Рекламная индустрия России | РИР
Kanalga Telegram’da o‘tish
Официальный канал альянса АКАР/АРИР/РАМУ — это голос рекламного рынка и авторитетный ньюсмейкер для СМИ Экспертные мнения, инсайты индустрии и спецпроекты о рекламном рынке: https://advertisingindustry.ru По всем вопросам: писать в чат канала
Ko'proq ko'rsatish7 753
Obunachilar
+924 soatlar
-67 kun
+17330 kun
Ma'lumotlar yuklanmoqda
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Oktabr '26Okt '26
Oktabr '26
+204
20 kanalda
Sentabr '26
+240
39 kanalda
Get PRO
Avgust '26
+244
17 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+590
44 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+253
29 kanalda
Get PRO
May '26
+284
39 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+327
83 kanalda
Get PRO
Mart '26
+290
60 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+617
59 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+120
17 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+148
26 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+323
44 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+228
34 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+200
16 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+134
16 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+220
32 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+195
16 kanalda
Get PRO
May '25
+207
16 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+12 752
31 kanalda
Get PRO
Mart '25
+329
30 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+170
8 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+141
6 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+135
9 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+228
10 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+113
5 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+127
10 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+91
10 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+95
6 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+66
5 kanalda
Get PRO
May '24
+81
5 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+117
13 kanalda
Get PRO
Mart '24
+93
19 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+77
9 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+80
2 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+87
7 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+145
15 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+94
2 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+182
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+152
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+238
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+55
0 kanalda
Get PRO
May '23
+88
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+155
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+275
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+233
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+248
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+93
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+243
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+56
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+115
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+127
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+112
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+73
0 kanalda
Get PRO
May '22
+63
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+151
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+301
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+14
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+13
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+17
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+6
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+17
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+15
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+27
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+9
0 kanalda
Get PRO
Iyun '21
+9
0 kanalda
Get PRO
May '21
+9
0 kanalda
Get PRO
Aprel '21
+18
0 kanalda
Get PRO
Mart '21
+18
0 kanalda
Get PRO
Fevral '21
+16
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '21
+4
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '20
+466
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 16 Oktabr | +37 | |||
| 15 Oktabr | +16 | |||
| 14 Oktabr | 0 | |||
| 13 Oktabr | 0 | |||
| 12 Oktabr | +2 | |||
| 11 Oktabr | 0 | |||
| 10 Oktabr | +2 | |||
| 09 Oktabr | +7 | |||
| 08 Oktabr | +6 | |||
| 07 Oktabr | +2 | |||
| 06 Oktabr | +16 | |||
| 05 Oktabr | +1 | |||
| 04 Oktabr | +11 | |||
| 03 Oktabr | 0 | |||
| 02 Oktabr | +101 | |||
| 01 Oktabr | +3 |
Kanal postlari
🔵 Розыгрыш от РИР — дарим участие в АКАР Практикум: Диджитал
Продолжаем делиться полезным и приятным! Разыгрываем возможность бесплатно пройти «АКАР Практикум: Диджитал» — онлайн-курс по рекламе и маркетингу от Ассоциации коммуникационных агентств России.
В программе Практикума:
🌟15+ лекций от топ-менеджеров ведущих агентств (Москва, Екатеринбург, Челябинск) 🌟Реальные инструменты, кейс в портфолио и сертификат с рекомендацией АКАР 🌟Работа с реальными заказами от ведущих региональных компаний 🌟Курирует программу Евгения Фитина, директор АКАР УралКак участвовать в розыгрыше?
🌟 Подпишитесь на каналы из списка 🌟 Нажмите кнопку Участвовать 🌟 Поставьте любую реакцию на этот пост 🌟 Ждите результатовПобедитель будет выбран случайным образом среди подписчиков всех каналов: @rusadmarketchannel @akarural Итоги подведём: 23 октября 🔜 РИР – чтобы быть в курсе!
| 2 |  🔵 Охваты покупаются легко, а доверие — нет
Инфлюенс-маркетинг всё чаще выходит за рамки разовых рекламных интеграций. Брендам важно не только привлечь внимание аудитории, но и выстроить устойчивую связь с потребителями через инфлюенсеров, чьи ценности и образ жизни совпадают с их собственными.
