uz
Feedback
beinopen

beinopen

Kanalga Telegram’da o‘tish

Альянс x Beinopen – экспертная система для участников модной индустрии. Свод знаний, профессиональные блоги, траектории развития, сопровождение брендов от XS до XL. https://alliance.beinopen.ru/

Ko'proq ko'rsatish
9 102
Obunachilar
-124 soatlar
-177 kun
-5930 kun
Obunachilarni jalb qilish
Sentabr '26
Sentabr '26
+36
2 kanalda
Avgust '26
+47
4 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+41
6 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+50
4 kanalda
Get PRO
May '26
+67
2 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+50
3 kanalda
Get PRO
Mart '26
+79
0 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+96
3 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+111
12 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+59
5 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+106
4 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+117
6 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+135
7 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+117
10 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+225
12 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+173
34 kanalda
Get PRO
May '25
+117
10 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+131
13 kanalda
Get PRO
Mart '25
+175
5 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+142
3 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+118
7 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+122
6 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+195
12 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+195
4 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+255
10 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+112
6 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+197
8 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+153
12 kanalda
Get PRO
May '24
+129
8 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+159
11 kanalda
Get PRO
Mart '24
+181
13 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+198
8 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+197
8 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+193
12 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+197
20 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+181
13 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+164
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+160
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+156
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+171
0 kanalda
Get PRO
May '23
+157
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+161
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+166
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+168
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+190
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+134
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+301
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+186
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+212
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+225
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+281
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+257
0 kanalda
Get PRO
May '22
+193
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+357
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+843
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+102
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+125
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+169
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+274
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+496
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+1 133
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+248
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+354
0 kanalda
Get PRO
Iyun '21
+306
0 kanalda
Get PRO
May '21
+284
0 kanalda
Get PRO
Aprel '21
+385
0 kanalda
Get PRO
Mart '21
+203
0 kanalda
Get PRO
Fevral '21
+516
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '21
+218
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '20
+3 339
0 kanalda
Sana
Obunachilarni jalb qilish
Esdaliklar
Kanallar
17 Sentabr+4
16 Sentabr+2
15 Sentabr+2
14 Sentabr+1
13 Sentabr0
12 Sentabr+1
11 Sentabr+1
10 Sentabr+3
09 Sentabr+4
08 Sentabr+3
07 Sentabr+2
06 Sentabr+1
05 Sentabr+2
04 Sentabr+1
03 Sentabr+7
02 Sentabr+1
01 Sentabr+1
Kanal postlari
В России появился новый печатный глянец: первый номер журнала Fashion Paper сегодня поступил в продажу. Fashion Paper начинал
+1
В России появился новый печатный глянец: первый номер журнала Fashion Paper сегодня поступил в продажу. Fashion Paper начинался как аналитическая газета о моде, beauty и бизнесе, обращённая прежде всего к профессионалам индустрии. Теперь проект перезапускается в форме классического глянца о моде, людях и современном образе жизни. Главным редактором стала Антонина Голубева, ранее работавшая в Harper’s Bazaar и Flacon Magazine. В команду журнала также вошли специалисты, ранее работавшие в Vogue, Glamour, Tatler, SNC. Центральная тема первого номера – разные формы удовольствия: от одежды, интерьеров, гастрономии и дофаминового шопинга до взрослой дружбы, офлайн-сообществ и азарта первооткрывателя. Среди героинь – Ксения Собчак, Мария Миногарова, Татьяна Столяр, Виктория Шелягова и другие заметные участницы культурной и светской жизни Москвы. Подчеркивает смыслы визуальная концепция номера – переосмысление минимализма 90-х. Две характерные обложки сняла Мария Михеева, а арт-директором съемки выступил стилист, сооснователь Planta Rosa и основатель State Venice Ибрагим Гатциев.

