SETTERS Media

Коллеги, на рынке труда новая набирающая обороты вакансия — доула смерти. Доула — термин, обычно известный в связке с беременностью. Так называют людей, сопровождающих молодых мам. В задачах: поиск хороших больниц и врачей, консультирование по всем этапам беременности и родов, профессиональная психологическая помощь. Похожий спектр услуг предоставляют и доулы смерти, но, очевидно, в иной сфере — подготовке к уходу из жизни. Звучит экзотично, но у доул уже есть профсоюзы, и количество членов выросло в разы, до десятков тысяч специалистов по всему миру. И среди этих тысяч появляется много знаменитостей. Независимый фильм-мейкер Хлои Чжао, Рэйн Уилсон из «Офиса», Райли Кио и Николь Кидман — все открыто интересовались профессией и даже ушли в практику.

Моя мать была одинока, когда умирала, семья не могла дать ей больше. Тогда я подумала: «Вот бы были такие люди, которые могли всегда быть рядом и заботиться об умирающих»,

— говорит Николь. Сегодня люди вынуждены работать 24/7, поэтому немногие семьи могут позволить себе быть с умирающими родственниками достаточное количество времени, бегать по юристам с завещанием, параллельно высматривая места на кладбище. Особенно интересуются профессией доулы зумеры — работа в офисе и гонка за kpi кажутся им искусственными, а возможность помочь человеку на одном из важнейших этапов жизни на этом фоне ощущаются более значимым. К тому же, как точно отмечают зумеры, такой набор профессиональных навыков никогда не устареет и рано или поздно пригодится каждому. 🕊 — и правда, заманчиво 💔 — я, пожалуй, продолжу гоняться за kpi..

Сейчас у почти каждого из имеющихся на рынке достойных медиа есть свой лист самых-самых: самых молодых и многообещающих, самых модных, и так далее. За всеми слежу, все изучаю. У Сеттерс список особенно хорош, потому что не только фэшионисты, но и настоящие ученые, которые пока мы пилим контент, изобретают реально полезные вещи.

16 героев, за которыми стоит следить 🪄 Наши друзья из редакции SETTERS Media обновили свой A-List — вдохновляющий проект, который объединяет предпринимателей, деятелей культуры и исследователей, формирующих будущее уже сегодня. В 2026 в список вошли 16 героев, за которыми редакция наблюдала в течение всего года. Среди них, например:

🔡 фаундеры концептуального бренда оптики P.Y.E Николай и Мария Шепеленко 🔡 ученая Вера Виль, которая перепридумывает тяжелый химпром и разрабатывает экотехнологии 🔡 кинорежиссер Дарья Лебедева, снявшая «Сводишь с ума» — один из самых искренних российских ромкомов

Герои A-List — это те, кто выбирают нешаблонные пути развития, внедряют инновации и говорят друг с другом на одном языке. Полный список уже можно посмотреть на сайте SETTERS Media 🔗

16 героев, за которыми стоит следить 🪄 Наши друзья из редакции SETTERS Media обновили свой A-List — вдохновляющий проект, который объединяет предпринимателей, деятелей культуры и исследователей, формирующих будущее уже сегодня. В 2026 в список вошли 16 героев, за которыми редакция наблюдала в течение всего года. Среди них, например:

🔡 фаундеры концептуального бренда оптики P.Y.E Николай и Мария Шепеленко 🔡 ученая Вера Виль, которая перепридумывает тяжелый химпром и разрабатывает экотехнологии 🔡 кинорежиссер Дарья Лебедева, снявшая «Сводишь с ума» — один из самых искренних российских ромкомов

Герои A-List — это те, кто выбирают нешаблонные пути развития, внедряют инновации и говорят друг с другом на одном языке. Полный список уже можно посмотреть на сайте SETTERS Media 🔗

Lamoda и adidas Originals запустили кампанию, в которой главный герой — неопровержимая истина. ➡️Креативная команда собрала десятки утверждений из химии, спорта, урбанистики и даже пчеловодства («Пчелы — бизнес пчеловода» — это прекрасно) и зарифмовала их с ключевым месседжем — adidas есть на Lamoda. Уже заметили наружку с этой кампанией в Москве? Также они запустили игру в Telegram: нужно искать кроссовки в цифровом пространстве. Редакция SM игру уже прошла за 2 минуты из 5 — промокод на 25% на adidas Originals в кармане, гордимся🤝

