Cossa

Аналитики Thunderbit изучили главные страницы 1238 DTC-брендов, чтобы понять, на какие соцплатформы они реально готовы отправлять посетителей своего сайта. Не «какие у них есть аккаунты», а что выносится на публичный фасад. Вот что получилось: Instagram — 38,5% Facebook — 37,2% X — 23,0% TikTok — 20,0% YouTube — 19,9% Pinterest — 13,9% LinkedIn — 13,4% Threads — 0,3% (4 бренда из 1238) То есть даже Instagram, главный канал DTC-маркетинга, публично вынесен на сайт только у каждого третьего бренда. TikTok и YouTube вообще у каждого пятого. А 53% брендов (656 из 1238) на момент анализа не имели на главной странице ни одной видимой ссылки на соцсети. Это не значит, что у них нет аккаунтов — возможно, они полагаются на рассылки, партнёров, SEO или платную рекламу и не считают нужный вести людей с сайта в свои соцсети. Если ссылки есть, то их много. Из тех 47% брендов, у которых соцсети видны: Среднее количество платформ — 3,54 Самый частый диапазон — 3–5 соцсетей (почти 30% всех брендов) Как платформы различаются по категориям: Еда и напитки — лидер по Instagram (53,4%) Одежда и обувь — лидер по TikTok (30,9%) Дом и мебель — лидер по Pinterest (29,2%) Спорт и активный отдых — лидер по YouTube и X (по 30,6%) #зарубежная_аналитика

Привет! На связи Юлия Величко, специалист по маркетингу в направлении ASO (оптимизации мобильных приложений). Пару месяцев назад наш руководить Алла Рауд предложила всей командой ASO IT-Agency перейти в Cursor и собрать в нём единую базу знаний направления. Переход и адаптация к Cursor казались сложными: команда долгое время работала с другими инструментами — у каждого были свои привычные «ассистенты», с которыми уже сложилась история взаимодействия. Хотя у нового инструмента, в отличие от ChatGPT, есть ряд преимуществ.

От ChatGPT к Cursor: читайте, как команда ASO IT-Agency перестроила работу с ИИ и улучшила процессы.

Какие российские технологии ждут за границей. Аналитика, автоматизация, продажи. В 2025 году продажи российского ПО за рубеж выросли на 10% и достигли 5,9–6,2 млрд $ по предварительным оценкам ассоциации «Руссофт». После спада 2022–2023 и сдержанного роста на уровне 2% в 2024 году это заметное ускорение, особенно значимое для ИТ-компаний на фоне охлаждения внутреннего рынка. Вопрос сегодня уже не в том, выходить ли за рубеж, а в том, куда именно и с каким продуктом. Где формируется спрос на российские технологии и какие решения востребованы, рассказал Дмитрий Кудинов, ИТ-предприниматель, инвестор.

Продукта нет, а хайп есть. Как это устроено? Весной 2026 года в соцсетях разошлась фотография: актриса Чжан Цзиньи выходит на красную дорожку Пекинского кинофестиваля в чёрном вечернем платье… и с жёлтым пластиковым пакетом в руках. На первый взгляд — просто странная деталь. Слишком бытовая для такого контекста. Она слишком выбивается из привычной визуальной логики красных дорожек, где каждая мелочь обычно продумана, согласована и «дорога». Когда фейк работает лучше PR: читайте, как «пакет Balenciaga за 2000 $» появился без бренда.

Этот месяц — про быстрый профит. У Skyeng и Skysmart — новые приветственные и реактивационные шкалы с фикс‑бонусами и повышенными ставками — выгодно для запуска и масштабирования трафика; Prostoeda.pro и НАДПО дают фикс‑бонусы за серию оплат, Eduson — доп. скидка по промокоду ADMITAD; в ритейле много новых выгодных промокодов и временных бустов (Playtoday +75%, Снежная Королева +100%, Studiofloristic +50% до 20 июня), у Cosmodrome повышенная комиссия на настолки, а в СНГ — Смарт Промокоды и градуированные скидки у Gold Apple KZ. Проверьте ЛК, берите офферы в работу и запускайте разогревы.

