Коммерческая пауза
Открыть в Telegram
Про спортивный маркетинг в разных видах спорта Связь: @comtimeout_admin
Больше4 604
Подписчики
-124 часа
-157 дней
-9330 дней
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
сентябрь '26сент. '26
сентябрь '26
+22
в 2 каналах
август '26
+19
в 0 каналах
Get PRO
июль '26
+36
в 1 каналах
Get PRO
июнь '26
+148
в 30 каналах
Get PRO
май '26
+34
в 9 каналах
Get PRO
апрель '26
+489
в 10 каналах
Get PRO
март '26
+1 027
в 18 каналах
Get PRO
февраль '26
+959
в 12 каналах
Get PRO
январь '26
+50
в 8 каналах
Get PRO
декабрь '25
+242
в 9 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+292
в 12 каналах
Get PRO
октябрь '25
+135
в 10 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+149
в 17 каналах
Get PRO
август '25
+126
в 18 каналах
Get PRO
июль '25
+70
в 10 каналах
Get PRO
июнь '25
+290
в 46 каналах
Get PRO
май '25
+195
в 22 каналах
Get PRO
апрель '25
+189
в 18 каналах
Get PRO
март '25
+436
в 18 каналах
Get PRO
февраль '25
+291
в 10 каналах
Get PRO
январь '25
+83
в 5 каналах
Get PRO
декабрь '24
+60
в 3 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+256
в 23 каналах
Get PRO
октябрь '24
+45
в 10 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+40
в 6 каналах
Get PRO
август '24
+69
в 10 каналах
Get PRO
июль '24
+76
в 21 каналах
Get PRO
июнь '24
+41
в 7 каналах
Get PRO
май '24
+994
в 26 каналах
Get PRO
апрель '24
+19
в 3 каналах
Get PRO
март '24
+174
в 8 каналах
Get PRO
февраль '24
+21
в 3 каналах
Get PRO
январь '24
+126
в 4 каналах
Get PRO
декабрь '23
+260
в 19 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+1 759
в 12 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 26 сентября | 0 | |||
| 25 сентября | 0 | |||
| 24 сентября | +2 | |||
| 23 сентября | +2 | |||
| 22 сентября | 0 | |||
| 21 сентября | 0 | |||
| 20 сентября | +2 | |||
| 19 сентября | +1 | |||
| 18 сентября | +1 | |||
| 17 сентября | +2 | |||
| 16 сентября | 0 | |||
| 15 сентября | 0 | |||
| 14 сентября | +2 | |||
| 13 сентября | +2 | |||
| 12 сентября | +1 | |||
| 11 сентября | +1 | |||
| 10 сентября | 0 | |||
| 09 сентября | +2 | |||
| 08 сентября | +2 | |||
| 07 сентября | 0 | |||
| 06 сентября | +1 | |||
| 05 сентября | 0 | |||
| 04 сентября | +1 | |||
| 03 сентября | 0 | |||
| 02 сентября | 0 | |||
| 01 сентября | 0 |
Посты канала
+2Кстати, круто, что клуб сделал тематическим матч не первого порядка. Вполне в тренде.
Кейс из бейсбола.
«Вашингтон Нэшионалс» проваливал сезон-2026 и ни разу с чемпионского 2019-го не заканчивал год с положительным балансом побед и поражений. Не лучшая подмога маркетологам и коммерции в борьбе за повышение денежного потока вообще и посещаемость арены в частности.
На этом фоне клуб сделал ставку на коллекционную механику и матдэи с командами не из топа. Так, 29 августа, в домашнем матче против Miami Marlins, болельщикам раздавали коллекционную фигурку молодой звезды команды Джеймса Вуда. Фигурка была частью набора из шести эксклюзивных баблхэдов, выпускаемых по ходу сезона.
В результате, матч собрал около 32 000 зрителей против средних 22 690 за сезон, почти +42% к обычной игре. И это при том, что клуб давно не входит в топ-10 МЛБ по посещаемости.
