Okkam insights
الذهاب إلى القناة على Telegram
На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения. Официальный аккаунт: @okkam_official Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom Для связи: @okkam_connectbot
إظهار المزيد📈 نظرة تحليلية على قناة تيليجرام Okkam insights
تُعد قناة Okkam insights (@okkaminsights) في القطاع اللغوي الروسية لاعباً نشطاً. يضم المجتمع حالياً 13 309 مشتركاً، محتلاً المرتبة 773 في فئة التسويق و RR والمرتبة 49 399 في منطقة روسيا.
📊 مؤشرات الجمهور والحراك
منذ تأسيسه في невідомо، حقق المشروع نمواً سريعاً وجمع 13 309 مشتركاً.
بحسب آخر البيانات بتاريخ 19 يوليو, 2026، تحافظ القناة على نشاط مستقر. خلال آخر 30 يوماً تغيّر عدد الأعضاء بمقدار 82، وفي آخر 24 ساعة بمقدار -2، مع بقاء الوصول العام مرتفعاً.
- حالة التحقق: غير موثّقة
- معدل التفاعل (ER): يبلغ متوسط تفاعل الجمهور 15.40%. وخلال أول 24 ساعة من النشر يحصد المحتوى عادةً 7.66% من ردود الفعل نسبةً إلى إجمالي المشتركين.
- وصول المنشورات: يحصل كل منشور على متوسط 2 048 مشاهدة. وخلال اليوم الأول يجمع عادةً 1 018 مشاهدة.
- التفاعلات والاستجابة: يتفاعل الجمهور بانتظام؛ متوسط التفاعلات لكل منشور يبلغ 16.
- الاهتمامات الموضوعية: يركز المحتوى على مواضيع رئيسية مثل okkam, commerce, retail, creative, охват.
📝 الوصف وسياسة المحتوى
يصف المؤلف القناة بأنها مساحة للتعبير عن الآراء الذاتية:
“На связи Okkam. Здесь про тренды и будущее маркетинга, рекламы, креатива и продаж. Исследования, данные, прогнозы и подтверждения.
Официальный аккаунт: @okkam_official
Про ритейл и еком: @okkam_retail_ecom
Для связи: @okkam_connectbot”
بفضل وتيرة التحديث المرتفعة (أحدث البيانات بتاريخ 20 يوليو, 2026) تحافظ القناة على حداثتها ومستوى وصول مرتفع. وتُظهر التحليلات تفاعلاً نشطاً من الجمهور، ما يجعلها نقطة تأثير مهمة ضمن فئة التسويق و RR.
13 309
المشتركون
-224 ساعات
+347 أيام
+8230 أيام
جاري تحميل البيانات...
القنوات المماثلة
سحابة العلامات
الإشارات الواردة والصادرة
---
---
---
---
---
---
جذب المشتركين
يوليو '26
يوليو '26
+150
في 7 قنوات
يونيو '26
+154
في 4 قنوات
Get PRO
مايو '26
+166
في 9 قنوات
Get PRO
أبريل '26
+249
في 8 قنوات
Get PRO
مارس '26
+301
في 3 قنوات
Get PRO
فبراير '26
+356
في 8 قنوات
Get PRO
يناير '26
+171
في 8 قنوات
Get PRO
ديسمبر '25
+161
في 10 قنوات
Get PRO
نوفمبر '25
+260
في 11 قنوات
Get PRO
أكتوبر '25
+347
في 9 قنوات
Get PRO
سبتمبر '25
+1 209
في 12 قنوات
Get PRO
أغسطس '25
+329
في 10 قنوات
Get PRO
يوليو '25
+298
في 10 قنوات
Get PRO
يونيو '25
+267
في 2 قنوات
Get PRO
مايو '25
+188
في 5 قنوات
Get PRO
أبريل '25
+326
في 8 قنوات
Get PRO
مارس '25
+381
في 10 قنوات
Get PRO
فبراير '25
+310
في 3 قنوات
Get PRO
يناير '25
+250
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '24
+393
في 15 قنوات
Get PRO
نوفمبر '24
+688
في 3 قنوات
Get PRO
أكتوبر '24
+450
في 8 قنوات
Get PRO
سبتمبر '24
+1 273
في 6 قنوات
Get PRO
أغسطس '24
+324
في 3 قنوات
Get PRO
يوليو '24
+306
في 2 قنوات
Get PRO
يونيو '24
+127
في 7 قنوات
Get PRO
مايو '24
+170
في 3 قنوات
Get PRO
أبريل '24
+237
في 3 قنوات
Get PRO
مارس '24
+150
في 2 قنوات
Get PRO
فبراير '24
+266
في 4 قنوات
Get PRO
يناير '24
+262
في 2 قنوات
Get PRO
