ADPASS
Ir al canal en Telegram
ADPASS.RU — портал о маркетинге и рекламе 🔹Блог-платформа для компаний 🔹Редакционные материалы 🔹Календарь мероприятий 🔹Главные цифры рынка По вопросам блогов: hello@adpass.ru По вопросам PR: @uLiAnA_d_f По вопросам рекламы: @linazhidkova
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram ADPASS
El canal ADPASS (@adpass_media) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 10 513 suscriptores, ocupando la posición 1 022 en la categoría Marketing y relaciones públicas y el puesto 61 397 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 10 513 suscriptores.
Según los últimos datos del 27 julio, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de -1 012, y en las últimas 24 horas de 4, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 5.49%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 3.81% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 577 visualizaciones. En el primer día suele acumular 401 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 6.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como нрф, сегмент, арир, adpass, акар.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“ADPASS.RU — портал о маркетинге и рекламе
🔹Блог-платформа для компаний
🔹Редакционные материалы
🔹Календарь мероприятий
🔹Главные цифры рынка
По вопросам блогов:
hello@adpass.ru
По вопросам PR:
@uLiAnA_d_f
По вопросам рекламы:
@linazhidkova”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 28 julio, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Marketing y relaciones públicas.
10 513
Suscriptores
+424 horas
-587 días
-1 01230 días
Archivo de publicaciones
10 513
+2Опрос АРИР: ставка ЦБ, ИИ и зарегулированность больше всего влияют на рекламный рынок
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провели отраслевой опрос «Факторы, влияющие на развитие рынка рекламы и продвижения в интернете во II полугодии 2026 года».
Профессионалы рынка (53%) считают определяющим снижение ключевой ставки ЦБ: суммарно 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции, если это произойдет. Вторым по важности фактором респонденты (34%) назвали развитие ИИ-инструментов. В снижении зарегулированности видят драйвер 32%. На рост рекламных бюджетов надеется 30% опрошенных. На развитие видео и интернет-телевидения ставят 28%, а в рост ритейл-медиа верит 25% участников опроса.
Самыми быстрорастущими каналами с большим отрывом были признаны eRetail Media (72%) видео / CTV (55%) и инфлюенсеры (34%). Последнее место с 19% занимают контекст и программатик.
Тройку факторов при выборе рекламодателями каналов возглавляет стоимость контакта (60%), за ним следуют общая эффективность (55%) и измеряемый ROAS/ДРР (49%). Это говорит о том, что рынок продолжает двигаться в сторону performance-ориентированных и измеримых инструментов, а значит, растет спрос на качественную аналитику, данные и технологии оптимизации, включая ИИ, считают организаторы опроса.
О том, как индустрия внедряет ИИ, что считает ключевым условием для роста инвестиций и как оценивает свои перспективы, узнаете из материала.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Главы ИИ-компаний заявили о скором наступлении эпохи сингулярности ИИ
Гендиректор OpenAI Сэм Альтман заявил, что развитие ИИ достигло технологической сингулярности, момента, когда искусственный интеллект превзойдет человеческий и начнет самостоятельно совершенствоваться так быстро, что дальнейшее развитие технологий станет трудно прогнозировать и контролировать.
Заявление прозвучало после того, как агенты на базе новейших моделей OpenAI, тестировавшихся в замкнутой среде, сумели, хотя их об этом никто не просил, выбраться в интернет и взломать другую ИИ-компанию, чтобы выполнить задание тестировщиков.
Похожие оценки и у гендиректора Google DeepMind Демиса Хассабиса. По его мнению, AGI (общий искусственный интеллект) может появиться уже к 2030 году.
Это будет настолько масштабная технология, что фактически откроет новую эпоху человечества, — заявил он, сравнив ее появление с наступлением сингулярности.Еще дальше в прогнозах заходит Илон Маск. По его мнению, сочетание достижений в области ИИ, робототехники и энергетики способно создать мир изобилия, где традиционные пенсионные накопления потеряют смысл, поскольку людям станет доступен высокий универсальный доход. Правда, предприниматель предупреждает, что переход к такой модели будет сопровождаться серьезными социальными потрясениями. 🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Ортопедические кроссовки помогают пережить зомби-апокалипсис
Американский бренд Kuru утверждает, что первым изменил представление скучно пенсионерской категории ортопедической обуви. Такая (за исключением Dr.Martens) не становится героем яркой рекламы: производители делают ставку на врачей, анатомические схемы и рассказы о заболеваниях стоп.