«Когда у нас есть определённые предметы для раздачи, которые превращают матч в событие, люди приходят — даже если команда не в лучшей форме или соперник не из топа», — цитирует президента по бизнес-операциям Джейсона Синнараджа Sport Business Journal.Синнарадж сознательно ушел от «пиковой стратегии», когда поединок с крутым соперником превращают в супер-шоу. Яркая вывеска сама себя продаст – ты попробуй-ка, замани привередливого зрителя на гостей попроще. Артефакт создаёт новый повод у тех, кто как будто и не собирался на арену: фигурку хочется иметь, а необходимость собрать коллекцию превращает разовый визит в мотивацию возвращаться. Клуб продаёт не матч и не скидку на билет – он продаёт предмет, ради которого билет покупают. Это та логика, которую мы уже обсуждали на кейсе «Сибири» с коллекционными наклейками: сделать болельщика не только потребителем зрелища, а обладателем уникальной вещи. #матчдэй
| 2 |  Трон в спорте один, претендентов много, и даже при топ-бюджете на игроков результат не гарантирован.
New York Mets, один из самых дорогих спортивных клубов в мире (в 2020 году приобретён семьёй Коэн за $2,4 млрд), тратит на зарплаты бейсболистов $345 млн в год. Это второй по крутости бюджет в лиге. В сравнении с ними почти все остальные живут на растворимой лапше.
Только вот результаты в нынешнем сезоне тоже вторые, но с конца, плей-офф под вопросом.
А подразделениям маркетинга и коммерции нужно закрывать KPI, заданные на основе более оптимистичных прогнозов. Пришлось искать другие способы привлечения и удержания простого нью-йоркца на «Сити-филд», домашней арене.
«То, что происходит на поле, конечно, влияет на бизнес. Но наша философия — давать болельщикам лучший опыт, чем бы они ни руководствовались, покупая билет», — говорит Лью Шерр, президент «Метс» по коммерческим операциям.
К чему пришли? $10 вместо скидки.
Команда сгенерировала 120 идей по удержанию аудитории. Из относительно радикальных победила одна: не снижать цену билета, а добавить ценность.
К каждому билету привязали бонус в $10 на еду, напитки или мерч на оставшихся домашних играх. Программа Amazin' Fan Reward потенциально обойдётся в восьмизначную сумму, но владельцы клуба сознательно пошли на траты.
На ближайших домашних сериях бонус активировали 70% зрителей. Посещаемость, конечно, упала с 39 775 до 34 302 в среднем за игру, но это управляемое падение при объективно провальном сезоне. Было бы явно хуже.
В клубе посчитали, что скидка на билет обесценивает продукт и обучает покупателя ждать промо-акций вместо покупки здесь и сейчас. Добавленная ценность работает в другую сторону.
Не стоит упускать важный коммуникационный посыл: «Реакция публики оказалась именно такой, на какую мы надеялись: люди говорят — "Что бы ни думали о том, как сложился сезон, 'Метс' поступили правильно, вознаградив болельщиков за их преданность"», — отметил Шерр.
Скидка без скидки в благодарность за преданность. Ловко они это придумали…
#фанаты | 396 |
| 3 |  +3Всемирный день жвачки в Нижнекамске.
Матч «Нефтехимика» с «Ладой» стал тематическим — выпал на уважаемый праздник, Всемирный день жвачки.
Специальный предыгровой джерси от партнера клуба нам очень даже очень, но и зрителям предлагалось прийти в розовом. Не подкачали.
Годовой запас жвачки получил юный болельщик, надувший самый большой пузырь.
Интересно, что, в начале 2000-х на объединении в Нижнекамске выпускали пищевой бутилкаучук, который использовался в производстве жевательной резинки Ригли.
По данным клуба, зрители прожевали 3629 резинок и 800 приклеили к сидениям 😅
#матчдэй | 496 |
| 4 |  +3В предыдущем тексте мы выделили то, что нашли в сентябрьских публикациях клубов КХЛ, но не можем не отметить несколько интересных или просто стильных решений, не вошедших в прошлую подборку.
Например, новогодний агли свитер от «Шанхайских драконов». Он настолько… Странный? Интересный? Мемный? Каноничный? В общем, ugly. Хочется уже купить себе и паре друзей в подарок, чтобы выглядеть на зимних праздниках и весело, и стильно.
ХК «Сибирь», ваши анораки – это класс! Осень, холода – самое время напомнить болельщикам о такой стильной опции!
