Нотатки креадира 🏴☠️
前往频道在 Telegram
Раптові думки креативного директора Arriba! про підприємництво, стратегію та креативне мислення. Записано зі слів Макса Бурцева. Ним самим. Читальня креадира 🏴☠️ - @CreaReads Про мене - https://mcsimba.carrd.co
显示更多4 344
订阅者
+224 小时
-27 天
+4230 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
七月 '26
七月 '26
+69
在3个频道中
六月 '26
+141
在1个频道中
Get PRO
五月 '26
+70
在1个频道中
Get PRO
四月 '26
+43
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+60
在1个频道中
Get PRO
二月 '26
+140
在1个频道中
Get PRO
一月 '26
+166
在3个频道中
Get PRO
十二月 '25
+78
在1个频道中
Get PRO
十一月 '25
+129
在1个频道中
Get PRO
十月 '25
+115
在3个频道中
Get PRO
九月 '25
+38
在0个频道中
Get PRO
八月 '25
+24
在0个频道中
Get PRO
七月 '25
+48
在1个频道中
Get PRO
六月 '25
+37
在0个频道中
Get PRO
五月 '25
+45
在2个频道中
Get PRO
四月 '25
+28
在1个频道中
Get PRO
三月 '25
+161
在1个频道中
Get PRO
二月 '25
+130
在0个频道中
Get PRO
一月 '25
+122
在4个频道中
Get PRO
十二月 '24
+69
在1个频道中
Get PRO
十一月 '24
+93
在5个频道中
Get PRO
十月 '24
+70
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+82
在2个频道中
Get PRO
八月 '24
+45
在1个频道中
Get PRO
七月 '24
+48
在0个频道中
Get PRO
六月 '24
+40
在0个频道中
Get PRO
五月 '24
+21
在0个频道中
Get PRO
四月 '24
+61
在0个频道中
Get PRO
三月 '24
+60
在1个频道中
Get PRO
二月 '24
+58
在3个频道中
Get PRO
一月 '24
+48
在0个频道中
Get PRO
十二月 '23
+50
在0个频道中
Get PRO
十一月 '23
+43
在0个频道中
Get PRO
十月 '23
+48
在1个频道中
Get PRO
九月 '23
+13
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+20
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+20
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+26
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+23
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+205
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+23
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+18
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+17
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+12
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+10
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+12
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+12
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+6
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+10
在0个频道中
Get PRO
六月 '22
+13
在0个频道中
Get PRO
五月 '22
+16
在0个频道中
Get PRO
四月 '22
+13
在0个频道中
Get PRO
三月 '22
+21
在0个频道中
Get PRO
二月 '22
+69
在0个频道中
Get PRO
一月 '22
+127
在0个频道中
Get PRO
十二月 '21
+123
在0个频道中
Get PRO
十一月 '21
+63
在0个频道中
Get PRO
十月 '21
+93
在0个频道中
Get PRO
九月 '21
+27
在0个频道中
Get PRO
八月 '21
+45
在0个频道中
Get PRO
七月 '21
+113
在0个频道中
Get PRO
六月 '21
+124
在0个频道中
Get PRO
五月 '21
+18
在0个频道中
Get PRO
四月 '21
+70
在0个频道中
Get PRO
三月 '21
+56
在0个频道中
Get PRO
二月 '21
+156
在0个频道中
Get PRO
一月 '21
+134
在0个频道中
Get PRO
十二月 '20
+2 738
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 28 七月 | +2 | |||
| 27 七月 | +1 | |||
| 26 七月 | +2 | |||
| 25 七月 | 0 | |||
| 24 七月 | 0 | |||
| 23 七月 | +3 | |||
| 22 七月 | +1 | |||
| 21 七月 | +2 | |||
| 20 七月 | +1 | |||
| 19 七月 | +5 | |||
| 18 七月 | +5 | |||
| 17 七月 | +10 | |||
| 16 七月 | 0 | |||
| 15 七月 | 0 | |||
| 14 七月 | +3 | |||
| 13 七月 | +8 | |||
| 12 七月 | +13 | |||
| 11 七月 | +1 | |||
| 10 七月 | 0 | |||
| 09 七月 | 0 | |||
| 08 七月 | +2 | |||
| 07 七月 | +1 | |||
| 06 七月 | 0 | |||
| 05 七月 | +1 | |||
| 04 七月 | 0 | |||
| 03 七月 | +2 | |||
| 02 七月 | +3 | |||
| 01 七月 | +3 |
频道帖子
Декілька років тому одна розумна людина попросила мене намалювати велосипед із ключовими вузлами й пояснити, як вони працюють разом. Я щойно повернувся з місячного велокруїзу Штатами, провів із велосипедом і на велосипеді понад 2000 км. Тож, ха, ізі, подумав я.
І не зміг.
Спочатку не зміг згадати, як саме має виглядати рама. Потім - де й як кріпляться зірки. До гальм і колісних вузлів навіть не дійшов.
Розлютився.
А потім дізнався, що є цілий термін, який пояснює цей феномен (на щастя, притаманний не лише мені).