Дедлайн 15 июня: проверьте настройки Режима согласия, чтобы не потерять оптимизацию в Google Ads. С 15 июня Google окончательно переводит контроль данных на Consent Mode v2. Прежняя логика через Google Signals уходит на второй план, и теперь всё завязано на корректной передаче согласий. Проблема в том, что многие до сих пор игнорируют cookie-баннеры или внедряют их формально. Раньше это сходило с рук, теперь — нет. Без валидных сигналов согласия Google просто перестает учитывать часть данных. В статье — о том, что сломается и как срочно спасти кампании.

Claude: что умеет нейросеть Anthropic и для каких задач подходит. Claude — это ИИ-модель компании Anthropic, которая входит в число основных конкурентов ChatGPT. Её ключевая особенность — работа с большими текстами и документами, а также аккуратное удержание контекста в длинных диалогах. Благодаря этому Claude часто используют для анализа отчетов, подготовки структурированных материалов и работы с большими объемами информации. В этой статье коллеги из PromoPult разберут, что такое Claude, какие задачи он решает и кому он может быть полезен на практике.

Когда речь идёт о FMCG в игровой среде, тонкий баланс между вовлечением и нативностью становится главным фактором. Команда «Бидиз» (Bidease) представляет кейс с TORNADO MAX ENERGY. В карточках: 🎮 почему мобильный гейминг — отличный контекст для энергетиков 🎮 как ретромеханика «змейки» превращает обычную рекламу в ностальгический опыт 🎮 какие форматы тестировали и почему классно сработала связка «видео + интерактив» 🎮 как алгоритмы и белые списки дали долю фрода ниже рыночной 🎮 как выросли знание бренда, запоминаемость и намерение купить всего за 16 дней Сохраняйте и подписывайтесь на канал — здесь про актуальные и работающие механики в мобильном маркетинге 🔥

Воронка продаж умерла. Покупатель принимает решение за 10 минут, переключаясь между 8 активностями. Исследование MiQ (платформа программной рекламы) фиксирует фундаментальный сдвиг в поведении потребителей. Классическая последовательная воронка (узнал → заинтересовался → захотел → купил) больше не работает. 86% пользователей переключаются между активностями каждый час. Человек одновременно может: — смотреть телевизор — листать TikTok на втором экране — читать отзывы на Reddit — сравнивать цены в приложении — и в итоге купить товар в течение одной сессии 42% потребителей называют свой путь к покупке «случайным». Решения всё чаще принимаются быстро — иногда всего за 10 минут. Модель «переключений» (switching model) приходит на смену линейной воронке. Мультиэкранность — новый норматив 91% используют второй экран при просмотре ТВ. Контакт с рекламой и действие происходят почти одновременно. Больше нет «недели на размышление» — есть момент интереса, который длится секунды. Медиапланирование должно меняться: важна не цепочка касаний (последовательность баннеров, видео, писем), а попадание в момент интереса, где бы он ни возник. 45% пользователей уже используют генеративный ИИ для сравнения и выбора товаров. Вместо того чтобы читать обзоры на сайтах, они спрашивают ChatGPT: «Что лучше?». ИИ сжимает путь от интереса до решения до нескольких минут. Вы больше не конкурируете за «этапы воронки». Вы конкурируете за внимание в любой точке возникновения интереса. Это внимание: — фрагментировано между экранами и приложениями — сжато по времени (до 10 минут) — часто опосредовано ИИ (который может вас даже не упомянуть) #зарубежная_аналитика

Репутация застройщика: почему один скандальный отзыв может испортить всю рекламную кампанию. Сегодня девелопер должен не только строить дома, но и выстраивать коммуникацию с аудиторией — через узнаваемость бренда и надёжную репутацию. При этом покупатель стал заметно осторожнее: высокие ставки по ипотеке, долгий цикл принятия решения, пережитый негативный опыт отрасли с 90-х — всё это делает работу с репутацией не опцией, а базовым минимумом. Рассказывает Тимофей Белоглазов, основатель маркетингового агентства Dviga и эксперт по маркетингу недвижимости со стажем более 15 лет.

В агентстве я часто встречала сильных экспертов с многолетним опытом и нулевой узнаваемостью за пределами своего города. Большинство специалистов выбирают одну из двух крайностей: годами работать в тишине или тратить время на ежедневный контент в соцсетях. Первые остаются невидимыми. Вторые выгорают. Есть третий путь, и он проходит через профессиональную среду.

Три инструмента для экспертной репутации, которые работают надёжнее соцсетей: личная практика пиар-агентства «Бизнес Горизонт» и реальные кейсы клиентов.