У оверсайз-футболки «Спартака» понравился логотип. Просто, но не наивно, остроумно и без натягивания концепции: красные ромбики, красное сердце и «Время биться». Больше ничего как будто и не нужно.
#мерч | 584 |
| 5 |  +7Мода в нашем хоккее не исчерпывается коллекцией SELA и КХЛ. Среди клубов лиги хватает модников!
Выделили несколько коллекций, выходящих за рамки мерча и классического sport casual. На наш взгляд, это просто стильно и красиво. А может, и не просто.
ХК «Авангард» даже выкатил школьную форму, например. Да и новая коллекция у «ястребов» тоже ничего: запустили новые бомбер, свитшот, толстовку и футболки. Лето прошло, но не можем не отметить сезонное предложение. Когда красиво, тогда красиво!
ХК «Торпедо» не только переехал на новую арену, но и запустил повседневную коллекцию. Там поло с коротким и длинным рукавом, худи, бомбер – выполнены в спортивной и немного строгой (но не сухой) стилистике. Можно и на совещании отчитаться красиво, и в приставку зарубиться. Ну, и повседневность такая, под звёздочкой. Ты как бы «в обычном», но на самом деле это «обычное» просто другого уровня.
Защитник Александр Иванов представил уже четвертую лимитированную коллекцию «Ак Барс» х БЭНЧ. Такой оверсайз нам заходит!
Челябинский «Трактор» вообще может считаться одним из главных апологетов хоккейных мод. Фотосет хоккеистов в локациях Челябинска — это даже как-то не про мерч, а про принадлежность к городу (Трактор = Челябинск 🐻) и моду. Бренд TRAKTOR APPAREL вообще достоин отдельной публикации. Просто зайдите и оцените.
Если у вас есть примеры модных запусков от клубов КХЛ и не только — шлите в комментариях ссылки или просто кадры, где вы в стильном.
Когда-то в мире спорта запуск модных коллекций считался красивым экспериментом, не более. Сегодня это уже дух времени и инструмент привлечения внимания, аудитории. В хоккей ведь можно влюбиться и через моду, а клубную идентичность прочувствовать через стиль. Больше лояльных поклонников — больше новых лиц на трибунах.
#мерч | 657 |
| 6 |  «Собирать команду» — это даже не метафора
«Сибирь» к новому сезону выпустила клубный журнал: 48 страниц про обновленный коллектив, интервью, авторские колонки, командный постер. А главное, в этом сезоне к каждой домашней серии выходят лимитированные наклейки с игроками и тренерским штабом, которые вклеиваются прямо в журнал.
Собирайте команду в буквальном смысле можно за 500 рублей — альбомы доступны в магазинах атрибутики. Вполне себе рабочая механика.
Бейсбольный клуб «Вашингтон Нэшионалс» в провальном сезоне-2026 показал, как работает коллекционная механика на уровне посещаемости арены.
Например, раздача коллекционной фигурки Джеймса Вуда в августе собрала 32 000 зрителей против средних 22 690 за сезон. Прирост составил почти 42% к обычному матчу. Президент по бизнесу Джейсон Синнараджах объяснил логику тем, что не собирался перегружать плюшечками и без того топовые события:
«Когда у нас есть определённые предметы для раздачи, которые превращают матч в событие, люди приходят — даже если команда не в лучшей форме или соперник не из топа», — цитирует топ-менеджера Sport Business Journal.
Конечно, на посещаемость матчей влияют десятки более значимых факторов. Но коллекционный предмет сам по себе может стать одним из поводов прийти.
Не скидка, не акция — артефакт, который хочется иметь и который будет иметь смысл только в связке с другими такими же. И это довольно универсальная вещь для человека.
Собирать, классифицировать, завершать коллекцию — один из базовых человеческих мотивов. Лимит и серийность, как в случае «Сибири», только усиливают эффект.
Будем наблюдать за акцией! | 648 |
| 7 | «Собирать команду» — это даже не метафора
«Сибирь» к новому сезону выпустила клубный журнал: 48 страниц про обновленный коллектив, интервью, авторские колонки, командный постер. А главное, в этом сезоне к каждой домашней серии выходят лимитированные наклейки с игроками и тренерским штабом, которые вклеиваются прямо в журнал.
