Коммерческая пауза
Відкрити в Telegram
Про спортивный маркетинг в разных видах спорта Связь: @comtimeout_admin
Показати більше4 549
Підписники
-324 години
-247 днів
-6830 днів
Завантажуємо дані
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
жовтень '26жовт '26
жовтень '26
+43
в 6 каналах
вересень '26
+23
в 3 каналах
Get PRO
серпень '26
+19
в 0 каналах
Get PRO
липень '26
+36
в 1 каналах
Get PRO
червень '26
+148
в 30 каналах
Get PRO
травень '26
+34
в 9 каналах
Get PRO
квітень '26
+489
в 11 каналах
Get PRO
березень '26
+1 027
в 18 каналах
Get PRO
лютий '26
+959
в 12 каналах
Get PRO
січень '26
+50
в 8 каналах
Get PRO
грудень '25
+242
в 9 каналах
Get PRO
листопад '25
+292
в 12 каналах
Get PRO
жовтень '25
+135
в 10 каналах
Get PRO
вересень '25
+149
в 17 каналах
Get PRO
серпень '25
+126
в 18 каналах
Get PRO
липень '25
+70
в 10 каналах
Get PRO
червень '25
+290
в 46 каналах
Get PRO
травень '25
+195
в 22 каналах
Get PRO
квітень '25
+189
в 18 каналах
Get PRO
березень '25
+436
в 18 каналах
Get PRO
лютий '25
+291
в 10 каналах
Get PRO
січень '25
+83
в 5 каналах
Get PRO
грудень '24
+60
в 3 каналах
Get PRO
листопад '24
+256
в 23 каналах
Get PRO
жовтень '24
+45
в 10 каналах
Get PRO
вересень '24
+40
в 6 каналах
Get PRO
серпень '24
+69
в 10 каналах
Get PRO
липень '24
+76
в 21 каналах
Get PRO
червень '24
+41
в 7 каналах
Get PRO
травень '24
+994
в 26 каналах
Get PRO
квітень '24
+19
в 3 каналах
Get PRO
березень '24
+174
в 8 каналах
Get PRO
лютий '24
+21
в 3 каналах
Get PRO
січень '24
+126
в 4 каналах
Get PRO
грудень '23
+260
в 19 каналах
Get PRO
листопад '23
+1 759
в 12 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 22 жовтня | 0 | |||
| 21 жовтня | +1 | |||
| 20 жовтня | +1 | |||
| 19 жовтня | +1 | |||
| 18 жовтня | +1 | |||
| 17 жовтня | 0 | |||
| 16 жовтня | 0 | |||
| 15 жовтня | +1 | |||
| 14 жовтня | +1 | |||
| 13 жовтня | +2 | |||
| 12 жовтня | +1 | |||
| 11 жовтня | 0 | |||
| 10 жовтня | +2 | |||
| 09 жовтня | +4 | |||
| 08 жовтня | 0 | |||
| 07 жовтня | 0 | |||
| 06 жовтня | +4 | |||
| 05 жовтня | +8 | |||
| 04 жовтня | +9 | |||
| 03 жовтня | +5 | |||
| 02 жовтня | +1 | |||
| 01 жовтня | +1 |
Дописи каналу
Недавно мы писали о бейсболе – в МЛБ команды крутятся, как могут, чтобы заполнить арены в течение длинного сезона.
У НФЛ свои погремушки: максимум 10 домашних матчей, и большинство клубов заполняют больше 97% мест. Казалось бы, сказка.
Незачем ни прогрессивную шкалу скидок на абонементы выдумывать, ни редкие статуэтки-баблхэды раздавать. Или прорабатывать «извините нас за провальный сезон, вы – лучшие болельщики» кампании.
«Лос-Анджелес Рэмс» раздавал первым 60 000 зрителей реплики перстней победителей Супербоула LVI не ради аншлага, а для глубинной проработки метрик вовлечённости болельщиков.
