Спортивный маркетолог 🏟️

Гении. Как хайпануть на известной команде, не имея с ней контракт? Рецепт от мороженщиков из Буэнос-Айреса. Во время Кубка Америки производитель желато Lucciano’s выкатил в продажу мороженку в цветах сборной Аргентины. Причем с номером 10, явно отсылая к Месси. Ролики собрали больше 3 млн просмотров. Но и это еще не все. Мороженщики купили рекламу на Тайм-Сквер в Нью-Йорке. И подобрали время, когда на соседней башне появилась реклама с Месси от adidas. Результат на фото: иллюзия, что Месси рекламирует именно желато. И все это в пик максимального внимания нации к сборной. Гении партизанского маркетинга делают рекламу и мороженое!

Модный приговор. Многие наверняка уже привыкли к аутентичным промо. Где какие-нибудь худые модели в футбольных джерси с серьезным лицом смотрят прямо в кадр. И все это под ламповые фильтры, чтобы раздать больше стиля. А если в такую съемку вписать клубного маскота? Английский «Барнсли» и Puma так и сделали: на модную съемку новой формы залетел пес-талисман по имени Тоби :) Привлек внимание к промо, а заодно всех повеселил. Ну и кто здесь звезда?

Все так. Недавно наткнулся на тезис автора одного из популярных каналов про маркетинг:

«Наружка умерла. Сейчас – это деньги на ветер»

Согласен. Если подходить к ее созданию, как большинство рекламщиков: банальный визуал + отсутствие креатива смешивают рекламу с остальным инфошумом шумом в городе. Но сейчас хорошая наружка способна: • Привлекать внимание • Повысить переходы • Стать инфоповодом • Стать арт-объектом • Стать частью контента в онлайн Здесь подробно описано, какой должна быть наружка. Ну а это яркий городской брендинг швейцарского «Базеля» к выходу новой формы.

Кто здесь звезда? Магазин мужской одежды из Нидерландов снял прикольную рекламу с Данни Маккеле – футбольным арбитром, который судил матчи на Евро-2024. Видимо, появление рефери и его бригады в таком формате было настолько неожиданным, что ролик стал вирусным. Мы привыкли, что в спорте главные лица – спортсмены. Им достается все: от всеобщего внимания до рекламных контрактов. Но есть и другие, более теневые герои (персонал стадиона/команды, врачи, арбитры), появление которых станет не менее эффективным. А, скорее, непопсовым и приятным от неожиданности. celeba-sport.ru / Sport Community

Прогрели. Французский «Лорьян» в загадке держал дизайн новой домашней формы. И раскрыли тайну с помощью пазла. Вместе с Umbro устроили мини-фестиваль для болельщиков, где предложили им собрать большой пазл в виде футболки. Когда картинка сошлась, стал известен и дизайн на новый сезон. В конце действа в новых джерси появились и футболисты. А следом вышли и стандартные промо-материалы. Сделали из презентации целый фан-ивент. Хотя дизайн формы – самый обычный. celeba-sport.ru / Sport Community

#Артем Улыбочку. Впервые в истории Олимпийских игр спортсменам будет разрешено выходить на подиумы с телефонами, чтобы запечатлеть момент и сделать «победные селфи». Но сделать это можно будет только со смартфонами Samsung Galaxy Z Flip6 Olympic edition, которые бренд любезно подгонит олимпийцам. Уже вторая уникальная активация со смартфонами Samsung на этих Играх.

Милое партнерство. Получилось оно у немецкого ФК «Ганновер» и местного зоопарка. В релизе отметили, что клуб и зоопарк являются давними соседями и оба являются важной частью жизни города. Поэтому такое сотрудничество давно напрашивалось и оба партнера им гордятся. Бесплатно посещать зоопарк смогут футболисты академии. Собственно, они же и участвовали в презентации. Также будут предусмотрены скидки для болельщиков. Как написали в релизе, такая сделка имеет важное региональное значение. Собственно, этим и прекрасно локальное спонсорство. celeba-sport.ru / Sport Community

Все ищут Диму. Автоспорт тоже вписался во флешмоб про Диму, который должен был оплатить корзину на Wildberries. В Нижнем Новгороде появилась наружка на остановках: «Дим,закончишь все дела и ждем тебя на Джимхане 21 июля в Нижнем». Это Yuka ADV Pro Racing масштабировали креатив в регионы, пригласив всех Дим на третий этап автосоревнований Yuka Drive Fest. Кто еще не в теме, что это за Дима и почему его все ищут? Все началось с таинственной наружки от WB, которую подхватили ведущие российские бренды: от Avito, МТС, Яндекса до челябинского «Трактора». Все ищут Диму, параллельно рекламируя свои продукты.

Это было сочно. Речь про FONBASE – летний фест, организованный в Лужниках нашими своичками из Fonbet, которые замутили крафтовый движ в честь 30-летия компании. Были челленджи с 2DROTS, турнир 3х3. Топовые артисты, диджеи, еда, напитки и просто классный вайб. Впереди еще несколько топовых событий. Тренировка со звездой московского «Локо» Сергеем Пиняевым, просмотр Евро с Кареном Адамяном, трансляция 1/2 Уимблдона (Медведев vs. Алькарас) с Максом Янчевским и даже фильм про Марадону. на этой неделе будет еще несколько топовых событий Если вы в столице, то успейте вписаться в этот спортивно-крафтовый движ. Вход – свободный.

Так выглядел лаунж на вчерашнем полуфинале Евро-2024 между Испанией и Францией. Только официальная цена за такую випку (на 15 человек) на этот матч доходила до 90 тыс.евро (больше 8,5 млн рублей). А на что вы бы потратили 8,5 млн? :) celeba-sport.ru / Sport Community