Собирайте команду в буквальном смысле можно за 500 рублей — альбомы доступны в магазинах атрибутики. Вполне себе рабочая механика.
Бейсбольный клуб «Вашингтон Нэшионалс» в провальном сезоне-2026 показал, как работает коллекционная механика на уровне посещаемости арены.
Например, раздача коллекционной фигурки Джеймса Вуда в августе собрала 32 000 зрителей против средних 22 690 за сезон. Прирост составил почти 42% к обычному матчу. Президент по бизнесу Джейсон Синнараджах объяснил логику тем, что не собирался перегружать плюшечками и без того топовые события:
«Когда у нас есть определённые предметы для раздачи, которые превращают матч в событие, люди приходят — даже если команда не в лучшей форме или соперник не из топа», — цитирует топ-менеджера Sport Business Journal.
Конечно, на посещаемость матчей влияют десятки более значимых факторов. Но коллекционный предмет сам по себе может стать одним из поводов прийти.
Не скидка, не акция — артефакт, который хочется иметь и который будет иметь смысл только в связке с другими такими же. И это довольно универсальная вещь для человека.
Собирать, классифицировать, завершать коллекцию — один из базовых человеческих мотивов. Лимит и серийность, как в случае «Сибири», только усиливают эффект.
Будем наблюдать за акцией! | 1 |
| 8 |  ХК «Адмирал» находит болельщиков, которые раньше ходили на матчи, но перестали – и возвращать их через персональные предложения.
Для этого в клубе заряжают задачами ИИ-ассистента (кейс клуба есть на сайте разработчика). Запросы формулируются естественным языком, как если бы вы давали задание аналитику за кофе:
«Выбери покупателей билетов на три последних домашних матча. Исключи абонементщиков»
«Найди тех, кто открыл письмо о матче, но не купил билет»
«Покажи болельщиков, которые были на играх в прошлом сезоне, но ни разу не пришли в этом»
Растить коммерческие доходы можно и за счёт расширения аудитории, а не только роста среднего чека текущих болельщиков.
А расти вширь при достаточной глубине можно, в том числе, за счет «отвалившихся» пользователей. Опять же, «микросегментация аудитории не только по демографическим принципам, но и по мотивационным признакам» прямым текстом упомянута в Стратегии развития лиги.
Этот сегмент – живой и горячий. Человек уже знает продукт, у него есть опыт посещения. Нужно только правильно его найти и предложить повод вернуться.
#ИИ | 720 |
| 9 |  Хоккей и книги — это должно сработать
«Динамо» Москва и «Читай-город» запустили партнёрство, которое с первого взгляда выглядит не очень очевидно: на каждом домашнем матче на ВТБ Арене можно обменять свою прочитанную книгу на новую, с автографом хоккеиста.
Приносишь книгу в хорошем состоянии и подходящую для семейного чтения, получаешь новую от «Читай-города» плюс автограф игрока «Динамо». Стенд в фойе, зона Б108. Приходи, меняйся.
А что, книжный рынок в России реально растёт, а чтение становится устойчивой привычкой. По данным исследования компании Forma (2026):
🟢28% россиян за последний год стали читать заметно больше
🟢57% сохранили привычный объём — то есть не бросили
🟢6 из 10 выбирают бумажную книгу, а не электронную
🟢35% уже давно собирают домашнюю библиотеку, ещё 27% строят такие планы
Вообще, формат буккроссинга как будто близок россиянам. Так, 68% опрошенных относятся к обмену книгами оптимистично, 24% пользуются им при случае, ещё 44% хотят попробовать, но пока не нашли возможности. За установку стеллажей для книгообмена в домах выступают 9 из 10 респондентов.
А тут ещё возможность обзавестись дополнительным артефактом в виде автографа хоккеиста любимой команды 🔥 | 727 |
| 10 |  +4Покрасить лёд своими руками
«Нью-Йорк Айлендерс» предложили держателям сезонных абонементов в буквальном смысле войти в игру. Не в качестве зрителей, а как часть команды подготовки льда.
Избранные болельщики пришли на UBS Arena в 7:30 утра и помогали наносить разметку на лёд перед новым сезоном.