Ролик рассказывает о супружеской паре, пережившей нашествие зомби. Пока прикованный к стене сын-зомби рычит за их спинами, муж и жена спокойно обсуждают главное преимущество новой жизни: ноги больше не болят. Они носят кроссовки Kuru, снятые с побежденных зомби.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Repost from Красное Яблоко / Red Apple — фестиваль рекламы
До победы — одно «Действие» 🔥
Пора расставить приоритеты и сфокусироваться на фестивале «Красное Яблоко» (Red Apple), ведь мы переходим к «Действию» — финальному периоду приёма заявок.
➡️ В 36-м сезоне фестиваль обновил конкурсную программу: расширены блоки «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Добавлены категории, связанные с видео, инфлюенс-маркетингом, работой с данными и искусственным интеллектом.
Успейте войти в историю до 31 августа!
По всем вопросам пишите нашему менеджеру по работе с участниками, Наталье: @natalliieeeee
🔴Красное яблоко / Red Apple — идеи меняют мир
10 513
Under Armour открыл римейк-отель
Under Armour сняла свой «Фолти Тауэрс», «Белый лотос», «Отель “Гранд Будапешт”», а скорее тарантиновские «Четыре комнаты». Только Тима Рота заменили другим британским актером с еще более крупным шнобелем, комиком Ником Мохаммедом, прославившимся в роли помощника Тэда Лассо.
Ролик называется «Rest Less», что значит одновременно беспокойный и меньше отдыхать. В пятизвездный Hotel Armouré заезжают три веселых футболиста Ферран Торрес (закативший решающий мяч аргентинцам в финале ЧМ-2026), Фермин Лопес (пропустивший чемпионат), англичанин Олли Уоткинс (ничего не забивший), блогер Шарки и начинают его разносить.
Метрдотель Ник Мохаммед с персоналом едва успевают выполнять их безумные прихоти и заметать следы шалостей. Обещают, что продолжение следует.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
В России разрешили размещать наружную рекламу виноделен вдоль автодорог
Президент подписал закон, разрешающий размещение вдоль автомобильных дорог наружной рекламы российских виноделен и их продукции. Документ опубликован на портале правовых актов. Поправки разработаны к закону «О рекламе».
Такая реклама может содержать информацию о видах винодельческой продукции, об их классификации и использованном для ее производства винограде.
Ограничения:
🟦в такой такой рекламе запрещается размещение наименований вин и товарных знаков, служащих для индивидуализации такой продукции, фотографий и иных изображений образцов потребительской тары (упаковки) алкогольной продукции;
🟦реклама виноделен должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления;
🟦наружку запрещено размещать вблизи детских, образовательных, медицинских учреждений, санаториев, театров, музеев, библиотек, стадионов и тд.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Президент подписал первый российский закон об ИИ
Владимир Путин вчера подписал закон «О поддержке технологий развития искусственного интеллекта в РФ». Документ опубликован на портале правовых актов.
О чем закон
🟦вводит определение ИИ;
🟦вводит определение и закладывает правовую основу для разработки, внедрения и применения в России больших фундаментальных моделей ИИ — это модели, разработанные российским юрлицом и хранящие данные на территории РФ, прошедшие «подтверждение соответствия законодательству РФ и традиционным российским духовно-нравственным ценностям»;
🟦вводит понятия суверенных и национальных ИИ-моделей и открывает их разработчикам доступ к государственным данным для обучения;
🟦определяет полномочия президента, правительства и других госорганов в сфере разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Так, президент утверждает национальную стратегию развития ИИ, а правительство определяет меры господдержки разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей ИИ и устанавливает случаи, в которых допускается применение исключительно суверенных и (или) национальных больших фундаментальных моделей ИИ.