Контент решает: превратили календарные поздравления в инструмент формирования комьюнити. Те самые ребята из Ишь, Миш! показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов. Бизнес-задача. Сделать поздравительный контент не формальностью, а частью коммуникации застройщика, которая укрепляет связь аудитории с брендом и формирует ощущение общих ценностей. Контент-решение. Пересмотрели подход к календарным праздникам: вместо стандартных поздравительных постов начали упаковывать их в креативные сценарии из жизни аудитории. В основе идея, что пользователь лучше всего реагирует на контент, в котором узнает себя. Поэтому каждый пост строится вокруг понятных жизненных ситуаций и эмоций, а не самого праздника как формального повода. Такой подход позволяет бренду звучать «внутри жизни», а не «поверх нее». Результаты Поздравления перестали восприниматься как формальность и стали частью контентной ленты, которая вызывает узнавание, эмоциональный отклик и поддерживает ощущение сообщества вокруг бренда. Повысились вовлеченность и внимание к таким публикациям по сравнению с классическими поздравительными постами. Как повторить. 1️⃣Не отправляйте поздравления «по календарю» — ищите жизненный сценарий за каждым праздником. 2️⃣Стройте контент так, чтобы человек узнавал в нем себя, а не просто дату. 3️⃣Опирайтесь на эмоции и повседневные ситуации, а не на формальный повод. 4️⃣Используйте праздники как возможность укрепить ощущение общности с аудиторией. #контент_решает

Сначала он сам владел интернет-магазином и развивал брендовый сайт, затем работал с CPA-программой на стороне рекламодателя, а после и сам стал веб-мастером — почти случайно.

Арбитраж трафика в контекстной рекламе в 2026 году: советы веб-мастера с 8-летним стажем. Автоматизация Яндекс Директа, таргетинг на цели, EPC и подтверждаемость заказов. Как выбрать оффер, настроить кампанию и не слить бюджет, рассказал Алексей Кравцов, прошедший путь от владельца интернет-магазина до опытного арбитражника.

Вы теряете клиента до того, как он вам написал. 90% цитирований в ИИ — не про вас. Foundation и AirOps проанализировали 5,1 млн ответов и 57,2 млн цитирований на пяти LLM-платформах за 60 дней. Только 10% ссылок в ИИ ведут на бренды. Остальные 90% — не про вас. 🔻 10,15% всех цитирований в ответах LLM указывают на домены, принадлежащие брендам 🔻 Остальные ~90% — это сторонние источники: сайты с отзывами, Reddit, YouTube, страницы конкурентов, форумы 🔻 68% ответов ИИ ссылаются исключительно на внешние источники То есть в двух из трёх ответов вашего собственного контента нет вообще. Покупательский путь сжался: 📌 30% B2B-покупателей теперь начинают исследование с ИИ, а не с Google 📌 94% закупочных групп используют LLM на каком-то этапе 📌 94% покупателей уже имеют свой шорт-лист к моменту обращения в продажи 📌 Первый бренд в этом списке побеждает в 80% случаев Шорт-лист сократился с 4–5 вендоров до 2–3. Если вас нет в ответах ИИ - вас нет в шорт-листе. Что делать? Стратегия видимости в ИИ ✅ Писать подробную документацию и базы знаний — LLM часто ссылаются на них ✅ Присутствовать в местах, откуда ИИ берёт информацию ‣ Комментировать на Reddit ‣ Снимать полезные видео на YouTube ‣ Вести страницы в соцсетях ✅ Мониторить отзывы на агрегаторах — они влияют на то, что «скажет» о вас ИИ ✅ Учитывать специфику платформ ‣ Perplexity даёт мало ссылок на бренды в ответ на общие вопросы ‣ Google AI Mode, наоборот, чаще показывает разные компании #зарубежная_аналитика

Геомедийная реклама 2026: как брендам «прописаться» в навигаторах и картах миллионов пользователей. Рынок контекстной рекламы в 2026 году перегрет. Он превратился в гонку за десятые доли процента CTR. Чрезмерно высокая конкуренция в классических аукционах поиска, рост ставок, пользователи все чаще просто не реагируют на стандартные баннеры и блоки в рекламных сетях — срабатывает «баннерная слепота». На этом фоне некоторые каналы все же продолжают расти и по охвату, и по эффективности, предлагая бренд‑контакт в момент реальной потребности пользователя, например, геомедийная реклама в сервисах Яндекса (Карты, Навигатор, Метро).