Об этом в новом интервью РИР рассказали Александр Кукса, сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, персональный член АРИР, и Татьяна Крикунова, COO NAMES Agency.
В материале подробнее:
🌟 В каких случаях разовая интеграция эффективнее амбассадорства, а когда важнее долгосрочное сотрудничество?
🌟 На какие критерии обращать внимание при выборе амбассадора и почему одних охватов недостаточно?
🌟 Какие ошибки бренды допускают при работе с инфлюенсерами?
🌟 Какие тренды определят развитие инфлюенс-маркетинга и почему будущее за сочетанием разных форматов?
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 574 |
| 3 |  🔴 АРИР выпустила Трендбук AI/ML 2026: «ИИ берет управление: от помощника к агенту»
В документе представлены ключевые тенденции развития искусственного интеллекта в рекламной индустрии, их влияние на маркетинговые процессы и новые задачи, которые возникают перед участниками рынка.
Ключевые тренды:
🌟 Агентский маркетинг (agentic marketing): от copilot к ограниченной
автономности
🌟 ИИ поиск (AI discovery): поиск, GEO и новая экономика видимости 10
🌟 Агентная коммерция (agentic commerce): от рекомендации к покупке по поручению
🌟 Доверие как принцип (trust by design): происхождение, права, маркировка и ответственность
🌟 Кто пришел (hybrid web measurement): человек или агент? 21
🌟 Коммерческие медиа (commerce media) и автоматизированные решения:алгоритмы приближаются к моменту самостоятельной покупки
В трендбуке также рассматриваются перспективы развития технологий в 2027–2028 годах.
🌟 Ознакомиться с документом
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 438 |
| 4 |  АРИР продолжает сбор ответов для индустриального опроса «AdTech: ожидание и реальность — 2026»
Опрос проводится в преддверии НРФ’10. Исследование позволит сравнить ожидания участников рынка с реальной практикой использования технологических решений и сопоставить результаты с данными 2025 года.
Опрос анонимный и займет 3–5 минут. К участию приглашаются представители индустрии — агентства, рекламодатели, площадки, технологические компании и другие участники рынка.
🌟 Пройти опрос
🌟 Результаты исследования будут представлены на НРФ’10
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 567 |
| 5 |  🎙 «Чем больше инструментов, тем скучнее»: что случилось с креативом рекламы
Почему реклама стала преснее. Об этом Валентину Смолякову и Андрею Сикорскому в программе «Рекламный щит рассказал креативный директор Instinct&MORE group Роман Фирайнер.
В программе:
🌟 Есть ли зависимость количества инструментов и качества креатива?
🌟 Формат определяет медиа или медиа формат?
🌟 Как KPI вытеснили личную ответственность за бренд?
🌟 ИИ удешевляет производство, но может ли он придумывать идеи?
🌟 ИИ воспроизводит старый рекламный язык или создают новый?
Слушайте на:
🗞 Сайт РБК
🎵 Яндекс Музыка
📱 Apple подкасты
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 427 |
| 6 |  РАМУ проведет круглый стол «Новая экономика трейд-маркетинга»
Он пройдет 20 октября в рамках Комитета торгового маркетинга РАМУ и будет посвящен новым экономическим и регуляторным условиям работы рынка трейд-маркетинговых услуг.
Участники обсудят:
🌟 Влияние эксперимента ФНС и закона о платформенной экономике на агентский рынок,
🌟 Налоговую нагрузку и кассовые разрывы,
🌟 Работу с региональными субподрядчиками,
🌟 Развитие ИТ-инфраструктуры и новые требования к прозрачности бизнеса.
🌟 На круглом столе будут представлены результаты Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг 2026 (NTMSR).