Приготовили листок и ручку, записываем: за какими героями следить и на кого подписаться Ребята из SETTERS Media обновили свой A-List, и там вы найдёте главные имена из разных индустрий: от предпринимательства до культуры. Среди них — учёная Вера Виль, которая перепридумывает тяжелый химпром и разрабатывает экотехнологии, и дизайнер, чьё имя уже прозвучало на весь мир благодаря зарубежным звёздам, — Илья Мигмун. Как человек, который постоянно в поисках новых брендов и героев, сразу всё изучила и теперь рекомендую вам.

Мне кажется, списки «людей, которые меняют мир» давно выкристаллизовались в отдельный жанр. И я все еще люблю за ними следить. Сегодня появился A-List от Setters Media, где команда четко дает понять - будущее сегодня создают самые разные люди: от ученых и предпринимателей до дизайнеров и исследователей. В нем 16 героев, которые за последний год заметно продвинули свои индустрии вперед. Среди них основатели бренда оптики P.Y.E Николай и Мария Шепеленко, ученая Вера Виль, которая ищет более экологичное будущее для тяжелой промышленности, фэшн-вундеркинд Илья Мигмун, создающий образы для мировых звезд, и соосновательница сети кофеен «Дринкит» Анастасия Никитина. Если кого-то не знаете, советую познакомиться.

Книги, чтобы понимать настоящее и будущее 💰 Ищите в «Смене» 13 и 14 июня в Казани традиционно пройдет Летний книжный фестиваль «Смены» @smena_festival, проекта героя A-list Кирилла Маевского. Программа будет состоять из книжной ярмарки, более 40 публичных мероприятий, а часть событий сгруппируют в тематические блоки — своеобразные фестивали внутри фестиваля. За подробностями сюда! Мы изучили ассоритмент книжной ярмарки и выбрали книги, написанные о будущем. О шести из них рассказываем в карточках, а все варианты ищите на фесте — они помечены брендированной обложкой SETTERS Media 💚

A-list 2026: 16 новых героев, формирующих будущее 💚 A-list — флагманский проект SETTERS Media, в котором мы рассказываем о лидерах, совершивших качественный прорыв в своих индустриях. Наши герои выбирают нешаблонные пути развития, внедряют инновации и создают проекты, которые отличаются оригинальным видением и высказыванием. В этом году в список вошли 16 новых героев. Среди них: ➡️основатели концептуального бренда оптики P.Y.E Николай и Мария Шепеленко; ➡️ученая Вера Виль, которая перепридумывает тяжелый химпром и разрабатывает экотехнологии; ➡️фэшн-вундеркинд Илья Мигмун, успевший переодеть десяток модных див и создать платье для Cardi B; ➡️Анна Вероника Дорогуш, создательница лондонского ИИ-стартапа Recraft — инновационного сервиса для дизайнеров; ➡️кинорежиссер Дарья Лебедева, снявшая самый искренний российский ромком «Сводишь с ума». В течение ближайших недель мы будем рассказывать о наших героях, об их пути и о проектах — с каждым из них редакция SETTERS Media уже поговорила о карьере, целях и мечтах. А пока предлагаем начать знакомство с их биографий и анкет: https://www.setters.media/setters-a-list-2026 Креативным партнером проекта выступил бренд Zarina @zarina_brand

Инфлюенсеры — вымирающий вид, пишут в dazed🧟‍♀️🧟‍♂️ Согласно последним исследованиям, всего 9% зумеров хотят быть популярными. В 2010, для сравнения, сиять хотели 50%. Что изменилось? 🔡Во-первых, зумеры начали реалистично оценивать популярность в соцсетях. Они знают: многотысячная аудитория приходит не одна, а с необходимостью 24/7 быть онлайн, обязательствами перед аудиторией и отсутсвтием приватности.