2
Что происходит с модным бизнесом, когда рост выручки усиливает дефицит капитала, маркетплейсы забирают до 80% дохода, марке н+4
Что происходит с модным бизнесом, когда рост выручки усиливает дефицит капитала, маркетплейсы забирают до 80% дохода, марке нужна малая партия, а фабрике – большой поток? 9 сентября в НИУ ВШЭ прошёл Форум Альянса BEINOPEN × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и эталонная фабрика». Мы собрали в одном материале его главные результаты: цифры и кейсы участников, основные риски и возможности рынка на 2026–2027 годы, выводы о финансах, каналах продаж, производстве, клиентских данных, ИИ и кооперации марок, фабрик, ритейла и экспертов. Там же там можно прочитать полные стенограммы десяти сессий, посмотреть видеозапись форума и перейти к презентациям спикеров. Всё здесь
410
3
Если вы развиваете марку или представляете швейную фабрику – приглашаем вас в нашу новую программу «30 марок × 30 фабрик». 16
Если вы развиваете марку или представляете швейную фабрику – приглашаем вас в нашу новую программу «30 марок × 30 фабрик». 16 сентября в 13:00 (мск) состоится первая онлайн-встреча. Мы будем собирать рабочие пары из марок и фабрик вокруг конкретных производственных задач. Если вы марка, программа поможет: - найти производство под конкретную категорию изделий; - обсудить подходящие тиражи, сроки и требования к качеству; - получить расчёт заказа и понять его экономику; - перейти к образцу, пилотной партии или размещению. Если вы фабрика, вы сможете: - представить свою специализацию и производственные возможности; - получить запросы, соответствующие вашим технологиям и объёмам; - познакомиться с марками, готовыми обсуждать реальный заказ; - показать успешные кейсы и найти новых постоянных клиентов. На первую встречу марки ждем с конкретным запросом: изделием, тиражом, сроками и целевой себестоимостью. Фабрики – с описанием специализации, мощностей, минимальных партий и релевантных кейсов. Мы разберём запросы, уточним недостающие данные и соберём первые пары «марка × фабрика». Дальше участники пройдут путь: запрос → расчёт → образец → пилотный заказ. Программа рассчитана на четыре рабочие встречи и продлится с 16 сентября по 7 октября. Узнать подробности, добавить встречу в календарь и поставить галочку “Я приду” Изображение: А. Дайнека, «Текстильщицы»
266
4
💌 Расписание встреч Альянса и журнал событий. Выпуск #335 16 сентября, 13:00, онлайн 30 марок × 30 фабрик. Первая встреча: запросы марок и квалификация фабрик 16 сентября запускаем практическую программу «30 марок × 30 фабрик». За 30 дней мы хотим собрать 30 рабочих связок между марками и производствами и довести каждую как минимум до расчёта заказа, а по возможности — до образца или пилотного запуска. Для кого: - для марок, которым нужно подобрать производство под конкретную категорию, тираж, сроки, качество и экономику; - для фабрик России, Кыргызстана и Узбекистана, готовых показать специализацию, производственные параметры и опыт выполненных заказов; - для участников, готовых перейти от знакомства к расчёту, образцу, пилотной партии или размещению заказа. Что будет на первой встрече: - познакомимся и коротко представим участников; объясним логику программы и планируемый результат четырёх рабочих встреч; - покажем распределение участников по четырём рабочим группам с учётом масштаба бизнеса, товарных категорий, объёмов и возможностей производства; - разберём несколько запросов марок и профилей фабрик; уточним недостающие данные; - соберём первые пары «марка × фабрика» для проверки реального заказа. 17 сентября, 11:00, онлайн Лаборатория Альянса Еженедельно мы работаем с конкретными задачами участников: уточняем стадию, находим один главный разрыв, подбираем нужную роль, документ, эксперта или партнера и фиксируем следующий такт. 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_37/
1
5
Тем временем форум подходит к концу, и если вы пока не с нами, сейчас вы еще можете успеть на последнюю сессию директором по маркетингу Gosha Rubchinskiy Владимиром Амлинским. https://us06web.zoom.us/j/81867260191 (Код доступа: 402492)
56
6
Форум стартует в 10:00. Программа и регистрация
Форум стартует в 10:00. Программа и регистрация
496
7
❌ Для этого действия нужно быть в чате модераторов
1
8
Завтра встречаемся на форуме Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и Эталонная фабрика».
