Likhtman thinks

А теперь то же самое, но глазами самих PRD В прошлом посте я радовался цифрам Korn Ferry: пиар сидит в бордах, зарплаты пробивают потолок.. Теперь The Conference Board, февраль 2026, опрос 100 директоров по коммуникациям. Спрашивали не про должность, а про ощущения в должности. Хватает ли бюджета на задачи ближайшего полугодия — «да» ответили только 33% (или _целых_ 33%, полгода назад было 23%). Хватает ли команды — «да» ответили только 35%, и это падение. Удовлетворённость нагрузкой — 34% против 54% полгода назад. Минус двадцать пунктов за полгода, такого в истории этих опросов еще не было. И главное. На вопрос «вырос ли за полгода вклад коммуникаций в глазах вашего CEO» — «да» ответили только 54%. В июне 2025-го было 65%, на пике в марте — 69%. У маркетинга ровно наоборот: 67% против 55%. То есть человека посадили в президиум, добавили зон ответственности, подняли зарплату — а людей и признания не добавилось. Статус вместо ресурса. Недорого и все довольны, кроме PRD. Да вы и сами наверняка так делали. «Ты теперь отвечаешь ещё и за это» — вместо «вот тебе ещё двое в команду». @prandmore - размышления про коммуникации 🔥 если статус рос быстрее бюджета

Радовался тут, что перевалил за 1200 подписчиков, а потом залез в список и удалил 30 Deleted account. И снова стало 1174. Спасибо живым настоящим людям, которые до сих пор со мной. Вам, то есть! 🫶

Пиар доходит до борда Давно не писал, что-то бэктускул выдался ударный. И до сих пор выдается. Тут Korn Ferry - это такой крупный международный HR-консалтинг - в декабре опубликовал опрос директоров Fortune 500 по коммуникациям — 78 компаний опрошено. Основное что я вынес для себя - поляна медленно но меняется. 51% CCO сидят в борде. 47% подчиняются напрямую CEO — два года назад было 40%. У 54% CCO бюджет коммуникационной функции больше 5 миллионов долларов. Медианная база зарплат CCO — 400–450 тысяч долларов в год. Вот бы нам так! И по деньгам и по влиянию на бизнес. Двадцать лет в индустрии слушаешь, что пиар — вспомогательная функция, а тут документально установлено: не вспомогательная больше. CCO на борде влияют на принимаемые решения а не объясняют принятые. Есть, правда, одна деталь, о которой я подумал позже. Кресло в борде — это только место. Чтобы стать ресурсом, надо много и тяжело работать. Но об этом в следуюшем посте. А исследование - вот Ваш @prandmore

Из ничего в признанную международную премию за 3 дня SEO-шник Чарльз Флоат придумал The Charles Floate Annual SEO Awards. Именно придумал, ее не было раньше, не было сайта, жюри, наград, ничего не было. Чел сделал сайт, справочную страницу в стиле вики и упоминание на своем личном домене. Через три дня Google уже выдавал ее первой по целевому запросу “SEO премия”, а AI Overview поставил фейк в один ряд с настоящими наградами и назвал ее заметной программой для мирового SEO-сообщества. И типа все сразу бросились обсуждать, что «ИИ можно обмануть», «ИИ как обычно выдает хреньь». Скучно. Смотрите, что человек сделал дальше. Он не остановился на эксперименте. Он превратил его в инфоповод, инфоповод — в продукт, а себя — в легенду. В феврале открыл настоящие номинации, в апреле закрыл, в июне проверил шорт-лист по живым данным о позициях, трафике и ссылках, в июле объявил победителей. Вход бесплатный — при том, что остальные премии берут с участников 220–595 фунтов за заявку и судят самонаписанные эссе. Плюс разбор механики, плюс платный курс по видимости в AI. CharlesfloatetrainingGreat X Courses Из одного эксперимента — контент, продукт, репутация и воронка. Причем происхождение премии он не прячет, а рассказывает прозрачно. И это ровно то, как должен думать пиарщик. Не ждать, пока команда запилит очередное обновление, чтобы о нем разослать пресс-релиз. А делать что-то в своей области, о чем будут говорить и люди и роботы.. Ставьте 🔥 если из своей индустрии вы выжимаете все. Ставьте 💩 если, как и я, обычно останавливаетесь на первом посте. @prandmore - коммуникации и мысли на стыке с другими отраслями PS. Вот кстати его твит с кратким и полезным разбором GEO

