beinopen
Ir al canal en Telegram
Альянс x Beinopen – экспертная система для участников модной индустрии. Свод знаний, профессиональные блоги, траектории развития, сопровождение брендов от XS до XL. https://alliance.beinopen.ru/
Mostrar más9 226
Suscriptores
-124 horas
-137 días
-4930 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
julio '26
julio '26
+18
en 1 canales
junio '26
+50
en 4 canales
Get PRO
mayo '26
+67
en 2 canales
Get PRO
abril '26
+50
en 3 canales
Get PRO
marzo '26
+79
en 0 canales
Get PRO
febrero '26
+96
en 3 canales
Get PRO
enero '26
+111
en 12 canales
Get PRO
diciembre '25
+59
en 4 canales
Get PRO
noviembre '25
+106
en 4 canales
Get PRO
octubre '25
+117
en 6 canales
Get PRO
septiembre '25
+135
en 7 canales
Get PRO
agosto '25
+117
en 10 canales
Get PRO
julio '25
+225
en 12 canales
Get PRO
junio '25
+173
en 34 canales
Get PRO
mayo '25
+117
en 10 canales
Get PRO
abril '25
+131
en 13 canales
Get PRO
marzo '25
+175
en 5 canales
Get PRO
febrero '25
+142
en 3 canales
Get PRO
enero '25
+118
en 7 canales
Get PRO
diciembre '24
+122
en 6 canales
Get PRO
noviembre '24
+195
en 12 canales
Get PRO
octubre '24
+195
en 4 canales
Get PRO
septiembre '24
+255
en 10 canales
Get PRO
agosto '24
+112
en 6 canales
Get PRO
julio '24
+197
en 8 canales
Get PRO
junio '24
+153
en 12 canales
Get PRO
mayo '24
+129
en 8 canales
Get PRO
abril '24
+159
en 11 canales
Get PRO
marzo '24
+181
en 13 canales
Get PRO
febrero '24
+198
en 8 canales
Get PRO
enero '24
+197
en 8 canales
Get PRO
diciembre '23
+193
en 12 canales
Get PRO
noviembre '23
+197
en 20 canales
Get PRO
octubre '23
+181
en 13 canales
Get PRO
septiembre '23
+164
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+160
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+156
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+171
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+157
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+161
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+166
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+168
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+190
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+134
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+301
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+186
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+212
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+225
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+281
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+257
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+193
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+357
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+843
en 0 canales
Get PRO
febrero '22
+102
en 0 canales
Get PRO
enero '22
+125
en 0 canales
Get PRO
diciembre '21
+169
en 0 canales
Get PRO
noviembre '21
+274
en 0 canales
Get PRO
octubre '21
+496
en 0 canales
Get PRO
septiembre '21
+1 133
en 0 canales
Get PRO
agosto '21
+248
en 0 canales
Get PRO
julio '21
+354
en 0 canales
Get PRO
junio '21
+306
en 0 canales
Get PRO
mayo '21
+284
en 0 canales
Get PRO
abril '21
+385
en 0 canales
Get PRO
marzo '21
+203
en 0 canales
Get PRO
febrero '21
+516
en 0 canales
Get PRO
enero '21
+218
en 0 canales
Get PRO
diciembre '20
+3 339
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 10 julio | +2 | |||
| 09 julio | +3 | |||
| 08 julio | +1 | |||
| 07 julio | 0 | |||
| 06 julio | +2 | |||
| 05 julio | +1 | |||
| 04 julio | +2 | |||
| 03 julio | +2 | |||
| 02 julio | +1 | |||
| 01 julio | +4 |
Publicaciones del Canal
Как увеличить выручку и удержать маржу на маркетплейсах
Консультант и трекер компаний в e-commerce Анна Сахарова разобрала кейс fashion-компании (обезличенной) с оборотом около 1 млрд рублей в год. За полгода работы: пересобрана команда (ФОТ снижен на 20%), выстроена коммуникация между маркетплейсами, продуктовом маркетингом и производством, внедрена размерная матрица на основе реальных продаж, а горизонт планирования вырос с месячного до годового. Результат – рост летнего ассортимента на Wildberries в 1,7 раза и выход Ozon на маржинальность 13%, несмотря на рост комиссий площадки.