Завтра встречаемся на форуме Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и Эталонная фабрика». Начинаем в 10:00. Посмотрите программу заранее, чтобы спланировать день, и зарегистрируйтесь, если ещё не успели. Если присоединяетесь онлайн, трансляция будет идти с 10:00 до 19:00. Вам пришлют ссылку после регистрации. Если приходите очно, ждём вас в Креативном хабе НИУ ВШЭ: Москва, Пантелеевская, 53. Вход в здание – по документу, удостоверяющему личность. Обязательно возьмите с собой паспорт. Программа и регистрация До встречи завтра!
780
9
«Эталонная фабрика» – это не перечень конкретных производств, а программа, которая помогает фабрикам и маркам двигаться навст
«Эталонная фабрика» – это не перечень конкретных производств, а программа, которая помогает фабрикам и маркам двигаться навстречу друг другу. Алёша Баженов рассказывает, как из этой логики складывается новая модель кооперации Альянса. Программа форума и регистрация
410
10
9 сентября на форуме Альянса BEINOPEN × НИУ ВШЭ две последовательные сессии сложатся в единый разговор о том, как модному биз
9 сентября на форуме Альянса BEINOPEN × НИУ ВШЭ две последовательные сессии сложатся в единый разговор о том, как модному бизнесу пройти период нестабильности. В 11:00 участники сессии «Стратегия – это искусство отказа» сравнят антикризисные сценарии на 2026–2028 годы.  Что необходимо сократить?  От чего отказаться?  На чём сосредоточить ресурсы, чтобы не переносить неэффективную модель в следующий период? Андрей Якунцев, CEO «Веллтекс»,  разберёт продажи в нестабильности, Денис Симонов, сооснователь «Умной моды», представит карту рисков и возможностей до конца 2027 года, Алексей Кравцов, основатель бренда Krakatau, расскажет о фокусировочном решении марки, а Даша Титова, сооснователь бренда Miditi, – об ассортиментных решениях при нестабильном спросе. Модератор – Надежда Сачек, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии и управлению продажами. В 12:00 разговор продолжится на сессии об управленческой модели бизнеса и влиянии ИИ на организационный дизайн. Надежда Сачек вместе с экспертом и консультантом по управлению бизнесом в модной индустрии Алиной Цуцу и основателем компании Свой HR Натальей Болмазовой разберут, какие документы, роли и показатели позволяют связать цели собственника, ассортимент, экономику, производство и продажи. И как меняются функции сотрудников, состав команды и распределение ответственности, когда в работу компании входит ИИ. Программа и регистрация
375
11
💌 Расписание встреч Альянса и журнал событий. Выпуск #334 Здравствуйте! До форума Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ осталось два дня – 9 сентября встречаемся в Креативном хабе НИУ ВШЭ и онлайн. На прошлой неделе мы постепенно раскрывали темы и форматы форума. И сейчас уже можно увидеть его общую логику: это будет разговор не только о том, что происходит с модной индустрией, но прежде всего о том, какие решения бизнесу принимать в период нестабильности и как перестраивать под них собственную систему. Начнём с самого уровня стратегии. В 11:00 две последовательные сессии откроют большой разговор о том, как пройти период 2026–2028 годов и не перенести неэффективную модель бизнеса в следующий цикл. На сессии «Стратегия – это искусство отказа» участники сравнят антикризисные сценарии и попробуют ответить на три принципиальных вопроса: Что необходимо сократить? От чего отказаться? На чём сосредоточить ресурсы? Андрей Якунцев, CEO «Веллтекс», разберёт продажи в нестабильности, Денис Симонов, сооснователь «Умной моды», представит карту рисков и возможностей до конца 2027 года, Алексей Кравцов, основатель Krakatau, расскажет о фокусировочном решении марки, а Даша Титова, сооснователь Miditi, – об ассортиментных решениях при нестабильном спросе. В 12:00 этот разговор продолжится на уровне управленческой модели бизнеса. Надежда Сачек вместе с экспертом и консультантом по