Мир технологического пиара сотрясает очередной скандал И это интересный срез того, куда движется наша профессия. Суть коротко: журналистка Futurism обнаружила, что британское агентство Movchan год питчило разные редакции от имени несуществующих пиарщиц. Сгенерированные аватарки в почте, технологические левые домены.. Причем, клиенты агентства говорят, что не знали, как работает их агентство. Англоязычные коллеги дружно осуждают. Но я ни разу не видел разбора, как так получилось, как надо было и пр. А разбор нужен. Я сильно погружен в тему технологий продаж и знаю, как работает холодный аутрич. Прогретые домены и ящики gmail, аватары, цепочки.. Прям стандартная инфраструктура, которую продают. И агентство ( причем, позиционирующее себя как агентство для tech компаний ) применило эту систему у себя. Причем, нельзя сказать, что плохо применило - год об этом никто не догадывался. Хотя на сгенерированных портретах пиарщиц даже оставили вотермарки.. Я думаю, что через два-три года AI-персонажи в питчинге будут у всех. Вопрос не «делать или нет», вопрос — как делать, не убивая доверие. Мы у себя в ITCOMMS например внедрили пайплайн публикаций в блоге на нашем сайте. Просто, в отличие от англичан, у нас под каждым ИИ переводом прям написано “переведено с ИИ”. Экономит примерно 3 дня времени.. У Movchan под рукой был ответ. Агентство продает клиентам «tech PR», а у самих в руках был готовый инфоповод: «вам пишет AI-пиарщик, и это демо того, как мы работаем». Открытый эксперимент вместо маскировки — и та же журналистка написала бы восторженную статью, а не расследование. Технология была не проблемой, а решением. Но для этого ее надо было не прятать, а презентовать. Казалось бы, чему-чему, а этому пиарщиков учить не надо. @prandmore

Команда, оказывается сегодня день пиарщика! Поздравляю от всей души и желаю наконец объяснить мне, чем вы целыми днями занимаетесь! С праздником, дорогие!

Корпорация покупает процесс и результат. Фаундер покупает игру Вчера встречался с видной казахстанской пиарщицей и в разговоре мы доформулировали мысль, которая у меня крутится оч.давно. И эта мысль про то, что клиенты приходят с разными играми, а пиарщики играют со всеми в одну — и это делает многих несчастными. А мысль такая: Когда пиар заказывает корпорация, у неё уже есть картинка: вот процесс, вот форматы, вот KPI, вот отчётность. Задача агентства — обеспечить описанное. Можно спорить о деталях, но игра уже определена до тебя. Когда пиар покупает фаундер, или предприниматель, который пиаром раньше не занимался, — картинки нет. Есть смутное «хочу, чтобы про нас знали». И, возможно, разочарование своими предыдущими опытами. И вот тут главная работа пиарщика — не написать стратегию под заказ (её никто не прочитает и уж точно не будет ей следовать), а понять, в какую игру этот человек хочет играть. Кому-то нужно, чтобы его видели инвесторы. Кому-то — чтобы бывшие коллеги локти кусали. А кому-то — и таких много — просто скучно по жизни. Он устал от операционки, от таблиц и планёрок, и пиар для него — та поляна, где, как ему кажется, наконец-то можно проявить креативность. Всех порвать, а не рваться в задачах. Все же мы люди творческие, особенно фаундеры в их собственных глазах. И дальше твоя задача — грамотно начать и поддерживать эту игру: интерес фаундера к ней и её качество в том виде, как он её понимает. Не «результат» из медиаплана. Результат вообще не важен. Важно, чтобы с вами было комфортно играть в пиар. Звучит цинично? А вот и нет. Игра для фаундера — это и есть его результат. Просто он не измеряется охватами, он измеряется тем, что фаундер продолжает играть и играет всё лучше. И это, кстати, очень хорошо работает в развитии личного бренда. Когда я “должен” был вести канал - мне это давалось суперсложно, не приводило к понятному результату и я каждый раз заставлял себя подойти к печатной машинке. Сейчас же это для меня игра. Хочу играю - хочу - нет. И никогда себя не заставляю писать.. Пиарщик корпорации — исполнитель. Пиарщик фаундера — гейм-мастер. Поставьте 👍, если водили фаундеров по этой игре. И 🤔 — если считаете, что это полная херня. @prandmore - о коммуникациях в игровой форме