«Мы используем это не для того, чтобы просто распродать все билеты, а чтобы стимулировать покупку по полной стоимости, увеличить объем продаж и поднять спрос на беспрецедентный уровень, – поясняет Дэн Огаст, исполнительный вице-президент по доходам от потребителей и стратегии. – Нам важно привлечь на стадион новых болельщиков. Мы хотим, чтобы среди детей появлялось больше наших фанатов».Параллельно продавались пакеты «подарок + билет» – например, ободок Минни Маус в цветах клуба. Матч собрал 72 573 зрителя против 73 773 на предыдущей домашней игре. Это на 1,6% меньше. Падение было контролируемым, арена и так была +- полной. И в чём зерно кейса, если народу пришло даже чуть меньше? Об этом в следующей публикации. #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза ⬇️⬇️⬇️
| 2 |  «Мэйпл Лифс» запустили Fanboni, открытый пати-бас ледозаливщика, на котором можно проехать по льду между периодами.
Стоит удовольствие около $70, слоты на матчи выходных разлетаются моментально.
Тут ничего нового, подобная практика есть в НХЛ и КХЛ. Опыт не уникальный, но незабываемый: услуга является частью программы «Plus Up», участники которой могут, например, посидеть на скамейке штрафников, сделать селфи прямо на льду или включить сирену после заброшенной шайбы.
Радуемся за болельщиков и жмём руку менеджерам всех клубов, которые продают фанатам то, что и так лежит под ногами – в рамках челленджей, розыгрышей, программ лояльности или просто за деньги.
Всё в кассу!
#матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 7 678 |
| 3 |  +4Отдельно отметим работу клубов с джерси ко Дню отца. «Амур» добавил к тематике немного атмосферы минувшей эпохи. «Батя в здании» – это когда хоккеисты приезжают с отцами на арену на модных в 90-е тачках на стиле тех времён.
И предыгровые джерси как раз выдержаны в духе. Три полоски, всё как надо. Отцам хоккеистов подогнали именные подарки, чтобы знали: в здании те самые бати.
«Авангард» подошёл к вопросу без лёгкого хулиганства, но тоже попал в самое сердечко, сделав специальные нашивки на джерси.
Тоже напомнили миру о важных и важном.
Про другие интересные тематические джерси читайте тут.
#джерси #матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 568 |
| 4 |  +318 октября Россия отмечала День отца, и клубы КХЛ подготовились!
Минские динамовцы организовали один из самых тематически закругленных матчей: пригласили отцов хоккеистов на скамейку запасных перед поединком с «Ак Барсом», те приняли участие в символическом вбрасывании, а Александр Пышкайло взял флеш-интервью у сына Никиты после первого периода (Они же одинаковые 👀 ©)
«Амур» добавил эклектики. Праздничный повод был разбавлен пацанской стилистикой 90-х. Само название мероприятия – «Батя в здании» – идеально описывает эту причудливую жанровую смесь: прикид из 90-х, тачки, прикиды в духе эпохи – все как надо, и предматчевое шоу было весьма атмосферным.
Ставим плюсик, остроумный выход за пределы парадигмы!
#матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 522 |
| 5 | Можно (и нужно) работать не только с блогерами-миллионниками, размещение у которых стоит как добротный центр в третье звено, а с локальными трендсеттерами, мини- и нано-инфлюенсерами.
Миллионник даёт охват, а микроинфлюенсер говорит как приятель или пацан из соседнего подъезда. Контент наноавтора «ощущается меньше как реклама и больше как рекомендация друга».
Не покупайте блогеров, пусть они купят у вас опыт.
Дайте локальным «малышам» контент, доступ к игрокам, бэкстейдж, инструментарий (свет, студия, локация, возможно – брендированный недорогой стартер-пак, как на забегах), и они ответят охватами и вовлечением.
Нано-инфлюенсеры дают 8-12% охвата. Даже просто закупать у них рекламу — интересно.