Кто знает, может следующим этапом развития рынка станет появление новой диджитал-экосистемы, которая поможет малому и среднему бизнесу.

На ПМЭФ обсудили личный бренд и новую экономику внимания. Участниками стали представители медиа, диджитал- и модной индустрии, а также крупного бизнеса и рекламного рынка. Читайте подробности.

6 интересных email-рассылок для интернет-магазина. Если вы хотите выстроить долгосрочные отношения с клиентами, бренд должен не только продавать, но и вдохновлять, помогать и быть полезным для читателя. Контент, который действительно интересен аудитории, формирует доверие и лояльность. Этот этап можно сравнить с конфетно‑букетным периодом в отношениях: прежде чем просить о покупке, важно заинтересовать, вовлечь и расположить к себе. Тогда подписчики постепенно превращаются в покупателей. В DashaMail собрали несколько идей, которые помогут сделать рассылки интернет‑магазина более интересными и эффективными.

Рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода: что показало первое исследование Telega.in и АРИР. Telega.in и АРИР изучили рекламный рынок мессенджера MAX за первый год его работы. Платформа растёт быстрее, чем рынок успевает реагировать — разбираем главные цифры исследования.

Лояльность Gen Z: «Я с тобой, пока ты мне выгоден». PayPal провёл исследование о покупательском поведении поколения Z. 70% зумеров называют себя лояльными покупателями. Звучит обнадёживающе. Но следом идёт уточнение: 55% легко сменят бренд ради лучшего предложения. Лояльность по версии Gen Z — это транзакция. Бренд постоянно даёт ценность (скидки, бонусы, удобство) → пользователь остаётся. Перестаёт давать → аудитория уходит без сожаления. Цифры, которые это подтверждают. 🔍 63% специально ищут скидки и бонусы перед покупкой — это не случайность, а осознанная стратегия. 💳 51% заявляют, что программы лояльности для них важнее самой привязанности к бренду. То есть «карта» или система кэшбэка перевешивают эмоциональную связь с маркой. 📉 По сравнению с миллениалами: лояльными себя называют 72% зумеров против 80% у миллениалов. Разрыв не драматический, но тренд очевиден. Что вообще значит «лояльность» для человека? Исследователи также спросили у всей аудитории, с чем ассоциируется это слово. Результаты (распределение ответов): 27% — с семьёй 16% — с партнёром 8% — с друзьями 3% — с работой Бренды в этом списке отсутствуют. Люди не думают о компаниях, когда слышат слово «лояльность». Они думают о близких. Это важно помнить, когда вы строите «программы лояльности». #зарубежная_аналитика

Отчёт исследовательской платформы Zappi рисует тревожную картину: более 8 из 10 потребителей сообщают о росте расходов на продукты за последний год. Почти четверть (23%) говорят, что их еженедельные траты выросли более чем на 75 $. Но самое интересное — потребители чётко обозначили точки невозврата. При повышении цен на 10% люди просто перестают покупать. Опрос показал: порог чувствительности очень низкий. Если цены вырастут на 10%: — 44% откажутся от свежих продуктов — 64% — от вина и крепкого алкоголя — 62% — от косметики — 55% — от закусок — 51% — от напитков — 50% — от бакалейных товаров Сладости и напитки потеряли свою «несмотря ни на что» аудиторию. Доля тех, кто будет покупать их при любом росте цен, упала: закуски — с 21% до 14%, напитки — с 24% до 17%. Главный победитель кризиса — private label. Произошёл тектонический сдвиг в восприятии марок: — 66% потребителей теперь покупают и бренды, и private label / без марки. Год назад таких было 54%. — Доля тех, кто покупает преимущественно известные бренды, сократилась вдвое — с 21% до 10%. При выборе товаров повседневного спроса: — 32% ориентируются на самый дешёвый вариант — 19% — на известные национальные бренды — 18% — на собственные марки магазинов Известные бренды и private label практически сравнялись по влиянию на решение. Ещё год назад разрыв был существенным. Как люди экономят прямо сейчас (топ-3 стратегии): 1️⃣ 46% — купоны, скидки, акции магазинов 2️⃣ 40% — переход на private label / безымянные товары 3️⃣ 38% — покупка только самого необходимого #зарубежная_аналитика