Okkam insights
Відкрити в Telegram
На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Официальный аккаунт: @okkam_official Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom Для связи: @okkam_connectbot
Показати більше📈 Аналітичний огляд Telegram-каналу Okkam insights
Канал Okkam insights (@okkaminsights) у мовному сегменті Російська є активним учасником. На даний момент спільнота об'єднує 13 357 підписників, посідаючи 773 місце в категорії Маркетинг і PR та 49 138 місце у регіоні Росія.
📊 Показники аудиторії та динаміка
З моменту свого створення невідомо, проект продемонстрував стрімке зростання, зібравши аудиторію у 13 357 підписників.
За останніми даними від 23 липня, 2026, канал демонструє стабільну активність. Хоча за останні 30 днів спостерігається зміна кількості учасників на 135, а за останні 24 години на 13, загальне охоплення залишається високим.
- Статус верифікації: Не верифікований
- Рівень залученості (ER): Середній показник залученості аудиторії становить 14.91%. Протягом перших 24 годин після публікації контент зазвичай збирає 7.54% реакцій від загальної кількості підписників.
- Охоплення публікацій: В середньому кожен допис отримує 1 991 переглядів. Протягом першої доби публікація в середньому набирає 1 006 переглядів.
- Реакції та взаємодія: Аудиторія активно підтримує контент: середня кількість реакцій на один пост – 13.
- Тематичні інтереси: Контент зосереджений навколо ключових тем, таких як okkam, commerce, retail, creative, охват.
📝 Опис та контентна політика
Автор описує ресурс як майданчик для висловлення суб'єктивної думки:
“На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения.
Официальный аккаунт: @okkam_official
Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom
Для связи: @okkam_connectbot”
Завдяки високій частоті оновлень (останні дані отримано 24 липня, 2026), канал підтримує актуальність та високий рівень охоплення публікацій. Аналітика показує, що аудиторія активно взаємодіє з контентом, що робить його важливою точкою впливу в категорії Маркетинг і PR.
13 357
Підписники
+1324 години
+627 днів
+13530 день
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
липень '26
липень '26
+203
в 7 каналах
червень '26
+154
в 4 каналах
Get PRO
травень '26
+166
в 9 каналах
Get PRO
квітень '26
+249
в 8 каналах
Get PRO
березень '26
+301
в 3 каналах
Get PRO
лютий '26
+356
в 8 каналах
Get PRO
січень '26
+171
в 8 каналах
Get PRO
грудень '25
+161
в 10 каналах
Get PRO
листопад '25
+260
в 11 каналах
Get PRO
жовтень '25
+347
в 9 каналах
Get PRO
вересень '25
+1 209
в 12 каналах
Get PRO
серпень '25
+329
в 10 каналах
Get PRO
липень '25
+298
в 10 каналах
Get PRO
червень '25
+267
в 2 каналах
Get PRO
травень '25
+188
в 5 каналах
Get PRO
квітень '25
+326
в 8 каналах
Get PRO
березень '25
+381
в 10 каналах
Get PRO
лютий '25
+310
в 3 каналах
Get PRO
січень '25
+250
в 0 каналах
Get PRO
грудень '24
+393
в 15 каналах
Get PRO
листопад '24
+688
в 3 каналах
Get PRO
жовтень '24
+450
в 8 каналах
Get PRO
вересень '24
+1 273
в 6 каналах
Get PRO
серпень '24
+324
в 3 каналах
Get PRO
липень '24
+306
в 2 каналах
Get PRO
червень '24
+127
в 7 каналах
Get PRO
травень '24
+170
в 3 каналах
Get PRO
квітень '24
+237
в 3 каналах
Get PRO
березень '24
+150
в 2 каналах
Get PRO
лютий '24
+266
в 4 каналах
Get PRO
січень '24
+262
в 2 каналах
Get PRO
грудень '23
+231
в 3 каналах
Get PRO
листопад '23
+267
в 5 каналах
Get PRO
жовтень '23
+146
в 3 каналах
Get PRO
вересень '23
+957
в 0 каналах
Get PRO
серпень '23
+272
в 0 каналах
Get PRO
липень '23
+164
в 0 каналах
Get PRO
червень '23
+263
в 0 каналах
Get PRO
травень '23
+208
в 0 каналах
Get PRO
квітень '23
+145
в 0 каналах
Get PRO