ديسمبر '23
+231
في 3 قنوات
Get PRO
نوفمبر '23
+267
في 5 قنوات
Get PRO
أكتوبر '23
+146
في 3 قنوات
Get PRO
سبتمبر '23
+957
في 0 قنوات
Get PRO
أغسطس '23
+272
في 0 قنوات
Get PRO
يوليو '23
+164
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '23
+263
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '23
+208
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '23
+145
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '23
+129
في 0 قنوات
Get PRO
فبراير '23
+79
في 0 قنوات
Get PRO
يناير '23
+106
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '22
+276
في 0 قنوات
Get PRO
نوفمبر '22
+427
في 0 قنوات
Get PRO
أكتوبر '22
+90
في 0 قنوات
Get PRO
سبتمبر '22
+545
في 0 قنوات
Get PRO
أغسطس '22
+118
في 0 قنوات
Get PRO
يوليو '22
+88
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '22
+91
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '22
+168
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '22
+263
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '22
+1 051
في 0 قنوات
Get PRO
فبراير '220
في 0 قنوات
Get PRO
يناير '220
في 0 قنوات
Get PRO
ديسمبر '210
في 0 قنوات
Get PRO
نوفمبر '210
في 0 قنوات
Get PRO
أكتوبر '210
في 0 قنوات
Get PRO
سبتمبر '210
في 0 قنوات
Get PRO
أغسطس '210
في 0 قنوات
Get PRO
يوليو '210
في 0 قنوات
Get PRO
يونيو '210
في 0 قنوات
Get PRO
مايو '21
+574
في 0 قنوات
| التاريخ | نمو المشتركين | الإشارات | القنوات | |
| 20 يوليو | +15 | |||
| 19 يوليو | +1 | |||
| 18 يوليو | +1 | |||
| 17 يوليو | +10 | |||
| 16 يوليو | +20 | |||
| 15 يوليو | +8 | |||
| 14 يوليو | +7 | |||
| 13 يوليو | +8 | |||
| 12 يوليو | +2 | |||
| 11 يوليو | 0 | |||
| 10 يوليو | +13 | |||
| 09 يوليو | +10 | |||
| 08 يوليو | +7 | |||
| 07 يوليو | +8 | |||
| 06 يوليو | +8 | |||
| 05 يوليو | +3 | |||
| 04 يوليو | +4 | |||
| 03 يوليو | +11 | |||
| 02 يوليو | +7 | |||
| 01 يوليو | +7 |
منشورات القناة
Иногда новую аудиторию не нужно искать. Достаточно по-новому посмотреть на известную
29 июля в 11:00 мы проведем вебинар «Соло-мамы: аудитория, которую долго не замечали». На нем представим большое исследование о соло-мамах — их ценностях, медиа-и потребительском поведении.
Долгое время соло-мам описывали через нехватку: партнера, полной семьи, стабильности. Но исследование Okkam показало другую картину: общество все чаще видит в соло-родительстве просто один из жизненных сценариев.
Какие еще культурные сдвиги в поведении аудитории больше нельзя игнорировать? Объясним на вебинаре: покажем, что интересует почти 5 млн. соло-мам и как брендам говорить с ними без обесценивающих штампов.
📅 29 июля в 11:00 мск
🔜 Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
| 2 |  +6Реклама в метро снова растет
Долгое время борьба за внимание пассажиров метро разворачивалсь в смартфоне. Как следствие, основные рекламные бюджеты шли туда же, в диджитал.
Сегодня поведение аудитории меняется: люди чаще отводят взгляд от экрана, ограничения мобильного интернета делают цифровой контакт еще менее предсказуемым. А потому роль метро как медиасреды становится более значимой.