Ілюзія глибини пояснення (illusion of explanatory depth). Нам здається, що ми добре розуміємо, як працюють різні речі, навіть коли насправді гадки не маємо. Як працює двигун. Кулькова ручка. Вайфай. Як пере пральна машина і гріє мікрохвильовка. Як працює будь-що, що не є предметом нашої щоденної роботи. І це ок. Неможливо розбиратися в усьому, бо всього багато, а я один.
Халепа стається тоді, коли, не розуміючи, як щось влаштовано, ми починаємо давати свої експертні оцінки. Ілюзія глибини пояснення змушує нас переоцінювати власне поверхове розуміння речей і водночас недооцінювати глибину знань справжніх фахівців.
Завдяки цьому ж механізму ми відчуваємо, що маємо моральне право на категоричну думку щодо військової стратегії навіть без військового досвіду, грудного вигодовування не навіть не будучи жінками, або стратегій розвитку бізнесу навіть не маючи до бізнесу жодного стосунку.
Позбутися ілюзії допомагає простий bullshit check - питання «чи точно я розумію, як це влаштовано?». Або просте креслення велосипеда.
🏴☠️ Нотатки креадира
| 2 |  Недільна #надиханка від Сергія Кості, регіонального маркетинг-директора Bolt у країнах Центральної/Східної Європи та Азії, продюсера Ukraine Marketing Forum, ведучого Not Too Late Marketing Show та кіноподкасту Jumpcut. Під час роботи надихався думками Сергія про індустрію. Тепер надихаюсь його контентом. Досі не знаю як він все це встигає.
1. Які 1-3 книги найбільше вплинули на тебе - особисто чи професійно?
Данте, «Божественна комедія» - для мене це романтично-драматичний пошук шляху до себе.
«Бункер», Х’ю Гові - рефлексія сьогодення, бункерне мислення та наслідки безвідповідальності й незалученості. Моя хата скраю.
«Дюна», Френк Герберт - здивую тебе, але це про менеджмент, на мою думку )
Якщо треба професійну, то «Тисячоликий герой», Джозеф Кемпбелл - для мене це підручник для аналізу причинно-наслідкових зв’язків.
«Культурний код», Деніел Койл - це натхнення, як будувати команду (але не дочитав)
Не люблю читати професійні книги, романтизую існування людини історіями.
2. Назви 1-3 людей, у яких ти чомусь навчився за останній рік. Чого саме вони тебе навчили?
Ірина Бондаренко - навчила мене одного: «Я знаю, що я нічого не знаю». Ми всі в сучасному потоці інформації та швидкості її зміни забуваємо про те, що вже було, і втрачаємо суть досвіду як такого. Часто це закінчується халтурою. Треба вчитися, зростати й робити якісний продукт. Навіть якщо всі роблять інакше.
Ярослава Гресь - мені відгукнулася впертість у досягненні цілі. Також глибина пропрацювання. Завжди 100%, ніколи не 99%.
Роман Романчук, CEO Multiplex - технократ. У бізнесі як у спорті: тренування, тренування, тренування - перемога. Дисципліна та знання показують, як бізнес і в дуже нестабільних умовах може бути успішним.
3. Яка в тебе є найдивніша звичка?
Додати червоної паприки в пельмені з оцтом ))
Поїхати до гуртожитку КПІ, коли треба порефлексувати.
Взяти незапланований вихідний у будній день і піти в кіно.
4. Яке рішення суттєво змінило твоє життя?
Переїзд до Києва і перехід у Bolt. Двічі зміна парадигми життя.
5. Які інструменти або практики допомагають тобі тримати фокус на головному?
Відсутність алкоголю та кермування авто - медитація.
6. Як ти відновлюєшся? Що тобі дає відчуття наповнення й повертає енергію?
Тільки розгадка задачі дає сатисфакцію. А після цього вже відновлення. Гори - підняття на вершину - це діалог із собою, з Богом, якщо хочеш, але це діалог. Дефрагментація диска для олдів.
7. Які запитання ти ставиш собі найчастіше - у роботі, в житті, у складні моменти?
Мені завжди приходить сцена з «Володаря перснів: Дві вежі», коли король Теоден дивиться на все це і думає: «Як ми прийшли до цього?» Але це секунди кінематографічності життя.
А насправді далі я мислю критично: що я можу зробити, аби швидко це виправити? Які можуть бути найгірші наслідки? Чого це мене вчить?
8. Як ти формулюєш сенс того, чим займаєшся? Що тебе в ньому надихає?
Робити життя людей кращим. Якщо наповнювати змістом чиєсь життя - то це взагалі супер. Звідси й беруться нестандартні рішення в Bolt щодо підтримки театрів в Україні чи спонсорства якогось фестивалю в Таїланді
Надихають завжди люди й результати. Якщо очі людей сяють - це найкращий результат.
9. З якого питання ти суттєво змінив свою точку зору за останній рік?
Не змінив із жодного. Завжди правило: плануємо гірше, розраховуємо на краще.
Хіба що відчував творчу кризу, а нещодавно випадково в барі зустрів хлопця із ЗСУ, і він щиро подякував за подкаст про кіно Jumpcut. 40 хвилин розповідав історію, як він на Куп’янському напрямку дивиться наш подкаст. Заради цього варто продовжувати.
