ADPASS

Опрос АРИР: ставка ЦБ, ИИ и зарегулированность больше всего влияют на рекламный рынок Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провели отраслевой опрос «Факторы, влияющие на развитие рынка рекламы и продвижения в интернете во II полугодии 2026 года». Профессионалы рынка (53%) считают определяющим снижение ключевой ставки ЦБ: суммарно 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции, если это произойдет. Вторым по важности фактором респонденты (34%) назвали развитие ИИ-инструментов. В снижении зарегулированности видят драйвер 32%. На рост рекламных бюджетов надеется 30% опрошенных. На развитие видео и интернет-телевидения ставят 28%, а в рост ритейл-медиа верит 25% участников опроса. Самыми быстрорастущими каналами с большим отрывом были признаны eRetail Media (72%) видео / CTV (55%) и инфлюенсеры (34%). Последнее место с 19% занимают контекст и программатик. Тройку факторов при выборе рекламодателями каналов возглавляет стоимость контакта (60%), за ним следуют общая эффективность (55%) и измеряемый ROAS/ДРР (49%). Это говорит о том, что рынок продолжает двигаться в сторону performance-ориентированных и измеримых инструментов, а значит, растет спрос на качественную аналитику, данные и технологии оптимизации, включая ИИ, считают организаторы опроса. О том, как индустрия внедряет ИИ, что считает ключевым условием для роста инвестиций и как оценивает свои перспективы, узнаете из материала. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Главы ИИ-компаний заявили о скором наступлении эпохи сингулярности ИИ Гендиректор OpenAI Сэм Альтман заявил, что развитие ИИ достигло технологической сингулярности, момента, когда искусственный интеллект превзойдет человеческий и начнет самостоятельно совершенствоваться так быстро, что дальнейшее развитие технологий станет трудно прогнозировать и контролировать. Заявление прозвучало после того, как агенты на базе новейших моделей OpenAI, тестировавшихся в замкнутой среде, сумели, хотя их об этом никто не просил, выбраться в интернет и взломать другую ИИ-компанию, чтобы выполнить задание тестировщиков. Похожие оценки и у гендиректора Google DeepMind Демиса Хассабиса. По его мнению, AGI (общий искусственный интеллект) может появиться уже к 2030 году.

Это будет настолько масштабная технология, что фактически откроет новую эпоху человечества, — заявил он, сравнив ее появление с наступлением сингулярности.

Еще дальше в прогнозах заходит Илон Маск. По его мнению, сочетание достижений в области ИИ, робототехники и энергетики способно создать мир изобилия, где традиционные пенсионные накопления потеряют смысл, поскольку людям станет доступен высокий универсальный доход. Правда, предприниматель предупреждает, что переход к такой модели будет сопровождаться серьезными социальными потрясениями. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Ортопедические кроссовки помогают пережить зомби-апокалипсис Американский бренд Kuru утверждает, что первым изменил представление скучно пенсионерской категории ортопедической обуви. Такая (за исключением Dr.Martens) не становится героем яркой рекламы: производители делают ставку на врачей, анатомические схемы и рассказы о заболеваниях стоп. Ролик рассказывает о супружеской паре, пережившей нашествие зомби. Пока прикованный к стене сын-зомби рычит за их спинами, муж и жена спокойно обсуждают главное преимущество новой жизни: ноги больше не болят. Они носят кроссовки Kuru, снятые с побежденных зомби. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

До победы — одно «Действие» 🔥 Пора расставить приоритеты и сфокусироваться на фестивале «Красное Яблоко» (Red Apple), ведь мы переходим к «Действию» — финальному периоду приёма заявок. ➡️ В 36-м сезоне фестиваль обновил конкурсную программу: расширены блоки «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Добавлены категории, связанные с видео, инфлюенс-маркетингом, работой с данными и искусственным интеллектом. Успейте войти в историю до 31 августа! По всем вопросам пишите нашему менеджеру по работе с участниками, Наталье: @natalliieeeee 🔴Красное яблоко / Red Apple — идеи меняют мир

Under Armour открыл римейк-отель Under Armour сняла свой «Фолти Тауэрс», «Белый лотос», «Отель “Гранд Будапешт”», а скорее тарантиновские «Четыре комнаты». Только Тима Рота заменили другим британским актером с еще более крупным шнобелем, комиком Ником Мохаммедом, прославившимся в роли помощника Тэда Лассо. Ролик называется «Rest Less», что значит одновременно беспокойный и меньше отдыхать. В пятизвездный Hotel Armouré заезжают три веселых футболиста Ферран Торрес (закативший решающий мяч аргентинцам в финале ЧМ-2026), Фермин Лопес (пропустивший чемпионат), англичанин Олли Уоткинс (ничего не забивший), блогер Шарки и начинают его разносить. Метрдотель Ник Мохаммед с персоналом едва успевают выполнять их безумные прихоти и заметать следы шалостей. Обещают, что продолжение следует. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

