Okkam insights
Ir al canal en Telegram
На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Для связи: @okkam_connectbot Официальный аккаунт: @okkam_official Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram Okkam insights
El canal Okkam insights (@okkaminsights) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 13 512 suscriptores, ocupando la posición 769 en la categoría Marketing y relaciones públicas y el puesto 48 114 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 13 512 suscriptores.
Según los últimos datos del 04 septiembre, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de 110, y en las últimas 24 horas de 11, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 15.31%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 7.22% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 2 068 visualizaciones. En el primer día suele acumular 976 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 28.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como okkam, commerce, retail, creative, охват.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Для связи: @okkam_connectbot
Официальный аккаунт: @okkam_official
Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 05 septiembre, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Marketing y relaciones públicas.
13 512
Suscriptores
+1124 horas
+277 días
+11030 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
septiembre '26
septiembre '26
+29
en 4 canales
agosto '26
+192
en 3 canales
Get PRO
julio '26
+256
en 9 canales
Get PRO
junio '26
+154
en 4 canales
Get PRO
mayo '26
+166
en 9 canales
Get PRO
abril '26
+249
en 8 canales
Get PRO
marzo '26
+301
en 3 canales
Get PRO
febrero '26
+356
en 8 canales
Get PRO
enero '26
+171
en 8 canales
Get PRO
diciembre '25
+161
en 10 canales
Get PRO
noviembre '25
+260
en 11 canales
Get PRO
octubre '25
+347
en 9 canales
Get PRO
septiembre '25
+1 209
en 12 canales
Get PRO
agosto '25
+329
en 10 canales
Get PRO
julio '25
+298
en 10 canales
Get PRO
junio '25
+267
en 2 canales
Get PRO
mayo '25
+188
en 5 canales
Get PRO
abril '25
+326
en 8 canales
Get PRO
marzo '25
+381
en 10 canales
Get PRO
febrero '25
+310
en 3 canales
Get PRO
enero '25
+250
en 0 canales
Get PRO
diciembre '24
+393
en 15 canales
Get PRO
noviembre '24
+688
en 3 canales
Get PRO
octubre '24
+450
en 8 canales
Get PRO
septiembre '24
+1 273
en 6 canales
Get PRO
agosto '24
+324
en 3 canales
Get PRO
julio '24
+306
en 2 canales
Get PRO
junio '24
+127
en 7 canales
Get PRO
mayo '24
+170
en 3 canales
Get PRO
abril '24
+237
en 3 canales
Get PRO
marzo '24
+150
en 2 canales
Get PRO
febrero '24
+266
en 4 canales
Get PRO
enero '24
+262
en 2 canales
Get PRO
diciembre '23
+231
en 3 canales
Get PRO
noviembre '23
+267
en 5 canales
Get PRO
octubre '23
+146
en 3 canales
Get PRO
septiembre '23
+957
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+272
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+164
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+263
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+208
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+145
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+129
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+79
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+106
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+276
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+427
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+90
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+545
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+118
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+88
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+91
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+168
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+263
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+1 051
en 0 canales
Get PRO
febrero '220
en 0 canales
Get PRO
enero '220
en 0 canales
Get PRO
diciembre '210
en 0 canales
Get PRO
noviembre '210
en 0 canales
Get PRO
octubre '210
en 0 canales
Get PRO
septiembre '210
en 0 canales
Get PRO
agosto '210
en 0 canales
Get PRO
julio '210
en 0 canales
Get PRO
junio '210
en 0 canales
Get PRO
mayo '21
+574
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 05 septiembre | +1 | |||
| 04 septiembre | +11 | |||
| 03 septiembre | +3 | |||
| 02 septiembre | +11 | |||
| 01 septiembre | +3 |
Publicaciones del Canal
+9
Концерт, кино или выставка: на что зрители сегодня готовы тратить деньги?