Собрали в карточках несколько фактов о размещениях в метро
➡️ Если хотите, чтобы ваш бренд заметили раньше, чем пассажир переключится на смартфон, пишите на ask@okkam.ru
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 455 |
| 3 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 479 |
| 4 |  За последние месяцы в Okkam накопилось много нового. Собрали в одном посте исследования, вебинары, новый Playbook по Retail Media и другие материалы, которые могут пригодиться в работе.
Аналитика:
🛞тренды авторынка и прогноз до 2028 года
🛞фарма и БАДы
🛞эффективность инсайта в рекламе
🛞восприятие рекламы в e-com
🛞анализ потребителей бытовой техники в e-com
Гид по Retail Media
Запустили платформу, где собрали все актуальные инструменты и рекламный инвентарь 17 крупнейших сетей
→ Playbook Web
Вебинары
▶️ Что же будет с Родиной и с нами. Макроэкономика и медиарынок от Михаила Шкляева и Дарьи Куркиной
▶️ Как не попасть под штраф за рекламу. Актуальные правила простым языком
▶️ Эффективность инсайта в рекламе (с ГК Neiry)
▶️ Тренды в e-com (с Яндекс UrbanAds и RWB Media)
И да, хвастаться не очень прилично, но молчать сложнее 🫢
🏆 Мы заняли второе место по объемам закупок в рейтинге Sostav и АКАР и второе в рейтинге AdIndex.
🏆 А еще закрыли сезон с 22 металлами и наградами фестивалей E+ Awards, Silver Mercury, «НПБК. Эффективность», LIME/Лайм, «На уровне идеи» и White Square.
❄️ Okkam больше, чем вы думаете. Приходите к нам с любыми бизнес-вопросами: ask@okkam.ru | 1 640 |
| 5 |  Планировать офлайн Retail Media сегодня — это как собирать чемодан в поездку, когда список вещей меняется по дороге в аэропорт
Как успевать следить за новыми форматами инвентаря сетей? Об этом наш вебинар 23 июля: «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media».
Вместе с X5 Медиа, Магнит ADS и другими сетями обсудим новые обновления площадок. Покажем Playbook Web — платформу, которая объединяет рекламный инвентарь 17 крупнейших ритейлеров.
Если вы планируете офлайн Retail Media, этот час сэкономит вам недели рабочего времени уже при подготовке следующей кампании.
📅 23 июля, 11:00
▶️ Регистрация по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 552 |
| 6 |  Как показать поиск, не показывая поиск
Обычно DOOH реклама устроена как соревнование за внимание: каждый экран старается быть ярче, громче и заметнее соседнего.
Новая кампания Яндекс Поиска с Алисой AI, которую запускали Mera и MasterAd, предлагает обратную логику — экран вообще ничего не делает, пока пользователь к нему не прикоснется.
Прохожий видит только размытую ладонь и слоган «Прикоснитесь к новому». И если любопытство победит, внутри его ждут ответы на неожиданные вопросы.
🪼Видят ли кошки мир в цвете?
🪼Что будет делать космонавт, если в скафандре внезапно зачешется нос?
🪼Умеют ли медведи мурлыкать?
Получилась наружная реклама, которая не рекламирует возможности продукта, а воспроизводит сам опыт его использования. Интерес, вопрос, ответ — именно в таком порядке.
Сити-форматы с сенсорными экранами будут работать в центре столицы до конца июля.
▶️Читать о механике
Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 648 |
| 7 |  Приглашаем на большую ежегодную конференцию Okkam для брендов — «О цене и ценности»
30 сентября встречаемся в кинотеатре «Октябрь»
Поговорим о том, что происходит с рынком. Посмотрим на экономику, маркетинг, потребителя как на части одной истории.
Ждем вас 🖤
Участие бесплатное, по предварительной регистрации | 2 088 |
| 8 |  +7Как сейчас рекламируют БАДы в России
Команда Mera изучила рекламную активность в категории и выяснила, как меняется рынок:
⋅ кто сегодня формирует основной объем инвестиций;
⋅ как меняется медиамикс;
⋅ почему в целом в фарме растет роль маркетплейсов.