В России разрешили размещать наружную рекламу виноделен вдоль автодорог Президент подписал закон, разрешающий размещение вдоль автомобильных дорог наружной рекламы российских виноделен и их продукции. Документ опубликован на портале правовых актов. Поправки разработаны к закону «О рекламе». Такая реклама может содержать информацию о видах винодельческой продукции, об их классификации и использованном для ее производства винограде. Ограничения: 🟦в такой такой рекламе запрещается размещение наименований вин и товарных знаков, служащих для индивидуализации такой продукции, фотографий и иных изображений образцов потребительской тары (упаковки) алкогольной продукции; 🟦реклама виноделен должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления; 🟦наружку запрещено размещать вблизи детских, образовательных, медицинских учреждений, санаториев, театров, музеев, библиотек, стадионов и тд. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Президент подписал первый российский закон об ИИ Владимир Путин вчера подписал закон «О поддержке технологий развития искусственного интеллекта в РФ». Документ опубликован на портале правовых актов. О чем закон 🟦вводит определение ИИ; 🟦вводит определение и закладывает правовую основу для разработки, внедрения и применения в России больших фундаментальных моделей ИИ — это модели, разработанные российским юрлицом и хранящие данные на территории РФ, прошедшие «подтверждение соответствия законодательству РФ и традиционным российским духовно-нравственным ценностям»; 🟦вводит понятия суверенных и национальных ИИ-моделей и открывает их разработчикам доступ к государственным данным для обучения; 🟦определяет полномочия президента, правительства и других госорганов в сфере разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Так, президент утверждает национальную стратегию развития ИИ, а правительство определяет меры господдержки разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей ИИ и устанавливает случаи, в которых допускается применение исключительно суверенных и (или) национальных больших фундаментальных моделей ИИ. 🟦обязывает владельцев интернет-сайтов, приложений и соцсетей с ежедневной аудиторией более 500 тыс. человек давать пользователям возможность маркировать контент, сгенерированный с помощью ИИ. Принятый закон носит рамочный характер, правительство займется подготовкой необходимых для его реализации подзаконных актов, а депутаты в конце года вернутся рассмотрению его основных положений, говорил ранее председатель Госдумы Вячеслав Володин. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Пока новости сыплются со всех сторон, просеиваем те, что действительно стоит держать в фокусе 👆 → Главные тренды ИИ в маркетинге → Как настроить эффективную монетизацию сайта? → Поведение пользователей в интернете в 2026 году → Как экспертный контент помогает продавать в B2B → Ребрендинг Crop media: что можно понять, обновляя бренд → Экспресс-разработка: на что способен ИИ в создании сайтов → Спецпроект РИР о механиках коллекционирования в маркетинге 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Интро, созданное студией 411 для конференции «Код человечности». Мероприятие от RoRe Group прошло в Центре событий РБК. Ивент-сопровождение обеспечила существующая на базе АКАР-ЦРБК продакшен-студия 411. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Джин выпустил Jamiroquai из бутылки Бренд безалкогольного джина Beefeater 0.0 выпустил ролик с лидером группы Jamiroquai Джеем Кеем, переосмыслив сюжет знаменитого клипа Virtual Insanity. Кампания, приуроченная к 30-летию оригинального видео, строится вокруг слогана Get More With 0.0 («Получай больше с 0.0»). В оригинальном клипе Кей танцевал в комнате, стены и мебель которой как будто двигались независимо от него. Новая реклама начинается с узнаваемого движения: музыкант скользит к камере, протянув руку вперед. Авторы предлагают шуточное объяснение сцены, которую поклонники три десятилетия воспроизводили в пародиях и мемах: оказывается, все это время Кей тянулся за бутылкой Beefeater 0.0. И смог выйти из комнаты. Ролик изготовили режиссерский дуэт Julien&Quentin (ранее они уже работали на McDonald’s, Coca-Cola, Amazon, Puma) и продакшн-компания Magna Studios. Как это сейчас принято у серьезных людей, отказались от компьютерной графики и ИИ. Комнаты в ролике настоящие, а ощущение непрерывного движения создавали с помощью декораций, внутрикадровых эффектов и тщательно рассчитанной хореографии. Если в клипе 1996 года перемещались стены, то в новой версии движется пол. Хореографию своего появления Кей, разработал сам. Кстати, он уже два года в завязке. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Lego где-то рядом: набор «Секретных материалов» на подходе Конспирология и теории заговора снова в моде, а зумеры чтят первоисточники «Очень странных дел». Lego просто не могла пройти мимо тренда и не обратиться к классике кринжа жанра — «Секретным материалам». Набор из 1478 деталей, включающий кабинет Малдера, сцену в лесу, НЛО и восемь минифигурок (Фокс Малдер, Дана Скалли, Уолтер Скиннер, Мистер Икс, Алекс Крайчек, Карл Буш, Флюкмен и Серый инопланетянин), начнут продавать в августе за $199,99. Амбассадором набора стала лично Джиллиан Андерсон.

