Софья Чмух / Sofya Chmoukh

Есть пространства, которые веками ждут своего второго акта. Круговое депо у Ленинградского вокзала — ровно такое. Его построил в середине XIX века Константин Тон, здесь чинили паровозы, потом оно долго стояло памятником самому себе. В июле здесь открылся ТОН-ЦЕНТР (вот его тг-канал) — и это, пожалуй, главное событие московского лета-2026. Спасибо pr-бюро vesnaskoro — за приглашение на открытие ❤️ Процитирую его основательницу (и мою дорогую подругу) Татьяну Немировскую:

Меня абсолютно завораживает жизнь этого пространства, со стуком колес на фоне и с тем, как выходя на ступеньки ты оказываешься рядом с рельсами и проезжающими поездами. И находишься где-то между: уже почти в пути (а значит, внутри времени на свои мысли), но еще в городе. Точно в Москве, но немного по дороге в Петербург. Чуть в стороне от суеты.

Очень точным мне видится слоган "Искусство в движении" — таких экспериментальных пространств с ориентиром на событийные проекты нам очень не хватало, тем более с той тонкой настройкой, которую умеет создать Катя Бочавар.

И это правда так: внутри гигантское пространство под куполом, кирпичные своды и сцена-трансформер, которая меняет конфигурацию под любую цель — будь то драма, опера, современная музыка, танец. Признаюсь честно: когда я впервые оказалась в ТОН-ЦЕНТРЕ, сразу подумала о своем. Моя дочь — воздушная гимнастка, и я стояла и мысленно натягивала полотна под этот невероятный свод купола. Очень хочется однажды увидеть здесь такое шоу. А пока рекомендую посетить, например, акустический марафон в ближайшие два дня (31 и 1 августа) — вход свободный, ежедневно около 12 музыкантов, от академической музыки до джазовой импровизации. Это однозначный маст-визит, поэтому рекомендую следить за программой. А пока поделюсь фото с открытия центра! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Рубрика #гостиЧмух возвращается в сетку вещания — сегодня в эфире человек, чьи работы вы точно видели, даже если не знали, кто их автор. Андрей Логвин — гений, главный плакатист страны и мой большой друг. Его «Жизнь удалась», выложенная в 1997-м черной икрой по красной, висит в Третьяковке и живет параллельной жизнью в массовой культуре. Он вошел в «Who is Who in Graphic Design» — среди 300 главных дизайнеров мира, преподает в Школе дизайна НИУ ВШЭ. И именно он рисовал логотип этого канала. Я задала ему пять вопросов. 1. Твои плакаты легко становятся мемами — их растаскивают на иллюстрации к текстам, упрощают, пересобирают. Как в этом мире сохранять авторство и репутацию, когда образ начинает жить своей жизнью и где проходит граница между узнаваемостью и размыванием первичного смысла? Я думаю, что пытаться сохранять авторство — нет смысла. Во-первых, у нас нет защиты авторского права. За 29 лет существования плаката «Жизнь удалась» им попользовались в коммерческих целях сотни человек, десятки уважаемых компаний и даже один политик — без попыток компенсации автору. Я считаю, пусть работает закон больших чисел: чем больше ты даешь миру, тем больше мир возвращает тебе в том или ином виде. 2. Ты пережил серьёзные личные и профессиональные удары и говорил, что после этого появилось чувство «я никому ничего не должен». В какой момент человек перестаёт обслуживать ожидания рынка, клиентов, среды — и начинает работать из собственного смыслового ядра? Как отличить внутреннее освобождение от банального отказа от ответственности? И возможно ли без этого состояния делать по-настоящему сильные вещи — в любой сфере? Не помню, чтобы я говорил такое, это, видимо амнезия от ударов). Вообще достаточно в какой-то момент осознать себя профи, и чувство самоуважения не просто не даст идти на поводу заказчиков, или гоняться за сиюминутными трендами. И, кстати, это как раз добавляет гиперответственности и проблем с рынком, который хавает пережеванное и переваренное, а ты ставишь себе маркеры, соотносясь со своим внутренним ростом. Великий американский дизайнер Пол Рэнд говорил, что хороший дизайнер не должен показывать клиенту варианты проекта, а брать на себя ответственность за выбор лучшего рабочего варианта. 3. В твоих работах много иронии, секса, провокации, но они никогда не выглядят пустым эпатажем. Как использовать острые темы так, чтобы они усиливали доверие, а не превращали творца во фрика? Как оценить, что ты говоришь «по делу», а не ради хайпа, и где прячется баланс между иронией и серьёзностью, когда разговор идет о сложных темах — смерти, власти, гендере, социальном неравенстве? Баланс находится где-то ниже пупка. Неискренность сразу чувствуется. Этого настолько много стало вокруг, что простые слова от сердца «заходят» сильнее, чем срежиссированные триггеры. Вообще люди перестали «отвечать за базар» и это подрывает множество устоявшихся вещей. Конечно, есть еще «эзопов язык», он нарабатывается временем и контекстом. 4. Ты одновременно художник, преподаватель и предприниматель. Чему ты в первую очередь учишь студентов — навыку или позиции? Какие самые вредные и опасные заблуждения у молодых творцов на старте и что сегодня точно не работает? Я учу студентов точно описывать задачу, но при этом находить не точный, а нестандартный ответ. Собственно, идти против течения — это позиция. А находить решения, которые тебе помогут выплыть — это навык. Самое распространенное заблуждение (не знаю, правда, опасно ли оно) — то, что все ответы можно найти в сети, а не в себе. Ну и еще, наверное, что тебе кто-то что-то должен) 5. Если убрать регалии, титулы и конкретные проекты, что для тебя вообще значит «состояться»? По каким внутренним признакам ты понимаешь, что живёшь и работаешь не зря: это влияние на других, совпадение с собой, след, который остаётся, или просто ощущение, что ты не предал собственные взгляды? — Батюшка, может я живу неправильно? — Правильно, правильно, сын мой! Но зря! У меня есть только ощущение невероятно длинной и интересной жизни, а планов и идей с годами, к сожалению — все больше (с). Чмух ❤️