«В Telegram есть много мини-блогеров, которые репостят нас и пишут свое мнение о «Снайперах». Вместе такие маленькие авторы создают нам вовлеченность аудитории. <…> 6-8 миллионов просмотров мы держали стабильно каждый месяц, а было и 11», – поделились опытом в «Сибирских снайперах».
А если пойти дальше и консолидировать инфлюенсеров вокруг бренда клуба, систематизировать работу с ними (например, проводить курсы/школы хоккейных трендсеттеров, регулярные медиадни), то можно вырастить как минимум несколько крупных лояльных игроков рынка.
Как насчет попробовать превратить выращенных или просто лояльных блогеров в амбассадоров клуба, придумать коммерческие активации со своими спонсорами и заработать всем вместе на повышенной вовлеченности и охватах?
Не всем дано стать мега-инфлюенсерами, как не все спортивные клубы могут стать по-настоящему великими. Но почему бы просто не быть классными и финансово успешными, искренне любимыми болельщиками?
#смм
🏒 Коммерческая пауза | 602 |
| 6 |  +2Листали ленту каналов в ТГ и оценили старания медиаредакторов «СКА-1946», котрые не только максимально сблизили команду с подписчиками (много закулисного контента), но и делают забавные короткие ролики с участием хоккеистов клуба. Да, где-то чуть угловатые, немного не отточенные, но обаятельные и как минимум не скучные.
И да: игроки важнее команды.
Согласно исследованию WSJ, молодёжь (подписчики) чувствует связь с отдельными игроками сильнее, чем с командой (30,9% против 26,8%).
Зумеры на 162% чаще поколения X (родились в период с 1964 по 1980 год) и на 35% чаще миллениалов выбирают контент от игроков и закулисный.
Закулисье важно для ~78% поколения Z (38,2% — «очень/крайне», 39,9% — «несколько»). А еще 53% зумеров говорят, что стримеры и независимые авторы влияют на их следование за спортом. Может, узнаваемые игроки-трендсеттеры затянут новых болельщиков на трибуны под зонтик бренда?
Тем более, зумеры очень восприимчивы к смене увлечений. Так, 76% поколения Z за последний год начали следить за новым видом спорта, командой или игроком.
Дайте молодым хоккеистам стать персонажами, пусть подписчики полюбят ваши короткие видео, чтобы потом посмотреть матч целиком: 74,7% тех же зрителей смотрят ледовые баталии от свистка до свистка. Короткий формат заведет в их длинный эфир.
И на трибуны.
#смм
🏒 Коммерческая пауза | 638 |
| 7 |  Кстати, ставка на микро- и наноинфлюенсеров – доказанная важная штука. Не модная тенденция, а вполне себе будничный инструмент.
По вовлечённости малые авторы стабильно обходят крупных. По данным HypeAuditor, наноинфлюенсеры в Instagram показывают около 2,2% вовлечения, тогда как у макро- охват аудитории 0,6%. В TikTok разрыв между нано (~10–12%) и мега (~7%) ещё весомее.
Исследование в Journal of Marketing на данных европейского DTC-бренда (1,9 млн проданных товаров, €17 млн выручки) показало, что отдача на вложение (ROIS) у наноинфлюенсеров более чем втрое выше, чем у макро. Макро приносят в 6 раз больше выручки, но стоят в 18 раз дороже.
Опрос Mavely показал, почти трое из пяти представителей поколения Z доверяют рекомендациям локальных и микроинфлюенсеров, а исследование OMD OM Group и Tiburon Research на российском рынке показало, что половина опрошенных покупала после рекомендаций блогеров, и доверие почти не зависит от числа подписчиков.
Просто контент микроинфлюенсера «ощущается меньше как реклама и больше как рекомендация друга». Человеку нужен человек, а не баннер.