Я не ожидала, что снова окажусь на каблуках Скалли, чтобы расследовать дело с помощью набора LEGO… было так здорово вернуться в этот мир спустя столько лет, — всплакнула актриса.

Купившим набор с 1 по 10 августа положена дополнительная опция — «Лаборатория Скалли» — в подарок. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Маркетинг на ПМЭФ-2026: кокошники, роботы и поиск идентичности ✨ В выпуске программы «Рекламный щит» на Радио РБК президент АДВ и агентства Arena Олег Лещук вместе с ведущими обсуждает, почему маркетинг, культурный код и искусственный интеллект стали центральными темами ПМЭФ-2026 и какие возможности это открывает для бизнеса. О чем этот подкаст?

🟦 Маркетинг и креативная экономика впервые стали полноценной частью повестки форума. 🟦 Удачные проекты показывают, что классические мотивы можно переосмысливать современным языком. 🟦 Коллаборации брендов и регионов открывают новые возможности для развития территорий и коммуникаций. 🟦 Чтобы оставаться заметными, компаниям важно искать собственную идентичность, а не копировать западные паттерны или типовые решения.

Выпуск доступен для прослушивания по ссылке ➡️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX

«Интер Майами» богатеет на Лионеле Месси Американский бизнес поверил в возможности соккера. С января «Интер Майами» заключил 13 спонсорских соглашений. Блестящая игра на ЧМ-2026 Лионеля Месси привела в и без того самый богатый клуб MLS 14-го спонсора. Команда подписала долгосрочный контракт с Marriott Bonvoy. Платформа лояльности сети отелей ранее никогда не сотрудничала с футболистами. Marriott Bonvoy становится официальным партнером Inter Miami в категориях отелей и программ лояльности, их участники смогут использовать бонусные баллы для получения клубных услуг, таких как VIP-ложи и доступ перед матчем. До 2023 года «Интер Майами» влачил существование клуба-середняка, пока с ним не подписал контракт собравшийся на пенсию в Майами великий Месси. Благодаря «эффекту Месси» доходы клуба увеличились более чем в четыре раза — с $55 млн в 2022 году до 215 млн в 2025 году, что вывело команду на первое место в рейтинге MLS по рыночной капитализации с показателем $1,45 млн. «Интер Майами» получает больше доходов от спонсорства, чем пять клубов с самым низким рейтингом в лиге вместе взятых. Средний размер партнерских соглашений более чем в три раза превышает средний размер всех сделок в 29 других клубах лиги. В апреле клуб открыл Nu Stadium вместимостью 26 700 мест. И продлил договор с 39-летним «пенсионером» до конца сезона 2028 года. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Радио слышат. Но запоминают ли бренд? 🔎 ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование восприятия аудиорекламы. Эксперты проанализировали ролики из разных категорий: финансы, фармацевтика, телеком, недвижимость, ритейл и другие. Каждый креатив оценивали по пяти параметрам: 1️⃣Привлечение внимания; 2️⃣Запоминаемость; 3️⃣Актуальность; 4️⃣Понятность; 5️⃣Мотивация узнать больше о бренде. Главный вывод: понятность сама по себе не гарантирует запоминание бренда. В среднем слушатели высоко оценили ясность аудиороликов — около 4 баллов из 5. Респонденты понимали, о каком продукте или услуге идет речь. Но когда их попросили самостоятельно вспомнить бренд без вариантов ответа, правильно назвать его смогли только около 55% участников. То есть аудитория может уловить смысл рекламы, заинтересоваться предложением, но не связать его с конкретной компанией. Для бизнеса это риск: человек запоминает категорию или услугу, а потом может уйти к конкуренту с похожим продуктом. При этом исследование показало сильную связь между вниманием и запоминаемостью: чем выше ролик оценивали по параметру внимания, тем лучше его запоминали. Коэффициент корреляции — 0,96. Что это значит для аудиорекламы? Бренд в ролике должен звучать не просто «где-то в конце», а быть заметной частью креатива. Название можно вписать в сюжет, усилить джинглом, повтором, голосом, интонацией или узнаваемым звуковым образом. Аудиореклама работает когда после контакта у слушателя остаётся связь: сообщение → бренд → действие. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Издатели готовы отключить Google, блокировать ботов или продаться ИИ Крупнейшие издатели США обсуждают ограничение или полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поисковой выдаче убивают переходы на сайты: Politico лишилось 20% поискового трафика за год, CNN и Business Insider — 31%. Под вопросом главная модель дистрибуции контента последних двадцати лет. Одни издатели пытаются торговаться, другие выдвигают ультиматумы. Платформа Reddit, чей контракт с Google об ИИ-индексации на $60 млн в год истекает в ближайшее время, по данным источников WSJ, обсуждает отключение доступа к контенту для ИИ — но параллельно ведет переговоры о продлении сделки. USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение трафика продолжится, и уже судится с поисковиком по антимонопольной линии. «Пора занять позицию и сказать: хватит — значит хватит», — заявил WSJ генеральный директор USA Today Co. Майк Рид. Penske Media, владелец Variety и Rolling Stone, доказывает в суде, что ИИ-сводки незаконно используют его журналистику. People готовится вообще отключиться от поисковика: доля Google в трафике компании упала с более чем 50% до 25% за два года, выручку вытянули громкие события, соцсети и приложения.

