Коммерческая пауза

Самое необычное подписание контракта в российском спорте? Баскетбольный ЦСКА с Каспером Уэйром забрался на глубину 750 метров! Баскетболист и представители клуба посетили шахту рудника спонсора команды в Норильске. А завтра армейцы замутят заполярный Матч звёзд в местном спорткомплексе. @comtimeout

Для анонса домашних матчей нового сезона в «Ак Барсе» проехались по локациям Казани, так или иначе связанным с соперниками. Кайф! @comtimeout

Пока в футболе размышляют о выплатах за медийные и маркетинговые успехи клубов, в хоккее эта схема поставлена на поток. Впервые рейтинг команд появился в 2017 году, а с сезона 20/21 там заработали интересные для нас позиции. В прошедшем сезоне учитывались независимость от государственных денег (10%), посещаемость матчей (10%), сервисы для зрителей (5%), тв-индекс (10%), лицензионная программа, билеты и питание (10%), работа со СМИ и активность в соцсетях (5%). Это реально мотивирует клубы бороться не только за кубок, но и за зрителя − «Барыс» и «Лада» попадают в топ-4 по сервисам, «Сибирь» в тройке по доходам от одного болельщика в матчдэй, а Минск оказывается на третьем месте по посещаемости. Так что РПЛ может смело катиться по проложенной лыжне − всё работает. @comtimeout

В РПЛ заговорили о мотивации за маркетинговые успехи клубов. На эти цели готовы отдать часть средств с 11-миллиардного ТВ-контракта лиги. Сейчас 50% призовых от ТВ поровну делятся между всеми клубами, ещё 50% в зависимости от места в таблице. При новой модели может появиться третий критерий на 555 млн: за посещаемость, соцсети, клубные медиа, взаимодействие с прессой и блогерами, открытые тренировки и все прочие ништяки, которые мы любим. Подобная схема уже работает в Кубке России, где команды обязаны пускать журналистов даже в раздевалки, что для футбола вообще-то ого-го уровень. В общем, начинание любопытное, будем следить и запасаться попкорном – иногда нововведения приводят к скандалам. @comtimeout

Классная коллаборация «Флориды» с популярным проектом Art But Make It Sporta, который скрещивает спорт и искусство @comtimeout

За океаном готовы к финальной серии – штампуют тонны мерча. На футболках, значках и даже кружках заработают и победитель, и проигравший. И зная любовь в НХЛ к ситуативному мерчу, не удивляемся, что купить можно в том числе футболки «победитель Западной конференции» или матчевые шайбы с каждой серии плей-офф. @comtimeout

Похоже, Игорь Ларионов – первый тренер КХЛ, ставший амбассадором букмекерской компании. И тут вообще ничего удивительного. Дело не только в его карьере за океаном, известности и титулах. Ларионов максимально медийный, разносторонний и открытый тренер, который умеет генерировать инфоповоды и отлично чувствует себя в кадре. Коуч «Торпедо» гармонично вписывается даже в футбольные подкасты. @comtimeout

Кубок Стэнли отходит на второй план. Кубок Пёселей покоряет наши сердечки! НХЛ замутила турнир Stanley Pup, в котором будут соревноваться 16 собак-спасателей из приютов для животных и служб спасения по всей стране. Конечная цель понятна – найти хвостатым и их друзьям из приютов новых хозяев. К турниру подключатся многие хоккеисты лиги и североамериканские знаменитости, а покажут это всё на ESPN+, NHL Network, ABC и Sportsnet. Отдельный кайф – клички хороших мальчиков. David Pupstrnak, Connor McDoodle, Brady Sharpei, Sergei Bobruffsky, Nikita Poocherov, Alex Ofetchkin и другие. @comtimeout

Просто и правильно. «Локомотив» в день подписания Радулова штампует и продаёт джерси своей новой звезды 👌 @comtimeout

Крутая затея от КХЛ – лига будет обучать хоккеистов по четырём направлениям: финансы, психология, личный бренд и право. Онлайн-курсы помогут игрокам в их жизни вне льда и даже после завершения карьеры. Классная штука, если помнить, что хоккеисты с детства заточены под броски, голы и передачи, а потом частенько оказываются не готовы к внезапно свалившейся славе и деньгам. Так КХЛ внедряет новую стратегию работы со спортсменами, принятую ещё год назад. Кстати, некоторые идеи можно подсмотреть в НХЛ. Нашумевшая в последнее время программа помощи игрокам ведь тоже про заботу организации о самых главных людях в ней. @comtimeout