Рынок офлайн-развлечений продолжает расти, но аудитория меняется: потребители становятся чувствительнее к цене, тщательнее планируют покупки и все чаще выбирают события, которые обещают новый опыт и эмоциональную ценность.
Аналитики OKS Labs by Okkam совместно с Яндекс Афишей, Kassir и Ticketland исследовали российский рынок офлайн-развлечений, чтобы понять:
✴️ как изменились объем и динамика рынка в 2026 году;
✴️ какие сегменты растут быстрее остальных и что становится их драйвером;
✴️ как меняется поведение аудитории на фоне роста цен.
Главные выводы исследования собрали в карточках.
➡️ Всю презентацию с подробными данными и прогнозом можно скачать по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#аналитика
| 2 |  +5А вы разбираетесь в покупательской аналитике?
Данные ритейлеров — это тысячи метрик, десятки отчетов, сотни гипотез. Сами по себе они не расставляют приоритеты и не подсказывают, какое решение даст рост: что нужно покупателю, как оптимизировать ассортимент и выкладку, как выстроить коммуникацию.
Поэтому ролик, который отлично показал себя на ТВ, может не сработать офлайн, где у покупателя рядом с полкой другой фокус внимания. А промо — может затеряться среди похожих активностей конкурентов.
80% покупателей уже используют карты лояльности — у ритейлеров о наших привычках столько данных, сколько не было никогда прежде. Как превращать этот объем в работающие бизнес-решения? Будем говорить об этом уже 30 сентября на большой конференции Okkam. Регистрируйтесь и приходите!
🟣 Сессия «Трейд-маркетинг»
🟣 Зал 6 | 14:00 — 15:20
🟪🟪 Программа и регистрация→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс | 1 240 |
| 3 |  +7Извините, но в креативе и нон-медиа снова
все поменялось
Обсудим, что с этим делать, на большой конференции Okkam 30 сентября
Как было раньше, помните? Появлялся новый канал или новая технология. Рынок их осваивал, а потом какое-то время жил в новой системе координат. Сейчас мы уже не успеваем привыкать ни к чему: изменения происходят непрерывно, без возможности плавной адаптации.
ИИ поменяло и роль креатора, и доверие к контенту; аудитория едва успевает что-то считывать за доли секунды контакта с рекламой. Брендам приходится быть очень изобретательными: запускать собственные шоу, координировать запуски у сотен инфлюенсеров. А еще визуальный шум достиг таких масштабов, что мы вспомнили о ценности звука как альтернативного канала восприятия…
Обо всем об этом нам хочется поговорить на сессии «креатив»: как в принципе работать с коммуникациями, если правила меняются по ходу игры и точно еще миллион раз поменяются в будущем.
🛞Сессия «Креатив»
🛞Зал 8 | 14:10–15:35
▶️▶️▶️Регистрация и программа Большой конференции Okkam — на сайте | 1 589 |
| 4 |  Сегодня потребитель очень рационален: он чаще выбирает проверенные бренды — доверие остается якорем лояльности. Параллельно усиливается тренд на избирательность трат и поиск лучшей цены.
Для бизнеса это означает сложный выбор: нужно одновременно бороться за место на сжимающемся рынке и вкладываться в завтрашнее знание.
Как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и во что брендам инвестировать вдолгую? Обсудим 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности»
💚💚💚 Опубликовали подробную программу конференции — уже можно смотреть ее на сайте 💚💚💚
Регистрация продолжается →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#анонс | 1 954 |
| 5 |  +9Покупатель в категории beauty теперь ведет себя по-новому. Классическая маркетинговая воронка больше не работает
Команда IKS by Okkam проанализировала, как за последние несколько лет изменился путь покупателя в категории.
Если коротко, линейная воронка уступила место бесконечной петле, в которой покупка — не финал, а лишь старт нового цикла.