Попасть на событие можно было через программу Isles Rewards, одна заявка стоила 350 баллов. Каждый участник мог взять с собой одного гостя.
Это не скидка на билет, не розыгрыш мерча и не встреча с игроком после матча, а опыт, который невозможно купить напрямую и который останется с болельщиком навсегда: ты своими руками подготовил лёд, на котором твоя команда будет играть весь сезон.
С точки зрения удержания аудитории это работает, скорее, на уровне идентичности, а не транзакции. «Мы были частью этого».
#фанаты | 801 |
| 11 |  Кстати, 26 сентября «Торпедо» вместе с генеральным партнером КХЛ устраивает символический пробег «От арены до арены» в рамках Т-Тура — 6,5 км от Дворца спорта «Нагорный» до VOLGA Арены.
Старт у старого дома команды. Все как надо в таких случаях: музыка, разминка, фотографии, прощание с ареной. Финиш состоится у новой, с фотозонами, сервисами партнёров и сувенирами. Участники пробегут по пешеходной части города, волнами, с профессиональными пейсерами, по живописным местам Нижнего.
Клуб не говорит болельщикам «забудьте старое, вот вам новое», а превращает переезд в ритуал. Старая арена получает достойные проводы, новая – эмоциональную привязку не с нуля, а из памяти о прежней.
А еще переезд в новый дом становится личным опытом болельщиков. Ты не просто пришел на новую арену на матч, а стал частью действительно важного мероприятия, выходящего за рамки спорта.
Как раз то, о чём говорит новая стратегия КХЛ: матч-дэй должен стать городским событием, сопоставимым по атмосфере с концертом или походом в театр. А что, если это не день матча, а шестикилометровый комфортный забег? И не просто забег, а контакт с городом в контексте клуба. | 794 |
| 12 |  +3SELA играет в хоккей.
SELA выпустила коллекцию в коллаборации с КХЛ. Бренд взял обобщённые визуальные коды хоккея: просторный крой игрового свитера, номера на футболках, клубную графику и традиционную контрастную палитру (синий, красный, белый, серый).
«То, что придумано для льда, отлично чувствует себя и в городе».
Крой напрямую цитирует хоккейную экипировку. Свободный силуэт игровых свитеров переехал в свитшоты, спортивные костюмы, футболки и лонгсливы под многослойные комплекты.
Линейка изначально семейная, вещи есть и взрослые, и детские.
Логично – просмотр матча объединяет людей разных возрастов и характеров за одним экраном и на одной трибуне. Родители получают понятную ностальгическую и спортивную тему, а у детей в гардеробе появится трендовый оверсайз.
По одной из прикидок, интересующаяся хоккеем платежеспособная аудитория 25+ может насчитывать порядка 3 млн человек. Не привязанных к клубным пристрастиям модных хоккейных продуктов буквально раз-два и нету. Почему бы и не замахнуться и на другие сегменты?
В конце концов, это просто красивая коллекция, которая заинтересует и не погруженных в спорт. У SELA есть опыт в запуске и промо продуктов, инфраструктура и аудитория, которую можно привлечь чем-то свежим и нетривиальным.
А там, глядишь, увидим новые лица на трибунах ледовых арен. | 824 |
| 13 |  +3«Авангард» провёл тематический Кчау-матч (кто не помнит, это отсылка к Молнии Маккуину из «Тачек»).
На G-Drive Арене лёд на один вечер стал гоночной трассой. Перед игрой, как водится, шоу с группой поддержки «Черри» под Drive My Car, выставка спортивных машин, дрифт-корчей и мотоциклов. Внутри арены паперкрафт-мастер-класс, где из бумаги собирали гоночную тачку в стиле Маккуина, конкурсы с розыгрышами, шанс записать видео на ледозаливочной машине и «Кчау Драйв Комбо» в меню.
Почему мы такое любим? Тема здесь не натянута на календарь. Автомобильная история сходится в трёх точках: спонсор G-Drive, арена G-Drive и соперник «Автомобилист». Это и отличает тематический матч от костюмированной вечеринки.
Молния Маккуин, если что, гонялся за Кубком Поршня. «Авангард» целится повыше. | 858 |
| 14 |  +3О недавно отгремевшем: «Торпедо» открыло VOLGA Арену в Нижнем Новгороде и сразу поставило рекорд посещаемости домашнего матча (а как иначе?)