10. У чому зараз твій головний виклик - особистий чи професійний?
Вийти на наступний рівень. Перехід з однієї сходинки на іншу - завжди найскладніше, що може бути. Треба діяти й прямувати далі: більше, краще, результативніше.
Тому виклик - залишити лише результативне, але не забути про те, аби жити вже зараз. Bolt, UMF, інші проєкти, Jumpcut, культурні ініціативи, допомога ЗСУ, формування команди тощо.
Банально, але це те, що очевидно, а що поки не очевидно - те не скажу ;)
🏴☠️ Нотатки креадира | 702 |
| 3 | - В чому сенс життя?
- 42.
(с) Путівник по галактиці для космотуристів.
Цінність відповіді обмежена якістю питання. Сім з половиною мільйонів років суперкомпʼютер вираховував відповідь на головне питання життя, всесвіту і всього такого. І видав 42. Компʼютер впорався добре. Проблема була у самому питанні, в якому люди не розібралися перш ніж його ставити.
Питання «В чому сенс життя?» само по собі може означати безліч речей:
Навіщо існує людство?
Нащо жити саме нам/мені?
Що робить життя щасливим?
Що робить життя значущим?
Чи має Всесвіт мету?
І ще десятки варіантів сенсів, які можуть бути закладені в це питання.
- Щоправда, коли бути до кінця відвертим, мені видається, що питання було некоректним.
- Але ж це одвічне питання! Про життя, всесвіт і все інше!
- Звичайно. Але що саме ви маєте на увазі?
Навіть суперкомпʼютеру дуже складно давати універсальні відповіді на не до кінця визначені запити. Тому 42 - цілком вичерпна відповідь. І нагадування про те, що перед постановкою питання варто провести трохи більше часу в усвідомленні того, що саме ми насправді в нього вкладаємо.
До речі, та сама історія стосується і постановки задач. І формулювання цілей. Та й взагалі.
P.S. А сама книга чудова (так, я тільки зараз до неї дістався). Для мене вона про питання, об яке ми ламаємо списи - як побудувати своє життя, якщо ніякого універсального сенсу нам ніхто не надає? Дуже просто: не панікуй, візьми з собою рушник, не сприймай себе надто серйозно. І зберігай допитливість.
🏴☠️ Нотатки креадира | 779 |
| 4 |  Щоб не відходити далеко від теми протестів.
Якщо опинитеся в Нью-Йорку й побачите біля новобудови величезного надувного щура - знайте, це не артоб’єкт. Це дотепна форма протесту.
Цього щура звати Scabby. Він - один із головних символів американського профспілкового руху. Його встановлюють біля будівельних майданчиків, коли профспілки звинувачують забудовника або підрядника в недобросовісній поведінці: використанні непрофспілкової праці, порушенні трудових домовленостей чи створенні несправедливих умов праці. (Scabby - від слова «scab», яким профспілки зневажливо називають штрейкбрехерів - тих, хто виходить на роботу під час страйків).
Навколо Scabby роками точилися судові суперечки (а призначений Трампом юрисконсульт досі ламає об нього списи). Проте американські суди дійшли висновку, що використання надувної фігури є формою свободи вираження поглядів, захищеною Першою поправкою.
І це дотепно. Один щур, який заміняє собою сотні людиногодин, який неможливо не помітити і який говорить про забудовника все, що потрібно, без довгих пояснень. Та ще й на артоб’єкт дещо схожий.
P.S. Навколо Scabby сформувалась ціла індустрія (звісно, це ж Америка). З великим вибором щурів і повноцінним копірайтингом.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 088 |
| 5 | Нарешті дістався до Германа Гессе і його найбільш особистої роботи - «Сідхартха» - книги, яку вочевидь буду перечитувати раз на декілька років, особливо - в найтемніші часи. Серед купи нотаток знайшов цитату, яка добре описує те, до чого може призводити занадто сильне фокусування на цілі. Принаймні, красивішу, ніж моя метафора з лосем.
«Сіддхартха мовив:
- Що я можу сказати тобі, шановний? Хіба лише те, що ти надто завзято шукаєш. Ти так прагнеш знайти, що не знаходиш.
- Що ти хочеш цим сказати? - запитав Ґовінда.
- Коли людина шукає, - сказав Сіддхартха, - дуже легко трапляється, що її погляд бачить лише те, що вона шукає. Вона вже не може нічого знайти, нічого сприйняти, бо думає лише про предмет своїх пошуків. Бо має одну-єдину мету. Бо одержима нею. Ти, шановний, безперечно, шукач. Але, так прагнучи до своєї мети, ти не бачиш деяких речей, що лежать просто в тебе перед очима».
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 057 |
| 6 | «А це допоможе?»