🟦обязывает владельцев интернет-сайтов, приложений и соцсетей с ежедневной аудиторией более 500 тыс. человек давать пользователям возможность маркировать контент, сгенерированный с помощью ИИ.
Принятый закон носит рамочный характер, правительство займется подготовкой необходимых для его реализации подзаконных актов, а депутаты в конце года вернутся рассмотрению его основных положений, говорил ранее председатель Госдумы Вячеслав Володин.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Пока новости сыплются со всех сторон, просеиваем те, что действительно стоит держать в фокусе 👆
→ Главные тренды ИИ в маркетинге
→ Как настроить эффективную монетизацию сайта?
→ Поведение пользователей в интернете в 2026 году
→ Как экспертный контент помогает продавать в B2B
→ Ребрендинг Crop media: что можно понять, обновляя бренд
→ Экспресс-разработка: на что способен ИИ в создании сайтов
→ Спецпроект РИР о механиках коллекционирования в маркетинге
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Repost from Рекламная индустрия России | РИР
Интро, созданное студией 411 для конференции «Код человечности».
Мероприятие от RoRe Group прошло в Центре событий РБК. Ивент-сопровождение обеспечила существующая на базе АКАР-ЦРБК продакшен-студия 411.
🔜 РИР — чтобы быть в курсе
10 513
Джин выпустил Jamiroquai из бутылки
Бренд безалкогольного джина Beefeater 0.0 выпустил ролик с лидером группы Jamiroquai Джеем Кеем, переосмыслив сюжет знаменитого клипа Virtual Insanity. Кампания, приуроченная к 30-летию оригинального видео, строится вокруг слогана Get More With 0.0 («Получай больше с 0.0»).
В оригинальном клипе Кей танцевал в комнате, стены и мебель которой как будто двигались независимо от него. Новая реклама начинается с узнаваемого движения: музыкант скользит к камере, протянув руку вперед. Авторы предлагают шуточное объяснение сцены, которую поклонники три десятилетия воспроизводили в пародиях и мемах: оказывается, все это время Кей тянулся за бутылкой Beefeater 0.0. И смог выйти из комнаты.
Ролик изготовили режиссерский дуэт Julien&Quentin (ранее они уже работали на McDonald’s, Coca-Cola, Amazon, Puma) и продакшн-компания Magna Studios. Как это сейчас принято у серьезных людей, отказались от компьютерной графики и ИИ. Комнаты в ролике настоящие, а ощущение непрерывного движения создавали с помощью декораций, внутрикадровых эффектов и тщательно рассчитанной хореографии. Если в клипе 1996 года перемещались стены, то в новой версии движется пол.
Хореографию своего появления Кей, разработал сам. Кстати, он уже два года в завязке.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Lego где-то рядом: набор «Секретных материалов» на подходе
Конспирология и теории заговора снова в моде, а зумеры чтят первоисточники «Очень странных дел». Lego просто не могла пройти мимо тренда и не обратиться к классике кринжа жанра — «Секретным материалам».
Набор из 1478 деталей, включающий кабинет Малдера, сцену в лесу, НЛО и восемь минифигурок (Фокс Малдер, Дана Скалли, Уолтер Скиннер, Мистер Икс, Алекс Крайчек, Карл Буш, Флюкмен и Серый инопланетянин), начнут продавать в августе за $199,99.
Амбассадором набора стала лично Джиллиан Андерсон.
Я не ожидала, что снова окажусь на каблуках Скалли, чтобы расследовать дело с помощью набора LEGO… было так здорово вернуться в этот мир спустя столько лет, — всплакнула актриса.Купившим набор с 1 по 10 августа положена дополнительная опция — «Лаборатория Скалли» — в подарок. 🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Маркетинг на ПМЭФ-2026: кокошники, роботы и поиск идентичности ✨
В выпуске программы «Рекламный щит» на Радио РБК президент АДВ и агентства Arena Олег Лещук вместе с ведущими обсуждает, почему маркетинг, культурный код и искусственный интеллект стали центральными темами ПМЭФ-2026 и какие возможности это открывает для бизнеса.
О чем этот подкаст?