Полное отключение — на 100% — уже не кажется невозможным, — говорит генеральный директор People Inc. Нил Вогель.

Осторожные издатели пока взвешивают за и против. «Мы определенно смотрим на экономический баланс между поиском и ИИ-сводками», — сказал президент Reuters Пол Баскоберт. The Economist после решения британского регулятора, обязавшего Google разделить участие в ИИ-функциях и классическом поиске, обсуждает выход только из первых:

Трафик может быть нестабильным и падающим, но трафик остается трафиком, — признает вице-президент по генеративному ИИ Economist Джош Манке.

И только Time идет своим путем, признавая ботов аудиторией: издание размещает текстовую рекламу, которую живой читатель не увидит, — в расчете, что ее подхватят ИИ-краулеры и процитируют чат-боты. Индустрия дожила до рекламы, чей целевой потребитель — программа. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Maer взял «Гидропроект» Компания из группы «Русгидро» вчера подвела итоги торгов за право на установку и эксплуатацию медиафасада на здании научно-исследовательского института «Гидропроект» у метро «Сокол» в Москве. Победителем стал медиахолдинг Maer. Этот третий по величине российский медиафасад известен рекламой Samsung, которая эксклюзивно размещалась там с 2016-го по конец 2023 года. За десятилетний контракт Maer заплатит 8,6 млрд рублей с учетом НДС — по 71,44 млн рублей в месяц. Стартовая цена лота составляла 1,9 млрд рублей. На торгах Maer обошла структуры группы Russ, президента строительной компании GRM Group, «Яндекса» и ООО «Эйчди». Победитель торгов должен разместить на здании НИИ «Гидропроект» светодиодный медиафасад площадью 3840 кв. м — 80 м в высоту и 48 м в ширину и самостоятельно его обслуживать. По данным рейтинга All-Billboards, Maer — третий по выручке оператор рекламы вне дома, в 2025 году она составила 7,19 млрд рублей, чистая прибыль — 1,16 млрд рублей. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Мобильный интернет пошел на спад: операторы впервые фиксируют снижение трафика из-за регулярных ограничений связи По данным «Сбермобайла», мобильный интернет-трафик сократился в среднем на 22% в первом полугодии 2026 года. Наиболее заметное падение зафиксировано в Воронежской, Ивановской и Курской областях, а также в Краснодарском крае, где объем потребления снизился более чем на 40%. В Москве и Московской области показатель уменьшился на 30%, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — на 18%. При этом по итогам 2025 года рынок еще демонстрировал рост, несмотря на старт ограничений. Согласно данным Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, средний абонент ежемесячно использовал около 24 ГБ мобильного интернета, или 288 ГБ за год. К концу года в России насчитывалось 171,8 млн подключений к мобильному интернету, а общий объем переданных данных достиг 46,1 Эбайт. Аналитики прогнозирует сокращение потребления мобильного интернета еще как минимум на 5-10% из-за регулярных ограничений работы сетей в крупных городах. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ИИ сбежал с экзамена: модели OpenAI взломали стартап, чтобы списать ответы OpenAI проверяла хакерские способности своих моделей — публичной GPT-5.6 Sol и еще более мощной, пока не выпущенной, — в песочнице, они не были подключены к интернету. Дальше произошло то, чего никто не планировал. Модели никто не просил сбегать из тестовой среды или атаковать реальную компанию — «это была их собственная идея». Они нашли неизвестную ранее уязвимость в доступном им софте, выбрались в интернет и сообразили, что на Hugging Face — платформе, где хранятся ИИ-модели и наборы данных, — могут лежать готовые решения теста. Затем беглецы украли учетные данные, взломали серверы стартапа и добыли ответы прямо из его рабочей базы. Экзамен сдан — способом, о котором никто не просил. Атака заняла считанные часы, опытному хакеру на такое понадобилось бы около двух недель. Hugging Face зафиксировала «рой из десятков тысяч автоматических действий» и остановила вторжение силами службы безопасности и собственных ИИ-агентов. OpenAI уведомила правоохранителей и власти США и ведет совместное со стартапом расследование.

