Даша про бренды и менеджмент

Я в отпуске! Сутки была в Куала-Лумпуре, подышала огненным воздухом и пошла смотреть, что нам приготовили ✨ бьюти ✨ бренды, дабы разнообразить наш shopping experience. В YSL продолжают экспериментировать с виртуальным макияжем. Я честно попробовала несколько, но запомнился тот, который сделал из меня Джокера. Ждем тут технологического прогресса, пока есть куда стремиться 🃏 А в Marc Jacobs предлагают новый формат парфюма. Люблю, когда производитель открыт экспериментам. И до того, как мы посмотрим на новинку, давайте вспомним, что мы уже видели: парфюмированные нитки-браслеты Diptyque и новый взгляд на ароматизированные саше для дома от Frederic Malle. А Marc Jacobs сделал парфюм в ампулах. Ампулы хранятся в маленьких емкостях, которые удобно бросить в сумку. В следующий раз отправимся в продуктовый магазин, там еще интереснее 🤭

В The New Yorker вышла интересная статья. Делюсь тезисно: 💻 Автор считает, что в мире, перенасыщенном информацией, алгоритмами и искусственным интеллектом, нужны (живые) люди-гиды, которые будут отбирать стоящую внимания информацию 💻 Подобно кураторам в музеях, которые собирают выставки на определеную тему, эти кураторы будут собирать информацию по своей теме. Будь то мода, книги, музыка, еда или кино 💻 Диджитал кураторы будут обрабатывать контент, отфильтровывать ненужное и искать ценные вещи, которые можно упустить в информационном потоке

Курирование - умение фильтровать диджитальный шум и находить важное

💻 Цифровые платформы стремятся к тому, чтобы пользователи проводили на их площадках как можно больше времени, потребляя «бесконечный» контент (TikTok endless scroll, автоматические плейлисты Spotify). Куратор же замедляет бесконечный просмотр, предлагает не просто потреблять контент, а насладиться отобранным. Less is more 💻 В чем отличие куратора от инфлюенсера? Инфлюенсер производит лайфстал контент, показывая глянцевую версию своего ужина, отпуска и своей частной жизни в целом. Куратор ориентирован на внешний мир, собирая информацию по выбранному направлению. Понятные примеры есть в статье. После прочтения я несколько дней думала - пользовалась ли бы я контентом такого куратора. И поняла, что да. Мне не хватает кураторов по современному искусству, книгам и ИИ. Сейчас я беру информацию точечно, если не сказать рандомно. Так что в качественной информации, поданной понятным языком от человека с экспертизой, вижу ценность.

Давно не было кино рекомендаций. Недавно проглотила 4 сезона Наследников. Сатира на современные элиты, драма человеческой природы, повестка на злобу дня, и все это приправлено семейными распрями в борьбе за трон за место CEO в компании отца-миллиардера. Мне было интересно смотреть на работу с пиаром этой горемычной семьи. Без участия пиарщика не происходит почти ничего. Отдельно могу порекомендовать посмотреть размышления о мотивации, особенностях всех героев на этом канале. Там прямо отдельный плейлист. Так ну и вопрос для тех, кто уже смотрел. Вы кто? 🏆 - Team Kendall 🦄 - Team Roman 🍓 - Team Shiv ❤️ - Просто спасибо за реко, Даш

Если вы, как и я, пропустили все обсуждения грядущих изменений в налогообложении - вот очень понятный ролик. https://youtu.be/jMX0gwdmyYI?si=mJtRMZa3Dg7H7Wtm

Что я узнала о бизнесе, прочитав книгу Картье. Неизвестная история семьи, создавшей империю роскоши <Часть 1, годы с 1819 по 1919> Большая и подробная книга о том, как семья Картье строила свою империю. В книге есть и сложные отношения между семьями, и договорные браки, и бизнес во время войн, и легенды о драгоценностях. Читать, если любите толстые саги и люкс бизнес. Вот, что я отметила: ⭐Открыто смотри на найм талантов Луи Картье (один из сыновей основателя фирмы Cartier) начал собирать новую команду. Существующие в компании украшения казались ему скучными, и он не хотел нанимать в Cartier дизайнеров-ювелиров. Он хотел найти «изобретателей» - и вскоре новаторская группа была собрана. Производители кружев, скульпторы и создатели тканей сидели бок о бок с дизайнерами интерьеров, архитекторами и кузнецами. Своего самого талантливого дизайнера Луи Картье буквально нашел на улице - прогуливаясь, он увидел красивый балкон, который ставили на здание, его авангардный геометрический стиль и чувство пропорции так поразили Луи, что он захотел пообщаться с дизайнером и пригласить его на собеседование. На собеседовании Картье положил лист бумаги, карандаш и три кучки камней: рубины, сапфиры и бриллианты. Задача была придумать украшение. Жако справился. ⭐Инновации - путь к уникальности Cartier совершил революцию в ювелирном деле, используя платину в производстве украшений. До этого платину использовали в основном в промышленных целях. Изучив механику пружин в жд вагоне, Луи Картье смог приспособить металл к своим целям. Позднее они произвели собственный сплав твердой платины, добавив никель и иридий, завоевав репутацию самой яркой платины. Крепость, легкость и гибкость металла позволяла создавать изящные кружевные украшения, которые ознаменовали особый «стиль Cartier». ⭐CRM важен После вполне кинематографического случая, когда продавец Cartier спросил у жены клиента, понравилась ли тиара, которую для нее купил муж, в то время как муж купил тиару для любовницы, в Картье стали заводить две карточки - одну на клиента, покупающего украшения, и вторую на тех, кому предназначены подарки. Клиентские карточки включали множество фактов: от дня рождения жены до последней любовницы, от количества детей до его успехов на теннисном корте. Даже любимый напиток указывался рядом с последним заказом. ⭐Будь смелым. И выбирай хороших амбассадоров Другом Луи Картье был Альберто Сантос-Дюмон, сын кофейного магната, влюбленный в авиацию, активный участник аэрогонок, член аристократического Аэроклуба Франции, а также светский бонвиван, чьи ужины на Елисейских Полях стали настоящей легендой. Однажды Сантос пожаловался Луи, что гонка, в которой он принимал участие, проводилась на время, а контролировать время в ходе полета невозможно: чтобы посмотреть на карманные часы, нужно оторвать руки от штурвала. В то время карманные часы пользовались популярностью у французских модников, а часы-браслеты издавна оставались женским украшением. Картье понимал, что нужно значительно изменить дизайн наручных часов, чтобы не осталось ассоциации с женственностью предмета. И ему это удалось. А помог сделать эти часы культовыми сам Сантос. Авиатор был международной знаменитостью, символом смелости. Позже этим часам, сделанным уже в сотрудничестве с Lecoultre, дадут имя Santos. Современную версию этой модели и сейчас можно найти в бутиках Cartier. ⭐Знай законы и возможности После выхода на рынок США, где у Cartier нашлось множество ценителей, Картье поняли, что им придется платить разрушительный 60% налог на импорт дорогих ювелирных изделий. Поднимать цены нецелесообразно. В итоге к 1910 году решение нашли - большую часть сложной работы делали в Париже, далее импортировали в Америку драгоценности, разобранные на составные части (незакрепленные драгоценные камни, эскизы, формы и оправы). В Нью-Йорке Пьер Картье нанял команду закрепщиков камней, которая могла бы собрать украшения в местной мастерской, избежав импортной пошлины на готовые украшения. История стара как мир. На самом деле там много чего еще, но это уже в следующих постах 🤍

