ADPASS

До победы — одно «Действие» 🔥 Пора расставить приоритеты и сфокусироваться на фестивале «Красное Яблоко» (Red Apple), ведь мы переходим к «Действию» — финальному периоду приёма заявок. ➡️ В 36-м сезоне фестиваль обновил конкурсную программу: расширены блоки «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Добавлены категории, связанные с видео, инфлюенс-маркетингом, работой с данными и искусственным интеллектом. Успейте войти в историю до 31 августа! По всем вопросам пишите нашему менеджеру по работе с участниками, Наталье: @natalliieeeee 🔴Красное яблоко / Red Apple — идеи меняют мир

Under Armour открыл римейк-отель Under Armour сняла свой «Фолти Тауэрс», «Белый лотос», «Отель “Гранд Будапешт”», а скорее тарантиновские «Четыре комнаты». Только Тима Рота заменили другим британским актером с еще более крупным шнобелем, комиком Ником Мохаммедом, прославившимся в роли помощника Тэда Лассо. Ролик называется «Rest Less», что значит одновременно беспокойный и меньше отдыхать. В пятизвездный Hotel Armouré заезжают три веселых футболиста Ферран Торрес (закативший решающий мяч аргентинцам в финале ЧМ-2026), Фермин Лопес (пропустивший чемпионат), англичанин Олли Уоткинс (ничего не забивший), блогер Шарки и начинают его разносить. Метрдотель Ник Мохаммед с персоналом едва успевают выполнять их безумные прихоти и заметать следы шалостей. Обещают, что продолжение следует. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

В России разрешили размещать наружную рекламу виноделен вдоль автодорог Президент подписал закон, разрешающий размещение вдоль автомобильных дорог наружной рекламы российских виноделен и их продукции. Документ опубликован на портале правовых актов. Поправки разработаны к закону «О рекламе». Такая реклама может содержать информацию о видах винодельческой продукции, об их классификации и использованном для ее производства винограде. Ограничения: 🟦в такой такой рекламе запрещается размещение наименований вин и товарных знаков, служащих для индивидуализации такой продукции, фотографий и иных изображений образцов потребительской тары (упаковки) алкогольной продукции; 🟦реклама виноделен должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления; 🟦наружку запрещено размещать вблизи детских, образовательных, медицинских учреждений, санаториев, театров, музеев, библиотек, стадионов и тд. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Президент подписал первый российский закон об ИИ Владимир Путин вчера подписал закон «О поддержке технологий развития искусственного интеллекта в РФ». Документ опубликован на портале правовых актов. О чем закон 🟦вводит определение ИИ; 🟦вводит определение и закладывает правовую основу для разработки, внедрения и применения в России больших фундаментальных моделей ИИ — это модели, разработанные российским юрлицом и хранящие данные на территории РФ, прошедшие «подтверждение соответствия законодательству РФ и традиционным российским духовно-нравственным ценностям»; 🟦вводит понятия суверенных и национальных ИИ-моделей и открывает их разработчикам доступ к государственным данным для обучения; 🟦определяет полномочия президента, правительства и других госорганов в сфере разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Так, президент утверждает национальную стратегию развития ИИ, а правительство определяет меры господдержки разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей ИИ и устанавливает случаи, в которых допускается применение исключительно суверенных и (или) национальных больших фундаментальных моделей ИИ. 