Минулі два тижні я провів у Нью-Йорку на стратегічних сесіях з радою директорів фонду Razom for Ukraine, частиною якої маю честь бути. І повністю випав з новинної повістки. Виявляється, поки одна команда там формувала ідеї розширення допомоги Україні, друга команда тут нищила надії на її майбутнє. Десяти хвилин гортання стрічки вистачило, щоб всередині закипів котел зі злості, ненависті і безпорадності. На щастя, в голові спливла фраза з фільму «Міст шпигунів» (що, на жаль, стається не завжди):
- Вам загрожує страта. Ви зовсім не хвилюєтесь?
- А це допоможе?
Це питання вразило мене задовго до терапії і захоплення стоїцизмом. Спочатку воно було просто красивим виразом для статусу у фейсбуці. Потім, коли стало зрозуміло, що просто знати про нього недостатньо - предметом дослідження, яке привело до стоїцизму. А тепер - моїми дуже прагматичними ментальними милицями для ситуацій, коли відбувається пекло, всередині чи зовні. Прагматичними, бо змушують перевести фокус уваги з емоційних гойдалок (суки, мразі, ненавиджу) на пошук того, що я можу зробити, щоб вплинути на ситуацію. В будь-якому масштабі.
Чи допоможе комусь моя злість, безпорадність, ненависть, розпач? Ні, в світі не існує жодної людини (включно зі мною), організації чи країни, якій все це допоможе. Проте є багато тих, кому воно погіршить життя (знову ж таки, включно зі мною). То нащо я витрачаю стільки ресурсів на цю емоційну жвачку? Це ж як без зупинки битися з розгону об бетонну стіну - дуже емоційне і абсолютно дурне заняття (якщо нема цілі розбити собі голову, звісно ж).
Тож дістаю свої ментальні милиці і пишу список того, що я можу зробити з тим, що маю, там, де є. Що може мати хоч якийсь вплив. Навіть якщо він буде мікроскопічний. Так, в мене буде мільйон речей, які я зробити не зможу (як-от повернути Федорова на посаду міністра або знести всіх йолопів у владі), проте в будь-якій ситуації щось я вдіяти все ж таки гарантовано здатен. Підготувати картонку. Наштурмити слогани. Запросити якомога більше людей виходити на мітинг. Це я точно можу. І все це буде в тисячі разів кориснішим, ніж продовжувати жувати жвачку. Не просто ж так вона викликає карієс.
🏴☠️ Нотатки креадира | 3 049 |
| 7 | 5. Які інструменти або практики допомагають тобі тримати фокус на головному?
Тримати фокус на головному… Давай переверну питання. Може спершу варто подумати: а що ж ти вважаєш головним, на чому так важливо тримати фокус? Може і нема такого? Тоді живи собі і не переживай про фокус. А якщо це головне є, але визначиш його хибно, інструменти продуктивності лише збільшать похибку.
Тому я би почав з отого головного. Для цього я сам собі придумав різні дивні інструменти, що допомагають мені шукати і знаходити важливе. Ось деякі з них:
Маяк — допомагає досліджувати і краще розуміти себе;
Резонанс — допомагає створити систему постійного зворотнього зв’язку.
Полароїд — допомагає зрозуміти, куди я хочу жити .
Кодекс — допомагає зрозуміти як я хочу туди рухатись.
Мені важливо розуміти, куди я іду і для чого. Це визначає, що є головним. А далі все просто — оце головне декомпозується на річні орієнтації (не цілі). Орієнтація щокварталу уточнюється у формі квартальних рубежів. А вже вони перетворюються на пріорітезовані цілі на місяць і тиждень.
Так я намагаюсь тримати важливе перед другорядним, починаючи від загального і зводячи його до буденного.
6. Як ти відновлюєшся? Що тобі дає відчуття наповнення й повертає енергію?
Спілкування сам на сам з близькою / цікавою людиною.
Прогулянки. Парк. Природа. Затишна частина міста.
Музика і книги.
Вчусь малювати.
Захищений час в який я не працюю і не думаю про роботу.
7. Які запитання ти ставиш собі найчастіше — у роботі, в житті, у складні моменти?
Чи відчуваю я радість?Можна помилитись, надурити себе, очаруватись будь-якими концепціями, переконати себе у хибному. Але неможливо зафейкати внутрішню радість.
8. Як ти формулюєш сенс того, чим займаєшся? Що тебе в ньому надихає?
На відміну від work life balance, мені подобається концепція work life harmony. Робота це велика і важлива частина мого життя. Це сродна праця, що забезпечує творчу самореалізацію. Тут мені пощастило — бо у Проджекторі я створюю не просто продукт, а на секундочку майбутнє освіти. Те, чим стануть університети в аі часи. Це крутий, хвилюючий і цікавий виклик. Я бачу, як завдяки нашим курсам, книжкам, подіям, менторству люди реально змінюють життя, розкривають таланти, будують класні кар’єри, знаходять сродну працю. Заради цього прям приємно прокидатись зранку.
9. По якому питанню ти суттєво змінив свою точку зору за останній рік?
Я змінив погляди на успіх. Якось я повівся на оце нав’язане уявлення, що у тебе має бути цілий Х, а в реальності у тебе якийсь жалюгідний х. І ти через це погано почуваєшся і знецінюєш те, що робиш. Он дивись, хтось більш “успішний” робить так, а ти едак і значить ти робиш це неправильно. Або попереду у тебе такі класні цілі і ти живеш цим майбутнім, але коли наближаєшся до нього, просто підвищуєш планку.