«Ак Барс» нащупал то, что большие бренды уже доказали данными: инфлюенсером может стать каждый. Клуб не купил охваты у топ-звёзд индустрии, а дал возможность каждому зрителю произвести лояльный контент о матче. Это дешевле, честнее и, по всем исследованиям, эффективнее.
Amazon сделал это для десятка креаторов на теннисе, «Ак Барс» – для всей арены.
#коллабы #матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 652 |
| 8 |  Клуб – это не только игроки и главный тренер. Это десятки людей, у каждого из которых есть своя экспертиза и свой взгляд изнутри.
Безусловно, работа с видео требует навыков, но крутой контент, искра и дельная мысль помогут всплыть даже внешне неказистому материалу.
В конце концов, 60% населения России хотя бы раз в полгода читают газеты и журналы, а там увлекательного визуала зачастую просто нет.
Ролики Никиты о подготовке хоккеистов собирают в среднем 6–20К просмотров, кратно больше его базы. Залетевший мемный рил про тренера и ученика вообще за пределами всего (545К просмотров),
Листали видеоленту снизу и подметили, что аккаунт тренера не меняется кардинально, а эволюционирует.
Смена стиля на киноподачу и динамичный монтаж не означают отказ от приколов, подколов и «смотри, как надо». Зато тематически тренер приблизил нас к команде, ввел в раздевалку (точнее, в зал, но это не менее личный момент для спортивного коллектива).
У «Ястребов» есть классный живой лояльный голос, который отличается по стилю от официальных соцсетей системы «Авангарда» – а ведь так и нужно.
Кого интересует количество подписчиков, когда просмотры роликов главного по физухе показывает нереальный ER? Одни зрители найдут спортивное реалити, другие станут ближе к родной команде и убедятся, что будущее поколение «Авангарда» оперяется как надо.
Хочешь подтянуть физуху или выйти на новый уровень работы в зале? Вдохновляйся — там мотивационного хватает. А мы еще не упомянули потенциальных клиентов, работодателей и просто любителей спортмемов про качалку.
Теперь главный вопрос: сколько таких людей сидит в каждом клубе, и никто их не замечает?
#личныйбренд
🏒 Коммерческая пауза | 630 |
| 9 |  Сегодня все мы инфлюенсеры. Не обязательно иметь миллионы подписчиков. Есть с десяток друзей в подписчиках? Добро пожаловать в категорию трендсеттеров!
Спортивные организации могут привлекать лидеров мнений со стороны, сеять публикации, превращать арену в студию для всех болельщиков (может, и не блогеров-миллионников, но вполне себе микро- или нано-инфлюенсеры).
А могут находить ресурс внутри, например, среди персонала. Яркий пример такого заряженного и мотивированного трендсеттера – тренер по физподготовке «Омских ястребов» Никита Кривцун.
Он начинал свой *Instagram с обкатки с обаятельного, мемного, слегка провокационного остроумного стиля, а пришел, кажется, к идеальному на данный момент формату.
Сегодня его ребята умирают на болгарских выпадах, завтра он показывает подноготную ястребиной качалки (POV в стиле Гая Ричи с клюшкой наперевес в роли мотивирующей тыкалки). Трудовые будни максимально не буднично! Новый ролик – ловите экспертную консультацию по упражнениям для хоккеистов за день до игры. И все это не без мотивирующих подколов.
#личныйбренд
*признана экстремистской организацией, деятельность которой на территории РФ запрещена
🏒 Коммерческая пауза
⬇️⬇️⬇️ | 568 |
| 10 |  Инфлюенсером может стать каждый. «Ак Барс» превратил матч в контент-площадку.
Алгоритм сотрудничества с блогерами работает и в масштабе микро- нано-инфлюэнсеров.
ХК «Ак Барс» 12 октября провел РИЛ МАТЧ – игру, целиком заточенную под контент.
Идея в анонсе сформулирована как «Мемы, тренды, челленджи — перенесём на арену всё, что мы видим на экране телефона».