березень '23
+129
в 0 каналах
Get PRO
лютий '23
+79
в 0 каналах
Get PRO
січень '23
+106
в 0 каналах
Get PRO
грудень '22
+276
в 0 каналах
Get PRO
листопад '22
+427
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '22
+90
в 0 каналах
Get PRO
вересень '22
+545
в 0 каналах
Get PRO
серпень '22
+118
в 0 каналах
Get PRO
липень '22
+88
в 0 каналах
Get PRO
червень '22
+91
в 0 каналах
Get PRO
травень '22
+168
в 0 каналах
Get PRO
квітень '22
+263
в 0 каналах
Get PRO
березень '22
+1 051
в 0 каналах
Get PRO
лютий '220
в 0 каналах
Get PRO
січень '220
в 0 каналах
Get PRO
грудень '210
в 0 каналах
Get PRO
листопад '210
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '210
в 0 каналах
Get PRO
вересень '210
в 0 каналах
Get PRO
серпень '210
в 0 каналах
Get PRO
липень '210
в 0 каналах
Get PRO
червень '210
в 0 каналах
Get PRO
травень '21
+574
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 24 липня | +8 | |||
| 23 липня | +14 | |||
| 22 липня | +20 | |||
| 21 липня | +11 | |||
| 20 липня | +15 | |||
| 19 липня | +1 | |||
| 18 липня | +1 | |||
| 17 липня | +10 | |||
| 16 липня | +20 | |||
| 15 липня | +8 | |||
| 14 липня | +7 | |||
| 13 липня | +8 | |||
| 12 липня | +2 | |||
| 11 липня | 0 | |||
| 10 липня | +13 | |||
| 09 липня | +10 | |||
| 08 липня | +7 | |||
| 07 липня | +8 | |||
| 06 липня | +8 | |||
| 05 липня | +3 | |||
| 04 липня | +4 | |||
| 03 липня | +11 | |||
| 02 липня | +7 | |||
| 01 липня | +7 |
Дописи каналу
+7
Проверили гипотезы об indoor-рекламе и рассказали о выводах на вебинаре
Кажется логичным: чем крупнее рекламный носитель, тем больше к нему внимания. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше вероятность контакта. Но eye-tracking-исследование Mera показало: в indoor-рекламе привычные правила работают не всегда. Об этом говорили на вебинаре Георгий Брегвадзе, руководитель департамента маркетинговых решений Mera, и Наталья Белик, ведущий консультант по маркетингу Mera.
▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование
Гипотеза 1. Формат определяет не внимание, а среда
✅ Подтвердилась
Один и тот же рекламный носитель может работать по-разному в зависимости от того, где он находится. Максимальный уровень внимания получают конструкции, которые становятся частью маршрута и окружающей среды: в иммерсивной среде доля состоявшихся контактов достигает 56%. В транзитной среде показатель составляет 42%.
Гипотеза 2. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше к ней внимание
❌ Не подтвердилась
Во время ожидания внимание часто забирает смартфон. В результате реклама остается фоном: в среде ожидания глубина внимания ниже, чем в других сценариях взаимодействия. Доля состоявшихся контактов в среде ожидания — 21%.
Гипотеза 3. Важно размещать рекламу по направлению взгляда человека
⚠️ Только частично
Законы наружной рекламы неприменимы к indoor: исследование показало, что сторона B работает с вниманием пользователя эффективнее стороны А. Кроме того, в indoor появляется фронтальная сторона C (прямо по траектории взгляда). И это добавляет больше возможностей для конструирования внимания по сравнению с ООН.
▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
| 2 |  Иногда новую аудиторию не нужно искать. Достаточно по-новому посмотреть на известную
29 июля в 11:00 мы проведем вебинар «Соло-мамы: аудитория, которую долго не замечали». На нем представим большое исследование о соло-мамах — их ценностях, медиа-и потребительском поведении.
Долгое время соло-мам описывали через нехватку: партнера, полной семьи, стабильности. Но исследование Okkam показало другую картину: общество все чаще видит в соло-родительстве просто один из жизненных сценариев.