В кейсе – управленческая логика, последовательность решений и конкретные показатели.
Читать
| 2 |  В рамках летней программы для казанских деятелей моды ҮЗӘК на прошлой неделе прошла встреча с Артёмом Глебовым, основателем бренда CHUKCHA, о том, почему смысл и история для бренда сегодня — это новый премиум
Несколько инсайтов:
✦ В России бренд строится не на эстетике, а на функции и поводе поговорить. «С эстетической потребностью 2-3% у нас в стране людей. Эстетика нами в стране не управляет, к сожалению, почти».
✦ Коллаборации с брендами одежды в кризис не работают. «Человек, которому плохо, приходит к человеку, у которого плохо. Как им будет вместе? Скорее всего, плохо». Но коллаборации с IT и телекомом — работают. «У них есть деньги. Им нужны смыслы».
✦ Логотип — не главное. «Логотип — это такая штука, которая либо приснилась, либо она не напрягает. Если тебе не приснился твой логотип, то лучше пусть он тебя не напрягает».
Читать текстовую версию встречи и смотреть видеозапись
А завтра в рамках ҮЗӘК – новая встреча. Будет разговор о локальных культурных кодах: как сделать место, откуда ты родом, смысловым драйвером того, что ты создаёшь. Гостья — Катя Борисова, дизайнер, которая умеет переводить локальную идентичность на язык моды. Если вы в Казани, ждём вас в лектории ЦУМа на Московской 2 в 19:00, только зарегистрируйтесь | 328 |
| 3 |  Что у нас в среду знаний на этой неделе
8 июля в 13:00 – встреча в рамках форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» – навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов.
Встреча будет посвящена зоне КА4: Производство. Какие темы разберем с экспертами:
• Профессиональные компетенции и инструменты для работы из наших курсов в ВШЭ «Продакт-менеджер» и «Руководитель фабрики» для уровня M.
• Кейс от практика: Как использовать опросники и "пауков" соответствия для подбора подрядчиков
• От идеи до ТЗ, цепочки поставок, контроль качества: что реально работает в малом бизнесе
• ИИ-инструменты: протоколы расчётов, сравнение поставщиков, генерация ТЗ
Присоединиться | 309 |
| 4 | 💌 Расписание встреч в клубе и журнал событий. Выпуск #325
7 июля, 12:00
Онлайн
Расчет экономики по каналам. Контентный вебинар в рамках Закупочных сессий
На вебинаре разберем, как понять, какой канал продаж действительно приносит прибыль, а какой съедает маржу. Вы научитесь считать полную экономику каждого канала — с учетом всех скрытых затрат: комиссий, логистики, возвратов, хранения, рекламы и операционных расходов. Познакомитесь с методикой расчета юнит-экономики по каналам и узнаете, какие метрики отслеживать и как на основе этих данных принимать решения: масштабироваться, оптимизировать или закрывать нерентабельные направления. Вы получите готовый инструмент для управления прибылью и сможете применять его в своем бизнесе сразу после вебинара.
Спикер - Алина Цуцу @Alinetsu, стратег и консультант по ведению модного бизнеса
8 июля ,13:00
Онлайн
Седьмая встреча форкурса. КА4: Производство
Обсудим:
• Профессиональные компетенции и инструменты для работы в наших курсах в ВШЭ «Продакт-менеджер» и «Руководитель фабрики» для уровня M. Для начинающих – раздел в Своде знаний
• Кейс от практика: «Как мы используем опросники и "пауков" соответствия для подбора подрядчиков»
• От идеи до ТЗ, цепочки поставок, контроль качества: что реально работает в малом бизнесе
• ИИ-инструменты: протоколы расчётов, сравнение поставщиков, генерация ТЗ – кто что использует?