Зрителя ждали фотосессия с нападающим Артёмом Галимовым, тренд-зона (свет, камера, готовые идеи для видео, мемная фотобудка достаточно выбрать шаблон) и камера откровений (лучшие ответы клуб публикует у себя) — всё с местными инфлюенсерами. Куда без челенджей? В оответствующей зоне с Moonchos и Ju San Ju зрители проходили испытания на ловкость и реакцию.
Плюс TikTok-студия, трендовая музыка и билеты по 670 рублей на любые места (это прям круто! те, кто ранее приобрел проходки дороже, разницу получал в виде бонусов). Цена сама по себе стала отсылкой к мему six-seven (6-7), и сочный промо-ролик это обыгрывает остроумно и в верной стилистике.
Не «приходи и снимай», а матч как контент-студия.
Нас еще посмешило отдельное видео «Проверяем словарный запас хоккеистов-зумеров», где игроки угадывают значения слов вроде «пипидастр».
«Ак Барс» раздал инструменты производства контента каждому болельщику. Не нанял крупных блогеров, не устроил просто ковровый посев, а превратил всю арену в площадку, где инфлюенсером становится любой зритель с телефоном. Тренд-зона, фотобудка, челленджи – это та самая инфраструктура под контент, только не для избранных, а для всех.
А ещё привлёк локальных авторов как ведущих этих зон. Встраивать местных инфлюенсеров тоже важно.
#коллабы #матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 776 |
| 11 |  «Ничто так не мотивирует, как дух здорового соперничества. Таблицы лидеров превращают ставки в соревнование между игроками. Кто откажется побороться за место в топ-10 ради эксклюзивных привилегий?», – говорится в исследовании TGM Research.
Не стоит упускать из внимания мотивационный момент. Первое место в турнирной таблице и виртуальные ачивки, звания и высокий грейд важны, но призы должны быть и осязаемыми.
Возможность обменять виртуальную валюту, скидки на мерч, виртуальный или реальный товар, имеющий ценность, – важный момент для болельщика, который отдает свое время и внимание в длинной истории взаимодействия с сервисом.
Само по себе место в рейтинге важно, но без контекста и сопутствующих подпитывающих мотивацию факторов на длинной дистанции может обесцениться.
Например, программа LoyaltyMatch, посвященная Матчу звёзд НБА, вовлекла более 300 тысяч фанатов баскетбола. В её рамках виртуальные очки, в том числе, обменивались на реальные вещи: брендированный мерч, атрибутику и аксессуары. Это ключевое отличие от «Кубка болельщиков» – у НБА пользователь сразу видел, на что копит.
При этом проект КХЛ более сложный как минимум из-за марафонской дистанции.
Если у «Кубка болельщиков» появится система поощрений вроде «мерч + скидки + VIP-опыт на арене» для топовых болельщиков и что-то материальное для болельщиков клуба-победителя, проект закроет важную точку роста. Конечно, важно сделать так, чтобы система обмена баллов лиги не конфликтовала с программами лояльности клубов и они не каннибализировали друг друга. Это очень интересная амбициозная задача.
Вероятно, мы увидели MVP-шный запуск в формате эксперимента (он случился даже не со стартом сезона), и впереди нас ждут апдейты.
🏒 Коммерческая пауза | 674 |
| 12 |  Геймификация фандома: удержать игрой.
КХЛ запустила «Кубок болельщиков» — виртуальный чемпионат среди пользователей сайта и приложения лиги. Принцип состоит в вознаграждении за повседневную активность: смотришь новости, прогнозируешь матчи, проходишь квизы и набираешь баллы. Они идут одновременно и в личный рейтинг, и в копилку любимого клуба. В плей-офф выходят 8 клубов из каждой конференции, набравшие больше всего баллов.
Двойной контур мотивации, когда играешь и за себя, и за клуб – важный момент. В спорте тоже работаешь на себя и статистику, но в рамках клубной системы, за команду, цвета и общий успех.