«Звонок другу» или … Когда безупречны все, безупречность не значит ничего На рынке труда, да и в целом, на мировом рынке, образовался довольно забавный пузырь, заметил Чмух. У всех теперь идеальные резюме. Идеальные презентации. Идеальные виральные (не путать с «витальные» — этого добра как раз не хватает) проекты. Идеальная структура, идеальные формулировки, идеальные достижения, заботливо переведенные в цифровые значения. Каждый второй кандидат что-нибудь «масштабировал», «трансформировал», «выстроил с нуля» и привел команду к выдающемуся результату в условиях высокой турбулентности неопределенности. ИИ аккуратно причесывает любой опыт и возвращает документ, после которого человека хочется немедленно назначить генеральным директором. Иногда сразу нескольких компаний! Реальность после серии встреч (первую тоже можно «достойно отыграть») часто сообщает другое. По итогу рынок, который в эпоху маркетинга так долго учился доверять красивой упаковке, начинает нервничать. Резюме больше ничего не гарантирует, дорогими снова становятся сведения, которые нельзя сгенерировать. • Какой у человека бэкграунд, насмотренность, реальные знания? • Можно ли на него положиться? • Как он работает, когда всё пошло не по плану? Здесь мы торжественно возвращаемся к технологии, которая старше всех нейросетей и карьерных платформ вместе взятых — к личной рекомендации и тому-самому сарафанному радио. Личная рекомендация. Личная рекомендация. И ещё раз — личная рекомендация. Казалось бы, с ростом цифровых инструментов мы должны всё реже беспокоить знакомых сообщениями и всё чаще доверять поиску. На деле фантастический информационный шум вызывает обратное желание: написать живому человеку, свериться и услышать: «Да, я с ним работал. Он правда может». Вслед за искусственной интеллектуализацией довольно предсказуемо возникает дефицит естественного: живого опыта, человеческого общения и репутации, сложившейся за годы реальной работы. И к этому можно подготовиться! Можно сколько угодно улучшать соцсети, но хорошо бы параллельно строить вокруг себя круг людей, которые знают и ценят вас в деле. Этот круг вновь становится главным карьерным активом. Вот такая сегодня #средарекомендаций про силу личной рекомендации. Ваш Чмух. 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Сегодня день пиарщика! И, пожалуй, самым ценным в своей профессии и беспорядочных связях с общественностью — (которые мы с вами, коллеги, и упорядочиваем) — я считаю то, что даёт особый пассионарный смысл. Аккурат к празднику Forbes выпустил материал о благотворительном вечере фонда «Национальные ресурсы», где мы собрали более 8 млн рублей на «Наследие» — цифровую платформу, которая поможет детям-сиротам в России определиться с образованием и профессией, получить навыки и найти первых работодателей. Придумали все это невероятные Жасмин Вермишян и Яна Янокова. Спасибо за поддержку Forbes, Forbes Club, лично Диме Озману и, конечно же, резиденту Насте Королевой, за этот материал. Хотя обычно это мы, PR-cпециалисты, готовим новости и сюрпризы для других — тем приятнее оказаться по ту сторону инфоповода. Благодаря таким проектам я точно знаю: всё не зря! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Не стоит прогибаться под изменчивый мир, однажды мир прогнется под нас Вечером понедельника в рубрике #переходимналичности — о том, как сделать так, чтобы вас не просто узнавали и знали, но и уважали — даже когда вы плывете против течения. Две героини, два разных мира, одна стратегия. Личный бренд — это тренд? Личный бренд = антитренд! История первая. Зендея. В начале карьеры ее стилист Лоу Роуч стучался в «большую пятерку» — Chanel, Dior, Gucci, Saint Laurent и Valentino — с просьбой одолжить наряд для красной дорожки. Ответы приходили как под копирку: «попробуйте в следующем году», «она слишком зеленая», «ее нет в нашем календаре». А дальше — Met Gala в 18 лет, через два года обложка американского Vogue, статус модной иконы поколения. Теперь, когда эти дома сами выстраиваются в очередь, Зендея их вещи не носит — ни на светских мероприятиях, ни на красных дорожках. За все годы ни разу Dior, ни разу Chanel, ни разу Gucci. Исключение было сделано только для Valentino, который подписал с ней рекламный контракт. Роуч сформулировал позицию предельно ясно: «Если вы сказали "нет" — это "нет" навсегда». История вторая. Адица Берзения Невероятной красоты модель из Абхазии, которая вышла на мировой подиум с огромным для мира моды объемом ограничений: никаких откровенных съемок, никакого белья, купальников и прозрачных луков, пр, и даже переодевается она отдельно от всех. По меркам индустрии — профнепригодность. По факту — эксклюзивный контракт с Chanel, несколько месяцев работы в штаб-квартире дома над дебютной коллекцией Матье Блази, и открытие показа Chanel в Гран-Пале под Чайковского из «Щелкунчика». Обе пошли в разрез с рынком. Никто не клянчил, не соглашался на «что дают» и не ложился под клиента. В результате — и очередь имеется, и контракты есть, и весь рынок относится с огромным уважением. Скажу честно, «клиент всегда прав» — по мне так максимально нерелевантная история. Место под солнцем есть для всех: и для тех, кто гнется, и для тех, кто не гнется. Но вот на вторых часто смотрят с удвоенным интересом. По итогу прекрасно гнется сама, на первый взгляд непоколебимая, система. Вот такой хэппи-энд про защиту собственных ценностей и принципов! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Он очень добрый. Он тонко чувствует эту жизнь…