Какие еще культурные сдвиги в поведении аудитории больше нельзя игнорировать? Объясним на вебинаре: покажем, что интересует почти 5 млн. соло-мам и как брендам говорить с ними без обесценивающих штампов.
📅 29 июля в 11:00 мск
🔜 Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 490 |
| 3 |  +6Реклама в метро снова растет
Долгое время борьба за внимание пассажиров метро разворачивалсь в смартфоне. Как следствие, основные рекламные бюджеты шли туда же, в диджитал.
Сегодня поведение аудитории меняется: люди чаще отводят взгляд от экрана, ограничения мобильного интернета делают цифровой контакт еще менее предсказуемым. А потому роль метро как медиасреды становится более значимой.
Собрали в карточках несколько фактов о размещениях в метро
➡️ Если хотите, чтобы ваш бренд заметили раньше, чем пассажир переключится на смартфон, пишите на ask@okkam.ru
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 798 |
| 4 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 709 |
| 5 |  За последние месяцы в Okkam накопилось много нового. Собрали в одном посте исследования, вебинары, новый Playbook по Retail Media и другие материалы, которые могут пригодиться в работе.
Аналитика:
🛞тренды авторынка и прогноз до 2028 года
🛞фарма и БАДы
🛞эффективность инсайта в рекламе
🛞восприятие рекламы в e-com
🛞анализ потребителей бытовой техники в e-com
Гид по Retail Media
Запустили платформу, где собрали все актуальные инструменты и рекламный инвентарь 17 крупнейших сетей
→ Playbook Web
Вебинары
▶️ Что же будет с Родиной и с нами. Макроэкономика и медиарынок от Михаила Шкляева и Дарьи Куркиной
▶️ Как не попасть под штраф за рекламу. Актуальные правила простым языком
▶️ Эффективность инсайта в рекламе (с ГК Neiry)
▶️ Тренды в e-com (с Яндекс UrbanAds и RWB Media)
И да, хвастаться не очень прилично, но молчать сложнее 🫢
🏆 Мы заняли второе место по объемам закупок в рейтинге Sostav и АКАР и второе в рейтинге AdIndex.
🏆 А еще закрыли сезон с 22 металлами и наградами фестивалей E+ Awards, Silver Mercury, «НПБК. Эффективность», LIME/Лайм, «На уровне идеи» и White Square.
❄️ Okkam больше, чем вы думаете. Приходите к нам с любыми бизнес-вопросами: ask@okkam.ru | 1 824 |
| 6 |  Планировать офлайн Retail Media сегодня — это как собирать чемодан в поездку, когда список вещей меняется по дороге в аэропорт
Как успевать следить за новыми форматами инвентаря сетей? Об этом наш вебинар 23 июля: «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media».
Вместе с X5 Медиа, Магнит ADS и другими сетями обсудим новые обновления площадок. Покажем Playbook Web — платформу, которая объединяет рекламный инвентарь 17 крупнейших ритейлеров.
Если вы планируете офлайн Retail Media, этот час сэкономит вам недели рабочего времени уже при подготовке следующей кампании.
📅 23 июля, 11:00
▶️ Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 710 |
| 7 |  Как показать поиск, не показывая поиск
Обычно DOOH реклама устроена как соревнование за внимание: каждый экран старается быть ярче, громче и заметнее соседнего.
Новая кампания Яндекс Поиска с Алисой AI, которую запускали Mera и MasterAd, предлагает обратную логику — экран вообще ничего не делает, пока пользователь к нему не прикоснется.
Прохожий видит только размытую ладонь и слоган «Прикоснитесь к новому». И если любопытство победит, внутри его ждут ответы на неожиданные вопросы.
🪼Видят ли кошки мир в цвете?
🪼Что будет делать космонавт, если в скафандре внезапно зачешется нос?
🪼Умеют ли медведи мурлыкать?
Получилась наружная реклама, которая не рекламирует возможности продукта, а воспроизводит сам опыт его использования. Интерес, вопрос, ответ — именно в таком порядке.
Сити-форматы с сенсорными экранами будут работать в центре столицы до конца июля.
▶️Читать о механике
Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 909 |
| 8 |  Приглашаем на большую ежегодную конференцию Okkam для брендов — «О цене и ценности»
30 сентября встречаемся в кинотеатре «Октябрь»
Поговорим о том, что происходит с рынком. Посмотрим на экономику, маркетинг, потребителя как на части одной истории.