Собрали главные выводы исследования в карточках
🔵 Читать аналитику →
🔵 Скачать исследование →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 220 |
| 9 |  Возможно, мы годами неправильно планировали indoor-рекламу
Принято считать, что если человек проходит мимо конструкции, значит, он ее заметил. А уж если долго постоял рядом с рекламой — заметил тем более.
Первое eye-tracking-исследование Mera, проведенное совместно с МГУ, показывает: внимание в физической среде работает иначе.
На вебинаре 17 июля представим результаты и покажем, какие форматы действительно замечают люди, а какие лишь создают иллюзию контакта. Приходите разобраться, как планировать indoor-рекламу на основе данных о внимании, а не интуиции.
🌐 17 июля, 11:00
🌐 Регистрация по ссылке →
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 181 |
| 10 |  +5Провели вебинар «Как не попасть под штраф за рекламу: актуальные правила простым языком»
Большинство претензий к рекламе связано с нарушением требований закона. Однако на практике многое зависит и от того, как именно сформулировано и оформлено рекламное сообщение: ФАС оценивает рекламу в совокупности, но может обратить внимание и на отдельные элементы.
На юридическом вебинаре разобрали нюансы, которые влияют на ежедневную работу маркетологов, и показали, где бизнес чаще всего допускает ошибки*.
➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт
Что стоит проверить в своих рекламных материалах уже сейчас
• Превосходные степени («лучший», «№1», «самый»), сравнения с конкурентами, обещания «низких цен» или «вечной гарантии» допустимы только при наличии объективного подтверждения. Иначе такие формулировки могут быть признаны недостоверной или недобросовестной рекламой.
• Любые заявления о свойствах товара — от состава и эффективности до срока действия — должны подтверждаться документально.
• При дистанционной продаже реклама должна содержать сведения о продавце, а сроки акции обязаны совпадать во всех материалах: в рекламе, на сайте и в правилах проведения.
• Для разных категорий товаров действуют разные требования к дисклеймерам. Для энергетиков, алкоголя, лекарств и БАДов законом установлены обязательные формулировки, а также минимальная длительность показа или доля рекламной площади.
• Иностранные слова в рекламе требуют перевода, если это не зарегистрированный товарный знак и не слово, закрепленное в нормативных словарях русского языка. При этом перевод должен быть равнозначным по содержанию и оформлению оригиналу.
• Использование музыки, изображений, персонажей, отзывов пользователей и даже контента, созданного ИИ, не освобождает от проверки прав на использование. Наличие материала в открытом доступе или внутри сервиса не означает, что его можно использовать в рекламе без ограничений.
Отдельный блок вебинара посвятили интернет-рекламе, маркировке, ограничениям для отдельных категорий товаров и разбору свежей практики ФАС.
Запись будет полезна всем, кто готовит и согласовывает рекламные материалы, а значит хочет находить риски до публикации, а не после претензий регулятора
➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт
* актуально на 3 июля 2026 года | 2 045 |
| 11 |  Что сегодня помогает экологичным товарам расти?
Послушали за вас экспертную сессию «Потребитель и экологичный выбор: что работает для роста зеленой полки» в рамках «Недели российского ритейла»— и собрали главное.
▶️ Скачать презентации всех спикеров
Better: 69% покупателей говорят, что готовы платить больше за более устойчивые товары. Исследование показывает, что это не только слова: ESG-факторы обеспечивают 1,3–1,8% роста продаж, а экологические заявления усиливают эффект других факторов, что в сумме может дать до +7% к выручке.
«Экологический союз»: главный барьер для ESG — дефицит доверия. Из-за гринвошинга покупателям сложно отличить реальные экологические преимущества от маркетинга. Решение — независимая экомаркировка, единые правила и совместное просвещение.
Яндекс: цифровые платформы могут влиять на устойчивое потребление через данные, логистику, упаковку и информирование пользователей. Но для развития рынка нужны единые стандарты оценки экологичности и понятный для всех язык ESG.
«Улыбка радуги»: покупатели все чаще воспринимают экологичность как характеристику целой категории, а не отдельных экобрендов. При этом новые марки растут быстрее, что говорит о постепенном переходе экотренда в массовую модель потребления.
