اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
Okkam insights
رفتن به کانال در Telegram
На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Официальный аккаунт: @okkam_official Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom Для связи: @okkam_connectbot
نمایش بیشتر📈 تحلیل کانال تلگرام Okkam insights
کانال Okkam insights (@okkaminsights) در بخش زبانی روسی بازیگری فعال است. در حال حاضر جامعه شامل 13 216 مشترک است و جایگاه 806 را در دسته بازاریابی و PR و رتبه 50 255 را در منطقه روسيا دارد.
📊 شاخصهای مخاطب و پویایی
از زمان ایجاد در невідомо، پروژه رشد سریعی داشته و 13 216 مشترک جذب کرده است.
بر اساس آخرین دادهها در تاریخ 15 ژوئن, 2026، کانال فعالیت پایداری دارد. در ۳۰ روز گذشته تغییر اعضا برابر 10 و در ۲۴ ساعت گذشته برابر -1 بوده و همچنان دسترسی گستردهای حفظ شده است.
- وضعیت تأیید: تأیید نشده
- نرخ تعامل (ER): میانگین تعامل مخاطب 15.88% است و در ۲۴ ساعت نخست پس از انتشار، محتوا معمولاً 6.83% واکنش نسبت به کل مشترکان کسب میکند.
- دسترسی پستها: هر پست به طور میانگین 2 099 بازدید دریافت میکند. در اولین روز معمولاً 903 بازدید جمعآوری میشود.
- واکنشها و تعامل: مخاطبان بهطور فعال حمایت میکنند؛ میانگین واکنش به هر پست 13 است.
- علایق موضوعی: محتوا بر موضوعات کلیدی مانند okkam, commerce, retail, creative, охват تمرکز دارد.
📝 توضیح و سیاست محتوایی
نویسنده این فضا را محل بیان دیدگاههای شخصی توصیف میکند:
“На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения.
Официальный аккаунт: @okkam_official
Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom
Для связи: @okkam_connectbot”
به لطف بهروزرسانیهای پرتکرار (آخرین داده در تاریخ 16 ژوئن, 2026)، کانال همواره بهروز و دارای دسترسی بالاست. تحلیلها نشان میدهد مخاطبان بهطور فعال با محتوا تعامل دارند و آن را به نقطه اثرگذاری مهم در دسته بازاریابی و PR تبدیل کردهاند.
13 216
مشترکین
-124 ساعت
+167 روز
+1030 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+87
در 3 کانالها
مه '26
+166
در 9 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+249
در 8 کانالها
Get PRO
مارس '26
+301
در 3 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+356
در 8 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+171
در 8 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+161
در 10 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+260
در 11 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+347
در 9 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+1 209
در 12 کانالها
Get PRO
اوت '25
+329
در 10 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+298
در 10 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+267
در 2 کانالها
Get PRO
مه '25
+188
در 5 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+326
در 8 کانالها
Get PRO
مارس '25
+381
در 10 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+310
در 3 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+250
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+393
در 15 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+688
در 3 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+450
در 8 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+1 273
در 6 کانالها
Get PRO
اوت '24
+324
در 3 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+306
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+127
در 7 کانالها
Get PRO
مه '24
+170
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+237
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '24
+150
در 2 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+266
در 4 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+262
در 2 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+231
در 3 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+267
در 5 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+146
در 3 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+957
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+272
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+164
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+263
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+208
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+145
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+129
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+79
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+106
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+276
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+427
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+90
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+545
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+118
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+88
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+91
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+168
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+263
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+1 051
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '220
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '220
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '210
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '210
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '210
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '210
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '210
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '210
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '210
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+574
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 16 ژوئن | +8 | |||
| 15 ژوئن | +4 | |||
| 14 ژوئن | +1 | |||
| 13 ژوئن | +5 | |||
| 12 ژوئن | +2 | |||
| 11 ژوئن | +6 | |||
| 10 ژوئن | +21 | |||
| 09 ژوئن | +2 | |||
| 08 ژوئن | +7 | |||
| 07 ژوئن | +2 | |||
| 06 ژوئن | +1 | |||
| 05 ژوئن | +7 | |||
| 04 ژوئن | +6 | |||
| 03 ژوئن | +2 | |||
| 02 ژوئن | +8 | |||
| 01 ژوئن | +5 |
پستهای کانال
Ура 💫
Мы открыли регистрацию на большую ежегодную конференцию Okkam для брендов — «О цене и ценности»
30 сентября встречаемся в кинотеатре «Октябрь».
