Полезный Парфун

Кто вообще говорит от имени российских медиа? Российский медиарынок исторически страдает от фрагментации, у нас много игроков, у всех есть мнение, но почти нет общих правил игры. А общих задач огромное количество, хотя тот же ИИ со всех сторон, а еще патентные тролли, отношения с платформами и множество других важнейших тем. Собственно, поэтому мы с коллегами по рынку создали АРМ, Ассоциацию руководителей медиа. Это наша попытка собрать субъектное профессиональное сообщество, площадку, где встречаются руководители медиа, отраслевые эксперты, бизнес и государство. Идея не в том, чтобы создать очередной чат с лекциями, задача сформировать реальный институт. Ассоциация будет защищать интересы отрасли, вырабатывать стандарты качества и формировать будущее медиаиндустрии. Мы хотим уйти от пассивного наблюдения к активному конструированию рынка. Внутри доступ к лучшим практикам и сильному нетворку. Если вам задачи откликаются, вы знаете что делать, вот и сайт у нас новый красивый есть теперь, так что ждем и будем рады!

Кобры против эффективности Британская Индия страдала от кобр. Чиновники придумали решение: «Давайте предложим награду за шкуры кобр. Сократим их популяцию и порадуем народ». Намерение верное. Но количество кобр только выросло. Попробуйте догадаться, что случилось. Люди стали разводить кобр ради шкур. А когда их раскрывали — выпускали всех змей на свободу. Это называется законом Гудхарта — когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей целью. Если мы ставим во главе цифры, это создаёт стимул манипулировать ими, чтобы получить вознаграждение. Выглядит отлично, но эффективность может снижаться в несколько раз. Теперь в споре: «нужен ли ЕГЭ?», у вас будет научный аргумент. ЕГЭ — это ярчайший пример закона Гудхарта.

Роль CMO умирает и правильно делает Это не я сказал, если что, это Эми Ланци, CEO Digitas North America, вышла на сцену Decoder в Каннах и заявила Нилаю Пателю, что роль CMO умирает, причём умирает заслуженно, потому что маркетинг-директор без данных и полного стека сегодня просто не выживает. Для каннской сцены, где принято поднимать тосты за креативность, звучало неожиданно трезво. Всю историю с AI она сравнила с эпохой программатика, тогда индустрии тоже обещали полную автоматизацию без людей, и все помнят, чем это закончилось. В Publicis даже выпустили ролик The Wrong Promises, коллекцию реальных диких обещаний из питчей, включая «не платите нам, пока не выиграете Льва». Досталось и формуле «креатив — это новый таргетинг». Ланци считает, что креатив это эмоция и магия, а магии не получится, если она тебя таргетирует. Контента в мире и так больше, чем нужно. Еще очень интересный в разговоре блок про GEO. SEO-команда Digitas, которую давно списывали со счетов, внезапно стала самым быстрорастущим направлением, клиенты несут брифы на переделку сайтов под knowledge sites, которые кормят языковые модели. Раньше задача была «быть найденным», теперь «быть известным за что-то». А поскольку модели всё активнее учатся на длинных видео с YouTube, становится понятно, зачем все вокруг запускают подкасты. Мне кстати тоже пора бы. Про креаторов лучшее — крупнейшие из них уже превратились в полноценные энтерпрайзы и сами приносят брифы агентствам, потому что MrBeast лично полки в Walmart расставлять не будет. Полная версия на The Verge

Как насчет дневника Тома Рэдлла? Хотя вещь опасная, мы помним. Вайбкодер создал такой с помощью нейронки Claude, встроил ИИ в планшет и теперь гаджет отвечает на вопросы прямо на странице. У нас в одном ИИ комьюнити вчера человек делился еще таким кейсом, каждый вечер он автоматически получает на нее до 20 страниц (а4) текста в режиме художественного повествования о том, чем сегодня занимался с Клодом и что нового для себя взял. Новая жизнь читалок, получается? 👍🏻 мне такое срочно надо 👎🏻 баловство

Держите курс на ГорИИзонты Это двухдневный интенсив Мастерской новых медиа в Кибердоме о практическом применении искусственного интеллекта в медиа, коммуникациях и управлении. Что вас ждет? ▫️кейсы применения ИИ в медиа, PR и управлении ▫️мастер-классы и практические разборы ▫️дискуссии о кибербезопасности, этике и регулировании технологий ▫️опыт экспертов, которые каждый день внедряют нейросети в свои проекты ▫️ Регистрация уже открыта, подать заявку может любой желающий. Но количество мест ограничено – не откладывайте. Подпишись на МНМ в МАКС