Зараз я вчусь цінувати зроблене. Самому обирати критерії. Насолоджуватись шляхом. Змінюватись без думки про те, що подумають інші.
10. У чому зараз твій головний виклик - особистий чи професійний?
Зрозуміти, яким буде університет майбутнього і створити модель у Проджі.
————
#надиханка - це 10 запитань людям, чиє мислення й дії надихають, про те, що допомагає їм живитися, творити й рухатися далі в українському контексті
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 282 |
| 8 |  Недільна #надиханка від Саші Трегуба - CEO та співзасновника Projector Institute, який Forbes Ukraine включив до рейтингу Next 250 як компанію, що формує економіку майбутнього. І цього вже було б достатньо, але в доробку Саші також найбільша в Європі конференція з дизайну цифрових продуктів Krupa, фестиваль OFFF Kyiv, медіа про український і світовий дизайн Telegraf.Design і, на додачу, красивенна книга про креативність без хаосу - «Метод казана».
Важко пригадати людину, яка зробила б для розвитку сучасного дизайну в Україні більше, ніж Саша. Надихаюсь багато років.
1. Які 1–3 книги найбільше вплинули на тебе - особисто чи професійно?
Десь бачив дослідження про те, що нас найбільше формують досвіди пережиті у віці 15-18 років. В цей час мозок заливає дофамінно-серотонінова хімія і враження набуті в цей період визначають смак на все життя.
Я тоді читав Ремарка, Фейхтвангера, Золя, Жюля Верна, Драйзера, Воннегута, Фаулза. Вони мене формували.
Особливе враження на мене справила автобіографія Річарда Бренсона “Берись і роби”. Це було щось зухвале і енергійне. Завдяки Бренсону я якось глибоко відчув, що життя можна прожити неординарно: наповнивши його недосяжними мріями, а потім ніби граючи, раптом їх досягти.
Скоро мені 40 і ці книжки я згадую з приємними відчуттями, але зараз перечитувати їх не став би. Чомусь зараз в голову приходять якісь зовсім інші. Наприклад: Zen and the Art of Motorcycle Maintenance — неординарна книжка, що поєднує цікаву художню форму і глибоке філософське наповнення, присвячена такому поняттю як — якість. Одне з відкриттів року.
Ще:
Герман Гессе — Гра в бісер / Степовий вовк;
Фрітьоф Капра — Дао фізики.
Ну і звісно — мій Метод Казана про те, як жити і діяти творчо. Може звучати дивно, але твір впливає на автора так самом як і автор на нього. Я почав з набора корисних порад, а в підсумку написав таке чимале дослідження того, як працює творчість.
2. Назви 1–3 людей, у яких ти чомусь навчився за останній рік. Чому саме вони тебе навчили?
Зараз я думаю, що найбільш недооцінене джерело навчання — я сам. Не в сенсі, що я такий класний. А тому що довго вивчав що завгодно крім самого себе.
Та коли направив увагу на себе, виявив, що там всередині цікавезні глибини, досліджувати які дуже цікаво. Я сам здивувався тому, скільки всього можу навчитись у себе, якщо роздивлюсь себе більш уважно.
Найкраще, що може зробити людина, це зрозуміти свою природу і створити умови де є можливість її творчо проявляти.
3. Яка в тебе є найдивніша звичка?
Років п’ять щоранку ми з дружиною “ходимо на каву”. Суть звісно не в каві, а у спілкуванні. Для нас це найкраща терапія, що допомагає долати кризи, складні ситуації і формує опору. Це ритуал, не звичка. І, звісно, не дивна. Але ж яка класна.
4. Яке рішення суттєво змінило твоє життя?
Народження дітей і створення Проджа.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 016 |
| 9 |  🏴☠️ Нотатки креадира | 1 445 |
| 10 | Оркестр - гарна метафора бізнесу.
Обидва складаються з безлічі частин, процесів і інструментів.
Що потребують різноманітної експертизи.
Носіями якої є музиканти.
Наявність яких аж ніяк не гарантує, що вийде музика.
Навіть якщо всі вони - суперзірки.
А диригент - гарна метафора стратегії.
Обидва збирають все це різноманіття талантів, функцій і інструментів в одну логіку.
І ведуть в спільному напрямку.
Щоб у підсумку отримати музику.
Чи може оркестр обійтися без диригента?
Може. Проте шанси на отримання какафонії будуть дуже високими.
Бо кожен музикант буде грати трохи про своє.
Хтось - швидше. Хтось - гучніше. Хтось - складніше.
Хтось буде чітко дотримуватись нот. А комусь неодмінно захочеться експериментів.
І кожен буде впевнений, що саме його партія головна.
Без спільної логіки процес перетворюється на набір окремих партій, де кожен ніби робить щось корисне, але разом звучить дивно.
І те, що мало бути гармонією, перетворюється на набір звуків.
Чи може бізнес обійтися без стратегії?
Може. Проте шанси на отримання какафонії будуть дуже високими.