Ждем вас 🖤
Участие бесплатное, по предварительной регистрации | 2 328 |
| 9 |  +7Как сейчас рекламируют БАДы в России
Команда Mera изучила рекламную активность в категории и выяснила, как меняется рынок:
⋅ кто сегодня формирует основной объем инвестиций;
⋅ как меняется медиамикс;
⋅ почему в целом в фарме растет роль маркетплейсов.
Собрали главные выводы исследования в карточках
🔵 Читать аналитику →
🔵 Скачать исследование →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 322 |
| 10 |  Возможно, мы годами неправильно планировали indoor-рекламу
Принято считать, что если человек проходит мимо конструкции, значит, он ее заметил. А уж если долго постоял рядом с рекламой — заметил тем более.
Первое eye-tracking-исследование Mera, проведенное совместно с МГУ, показывает: внимание в физической среде работает иначе.
На вебинаре 17 июля представим результаты и покажем, какие форматы действительно замечают люди, а какие лишь создают иллюзию контакта. Приходите разобраться, как планировать indoor-рекламу на основе данных о внимании, а не интуиции.
🌐 17 июля, 11:00
🌐 Регистрация по ссылке →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 216 |
| 11 |  +5Провели вебинар «Как не попасть под штраф за рекламу: актуальные правила простым языком»
Большинство претензий к рекламе связано с нарушением требований закона. Однако на практике многое зависит и от того, как именно сформулировано и оформлено рекламное сообщение: ФАС оценивает рекламу в совокупности, но может обратить внимание и на отдельные элементы.
На юридическом вебинаре разобрали нюансы, которые влияют на ежедневную работу маркетологов, и показали, где бизнес чаще всего допускает ошибки*.
➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт
Что стоит проверить в своих рекламных материалах уже сейчас
• Превосходные степени («лучший», «№1», «самый»), сравнения с конкурентами, обещания «низких цен» или «вечной гарантии» допустимы только при наличии объективного подтверждения. Иначе такие формулировки могут быть признаны недостоверной или недобросовестной рекламой.
• Любые заявления о свойствах товара — от состава и эффективности до срока действия — должны подтверждаться документально.
• При дистанционной продаже реклама должна содержать сведения о продавце, а сроки акции обязаны совпадать во всех материалах: в рекламе, на сайте и в правилах проведения.
• Для разных категорий товаров действуют разные требования к дисклеймерам. Для энергетиков, алкоголя, лекарств и БАДов законом установлены обязательные формулировки, а также минимальная длительность показа или доля рекламной площади.
• Иностранные слова в рекламе требуют перевода, если это не зарегистрированный товарный знак и не слово, закрепленное в нормативных словарях русского языка. При этом перевод должен быть равнозначным по содержанию и оформлению оригиналу.
• Использование музыки, изображений, персонажей, отзывов пользователей и даже контента, созданного ИИ, не освобождает от проверки прав на использование. Наличие материала в открытом доступе или внутри сервиса не означает, что его можно использовать в рекламе без ограничений.
Отдельный блок вебинара посвятили интернет-рекламе, маркировке, ограничениям для отдельных категорий товаров и разбору свежей практики ФАС.
Запись будет полезна всем, кто готовит и согласовывает рекламные материалы, а значит хочет находить риски до публикации, а не после претензий регулятора
➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт
* актуально на 3 июля 2026 года | 2 045 |
| 12 |  Что сегодня помогает экологичным товарам расти?
Послушали за вас экспертную сессию «Потребитель и экологичный выбор: что работает для роста зеленой полки» в рамках «Недели российского ритейла»— и собрали главное.
▶️ Скачать презентации всех спикеров
Better: 69% покупателей говорят, что готовы платить больше за более устойчивые товары. Исследование показывает, что это не только слова: ESG-факторы обеспечивают 1,3–1,8% роста продаж, а экологические заявления усиливают эффект других факторов, что в сумме может дать до +7% к выручке.
«Экологический союз»: главный барьер для ESG — дефицит доверия. Из-за гринвошинга покупателям сложно отличить реальные экологические преимущества от маркетинга. Решение — независимая экомаркировка, единые правила и совместное просвещение.