Мы подозревали, что кибератака на прошлой неделе могла исходить от передовой лаборатории, учитывая изощренность агента, — заявил гендир Hugging Face Клеман Деланг, назвав атаку «сносящей крышу».

Еще одна абсурдная деталь: чтобы разобраться в случившемся, Hugging Face пришлось привлечь бесплатную китайскую ИИ-модель — западные коммерческие системы отказались анализировать взлом из-за собственных защитных ограничений. Оценки произошедшего расходятся. По версии самой OpenAI модели не хотели навредить — просто «шли на крайние меры ради узкой тестовой цели». Многие исследователи безопасности увидели в этом инциденте «предупредительный выстрел» перед тем, как ИИ нанесет серьезный ущерб. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ASA одобрило наггетсы и не одобрило пиццу 5 января 2026 года в Великобритании вступили в силу правила, касающиеся рекламы еды и напитков с высоким содержанием насыщенных жирных кислот, трансжирных кислот, свободных сахаров и/или натрия (HFSS), также называемых «менее полезными» продуктами питания (LHF). Реклама идентифицируемого HFSS-продукта не должна появляться на ТВ до 21.00 или в качестве платной рекламы в интернете вообще. Принятые Британским управлением по рекламным стандартам (ASA) 22 июля решения помогают лучше понять, что считается «идентифицируемым продуктом», а что — просто продвижением бренда. ASA получило восемь жалоб на рекламу Domino’s Cheeky Little Pizza, которая была показана по телевидению 6 января в 19.45, а также демонстрировалась на платном ТВ и YouTube. В роликах на были показаны крупным планом куски пиццы с колбасой и беконом и вегетарианской пиццы и указывалась цена «маленькой озорной пиццы» — «всего 4 фунта». В варианте для телевидения была указана калорийность — менее 600 ккал. Проверка показала, что пицца с колбасой и беконом более калорийна и, следовательно, является «менее полезным» продуктом, который не следовало рекламировать до 21.00. Domino's признала, что использовала неверные сторонние данные при расчете пищевой ценности пиццы с колбасой и беконом. ASA также получило жалобы на ролик McDonald's, который демонстрировался по телевидению с 20.15 до 21.00 с 11 по 13 января. В ролике женщина заказывает доставку из McDonald's по телефону. К ней присоединяются другие люди, находящиеся в разных местах. Они называют продукты, которые хотят заказать: среднюю порцию «Макнаггетс», «Маккриспи», «Макчикен». В рекламе также сообщается стоимость доставки. Названные в рекламе продукты не подпадают под категорию «менее здоровых» (если бы персонаж из рекламы заказал бы не среднюю порцию макнаггетсов, то есть шесть штук, а девять — то нарушил бы закон). Исходя из этого, ASA не поддержало жалобу на эту рекламу. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

KFC показывает всем большой cluck KFC Canada запустила кампанию, построенную на непереводимой игре слов. Good Cluckin’ Deal, что-то вроде «Выгодное кудах-тах-тах предложение». Слово cluck («кудахтать»), как можно заметить, рифмуется с другим, всемирно известным английским словом. Персонажи рекламного ролика в различных комедийных ситуациях используют многочисленные новые слова и выражения, похожие на хорошо известные старые. Cluckery, motherclucker, cluck me, cluck it и т.д. То есть предложения KFC не просто выгодны, а окудахтительно выгодны. KFC Canada уже использовали смягченное ругательство в качестве рекламного приема. В этом году кампания Kyle F*cking Connor, посвященная хоккеисту Кайлу Коннору, получила каннского «Золотого льва». 🟦 Подписаться / Мы в MAX