«Удержать в экосистеме» на сегодня важнее «продать билет», как минимум, для спортивных лиг. Геймификация превращает случайного зрителя в привычного, привычного – в лояльного и более погруженного, а лояльного – в фаната и «евангелиста». Лига получает не только рост таймспента и других метрик вовлеченности, но и повышение лояльности, «пропитанности» игрой и брендом.
В конце концов, КХЛ лучше узнает свою аудиторию, ведь данные правят миром и маркетинговыми кампаниями.
А в следующей публикации обсудим важную точку роста запуска.
🏒 Коммерческая пауза
⬇️⬇️⬇️ | 601 |
| 13 |  +2Тематические матчи в японской эстетике в сентябре проводили в Новосибирске и Омске (логично – Восток о Востоке). Спорт говорит с поколением Z на языке поп-культуры. Рабочая история.
Кейс: как аниме создаёт фанатов.
Для многих современных подростков отправной точкой в мир спорта является не поход на арену или семейные традиции поддержки команды.
Аниме-адаптация манги Blue Lock («Синяя тюрьма») про непростую жизнь футболистов превратилась в точку входа новой аудитории в спорт.
Исследование National Research Group показало, что 54% поколения Z идентифицируют себя как фанаты аниме. Это, на секунду, уровень интереса, сопоставимый с НБА и Лигой чемпионов УЕФА. Неплохо бы освоить этот сегмент. Например, только 25% этой же аудитории еженедельно смотрят НФЛ.
В Великобритании ФК «Ливерпуль» запустил коллаборацию с создателями Blue Lock в рамках собственного фестиваля Liverpool Comic Con. Выставка с игроками в манга-стилистике принесла +12% к продажам мерча среди подростков.
В Японии местная футбольная ассоциация создала реальную скаутскую программу JFA x Blue Lock, буквально перенеся концепцию манги в жизнь. Проект был локализован в США и охватывал детей японского происхождения. По плану хотели отобрать 25 талантов, на выходе получили 34. Ажиотаж сыграл свою роль.
И это должно работать.
Сначала фанаты влюбляются в персонажей, потом начинают следить за реальным спортом. «Сибирь» и «Авангард» так или иначе повторили этот приём.
Япония, аниме, Восточная Азия – не временная мода, а рабочий канал коммуникации и привлечения не освоенных ранее сегментов аудитории. Поколение Z, как и любое другое, можно вовлечь в спорт через знакомые культурные коды.
И нужно.
#матчдэй #фанаты #коллабы
🏒 Коммерческая пауза | 739 |
| 14 |  +2Японская тематика в сентябре оказалась снова в Сибири, но не только у «Сибири».
28 сентября «Авангард» превратил домашний матч с «Металлургом» в Ниндзя-матч: Восточная Азия во всех проявлениях, с лёгким флёром лего-настроения.
Гигантский конструктор в ЭКСПО с огромными деталями, игровое поле, аниматоры рядом. В VR-зоне с Fruit Ninja можно было посоревноваться с друзьями в старом-добром самурайском фруктовом испытании.
Маскот Ястреб оделся в костюм Мастера (ему идёт!), айдентика матча тоже преобразилась.
И какой Восток без тематического меню: гёдза с курицей под соусом «сладкий чили», онигири с курицей и креветкой, клубничное моти. Только на этот вечер.
Клуб не просто надел «костюм на одну игру». Это не классический матчдэй одной истории и даже не работа с конкретной тематикой – а с аудиторией.
Вокруг болельщиков собрали что-то эклектичное (LEGO+Япония), но вполне понятное и детям, и взрослым.
#матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 792 |
| 15 |  +4Мой сосед, сибирский Тоторо.
23 сентября «Сибирь» провела тематический матч с «Ак Барсом». Маскот Снеговик превратился в Тоторо, графика матча в соцсетях преобразилась, вышли анимационные ролики-анонсы, на арене появились фотозоны (включая посвящённую «Унесённым призраками»), косплееры и тематические сектора.