На встречу приглашены:
Екатерина Непочатых @katerinanepo, основатель и руководитель образовательной платформы ПРОШЬЮБИЗНЕС
Денис Лагоша @dlagosha, основатель LAWORKS – производственной платформы полного цикла в сегменте средний+ и премиум, специализирующующейся на сумках и аксессуарах из натуральной кожи и текстиля
Елена Бутерус @ElenaButerus, маркетинг-директор бренда Vira Plotnikova и фабрики Виры Плотниковой
Константин Кривошеин @styloncomp, генеральный директор компании Стилон
Федор Шумилов @fshumilov, основатель Варра Тех Групп
9 июля, 11:00
Онлайн
Лаборатория Альянса
Сборка персональной траектории развития на основе Свода знаний. Отработка протоколов взаимодействия с фабриками на реальных кейсах участников. Настройка систем контроля качества и безопасных сделок внутри Альянса
9 июля, 19:00
Казань, Московская, 2, ЦУМ, Лекторий
Как создавать моду с локальными кодами
в рамках летней программы для казанских деятелей моды ҮЗӘК дизайнер Катя Борисова разберёт, как считывать культурный контекст и переводить его в визуальный язык, который будет понятен как в регионе, так и за его пределами. Как сделать так, чтобы татарская эстетика становилась современным высказыванием, а не сувенирным набором. И почему локальность — это не ограничение, а актив, если знать, как с ним работать.
👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_27/ | 1 |
| 5 | В эпоху ИИ на знаниях не заработать
Когда базовые объяснения, типовые методики и первичная аналитика становятся доступны в один клик, старая модель экспертного дохода, построенная на дефиците информации, рушится. Но это не отменяет роль эксперта — она просто переходит в другие источники ценности.
Теперь дорого стоит не доступ к знанию, а доверие к нему. Валидация решений, сертификация ролей, сопровождение внедрения и способность собирать рабочие кооперации — вот что формирует экономику нового типа. Эксперт перестаёт быть «человеком-энциклопедией» и становится оператором координации, трекером и архитектором общих стандартов.
Алексей Баженов разбирает, как fashion-экспертам перестроиться в новых условиях, почему открытый Свод знаний — это не угроза, а инфраструктура для нового рынка, и какие модели работы уже становятся стандартом.
Читать и комментировать | 368 |
| 6 |  +8У RomaUvarovDesign — новая коллекция.
Дизайнер, чей визуальный код является важным для понимания духа и эстетики карнавальной российской моды конца 2010-х – начала 2020-х, последние годы изредка выпускал только дропы и коллабы. И вот сейчас – новая коллекция. По словам Ромы, «декадентская, иронично-ностальгическая, с большим количеством цвета, принтов, крафтовых приёмов и ручной работы». То есть в лучших традициях бренда.
Коллекция имеет название «But I still remember everything». В концепте – тонкая тема, отсылающая к Марселю Прусту: фрагментарность памяти. И в коллекции всё, согласно теме, мозаично — сталкиваются фрагменты разных эпох, коллажные принты прерываются, как будто стираются, переходят в нечто иное, декор как всполохи из далекого прошлого: воротники с плиссированным жабо, соломенные шляпы, медные шильды и пряжки, дореволюционные ленты, плюмажи, вышивка старинным бисером, винтажная тафта. | 377 |
| 7 |  Ландшафт рынка продолжает меняться, потребительский оптимизм снижается, при этом конкуренция в фэшн-секторе как никогда высока.
Как в этих условиях действовать растущим брендам? Где искать точки опоры? В каких деталях кроются условия бизнес-эффективности? Обсудим с экспертами сессии «Путь масштабирования бренда» 16 июля на конференции Fashion Dive.