🟦обязывает владельцев интернет-сайтов, приложений и соцсетей с ежедневной аудиторией более 500 тыс. человек давать пользователям возможность маркировать контент, сгенерированный с помощью ИИ. Принятый закон носит рамочный характер, правительство займется подготовкой необходимых для его реализации подзаконных актов, а депутаты в конце года вернутся рассмотрению его основных положений, говорил ранее председатель Госдумы Вячеслав Володин. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Пока новости сыплются со всех сторон, просеиваем те, что действительно стоит держать в фокусе 👆 → Главные тренды ИИ в маркетинге → Как настроить эффективную монетизацию сайта? → Поведение пользователей в интернете в 2026 году → Как экспертный контент помогает продавать в B2B → Ребрендинг Crop media: что можно понять, обновляя бренд → Экспресс-разработка: на что способен ИИ в создании сайтов → Спецпроект РИР о механиках коллекционирования в маркетинге 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Интро, созданное студией 411 для конференции «Код человечности». Мероприятие от RoRe Group прошло в Центре событий РБК. Ивент-сопровождение обеспечила существующая на базе АКАР-ЦРБК продакшен-студия 411. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Джин выпустил Jamiroquai из бутылки Бренд безалкогольного джина Beefeater 0.0 выпустил ролик с лидером группы Jamiroquai Джеем Кеем, переосмыслив сюжет знаменитого клипа Virtual Insanity. Кампания, приуроченная к 30-летию оригинального видео, строится вокруг слогана Get More With 0.0 («Получай больше с 0.0»). В оригинальном клипе Кей танцевал в комнате, стены и мебель которой как будто двигались независимо от него. Новая реклама начинается с узнаваемого движения: музыкант скользит к камере, протянув руку вперед. Авторы предлагают шуточное объяснение сцены, которую поклонники три десятилетия воспроизводили в пародиях и мемах: оказывается, все это время Кей тянулся за бутылкой Beefeater 0.0. И смог выйти из комнаты. Ролик изготовили режиссерский дуэт Julien&Quentin (ранее они уже работали на McDonald’s, Coca-Cola, Amazon, Puma) и продакшн-компания Magna Studios. Как это сейчас принято у серьезных людей, отказались от компьютерной графики и ИИ. Комнаты в ролике настоящие, а ощущение непрерывного движения создавали с помощью декораций, внутрикадровых эффектов и тщательно рассчитанной хореографии. Если в клипе 1996 года перемещались стены, то в новой версии движется пол. Хореографию своего появления Кей, разработал сам. Кстати, он уже два года в завязке. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Lego где-то рядом: набор «Секретных материалов» на подходе Конспирология и теории заговора снова в моде, а зумеры чтят первоисточники «Очень странных дел». Lego просто не могла пройти мимо тренда и не обратиться к классике кринжа жанра — «Секретным материалам». Набор из 1478 деталей, включающий кабинет Малдера, сцену в лесу, НЛО и восемь минифигурок (Фокс Малдер, Дана Скалли, Уолтер Скиннер, Мистер Икс, Алекс Крайчек, Карл Буш, Флюкмен и Серый инопланетянин), начнут продавать в августе за $199,99. Амбассадором набора стала лично Джиллиан Андерсон.