Разложили в карточках, что именно изменилось, и объяснили, что это значит для брендов. Подробности читайте в статье:
➡️ Узнать больше про CJM в beauty ⬅️
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#аналитика | 2 050 |
| 6 |  +9Реклама не сработала? Или это только кажется
Канал бывает эффективным, даже если выглядит наоборот — иной раз его вклад просто не виден на том уровне анализа, где его искали.
Кейс: ритейл-медиа у крупного FMCG-бренда при обычном анализе давал вклад в продажи всего 0,5% — почти незаметно на фоне общей картины. Стоило детализировать модель до конкретных торговых точек — вклад вырос x10 — до 5%, а перераспределение бюджета между точками добавило еще +42% при том же бюджете.
Отделить то, что кажется, от того, что есть на самом деле, — задача аналитической модели.
На вебинаре «Срезать нельзя оставить» объяснили, как выбрать подходящую аналитику для разных задач маркетолога — под конкретную ситуацию, канал и данные.
Если пропустили или хотите пересмотреть кейсы, делимся записью.
🎱🎱🎱Смотреть вебинар
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 394 |
| 7 |  +3Совсем скоро — четвертая Большая конференция Okkam для брендов
(мы в предвкушении 🤩)
В анонсах обычно пишут про точку сборки лучших умов и традицию раз в год сверять компасы. Мы просто скажем: будет 1800 гостей, 11 сессий, 40+ спикеров.
Приходите за нашей Okkam-атмосферой, содержательной аналитикой, инсайтами и теплом человеческого общения.
🎱30 сентября
🎱Новый Арбат, 24 (кинотеатр «Октябрь»)
▶️▶️▶️Регистрация открыта
Если сомневаетесь — посмотрите, как это было в 2023, 2024 и 2025 | 2 176 |
| 8 |  +9Выгорание — у 56%, многозадачность — у 52%, нехватка времени — у 59%. В России около 4,8 млн соло-мам, и почти все они живут в состоянии перегруза. Сама чинишь кран, сама принимаешь финансовые решения за семью, а реклама продолжает транслировать приторное «пока муж на работе». Нужно ли объяснять, почему такая коммуникация работает вхолостую?
На вебинаре эксперты Okkam рассказали, чего на самом деле ждут соло-мамы в продуктовых решениях и коммуникациях, и как бренду стать для них своим.
🛞 Экономьте время, а не только деньги
Соло-мамы чаще покупают онлайн (×1,4), активнее пользуются доставкой и готовой едой (×1,3), чаще обращаются к телемедицине (×1,2). Для них предпочтительнее продукты с понятным сценарием использования: сервисы «одного окна», автоплатежи, умные напоминания, готовые подборки и приложения, которыми ребенок может пользоваться самостоятельно. В контенте приветствуют практичность — короткие советы и решения, которые можно сразу применить.
🛞 Поощряйте вовлеченное родительство
80% соло-мам заинтересованы в материалах о воспитании, 65% считают образование главным приоритетом, 92% системно развивают самостоятельность детей, более 70% смотрят образовательный контент вместе с ребенком. Бренды, поддерживающие мам в воспитании и обучении детей, — в очевидном выигрыше.
🛞 Помогайте снизить когнитивный перегруз
82% соло-мам сталкиваются с бытовыми и техническими вопросами, которые приходится решать без помощи. Поэтому они особенно ценят комплексные решения: «доставка + установка + настройка», подписка вместо разовой услуги, сервис с круглосуточной поддержкой.
Соло-мама не нуждается в сочувствии. Она ждет, что ее время не будут тратить впустую (даже в рекламе). И готова платить за продукты, которые делают жизнь чуть проще.
🖤 Смотреть запись вебинара →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 564 |
| 9 |  +330 сентября в кинотеатре «Октябрь» пройдет флагманская конференция Okkam «О цене и ценности»
В этом году программа устроена по-новому: впервые появятся индустриальные треки — по фарме, ритейлу, HoReCa, недвижимости и авто.