Знакомимся с Пашей и смотрим трейлер нашего нового сериала! Аскар Ильясов играет главного героя, который решает наконец взять жизнь в свои руки — разобраться в себе, найти свой путь и понять, чего он действительно хочет. Премьера сериала «Паша» — 10 июля ✨

Перед возвращением в рабочий вихрь хочу порекомендовать «самый светлый русский сериал этого лета» (цитата не моя, а канала «Русского кино в топе») — сериал «Паша». Его герой — собственно Паша: ему 32, он наполовину узбек, зарабатывает на жизнь настройкой пианино, живёт с мамой, слушается бабушку и плывёт по течению. Сериал вышел на платформе «Амедиатека» 10 июля, в кадре — классные Аскар Ильясов, Ира Горбачёва, Миша Тарабукин и Татьяна Догилева. Очень жизненное, юморное и нежное драмеди. Умиляешься до слёз, смеёшься сквозь эти же слёзы и при этом, конечно, с нетерпением ёрзаешь: что же будет дальше? Для меня серьёзное достоинство — и каждой серии в отдельности, и всей истории целиком — в том, что он невероятно лёгкий. Лёгкий и при этом очень ценный: внутри самые важные вещи, поданные простым языком. Это я про любовь, преданность, взаимопомощь, честность. С одной стороны, разгружает голову, с другой — мотивирует задуматься о том, что важно на самом деле. А ещё «Пашу» сделали две классные женщины-продюсеры, которых я очень люблю, — Аня Шалашина и Саша Нелюбина. Офигенный тандем и команда: когда такие люди объединяются, получаются суперпродукты. Передаю слово им: Анна Шалашина, продюсер WISH Media:

«Этот сериал — привет нам, всем 30-летним. И возможность разрешить себе быть тем, кем мы хотим!»

Александра Нелюбина, продюсер сериала, директор по производству и продвижению контента онлайн-кинотеатра Амедиатека, практически синхронно, не сговариваясь, продолжила за Анней (вот что значит тандем!)

