The Blueprint

🔹 Выбор правильного формата коммуникации Чтобы выбрать правильный формат коммуникации, бренды должны оценить, с кем они работают и чего хотят добиться этой совместной работой. Помимо очевидного формата кампейнов в некоторых случаях подходящими вариантами могут оказаться коллаборации. Объединение с другим брендом подойдет для тех компаний, которые не имеют финансовой возможности привлечь знаменитостей. Это дает возможность разделить траты и помочь «расширить марки друг друга». В работе с миллениалами и зумерами популярностью пользуется и еще один формат коммуникации — организация мероприятий. 🔹 Правильный запуск коммуникации Невозможно заранее понять, станет ли кампейн вирусным и сможет ли зацепить внимание аудитории. Единственное, что можно гарантировать, — это использование любой возможности извлечь выгоду с момента выхода кампании путем поиска креативных способов ее продвижения. Важно понимать и то, сколько времени есть на то, чтобы эту выгоду извлечь, исходя из того, кто является «культурным партнером». В случае, если таким партнером является сериал или фильм, важно «заработать» на зрительском внимании, пока шоу выходит и сразу после его конца. Даже если четких временных рамок у сотрудничества нет, не стоит забывать о важности тайминга. Calvin Klein кампейн с Джереми Алленом Уайтом выпустили 4 января, накануне «Золотого глобуса», на котором актер оказался в центре внимания. На самом деле, правильную платформу для коммуникации важно выбрать еще на этапе планирования сотрудничества. Еще один секрет успешной маркетинговой стратегии заключается в сохранении свежести идей. 🔹 Выводы Любое успешно реализованное сотрудничество со знаменитостью может помочь развить бренд-айдентити и изменить восприятие компании потребителями. Тем не менее, важно помнить о том, что даже вирусный успех кампейна — это и не решение всех проблем бренда. Несмотря на то, что продажи мужского нижнего белья у Calvin Klein выросли, продажи марки в Северной Америки за последний квартал упали на 6%.

В последние годы модные бренды обращают все больше внимания на сотрудничество со знаменитостями и усиливают свои связи в индустриях музыки, кино, спорта и даже политики. The Business of Fashion в тексте «Как создать культурный феномен при любом бюджете» проанализировали то, как грамотное вовлечение в продвижение бренда звезд Голливуда или мира спорта с соответствующими марке ценностями и аудиторией может помочь брендам отправить необходимое послание своим клиентам. В качестве примера издание, конечно же, выбрало кампейн Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом, взорвавший Интернет в январе этого года. Первый пост с кампейном бренда в запрещенной социальной сети набрал больше 1,8 млн лайков. Но успехом в социальных сетях Calvin Klein все не ограничилось — рекламную кампанию с актером размещали у себя и крупные инфлюенсеры, и аккаунты крупных лайфстайл-медиа. Бренд позаботился и о том, чтобы закрепить успех — на «Золотом глобусе» Джереми Аллен Уайт получал награду за сериал «Медведь», с головы до ног одетый в Calvin Klein. Бренду удалось не только создать громкий кампейн, о котором говорили, но и существенно увеличить продажи своей мужской линии нижнего белья — они выросли на 30% в годовом исчислении. За несколько недель кампейну CK удалось стать не просто маркетинговым успехом, а настоящим культурным феноменом. Большей же части маркетинговых кампаний удается удержать внимание потребителя всего на несколько секунд. 🔹 Выбор правильного «культурного партнера» Выбор правильного амбассадора не всегда очевиден. Все зависит от того, какие цели преследует компания и какую аудиторию она желает привлечь. Обычно бренд или хочет повысить свою узнаваемость, или поднять продажи своего товара, и лишь лучшим (как кампейну Calvin Klein) удается и то, и то. Наиболее успешное сотрудничество, как продемонстрировал анализ The Business of Fashion, может показаться более рискованным. В центре такой работы оказывается кто-то не самый очевидный, но идеально подходящий ДНК-бренда.

Если на этих длинных выходных вам хочется совершить масштабную поездку в один из регионов России, у нас есть несколько вариантов. Пещеры Архангельской области, столица Краснодарского края, космическая тишина Баренцева моря, уральский триптих и многое другое — выбрали места нашей страны, которые однозначно стоит увидеть своими глазами.

С каждым годом садоводство становится все более модным, а кроме того растет и масштаб посадок. Тем, кто на эти майские праздники собирается заняться дачным огородом, предлагаем обратиться к пошаговой инструкции, составленной нашей бывшей коллегой Мариной Леоновой, на подмосковной грядке которой растут артишоки, батат и фиолетовая морковь. С чего начать свой путь садовода? Что сажать уже сейчас? Какие емкости лучше выбрать для рассады? И что сеять в грунт, как только сойдет снег? Ответы на эти вопросы — по ссылке. #архив

Ищете идеальные джинсы на весну и лето или на следующий холодный сезон и не определиться с моделью?Залина Амирова готова помочь — она посмотрела подиумные шоу и готова рассказать, какие джинсы стоит выбрать в 2024 году. Неизбежное возвращение скинни, модели свободного и даже мешковатого силуэта, которые можно носить буквально с чем угодно, bootcut в вестерн-образах, модный графитовый цвет денима и еще 4 главных тренда этого года — в нашей подборке.