🌟 Дата: 20 окт 16:00
🌟 В виду возможных технических сбоев в работе Timepad подать заявку на участие в Круглом столе можно по ссылке - https://forms.gle/nUMiJvUoGFVotcp69
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 462 |
| 7 |  На пороге юбилейного сезона 🤝
10 лет «НПБК. Эффективность» — это десятилетие поиска, оценки и признания проектов, которые доказывают: за сильными бизнес-коммуникациями стоят реальные результаты.
16 ноября стартует юбилейный сезон премии. И мы встречаем его не только с новой цифрой в истории, но и с новыми возможностями.
Что готовим к старту?
➡️ База знаний НПБК — единое пространство с материалами премии: новости, полезный контент от членов жюри, записи вебинаров;
➡️ Блок «Маркетинг» — полностью пересмотренный подход к номинациям и 30 новых категорий, отражающих разнообразие современных маркетинговых практик.
➡️ Блок «Технологии» — 6 новых номинаций и актуализация категорий с учётом развития рынка.
➡️ Новый блок «Социальная ответственность» — для проектов, которые решают общественно значимые задачи, поддерживают культурные и экологические инициативы, развивают корпоративную культуру и HR-бренд.
И это только часть обновлений юбилейного сезона. Впереди — новые проекты, коллаборации и другие поводы встретиться с НПБК.
🔗 ПОДРОБНЕЕ О ЮБИЛЕЙНОМ СЕЗОНЕ
Готовьте сильные кейсы и следите за новостями.
🟥 НПБК — 10 лет на стороне эффективности | 365 |
| 8 |  В Комитете медиаагентств АКАР появились два новых сопредседателя
12 октября состоялось голосование, по итогам которого определен новый состав сопредседателей Комитета медиаагентств АКАР на 2027 год.
В состав вошли:
🌟 Мария Силкина, генеральный директор MERA (Okkam);
🌟 Ольга Рублева, CEO агентства United Partners (Media Instinct Group);
🌟 Андрей Егоров, главный управляющий директор SkyAlliance;
🌟 Михаил Нечаев, CEO УК E-Promo Group.
Комитет занимается развитием отраслевых инструментов оценки рынка, совершенствованием рейтингов медиаагентств, верификацией медиааудиторов и другими вопросами развития индустрии.
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 496 |
| 9 |  НРФ-2023: в 17 раз быстрее экономики
ADPASS продолжает анализировать записи выступлений на Национальных рекламных форумах. Седьмой НРФ прошел в ноябре 2023-го. Годом раньше речь шла главным образом о выживании, теперь разговор сместился к поиску возможностей для роста.
Россия не была исключением, в 2023 году состояние мировой экономики определялось как поликризис: инфляция, дорогая энергия, высокие кредитные ставки и геополитическая напряженность одновременно сжимали потребительский спрос, а бренды пересчитывали каждую строку рекламного бюджета. Но именно в этом году всем открылся колоссальный потенциал генеративного искусственного интеллекта.
В АКАР назвали 2023 год самым успешным для российского рекламного рынка за последние полтора десятилетия. Гендиректор группы Okkam Михаил Шкляев описал произошедшее как «беспрецедентный отскок» и посчитал, что рекламный рынок в 2023 году рос почти в 17 раз быстрее экономики.
Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах — видео, аудио, издательский бизнес, реклама вне дома (OOH) и интернет-сервисы — по итогам 2023 года составил почти 731 млрд рублей, на 30% больше, чем годом ранее. АКАР применила новую методологию: сегментацию перевели с каналов распространения на типы контента, а для оценки интернет-рекламы впервые использовали данные ЕРИР.
Крупнейшим сегментом стали интернет-сервисы — 386,6 млрд рублей с ростом на 37%. Телевидение, выпавшее из расчета годом ранее, вернулось в него в составе сегмента «Видео»: вместе с онлайн-видео он составил 231,5 млрд рублей и вырос на 20%.
Как творилась история российской рекламы — узнаете здесь.
🟦 Подписаться / Мы в MAX | 424 |
| 10 |  РАМУ открывает сбор заявок на первый Национальный рейтинг потребительского маркетинга (NCPSR) 2026
Рейтинг создан в рамках Комитета потребительского маркетинга РАМУ при поддержке АКАР. NCPSR призван сформировать единую систему оценки рынка потребительского маркетинга в России, выявлять лучшие отраслевые практики и способствовать развитию здоровой конкуренции.