Шкода, що почути неузгодженість дій складніше, ніж неузгодженість звуків.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 233 |
| 11 | The Skeptic’s Guide to the Universe.
How to know what’s really real in a world increasingly full of fake.
Про критичне мислення читав доволі багато, але жодна з книг на моїй пам’яті не робила такий всеохопний і цікавий екскурс у ментальні упередження, які роблять з нас вкрай поганих критичних мислітелів.
5/5
🏴☠️ Читальня креадира | 1 231 |
| 12 | Зробив окремий канал Читальня креадира. Про книги, які можу рекомендувати (хоч це й вкрай безглузде заняття). Можливо з часом канал переросте у щось більше, а поки буду збирати туди рейтинги і саммарі прочитаного.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 124 |
| 13 | «Сутності не слід примножувати без необхідності».
Я роками козиряв бритвою Оккама будучи впевненим, що знаю що вона означає. І навіть не напружувався, щоб вивчити тему трохи глибше (бо і так все зрозуміло, а значить не слід примножувати сутності).
Моє розуміння було простим як двері: якщо дві гіпотези однаково добре пояснюють факти – обирай найпростішу. Пояснення зрозуміле так само, як і хибне.
Вільям Оккамський насправді стверджував трохи інше: коли кілька гіпотез узгоджуються з даними, перевагу в першу чергу слід надавати тій, яка вводить найменшу кількість нових сутностей. Тобто не найпростішій гіпотезі, а тій, що найменше додає до того, що ми вже знаємо. Різниця майже непомітна, але вона є.
Припустимо, пацієнт приходить до лікаря з втомою, головним болем і проблемами з концентрацією. У лікаря є кілька гіпотез: анемія, хронічний стрес, порушення сну, або ж рідкісний автоімунний розлад. Всі вони теоретично можуть пояснити симптоми. Дістаючі лезо Оккама лікар почне з анемії. Не тому що це єдина версія, а тому що вона не вимагає жодних нових сутностей. Анемія існує, вона добре задокументована і перевіряється простим аналізом крові. Автоімунний розлад – це нова невідома сутність, існування якої ще треба встановити. Починати з неї означає перестрибувати через все відоме до невідомого. Якщо лікар перевірив анемію і вона не підтвердилась, він переходить до наступної гіпотези. І так далі, від гіпотез з найменшою кількістю нових сутностей до найбільшої. Анемія не простіша за автоімунний розлад, обидва стани складні з медичної точки зору. Але анемія не вимагає доводити існування нового явища.
Те саме і в бізнесі. Припустимо, якась молочна компанія помічає що продажі йогурту впали. З'являються дві гіпотези причини.
Перша. Конкурент знизив ціну і забрав частину полиці в супермаркеті. Це перевіряється за день – зайшов у магазин, подивився на полицю, порівняв ціни.
Друга. Формується нова культура споживання, покоління YWZ принципово відмовляється від молочних продуктів через етичні переконання, і це змінює ринок. Це припущення про культурний зсув – нова сутність, яку ще треба довести як реальне і стале явище.
Обидві гіпотези можуть пояснити падіння продажів. Але друга вимагає спочатку довести існування самого явища і тільки потім його вплив на продажі. Бритва Оккама змушує починати з першої. Перевірити полицю і ціни. А потім рухатися до наступної гіпотези.
Власне, це і є бритва пана Оккама. Задача не в тому, щоб знайти найпростіше пояснення. А в тому, щоб починати роботу з пояснень, що додають найменше нового до вже відомого. В решті решт бритва не гарантує що ми знайдемо правильну відповідь. Вона лише гарантує що ми шукатимемо її у правильному порядку.
P.S. Оригінальна цитата Оккамського звучить так: «Множинність ніколи не слід постулювати без необхідності». Що само по собі є ілюстрацією принципу - коротше і точніше за всі пізніші перефразування.
P.P.S. Якщо вам здається, що цей підхід суперечить науковому - вам здається. Бритва Оккама є одним із найважливіших евристичних принципів наукового мислення, бо вона не каже, що «простіше» означає «правильніше». Вона закликає не вводити нових припущень, доки цього не вимагають факти.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 423 |
| 14 |  🏴☠️ Нотатки креадира | 1 119 |
| 15 | Цікаво спостерігати, як ми з піною у рота захищаємо свої переконання так, ніби вони є об’єктивною істиною. Ті самі люди, які в різні періоди свого життя вірили в Діда Мороза, зубну фею, проблему 2000 року та теорію Фукуями. Але тепер точно впевнені, що саме цього разу помилятися ми перестали. Нарешті.
Багато з тих переконань, які ще нещодавно здавалися нам очевидно правдивими, ми змінили. То може зрілість мислення визначається не тим, скільки в нас переконань і наскільки вони сильні, а готовністю переглядати їх, коли з’являються нові знання й факти? А також відкритістю до інформації, яка може поставити наші переконання під сумнів? Бо було б дивно й досі класти зуби під подушку в очікуванні подарунка від летючої тітки. Так само дивно, як і вважати, що наші нинішні переконання переживуть наступні декілька років без змін.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 264 |
| 16 |  Лаконічна і, як на мене, абсолютно достатня метафора системного мислення.