Будет красивый и очень содержательный день про экономику, маркетинг, бренды и потребителя.
Ждем вас 🖤
Участие бесплатное, по предварительной регистрации
| 2 |  +9Как продавать в e-com в 2026 году: тренды, нейропоиск и работа с брендом
Послушали за вас вебинар Easy Commerce и записали основное
▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке
🌚 Рынок вырос на 28%: e-com в России достиг 11,5 трлн рублей (данные АРИР). При этом в непродуктовых категориях продажи в штуках падают: рост в деньгах обеспечивают инфляция и вынужденные покупки на замену. Повышение НДС, рост комиссий и логистики могут поднять цены в e-com на 15–25%
🌚 Нейропоиск меняет путь покупателя к покупке. Яндекс Маркет, Яндекс Лавка и Самокат уже внедрили ИИ-ассистентов для подбора товаров; Wildberries, Лэтуаль и Магнит их тестируют. 35% пользователей уже используют нейропоиск, 74% будут использовать в среднесрочной перспективе. Конверсия в заказ через нейропоиск в 2,5 раза выше, средний чек — на 30% больше. Высокий вес в нейровыдаче — у контента карточек и отзывов
🌚 Покупатель стал брендоориентированным. По данным RWB Медиа, брендовые запросы на Wildberries выросли на 27,1% относительно 2024 года, брендовые покупки — на 27,5%. На площадке покупатель сначала выбирает бренд, а потом товар внутри него. Особенно тренд заметен в электронике: рост брендовых запросов в категории смартфонов и гаджетов составил 149%. В одежде рост +32%, в красоте +30%. CTR баннера с брендовым предложением в 1,75 раза выше, чем у прямого ценового оффера
🌚 Маркетплейсы открывают премиальные витрины и выходят в B2B. Ozon Селект, Yandex Market Ultima, WB Бренды — отдельные площадки для высокодоходной аудитории, а 68% покупателей ищут премиальные бренды на маркетплейсах. Параллельно более 1,4 млн B2B-покупателей уже используют маркетплейсы для закупок, рынок растет на ~10% в год
🌚 Рост Social Commerce. 5% пользователей в России уже покупают через соцсети. E-com-площадки запускают контентные платформы: интеграция Ozon и VK («Шопсы»), Wibes, Яндекс Ритм. В тестовых кампаниях в non-food FMCG конверсия в заказ составила 44%
🌚 Бонус: пять зон применения ИИ в e-com. Мониторинг онлайн-полки (поиск аномалий, сводки по площадкам, ad-hoc-сбор), работа с отзывами (семантический анализ, кластеризация болей, шаблоны ответов), планирование рекламных кампаний (автоматический анализ конкурентных креативов), генерация элементов изображения для карточек и баннеров и мониторинг трендов из открытых источников. ИИ не заменяет людей, а помогает находить дополнительные инсайты
▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке | 1 523 |
| 3 | Собрали в Playbook Web все актуальные данные по рекламе в офлайн-магазинах. И теперь знаем все про актуальный инвентарь 17 основных сетей.
На данных, загруженных ритейлерами на платформу, аналитики Okkam Trade Marketing выделили интересные цифры по сегменту и дали прогноз до 2029 года.
Основное записали в карточках
▶️ Читайте исследование
▶️ Подключайтесь к Playbook Web
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 333 |
| 4 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 443 |
| 5 |  +5E-Retail Media — лидер по объему инвестиций по итогам 2025 года, и в 2026 году канал только усилит свои позиции с ростом в 52% и достигнет 932 млрд рублей.