🌟 Присоединиться к рейтингу могут агентства и другие организации, оказывающие услуги потребительского маркетинга на территории РФ.
🌟 Зарегистрироваться до 13 ноября
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 562 |
| 11 |  Яндекс Реклама сообщила о восстановлении части сервисов после атак БПЛА на дата-центры
Ключевые заявления:
🌟 За последние два дня восстановлена работа Партнёрского кабинета РСЯ, Adfox и кабинета для рекламных агентств.
🌟 В Партнёрском кабинете РСЯ доступны настройки монетизации, создание рекламных блоков и просмотр статистики. Данные о показах и доходах сохранены, выплаты за сентябрь идут в обычные сроки.
🌟 В Adfox восстановлена основная функциональность, позволяющая управлять рекламой и монетизировать сайты.
🌟 Рекламные кампании в Директе и Бизнесе продолжают работать: объявления показываются, статистика по показам, кликам и конверсиям собирается и сохраняется, установленные дневные и недельные бюджеты соблюдаются.
🌟 Доступ к личным кабинетам Директа и Бизнеса пока ограничен: пользователи не могут управлять кампаниями, менять настройки и просматривать отчёты.
🌟 Техническая команда круглосуточно работает над восстановлением полной функциональности сервисов.
Борис Омельницкий, президент АРИР, сооснователь сервисов управления рекламой AdFox, AdServer.ru, Krutilka.ru:
«Ситуация с атакой на дата‑центры Яндекса не имеет прецедентов в моём опыте создания и эксплуатации рекламных интернет‑систем за более чем 25 лет.
Позитивная новость заключается в том, что реклама продолжала показываться «без единого разрыва» и бизнес продолжал получать потенциальных клиентов, а партнёры РСЯ и пользователи AdFox продолжали зарабатывать на размещении рекламы.
Все показы и переходы осуществлялись в соответствии с настройками, таргетингами и лимитами заведённых рекламных кампаний и логировались, и это означает, что по мере восстановления работы систем обработки статистики и интерфейсов управления эти рекламные услуги попадут в биллинг и будут доступны для взаиморасчётов и анализа эффективности».
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 599 |
| 12 |  🌟 «Иишница: ИИ в креативах»: как искусственный интеллект меняет рекламное производство
Может ли нейросеть предложить идею, которую захочется реализовать бренду? Как меняется работа креативных команд с появлением новых инструментов? И почему техническая возможность создать материал ещё не гарантирует сильного креатива?
На эти вопросы ответили:
🌟 Виталий Быков, руководитель креативного агентства REDKEDS и создатель фестиваля G8;
🌟 Борис Сорокин, директор по маркетингу и развитию бизнеса группы компаний BBDO;
🌟 Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co;
🌟 Виктория Колесникова, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, заместитель генерального директора Media Wise.
Смотреть выпуск:
📺 Ютуб
📺 ВК
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 1 538 |
| 13 |  Про медиапотребление в России на форуме ГИПП «Паблишинг | Практикум» рассказал Павел Мордаев, руководитель сектора «Радио и Пресса» Mediascope. Основные выводы, касающиеся прессы:
Печатная пресса удерживает заметную аудиторию: за полгода газеты и журналы читают 60% россиян старше 16 лет. Вопреки стереотипу, разрыв между поколениями невелик. Среди людей 55+ читают 63%, среди молодёжи 16–34 лет 60%, среди 35–54 лет 57%. Тем не менее старшая группа формирует основу читательской базы: на людей 55+ приходится 38% средней аудитории номера, а у новостных изданий 41%. Самая молодая аудитория у познавательных изданий: почти половина их читателей младше 35 лет.