Все, що відбувається в нашому житті, можна розглядати як окремі події. А можна ставитися до них як до частин системи. У кожному випадку ми можемо знайти певні повторювані патерни. За кожним патерном - передумови його виникнення. А за кожною передумовою - ментальні моделі, які й сформували цю систему.
А ще одна корисна вправа, якою я іноді люблю займати мозок, - уявляти, що будь-яка подія може бути не лише системою, а й підсистемою або надсистемою.
Наприклад, я запізнююсь на зустріч. Окрім питань на айсбергу, можна поставити собі ще два.
1. Якщо запізнення - це підсистема, то до якої надсистеми воно належить?
Можливо, це лише один із проявів моєї системи управління часом. Або робочої дисципліни. Або навіть життєвих пріоритетів.
2. Якщо запізнення - це надсистема, то з яких підсистем воно складається?
Пізно ліг спати. Не заклав запас часу на затори. Затримався на попередній зустрічі. Неправильно оцінив час.
Зазвичай причини проблем лежать не на тому рівні, на якому ми бачимо самі проблеми. Така ментальна акробатика іноді допомагає перестати гасити пожежі окремих подій і працювати радше із системами, які їх породжують. Або принаймні частіше їх помічати.
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 300 |
| 17 |  Недільна #надиханка зі Стаськoю Падалкою - копірайтеркою, лекторкою, письменницею, з якою в мене пов’язана величезна історія. Спочатку - як з кращою студенткою першого курсу «Рекламних комунікацій» в Багажі. Потім - як з копірайтеркою (а згодом і груп-хедом) в Arriba!, з якою ми разом зробили купу яскравих проєктів. Потім - як з однією з топових лекторок на курсах школи. А ще як з авторкою двох книжок для копірайтерів, лекторкою ледь не всіх українських шкіл креативності і комунікацій, і людиною, яка вже хтозна скільки років надихає любов’ю до текстів і сенсів.
1. Які 1–3 книги найбільше вплинули на тебе - особисто чи професійно?
Найгірше і найкраще, що в мене коротка памʼять. І забуваю книги і фільми, навіть якщо вони дуже-дуже-дуже мене вразили. Тому якщо книги і впливають, то ненадовго. Проте згадаю ті, що свого часу довго не відпускали.
Тоні Моррісон, «Кохана». За переалітіння реальності і травмованої фантазії, твісти і оголені нерви персонажів.
Томас К.Фостер, «Читай як професор. Жвавий і захопливий посібник з читання між рядків». За неочевидні підходи в аналізі художнього тексту і небісячі загравання з читачем.
Макс Кідрук, «Не озирайся і мовчи». За нетфліківський саспенс, за нове відчуття пейдж-тьорнера саме української літератури і цілковиту задротність при підготовці матеріалів.
2. Назви 1–3 людей, у яких ти чомусь навчилася за останній рік. Чому саме?
Пилип Білянський. Навчив не катастрофізувати і концентруватися на теперішньому. А ще — як робити неймовірні стейки з тунця.
Олеся Захарчук. Навчила, що навіть в безвихідних ситуаціях можна знаходити опори.
Міккі, собака Анастасії Чайковської. Навчила дозволяти собі бути в будь-якому настрої. І якщо комусь не подобається твій attitude — штош, хай дочекаються дня, коли будеш добріша. Або ні.
3. Яка в тебе є найдивніша звичка?
Коли проїжджаю під мостом, по якому їде поїзд, плескаю в долоні і загадую бажання.
4. Яке рішення суттєво змінило твоє життя?
Ха) Погодитися стати однією з лекторок на першому курсі з копірайтингу в Багажі. З того виросли інші лекції-курси, купа клієнтів і дві книги.
5. Які інструменти або практики допомагають тобі тримати фокус на головному?
Здається, що нічого незвичайного не маю тут. Тренування тричі на тиждень, вісім годин сну щодня і календар з нагадуваннями. Всьо. Ну, і ще в блокнот записую)
6. Як ти відновлюєшся? Що тобі дає відчуття наповнення й повертає енергію?
Караоке з правильними людьми. Важливо, щоб вони не вміли співати прям добре.
Пару днів бед-ротінгу з кішкою, джанкфудом і кіно.
Вилазка на Столичний ринок. Там нюхати помідори, дегустувати абсолютно все і шукати азійські смаколики.
7. Які запитання ти ставиш собі найчастіше - у роботі, в житті, у складні моменти?
Я буду собою пишатися, якщо так зроблю? А моя 15-річна версія?
Це круто?
8. Як ти формулюєш сенс того, чим займаєшся? Що тебе в ньому надихає?
Найкрутіше — це бачити, як тексти-ідеї-задуми обростають формою і втілюються. У різному форматі: рекламах, книгах, діях команди. Це ж магія)
9. По якому питанню ти суттєво змінила свою точку зору за останній рік?
«Володар перснів» — нормальне кіно, виявляється.
10. У чому зараз твій головний виклик — особистий чи професійний?