О том, как именно будет расти сегмент до 2027 года и на что обратить внимание FMCG-брендам, рассказал Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce, на клиентском мероприятии Яндекс UrbanAds.
Основное записали в карточках.
➡️ Здесь можно скачать презентацию Сергея Абрамова, а также Сергея Чувашова, руководителя направления по работе с партнерами-производителями (FMCG, Pharma, CEHAC) Яндекс UrbanAds
🖖 Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | 2 156 |
| 6 | Как люди читают обновления пользовательского соглашения? Почти в 100% случаев — никак: пролистывают, нажимают «ок» и возвращаются к своим делам. С огромным количеством рекламных креативов происходит ровно то же самое.
Почему? Объясним уже через неделю, 10 июня, на вебинаре «Не просто заметили — откликнулось. Почему одна реклама пролетает мимо, а другая попадает в цель».
🔜 Регистрируйтесь, научим:
🛞 системно находить инсайты и использовать в рекламе;
🛞 отличать их от обычных триггеров внимания;
🛞 повышать эффективность создаваемой рекламы.
Когда: 10 июня, среда, 11:00
Регистрация: по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 005 |
| 7 |  +7Эксперты OKS Labs оценивают рекламу на АЗС как один из наиболее перспективных форматов: в ближайшие пять-семь лет объем размещений здесь вырастет до 30–35 млрд рублей при умеренных инвестициях в новые поверхности.
Собрали главные выводы о перспективах формата в карточках.
➡️ Читать подробнее
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте | 1 690 |
| 8 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 685 |
| 9 | Почему у лошади такое лицо? И что это нам говорит о 2026 годе
Записали главное с нашего вебинара «Что же будет с родиной и с нами: обзор макроэкономики и медиарынка».
➡️ Смотреть видео, скачать презентации
Вирусная китайская игрушка с пришитой вверх ногами мордой стала идеальным символом года: «Всё напутали, но получилось так плохо, что даже хорошо».
Секторов уверенного роста в экономике заметно меньше, но при этом мы входим в фазу большой перестройки. Именно в такие периоды и появляются главные возможности для роста.
Большая часть прогнозов Okkam на 2025 год сбылась:
🍊 инфляция замедлилась до 5,6%;
🍊 индекс HeadHunter вырос до 11,4%;
🍊 крупные рекламодатели росли значительно быстрее рынка (+18% против +8%).
В 2026 году глобальная экономика вступила в длинный период нестабильности примерно до 2035 года. Мы отвыкли от таких эпох, хотя они — историческая норма. Будет много экономических и политических спецэффектов.
Курс рубля прогнозируется в диапазоне 90–95 за доллар. Несмотря на снижение ключевой ставки с 21% до 14,5%, деньги остаются дорогими (Okkam ожидает 9–12% к концу года). Промпроизводство уже просело ниже уровня конца 2025 года. Особенно тяжело в деревообработке, стройке и легпроме, но растут авто, химпром и энергетика.
Структура медиапотребления меняется. Ограничения Telegram и WhatsApp дали импульс развитию видеосервисов. Благодаря AI активно развиваются поисковые сервисы. И ритейл-медиа в 2026-ом вырастет более чем на 40%, будет много новых возможностей в офлайне.
Ожидаемый рост рекламного рынка в целом — до 24% (с учетом e-com и ритейл-медиа) и до 7% — в традиционных каналах. Потребитель стал рациональнее и требовательнее: больше ценит качество, а не только стоимость.
➡️ Смотреть видео, скачать презентации
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 656 |
| 10 |  Запустим и посмотрим? Нет, это не наша стратегия
С креативом в маркетинге часто бывает так: бюджеты для рекламных кампаний считают заранее, эффективность медиа — тоже. А силу креативной идеи часто предлагают оценивать уже после запуска.
В Okkam Creative такой подход считают устаревшим. Эффективность креатива должна быть прогнозируемой. Эту идею мы сделали ключевой и положили в основу своего нового брендинга агентства осознанных коммуникаций.