Ключевые темы сессии:
— Условия старта и роста на конкурентном и замершем рынке
— Сила экспертизы. Как собрать команду с фокусом на эффективность
— Экономика каналов продаж. Можно ли себе позволить быть/не быть на маркетплейсах
— Как найти баланс между потребностью рынка и творческой идеей
Спикеры:
— Альфия Бодямшина, основатель Ocean’s Fifty Six
— Максим Димитров, основатель Cave
— Татьяна Браславская, основатель Braslava
— Иван Гиря, основатель «Соворотка»
— Алёша Баженов, основатель Альянса Beinopen
— Антон Гуреев, автор «Человек, который шьет»
Модератор – Станислава Нажмитдинова, основатель агентства «Штаб», соиздатель Fashion Buzz.
Программа, спикеры, регистрация
Дата и время: 16 июля, 10.00-19.00
Место: Москва, Дворец Культур | 353 |
| 8 | Можно много теоритизировать о понимании аудитории. Но в какой момент это понимание превращается в конкретные решения: что запускать, как говорить, куда вкладывать маркетинговый бюджет и за счёт чего расти?
Сегодня в 13.00, на еженедльной встрече Форкурса посмотрим на это с двух сторон: через исследование и через практику бренда.
Алина Косоветис, эксперт маркетолог.
AI-инструменты в исследованиях аудитории. Кейс бренда Minidino.
Как использовать AI чтобы формировать и проверять гипотезы о клиентах, спросе и продукте.
Венислав Горохов, директор по развитию бренда Saqa Omuk.
Как за счёт маркетинга в Якутии марка выросла в 3 раза.
Разберём кейс роста регионального бренда: какие маркетинговые решения сработали и как локальный контекст может стать не ограничением, а опорой для развития.
Встреча будет полезна тем, кто сейчас пытается понять: мы правда знаем своего покупателя или пока только предполагаем?
Регистрация по ССЫЛКЕ. Встреча онлайн. | 306 |
| 9 |  Что у нас в среду знаний на этой неделе
1 июля в 13:00 – встреча в рамках двухмесячного форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» – навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов.
Встреча будет посвящена зоне КА3: Индустрия влияния:
• Маркетинговые исследования
• Разработка маркетингового плана
• Системный SMM
• Юридические аспекты цифрового маркетинга
• Как бренды выстраивают доверие через сообщества
Присоединиться и поделиться опытом с коллегами
Изображение: кадр из фильма Кена Рассела «Последний танец Саломеи» | 398 |
| 10 | 💌 Расписание встреч в клубе и журнал событий. Выпуск #324
30 июня, 12:00 (мск)
Онлайн
Как создать компани-профайл. Вебинар в рамках Закупочных сессий
В современном бизнесе первое впечатление часто формируется за секунды. Чтобы это впечатление было верным и работало на вас, необходим мощный и понятный инструмент — компани-профайл (презентация компании). На этом вебинаре мы разберём, как создать такой документ, который не просто рассказывает о вас, а продаёт ваши услуги и ценности.
Спикер: Алексей Баженов
1 июля, 13:00 (мск)
Онлайн
Шестая встреча форкурса. КА3: Индустрия влияния
Встреча в рамках двухмесячного форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» – навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов.
Встреча будет посвящена зоне КА3: Индустрия влияния:
• Маркетинговые исследования
• Разработка маркетингового плана
• Системный SMM
• Юридические аспекты цифрового маркетинга
• Как бренды выстраивают доверие через сообщества
👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_26/ | 7 |
| 11 |  Как строить бренды через культурный код, исследования и комьюнити
Вчера в рамках летней программы ҮЗӘК в казанском креативном кластере ЦУМ прошла встреча с бренд-стратегом Владимиром Триносом. Разбирались, как сегодня строится сильный бренд: не из визуальных приёмов, а из культурного кода, исследования аудитории, продуктовой логики и устойчивого комьюнити.