«Паша — это я, это вы, это мы все. Сериал о том, чтобы позволить себе "быть Пашей". Не пытаться всё время что-то преодолевать, контролировать, пребывая в режиме "достигаторства". Быть собой — любым, каким захочется. В нашем сериале зритель непременно узнает не только себя, но и свою семью, своих друзей, свою первую любовь и даже случайного прохожего. Лето в городе… И жизнь происходит… После просмотра остаётся невероятно тёплое, приятное ностальгическое послевкусие, и на душе становится светлее».

Рекомендую добавить в watch-лист — или вообще включить прямо сейчас! Медиа вовсю пишут, что история явно в топе российских сериалов 2026 года. Я на одном дыхании посмотрела четыре серии, а на днях как раз вышли пятая и шестая… будем смотреть! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Наглядно и приятно 🐒 Про тг Чмух в том числе 🐒

На днях разговаривала с клиентом. Как выяснилось, он прочитал пост, всё понял, осознал, даже посмеялся, и вдруг говорит: «Окей, как делать не надо — разобрались. А как надо?» Вопрос, конечно, хороший. В идеале — просто не надо доводить ситуацию до позора, но давайте будем реалистами: публичные выступления — это всегда зона риска. Неподготовленный зал, провокационные вопросы, неудачный день — и вот уже опрометчиво сказанные слова расходятся по соцсетям, а ваш пиарщик нервно гуглит, как стереть «цифровой след» из интернета. Так что вот, ловите список правил, которые помогут этого избежать. 1. Не превращайте встречу в боксерский ринг. Если вы пришли на публичное мероприятие, помните, что это не турнир по оскорблениям. Агрессивный тон, сарказм, попытки «заткнуть» аудиторию работают только в одном случае — если ваша цель специально вызвать скандал. Если нет, то ваше оружие — спокойствие, уверенность и уважение к людям в зале. Даже если вам кажется, что вопрос глупый, даже если человек в первом ряду раздражает, даже если кто-то явно провоцирует — не ведитесь. Снисходительность, хамство и демонстрация «я тут главный» выглядят жалко и всегда играют против вас. 2.Вы отвечаете за свою речь. Всегда. «Меня спровоцировали» — не оправдание. Вопрос может быть неудобным, острым, даже провокационным, но вы — спикер. И если вы на него ответили так, что теперь ваш пиарщик заливает стресс кофе с валерьянкой, то проблема не в вопросе. Нет неудобных вопросов, есть неправильные ответы. 3. Деньги любят тишину, особенно чужие. Не рассказывайте людям о своих миллиардах, если вас об этом не спросили. И уж тем более не тыкайте людям в лицо их отсутствием. Это не сделает вас ни умнее, ни успешнее, ни авторитетнее. Максимум — героем недельного хейта в соцсетях. 4. Улыбка и юмор спасают от любого факапа. Сложный вопрос? Улыбнитесь. Неожиданная критика? Улыбнитесь. Кто-то сказал, что все, что вы делаете — отстой? Скажите: «Спасибо за мнение, у всех свой вкус» — и… да, улыбнитесь. Это работает куда лучше, чем переход на личности и эмоциональные взрывы. А хороший юмор — это вообще универсальный инструмент, но только если это не про «мне тут смешно», а про интеллект и насмотренность. Если не уверены, что шутка уместна, лучше не шутите вообще. Или хотя бы потренируйтесь заранее. 5. Если зал не горит или агрессирует, уходить нельзя. Бросать аудиторию, хлопать дверью, уходить, пока встреча не закончилась, — так делают только дети в песочнице, а не профессионалы. Если ситуация вышла из-под контроля, возьмите паузу, переведите тему, но не бегите с корабля, который пока даже не успело накрыть штормом. 6. Молчание — золото. Если вас уже разнесли в соцсетях, не бегите писать оправдания. Это скорее всего усугубит ситуацию. Подождите, проанализируйте реакцию, спросите у пиарщика или коллег, как лучше отыграть. Иногда лучшая защита — это просто молчание и пауза. Короче, быть спикером — это не только умение говорить, но и способность держать удар. Если хотите, чтобы после ваших выступлений вас запомнили как эксперта, а не как главного героя телеграм-скандала, стоит знать несколько простых правил. Тех самых, которые спасают репутацию, когда всё идёт не по плану. #переходимналичности 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Этим летом дарим вам уникальную возможность окунуться в атмосферу народного творчества и отправиться в захватывающее приключение по России! Разыгрываем парные билеты на: 🎟Фестиваль «Поле Фолка» 🎟Выставку-экспедицию «Большая Страна» В этом году фестиваль пройдет в одном из самых красивых мест Подмосковья — в музее-усадьбе «Мураново». Это идеальное пространство для музыки под открытым небом, где старинные аллеи и широкие русские ландшафты делают любой концерт особенным. ​Программа фестиваля получилась очень насыщенной. Вас ждет музыкальный спектакль Сергея Старостина и Татьяны Бондаренко, танцы под Zventa Sventana и выступление группы Видеоигры, которую очень любит молодежь. 🔥Победители нашего розыгрыша сами выберут, на какой именно из концертов пойти. ❗️Также победители получат парный билет на выставку-экспедицию «Большая Страна». Приключение по России с Востока на Запад за 60 минут в центре Москвы! ​Чтобы принять участие, подпишитесь на каналы: Поле Фолка Софьи Чмух Мультимедийное пространство «Большая Страна» Si А затем нажмите кнопку Участвовать. Итоги подведем 28 июля. Всем желаем удачи! Участников: 5 Призовых мест: 4 Дата розыгрыша: 12:30, 28.07.2026 MSK (4 дня) [Участвовать] (текст-версия)