Яндекс: цифровые платформы могут влиять на устойчивое потребление через данные, логистику, упаковку и информирование пользователей. Но для развития рынка нужны единые стандарты оценки экологичности и понятный для всех язык ESG.
«Улыбка радуги»: покупатели все чаще воспринимают экологичность как характеристику целой категории, а не отдельных экобрендов. При этом новые марки растут быстрее, что говорит о постепенном переходе экотренда в массовую модель потребления.
«Лемана ПРО»: почти 40% покупателей не выбирают экологичные товары не из-за цены, а из-за нехватки информации. Поэтому главный драйвер продаж — не скидки, а понятная коммуникация.
Splat: для 22% покупателей экологичность — это прежде всего безопасность продукта и отсутствие у него резкого запаха. Экологические сертификаты и польза для окружающей среды остаются важными, но воспринимаются как дополнительные преимущества.
Tarkett: похожий тренд наблюдается и в напольных покрытиях (экологичность воспринимается через призму личной безопасности). При этом продавцы розницы оценивают важность экологических сертификатов на 8,1 балла из 10.
Медиалогия: тема экологии в СМИ поднимается неравномерно. Среди соцсетей чаще всего ее обсуждают во «ВКонтакте» (541 тысяч. упоминаний экологии за I квартал 2026 года) и Telegram (321 тысяч). Среди компаний в контексте экологичных товаров и упаковки лидируют КАМАЗ, «ВкусВилл» и «Пятёрочка».
▶️ Скачать презентации всех спикеров
⬛️ Читать статью → | 1 812 |
| 13 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 770 |
| 14 |  Объявлены результаты Рейтинга Рунета — одного из старейших в российском сегменте интернета, где оценивают подрядчиков на диджитал-рынке. Приятно видеть бизнесы Okkam сразу в нескольких топах:
🥇 Третий год подряд Traffic by Okkam возглавляет рейтинг «Полносервисные агентства» и второй год подряд — на первом месте в рейтинге «Комплексные рекламные агентства»
🥇 Второй год подряд у Easy Commerce первое место в рейтинге «Продвижение на маркетплейсах»
🥇 В новом рейтинге этого года, «Медийная реклама», первое место у агентства Mera
Поздравляем команды и клиентов 🖤
🕷️Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте | 1 758 |
| 15 |  +9Какую рекламу на самом деле замечают люди в торговых и бизнес-центрах
Ответ — в новом исследовании от Mera. Аналитики измеряли уровень внимания к рекламным сообщениям с помощью eye-tracking-очков. Они фиксировали направление взгляда пользователя в торговых и бизнес-центрах.
Исследование показало, что главное — совсем не величина экрана и даже не формат размещения.
Самые интересные инсайты собрали в карточках.
▶️Скачать исследование
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 471 |
| 16 |  +4Новый инвентарь ритейл-медиа появляется быстрее, чем открываются новые торговые точки. Следить за его обновлениями через презентации, сайты и рассылки становится все сложнее.
Мы собрали в Playbook Web актуальные рекламные возможности 17 торговых сетей — от супермаркетов до вендинга и кинотеатров. Платформу обновляют представители самих сетей, добавляя новые форматы и возможности сразу после запуска, поэтому данные отражают текущее состояние рынка.
Несколько чисел, которые показывают, как динамично развивается инвентарь ритейл-медиа, — в карточках.
▶️ Попробовать Playbook Web | 1 984 |
| 17 |  Рекламное право постепенно переходит из исключительно юридической сферы экспертизы в маркетинговую.
За первое полугодие 2026 года ФАС вынесла 772 штрафных постановления на сумму более 101 млн рублей. И связано это не столько с попытками брендов ввести потребителя в заблуждение, сколько с ошибками, которые можно было исправить еще до запуска кампании, — неудачной формулировкой или пропущенным дисклеймером.
3 июля на вебинаре Анна Маслова, юрисконсульт Traffic by Okkam, расскажет, как проверяют материалы в агентстве, которое сопровождает кампании крупнейших рекламодателей.
Обсудим, что изменилось в требованиях к русскому языку в рекламе, как сегодня регуляторы смотрят на YouTube и Telegram, какие формулировки лучше не использовать и почему миф о «5 секундах музыки» может дорого обойтись.