Я не ожидала, что снова окажусь на каблуках Скалли, чтобы расследовать дело с помощью набора LEGO… было так здорово вернуться в этот мир спустя столько лет, — всплакнула актриса.

Купившим набор с 1 по 10 августа положена дополнительная опция — «Лаборатория Скалли» — в подарок. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Маркетинг на ПМЭФ-2026: кокошники, роботы и поиск идентичности ✨ В выпуске программы «Рекламный щит» на Радио РБК президент АДВ и агентства Arena Олег Лещук вместе с ведущими обсуждает, почему маркетинг, культурный код и искусственный интеллект стали центральными темами ПМЭФ-2026 и какие возможности это открывает для бизнеса. О чем этот подкаст?

🟦 Маркетинг и креативная экономика впервые стали полноценной частью повестки форума. 🟦 Удачные проекты показывают, что классические мотивы можно переосмысливать современным языком. 🟦 Коллаборации брендов и регионов открывают новые возможности для развития территорий и коммуникаций. 🟦 Чтобы оставаться заметными, компаниям важно искать собственную идентичность, а не копировать западные паттерны или типовые решения.

Выпуск доступен для прослушивания по ссылке ➡️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX

«Интер Майами» богатеет на Лионеле Месси Американский бизнес поверил в возможности соккера. С января «Интер Майами» заключил 13 спонсорских соглашений. Блестящая игра на ЧМ-2026 Лионеля Месси привела в и без того самый богатый клуб MLS 14-го спонсора. Команда подписала долгосрочный контракт с Marriott Bonvoy. Платформа лояльности сети отелей ранее никогда не сотрудничала с футболистами. Marriott Bonvoy становится официальным партнером Inter Miami в категориях отелей и программ лояльности, их участники смогут использовать бонусные баллы для получения клубных услуг, таких как VIP-ложи и доступ перед матчем. До 2023 года «Интер Майами» влачил существование клуба-середняка, пока с ним не подписал контракт собравшийся на пенсию в Майами великий Месси. Благодаря «эффекту Месси» доходы клуба увеличились более чем в четыре раза — с $55 млн в 2022 году до 215 млн в 2025 году, что вывело команду на первое место в рейтинге MLS по рыночной капитализации с показателем $1,45 млн. «Интер Майами» получает больше доходов от спонсорства, чем пять клубов с самым низким рейтингом в лиге вместе взятых. Средний размер партнерских соглашений более чем в три раза превышает средний размер всех сделок в 29 других клубах лиги. В апреле клуб открыл Nu Stadium вместимостью 26 700 мест. И продлил договор с 39-летним «пенсионером» до конца сезона 2028 года. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Радио слышат. Но запоминают ли бренд? 🔎 ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование восприятия аудиорекламы. Эксперты проанализировали ролики из разных категорий: финансы, фармацевтика, телеком, недвижимость, ритейл и другие. Каждый креатив оценивали по пяти параметрам: 1️⃣Привлечение внимания; 2️⃣Запоминаемость; 3️⃣Актуальность; 4️⃣Понятность; 5️⃣Мотивация узнать больше о бренде. Главный вывод: понятность сама по себе не гарантирует запоминание бренда. В среднем слушатели высоко оценили ясность аудиороликов — около 4 баллов из 5. Респонденты понимали, о каком продукте или услуге идет речь. Но когда их попросили самостоятельно вспомнить бренд без вариантов ответа, правильно назвать его смогли только около 55% участников. То есть аудитория может уловить смысл рекламы, заинтересоваться предложением, но не связать его с конкретной компанией. Для бизнеса это риск: человек запоминает категорию или услугу, а потом может уйти к конкуренту с похожим продуктом. При этом исследование показало сильную связь между вниманием и запоминаемостью: чем выше ролик оценивали по параметру внимания, тем лучше его запоминали. Коэффициент корреляции — 0,96. Что это значит для аудиорекламы? Бренд в ролике должен звучать не просто «где-то в конце», а быть заметной частью креатива. Название можно вписать в сюжет, усилить джинглом, повтором, голосом, интонацией или узнаваемым звуковым образом. Аудиореклама работает когда после контакта у слушателя остаётся связь: сообщение → бренд → действие. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Издатели готовы отключить Google, блокировать ботов или продаться ИИ Крупнейшие издатели США обсуждают ограничение или полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поисковой выдаче убивают переходы на сайты: Politico лишилось 20% поискового трафика за год, CNN и Business Insider — 31%. Под вопросом главная модель дистрибуции контента последних двадцати лет. Одни издатели пытаются торговаться, другие выдвигают ультиматумы. Платформа Reddit, чей контракт с Google об ИИ-индексации на $60 млн в год истекает в ближайшее время, по данным источников WSJ, обсуждает отключение доступа к контенту для ИИ — но параллельно ведет переговоры о продлении сделки. USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение трафика продолжится, и уже судится с поисковиком по антимонопольной линии. «Пора занять позицию и сказать: хватит — значит хватит», — заявил WSJ генеральный директор USA Today Co. Майк Рид. Penske Media, владелец Variety и Rolling Stone, доказывает в суде, что ИИ-сводки незаконно используют его журналистику. People готовится вообще отключиться от поисковика: доля Google в трафике компании упала с более чем 50% до 25% за два года, выручку вытянули громкие события, соцсети и приложения.

Полное отключение — на 100% — уже не кажется невозможным, — говорит генеральный директор People Inc. Нил Вогель.

Осторожные издатели пока взвешивают за и против. «Мы определенно смотрим на экономический баланс между поиском и ИИ-сводками», — сказал президент Reuters Пол Баскоберт. The Economist после решения британского регулятора, обязавшего Google разделить участие в ИИ-функциях и классическом поиске, обсуждает выход только из первых:

Трафик может быть нестабильным и падающим, но трафик остается трафиком, — признает вице-президент по генеративному ИИ Economist Джош Манке.