Признаюсь в давней слабости: я люблю фольклор. Ещё с университетских времён — причём фольклор самых разных народов и стран мира. А сегодня по этому поводу у меня для вас и разговор, и подарок — но обо всём по порядку. Кантри в Штатах давно и прочно собирает стадионы — из него, кстати, выросла и Тейлор Свифт, начинавшая как кантри-звезда. А сейчас похожая волна и у нас: народная музыка переживает второе рождение и одинаково органично звучит и в наушниках 20-летних зумеров, и в старинной усадьбе под открытым небом. Про усадьбу как раз и речь. 1 и 2 августа в музее-усадьбе «Мураново» (подмосковной вотчине Тютчевых!) пройдёт фестиваль «Поле Фолка». Музыкальный спектакль Сергея Старостина и Татьяны Бондаренко, танцы под Zventa Sventana, группа «Видеоигры», Лёша Архиповский, которого я знаю и люблю много лет. А ещё лекции и мастер-классы по столярному и швейному делу (я, кстати, шью! Ибо платья из ситца будут носиться!). Отдельно жду Туту Ларсен — она будет говорить о том, что продюсеру социокультурных проектов максимально близко: как связывать традиции и современную культуру. Потому что эту самую традицию мало сохранить, как бабочку под стеклом, — её важно уметь вплетать в свою обычную, сегодняшнюю жизнь. А теперь предыстория. Когда ребята из «Поля Фолка» рассказали мне свою идею, я сразу подумала: какая классная штука. И спросила: а знаете ли вы «Большую Страну»? Это выставка-экспедиция в центре Москвы — приключения по всей России, от Владивостока до Калининграда за 60 минут. Её создала Маша Айзина, с которой я давно дружу. В периметре «Поля Фолка» её не было, а ценности, взгляды и задачи у двух проектов совпали до каждой запятой. Оставалось только познакомить — что я и сделала. Так и родился этот розыгрыш. Что разыгрываем? 🎟 4 парных билета на фестиваль «Поле Фолка» — победитель сам выбирает, на какой концерт пойти. 🎟 4 парных билета на выставку-экспедицию «Большая Страна». Чтобы принять участие, подпишитесь на каналы: Поле Фолка Софьи Чмух Мультимедийное пространство «Большая Страна» Si Внимание: Детали участия - в следующем посте! Итоги подведём ровно через неделю. А с победителями увидимся в «Мураново» — будем вместе отрываться под фолк. 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Репутационная тень Недавно я здесь размышляла об окружении, которое нас усиливает. Говорила о том, как на самом деле «просто» с помощью «мы» масштабировать свое «я». А сегодня — хочу про тех, кто нас ослабляет. Пользуясь случаем, не могу не привнести в публичное поле новый клевый речевой оборот — репутационная тень. Что это такое, сейчас расскажу. На одной из встреч по формированию личного бренда мне впервые задали вопрос: как я отношусь к тому, что рядом со мной может оказаться человек, способный негативно повлиять на мою репутацию? — Да никак, это невозможно … выпалила я)) и чуть подумав, добавила: — Я бы не хотела, чтобы люди с негативным бэкграундом получали бОльший кредит доверия за мой счет, нежели им причитается. Такое в моей жизни бывало не раз)) С некоторых пор я очень внимательно отношусь к каждому, кто встает рядом со мной, кто ссылается на меня, кто приходит со мной, кто аппелирует проектами, созданными вместе со мной. Репутация ведь не строится и не живёт в вакууме: те, кто стоит рядом, неизбежно отсвечивают (отбрасывают и свет и тень)) друг на друга. И если кто-то в твоем окружении ведёт себя непорядочно, в лицо тебе, конечно, никто ничего не скажет. Но вопрос в воздухе повиснет: раз знается с такими — может, и сам/сама так может? Помню до сих пор, как мне мой близкий друг сказал (разгребая сложившийся «конфуз»): «я отметил, как он неприятно пошутил, но не стал придавать этому значения — ведь он сидел рядом с тобой…». Бывало и обратное: когда я видела настороженность в свой адрес, выясняла, почему, — и оказывалось, что это «чужая тень» собственной персоной. То есть - та самая сторонняя репутация, которая ложится на тебя, без твоего ведома, не уточняя и не спрашивая разрешения «а можно ли прилечь»)). Она, совсем как в пьесе Шварца, живёт своей жизнью — и работает по всем законам сарафанного радио. Так что небрежность в подборе окружения — серьезный и очень недооцененный обществом репутационный риск. И если вдруг чужая тень уже легла на ваше поле — вспомните Шварца: «Тень, знай своё место!» … 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