Не іржавіти: не триматися за перевірене старе і швидше вчитися.
————
#надиханка - це 10 запитань людям, чиє мислення й дії надихають, про те, що допомагає їм живитися, творити й рухатися далі в українському контексті
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 224 |
| 18 | Привіт. Останнім часом до каналу додалось 1000+ читачів, тож час знову познайомитись.
Мене звати Макс. Я підприємець, креативний директор, мандрівник. В цьому каналі пишу нотатки про те, що мене цікавить і надихає: маркетинг, стратегії, системне і креативне мислення. Основну частину часу присвячую розвитку власних компаній. Але як підприємцю мені завжди цікаво занурюватись в інші бізнеси, ринки і напрямки. Тому час від часу я беру участь у сторонніх проєктах, якщо розумію, що моя експертиза на перетині маркетингу, стратегії, комунікацій і креативу може бути корисною. Зазвичай робота відбувається в одному з трьох форматів:
Консультація
Зустріч або дзвінок на 2 години. Підходить коли треба розібратись у конкретній ситуації, прийняти рішення або просто почути незалежну думку. Ви розповідаєте про свою ситуацію, я ставлю багато питань і ділюся думками. Після надсилаю коротке резюме з можливими наступними кроками.
Стратегічна сесія
Шестигодинна сесія для власника або команди. Підходить коли потрібно визначити точки росту бізнесу або синхронізувати бачення бренду всередині компанії. Разом розбираємо продукт, ринок і аудиторію, формулюємо цілі компанії і визначаємо потенційні напрямки їх досягнення. На виході – структурована стратегічна основа і план наступних кроків.
Партнерство
Формат постійного радника. Актуально коли в бізнесі потрібна людина з маркетинговою експертизою, яка знаходиться в контексті бізнесу, бачить картину зі сторони і приймає участь і прийнятті рішень.
Якщо моя експертиза буде у нагоді - пишіть напряму @mcsimba, обговоримо подальші кроки (можу відповідати не надто оперативно, але відповідаю завжди).
⸻
І наостанок. Реклами в цьому каналі ніколи не було і не буде. Але якщо він приносить вам користь – будь ласка, зробіть благодійну підписку від 50 грн/місяць на Волонтерську – фонд, який я заснував у квітні 2022. За ці роки разом з неймовірною командою ми реалізували десятки проєктів і надали допомогу 100 000+ людей на суму близкьо 73 мільйони гривень, з яких понад 15 мільйонів нашим силам оборони. Ми не плануємо зупинятися. Але для цього зараз як ніколи потрібна ваша підтримка. Дякую. Обіймаю. 🖤
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 |
| 19 | Привіт. Останнім часом до каналу додалось 1300+ читачів, тож час знову познайомитись.
Мене звати Макс. Я підприємець, креативний директор, мандрівник. В цьому каналі пишу нотатки про те, що мене цікавить і надихає: маркетинг, стратегії, системне і креативне мислення. Основну частину часу присвячую розвитку власних компаній. Але як підприємцю мені завжди цікаво занурюватись в інші бізнеси, ринки і напрямки. Тому час від часу я беру участь у сторонніх проєктах, якщо розумію, що моя експертиза на перетині маркетингу, стратегії, комунікацій і креативу може бути корисною. Зазвичай робота відбувається в одному з трьох форматів:
Консультація
Зустріч або дзвінок на 2 години. Підходить коли треба розібратись у конкретній ситуації, прийняти рішення або просто почути незалежну думку. Ви розповідаєте про свою ситуацію, я ставлю багато питань і ділюся думками. Після надсилаю коротке резюме з можливими наступними кроками.
Стратегічна сесія
Шестигодинна сесія для власника або команди. Підходить коли потрібно визначити точки росту бізнесу або синхронізувати бачення бренду всередині компанії. Разом розбираємо продукт, ринок і аудиторію, формулюємо цілі компанії і визначаємо потенційні напрямки їх досягнення. На виході – структурована стратегічна основа і план наступних кроків.
Партнерство
Формат постійного радника. Актуально коли в бізнесі потрібна людина з маркетинговою експертизою, яка знаходиться в контексті бізнесу, бачить картину зі сторони і приймає участь і прийнятті рішень.
Якщо у вашому бізнесі моя експертиза буде у нагоді - пишіть напряму @mcsimba, обговоримо подальші кроки (можу відповідати не надто оперативно, але відповідаю завжди).
⸻
І наостанок. Реклами в цьому каналі ніколи не було і не буде. Але якщо він приносить вам користь – будь ласка, зробіть благодійну підписку від 50 грн/місяць на Волонтерську – фонд, який я заснував у квітні 2022. За ці роки разом з неймовірною командою ми реалізували десятки проєктів і надали допомогу 100 000+ людей на суму близкьо 73 мільйони гривень, з яких понад 15 мільйонів нашим силам оборони. Ми не плануємо зупинятися. Але для цього зараз як ніколи потрібна ваша підтримка. Дякую. Обіймаю. 🖤
🏴☠️ Нотатки креадира | 1 079 |
| 20 |  🏴☠️ Нотатки креадира | 1 131 |