управлению бизнесом в модной индустрии Алиной Цуцу и основателем компании Свой HR Натальей Болмазовой разберут, какие документы, роли и показатели позволяют связать цели собственника, ассортимент, экономику, производство и продажи. И отдельно – как меняются функции сотрудников, состав команды и распределение ответственности, когда в работу компании входит ИИ. От устройства бизнеса перейдём к тому, из чего сегодня складывается различимость самого бренда. В беседе Алёши Баженова с директором по маркетингу Gosha Rubchinskiy Владимиром Амлинским мы обсуждали, почему бренду уже недостаточно логотипа и красивой легенды. Бренд продолжается в магазине, музыке, кафе, сообществе, событиях и цифровой среде. Сильную ДНК невозможно заменить универсальным шаблоном, а выход в другую культуру требует не копирования её знаков, а точного диалога с ней. Читать беседу На форуме Владимир продолжит этот разговор – о ДНК бренда как инструменте диалога культур. Но сформулировать смысл бренда недостаточно. Нужно ещё понять, как этот смысл доходит до покупателя и почему иногда не доходит вообще. На сессии «Как бренд собирает коммуникацию» разберём всю цепочку: Смысл бренда → аудитория → продукт → канал → контент → результат. Почему контента становится всё больше, а покупатель обходится всё дороже? Почему один канал приносит продажи, а другой – только охваты? И в какой момент нужно перестать наращивать объём контента и пересобрать всю систему коммуникации? Ещё одна важная часть форума – об инструментах, которыми можно пользоваться уже сейчас. В преддверии форума мы открыли отраслевую библиотеку Альянса для подключения к ИИ-помощнику. Внутри – Свод знаний, профессиональные роли, кейсы, документы и навигация по индустрии. Библиотека помогает разбирать конкретные задачи с опорой на проверенные отраслевые материалы и превращает накопленные знания в рабочую сист… 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_36/
25
12
Форум Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и Эталонная фабрика» 9 сентября, Москва и онл
Форум Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и Эталонная фабрика» 9 сентября, Москва и онлайн Программа и регистрация При создании ролика были использованы: видео-арт Takashi Makino, Alexandre Larose, Fernand Léger музыка Max Cooper “Order From Chaos”
407
13
9 сентября на Форуме мы проведем встречу с Богданом Шалдугиным, старшим инвестиционным менеджером компании «Основа Капитал».
9 сентября на Форуме мы проведем встречу с Богданом Шалдугиным, старшим инвестиционным менеджером компании «Основа Капитал». В разговоре уже участвуют Red September и BUNGLY, и сейчас мы хотим пригласить еще 2–3 бренда или технологических стартапа. Важно: это не инвестпитчинг и не публичная сессия. Это знакомство и первичные переговоры. До встречи можно изучить подготовительную беседу с Богданом Шалдугиным о том, как инвестор сегодня видит рынок и на что смотрит в проектах. Мы исходим из довольно жесткой реальности: инвестиционного рынка в привычном виде сейчас практически нет. Но именно в период большой смены рынка на месте десятков тысяч закрывающихся компаний появляются тысячи новых – и часть из них станет следующими лидерами. В этой логике фэшн-компании можно рассматривать не только как марки одежды, но и как технологические компании, а всю партнерскую цепочку индустрии, как общую инфраструктуру. Сегодня она обменивается кейсами и знаниями, завтра будет обмениваться данными. Отдельный потенциал мы видим в инфраструктурных IT- и AI-решениях, которые связываются в сеть и снижают транзакционные издержки между брендами, производствами, ритейлом, экспертами и другими участниками индустрии. Если вы представляете бренд или IT/AI-стартап в моде и хотите поговорить с инвестором – напишите куратору @MariaKurator. Мы предварительно посмотрим на готовность проекта и пригласим команды, для которых такой разговор сейчас действительно имеет смысл.