Пока вы спали t.me умер. Ваши ссылки — тоже Вчера реестр доменной зоны .me (это Черногория, если что) поставил домену t.me статус

serverHold

В переводе на человеческий: все короткие ссылки на ваши каналы, посты и профили перестали открываться в браузерах. По всему миру. Это не проделки РКН или КиберЩита, это сам реестр. Причину не называют. Что это значит для нас: все t.me-ссылки в пресс-релизах, подписях email, на визитках, в статьях, которые вы годами сеяли по СМИ сейчас ведут в никуда и не открываются. Внутри приложения Телеграм работают, а снаружи - нет. Что делать прямо сейчас: Меняем t.me на telegram.me. Было: t.me/prandmore - сейчас не откроется. Стало: telegram.me/prandmore - пока работает. Та же зона, тот же регистратор, та же Черногория, но пока живет. Telegram сам уже переключился на него при копировании ссылок. Для лендингов и email-подписей есть вариант понадежнее: tg://resolve?domain=prandmore - открывает сразу приложение, минуя браузер и DNS вообще. DNS-блокировки ему безразличны. И главный вывод: мы часто годами строим дистрибуцию на доменах и платформах, которыми управляют правительство Черногории непонятно кто. Я тоже такой. Проверьте, где еще ваша инфраструктура висит на одной чужой кнопке. Ставьте 🔥 если уже побежали менять ссылки. @prandmore

Когда футбол делает для узнаваемости страны больше, чем любая коммуникационная кампания. Как обычно, мы мониторим упоминания и охваты страны, когда с ней происходит что-то действительно экстраординарное. И, конечно, участие сборной Узбекистана в ЧМ стало именно таким событием. Во всех соцсетях, включая LinkedIn, узбеки, выходцы из Узбекистана, да и вся Центральная Азия болели за сборную. И с соцсетями все понятно — где еще делиться эмоциями и ощущением причастности к чему-то большему? А что в мире? И здесь картина получилась очень показательной. В день матча с Португалией Узбекистан упомянули в СМИ и соцсетях более 10 000 раз. Причем мы специально исключили слова «сборная» и «национальная сборная», чтобы хотя бы частично снизить влияние исключительно спортивных публикаций. Для чистоты эксперимента. И анализировали только англоязычные материалы — иначе цифры были бы в разы выше. Охват в этот день вырос до невероятных 226 млн. А когда сборная завершила выступление и вернулась домой, показатель практически сразу вернулся к привычным 3 млн. И здесь вспоминается одно из главных правил коммуникаций: устойчивый образ страны строится на повторении. Поэтому любой международный инфоповод — будь то спорт, культура, наука или бизнес — работает на узнаваемость гораздо сильнее, чем разовая коммуникационная активность. Хочется верить, что благодаря таким охватам Узбекистан получит не только миллионы просмотров, но и десятки тысяч новых туристов. А это уже новые фотографии, публикации, рекомендации друзьям — и новый виток внимания к стране. Так это обычно и работает. @prandmore - делитесь пользой с друзьями-пиарщиками P.S. Для анализа мы использовали Brand24.

Черный пиар, который нельзя победить ИИ-поиск DuckDuckGo и некоторые другие ИИ-системы на голубом глазу сообщают дату смерти Трампа: 7 июня. Причина - бешенство. Трамп заразился от Вэнса, который укусил его по совету Кеннеди-младшего. Тот за это обещал Вэнсу сверхспособности. И сам Вэнс тоже умер. Источник - не вброс через блогера и не занос СМИ. Сабреддит r/poisonai, 45 тысяч человек, которые неделями постили детали несуществующей смерти Трампа: скриншоты несуществующих постов в Truth Social, скорбь в комментах — лишь бы машина приняла этот хор за консенсус и выдала как факт. Что и произошло. По факту это новое прочтение черного пиара. Но классика черного пиара использовала людей. Занести редактору, подсунуть аудитории фальшивый сайт, похожий на настоящий, проплатить и запустить волну… Тут не убедили ни одного человека - убедили прослойку, которая теперь стоит между вашей репутацией и теми, кто про вас спрашивает. И вот в чем неловкость: этой прослойке нельзя позвонить. Нет редактора, нет права на опровержение. Нет родственников, в конце концов, которых можно взять в заложники.. Защищаться по-старому тут нечем. Мониторинг упоминаний, клиппинги, доля в СМИ - это всё про старое поле боя, где по репутации бьют через людей и через традиционные каналы. А новый фронт никто из нас даже не держит на дашборде. Да и не получится. Можно мониторить упоминаемость по не очень широкому списку запросов, но кому в голову придет мониторить Трампа на предмет смерти от бешенства? Караулим парадную дверь, пока нам ломают стену. Победить это в лоб, похоже, нельзя — отсюда и заголовок. Но можно перестать обороняться и начать действовать проактивно. Заранее заливать выдачу ИИ таким объёмом проверяемой правды о клиенте, чтобы яд просто не мог через нее просочиться. Пиар теперь не реагирует на ИИ - он закармливает и прикармливает его первым, пока это не сделал кто-то другой. Сколько ваших клиентов знают, что ИИ отвечает про них прямо сейчас? @prandmore

AVE умирает не от стыда AVE — Эквивалент Рекламной Стоимости. Миллиард раз поднимается в кругу пиарщиков эта тема, но так как её легче всего продать несведущему клиенту, каждый раз мы заходим на новый круг. Я и сам заходил — рисовал эти циферки в отчётах, потому что клиент их просил. Правда, еще в прошлой жизни, в позапрошлом десятилетии. Хоронили AVE не раз: Барселонские принципы объявили его вне закона ещё пятнадцать лет назад. Ему было плевать — удобный, продаваемый, всегда выдаёт красивую цифру. Поэтому жил. А вот теперь ему приходит полноценный конец. Почему? Потому что, в отличие от вчерашнего исследования про новости, за профессиональным мнением люди как раз идут в ИИ. И не потому что просят «дай мне аналитику», а потому что ИИ берёт thought leadership статьи, чтобы сформировать мнение по профессиональной теме. По нашим клиентам это видно всё чаще. И там — особенно в ИИ-выдаче Google — ваша статья на полосу или на целый экран может быть процитирована одной строкой. А Google эту выдачу не продаёт. Нет рекламного места, нечего приравнивать. AVE ломается не потому, что он вредный, а потому что считать стало нечего. И заметьте: эта строка не дороже и не дешевле полосы. Она вообще вне шкалы. AVE всю жизнь притворялся, будто пиар пересчитывается в стоимость рекламы, — а ИИ забрал последнюю площадь, которую можно было хотя бы условно оценить. Так что если вам ещё приносят отчёт с AVE — спросите, по какому прайсу посчитали строчку в ответе ИИ. Ответа не будет. 🔥 если хороните AVE со мной. 🤡 если клиент всё ещё требует. @prandmore

🔥Топ-10 IT-компаний Центральной Азии: где все мечтают работать Собрали компании, которые разрабатывают продукты с миллионной аудиторией, строят сильные инженерные команды и остаются местом, куда приходят надолго. 👉 Смотреть видео: https://youtu.be/emMR_47SYjU?is=7HhscvRf9Vk8PxeK 👉 Читать на сайте: https://the-tech.kz/top-10-it-kompanij-czentralnoj-azii-gde-vse-mechtayut-rabotat/ Больше на @thetechkz

Не совсем про коммуникации, но я ж ИТ-шный пиарщик!

ИИ-апокалипсис в новостях отменяется (пока) Короче, может люди и пользуются активно ИИ для поиска одежды, отелей или авиабилетов. Может и делают исследования при выборе поставщика или партнера. Но судя по новому отчету Digital News Report by Reuters Institute, для получения новостей люди по-прежнему пользуются в основном соцсетями. Только 10% людей пользуются ИИ-чатботами для получения новостей, а в прошлом году было 7%. То есть, так себе рост. Причем, доверяют ИИ при поиске новостей всего 20% и это даже меньше, чем соцсетям - 22%. Что это значит для нас, пиарщиков? Что СМИ нам по-прежнему нужны, чтобы сетевым авторам было на что опираться. Соцсети нам нужны для дистрибуции. ИИ нам нужны чтобы создавать для всего этого нейрослоп @prandmore - приношу вам аналитику, трактую ее по-разному

WSJ выкатил статью с шикарным заголовком — «Месть пиарщиков» (The Revenge of the Publicists). Если коротко: старшие пиарщики на Западе больше не пишут пресс-релизы в уголке, а сидят в C-suite и зарабатывают миллионы. Но интереснее не сам факт, а из чего этот сдвиг состоит. Насчитал пять. 1️⃣ Из пресс-службы в советники СЕО. Почти половина CCO ( chief communications officer ) в 2025-м репортят напрямую первому лицу (в 2015-м было 37%). Не «отдел, который пишет релизы», а человек, с которым обсуждают решение до того, как его приняли. 2️⃣ Из «упаковки» продукта в работу над продуктом. В Yahoo CCO тестировала ИИ-ассистента ещё на стадии разработки и говорила, что в нём не так. Не «как мы это потом продадим», а «нужно ли это вообще людям». 3️⃣ Из медиа в ИИ-видимость. Новая зона ответственности - как бренд выглядит в ответах ChatGPT и Claude. Сайты и ньюзрумы теперь переписывают под языковые модели, а не только под Google и журналиста. 4️⃣ Из «сделай красиво» в «директора по правде». CCO Goodyear так себя и называет. Платят за то, чтобы говорить боссу не то, что он хочет, а то, что есть на самом деле. Потому что цена ошибки выросла: одна криво сказанная фраза и ты «следующий Bud Light». 5️⃣ Больше денег и больше нагрузка. Медиана зарплат составила $400–450K, каждый седьмой получает от $2 млн, кто-то дорос до CEO и президента. При этом только треть считают, что им хватает бюджета, а довольных своей нагрузкой за год стало вдвое меньше. Что из этого для нас. Ни один из пяти сдвигов не про количество публикаций. А наш рынок пока продаёт ровно его. Лифт наверх едет на участии в решениях и готовности спорить с первым лицом — а это размещаловом не купишь. Да и не принято у нас с шефом спорить.. @prandmore - приношу вам интересное из мира коммуникаций

За выходные это видео попадалось мне в рилс несколько раз. Очень завирусился танец представителя МВД на BEER FEST в Ташкенте. По ощущениям, сам танец и видео были залиты специально, как часть пиара. И как по мне, пиар должен быть именно таким. Очеловечить представителей правоохранительных органов, тем самым получив к ним больше доверия (а не страха) со стороны горожан. Замечал этот прием частенько в соцсетях от правоохранителей США, Австралии. А вы что об этом думаете? Норм или стрем? — 🥷 @fridaymark

Респект пиарщикам МВД в Узбекистане!

Просто напомню вам, что если вы считаете, что лайкать собственные посты в LinkedIn - зашквар, то помните, что это повышает видимость ваших постов на 10-15% согласно всяким там исследованиям заморским. Так что, зашквар - не зашквар, а лайкать надо, если хотите повышать охваты! Хорошей вам пятницы с @prandmore