Центральный кейс Владимира — работа с казанским брендом CHUKCHA. Из спортивной одежды бренд вырос в лидера ниши через культурный код: исследовали Patagonia и Arc'teryx, читали книги про шаманизм, нашли язык «племени» и слоган Find your nature. Продукт перестал быть просто вещью — он стал частью образа жизни. Разобрали и другие опоры брендового капитала: почему узнаваемость важнее охвата, как работает воспроизводимое качество и почему лояльность на длинной дистанции побеждает любой маркетинг.
Читать текстовую версию встречи и смотреть видеозапись | 401 |
| 12 | От ручного цеха к цифровой фабрике: три уровня автоматизации, которые определяют будущее швейного производства
Почему 70% инвестиций в автоматизацию швейного производства не дают результата? Фабрики покупают дорогое оборудование, ставят полуавтоматы на каждую операцию — и получают разрозненные островки эффективности в океане ручного труда. Производительность не растёт, данные не собираются, управленческой прозрачности нет. В итоге — простаивающие станки, обученные наполовину операторы и разрушенная система мотивации.
На платформе разбор ситуации от Фёдора Шумилова, основателя «Варра Тех Групп» — компании, специализирующейся на проектировании, запуске, модернизации и антикризисной трансформации предприятий лёгкой промышленности.
Фёдор разобрал три уровня автоматизации — от частичной (полуавтоматы) до Smart Factory (полная цифровая трансформация) — и объяснил, почему последовательность важнее скорости. Главный инсайт: автоматизация — это не про оборудование. Это про зрелость производственной культуры: дисциплину фиксировать данные, способность перестроить потоки и готовность менять бизнес-модель.
Читать | 401 |
| 13 |  2 июля в московском универмаге Trend Island состоится деловой митап «АПГРЕЙД» для владельцев бизнеса в сфере модного ритейла, коммерческих директоров, руководителей проектов в области e-com, ИТ и маркетинга.
Цель: вместе с экспертами и лидерами рынка искать решения для повышения прибыли в условиях жесткой борьбы за покупателя в 2026 году.
Формат: круглый стол, переходящий в неформальный нетворкинг и вечеринку
В круглом столе примут участие:
- Николай Константинов, генеральный директор универмага Trend Island
- Таисия Тарасова, руководитель электронной коммерции IDOL
- Алексей Баженов, основатель Альянса Beinopen
- Илья Кадацкий, руководитель интернет-магазина FINN FLARE
- Марк Березский, Head of e-com в Lusio
Сергей Алимов, генеральный директор в Maneken
Среди вопросов для обсуждения:
- Офлайн розница, жесткая оптимизация или борьба за трафик: собственные магазины, ТЦ, универмаги
- E-com бизнес-модели и P&L в 2026-27 г.: B2C, D2C, B2B, ритейл-медиа и взаимоотношения с маркетплейсами
- ИИ-ассистенты и трансформация клиентского опыта
- Ставка на CDP и CRM
- Управление ИТ проектами в 2026 г.: ИИ + вайбкодинг / аутсорсинг / маркетинг и управление клиентским опытом
- Комаркетинг
- Яндекс-коммерс протокол и агентский E-сommerce
Для брендов и ритейлеров участие бесплатное, нужно зарегистрироваться. Количество мест ограничено
Программа и регистрация | 399 |
| 14 |  А у нас продолжается форкурс «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса», где мы вместе с экспертами и ИИ ищем решения, как противостоять хаосу, осмысляя, структурируя, дополняя наш Свод знаний по управлению бизнес-процессами в индустрии моды.
Присоединяйтесь – на встречах мы также учим пользоваться этой системой и внедрять ее в своих ИИ-помощников для своих бизнес-решений.
На этой неделе — зона знаний КА2: Медиа-продукт. Будем говорить о работе с визуалом и сторителлингом.
Среда, 24 июня, 13:00 (мск) — Теоретический блок: стратегия медиа-продукта, создание визуального и текстового контента (разбор кейсов), управление цифровыми активами (DAM), ИИ-инструменты для генерации контент-планов и анализа тональности.