Клуб выпустил крутое анонсирующее жанровое видео, мемный ролик после поражения и пост-прикол о том, что не все болельщики поняли тему.
Казалось бы, «Сибирь» — суровый край крепких людей. Откуда аниме?
Не детский жанр.
Интерес к этому жанру в России растёт взрывными темпами. В первом полугодии 2025 года число зрителей японской анимации на «Кинопоиске» выросло на 60% к 2024 году, а в марте 2025 года японские проекты впервые обогнали американские сериалы по зрительскому интересу, заняв 20% от общего объёма.
Аудитория уже давно не подростковая. По данным аналитики VK Видео, основную долю составляют мужчины (около 71%) против 29% женщин. Ее ядро состоит из взрослых сегментов 24–30 (20%), 31-40 (19%), 19-23 лет (14%).
Да-да, аниме смотрит тот самый платёжеспособный взрослый, которого клуб и хочет видеть на трибунах.
#матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 1 642 |
| 16 |  +3От Всемирного Дня жвачки ко Всемирному дню Болливуда и ретро-эстетике.
Кастомные джерси выпускаются не только для прекрасных болельщиц, но и в качестве особого дропа к тематическим матчам. Хоккеисты обкатывают ее на разминке, визуально вливаются в атмосферу необычного матчдэя.
Хоккейный клуб «Нефтехимик» погрузил хоккеистов в мир жевательной резинки. Специальный предыгровой джерси от партнера клуба будто испытал на себе разрыв надувного розового пузыря. Оригинально. Болельщиков попросили прийти в соответствующем цвете, не подкачали.
А «Северсталь» сделала ход слоном и отпраздновала Всемирный день Болливуда неожиданным ярким комплектом. Матч с «Автомобилистом» и вправду получился ярким, колоритным, как настоящий индийский экшн.
Особая эстетика – игровые ретро-комплекты в честь 80-летия отечественного хоккея. Ими радуют «Автомобилист», московское «Динамо», СКА, «Спартак», «Торпедо» и ЦСКА в рамках внутрисезонного турнира КХЛ — Кубка Первых.
#Джерси
🏒 Коммерческая пауза | 1 418 |
| 17 |  Продолжим тему розового цвета и женщин, но теперь в контексте хоккея.
«Металлург» недавно презентовал стильный комплект джерси, в коллекции «Сибири» есть классные анораки, а болельщицы «Трактора» могут не изменять вкусу, оставаясь с клубным лого на груди.
Ещё недавно могло показаться, это не самый очевидный выбор цветовой гаммы для сурового и мужественного вида спорта. Но освоение женской аудитории важно для любого бренда вне зависимости от тематики.
Согласно исследованию The Collective, в 2028 году женщины будут контролировать около 31,8 трлн долларов дискретных расходов (деньги, оставшиеся после обязательных платежей) и до 75% глобального дискретного потребления — это делает их самым влиятельным потребительским сегментом в мире.
90–91% матерей, увлекающихся спортом, активно вовлечены в спортивную жизнь своих детей: выбирают секции, покупают экипировку, организуют поездки на соревнования.
А ещё, к примеру, болельщицы женского футбола демонстрируют на 29% более высокую склонность покупать у брендов-спонсоров команд и на 23% выше готовность переплачивать за продукты таких брендов по сравнению с общей аудиторией спорта. То есть, эмоционально привязываются к тому, что связано с клубом.
Обновленная стратегия КХЛ предполагает расширение охвата населения и конкуренцию с общедоступными развлечениями вроде кино, театра и концертов за аудиторию. Вот вам горячий пласт для освоения.
За последние четыре года доля женской аудитории КХЛ выросла с 19 до 26%, «а 25% зрителей на трибунах прямо сейчас – это семьи с детьми».