И только Time идет своим путем, признавая ботов аудиторией: издание размещает текстовую рекламу, которую живой читатель не увидит, — в расчете, что ее подхватят ИИ-краулеры и процитируют чат-боты. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Maer взял «Гидропроект» Компания из группы «Русгидро» вчера подвела итоги торгов за право на установку и эксплуатацию медиафасада на здании научно-исследовательского института «Гидропроект» у метро «Сокол» в Москве. Победителем стал медиахолдинг Maer. Этот третий по величине российский медиафасад известен рекламой Samsung, которая эксклюзивно размещалась там с 2016-го по конец 2023 года. За десятилетний контракт Maer заплатит 8,6 млрд рублей с учетом НДС — по 71,44 млн рублей в месяц. Стартовая цена лота составляла 1,9 млрд рублей. На торгах Maer обошла структуры группы Russ, президента строительной компании GRM Group, «Яндекса» и ООО «Эйчди». Победитель торгов должен разместить на здании НИИ «Гидропроект» светодиодный медиафасад площадью 3840 кв. м — 80 м в высоту и 48 м в ширину и самостоятельно его обслуживать. По данным рейтинга All-Billboards, Maer — третий по выручке оператор рекламы вне дома, в 2025 году она составила 7,19 млрд рублей, чистая прибыль — 1,16 млрд рублей. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Мобильный интернет пошел на спад: операторы впервые фиксируют снижение трафика из-за регулярных ограничений связи По данным «Сбермобайла», мобильный интернет-трафик сократился в среднем на 22% в первом полугодии 2026 года. Наиболее заметное падение зафиксировано в Воронежской, Ивановской и Курской областях, а также в Краснодарском крае, где объем потребления снизился более чем на 40%. В Москве и Московской области показатель уменьшился на 30%, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — на 18%. При этом по итогам 2025 года рынок еще демонстрировал рост, несмотря на старт ограничений. Согласно данным Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, средний абонент ежемесячно использовал около 24 ГБ мобильного интернета, или 288 ГБ за год. К концу года в России насчитывалось 171,8 млн подключений к мобильному интернету, а общий объем переданных данных достиг 46,1 Эбайт. Аналитики прогнозирует сокращение потребления мобильного интернета еще как минимум на 5-10% из-за регулярных ограничений работы сетей в крупных городах. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ИИ сбежал с экзамена: модели OpenAI взломали стартап, чтобы списать ответы OpenAI проверяла хакерские способности своих моделей — публичной GPT-5.6 Sol и еще более мощной, пока не выпущенной, — в песочнице, они не были подключены к интернету. Дальше произошло то, чего никто не планировал. Модели никто не просил сбегать из тестовой среды или атаковать реальную компанию — «это была их собственная идея». Они нашли неизвестную ранее уязвимость в доступном им софте, выбрались в интернет и сообразили, что на Hugging Face — платформе, где хранятся ИИ-модели и наборы данных, — могут лежать готовые решения теста. Затем беглецы украли учетные данные, взломали серверы стартапа и добыли ответы прямо из его рабочей базы. Экзамен сдан — способом, о котором никто не просил. Атака заняла считанные часы, опытному хакеру на такое понадобилось бы около двух недель. Hugging Face зафиксировала «рой из десятков тысяч автоматических действий» и остановила вторжение силами службы безопасности и собственных ИИ-агентов. OpenAI уведомила правоохранителей и власти США и ведет совместное со стартапом расследование.

Мы подозревали, что кибератака на прошлой неделе могла исходить от передовой лаборатории, учитывая изощренность агента, — заявил гендир Hugging Face Клеман Деланг, назвав атаку «сносящей крышу».

Еще одна абсурдная деталь: чтобы разобраться в случившемся, Hugging Face пришлось привлечь бесплатную китайскую ИИ-модель — западные коммерческие системы отказались анализировать взлом из-за собственных защитных ограничений. Оценки произошедшего расходятся. По версии самой OpenAI модели не хотели навредить — просто «шли на крайние меры ради узкой тестовой цели». Многие исследователи безопасности увидели в этом инциденте «предупредительный выстрел» перед тем, как ИИ нанесет серьезный ущерб. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ASA одобрило наггетсы и не одобрило пиццу 5 января 2026 года в Великобритании вступили в силу правила, касающиеся рекламы еды и напитков с высоким содержанием насыщенных жирных кислот, трансжирных кислот, свободных сахаров и/или натрия (HFSS), также называемых «менее полезными» продуктами питания (LHF). Реклама идентифицируемого HFSS-продукта не должна появляться на ТВ до 21.00 или в качестве платной рекламы в интернете вообще. Принятые Британским управлением по рекламным стандартам (ASA) 22 июля решения помогают лучше понять, что считается «идентифицируемым продуктом», а что — просто продвижением бренда. ASA получило восемь жалоб на рекламу Domino’s Cheeky Little Pizza, которая была показана по телевидению 6 января в 19.45, а также демонстрировалась на платном ТВ и YouTube. В роликах на были показаны крупным планом куски пиццы с колбасой и беконом и вегетарианской пиццы и указывалась цена «маленькой озорной пиццы» — «всего 4 фунта». В варианте для телевидения была указана калорийность — менее 600 ккал. Проверка показала, что пицца с колбасой и беконом более калорийна и, следовательно, является «менее полезным» продуктом, который не следовало рекламировать до 21.00. Domino's признала, что использовала неверные сторонние данные при расчете пищевой ценности пиццы с колбасой и беконом. ASA также получило жалобы на ролик McDonald's, который демонстрировался по телевидению с 20.15 до 21.00 с 11 по 13 января. В ролике женщина заказывает доставку из McDonald's по телефону. К ней присоединяются другие люди, находящиеся в разных местах. Они называют продукты, которые хотят заказать: среднюю порцию «Макнаггетс», «Маккриспи», «Макчикен». В рекламе также сообщается стоимость доставки. Названные в рекламе продукты не подпадают под категорию «менее здоровых» (если бы персонаж из рекламы заказал бы не среднюю порцию макнаггетсов, то есть шесть штук, а девять — то нарушил бы закон). Исходя из этого, ASA не поддержало жалобу на эту рекламу. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