Подключиться
Четверг, 25 июня, 11:00 (мск) — Практика: собираем персональную траекторию развития на основе Свода Знаний, внедряем ИИ-инструменты для адаптации текстов под разные каналы и анализа обратной связи.
Подключиться
Изображение: кадр из фильма Ульрике Оттингер «Монгольская Жанна д’Арк» | 472 |
| 15 |  Бренды часто не понимают, какие документы нужны байерам, как считается экономика канала и какие ошибки отталкивают ритейлеров. Результат — отказы, потерянное время, упущенная прибыль.
Завтра в 12:00 (мск) мы проведем вебинар, где ритейлеры поделятся, что им реально нужно в 2026 году. Мы пригласили представителей магазинов и универмагов – Bolshoy, VIPAVENUE, «Суббота», Freedom Store, Trend Island и «Ленские столбы». Они расскажут, что продается, какие категории сильнее, каких брендов не хватает, какие ошибки отталкивают байеров, как подготовить документы, которые реально читают.
Подключиться
Этот вебинар откроет месячную программу закупочных сессий, где бренды из Петербурга (и не только) под руководством трекеров будут готовить компани-профайлы, лайншиты и финмодели, с которыми выйдут на переговоры с байерами прогрессивных российских ритейлеров. Узнать подробности программы | 534 |
| 16 | 💌 Расписание встреч в клубе и журнал событий. Выпуск #323
23 июня, 12:00 (мск)
Вебинар с ритейлерами «Что люди хотят покупать в универмагах сегодня?»
Первая встреча в рамках программы «Закупочные сессии в Петербурге». Это месячный интенсив, где бренды под руководством трекеров готовят документы (company profile, linesheet, финмодель), чтобы выйти на прямые переговоры с байерами прогрессивных российских ритейлеров по международным стандартам.
Бренды часто выходят в мультибренды и универмаги вслепую: не понимают, какие документы нужны, как считается экономика канала, какие ошибки отталкивают байеров. На открывающем вебинаре ритейлеры напрямую расскажут, что они ищут в брендах и как с ними работать.
Главная задача встречи: нам важно услышать от ритейлеров живую картину рынка, чтобы бренды на программе готовились не абстрактно, а под реальные задачи магазинов, универмагов и мультибрендов.
На вебинар приглашены представители Bolshoy, VIPAVENUE, «Суббота», Freedom Store, Trend Island, универмага «Ленские столбы» и других ритейлеров.
24 июня, 13:00 (мск)
Пятая встреча форкурса. КА2: Медиа-продукт
Встреча в рамках двухмесячного форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» – навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов.
Встреча будет посвящена зоне КА2: Медиа-продукт.
• Стратегия и аналитика медиа-продукта
• Создание визуального и текстового контента (кейсы)
• Управление цифровыми активами (DAM)
• ИИ-инструменты: генерация контент-планов, адаптация текстов под каналы, анализ тональности и обратной связи
На встречу приглашены:
Анатолий Карнаухов @Freesmzdt, арт-директор (ex-Avgvst)
Марина Кобрина @marinkobrina, креативный директор U Magazine
Анна Сирткина, коммерческий директор Baon
Романна Андросова @saqaomuk, основатель бренда Saqa Omuk
👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_25/ | 1 |
| 17 |  Как локальному бренду расти и не потерять деньги на ассортименте
Вчера на встрече программы ҮЗӘК Надежда Сачек, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии и управлению продажами, разобрала с казанскими марками очень практичную вещь: как перевести разговор о модном бизнесе из вкуса и интуиции в управляемую модель.
Несколько инсайтов
✦ 12 STOREEZ, по словам Надежды, может обновлять около 70% ассортимента, но за этим стоит не вдохновение «с нуля», а точная работа с матрицей, календарем коллекций, продажами и ожиданиями покупателя.
✦ Маркетплейс не всегда должен сразу считаться как прибыльный канал. Иногда это маркетинговое вложение: способ проверить спрос, получить данные, стать видимым и понять, какие продукты действительно работают.