📅 3 июля, 11:00
Регистрация по ссылке | 2 562 |
| 18 |  Прочитали за вас материалы с IZMENI SOZNANIE и выделили главное про современного потребителя
[В конце поста — ссылка на скачивание всех презентаций, на которые мы ссылаемся]
🍎 Релевантность важнее лояльности. 65% потребителей уверены, что при тщательном поиске найдут бренд под запрос. 48% приобретают товары под влиянием персонализированной рекламы [Nielsen].
🍎 70% не готовы доверять тем, кто отличается по ценностям. Растет доверие к близким, соседям, коллегам (11%) и генеральным директорам (9%) [РБК].
🍎 3 сегмента избалованных потребителей: спидраннер (скорость доставки важнее цены), хедлайнер (одиночное пользование), CEO своей жизни (забота о себе и близких через премиальные сервисы) [Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда].
🍎 Тренд на ЗОЖ. Рост продаж в категориях безалкогольного вина и джина. Увеличился спрос на продукты с протеином (не только в виде порошка или еды, но и в формате уходовых средств) [X5].
🍎 4 модели повседневности потребителей: базовый (контроль, устойчивость, понятная польза), впечатление (эмоционально значимые траты), комфорт (люди готовы платить больше, чтобы жизнь требовала меньше усилий), премиум (высокий стандарт как норма) [T2].
🍎 Прошлое продает лучше настоящего. 92% потребителей считают ностальгическую рекламу более близкой и убедительной. Но только 3% брендов используют этот прием в коммуникациях [Авито].
🍎 Ритейл и е-com стали сферой, где бренд сдает экзамен на реальность. Клиент сравнивает цены в трех приложениях, читает отзывы незнакомых людей, проверяет наличие в магазине и принимает решение у полки за 7 секунд [Маревен Фуд Сэнтрал].
🟥 Скачать презентации→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#данные #прочитали | 2 141 |
| 19 |  +794% потребителей замечают рекламу на e-com площадках, а 47% воспринимают ее как помощь в выборе товара
Это данные из нового исследования Easy Commerce: аналитики опросили более 300 покупателей в возрасте 18–60 лет, чтобы изучить особенности восприятия ими рекламы в e-com.
Проанализировали:
🌀 эффективность рекламы в e-com в сравнении с другими видами размещений;
🌀 отношение к ней респондентов;
🌀 наиболее эффективные места размещения рекламы на e-com-площадках.
Собрали главные выводы в карточках
▶️Читать подробнее о результатах исследования
▶️Скачать презентацию
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте | 1 802 |
| 20 |  +9Что делает рекламу по-настоящему эффективной: итоги вебинара Okkam Creative x ГК Neiry
▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке
Даже качественная реклама уступает ролику, построенному на инсайте, — когда человек узнает в рекламе себя.
Это вывод из исследования Okkam Creative и Neiry Research, результаты которого мы представили на вебинаре 10 июня.
Записали главное:
С 2023 года Okkam Creative исследует эффективность рекламного креатива. Аналитики смогли выделить топ триггеров внимания — в него в том числе вошли визуальная привлекательность, музыка, селебрити и юмор.
Но есть то, что работает эффективнее, чем самая качественная реклама с такими триггерами. Это резонатор — связь между сообщением бренда и личным опытом человека.
В исследовании, в котором приняли участие более 1500 респондентов, сравнили пары рекламных роликов из одинаковых категорий. В 48 из 50 сравнений коммуникации с резонатором показали лучшие результаты, чем ролики, построенные только на триггерах внимания.
Реклама с резонатором в среднем дает:
🛞 +9% к intention to buy;
🛞 +10% к симпатии к ролику;
🛞 +27% к ощущению близости к жизни;
🛞 +26% к релевантности темы.
В прямом сравнении аудитория выбирала ролики с резонатором в 62% случаев против 38% для роликов без него.
С точки зрения нейробиологии это объясняется тем, что мозг автоматически фильтрует большую часть входящей информации. Через этот фильтр проходят прежде всего сигналы, которые кажутся новыми, эмоционально значимыми или связаны с актуальными потребностями человека.
▶️ Скачать White Paper исследования
▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 989 |