«Лемана ПРО»: почти 40% покупателей не выбирают экологичные товары не из-за цены, а из-за нехватки информации. Поэтому главный драйвер продаж — не скидки, а понятная коммуникация.
Splat: для 22% покупателей экологичность — это прежде всего безопасность продукта и отсутствие у него резкого запаха. Экологические сертификаты и польза для окружающей среды остаются важными, но воспринимаются как дополнительные преимущества.
Tarkett: похожий тренд наблюдается и в напольных покрытиях (экологичность воспринимается через призму личной безопасности). При этом продавцы розницы оценивают важность экологических сертификатов на 8,1 балла из 10.
Медиалогия: тема экологии в СМИ поднимается неравномерно. Среди соцсетей чаще всего ее обсуждают во «ВКонтакте» (541 тысяч. упоминаний экологии за I квартал 2026 года) и Telegram (321 тысяч). Среди компаний в контексте экологичных товаров и упаковки лидируют КАМАЗ, «ВкусВилл» и «Пятёрочка».
▶️ Скачать презентации всех спикеров
⬛️ Читать статью → | 1 812 |
| 12 | 🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня | 1 770 |
| 13 |  Объявлены результаты Рейтинга Рунета — одного из старейших в российском сегменте интернета, где оценивают подрядчиков на диджитал-рынке. Приятно видеть бизнесы Okkam сразу в нескольких топах:
🥇 Третий год подряд Traffic by Okkam возглавляет рейтинг «Полносервисные агентства» и второй год подряд — на первом месте в рейтинге «Комплексные рекламные агентства»
🥇 Второй год подряд у Easy Commerce первое место в рейтинге «Продвижение на маркетплейсах»
🥇 В новом рейтинге этого года, «Медийная реклама», первое место у агентства Mera
Поздравляем команды и клиентов 🖤
🕷️Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте | 1 758 |
| 14 |  +9Какую рекламу на самом деле замечают люди в торговых и бизнес-центрах
Ответ — в новом исследовании от Mera. Аналитики измеряли уровень внимания к рекламным сообщениям с помощью eye-tracking-очков. Они фиксировали направление взгляда пользователя в торговых и бизнес-центрах.
Исследование показало, что главное — совсем не величина экрана и даже не формат размещения.
Самые интересные инсайты собрали в карточках.
▶️Скачать исследование
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 2 471 |
| 15 |  +4Новый инвентарь ритейл-медиа появляется быстрее, чем открываются новые торговые точки. Следить за его обновлениями через презентации, сайты и рассылки становится все сложнее.
Мы собрали в Playbook Web актуальные рекламные возможности 17 торговых сетей — от супермаркетов до вендинга и кинотеатров. Платформу обновляют представители самих сетей, добавляя новые форматы и возможности сразу после запуска, поэтому данные отражают текущее состояние рынка.
Несколько чисел, которые показывают, как динамично развивается инвентарь ритейл-медиа, — в карточках.
▶️ Попробовать Playbook Web | 1 984 |
| 16 |  Рекламное право постепенно переходит из исключительно юридической сферы экспертизы в маркетинговую.
За первое полугодие 2026 года ФАС вынесла 772 штрафных постановления на сумму более 101 млн рублей. И связано это не столько с попытками брендов ввести потребителя в заблуждение, сколько с ошибками, которые можно было исправить еще до запуска кампании, — неудачной формулировкой или пропущенным дисклеймером.
3 июля на вебинаре Анна Маслова, юрисконсульт Traffic by Okkam, расскажет, как проверяют материалы в агентстве, которое сопровождает кампании крупнейших рекламодателей.
Обсудим, что изменилось в требованиях к русскому языку в рекламе, как сегодня регуляторы смотрят на YouTube и Telegram, какие формулировки лучше не использовать и почему миф о «5 секундах музыки» может дорого обойтись.
📅 3 июля, 11:00
Регистрация по ссылке | 2 562 |
| 17 |  Прочитали за вас материалы с IZMENI SOZNANIE и выделили главное про современного потребителя
[В конце поста — ссылка на скачивание всех презентаций, на которые мы ссылаемся]
🍎 Релевантность важнее лояльности. 65% потребителей уверены, что при тщательном поиске найдут бренд под запрос. 48% приобретают товары под влиянием персонализированной рекламы [Nielsen].