Золотое яблоко, кажется, один из самых сильных love brand. Буквально сегодня иду по ЗЯ и слышу, как одна женщина говорит другой - я люблю этот магазин. Хочу сказать, что и я люблю. Хотя бы за то, что в эту беспощадную городскую жару поставили в магазин кулер с водичкой и стаканчиками. Такая мелочь, а так приятно, что о тебе позаботились.

Сегодня у нас с командой была командировка. В другой офис Яндекса. В Москве. Дабы разнообразить наши трудовые отношения, ребята предложили поработать из "исторического" офиса на Льва Толстого. Осмотрели террасу, почитали названия переговорок, посмотрели на лежаки, попробовали местные сырки, остальное время работали. Ощущения интересные. С одной стороны, все офисы Яндекса плюс минус одинаковые. Схожий дизайн, тот же чай на кофепоинте и мята в холодильнике. А с другой, действительно как в командировке побывали. Посмотрели на коллег из других сервисов, вместе пообедали. Отличная получилась командировка. Но завтра домой, в Сити.

На выходных была на выставке Москвичка в Музее Москвы. На выставке исследуют то, как формировался идеологический / общественный образ женщины в период с 1918х по 1930е. Женщине вменяли разные роли. Ударница, фабричная работница, сверхчеловек у станка. Женщина, получив избирательное право и освободившаяся от неравенства в быту и профессии, приступила к построению нового будущего. Женщина-физкультурница, с атлетическим телом, отвечающим представлением о советском сверхчеловеке с плаката Дейнека. Женщина-мать, которая не только растила ребенка, но и совмещает это с рекордами на производстве и в спорте. Женщина-жена ответственного работника. Почему выставка интересна нам с вами (людям, работающим со смыслами) - Это наша история, в ней хранятся ключики к понимаю образов, символов, смыслов, визуального кода, принятых на рынке, на котором мы работаем. - Представлены агит плакаты, где большие идеи доносятся емко благодаря визуальному языку. - Работа советского пиара (назовем это так). Как в общественном поле выстраивался актуальный образ женщин благодаря доступным и популярным на тот момент инструментам. Например, про то, как стали работать с женственностью сверхчеловека и одели летчиц в пестрые платья для парадного полотна Герасимова. - Архивные документы, журналы, грамоты. Мой guilty pleasure - смотреть на оформление старых доков, на старые шрифты, на то, как раньше подавали большой объем информации на маленькой площади (кто-то еще такое любит вообще?)

Начинается моя последняя неделя перед отпуском. По этому поводу показываю послание, которое специально для меня оставили в дамской комнате аэропорта Ташкента. Спасибо, Авиасейлз. И за признание и за выдержанный tone of voice, считывающийся в любой коммуникации и в любой стране.

В Узбекистан я впервые летела с Uzbekistan Airways. И видео по безопасности, которое показывают перед полетом, я посмотрела все 6 раз (3 раза туда - на русском, английском и узбекском и 3 раза обратно). Как застегивать ремень безопасности объясняет мужчина в пустыне, сидя на верблюде. Как пользоваться спасательным жилетом - прекрасная девушка в национальных украшениях, тоже в пустыне. Если заскучали, то мы перемещаемся на базар, где прямо среди оживленных торговых рядов показывают, как пользоваться масками. В конце шах эффектно уезжает на коне. Риджестан, национальные наряды, красочные, сказочные кадры- видео, в которых есть не только национальный колорит, но и юмор. Классный ролик! Авиакомпания молодец, что использует культуру и историю страны и отходит от стандартных форматов. Кстати, пароли явки по Узбекистану сдала в этом посте.