Первое отделение начнем вместе в большом зале. Дальше программа разойдется на пять параллельных потоков. Во втором отделении планируем функциональные секции: медиа, трейд-маркетинг, электронная коммерция, креатив, ИИ. В третьем — индустриальные треки, устойчивое развитие и большой зал про ритейл-медиа.
Регистрируйтесь сами, зовите коллег
▶️ Смотреть программу
Когда: 30 сентября
Где: Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24
#анонс | 2 193 |
| 10 |  +4Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы площадки разворачивали свой медийный рекламный контур, и в 2026-м по охватам и стоимости контакта уже приблизились к классическим медиа.
Об этом говорят данные рейтинга рекламного инвентаря в e-com для FMCG. Команда Easy Commerce проанализировала 15 площадок по более чем 1400 критериям: от performance-отдачи и стоимости контакта до актуальности отдельных форматов. На карточках — динамика их развития в сравнении с 2025 годом.
Основное:
🌀 По performance-эффективности инвентаря в лидерах — Ozon и Яндекс Маркет, но в 2026 году «Магнит» вплотную приблизился к Wildberries, уступая маркетплейсу лишь по показателям конверсии.
🌀 В медиа маркетплейсы сохраняют лидерство за счет охвата и низкого CPM. «Магнит» и «Пятёрочка», несмотря на широкую FMCG-аудиторию, заметно проигрывают им по стоимости контакта.
Границы между конверсионными и охватными медиа все сильнее стираются. И каждую площадку перед размещением теперь важно оценивать сразу в двух контурах.
🌑 Cкачать рейтинг 🌑
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 316 |
| 11 |  ☀️ Когда надо сократить рекламный бюджет, начинается игра в дженгу
В сложных кампаниях каналы работают вместе, вытащишь не ту деталь — и все посыпется. Но выигрывает не тот, кто осторожнее вытаскивает блоки, а тот, кто понимает, как устроена вся конструкция: какие решения действительно влияют на результат и где бюджет можно перераспределить, чтобы выиграть еще больше.
Об этом поговорим 18 августа на вебинаре «Срезать нельзя оставить»: как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать и за счет чего можно вырасти».
Покажем два подхода:
🎱когда достаточно быстрой оценки, чтобы за пару недель скорректировать медиасплит;
🎱когда нужна глубокая модель, которая покажет, что на самом деле влияет на продажи и где искать точки роста.
Разберем на кейсах из FMCG, ритейла, фантеха, авто и других отраслей.
За час вы поймете, какой подход решит вашу задачу, и перестанете бояться трогать бюджет.
📆 18 августа, вторник, 11:00
▶️Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 023 |
| 12 |  +8В Retail Media все сложнее выиграть случайно
По данным Okkam Trade Marketing, три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в четыре раза выше, чем одно размещение. Но выстроить эти три касания системно — задача со звездочкой: инвентарь у каждой сети свой, аудитория разная, форматы обновляются стремительно.
На прошлой неделе об этом говорили на вебинаре «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media» — вместе с Магнит ADS, X5 Медиа, METRO Россия и Лемана ПРО.
🍬 Данные ритейлеров дают точность, которой нет в других каналах
У Магнит ADS более 96 млн участников программы лояльности, у X5 Медиа — 83 млн. За этими цифрами — огромный массив данных: что покупает каждый человек, как часто, в каких магазинах. Это позволяет сетям выделять релевантные сегменты и настраивать под них персональную коммуникацию.
На вебинаре X5 Медиа показали кейс с брендом мороженого, для которого проводили кампанию в «Перекрёстке»: кассы самообслуживания и цифровые экраны, коммуникация ценности продукта на каждом шагу. Продажи в штуках выросли на 46%, притом, что бренд в момент проведения кампании поднял цену на товар.
🍬 Инвентарь меняется принципиально, а не просто пополняется
Лемана ПРО перешли на аукционную модель продажи мест в торговом зале первыми на рынке: еще год назад этого формата не существовало. METRO Россия только за последние полгода выпустили 81 новый инструмент Retail Media.