🟦 Маркетинг и креативная экономика впервые стали полноценной частью повестки форума. 🟦 Удачные проекты показывают, что классические мотивы можно переосмысливать современным языком. 🟦 Коллаборации брендов и регионов открывают новые возможности для развития территорий и коммуникаций. 🟦 Чтобы оставаться заметными, компаниям важно искать собственную идентичность, а не копировать западные паттерны или типовые решения.Выпуск доступен для прослушивания по ссылке ➡️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
+1«Интер Майами» богатеет на Лионеле Месси
Американский бизнес поверил в возможности соккера. С января «Интер Майами» заключил 13 спонсорских соглашений. Блестящая игра на ЧМ-2026 Лионеля Месси привела в и без того самый богатый клуб MLS 14-го спонсора.
Команда подписала долгосрочный контракт с Marriott Bonvoy. Платформа лояльности сети отелей ранее никогда не сотрудничала с футболистами.
Marriott Bonvoy становится официальным партнером Inter Miami в категориях отелей и программ лояльности, их участники смогут использовать бонусные баллы для получения клубных услуг, таких как VIP-ложи и доступ перед матчем.
До 2023 года «Интер Майами» влачил существование клуба-середняка, пока с ним не подписал контракт собравшийся на пенсию в Майами великий Месси. Благодаря «эффекту Месси» доходы клуба увеличились более чем в четыре раза — с $55 млн в 2022 году до 215 млн в 2025 году, что вывело команду на первое место в рейтинге MLS по рыночной капитализации с показателем $1,45 млн.
«Интер Майами» получает больше доходов от спонсорства, чем пять клубов с самым низким рейтингом в лиге вместе взятых. Средний размер партнерских соглашений более чем в три раза превышает средний размер всех сделок в 29 других клубах лиги. В апреле клуб открыл Nu Stadium вместимостью 26 700 мест. И продлил договор с 39-летним «пенсионером» до конца сезона 2028 года.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Радио слышат. Но запоминают ли бренд? 🔎
ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование восприятия аудиорекламы. Эксперты проанализировали ролики из разных категорий: финансы, фармацевтика, телеком, недвижимость, ритейл и другие. Каждый креатив оценивали по пяти параметрам:
1️⃣Привлечение внимания;
2️⃣Запоминаемость;
3️⃣Актуальность;
4️⃣Понятность;
5️⃣Мотивация узнать больше о бренде.
Главный вывод: понятность сама по себе не гарантирует запоминание бренда.
В среднем слушатели высоко оценили ясность аудиороликов — около 4 баллов из 5. Респонденты понимали, о каком продукте или услуге идет речь. Но когда их попросили самостоятельно вспомнить бренд без вариантов ответа, правильно назвать его смогли только около 55% участников. То есть аудитория может уловить смысл рекламы, заинтересоваться предложением, но не связать его с конкретной компанией.
Для бизнеса это риск: человек запоминает категорию или услугу, а потом может уйти к конкуренту с похожим продуктом. При этом исследование показало сильную связь между вниманием и запоминаемостью: чем выше ролик оценивали по параметру внимания, тем лучше его запоминали. Коэффициент корреляции — 0,96.
Что это значит для аудиорекламы? Бренд в ролике должен звучать не просто «где-то в конце», а быть заметной частью креатива. Название можно вписать в сюжет, усилить джинглом, повтором, голосом, интонацией или узнаваемым звуковым образом. Аудиореклама работает когда после контакта у слушателя остаётся связь: сообщение → бренд → действие.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Издатели готовы отключить Google, блокировать ботов или продаться ИИ
Крупнейшие издатели США обсуждают ограничение или полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поисковой выдаче убивают переходы на сайты: Politico лишилось 20% поискового трафика за год, CNN и Business Insider — 31%. Под вопросом главная модель дистрибуции контента последних двадцати лет.
Одни издатели пытаются торговаться, другие выдвигают ультиматумы. Платформа Reddit, чей контракт с Google об ИИ-индексации на $60 млн в год истекает в ближайшее время, по данным источников WSJ, обсуждает отключение доступа к контенту для ИИ — но параллельно ведет переговоры о продлении сделки.
USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение трафика продолжится, и уже судится с поисковиком по антимонопольной линии. «Пора занять позицию и сказать: хватит — значит хватит», — заявил WSJ генеральный директор USA Today Co. Майк Рид.
Penske Media, владелец Variety и Rolling Stone, доказывает в суде, что ИИ-сводки незаконно используют его журналистику. People готовится вообще отключиться от поисковика: доля Google в трафике компании упала с более чем 50% до 25% за два года, выручку вытянули громкие события, соцсети и приложения.
Полное отключение — на 100% — уже не кажется невозможным, — говорит генеральный директор People Inc. Нил Вогель.Осторожные издатели пока взвешивают за и против. «Мы определенно смотрим на экономический баланс между поиском и ИИ-сводками», — сказал президент Reuters Пол Баскоберт. The Economist после решения британского регулятора, обязавшего Google разделить участие в ИИ-функциях и классическом поиске, обсуждает выход только из первых:
Трафик может быть нестабильным и падающим, но трафик остается трафиком, — признает вице-президент по генеративному ИИ Economist Джош Манке.И только Time идет своим путем, признавая ботов аудиторией: издание размещает текстовую рекламу, которую живой читатель не увидит, — в расчете, что ее подхватят ИИ-краулеры и процитируют чат-боты. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа. 🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Maer взял «Гидропроект»
Компания из группы «Русгидро» вчера подвела итоги торгов за право на установку и эксплуатацию медиафасада на здании научно-исследовательского института «Гидропроект» у метро «Сокол» в Москве. Победителем стал медиахолдинг Maer.
Этот третий по величине российский медиафасад известен рекламой Samsung, которая эксклюзивно размещалась там с 2016-го по конец 2023 года.
За десятилетний контракт Maer заплатит 8,6 млрд рублей с учетом НДС — по 71,44 млн рублей в месяц. Стартовая цена лота составляла 1,9 млрд рублей. На торгах Maer обошла структуры группы Russ, президента строительной компании GRM Group, «Яндекса» и ООО «Эйчди».
Победитель торгов должен разместить на здании НИИ «Гидропроект» светодиодный медиафасад площадью 3840 кв. м — 80 м в высоту и 48 м в ширину и самостоятельно его обслуживать.
По данным рейтинга All-Billboards, Maer — третий по выручке оператор рекламы вне дома, в 2025 году она составила 7,19 млрд рублей, чистая прибыль — 1,16 млрд рублей.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
Мобильный интернет пошел на спад: операторы впервые фиксируют снижение трафика из-за регулярных ограничений связи
По данным «Сбермобайла», мобильный интернет-трафик сократился в среднем на 22% в первом полугодии 2026 года. Наиболее заметное падение зафиксировано в Воронежской, Ивановской и Курской областях, а также в Краснодарском крае, где объем потребления снизился более чем на 40%. В Москве и Московской области показатель уменьшился на 30%, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — на 18%.
При этом по итогам 2025 года рынок еще демонстрировал рост, несмотря на старт ограничений. Согласно данным Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, средний абонент ежемесячно использовал около 24 ГБ мобильного интернета, или 288 ГБ за год. К концу года в России насчитывалось 171,8 млн подключений к мобильному интернету, а общий объем переданных данных достиг 46,1 Эбайт.
Аналитики прогнозирует сокращение потребления мобильного интернета еще как минимум на 5-10% из-за регулярных ограничений работы сетей в крупных городах.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
ИИ сбежал с экзамена: модели OpenAI взломали стартап, чтобы списать ответы
OpenAI проверяла хакерские способности своих моделей — публичной GPT-5.6 Sol и еще более мощной, пока не выпущенной, — в песочнице, они не были подключены к интернету.
Дальше произошло то, чего никто не планировал. Модели никто не просил сбегать из тестовой среды или атаковать реальную компанию — «это была их собственная идея». Они нашли неизвестную ранее уязвимость в доступном им софте, выбрались в интернет и сообразили, что на Hugging Face — платформе, где хранятся ИИ-модели и наборы данных, — могут лежать готовые решения теста. Затем беглецы украли учетные данные, взломали серверы стартапа и добыли ответы прямо из его рабочей базы. Экзамен сдан — способом, о котором никто не просил.