Театральному режиссеру Жене Беркович сегодня исполняется 39 лет. Свой день рождения Женя вынуждена встречать в СИЗО, где находится вместе с драматургом Светланой Петрийчук по делу об оправдании терроризма в постановке «Финист Ясный Сокол». Следующее заседание, на котором рассмотрят вопрос по продлению меры пресечения пройдет 3 мая в Западном окружном военном суде. В день рождения режиссера вспоминаем наше интервью с Женей и независимым театральным проектом «Дочери СОСО», в котором создатели «Финиста» объяснили, почему спектакль о женщинах, решивших уехать в Сирию к своим виртуальным мужьям-радикальным исламистам, так важен именно сейчас, а также рассказали, как работать без своей сцены, без госбюджета, но с чувством локтя и солидарности.

29 апреля отмечается Международный день танцев. Если вы давно хотели пойти на танцы, но так и не записались на занятия, это отличный повод все-таки это сделать. А чтобы вы не запутались в разнообразии направлений и студий, мы отыскали на карте Москвы (и не только) классные танцевальные проекты, частью которых можно стать уже сегодня, — по ссылке.

Выставки в Москве, которые скоро закроются: 🔻Кубок созвучий. По направлению к Розановой ГЭС-2, до 28 апреля 🔻Иван Лубенников. Жизнь продолжается Наши художники, до 28 апреля 🔻«Барьеры зрения» Circus Melting Armour Алексей Соколов «Шшш...» Drop Out «Загробная Любовь» АРТ4, до 30 апреля 🔻Александр Дейнека. Курская аномалия Старый Английский двор, до 5 мая 🔻I ГРАУНД биеннале «Текстиль в современном искусстве» ГРАУНД Солянка, до 9 мая 🔻Игорь Самолет. Угол наклона XL, до 11 мая 🔻Соткано Фонд культуры «Екатерина», до 12 мая 🔻Виталий Тюрлик. Сонный паралич Ruarts, до 12 мая 🔻Фантастическая реальность Музей МХАТ, до 12 мая 🔻Мультичеловек-2 VS Gallery, до 12 мая 🔻Черно-белый космос Ходынка, до 12 мая 🔻Филипп Орлов. Котлован ММОМА на Гоголевском, до 12 мая 🔻Тьмы низких истин мне дороже нас возвышающий обман Открытый клуб, до 12 мая 🔻Тайны соборов эпохи Ивана Грозного Музей архитектуры им. Щусева, до 12 мая 🔻Это нам приснилось завтра Центр современного искусства «Винзавод», до 12 мая 🔻Дорога в космос Центр Гиляровского, до 12 мая 🔻За кадром: есть что посмотреть Киностудия им. Горького, до 12 мая 🔻между нами говоря, мне не стыдно за себя HSE Art Gallery, до 12 мая 🔻Виолетта Гришина. Двойная сплошная Российская библиотека для молодежи, до 13 мая 🔻Лев Повзнер. Поле чудес Alina Pinsky Gallery, до 15 мая 🔻Великие противоположности. Мусоргский и Римский-Корсаков Дом-музей Ермоловой / Театральный салон на Тверском бульваре, до 15 мая 🖼 Alina Pinsky Gallery #Москва #скорозакроется

Мода на несовершенства и конфликт с Ким Кардашьян в новом альбоме Тейлор Свифт — в дайджесте зарубежных материалов этой недели: 🔹 «Претенденты» Луки Гуаданьино, одна из самых ожидаемых премьер этого года, наконец добрались до мирового проката. Мы изучили, какими получились костюмы к фильму, а режиссер и Джонатан Андесон, создавший образы персонажей, поговорили с W Magazine о разработке костюмов, влиянии на процесс Зендеи и их следующем совместном проекте. 🔹 The New York Times запустили новую еженедельную рубрику «Интервью», первой героиней которой стала Энн Хэтэуэй. В разговоре с изданием актриса рассказала о своей новой работе «Мысль о тебе» и нежелании соответствовать чьим-то ожиданиям. 🔹 Неужели «быть красивым» может выйти из моды? Об этом активно заговорили в TikTok, блогеры утверждают, что скоро естественные несовершенства человека, учитывая моду на пластическую хирургию и бьюти-процедуры, станут показателем статуса. Dazed попробовали разобраться, откуда и по какой причине взялось такое мнение. 🔹 На прошлой неделе Nike представили олимпийскую форму, разработанную к Олимпийским Играм в Париже. Dazed узнали, как бренду удается соединять миры моды и спорта, поговорив с представителями марки, а также со спортсменами-амбассадорами Nike. 🔹 The Celebration Tour Мадонны завершился 26 апреля в бразильском Рио-де-Жанейро. По этому поводу W Magazine встретились с певицей и обсудили с ней то, каково было выступать с собственными детьми и что они узнали друг о друге, находясь в туре вместе. 🔹 В новом альбоме Тейлор Свифт The Tortured Poets Department нашли отсылки к старому конфликту с Канье Уэстом и Ким Кардашьян. Действительно ли трек thanK you aIMee (на первый взгляд, рассказывающий о буллинге в старшей школе) посвящен Ким? Выясняли The Cut. 🔹 Перед показом осенней коллекции Dior 2024 года, вдохновленной Нью-Йорком, Мария Грация Кьюри встретилась с певицей Rosalía, которая по просьбе Interview взяла у дизайнера интервью о детских воспоминаниях о моде, семье и творчестве как одной из форм медитации.

Планируете небольшое путешествие на эти майские праздники, но еще не определились с направлением? Предлагаем обратить внимание на московские и подмосковные усадьбы. Мураново, Царицыно, Коломенское, Большие горки и Архангельское — вспомнили, чем знамениты загородные резиденции, и рассказали, почему их точно стоит посетить.