KFC показывает всем большой cluck KFC Canada запустила кампанию, построенную на непереводимой игре слов. Good Cluckin’ Deal, что-то вроде «Выгодное кудах-тах-тах предложение». Слово cluck («кудахтать»), как можно заметить, рифмуется с другим, всемирно известным английским словом. Персонажи рекламного ролика в различных комедийных ситуациях используют многочисленные новые слова и выражения, похожие на хорошо известные старые. Cluckery, motherclucker, cluck me, cluck it и т.д. То есть предложения KFC не просто выгодны, а окудахтительно выгодны. KFC Canada уже использовали смягченное ругательство в качестве рекламного приема. В этом году кампания Kyle F*cking Connor, посвященная хоккеисту Кайлу Коннору, получила каннского «Золотого льва». 🟦 Подписаться / Мы в MAX

American Eagle переименовалась в «Орлов Ламина» Судя по всему соккер наконец прижился в США. American Eagle, славящаяся своим чутьем на амбассадоров, выбрала послом бренда Ламина Ямаля, звезду «Барселоны». Точнее, контракт с ним заключили еще в январе, но после победы сборной Испании на ЧМ-2026 продлили на беспрецедентные пять лет. 19-летний Ямаль вошел в историю как самый молодой игрок, выигравший как чемпионат мира, так и чемпионат Европы по футболу. В выходные компания сменила название на Lamine’s Eagles, обновила логотип, добавив инициалы Ямаля и футбольный мяч, обтянутый денимом, переименовала популярную модель в джинсы «19», а также разместила на Таймс-сквер рекламу с футболистом.

Мы все еще на волне чемпионата мира по футболу. Это был невероятный турнир для Ламина и его товарищей по команде. Наш внутренний лозунг теперь: «От Ямаля до торгового центра». Начало учебного года — это наш Суперкубок джинсовой одежды, — сказал директор по маркетингу American Eagle Крейг Броммерс в футболке сборной Испании.

Первая капсула с полузащитником и новым образцом для подражания американских школьников будет выпущена 3 сентября, к началу учебного года. В нее войдут 25 предметов мужской и унисекс одежды, в том числе джинсы, брюки, рубашки для регби и свитера. Цветовая палитра из зеленых, бежевых, белых и бордовых оттенков вдохновлена ​​родным городом Ямаля и «напоминает богатую испанскую культуру».

Он буквально не может выйти на улицу, чтобы его не окружила толпа. И когда мы обсуждали это потенциальное партнерство, мы говорили о том, как обе стороны могут извлечь выгоду из этих отношений. Очевидно, что American Eagle сотрудничает с настоящей восходящей мировой звездой спорта, а Ламин хочет более масштабно выйти на рынок США. Играть под номером 19 в 19 лет и победить 19 июля — Голливуд не сможет придумать лучшей истории, — добавил Броммерс.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Больше половины россиян требуют повышения зарплат. Особенно зумеры Только у 3% россиян зарплата соответствует ожиданиям и квалификации. 80% не удовлетворены ей и уверены, что достойны большего. Треть из них уже начали торг с начальством, другая треть собирается это сделать в ближайшее время. Каждый пятый неудовлетворенный з/п просить прибавки стесняется или боится. Таких за 2 года стало меньше на 3 п.п. Закономерная ситуация, учитывая замедление темпов прироста зарплат, считают в SuperJob. Качать права россияне не идут в большинстве случаев (23%) из-за того, что на их работе действуют жесткие тарифные ставки. Каждый пятый российский пессимист считает это дело обреченным на провал («Все равно не повысят»). Каждый шестой, что ему «проще найти новую работу, чем выпрашивать». Каждый десятый хорошо изучил свое жадное руководство. 7% хорошо знают, что у компании плохи дела, надо потерпеть, да и проси не проси результат один. Столько же ждут милости сверху. 6% скромняг стесняются даже заговорить о прибавке. Вопрос о ней легче всего поднимает тот, кто больше зарабатывает. Ну и зумеры. 🟦 Подписаться / Мы в MAX