ЧМ по футболу закончился, а мемы продолжаются. Кукукот — кот в кучерявом парике а-ля испанский футболист Марк Кукурелья — гуляет сам по себе по лентам, и только конспирологи, всю дорогу выяснявшие, кому подсуживает FIFA, притихли: Аргентина проиграла финал, и завиральные теории сдулись сами собой. Еще во время четверть-финалов FIFA заявила о «беспрецедентных показателеях вовлеченности аудитории в цифровом пространстве» — 20 миллиардов просмотров видео на различных платформах. Проще всего объяснить это духом времени: 2026-й, все живут в телефонах, любое большое событие автоматически превращается в контент. Только я в стихийные явления такого масштаба верю с трудом (профессиональная деформация). За главным контент-событием года стояла серьезная подготовка и не менее серьезное финансирование. Например, FIFA впервые в истории назначила TikTok приоритетной платформой и официально разрешила вещателям стримить туда до десяти минут каждого матча — итог 465 миллионов просмотров одних только лайвов. Это, между прочим, разворот на 180 градусов: еще недавно организация методично выпиливала любые клипы за нарушение копирайта. Теперь виральность вшили в структуру прав. 30 популярных тиктокеров, пишет Forbes, получили аккредитацию покруче любой прессы: автобусы команд, тренировки, пресс-конференции, доступ за кулисы происходящего. Креаторы перестали быть дополнением к «настоящим медиа» и стали проводниками и переводчиками события для аудиторий, до которых спортивная журналистика ну никак не дотягивается. Алгоритмы тем временем награждали вовсе не звёзд с их отполированными медиакомандами, а ноунеймов: один из наибольших приростов подписчиков за турнир — 28,8 миллиона — собрал вратарь Кабо-Верде Возинья, о котором ещё в мае не знал никто. Алгоритму нужна история открытия, свежее лицо. Даже теории заговора, от которых организаторы старательно открещивались, работали на кассу. Сегодня #среда_рекомендаций про экспромт: лучшая спонтанность — высококлассно спроектированная 😎 Мораль для всех, кто занимается коммуникациями. 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Внимание к мелочам рождает совершенство, а вот совершенство уже не мелочь… Микеланджело Буонарроти #цитаты_с_репутацией 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

📎Неожиданно важные детали, которые нужно предусмотреть в квартире «Детали — это не детали. Именно они создают дизайн», — говорил дизайнер-новатор Чарльз Имз. И работает это, поверьте, далеко не только в интерьере. Передаем слово ведущей рубрики «Человек и Интерьер» Софье Чмух — продюсеру, эксперту по PR, репутации и личному бренду.

💬С интерьером всё ровно так же, как с репутацией — да и с любым процессом вообще. В каждом есть мелкие детали, которых на первый взгляд не видно — как заколок-невидимок в причёске. При этом именно на них всё и держится. И стоит вовремя не подумать о такой мелочи — она способна испортить всю картину.