Я бы не хотела, чтобы вся моя жизнь рассматривалась под микроскопом в попытке найти малейшую деталь для очередного скандального заголовка,

— говорит одна из респонденток. А олимпийская чемпионка 2026 года Элис Лью в одном из интервью сказала, что воспринимает свою популярность как неприятный побочный эффект спортивной карьеры: «К сожалению, успех в фигурном катании невозможен без последующей популярности, но меня она совсем не интересует». 🔡 Но есть и более прагматичный момент: слава больше не означает финансовый успех. Реалити-шоу нулевых и десятых могли позволить себе буквально озолотить победителей, но мировые кризисы и инфляция, особенно цен на недвижимость, сделали эти призы куда более умеренными в реальном эквиваленте. ⏪Не говоря о том, что случайно залетевший ролик в ТикТок совершенно не означает наплыв рекламных контрактов и миллионных отчислений по монетизации⏩ В общем, Энди Уорхол был прав: мы живем в эпоху, где знаменитым может стать каждый — пусть даже на 15 минут. Правда теперь слава не кажется такой эксклюзивной и захватывающей, как раньше. Возможно, что однажды маятник качнется обратно — и мы снова увидим возвращение знаменитостей, которые с удовольствием принимают статус famous for being famous («знаменитых тем, что они знамениты», вроде Кардашьян). Но пока зумерам стало предельно ясно, что бабушки с пословицами были правы. Не всё то золото, что блестит.

Что смотреть на Beat Film Festival 2026? Выбор SM 🤝 Вчера стартовал главный фестиваль документального кино Beat Film Festival — программа, как обычно, получилась терапевтической, в меру ностальгической и очень модной. Восемь ключевых картин, на которые нужно успеть купить билеты в первую очередь, собрали в карточках!

NYT пишет, что всё больше людей снова носят по два телефона. Несколько лет назад индустрия обещала один экран для всего. Но по данным Vorhaus Advisors, доля людей с двумя смартфонами выросла с 15% до 18% всего за год. Граница между «я работаю» и «я живу» на одном устройстве окончательно размылась, и люди начали решать это физически. Кто-то оставляет рабочий телефон дома по выходным. Кто-то возвращается к кнопочным телефонам. Получается, что тренд на осознанные ограничения набирает обороты параллельно с гонкой за удобством. И, честно говоря, мы совсем не против. ❤️

Instagram* запустил платную подписку Instagram* Plus с эксклюзивными функциями Среди ключевых нововведений — функция Story Preview, позволяющая анонимно просматривать чужие сторис, и статистика Story Rewatch Insights, показывающая, сколько раз пользователи пересматривали ваши истории. Кроме того, подписчики смогут продлевать время жизни публикаций до 48 часов, создавать неограниченное число списков «близких друзей», искать конкретных людей в списке зрителей, а также публиковать фото в профиль в обход общей ленты новостей. ➡️Для персонализации аккаунта в подписку добавили возможность менять шрифт в описании профиля (био), выбирать альтернативные иконки приложения и закреплять до шести постов вверху ленты вместо трех. *Компания Meta и её продукты (Instagram, Facebook) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ. @settersmedia_news

Это фото сделано 12 мая. После важной съемки, на которой команда SETTERS Media отлетела. Результат покажем вам 8 июня, в понедельник. И там коллеги, отлететь уже придется вам🤝

Все, что вы хотели знать про финальный сезон «Эйфории». В цитатах Сэма Левинсона 🤝 ВНУТРИ СПОЙЛЕРЫ! Линия Нейта и Ру, религиозные отсылки и месседж сезона — нашли ответы на главные вопросы финальному сезону «Эйфории» в интервью его создателя, Сэма Левинсона. Читайте в карточках или сохраняйте и возвращайтесь после просмотра.

Интервью с новой CEO «Нетмонет» Оксаной Беляковой: о будущем чаевых и состоянии российского финтеха Безналичные чаевые считаются неплохим барометром экономики: по ним можно отслеживать состояние бизнеса и настроение людей. В этом смысле данные сервиса «Нетмонет», который удерживает более 50% этого сегмента в России, фиксируют новую реальность: транзакционная активность в HoReCa падает на 15–20%, люди ходят в рестораны реже и при этом выбирают более качественные места и оставляют больше на чай.

Плюс меняется общее поведение: люди меньше ходят в рестораны из-за тренда на здоровое питание и из-за того, что появилась доступная и качественная готовая еда в ретейле, доставках. Поэтому рестораны всё больше становятся событием, а не повседневностью.