Открытие упаковали как важнейшее городское (можно сказать, региональное) событие: сняли фантастические кадры внутри арены с воздуха, выпустили лимитированные хохломские ложки вместе с брендом «Хохлома» и генеральным партнёром КХЛ Т-Банком. На втором этаже арены отыграл шоу LEONID RUDENKO, гостей разогревали BEARWOLF.
Ложка здесь не просто сувенир. Хохлома – не абстрактный «русский стиль» из лавки для туристов, а промысел, исторически связанный с Нижегородской областью.
Клуб продаёт не просто атрибутику с логотипом, но предмет с местной идентичностью, делает это в связке со спонсором – тот тип коллаборации, где выигрывают обе стороны: бренд получает контекст, клуб – новую небольшую точку на карте идентичности «Мы = регион».
В конце концов, контент в соцсетях и мессенджерах никогда лишним не будет. | 816 |
| 15 |  +7Старт сезона интересен тем какие обновки представят клубы.
В этот раз КХЛ помогла части клубов, организовав сезонный турнир Кубок Первых для команд, которые отметят своё 80-летие вместе с отечественным хоккеем.
О сути проекта целях, итогах еще поговорим позже, но сейчас посмотрим на формы команд. Сезонный турнир стал главным поставщиком классных решений на старте сезона.
Честно говоря, у некоторых клубов исторические комплекты получились в разы лучше, чем стандартный вариант на сезон.
Вкратце «Автомобилист» перекрасил в красный цвет Лучшее джерси прошлого сезона. Уральцы отыграли предсезонку в классическом черном комплекте, а теперь используют красную (и белую?) версию для исторических игр.
Комплекты трех московских клубов относят к историческим эпохам этих клубов, джерси выглядят максимально вкусными и интересными. Исторический вариант от «Динамо» явно лучше, чем форма на сезон, которая отсылает к недавнему мему от футбольных одноклубников про «50 лет дна».
СКА решил разместить все логотипы своих предшественников, взяв по деталям из каждой эпох, а «Торпедо» представило самый стильный вариант из шести участников, отдав дань старой и новой эпохам.
Еще оба клуба внимательно подошли к деталям, сделав кожаные шильды КХЛ. Респект.
Бонус: судьи КХЛ выходят также в другой форме, где новшеством является фамилия на спине, а не номер. И она смотрится лучше стандартной на сезон, где зрители с трудом видят оранжевые полосы у главных арбитров.
Быстрые итоги Кубка Первых – мы получили много классных форм, некоторые клубы уже успели сыграть в трех различных комплектах за первую неделю сезона.
P.S. Роман Скворцов отметил важную деталь, которая сделала бы турнир настоящим бэнгером. | 1 001 |
| 16 |  Число подписчиков не показатель качества говорит нам ЦСКА. Со своими скромными 48 тысячами армейцы выигрывают лето по показателю ERV, чемпионы остались только вторыми. «Авангард» с космическими цифрами по подписчикам и взаимодействиям по ERV оказался предпоследним. | 1 049 |
| 17 |  В инста-рейтинге также лидируют чемпионы, два иностранных клуба, а рядом с ними питерско-шанхайский клуб, сменивший в очередной раз логотип. | 947 |
| 18 |  Новый сезон стартовал, а как для SMM клубов КХЛ прошло межсезонье? Самыми активными летом были болельщики «Локомотива», лучшие по ERV, третьи по общему числу взаимодействий. | 2 070 |
| 19 |  Поднять легенду на крылатом барсе над ареной и завоевать Ракушку за «Золотое шоу» – план действий «Ак Барса» в этом плей-офф.
Данис Зарипов вернулся к образу Капитана Татарстан и принёс своему клубу очередную награду от нашего канала.
🏒 Коммерческая пауза | 1 689 |
| 20 |  +2Неожиданный обладатель награды «Золотой ИИ» – «Металлург».
Магнитогорцы представили концепцию плей-офф «Братство Магнитной горы» и выпускали тематические нейросетевые ролики. Отдельный респект за то, что всё сделано сотрудниками клуба, а не отдано на аутсорс.
🏒 Коммерческая пауза | 1 779 |