Как ни крути, нравиться женщинам – важно.
#джерси #мерч #матчдэй
🏒 Коммерческая пауза | 862 |
| 18 |  +5Раз уж заговорили про забеги, вспомним и симпатичную спонсорскую активацию от хоккейного «Торпедо».
В конце сентября клуб вместе с генеральным партнером КХЛ устроил символический пробег «От арены до арены»: 6,5 км от Дворца спорта «Нагорный» до новой VOLGA Арены на Стрелке. Бежали волнами, с пейсерами, по пешеходной части города и в клубных джерси, но без секундомера и нормативов.
Переезд со старой арены стал личным опытом болельщика, а новый дом воспринимается ближе и уютнее, когда прошёл путь до него не только ментально.
Если в новой стратегии лиги матчдэй рассматривается как городское событие, то комфортный забег вне матча вполне уместен как контакт болельщика с городом в контексте клуба.
А спонсор – он всегда не лишний.
#фанаты #коммерция
🏒 Коммерческая пауза | 964 |
| 19 |  +4Женщины бегут для женщин. Каблуки разрешаются.
В Москве впервые прошёл «Розовый забег». Старт на 3 км только для женщин в рамках полумарафона «Моя столица».
Главным условием участия был хотя бы один элемент розового в образе – цвет, с которым во всём мире связывают борьбу против рака молочной железы.
На старт вышло больше 2 000 человек, часть собранных средств направлена в фонд «Онкологика», более 400 тысяч рублей.
Отечественная беговая история не богата на примеры чисто женских забегов: Nike Women's 10K Moscow в 2014 году собрал около 3000 участниц, а экспериментальный adidas Elle Run — в 10 раз меньше.
Так что сочетание личного спортивного вызова (многие бежали вообще впервые) и способа поддержать важное направление медицины показало на старте неплохие цифры – для дебюта и без большого спортивного бренда в названии.
🏒 Коммерческая пауза | 817 |
| 20 |  +2Раз пошла такая пляска, вспомним и ещё более интересный кейс цифровизации билетов и передачи/перепродажи – из НБА.
Miami Heat увеличили продажи абонементов на +30% через данные.
Клуб внедрил цифровые билеты в связке с CRM на базе Microsoft Dynamics 365 и получил рост продаж сезонных абонементов.
«Бумажные и PDF-билеты, по сути, анонимны. Именно поэтому мы <…> превращаем анонимного зрителя в известного нам болельщика, что позволяет нам лучше понимать его и предоставлять более качественный сервис», – Мэттью Джафариан, исполнительный вице-президент по бизнес-стратегии Miami Heat.
В итоге, вторичный рынок билетов вырос на 220%. Не потому что квиточки стали перепродавать чаще. Просто сама передача была «легализована» (фактически, оцифрована) через официальную платформу, а значит клуб «прозрел» и стал видеть каждую транзакцию. Кто купил, кому передал, кто в итоге пришёл.
Ранее невидимый для «Хит» вторичный получатель билета появился в базе как отдельный профиль. Вырос не объём рынка, а его прозрачность, а прозрачность – это данные, более точная коммуникация и качественная монетизация. На этих данных Heat выстроили персональную работу со зритеолями и получили рост продаж сезонных абонементов на 30% год к году.
Кстати, у нас тоже умеют в работу с разным сегментами аудитории.
Как всегда, особенно ценны не сухие цифры и даже не столько динамика, сколько контекст.
Цифровизация совпала с уходом «Большой тройки» (Леброн Джеймс, Дуэйн Уэйд и Крис Бош). Казалось, команда минула пик зрительского интереса, так как шансы на чемпионство упали, да и «на кого ходить?» Однако клуб знал свою аудиторию достаточно хорошо, чтобы удерживать и конвертировать её без настолько громких имён на афише.
Вообще, полезно для клубной казны и устойчивости уменьшать зависимость от спортивных успехов.
#матчдэй | 904 |