Медиа начали делать сайты, которые люди никогда не увидят Ещё год назад издатели блокировали ботов, а теперь Time и The Economist строят для них параллельный интернет. Time переводит страницы из тяжёлого HTML в лёгкий markdown, текст без дизайна и лишнего кода. При этом обычные читатели видят привычный сайт, одобренные боты из белого списка уходят на текстовую версию. Причин две. Скорость, тк, парсинг HTML-страницы занимает больше минуты, а markdown отдаётся за 0,25 секунды. И экономия токенов, без тегов и CSS объём данных падает на 90%. Чистый текст нейросети понимают лучше, меньше галлюцинаций точнее цитирование. The Economist тоже экспериментирует, но осторожно, форматы для ИИ пока только на маркетинговых материалах. У них жёсткий пейволл, отдавать контент ботам бесплатно они не готовы. Ещё один издатель тестирует WebMCP от Google и Microsoft, стандарт отдаёт структурированные данные напрямую, без классического парсинга. На мой взгляд, логика издателей понятна, им крайне важно остаться видимыми в поисковиках нового поколения. Time уже продаёт брендам GEO-продукт — помогает формировать их образ в AI-выдаче. И это работает, помните, писал на днях что классические медиа очень хорошо влияют на ИИ. Скептики резонно спрашивают, бот не кликает по рекламе и не приносит денег, зачем тратиться на его комфорт? Для подписных изданий вопрос открытый. Для тех, кто живёт на охватах и влиянии, — вопрос выживания. Как считаете, через пару лет мы вообще будем заходить на сайты напрямую? Мнения на этот счет разделились.

Маркетолог, который не спит Принес вам полезный #нейроинструмент Profound запустил Aim, фонового агента для маркетинговых команд. Работает постоянно, участия человека не требует. Стоит 100 баксов в месяц, русский язык есть. Идея простая. AI-поиск уже наша норма, ChatGPT, Perplexity, Gemini и так далее, и тому подобное. Profound давно строит платформу мониторинга, и Aim следующий слой поверх этих данных. Агент следит за сигналами, видимость, тональность, объём запросов, трафик от агентов, и сам формирует приоритизированные задачи. С брифом, конкретными шагами и исполнителями-агентами, маркетологу остаётся утвердить. На мой взгляд, это логичное следствие взросления GEO. Generative engine optimization превращается в самостоятельную дисциплину, классический SEO был про ключевые слова и ссылки, а новый про то, как тебя описывают нейросети и совпадает ли это описание с тем, что ты хочешь транслировать. Profound автоматизирует именно этот цикл. Сохрани, пригодится

🤬Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям. Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс. 💬Max

Когда клиент говорит «сделайте, а деньги потом» Кто продаёт услуги, а не товар, тот знает: главная сложность часто не в поиске заказа, а в неопределённости, причем как на старте, так и в конце проекта. Бывает, что ТЗ по ходу меняется, сроки сдвигаются, а про оплату вспоминают не в первую очередь. На Авито Услугах запустился партнерский сервис «Защита сделки». И тут для меня лично важно, что он помогает обеим сторонам, а исполнителю даёт редкое ощущение стабильности — договорённости и оплата не держатся на одном лишь доверии. — Заказчик вносит оплату, но деньги резервируются до приёмки результата. Так вы сразу знаете, что клиент платежеспособен, и история «а завтра бухгалтер пришлёт» не прокатит. — Условия заказа фиксируются заранее. Объём, сроки, цена, в общем, всё по-взрослому. Нет вопросов «а вы обещали другое». — Если вдруг спор, подключаются независимые арбитры сервиса. Они могут помочь разобраться в ситуации и подскажут следующие шаги. Кстати, на Авито Услугах более 8 млн человек в месяц ищут деловые услуги. По данным платформы, 48% заказчиков услуг называют защиту условий сделки своим приоритетом. Так что работать с «Защитой сделки» — прямой способ таких клиентов не терять. Узнать подробнее о сервисе и подключить его можно здесь — ссылка

Фромм предсказал ваш скролл этого поста еще 1955 году Эрих Фромм, «Здоровое общество», 1955 год:

Более 90% населения у нас грамотны. Радио, телевидение, кино и ежедневные газеты доступны всем. Однако вместо того чтобы знакомить нас с лучшими литературными и музыкальными произведениями прошлого и настоящего, средства массовой информации, в дополнение к рекламе, забивают людям головы самым низкопробным вздором, далёким от реальности и изобилующим садистскими фантазиями, которыми мало-мальски культурный человек не стал бы даже изредка заполнять свой досуг.

Я двадцать лет работаю на стыке медиа и рекламы, и вот что меня цепляет в этом фрагменте. Фромм по сути описывает экономику внимания до того, как её так назвали. Телевидение 50-х уже оптимизировалось под удержание, просто вручную и медленно. Сегодня генеративный ИИ делает то же самое, но гораздо, гораздо точнее, контент производится под конкретного человека, под его слабости, за копейки и в промышленных масштабах. И вторая мысль Фромма про «свободу». Любая попытка регулировать качество контента объявляется цензурой, а массовое оглупление проходит по разряду рыночной нормы. Знакомая рамка? Все дискуссии про маркировку ИИ-контента идут ровно по этому сценарию. Инструменты меняются, логика — нет. Просто цикл «развлечение → зависимость → монетизация» сжался с десятилетий до недель. Вопрос не в том, прав ли Фромм. Вопрос — почему за 70 лет мы так и не придумали ответа.