Как чаевые подсвечивают скрытые боли бизнеса, почему они составляют до 70% реального дохода сотрудников и в каких формах мы вскоре сможем благодарить людей онлайн? Говорим с новой CEO «Нетмонет» Оксаной Беляковой.

Австрийский психолог Альфред Адлер говорил: «Быть человеком — значит испытывать чувство неполноценности». Тогда, быть человеком, подписанным на Дуа Липу — значит открыть соцсети и узнать, что главный поставщик этого чувства вышел замуж в кастомном Schiaparelli и колье Bvlgari за миллион фунтов🤝

Что смотреть в летнем кинотеатре «Стрелки»? Запартнерились с командой «Стрелки» — той самой площадки, где проходило празднование первого Дня рождения SETTERS Media🥹 Ребята традиционно открыли свой летний кинотеатр — мы изучили ближайший лайнап и выбрали пять картин, ради которых стоит бронировать шезлонги. 🎥 «Фейерверки днем», Нина Волова

Идеальное кино для тех, кто часто задумывается о том, как быстро материальное вокруг нас может стать эфемерным. Семейная драма здесь работает как увеличительное стекло, показывая конфликт поколений и ценностей. Ну и цитаты из Чехова лишними никогда не будут.

🎥 «Грация», Паоло Соррентино

Сюда за чистым визуальным гедонизмом и той самой «великой красотой». Монументальное кино о бремени власти, старении и неизбежных сожалениях. Для всех любителей режиссера — must. Его самый мудрый, выверенный фильм.

🎥 «Картины дружеских связей», Соня Ройзман

Кино про тридцатилетних, которые настолько увлеклись проработкой своих микротравм, что едва не пропустили, как изменился мир вокруг. Узнавание себя в героях — 10 из 10.

🎥 «Безумный Пьеро», Жан-Люк Годар

Если вы устали от предсказуемых сюжетов, Годар — лучшее лекарство. Это яркий, аналоговый бунт против правил кинематографа и общества потребления. Фильм ломает четвертую стену, бьет по глазам чистыми цветами и напоминает, как круто иногда просто нарушать правила. И что самое важное — нарушать правила летом!

🎥 «Любовное настроение», Вонг Кар Вай

Opus magnum невысказанных чувств. Медлительная эстетика, неоновые вывески, шум дождя, безупречные ципао Мэгги Чун и пронзительный саундтрек. Это кино не столько смотрят, сколько чувствуют физически. Ну и не лишним будет узнать, откуда позаимствована эстетика «Эйфории».

Репортаж с нью-йоркской Shorty Awards: подсвечиваем талант🤝 В этом году на 18-й церемонии престижной премии Shorty Awards среди тяжеловесов уровня Amazon Music, Paramount Pictures и Spotify в числе призеров оказалась независимый креатор Диана Петрова. Ее инди-кампейн The Book Is Too Good — серия из десяти ироничных роликов на стыке BookTok-культуры и вирусного креатива, снятых в эмиграции на iPhone 11 с нулевым бюджетом.

Результат эксперимента — более 500 млн просмотров и 510 тыс. новых подписчиков. Проект мгновенно превратился в международный тренд: мировые блогеры-миллионики снимали ремейки, а саму Диану заметили Netflix US, TikTok Korea и издательство HarperCollins. Как счастливый финал — бронза в категории Use of Viral Content и приз зрительских симпатий.

Специально для нас Диана зафиксировала этот прогресс креаторской индустрии и рассказала, как сегодня устроена изнанка мировых диджитал-премий и действительно ли эпоха выверенного, безопасного маркетинга официально завершена.

Самые безумные архитектурные проекты по версии команды городского фестиваля A-Fest Попросили наших друзей из A-House @ahouseproject собрать безудержные полеты мировой архитектурной мысли. В подборке восемь проектов, опередивших свое время — смотрим и вдохновляемся! А идеи будущей архитектуры Москвы от локальных бюро можно увидеть на выставке «Архитектура 2.0» в Образовательном центра ММОМА. На нее и другие события фесиваля A-Fest можно успеть до 14 июня. Подробности и полная программа на сайте.