«Аудитория печатных изданий и их сайтов заметно различается. У деловой прессы в печати больше половины читателей моложе 35 лет, а на сайтах таких лишь 27%. Интересно, что автомобильные сайты почти полностью мужские (89%), тогда как у печатных автожурналов треть (35%) аудитории составляют женщины. При этом роль "Дзена" как канала дистрибуции быстро растёт. Доля аудитории новостных изданий, которая видит их материалы только там, за год выросла с 24% до 31%. Для телегидов платформа стала основным каналом: 81% их онлайн-аудитории читает контент только в "Дзене", а год назад таких было 53%», — отметил Павел Мордаев.
По тематике лидируют новостные и кроссвордные издания, у каждой группы по 12% населения в средней аудитории номера. Практические издания, телегиды и познавательные журналы набирают по 10%. Среди ежедневных газет первые места делят Metro и «Российская газета» (по 0,8%), за ними идут «Известия» и РБК. Самая читаемая еженедельная газета — «Аргументы и факты» (5,8%). Среди журналов лидируют «Тёщин язык» и «Дачный сезон» (по 6,2%), далее «Антенна/Телесемь» (5,9%) и «Вокруг света» (5,7%).
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 526 |
| 14 |  +3Как изменилось поведение читателя после появления ответов нейросети в поисковой выдаче и что это меняет в работе редакций — обсудили эксперты форума ГИПП «Паблишинг | Практикум». Модератором сессии выступил Борис Омельницкий, президент АРИР.
Медиа сейчас в состоянии трансформации: в эпоху изобильного интернета контент, попадающий в нейровыдачу, должен выдержаивать конкуренцию, отметил Михаил Сливинский, амбассадор площадок в поиске «Яндекса»:
«В Яндексе это работает так: Алиса задаёт несколько запросов, получает ответы и строит свой ответ на самых качественных источниках. Для простых прикладных задач — "сколько весит слон" — ответ не требует продолжения в лонгриде, конкуренция здесь безжизненная; но есть сложные вопросы, когда человек стоит перед выбором или в транзакционном состоянии, и тогда Алиса не меняет задачу пользователя, но ему проще прийти к решению. Ответы Алисы — важная поверхность: в день несколько сотен миллионов запросов, большая доля — уникальные, мир пёстрый, и пространство контента неоднородно. В этом ключевая область роста, и мне видятся два направления: находить темы, про которые никто не писал (журналистика будущего), и писать про то, что пишут другие, но давать экстра-качество. Мы выделяем четыре аспекта ЭПОС — экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Это пёстрое пространство пользовательского спроса создаёт среду ответа Алисы, и нам хотелось бы дать большую прозрачность».
Мы от кликабельности перешли к видимости — и это забирает первый контакт с нашим читателем, сказал Иван Синичкин, заместитель главного редактора «Российской газеты»:
«Самое важное для нас: видит ли пользователь, чья журналистская работа наиболее эффективно представлена в нейровыдаче. Для нас важно разделять три вещи: нас узнали, на нас сослались, к нам перешли. Структура материалов продолжает играть важную роль — то же, что для SEO, сейчас важно для GEO. Понимает ли пользователь, где в нейровыдаче заканчивается редакционная работа и начинается работа ИИ? Здесь начинается риск дезинформации. Для издателей важно понимать, как в нейровыдаче происходят правки. Наличие авторов и обновлений тоже даст дополнительный эффект».
Результаты тестового исследования представленности СМИ и брендов в нейровыдаче представила Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью «Медиалогии»:
«В топ-30 СМИ по индексу первая позиция — ТАСС, далее РБК, "Коммерсантъ"; рейтинг по нейровыдаче практически не изменился, и он коррелирует с индексом цитируемости. По брендам за август получилась картинка: Сбер, Альфа-Банк, ВТБ, Шереметьево, Аэрофлот; нейросети рекомендуют Шереметьево, Большой театр, "Золотое Яблоко", Аэрофлот — нормальные, человечные бренды. Популярные нейросети у пользователей соцсетей за второй квартал: ChatGPT, Claude, Gemini, Nano Banana, «Алиса», DeepSeek, Grok, Sora и так далее. Ещё мы посмотрели сленг: всего 24 млн сообщений с января по август, топ-15 слов — нейросеть, генерация, промпт, но интересен рейтинг по росту упоминаемости, где на первом месте "Нейрослоп", а третьим идёт GEO: пользователи соцсетей начинают уставать от мусорного контента, который генерируют нейросети».