510
14
До форума меньше недели. Почему он называется «Индустриальный искусственный интеллект и Эталонная фабрика»? За этим названием
До форума меньше недели. Почему он называется «Индустриальный искусственный интеллект и Эталонная фабрика»? За этим названием – две связанные задачи: собрать общую систему знаний для профессионалов индустрии и научить марки, фабрики, ритейл и экспертов работать на одном языке процессов и данных. В видео Алеша Баженов объясняет, как эти идеи связаны и зачем вокруг них Альянс собирает форум 9 сентября. Программа и регистрация
403
15
Самая важная встреча на форуме Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ может произойти не в зале сессий. 9 сентября в Креативном хабе НИУ
Самая важная встреча на форуме Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ может произойти не в зале сессий. 9 сентября в Креативном хабе НИУ ВШЭ будет работать также и переговорное пространство Альянса. Координаторы помогут участникам найти тех, с кем можно обсудить конкретную задачу: производство, ассортимент, качество, продажи, технологии или развитие проекта. Здесь можно встретиться один на один или собрать короткое тематическое обсуждение в небольшой группе. Задача – не просто обменяться контактами, а понять, можно ли продолжить разговор в диагностике, тестовом заказе, пилоте или совместной работе. Отдельный блок переговорного пространства – «30 марок × 30 фабрик». Это проект Альянса, который мы представим на форуме после двух связанных сессий об Эталонной фабрике в 14:00 и 15:00. Мы собираем закрытый контур, в котором марки и фабрики смогут находить друг друга вокруг реальных задач и выстраивать рабочие цепочки совместно с универмагами. В кризис такая кооперация становится одной из стратегий устойчивости бизнеса. На переговорах участники обсудят условия возможного пилота: ассортимент, объём, сроки, качество, цену и канал реализации. Посмотреть паспорт проекта «30 марок × 30 фабрик» Продолжить знакомство и включиться в работу можно в закрытом чате проекта. Там будут появляться представления участников, кейсы, конкретные запросы, расчёты, образцы, пилоты и прямые контакты. Присоединиться к чату «30 марок × 30 фабрик» 9 сентября, 10:00–20:00 Москва, Пантелеевская, 53 Креативный хаб НИУ ВШЭ Программа форума и регистрация
408
16
В преддверии форума мы открыли отраслевую библиотеку Альянса, которую можно подключить к своему ИИ-помощнику. Внутри – Свод з
В преддверии форума мы открыли отраслевую библиотеку Альянса, которую можно подключить к своему ИИ-помощнику. Внутри – Свод знаний, профессиональные роли, кейсы, документы и навигация по индустрии. Библиотека помогает разбирать конкретные задачи с опорой на проверенные материалы. В коротком видео Алёша Баженов объясняет, что же мы подготовили. Посмотрите ролик, а затем откройте страницу – там находятся актуальная версия библиотеки, инструкция и правила безопасного подключения.