Атака заняла считанные часы, опытному хакеру на такое понадобилось бы около двух недель.
Hugging Face зафиксировала «рой из десятков тысяч автоматических действий» и остановила вторжение силами службы безопасности и собственных ИИ-агентов. OpenAI уведомила правоохранителей и власти США и ведет совместное со стартапом расследование.
Мы подозревали, что кибератака на прошлой неделе могла исходить от передовой лаборатории, учитывая изощренность агента, — заявил гендир Hugging Face Клеман Деланг, назвав атаку «сносящей крышу».Еще одна абсурдная деталь: чтобы разобраться в случившемся, Hugging Face пришлось привлечь бесплатную китайскую ИИ-модель — западные коммерческие системы отказались анализировать взлом из-за собственных защитных ограничений. Оценки произошедшего расходятся. По версии самой OpenAI модели не хотели навредить — просто «шли на крайние меры ради узкой тестовой цели». Многие исследователи безопасности увидели в этом инциденте «предупредительный выстрел» перед тем, как ИИ нанесет серьезный ущерб. 🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
ASA одобрило наггетсы и не одобрило пиццу
5 января 2026 года в Великобритании вступили в силу правила, касающиеся рекламы еды и напитков с высоким содержанием насыщенных жирных кислот, трансжирных кислот, свободных сахаров и/или натрия (HFSS), также называемых «менее полезными» продуктами питания (LHF). Реклама идентифицируемого HFSS-продукта не должна появляться на ТВ до 21.00 или в качестве платной рекламы в интернете вообще.
Принятые Британским управлением по рекламным стандартам (ASA) 22 июля решения помогают лучше понять, что считается «идентифицируемым продуктом», а что — просто продвижением бренда.
ASA получило восемь жалоб на рекламу Domino’s Cheeky Little Pizza, которая была показана по телевидению 6 января в 19.45, а также демонстрировалась на платном ТВ и YouTube. В роликах на были показаны крупным планом куски пиццы с колбасой и беконом и вегетарианской пиццы и указывалась цена «маленькой озорной пиццы» — «всего 4 фунта». В варианте для телевидения была указана калорийность — менее 600 ккал.
Проверка показала, что пицца с колбасой и беконом более калорийна и, следовательно, является «менее полезным» продуктом, который не следовало рекламировать до 21.00. Domino's признала, что использовала неверные сторонние данные при расчете пищевой ценности пиццы с колбасой и беконом.
ASA также получило жалобы на ролик McDonald's, который демонстрировался по телевидению с 20.15 до 21.00 с 11 по 13 января.
В ролике женщина заказывает доставку из McDonald's по телефону. К ней присоединяются другие люди, находящиеся в разных местах. Они называют продукты, которые хотят заказать: среднюю порцию «Макнаггетс», «Маккриспи», «Макчикен». В рекламе также сообщается стоимость доставки.
Названные в рекламе продукты не подпадают под категорию «менее здоровых» (если бы персонаж из рекламы заказал бы не среднюю порцию макнаггетсов, то есть шесть штук, а девять — то нарушил бы закон). Исходя из этого, ASA не поддержало жалобу на эту рекламу.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
10 513
KFC показывает всем большой cluck
KFC Canada запустила кампанию, построенную на непереводимой игре слов. Good Cluckin’ Deal, что-то вроде «Выгодное кудах-тах-тах предложение».
Слово cluck («кудахтать»), как можно заметить, рифмуется с другим, всемирно известным английским словом. Персонажи рекламного ролика в различных комедийных ситуациях используют многочисленные новые слова и выражения, похожие на хорошо известные старые. Cluckery, motherclucker, cluck me, cluck it и т.д.
То есть предложения KFC не просто выгодны, а окудахтительно выгодны.
KFC Canada уже использовали смягченное ругательство в качестве рекламного приема. В этом году кампания Kyle F*cking Connor, посвященная хоккеисту Кайлу Коннору, получила каннского «Золотого льва».
🟦 Подписаться / Мы в MAX