Нейроответы меняют путь читателя к информации — а значит, трафик и экономику медиа, отметила Мария Мишнова, директор по цифровым продуктам РБК:
«Редакция решает несколько задач параллельно: органика в поисковике, нейроответы, прямые отношения с аудиторией — и одновременно тестирует бизнес-модели; на рынке формируется запрос на стыке пиара и GEO. Меньше визитов — меньше монетизации, и присутствие в нейроответе эту потерю не компенсирует: для медиа нейроответ замещает наш продукт. Важно быстро менять стратегию и работать с доверием аудитории, которое нарабатывается годами. Плюс у задач разные метрики: понятно, как мерить поисковый трафик, но как мерить видимость в нейроответах? Вопрос аналитики распадается на две ветки: оценка результата и подготовка контента — как дать аудитории то, что она реально ищет».
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 462 |
| 15 |  Пользователи начинают повседневные задачи со страницы поисковика
«Проблема нейровыдачи для региональных изданий была на последнем месте, а для центральных — вошла в топ-3. Поиск остаётся входом. Ответ становится новой точкой остановки. Читатель не выбирает между поиском и ИИ навсегда. Он распределяет между ними задачи внутри одного маршрута. Нейровыдача не отменяет поиск. Она меняет маршрут читателя и ценность источника», — отметил Борис Омельницкий, президент АРИР
Поиск остается актуален:
🌟 74% начинают повседневные задачи со страницы поисковика.
🌟 34% стали чаще использовать ИИ-ответы в выдачи
🌟 27% регулярно задают уточняющие вопросы.
🌟 Прямая трансляция
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 485 |
| 16 |  +2Стартовал форум российских издателей «Паблишинг | Практикум», организованный СППИ ГИПП. В программе: состояние и перспективы отрасли, новые технологии, дистрибуция, привлечение рекламодателей.
О взаимодействии с государством заочно рассказал Владимир Григорьев, директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России:
«Минцифры внимательно относится к господдержке издательского бизнеса и печатных СМИ: более 900 издателей получают право на льготный НДС, а субсидии в объёме 500 млн ₽ распределяются на более 1 700 проектов; почти 2 400 изданий имеют льготный тариф на доставку «Почтой России», ведётся работа по сохранению киосков и предотвращению их сноса в регионах».
Ключевые цифры и тренды представил Алексей Иванов, президент СППИ ГИПП:
«Наблюдается уход от модели "тираж + реклама" к трехкомпонентной экономике: печать, цифровые доходы и прочие направления бизнеса. Печатные продукты по-прежнему дают крупнейшую отдельную долю выручки — 43%. Цифровые доходы составляют 31%. Потребление новостей становится многоканальным: социальные сети обошли телевидение. ИИ-чатботы за короткое время превратились в самостоятельные источники информации. Для прессы характерен близкий уровень доверия во всех группах, тогда как телевидение значительно сильнее зависит от возраста: доверие к нему растет с 13% среди 18–30-летних до 52% среди 60+».
Задача сегодня — защитить журналистику
Проблему трансформации журналистской среды обозначил Павел Негоица, генеральный директор «Российской газеты»:
«Меня серьёзно тревожит, что миллионы людей ворвались без спроса в профессиональную среду журналистики — без образования, без понимания законов медийной сферы и без регистрации как СМИ, со своими правилами, что, как и для кого писать. В моём представлении это беспредел, но сопротивляться ли — не уверен, потому что в ответ прозвучит: “Вы хотели монополии”, — а о том, что помимо монополии есть большая ответственность, никто не вспомнит. Как разрешить эту задачу, не знаю, но если мы считаем себя профессионалами, это надо без стыда отстаивать — спокойно и последовательно. Мы живём в эпоху очень бурных перемен в медиасфере».