✦ Культурный код сам по себе не продает. Чтобы он стал коммерческим продуктом, ему нужны упаковка, герой, понятная история и связь с реальной потребностью покупателя.
✦ И главное: P&L нужен не только бухгалтеру. Это инструмент прогнозирования решений: сколько производить, где продавать, какой риск стока можно выдержать и в какой момент рост бренда становится управляемым.
Читать конспект встречи
Это часть нашей работы по сборке базы знаний, экспертных траекторий и практических методик для модной индустрии. | 512 |
| 18 | Бренды часто выходят в мультибренды и универмаги вслепую: не понимают, какие документы нужны, как считается экономика канала, какие ошибки отталкивают байеров.
23 июня в 12:00 вебинаром «Что люди хотят покупать в универмагах сегодня» мы открываем программу «Закупочные сессии», где эксперты в течение месяца будут помогать петербургским брендам в подготовке нужных документов (компани-профайл, лайншит, финмодель) для выхода на прямые переговоры с байерами (подробности)
На вебинаре выступят представители Trend Island, «Ленских столбов», Freedom Store, VIPAVENUE — они расскажут, что ищут в брендах, как строятся условия сотрудничества и почему одни марки продаются, а другие нет.
Запланировать посещение вебинара | 494 |
| 19 |  16 июля в Москве пройдет большая летняя конференция для специалистов фэшн и бьюти ритейла — Fashion Dive.
Деловая программа поможет найти ответы на актуальные вопросы:
• Как брендам не потеряться в информационном шуме
• Что делать, когда правила игры меняются каждый квартал
• Как выстроить синергию каналов продаж
• Какие данные в 2026 году действительно важны для работы
В программе — более 10 сессий и 90 спикеров. Среди участников — Lamoda, 2Mood, Befree, You Wanna, Love Republic, Poison Drop, Urban Cosmetics Group, Krygina и многие другие. Основатель Альянса Beinopen Алёша Баженов также выступит на конференции.
Программа, спикеры, регистрация
Дата: 16 июля
Время: 10.00-19.00
Место: Москва, Дворец Культур, Шарикоподшипниковская 15с1
Мероприятие пройдет только в офлайне. Участие для брендов и ритейлеров — свободное. | 495 |
| 20 | Продолжаем расшифровывать записи сессий Форума Альянса: «Кейсы брендов уровня M (200+ млн) в кризис»
«Несмотря на то, что все понимают, что мы живём в интересный период, это принято называть кризисом. На самом деле это не кризис — это просто новая реальность. Как в какой-то момент на Земле разъединились тектонические плиты, появились моря и океаны, и всё началось заново. Это не кризис. Это уже то, с чем мы будем жить», – Наджеда Сачек, модератор сессии, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами
О чём говорили:
Анна Любан, основательница Second Friend Store) — о самом сложном решении: закрыть бизнес, который строила 15 лет. Главный инсайт: «Точка в том, что ты делал 15 лет, — это не конец. Когда ты ставишь эту точку внутри себя, открываются новые горизонты».
Даша Титова, сооснователь Miditi— о глобальной оптимизации расходов. Главный инсайт: «Мы поставили планы на год минус 15% к прошлому. Это было сознательно. Сейчас смотрим каждый флайер, каждую листовку, каждый пакетик, каждую нитку».
Дана Аникеева, креативный директор Holty — о росте в узкой нише. Главный инсайт: «Мы идём за объёмами при снижении маржи, чтобы получить спецтарифы на маркетплейсах. Это круг экономической спирали».
Ключевые выводы сессии:
- Прибыль должна расти быстрее выручки — это мантра здорового бизнеса
- Инвестор не хочет забрать ваш бизнес — грамотный инвестор хочет быстро обернуть деньги и выйти
- Проблема не всегда в вас — иногда нужно менять не продукт, а модель работы
- Новинки важны даже в кризис — но тиражи должны быть ограниченными
- Всегда есть точка роста — просто иногда она в другую сторону
Читать стенограмму | 407 |