Чтобы бренды могли ориентироваться в доступных форматах, в Okkam Trade Marketing собрали возможности 17 крупнейших ритейлеров на одной платформе — Playbook Web.
Retail Media доросло до уровня, где случайные решения стоят дорого. Данные есть, инструменты есть — вопрос в том, кто выстраивает систему, а кто продолжит размещаться точечно.
▶️ Потратьте час, чтобы разобраться в доступном инвентаре, —пересмотрите вебинар в записи.
Смотреть вебинар
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 230 |
| 13 |  +9E-Retail Media: 1,26 трлн рублей к 2027 году и четыре вектора роста
В 2025 году E-Retail Media обогнал традиционную интернет-рекламу: 613 млрд рублей против 585 млрд рублей. По прогнозу Easy Commerce (технологического партнера Okkam), рост сегмента продолжится: к 2027-му E-Retail Media достигнет 1,26 трлн рублей. По мере насыщения темпы роста сегмента E-Retail Media замедлятся (с 69% до 35% YoY), однако останутся самыми внушительными на рекламном рынке.
Аналитики объясняют это тем, что количественные драйверы исчерпываются, и на первый план выходят качественные. Речь прежде всего про AI-поиск, персонализацию, работу с новыми сегментами (премиумом, B2B), управление всей экономикой присутствия на маркетплейсах.
Следующие два года разделят рынок E-Retail Media на тех, кто вложился в правильные инструменты, и тех, кто игнорировал тренды. Ррассказали об этом в карточках, а подробнее — в статье.
🟦 🟦 Скачать презентацию
🟦 🟦 Читать о трендах
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 973 |
| 14 |  +7Проверили гипотезы об indoor-рекламе и рассказали о выводах на вебинаре
Кажется логичным: чем крупнее рекламный носитель, тем больше к нему внимания. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше вероятность контакта. Но eye-tracking-исследование Mera показало: в indoor-рекламе привычные правила работают не всегда. Об этом говорили на вебинаре Георгий Брегвадзе, руководитель департамента маркетинговых решений Mera, и Наталья Белик, ведущий консультант по маркетингу Mera.
▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование
Гипотеза 1. Формат определяет не внимание, а среда
✅ Подтвердилась
Один и тот же рекламный носитель может работать по-разному в зависимости от того, где он находится. Максимальный уровень внимания получают конструкции, которые становятся частью маршрута и окружающей среды: в иммерсивной среде доля состоявшихся контактов достигает 56%. В транзитной среде показатель составляет 42%.
Гипотеза 2. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше к ней внимание
❌ Не подтвердилась
Во время ожидания внимание часто забирает смартфон. В результате реклама остается фоном: в среде ожидания глубина внимания ниже, чем в других сценариях взаимодействия. Доля состоявшихся контактов в среде ожидания — 21%.
Гипотеза 3. Важно размещать рекламу по направлению взгляда человека
⚠️ Только частично
Законы наружной рекламы неприменимы к indoor: исследование показало, что сторона B работает с вниманием пользователя эффективнее стороны А. Кроме того, в indoor появляется фронтальная сторона C (прямо по траектории взгляда). И это добавляет больше возможностей для конструирования внимания по сравнению с ООН.
▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 200 |
| 15 |  Иногда новую аудиторию не нужно искать. Достаточно по-новому посмотреть на известную
29 июля в 11:00 мы проведем вебинар «Соло-мамы: аудитория, которую долго не замечали». На нем представим большое исследование о соло-мамах — их ценностях, медиа-и потребительском поведении.
Долгое время соло-мам описывали через нехватку: партнера, полной семьи, стабильности. Но исследование Okkam показало другую картину: общество все чаще видит в соло-родительстве просто один из жизненных сценариев.
Какие еще культурные сдвиги в поведении аудитории больше нельзя игнорировать? Объясним на вебинаре: покажем, что интересует почти 5 млн. соло-мам и как брендам говорить с ними без обесценивающих штампов.