Поэтому сегодня — о неожиданных вещах, которые надо предусмотреть в дизайне. Проверено на себе. 🟡 Яркий свет для макияжа. С отдельным включением. Мы все любим тёплый приглушённый свет, это приятно для глаз и психического здоровья. Но потом наступает момент, когда нужно накрасить глаза, а тебе ни черта не видно. У меня именно так — ибо красота взяла верх над удобством. 🟡 Рабочий свет. Аналогичная история — особенно если вы до сих пор пишете от руки в блокноте. Кстати, пишу и всем советую. 🟡 Держатели, полочки и крючочки в ваннах. Дизайнеры придумали мне прекрасные каменные панели в ванной комнате. Литой камень — очень красиво, однако крючок смонтирован только один. А мне надо полотенца повесить. Про держатель для туалетной бумаги забыли вовсе. Так что всё недостающее теперь приходится приклеивать прямо на эту красоту — и надеяться, что продержится. 🟡 Консоль в коридоре. Я долго искала ту самую — на которую, заходя домой, можно кинуть ключи и вообще что угодно. А к ней захотелось кресла, чтобы тоже что-нибудь кинуть) Дизайнеры уверяли, что кресло не влезет. Я предложила рискнуть — на мой взгляд, места было полно. Рискнули: влезло, и место ещё осталось (см. фото). Иногда полезно не верить специалистам на слово, а проверять с ними на практике.

✨P.S. Вчера обнаружила, что лампочка в коридоре перегорела — а я и не заметила: при моём приглушённом свете разница исключительно философская. Пока писала этот пост, встала и вкрутила.

Что из важных деталей забыла — несите в комментарии)⬇️ 💛 Софья Чмух/Sofya Chmoukh 📌Именно поэтому в интерьерах Domeo мы заранее прорабатываем каждую такую мелочь. Наш подход строится на реальном опыте, чтобы вы не клеили крючки на камень и не гадали, куда повесить полотенце. Для поста использовали проекты от дизайнеров Domeo

А ещё после лекции я получила очень трогательный комментарий. Прекрасная художница пришла за компанию с подругой без каких-либо ожиданий — а на следующее утро села и сделала первые заметки о концепции своего творчества.

«…Вы как Прометей, делитесь своим огнем, спасибо за искру», — написала она мне.

Кстати, помните, я давала вам упражнение про три суперсилы и называла свои — из серии «10 лет политтехнологий» и «высокая скорость принятия решений»… Так вот, на днях мне сказали, что всё это не так важно по сравнению с тем, что я: • верю в людей • вдохновляю людей • верю в их таланты и даю им смелость и веру в себя Мне всегда казалось, что это база ) Ибо я так живу ) Всех обняла! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

На мою лекцию по репутации и личному бренду для художников и арт-менеджеров было более 150 регистраций и полный зал Московской школы современного искусства (MSCA). Начали в 19:00, еле закончили к 23:00, и вот несколько интересных наблюдений. Первое: Всех волнует, нужна ли современному артисту классическая базовая школа. Оказывается, к людям без того самого «высшего» относятся пренебрежительно в части позиционирования. В то время, как из всех утюгов мы слышим, что университетское образование в прошлом. Удивительное ханжество: с одной стороны, рынок навязывает, что жизнь ускорилась, не отставай — и продаёт массу скороспелых курсов. С другой — выносит художнику вердикт: раз базы нет, то и говорить с тобой не о чем. Тут рекомендую напрямую прояснить с клиентами и агентами, как этот пункт влияет на контекст работ. В крайнем случае можно найти мастера из классической школы или закрыть базу другими форматами. Второе: В эпоху информационного шума все так перегружены и боятся настолько, что не рассказывают о себе вообще ничего. Проблема возникает в нулевой точке — там, где нужно функционально описать себя: «кто я такой», «что я делаю», «чем я могу быть полезен». А как без этого двинуться в сторону славы и продаж?

Предлагаю два простых упражнения.

1. Нарисовать треугольник: я, моя целевая аудитория (ЦА) и что я хочу ей рассказать (что я ей продаю) и чем ее радую. Описать все три стороны равноценно, как в равнобедренном треугольнике. Тут важно не зависнуть на исследовании конкурентов: если ты всех изучил и при этом не описал, что делаешь сам, — грош цена этому знанию.

2. Составить краткую автобиографию. Дальше выделить то, что кажется самым интересным и важным. Обязательно опросить своё окружение, ближнее и дальнее: как они вас воспринимают. Подумать, как вы сами хотели бы, чтобы вас воспринимали.