Что общего между эффективностью креатива и артефактами из музея антропологии? Читайте в статье о новой бренд-платформе Okkam Creative
⬛️ Читать →
🔳 Читать →
◾️ Читать →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 892 |
| 11 | Кейс Mera × «Эстровэл» о том, почему в сложных категориях главный конкурент бренда — не сосед по полке, а сомнения покупателя.
Женщины часто избегают обсуждать тему менопаузы, а многие до сих пор воспринимают фитоэстрогены как гормональные препараты. Поэтому Mera вместе с «Эстровэл» решили делать ставку не на увеличение рекламного давления, а на снижение тревожности.
Аудиторию разделили по сценариям входа в категорию, подключили образовательный контент, инфлюенсеров, PR, видео, e-commerce и собственные площадки бренда. Сначала снимали сомнения, потом формировали доверие и лишь затем конвертировали интерес в покупку.
Результат:
🪼 +16% в упаковках и +27% в рублях против рынка, который в натуральном выражении продолжал снижаться
🪼 «Эстровэл» стал брендом №1 в категории по приросту доли в упаковках (+2,1 п.п.)
🪼 Охват женщин от 40 до 54 лет достиг 92% при категорийном бенчмарке 80%
🔵🔵🔵 Читать кейс →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#кейс | 2 411 |
| 12 | Юмор, музыка, селебрити и большой бюджет на продакшн еще не гарантируют, что ролик запомнят.
Обычно работает другое: человек должен узнать в рекламе себя.
10 июня на вебинаре Okkam Creative и ГК Neiry представят результаты исследования, в котором более 1500 человек оценивали ролики с инсайтом и без него. Покажем на цифрах:
🛞что на самом деле помогает рекламе менять отношение к бренду, а не просто собирать просмотры;
🛞 что заставляет мозг запомнить одну историю и забыть сотни других;
🛞 как и на какие именно показатели влияет инсайт: цифры, данные, аналитика.
Ждем всех, кто хочет «залетать в сердечко» своей рекламой
Когда: 10 июня, среда, 11:00
Регистрация: по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс | 2 448 |
| 13 | 🌑 ROPO навыворот 🌑
Бытовую технику сравнивают онлайн, а покупают офлайн
Об этом говорят данные нового исследования, которое провели эксперты Easy Commerce. Они проанализировали категорию, а также опросили более 300 активных пользователей e-com в возрасте от 18 до 60 лет.
▶️ Потребители тратят на выбор нужного прибора около 17 дней. За это время они посещают в среднем 6 сайтов и делают 8 поисковых запросов. Только 18% покупок происходит полностью онлайн — остальные 82% так или иначе происходят в офлайне.
▶️Скидка — главный драйвер продаж в категории. 69% покупателей крупной бытовой техники и 78% покупателей малой бытовой техники используют программы лояльности, ищут спецпредложения.
▶️Онлайн-продажи бытовой техники сосредоточены на маркетплейсах: на них приходится 92% всех онлайн-покупок. 53% покупателей начинают поиск прямо в поисковой строке, 21% — через навигацию по категориям.
🌑🌑🌑 Читать подробнее→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#данные | 2 211 |
| 14 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 2 132 |
| 15 | Помните времена, когда для успеха на маркетплейсе было достаточно заполнить контент карточек, следить за стоками и участвовать в акциях?
Теперь желательно еще понравиться нейровыдаче. Да так, чтобы покупатели не догадались о том, что фото и тексты карточек делали при участии ИИ.
4 июня на вебинаре обсудим, как действовать брендам в новой реальности:
🌀перспективные сегменты — премиум и B2B: как с ними работать в e-com;
🌀к концу года AI-поиском будет пользоваться половина покупателей — как попасть в рекомендации раньше конкурентов;
🌀 как инфоперегруз меняет модель поведения людей на маркетплейсах.
Когда: 4 июня, четверг, 11:00
Формат: онлайн
➡️ Зарегистрироваться
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс | 2 469 |
| 16 |  +7Представьте: у вас гарантированно есть внимание 400–800 человек в возрасте 18–34 лет. Они оторвали свои глаза от рилсов и заплатили деньги, чтобы смотреть на экран два часа подряд.