🍎 70% не готовы доверять тем, кто отличается по ценностям. Растет доверие к близким, соседям, коллегам (11%) и генеральным директорам (9%) [РБК].
🍎 3 сегмента избалованных потребителей: спидраннер (скорость доставки важнее цены), хедлайнер (одиночное пользование), CEO своей жизни (забота о себе и близких через премиальные сервисы) [Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда].
🍎 Тренд на ЗОЖ. Рост продаж в категориях безалкогольного вина и джина. Увеличился спрос на продукты с протеином (не только в виде порошка или еды, но и в формате уходовых средств) [X5].
🍎 4 модели повседневности потребителей: базовый (контроль, устойчивость, понятная польза), впечатление (эмоционально значимые траты), комфорт (люди готовы платить больше, чтобы жизнь требовала меньше усилий), премиум (высокий стандарт как норма) [T2].
🍎 Прошлое продает лучше настоящего. 92% потребителей считают ностальгическую рекламу более близкой и убедительной. Но только 3% брендов используют этот прием в коммуникациях [Авито].
🍎 Ритейл и е-com стали сферой, где бренд сдает экзамен на реальность. Клиент сравнивает цены в трех приложениях, читает отзывы незнакомых людей, проверяет наличие в магазине и принимает решение у полки за 7 секунд [Маревен Фуд Сэнтрал].
🟥 Скачать презентации→
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#данные #прочитали | 2 141 |
| 18 |  +794% потребителей замечают рекламу на e-com площадках, а 47% воспринимают ее как помощь в выборе товара
Это данные из нового исследования Easy Commerce: аналитики опросили более 300 покупателей в возрасте 18–60 лет, чтобы изучить особенности восприятия ими рекламы в e-com.
Проанализировали:
🌀 эффективность рекламы в e-com в сравнении с другими видами размещений;
🌀 отношение к ней респондентов;
🌀 наиболее эффективные места размещения рекламы на e-com-площадках.
Собрали главные выводы в карточках
▶️Читать подробнее о результатах исследования
▶️Скачать презентацию
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте | 1 802 |
| 19 |  +9Что делает рекламу по-настоящему эффективной: итоги вебинара Okkam Creative x ГК Neiry
▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке
Даже качественная реклама уступает ролику, построенному на инсайте, — когда человек узнает в рекламе себя.
Это вывод из исследования Okkam Creative и Neiry Research, результаты которого мы представили на вебинаре 10 июня.
Записали главное:
С 2023 года Okkam Creative исследует эффективность рекламного креатива. Аналитики смогли выделить топ триггеров внимания — в него в том числе вошли визуальная привлекательность, музыка, селебрити и юмор.
Но есть то, что работает эффективнее, чем самая качественная реклама с такими триггерами. Это резонатор — связь между сообщением бренда и личным опытом человека.
В исследовании, в котором приняли участие более 1500 респондентов, сравнили пары рекламных роликов из одинаковых категорий. В 48 из 50 сравнений коммуникации с резонатором показали лучшие результаты, чем ролики, построенные только на триггерах внимания.
Реклама с резонатором в среднем дает:
🛞 +9% к intention to buy;
🛞 +10% к симпатии к ролику;
🛞 +27% к ощущению близости к жизни;
🛞 +26% к релевантности темы.
В прямом сравнении аудитория выбирала ролики с резонатором в 62% случаев против 38% для роликов без него.
С точки зрения нейробиологии это объясняется тем, что мозг автоматически фильтрует большую часть входящей информации. Через этот фильтр проходят прежде всего сигналы, которые кажутся новыми, эмоционально значимыми или связаны с актуальными потребностями человека.
▶️ Скачать White Paper исследования
▶️ YouTube | Rutube | AI-транскрипт — по ссылке
🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте | 1 989 |
| 20 |  +7Что происходит с российским авторынком
Когда восстановятся продажи авто? Какие бренды набирают силу? И сколько стоит владеть автомобилем сегодня?
OKS Labs by Okkam собрали воедино все ключевые разнонаправленные тренды, чтобы у вас была возможность их осмыслить и учесть в долгосрочной стратегии.
Собрали главные выводы в карточках
⮕ Скачать исследование
Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте
#данные | 1 608 |