Тему продолжил Павел Гусев, главный редактор «Московского комсомольца», председатель наблюдательного совета СППИ ГИПП:
«Интернет-пространство пытаются использовать в разных направлениях те, кто не понимает, что такое журналистика. Ряд достаточно известных СМИ увольняет журналистов, и их заменяет ИИ. Хорошо это или плохо? Это безобразие. Мы тоже применяем ИИ, но очень аккуратно. Человеческий разум всегда был выше, и так во многом. Профессию журналиста хотят подменить технологическими структурами, и это опасное явление. Бороться бессмысленно, но нужно об этом говорить и доказывать».
Ядром нашего бизнеса является контент — и это важнейший инструмент, который нас сегодня объединяет, рассказал Виктор Шкулев, президент «Shkulev Media Holding»:
«Сегодня мы с вами мыслим и делаем все в мультиплатформенном варианте. Мне думается, что это признак того, как устроен рынок. Мы на этом рынке давно, и друг друга видим. Надо сказать, что у нас с вами есть огромная аудитория, разложенная на разные сегменты. И в этой аудитории появляются новые тренды. Боюсь преувеличивать, но во многом слово «ренессанс» тоже подходит для этого момента. Во многих нишах заметна мода на то, чтобы держать в руках продукт высокого качества, который можно обсуждать с другими и который выглядит очень классно. Главный вопрос сегодня: каким образом продолжать успешно делать бизнес. И та повестка, которая есть на конференции, отвечает запросам издателя».
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 532 |
| 17 |  AVOD (Advertising Video on Demand) — модель монетизации, при которой пользователь получает бесплатный доступ к каталогу видео по запросу, а платформа зарабатывает на показе рекламы.
Этот и другие термины цифрового телевидения — от типов устройств и способов доставки контента до рекламных форматов и идентификаторов — собраны в новом Глоссарии CTV 2026, подготовленном рабочей группой по Цифровому ТВ в рамках комитета Advanced TV АРИР.
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 1 291 |
| 18 |  🌟 АРИР выпустила чек-листы применения AI/ML в рекламных кампаниях
Инструмент поможет оценить AI/ML-решения перед запуском, в ходе пилотирования и использования.
В состав продукта вошли девять документов:
🌟 руководство по использованию чек-листов;
🌟 универсальный базовый чек-лист;
🌟 специализированные модули по типам участников рынка;
🌟 специализированные технологические модули AI;
🌟 чек-лист проверки поставщика AI/ML-решения;
🌟 чек-лист пилотного проекта AI/ML в рекламе;
🌟 чек-лист промышленной эксплуатации AI/ML-решения;
🌟 реестр автоматических красных флагов AI/ML в рекламе;
🌟 итоговая оценочная форма AI/ML-решения.
Разработка чек-листов была проведена участниками Комитета по AI/ML АРИР совместно с экспертами Комиссии по развитию искусственного интеллекта АКАР.
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 773 |
| 19 |  📡 Онлайн изменил привычки покупателей, но офлайн не собирается сдавать позиции
О том, как магазин становится не только местом покупки, но и пространством для впечатлений, контента и общения с брендом, в специальном интервью РИР рассказала Елена Леонова, вице-президент РАМУ, председатель комитета торгового маркетинга РАМУ, CEO Progression Group.
В материале — о ренессансе офлайна, новых инструментах мерчандайзинга, ИИ в работе полевых команд и о том, как полка становится частью цифровой коммуникации.
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 3 518 |
| 20 |  Новым членом АРИР стало рекламное агентство «Made»
Агентство работает под позиционированием Challenger Agency for Challenger Brands и специализируется на стратегии, креативе, медиа и digital. За 24 года — более 300 клиентов, включая «Северсталь», MIUZ Diamonds и Пенсионный фонд РФ.
«Вступление в АРИР — возможность не только быть в центре развития digital-рынка, но и активно влиять на его будущее. Мы готовы делиться опытом в профильных комитетах и вместе создавать решения, помогающие брендам расти и менять рынок», — отметил генеральный директор «Made» Сергей Хохлов.
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе | 664 |