Третье наблюдение. Придумывать и продумывать концепцию можно сколько угодно: у Чмух в голове 1001 тема для этого канала, а ведь бывает и так, что я неделю ничего не публикую. Потому что всё, что живёт в голове, на самом деле не имеет никакого отношения к реальности до тех пор, пока не выложено на бумагу/ экран. Поэтому не просто думайте, а извлекайте из головы и складывайте в реальные слова и предложения. P.S. пообещала студентам упакованный гайд, небольшой список литературы нетривиальной и пару образцов контрактов. В выходные доделаем вместе с заботливым куратором образовательных программ, Наташей Томашевской. А о рукотворном сюрпризе, который мы с ней готовим, я расскажу вам позже! Кстати, иллюстрация сделана чудесной Таней Калининой прямо на лекции! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Быть или не быть тг-каналу? А если быть — то как его назвать и о чём в нём писать? Вопросы по накалу вполне шекспировские, и мне их регулярно задают на консультациях по личному бренду и лекциях. Признаюсь: сегодняшнюю рубрику #среда_рекомендаций я пересобрала прямо после очередной встречи по теме. Так что перед вами не книга и не сериал, а рекомендация другого сорта: три пункта, которые стоит прочитать, до того, как нажать «создать». 1. Подумайте не о том, как завести канал, а о том, что будете в нём писать Каждый раз, когда ко мне приходят именно по тг, я говорю одно и то же. Между ним и Запретограммом — огромная разница: инста — про картинку, тг — про текст и информацию, и её так или иначе придётся формулировать. Люди заводят каналы и бросают. Начинают с профессионального, потом перескакивают на личное — и читатель перестаёт понимать, куда он попал и зачем ему оставаться. 2. Выберите пул тем, на которые вы точно сможете говорить Здесь работает простое упражнение: составьте два списка. Первый — что сегодня интересно людям: загляните в исследования аудитории, в топе стабильно психология, красота и узкие профессиональные ниши. Второй — компетенции, которыми обладаете вы, а другие — нет. Ваши темы живут на пересечении этих двух списков. Главное правило тут такое: набирается десяток конкретных тем для постов — можно начинать. 3. Регулярно пересобирайтесь — например, раз в год Как это делал Дима Бескромный (начал с заметок про маркетинг и SMM, теперь — про культуру и тренды) и многие другие: вы растёте, канал растёт, аудитория растёт — и по её запросам и вопросам видно, как стоит масштабировать, менять, переупаковывать. Итак, прежде чем начать, должно быть полное понимание того, чем вы готовы поделиться и какая польза от этого для читателя. Если этой ясности нет — лучше повременить: на кладбище телеграма и так достаточно брошенных каналов. И — не бойтесь. Головняк у всех один и тот же: независимо от уровня компетенций, возраста и профессии, собрать свой канал ровно так же сложно, как собрать личный бренд. И хочется, и колется, и мама не велит. Только вот «мама» тут — та самая ясность, зачем и как. Ведь когда сам не знаешь, чего хочешь, никогда не будешь доволен результатом. Философия Чмух 🍃🧘‍♂️

Есть у Юрия Норштейна ёжик, который вот уже почти полвека идёт сквозь туман — с узелком, со страхами и лошадью, которая то ли есть, то ли мерещится. Идёт и доходит. В конце июня эскиз этого самого ёжика — созданный Франческой Ярбусовой, художницей-постановщиком «Союзмультфильма» и многолетней соавторкой Норштейна, — завершал благотворительный аукцион «Наше наследие», организованный фондом «Национальные ресурсы». Вечер был посвящён запуску образовательной платформы «Наследие» для детей-сирот: с помощью которой можно пройти путь от самоопределения и профориентации до выбора образования, наставничества и первого трудоустройства. Для любого ребёнка, в любом регионе страны. Фонд к этой идее шёл 13 лет. Сегодня под его постоянной опекой 22 детских дома в 6 регионах, 943 ребёнка и больше 230 волонтёров. Опыт привёл команду к выводу: адресная помощь, конечно, важна, но выпускнику детского дома нужна система, которая будет рядом долго. Пока он сам не встанет на ноги. Вечер прошёл в пространстве «Бор» на Omega Events, результат — более 8 миллионов рублей за один вечер. Было 26 лотов: ужины с Данилой Козловским и Ксенией Раппопорт, гастрономический сет Владимира Мухина в White Rabbit, клюшка и джерси Александра Овечкина, перчатки Хабиба Нурмагомедова, мяч с автографами всего «Спартака», японская ваза, а в самом конце — тот самый ёжик. «Мы не даем готовое будущее. Мы создаем возможности его построить. Наша задача — помочь детям не ждать, что кто-то изменит их жизнь, а дать им знания, поддержку и уверенность, чтобы однажды они смогли сделать это сами», — попечитель Фонда, Жасмин Вермишян. Спасибо дорогому «Артинвестмент» за такой трогательный лот. И это так символично — что именно ёжика фонд получил в подарок и что именно он был продан. Потому что эти дети — они и есть ёжики в тумане. И мы очень надеемся, что с помощью этих инструментов — узелков, палочек, лошадок и рассеивающегося тумана — двигаться будет легче. Результаты первого этапа работы платформы покажут через год, а Чмух обязательно поделится с вами! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh