Даша про бренды и менеджмент
Открыть в Telegram
Привет, я Дарья Логвись. Это мои заметки про бренд менеджмент, работу в спецпроектах и менеджерскую рефлексию. Для связи -> @darialogvis (рекламу не размещаю)
Больше2 954
Подписчики
Нет данных24 часа
-57 дней
-3830 дней
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
октябрь '26окт. '26
октябрь '26
+5
в 0 каналах
сентябрь '26
+17
в 0 каналах
Get PRO
август '26
+34
в 0 каналах
Get PRO
июль '26
+23
в 0 каналах
Get PRO
июнь '26
+35
в 0 каналах
Get PRO
май '26
+26
в 0 каналах
Get PRO
апрель '26
+31
в 0 каналах
Get PRO
март '26
+47
в 0 каналах
Get PRO
февраль '26
+40
в 0 каналах
Get PRO
январь '26
+65
в 1 каналах
Get PRO
декабрь '25
+54
в 2 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+53
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '25
+65
в 3 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+61
в 3 каналах
Get PRO
август '25
+184
в 4 каналах
Get PRO
июль '25
+113
в 5 каналах
Get PRO
июнь '25
+101
в 2 каналах
Get PRO
май '25
+162
в 5 каналах
Get PRO
апрель '25
+198
в 6 каналах
Get PRO
март '25
+205
в 4 каналах
Get PRO
февраль '25
+150
в 5 каналах
Get PRO
январь '25
+197
в 3 каналах
Get PRO
декабрь '24
+126
в 3 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+142
в 5 каналах
Get PRO
октябрь '24
+266
в 5 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+156
в 6 каналах
Get PRO
август '24
+459
в 1 каналах
Get PRO
июль '24
+585
в 1 каналах
Get PRO
июнь '24
+53
в 1 каналах
Get PRO
май '24
+136
в 0 каналах
Get PRO
апрель '24
+1 042
в 2 каналах
Get PRO
март '24
+95
в 6 каналах
Get PRO
февраль '24
+29
в 1 каналах
Get PRO
январь '24
+281
в 1 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 12 октября | 0 | |||
| 11 октября | 0 | |||
| 10 октября | 0 | |||
| 09 октября | 0 | |||
| 08 октября | +1 | |||
| 07 октября | +2 | |||
| 06 октября | 0 | |||
| 05 октября | +1 | |||
| 04 октября | 0 | |||
| 03 октября | +1 | |||
| 02 октября | 0 | |||
| 01 октября | 0 |
Посты канала
+1
Хорошая практика:
Понравилось, как в ювелирном магазине меня взяли в оборот мне оказали сервис.
Примерив несколько украшений, я была в сомнениях и сказала «подумаю». На что продавец предложила прислать мне wishlist с этими позициями на случай, если я решу их приобрести позже. Я была заинтригована форматом и согласилась.
Нужно было оставить email и вечером мне пришло письмо из магазина. С контактами продавца и ссылкой на wishlist, где были сережки, которые я примеряла.
Мелочь, но
💍 у меня остались ссылки на украшения, сделав потенциальную покупку еще легче - можно онлайн, можно оффлайн, и не надо искать, что я примеряла и в каком размере и в каком цвете и тд.
💍 у меня остался прямой контакт магазина, если я решу совершить покупку, могу заранее написать, что планирую визит и подготовить украшения
Ну а они так могут собирать контакты, а мы знаем американское правило: нет email - нет продажи.
| 2 |  Свежая Контентная подборка. Все отсмотрено, отслушано и прочитано лично мной и рекомендовано лично вам. Бизнес, бренды, развитие кругозора.
🔵Монокарьера умерла [текст] Ссылка
🔵Самый богатые люди мира: как они покупают [видео] Ссылка
🔵Алкоголь: самый сложный товар для маркетинга [аудио] Ссылка
🔵Дебаты: 20 AI оптимистов против 1 AI реалиста [видео, ENG] Ссылка
🔵Интернет изобрел фейковый онлайн-шопинг, и есть веская причина, почему он так нравится людям [текст, Eng] Ссылка
🔵Что такое "нытинг", и кто на нем зарабатывает? [текст] Ссылка
🔵Глобальный маркетинг – взгляд на индустрию [видео] Ссылка
🔵I studied creativity for 365 days & here’s what I learned [видео, Eng] Ссылка
🔵Everything You Want to Know About the Beauty Business From the Industry's Hottest Founders [видео, Eng] Ссылки
🔵Weird Halloween foods and drinks brands are betting on [текст, ENG] Ссылка
Предыдущие подборки есть по хэштегу #Контентная_подборка@dariabrand
С вас ❤️, если что-то забрали себе изучить. | 239 |
| 3 | Прочитала свежий Consumer Outlook 2027 от Nielsen, которые опросили 21 000 респондентов в 31 стране. Делюсь 5 фактами из отчета:
1️⃣«Могу ли я себе это позволить?» ➡️ «А оно того стоит?»
Качество и эффективность обогнали доступную цену как главный критерий «стоящей» покупки: 34% против 31%. Покупки "по привычке" уходят, каждую трату теперь нужно обосновать.
2️⃣ Середина рынка проваливается
Больше $23 млрд ушло из mainstream-сегмента FMCG в сторону дискаунтеров и премиума.
67% говорят: если продукт не однозначно / ощутимо лучше, я лучше сэкономлю.
56%: если уж переплачивать, то за очевидный премиум.
3️⃣Здоровье догнало цену
Healthy / natural как главный фактор выбора называют 15,1% людей, цену 15,3%. Wellness больше не приятный бонус, а часть value-уравнения.
4️⃣Полка сжимается до одного товара
55% признают, что AI-рекомендации влияют на их покупки, а 27% уже используют AI-инструменты, чтобы решить, что купить. Физическая полка показывала десятки товаров, AI-агент может показать один. Nielsen формулирует так: visibility is the new availability. Бороться придется не только за внимание человека, но и за то, чтобы тебя "выбрал" алгоритм.
5️⃣Оземпик меняет корзину
11% людей в мире говорят, что принимают GLP-1, причем среди финансово стесненных их не меньше, чем среди обеспеченных: 15% и 14%. В США у пользователей GLP-1 продажи товаров с заявкой hydration выросли на 37% в штуках, у остальных покупателей на 2%. Таблетка для похудения перестраивает спрос далеко за пределами своей категории.
Итого, брендам в 2027:
➡️ четко объяснять, за что платит покупатель
➡️ либо явно экономить покупателю деньги, либо явно давать больше: «просто нормальный» середнячок под ударом
➡️ встраивать пользу для здоровья в ценностное предложение
➡️ готовить контент и данные о продукте для AI, а не только для людей
А если есть силы на чтение всего репорта - прикладываю его к этому посту! #Тренд_репорт@dariabrand
Вы сейчас в каком режиме покупаете?
💅 — экономлю, где можно
🍌 — меньше, но лучше
👾 — уже спрашиваю у AI, что купить | 267 |
| 4 |  +5Питаю слабость к брендам, которые исследуют большие темы. Например, что такое искусство жить?
Zarina придумали проект, в который пригласили талантливых женщин и предложили им провести свое личное исследование на эту тему. А его результатом становится лимитированный продукт.
Первой героиней стала Даша Молокова - предметный дизайнер и основательница бренда декора для дома SIMPULE. Может быть искусство жизни это брать что-то обыденное и привносить в него элемент неожиданное? Даже в функциональных предметах видеть возможность для эксперимента.
Так получилась лимитированная солонка, которая точно станет вау предметом на кухне.
Вторая героиня - Даши Елистратова, директор по взаимодействию с коллекционерами Cosmoscow, основательница галереи Mute. Представляете, скоро работы художниц из галереи Mute появятся в магазинах Zarina нового формата.
Очень люблю такие проекты - вдумчивые, самобытные, исследующие. Браво 🤍 | 317 |
| 5 |  +5Человек собаке друг.
Все циклично, и полки опять ломятся от товаров на Хэллоуин. Особо интересных открытий не заметила, но я всегда подвисаю у полок с товарами для животных.
К каждому сезону всегда есть лимитки, как тут: буррито костюм, лакомства в форме приведения и летучих мышей, печеньки с тыквой и корицей, «проклятые» кошачьи домики.
Рынок товаров для животных тут очень насыщенный и продолжает удивлять.
Вот здесь уже писала про собачий маркетинг, там интересно. | 424 |
| 6 |  +1Люди выбирают бренды, потому что хотят быть причастными к определенной группе. Группе людей с особым взглядом на мир, эстетику, красоту. Причислять себя к богатым, красивым, успешным, не таким как все или, наоборот, к кумирам многих.
А хотят ли они причислять себя к умным? Безусловно.
Я побывала в Стенфорде и в «сувенирном» магазине увидела ассортимент университета и сразу несколько больших спортивных брендов. Футболка Stanford и Nike, леггинсы Stanford и Lululemon и другие. Заметьте, не просто футболка с лого университетом, а с лого спортивного достопочтенного гиганта.
Для Nike это крошечная партия, фактически штучный товар. Но, как обычно, товар в данном случае не просто футболка, а интеллектуальный статус, принадлежность к одним из самых умных людей страны, а то и мира.
Вы выпускник, который гордо носит свою Alma mater на груди или заезжий турист? Кто ж поймёт.
Итого,
Бренд получает ➡️ лояльную аудиторию, видимость в кампусе, укрепление имиджа через статусные партнерства, ну и продажи
Университет ➡️ популяризацию бренда, платежи за лицензионное использование, контроль качества «мерча»
Покупатель ➡️ причастность к умным, важным и перспективным. Даже без оплаты обучения за много денег.
Всем профит! | 391 |
| 7 |  Компании очень не хотят, чтобы я уходила
вернее, отменяла подписку на их сервисы.
Они так старательно прячут кнопку отмены подписки, что иногда мне приходится обращаться за помощью к Claude в ее поисках 🫠
И обычно после нажатия кнопки «cancel» начинаются уговоры
- не отмени, а поставь на паузу на несколько месяцев
- а давай мы тебе скидку дадим
- а вот тебе и только тебе еще такой бонус
- а вот смотри, что ты потеряешь при отписке (крайняя мера)
Но Netflix пошел дальше, и через несколько дней после отмены решил уточнить - а точно ли ты отменила подписку? Может, это ты ошиблась и нужно одной кнопкой все восстановить? 🥹 | 424 |
| 8 |  +1Yoga Pass
Что меня еще поразило в Сан-Франциско - это наличие комнаты для йоги в аэропорту. Такая деталь круто работает на образ города - показывая, каким он является или каким хочет быть.
Современный, ориентированный на wellness, понимающий нужды своей «аудитории».
Кстати, в комнате были люди, которые правда занимались самостоятельной практикой 🧘🏻 | 485 |
| 9 |  +5Я в Сан-Франциско и заметила, что билборды здесь сильно отличаются от того, что я видела в остальной Америке.
А именно: очень много рекламы AI сервисов.
CRM на базе искусственного интеллекта, AI платформа для найма сотрудников, сервис по определению дипфейков, инструменты для B2B outreach, компьютеры для ии агентов и так далее.
Наглядный пример того, как можно понять, о чем город, взглянув на наружную рекламу. Ну и напоминание, что каждый живет в своем пузыре 🫧 | 500 |
| 10 |  Разбирала свои видео и нашла такое забавное.
Место действия: фан зона FIFA 2026 в Майами
Активация: Rexona предлагала освежиться (а было 30+ градусов), и конечно, снимали это
Но меня позабавило как сразу после съемки веселого энергичного контента подходит сотрудник и просит подписать разрешение на использование видео - судя по всему для вывода на экраны в фан зоне, но уверена, что и для использования в соцсетях.
Веселье весельем, а законы надо соблюдать 👀 | 563 |
| 11 |  Контентная подборка. Ее давно не было, но она вернулсь! Все отсмотрено, отслушано и прочитано лично мной и рекомендовано лично вам. Бизнес, бренды, развитие кругозора. Сегодня подборка 100% видео.
⭐️Каннские Львы 2026 : обзор кейсов [видео] Ссылка
⭐️Байеры, фейки и параллельный импорт: как устроен серый рынок люкса [видео] Ссылка
⭐️Главные фешн (и не только) бренды большого тенниса [видео] Ссылка
⭐️Брендинг Чемпионата Мира по футболу + история футбольного дизайна [видео] Ссылка
⭐️Интервью с Евгением Деминым, основателем SPLAT [видео] Ссылка
⭐️Почему вам надо разобраться в Substack (снова модно быть умным?) [видео] Ссылка
⭐️The Art Direction Playbook for New Luxury (Jacquemus case study) [видео, Eng] Ссылка
⭐️Emma Chamberlain On Building Chamberlain Coffee [видео, Eng] Ссылка
⭐️Marketinge news [видео, Eng] Ссылка
Предыдущие подборки есть по хэштегу #Контентная_подборка@dariabrand
С вас ❤️, если что-то забрали себе изучить. | 575 |
| 12 |  +1РЕКЛАМА НЕ ДОЛЖНА ВЫГЛЯДЕТЬ КАК РЕКЛАМА
На прошлых выходных первый раз была в Техасе (фотки выкладывала сюда). На выходе из аэропорта жду машину и, конечно, кручу головой в поисках ковбоев и салунов. Но в аэропорту ничего интересного нет. И только граффити на столбе привлекает внимание: если туалеты могут быть умными, то и страховка тоже. Эбсолютли - соглашаюсь я. Даже во время своего непродолжительного опыта взаимодействия со страховой системой в США я поразилась, насколько это плохо собранная система (прежде всего медицинское страхование). Вот уже и люди на столбах пишут, не в силах больше терпеть. Глас народа! Сфотографировала и забыла.
Остин современный город, в нем много молодежи, которая тут учится в университете или работает на большие компании, которые релоцируются в Техас из-за более приятной налоговой системы vs Калифорния. И вот прогуливаясь по городу я поднимаю глаза и вижу знакомое "народное" творчество. Но в этот раз текст гласит: Lemonade меняет сферу страхования. В том же граффити стиле, на таком же заметном месте. Ну конечно, это было не народное возмущение, а реклама страховой компании.
В этой статье подробнее можно прочитать про эту нестандартную рекламную кампанию (и ее критику в том числе). Но на меня она сработала прекрасно, пробила рекламную слепоту и даже заняла место в фотопленке и этом канале.
Вам как?
🔥— нравится
🍌 — не очень
❤️ — просто классно, что ты вернулась в канал) | 504 |
| 13 | Давненько меня тут не было. Все собираюсь рассказать про FIFA, и про поездки и много еще про что. Но чем дольше не пишешь, тем кажется, что более впечатляющим (и напитанным пользой, конечно) должно быть возвращение. Поэтому оно откладывается снова и снова.
И чтобы прервать этот круг, я возвращаюсь с совершенно рандомным наблюдением.
Как я уже писала, новая квартира находится неподалеку от спорт бара. По активности и шуму из него можно понимать, какие значимые спортивные события происходят в жизни американцев. И если матчи fifa проходят достаточно спокойно (не считая игр с командами из Латинской Америки), то какие-то важные баскетбольные матчи или бои могут поставить спортбар на уши.
И вот на днях наш спорт бар, да и вся улица буквально гудит. Ор, визги, крики, аплодисменты. То затихают, то вспыхивают вновь. Иду в соцсети бара посмотреть, что же привело в такое возбуждение Американское общество. А там 🥁 🥁 🥁 финал реалити шоу Love Island. Пригласили алкогольного спонсора, бывшую участницу какого-то сезона, и на большом экране смотрели финал сезона.
Не знаю, популярны ли в России такие совместные просмотры. Но это отлично вписывается в тренд, о котором много раз писала на этом канале - человеку нужен человек, и обязательно в оффлайне. Совместный просмотр, совместное переживание, совместные эмоциональные качели - главное, что вместе. А бар молодец, что адаптируется под интересы аудитории.
Интересно, практикуется ли такое в России? Пошли бы в классный бар смотреть финал какой-нибудь «Ставки на любовь» или «Сокровища императора»? | 462 |
| 14 |  +1Покупать беруши за 2’000 рублей? Да никогда в жизни.
Сказала я, а через месяц купила. Мы переехали, через несколько домов от нас находится спорт бар. Что не приносило никогда никаких проблем, пока не началась финальная серия NBA. Нью-Йоркская команда Knicks бодро начала собирать победы, а люди сошли с ума. Кричали, пели и хлопали до глубокой ночи. Мне срочно нужны были беруши и единственный БРЕНД, который приходил в голову - это Loop, который я недавно исследовала.
А что если секрет успеха - взять скучную категорию, в нашем случае беруши, усилить позиционирование через wellness (забота о слухе на концертах / крепком сне / погружении в deep focus), сделать современный дизайн, провести несколько удачных коллабораций и вуаля, цена х10 выглядит оправданной.
Отдельно меня восхищает, как из одного продукта получилась такая широкая ассортиментная линейка, что они в соцсетях вынуждены делать инфографику, помогающую разобраться, какая именно модель беруш тебе нужна.
Посмотрите сами их сайт. А в качестве дополнительного задания подумайте, какая есть скучная категория с дешевым продуктом, которую вы могли бы встряхнуть за счет перепозиционирования и сделать на этом хорошую маржу.
Беруши оказались классными и удобными. Блокируют звуки, не доставляют дискомфорт во время сна. Я подумала, что они мне могут пригодиться и во время чемпионата мира по футболу, который начался. Но во время матча США - Парагвай и победы американской команды улица осталась тиха и безлюдна. Но это уже совсем другая история. | 504 |
| 15 |  Я родилась в Аргентине, начинала карьеру в США, а сейчас руковожу командой L’Oreal во Франции, отвечая за разные регионы, включая Ближний Восток 📎
- так начала свою презентацию очаровательная Джозефина Альфаро, маркетинг директор L’Oreal . Я пришла послушать ее выступление на B2B marketing форуме в Майами.
📎 Так что я знаю, как важно учитывать культурный контекст в построении рабочих и клиентских отношений!
После многочисленных переездов и адаптаций с новыми командами она на себе опробовала концепцию, которую Erin Meyer описала в своей книге "The Culture Map".
То есть культурной карты, по которой определено то, как люди думают, руководят и добиваются результатов в разных странах. Карта состоит из нескольких показателей и у каждого есть две "полярности" и понимание, где на этой шкале страна, в которой вы находитесь, дает вам понимание окружающего контекста.
Например,
несогласие ➡️ конфронтация vs избегание конфликтов
планирование ➡️ жесткое расписание vs гибкое расписание
руководство ➡️ горизонтальное vs иерархическое
принятие решений ➡️ консенсусное vs спускается сверху вниз и тд
И то, что в одних странах может быть совершенно неприемлимым, в других странах норма.
Рассмотрим ситуацию, в которой вы выступаете с докладом перед коллегами по спорному вопросу. В конце своего выступления вы говорите, что пришли к определенному решению и спрашиваете у коллег - все ли согласны? А в ответ слышите тишину. Но исходя из того, относится ли страна к культуре, где принята конфронтация или к культуре, где всячески избегают конфликтов, эта тишина может нести разное значение.
К странам с конфронтационным типом Джозефина относит Францию. Страну, где дебаты воспринимаются как акт интеллектуального уважения (я с тобой не согласен - я хочу понять твое мнение - я уважаю тебя), а к странам избегающих конфликтов - ОАЭ, где гармония во мнениях это профессиональное уважение, и все спорные моменты обсуждаются за пределами переговорной.
В качестве яркой иллюстрации она приводит пример Сonfrontation room (комната для споров) в парижском офисе L`Oreal. Это комната выступала своеобразной ареной для споров, пространством для несогласия, для поиска лучшего решения, даже если к нему можно прийти только через открытые дебаты. Стоит сказать, что сейчас эту комнату закрыли, и в манифесте компании пишут, что "сотрудничество - новая конфронтация". Что это - меняется менталитет людей или дань новой этике?
Другой забавный случай из карьерных будней Джозефины - ее начальнику позвонил ее арабский партнер и сказал, что наверное у них с Джозефиной не получится сработаться. После распросов выяснилось, что после встречи-переговоров она прислала follow up с зафиксированными договоренностями. "Она что, не доверяет моему слову? Зачем она это прописала, мы же все проговорили лично".
Я и сама сейчас много общаюсь с людьми из разных стран (преимущественно США, конечно) и вижу, как мы по-разному относимся к каким-то вещам и как это сказывается на профессиональном взаимодействии. Кстати, вот и идея для следуюшего поста)
❤️, если было интересно! | 623 |
| 16 |  Я часто замечаю товары, которые мне кажутся излишними. Что-то с надуманным спросом. Что-то, чтобы выделиться на рынке, но нужно ли это кому-то?
Но сегодня меня нагнал поистине продукт культуры излишества.
Тканевая маска для 🍑 пятой точки. | 565 |
| 17 | Mintel выпустил отчет с 5 мега трендами в категории Food & Drink, приношу его вам вместе с краткой выжимкой:
↗️ Тренд 1: GLP-1, смерть эмоционального перекуса.
Люди на оземпике и схожих препаратах переходят на маленькие, но максимально насыщенные перекусы (белок, клетчатка, полезные жиры), отказываясь от жирных и «мусорных» снеков.
Потребители оземпика жалуются, что их новые здоровые снеки стали слишком «чистыми» и лишены вкуса и удовольствия, из‑за чего появляется ощущение «Ozempic personality» и эмоциональной пустоты от еды.
↗️ Тренд 2: Разочарование в ультра‑переработанных продуктах и «health‑washing»
Потребители чувствуют себя обманутыми, когда «здоровые» продукты (high protein, plant‑based, gluten‑free) оказываются ультра‑переработанными и с длинным списком сомнительных ингредиентов.
Например: растительные аналоги мяса с длинным «лабораторным» составом воспринимаются как пример health‑washing и подталкивают людей требовать простых формул, прозрачности и независимых подтверждений пользы.
↗️ Тренд 3: Функциональные напитки и "красота изнутри"
Растет спрос на напитки, которые работают на территории «кишечник -> кожа» и решают внутренние причины проблем кожи, а не только обещают «glow» на уровне маркетинга.
Потребители ищут продукты, где коллаген или гиалуроновая кислота комбинируются с пре‑/про‑/постбиотиками, встроены в ежедневные рутины и дают измеримый эффект для кожи и пищеварения.
↗️ Тренд 4: «Savory = premium» в алкоголе
Сладкие вкусы кажутся предсказуемыми, а умами, дымные, травянистые и пряные ноты воспринимаются как более сложные и статусные.
Вкусы вроде кунжута, нори, мизунара‑дуба, анчо‑чилли, оливкового рассола, тайского базилика или жасмина ассоциируются с эксклюзивностью, культурным капиталом и «инстаграмным» премиальным опытом.
↗️ Тренд 5: Gen Z и «революция стритфуда» в снек‑категории
Молодые потребители тянутся к снекам, которые ощущаются «аутентичными», уличными, с яркой историей, глобальными вкусами и потенциалом для контента.
Вкусы вроде чаат масала, соуса понзу, перца чипотле, чесночно‑пармезановых сочетаний, пряного кленового сиропа и мексиканского сыра котиха набирают обороты, а бренды коллаборируют с уличными шефами, делают лимитки и street‑smart форматы, сохраняя доступную цену.
Детали и рекомендации смотрите в презентации.
❤️, если было полезно! | 716 |
| 18 |  +8Формула 1 давно прошла, но я не могу не поделиться своими впечатлениями от активаций
Что было интересного:
⭐️ Косметический бренд Dermalogica -> построили небольшую поп-ап зону, напоминающую пит стоп станцию, внутри - шлемы гонщиков, огромное колеса и конечно подарки с продукцией бренда. Пока стоишь в очереди на вход, тебя сбрызгивают мистом бренда 💅
⭐️Автомобильный бренд Mini поставили «гараж», в котором раздавали пончики в вине шин, и при их упаковке пускают туда специальный безвредный «газ», который при открытии коробки «дымится», как колесо при быстрой езде 🙊 (фото 5 и 6)
⭐️Ну и просто ооочень много бренд зон с разными активностями. Самая крупная - Cadillac, которые впервые участвуют в Формуле и сделали огромное пространство с мерчом, концертом, фуд зоной и прочим.
➡️Про активации Формулы 1 в 2025 году писала тут!
❤️, если интересно! | 576 |
| 19 | AI AI AI AI AI AI - примерно так звучал каждый разговор на B2B Marketing Expo в Майми.
Я послушала несколько выступлений и сделала по ним короткие заметки, оставляю их тут.
✨ Выступление head of media & partnerships компании Tripadvisor (платформа для планирования поездок)
• 2026 - первый год, когда большинство американских туристов используют AI для планирования поездок (65% vs 40% в прошлом году)
• Путешествия остаются топовой категорией, в которой люди используют ИИ
• 25% путешественников хотят использовать AI для получения персонизированных офферов
• при этом в путешествия люди хотят получать опыт взаимодействия с реальными людьми, +35% выросло бронирование экскурсий с местными гидами.
Быстрый вывод: AI как инструмент персонализации и оптимизации + опыт реальных людей (отзывы, фото) - максимально удачная модель
✨ Выступление директора по статегическому развитию Adobe в LATAM (adobe - компания, которая делает программы для дизайна, фото, видео, включая Photoshop)
• AI больше не экспериментальный инструмент, а база креативного процесса
• Развитие AI проходило в несколько этапов, если в 2023 году была битва моделей (одна модель справлялась лучше другой и тд), в 2024 году все дело было в доступе, то с 2025 года и дальше секрет успеха в workflow. Теперь доступ есть у всех, модели все примерно одинаковые, вопрос в том, как вы выстраиваете свою работу с AI
• Adobe совместно Microsoft, OpenAI, Amazon, Sony и другими крупными компаниями создали стандарт C2PA и инициативу Content Authenticity Initiative для борьбы с дипфейками и дезинформацией, встраивая в цифровой контент метаданные о его происхождении (кто создал, чем и когда). Adobe возглавляет техническую рабочую группу и разрабатывает open-source инструменты для внедрения стандарта.
• Adobe запустили бесплатный сайт, на котором вы можете проверить, было ли фото сгенерировано или модифицировано в ИИ - https://verify.contentauthenticity.org
• В личном разговоре сказал, что у них в течении несколько месяцев выйдет какая-то супер разработка, которая полностью изменит рынок работы с визуалом. Ждем!
Быстрый вывод: оттачивайте воркфлоу.
✨ Выступление маркетинг директора сети отелей Marriott
• Майами раньше был городом для тусовщиков и эскапистов. Но сегодняшние молодые путешественники интересуются больше wellness, спортом и духовными практиками. Поэтому и город, и бизнес делают разворот в эту сторону.
• Другим туристическим магнитом является проведение больших / важных мероприйтий в городе. Вы наверняка слышали про эффект на экономику от концертов Тейлор Свифт (если нет, то почитайте, что такое "свифтономика"). Поэтому город стремится к тому, чтобы больше классных мероприятий (спорт / арт / культура) проводилось именно на их территории. В выигрыше все, включая отели Марриотт) В цифрах - почти 50% американцев в возрасте от 18 до 34 лет и 40% европейцев сказали, что проведение подобного мероприятия является "значимым фактором" при выборе места для поездки.
Быстрый вывод: адаптируйся или умри
❤️, если было полезно! | 482 |
| 20 |  На прошлой неделе прошел этап определения лонглиста Silver Mercury, где я была в составе жюри. Лонглист уже в открытом доступе, можете ознакомиться.
Расскажу, как это прошло для меня. Будильник прозвенел в 1:30 ночи, и уже через 20 минут я была на зум-брифинге. Время проведения голосования - Москва, так что пришлось немного сдвинуть график. И если сначала я немного переживала, хватит ли мне сил отработать эту ночную смену, то оказалось, что все эти 5+ часов ты постоянно в тонусе и максимально включен в процесс. Сон как рукой сняло.
Перед изучением кейсов познакомились с коллегами. У меня в группе были очень сильные ребята. Опытные, с богатым послужным списком кампаний, многие со своими наградами и опытом жюрения. Помимо администратора со стороны премии у нас был старший судья, который очень мягко, но профессионально вел нас по процессу. Очень повезло быть с такими умными и приятными людьми в команде.
Теперь сами кейсы. Как я писала тут, весь процесс расписан по минутам. Определенное время на ознакомление с заявкой, просмотра видео, затем групповое обсуждение и написание комментариев и выставление оценок. Мы с коллегами судили блок INDUSTRY BENCHMARK в двух категориях. Нужно было отобрать проекты, которые не только профессионально сделаны и показали хорошие результаты, но и которые могут стать бенчмарком для всей индустрии. Через призму этого и ряда факторов мы смотрели на проекты. Какие-то проекты вызывали жаркие обсуждения и перекачивания маятника "лонг - не лонг". Иногда аргументация другого члена жюри помогала увидеть проект под другим углом. И это очень круто. А некоторые проекты были... просто были.
Могу сказать, что самые интересные кейсы - те, где компании открыты к новому, обладают достаточной смелостью и готовностью экспериментировать. Да, все это построено на аналитической базе, исследовании своих потребителей и поиске инсайтов. Но пусть последним штрихом будет немного смелости.
Дальше - новый этап голосования, но об этом расскажу позже. #silvermercury
❤️, если интересно! | 410 |