Понятно, почему реклама в кинотеатрах снова привлекает бренды. Такое размещение — один из эффективных каналов, где можно наладить вовлеченный и долгий контакт с аудиторией.
Сейчас кинотеатры будут ловить момент — развивать форматы и инвентарь.
Собрали карточки с цифрами по сегменту
➡️ Если нужно помочь с размещениями в кинотеатрах или других медиа, пишите на ask@okkam.ru | 2 369 |
| 17 | Уже зарегистрировались?
28 мая проводим вебинар про макроэкономику и медиарынок. Приходите послушать и задать вопросы топ-менеджерам Okkam
🔜 Михаил Шкляев — один из немногих на рынке, кто говорит о рекламе в связке с макроэкономикой:
🛞объяснит, почему мы считаем, что существенно проще не будет (спойлер: до 2035 года так точно);
🛞расскажет, к каким еще возможным экономическим и политическим спецэффектам нужно готовиться;
🛞назовет цифры по ставке и валюте, на которые мы сейчас опираемся сами.
🔜 Дарья Куркина приземлит тренды на стратегию:
🏮расскажет, что будет с классическими медиа, Retail Media и интернет-рекламой в 2026-м (наши обновленные прогнозы);
🏮разберет, что именно происходит с потребителем и как его теперь привлекать, если он становится все более рациональным;
🏮покажет, какие каналы и сегменты аудитории сохраняют потенциал.
Где: онлайн, 28 мая, четверг, в 11:00.
▶️ Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс | 2 665 |
| 18 |  +7В Okkam Creative выпустили большое исследование о том, как работает резонатор в рекламе. И попросили коллег из ГК Neiry дополнить выводы, опираясь на законы нейробиологии.
Главные инсайты собрали в карточках. Если интересны детали, аналитика и нюансы — ныряйте в исследование!
➡️ Скачать исследование
➡️ Скачать исследование
➡️ Скачать исследование
10 июня будем проводить об этом вебинар. Скоро откроем регистрацию, следите за анонсами. | 2 553 |
| 19 |  Sostav и АКАР выпустили рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2025 года.
Okkam снова в числе лидеров рынка — второе место среди групп: совокупный объем биллингов вырос на 4%, со 121 до 126 млрд рублей.
⬛ Mera на третьем месте по объему медиазакупок. В 2025 году биллинг агентства вырос до 49,5 млрд рублей (+ 10%).
⬛ OOM на седьмом месте: объем закупок увеличился до 38,1 млрд рублей (+24%).
⬛ Биллинг IKS составил 14,7 млрд рублей.
Для нас это не просто высокие места, а показатель доверия клиентов. Спасибо, что продолжаете выбирать нас 🖤
🔜Подробнее на Sostav | 2 061 |
| 20 | Нашли премиальную аудиторию не в классическом диджитале, а в банковской экосистеме
Премиальная аудитория — один из самых сложных сегментов для лидогенерации. Стандартные таргетинги дают охват, но не гарантируют доступ к людям, которые думают о покупке дорогого автомобиля.
Команда Easy Commerce предложила EXEED EXLANTIX протестировать нестандартный для категории подход — размещение в банковском приложении. Здесь аудитория уже находится в контексте финансовых решений, а верифицированные данные от площадки позволяют гарантировать таргетинг на определенный сегмент.
Результаты
По итогам размещения удалось перевыполнить KPI, эффективно перераспределить бюджет и получить трафик, максимально готовый к диалогу о премиальном автомобиле.
🌀CR T-Банка в 4 раза превысил превысил средний показатель по кампании
🌀Показатель отказов — ниже на 15,5% относительно других каналов
🌀Время на сайте у пользователей из банковского приложения — на 7 секунд выше среднего по другим размещениям
Ход эксперимента подробно описали в кейсе.
🌑🌑🌑Читать кейс
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте
#кейс | 2 068 |