390
17
Мы ищем волонтеров на Форум Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ (9 сентября, Москва, креативный кластер НИУ ВШЭ) Что необходимо делать
Мы ищем волонтеров на Форум Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ (9 сентября, Москва, креативный кластер НИУ ВШЭ) Что необходимо делать: - помогать на стойке регистрации; - направлять гостей на площадке; - передвигать предметы; - взаимодействовать со спикерами; - помогать с мелкими текущими организационными задачами. С нас – годовая подписка на платформу Альянса. Чтобы стать волонтером, заполните небольшую анкету и мы с вами свяжемся
396
18
Контент выходит каждый день. Почему покупатель обходится бренду всё дороже? Бренд проводит съёмки, работает с блогерами, ведё
Контент выходит каждый день. Почему покупатель обходится бренду всё дороже? Бренд проводит съёмки, работает с блогерами, ведёт социальные сети и запускает рекламу. Контента становится больше, но его влияние на продажи всё труднее доказать. 9 сентября на форуме Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ, на сессии «Как бренд собирает коммуникацию», будем разбирать, где именно перестаёт работать связь между брендом и покупателем. Пройдём всю цепочку последовательно: Смысл бренда → аудитория → продукт → канал → контент → результат. Бренд может рассказывать одну историю, продукт – обещать другую, а рекламный канал – приводить людей, которым это предложение не подходит. В итоге контент создаёт охваты, но не помогает принять решение о покупке. Мария Горобец, маркетинговый консультант с опытом работы с YOU WANNA, 4FORMS и SODAMODA, разберёт взаимосвязь ДНК бренда, аудитории, ассортимента, амбассадоров и стоимости привлечения клиента. Алина Косоветис, консультант по маркетингу и бизнес-трекер, вместе с Татьяной Ладониной, коммерческим директором Minidino, покажут, как исследование аудитории помогает выбирать каналы и проверять результат. Поговорим о том: – почему один канал приводит продажи, а другой только охваты; – какие показатели действительно помогают оценить коммуникацию; – когда нужно перестать увеличивать объём контента и пересобрать всю систему. 9 сентября, 13:00–13:50 Креативный хаб НИУ ВШЭ + онлайн. Программа и регистрация
500
19
💌 Расписание встреч Альянса и журнал событий. Выпуск #333 У нас важное обновление: сентябрьский форум мы теперь делаем вместе с школой дизайна НИУ ВШЭ. Меняются и координаты встречи. Форум переносится с 10 на 9 сентября. Встречаемся в Креативном хабе НИУ ВШЭ на Пантелеевской, 53. Также форум можно будет смотреть в онлайн-трансляции. В программе: – принятие решений в условиях неопределённости, индустриальный ИИ и композитные команды; – антикризисное управление и управленческая модель марки; – ДНК бренда, аудитория, каналы и контент; – диагностика производства и методология «Эталонная фабрика»; – данные, цифровые выкройки и актуальная антропометрия; – диверсификация каналов продаж, международный рынок и переговоры с инвесторами. – переговорное пространство для предметного знакомства марок, фабрик и экспертов. Расписание, состав участников, регитстрация и все актуальные подробности уже появились на обновлённом лендинге 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_35/
1
20
Из чего сегодня складывается различимость бренда, если логотипа и красивой легенды уже недостаточно? Алёша Баженов поговорил
Из чего сегодня складывается различимость бренда, если логотипа и красивой легенды уже недостаточно? Алёша Баженов поговорил с директором по маркетингу Gosha Rubchinskiy Владимиром Амлинским. Обсудили несколько важных тем: – Бренд не заканчивается там, где заканчивается одежда. Магазин, кафе, музыка, кинозал, встречи сообщества – не декорации вокруг продукта, а физическое воплощение мира бренда. Причём офлайн здесь не противостоит цифровому. Он становится порталом в него: человек приходит в пространство, проживает опыт, снимает его и продолжает жизнь бренда в сети. – Сильную ДНК бренда невозможно заменить универсальным шаблоном, а выход в другую культуру требует не копирования её знаков, а точного диалога с ней; – Перенасыщение корпоративным люксом вызывает разочарование в сегменте, возвращает интерес к независимым креаторам, винтажу, малым тиражам и сообществам. Читать беседу 9 сентября Владимир Амлинский примет участие в Форуме Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ, где продолжится этот разговор – о ДНК как инструменте для диалога культур. Изучить программу Форума Изображение: Gosha Rubchinskiy, Tokyo editorial
526