📅 29 июля в 11:00 мск
🔜 Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 900 |
| 16 |  +6Реклама в метро снова растет
Долгое время борьба за внимание пассажиров метро разворачивалсь в смартфоне. Как следствие, основные рекламные бюджеты шли туда же, в диджитал.
Сегодня поведение аудитории меняется: люди чаще отводят взгляд от экрана, ограничения мобильного интернета делают цифровой контакт еще менее предсказуемым. А потому роль метро как медиасреды становится более значимой.
Собрали в карточках несколько фактов о размещениях в метро
➡️ Если хотите, чтобы ваш бренд заметили раньше, чем пассажир переключится на смартфон, пишите на ask@okkam.ru
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 225 |
| 17 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 864 |
| 18 |  За последние месяцы в Okkam накопилось много нового. Собрали в одном посте исследования, вебинары, новый Playbook по Retail Media и другие материалы, которые могут пригодиться в работе.
Аналитика:
🛞тренды авторынка и прогноз до 2028 года
🛞фарма и БАДы
🛞эффективность инсайта в рекламе
🛞восприятие рекламы в e-com
🛞анализ потребителей бытовой техники в e-com
Гид по Retail Media
Запустили платформу, где собрали все актуальные инструменты и рекламный инвентарь 17 крупнейших сетей
→ Playbook Web
Вебинары
▶️ Что же будет с Родиной и с нами. Макроэкономика и медиарынок от Михаила Шкляева и Дарьи Куркиной
▶️ Как не попасть под штраф за рекламу. Актуальные правила простым языком
▶️ Эффективность инсайта в рекламе (с ГК Neiry)
▶️ Тренды в e-com (с Яндекс UrbanAds и RWB Media)
И да, хвастаться не очень прилично, но молчать сложнее 🫢
🏆 Мы заняли второе место по объемам закупок в рейтинге Sostav и АКАР и второе в рейтинге AdIndex.
🏆 А еще закрыли сезон с 22 металлами и наградами фестивалей E+ Awards, Silver Mercury, «НПБК. Эффективность», LIME/Лайм, «На уровне идеи» и White Square.
❄️ Okkam больше, чем вы думаете. Приходите к нам с любыми бизнес-вопросами: ask@okkam.ru | 1 947 |
| 19 |  Планировать офлайн Retail Media сегодня — это как собирать чемодан в поездку, когда список вещей меняется по дороге в аэропорт
Как успевать следить за новыми форматами инвентаря сетей? Об этом наш вебинар 23 июля: «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media».
Вместе с X5 Медиа, Магнит ADS и другими сетями обсудим новые обновления площадок. Покажем Playbook Web — платформу, которая объединяет рекламный инвентарь 17 крупнейших ритейлеров.
Если вы планируете офлайн Retail Media, этот час сэкономит вам недели рабочего времени уже при подготовке следующей кампании.
📅 23 июля, 11:00
▶️ Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 755 |
| 20 |  Как показать поиск, не показывая поиск
Обычно DOOH реклама устроена как соревнование за внимание: каждый экран старается быть ярче, громче и заметнее соседнего.
Новая кампания Яндекс Поиска с Алисой AI, которую запускали Mera и MasterAd, предлагает обратную логику — экран вообще ничего не делает, пока пользователь к нему не прикоснется.
Прохожий видит только размытую ладонь и слоган «Прикоснитесь к новому». И если любопытство победит, внутри его ждут ответы на неожиданные вопросы.
🪼Видят ли кошки мир в цвете?
🪼Что будет делать космонавт, если в скафандре внезапно зачешется нос?
🪼Умеют ли медведи мурлыкать?
Получилась наружная реклама, которая не рекламирует возможности продукта, а воспроизводит сам опыт его использования. Интерес, вопрос, ответ — именно в таком порядке.
Сити-форматы с сенсорными экранами будут работать в центре столицы до конца июля.
▶️Читать о механике
Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 952 |