Этот день настал! CARTEL, Marvelous и AI Influence запустили ИИ-сериал с "Пятёрочкой" про Галю и мультивселенные. Главная героиня - администратор Галя, которая случайно открыла портал в Мультивселенную и теперь путешествует по её мирам. Каждая серия - новое измерение: ретрофутуризм с дирижаблями, постапокалипсис с мародёрами, эльфийское королевство и другие вселенные, которые будем раскрывать по ходу сезона. Формат мультивселенной даёт полную свободу для экспериментов с визуалом и юмором, а нейросети помогли визуализировать самые смелые идеи без съёмок и декораций. ➡️ Первая серия уже вышла: Смотреть в Нельзяграм VK Ютуб ТикТок Если понравится - лайк и подписка на канал сериала очень помогут проекту 😊

Не видим, не слышим, не платим Читал в Ленте.ру материал о том, как просить повышение. Эксперт Ольга Лермонтова там объясняет, что люди чаще всего остаются без прибавки не потому, что плохо работают, а потому что их результаты невидимы для компании. Бизнес мыслит конкретикой. Задача — сложности — действия — результат в цифрах. Бухгалтер, который отловил ошибку в отчётности и сэкономил 750 тысяч рублей, — это актив. Но только если он умеет это озвучить. Иначе он просто тихий хороший человек в кабинете, и мало кто задумается о том, что он помог бизнесу. А вот если бы он смог грамотно сформулировать свою ценность, то рост ЗП точно не отложили бы в долгий ящик.  Поэтому такие навыки сегодня особенно важно прокачивать. В пример приводят ИИ-платформы вроде Луми от Яндекс Практикума, где можно тренировать именно эти штуки: переговоры, самопрезентацию, сложные разговоры с руководителем. И это звучит интересно. В безопасной песочнице можно не раз облажаться, прежде чем выходить к настоящему начальству. Я тут подумал, что мы месяцами учим Python, нейросети и Google-таблицы, а к разговору о своей ценности никак не готовимся. Идём как на эшафот. Если бы многим из нас раньше подсказали, что переговоры — это навык, который можно прокачивать отдельно, как акцент в английском, мы бы сэкономили себе пару тысяч нервных клеток и прибавили приличную сумму в пенсионном фонде.

3 кейса агентства 72andsunny 🟣 Сегодня из своего портфеля я достану пару кейсов агентства с немелодичным названием 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие. Fanta. Идиоты в атаке 🟣Это потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать какую-нибудь забавную дичь. Вкратце: 72andSunny сняли серию коротких роликов в стиле документалок об успешных спортсменах. Но на самом деле это всё пафосная подводка к реальным видео из интернета, где люди творят странные вещи на камеру. Coca-Cola. Банки, на которых можно писать 🟣Ещё один кейс для импортозамещённой газировки. 72andSunny выпустили банки колы с мотивирующими репликами и прочерками посреди них, куда можно вписать свою цель/задачу/слабую сторону/обещание и т. д. После чего выпить самому или подарить кому-то. Мило, симпатично, работает на выбор банки из множества похожих других. Photoshop. С ним и нейросети не нужны 🟣Динамичный и пёстрый ролик, где все функции фотошопа показываются в реальном времени за минутную поездку в метро. Выглядит это как трип главной героини, просто оформленный в инструментарии программы. Тут и морда собаки в волосах человека, и огромный спрут на крыше вагона, и бродящие по Нью-Йорку гиганты. В общем, прекрасный мир графдизайна до прихода нейросетей… сайт ребят

Советская реклама сыра Сегодня для вас милый советский кейс с мегамонтажом. Внимание! Ни в коем случае не смотреть голодным!

Рынок вебинаров перестал быть диким Западом После ограничений зарубежных сервисов российские разработчики вывели на рынок собственные решения. Наблюдал за этим рынком последние годы как за подростком, который резко вырос и теперь непонятно, во что одевать. Каждый второй пытался стать «русским Zoom», а сегодня речь идет уже не о замене, а о собственной логике. CNewsMarket сделал первый в России рейтинг платформ для вебинаров. Аналитики сравнили сотню критериев: интерактив, реакции в реальном времени, качество техподдержки, интеграции, безопасность. Как опытный спикер отмечу, что вебинар - это штука со своими правилами. Спикер, модератор и аудитория в нем играют разные роли. Нужны реакции, опросы, голосования - все, что удерживает внимание сотен и тысяч людей. Платформа собирает статистику, ведет аналитику и потом кормит данными CRM. Весь цикл, от регистрации до отчета. Топ-5 выглядит так: 1. МТС Линк — 1240 2. Livedigital — 775 3. Контур.Толк — 755 4. Pruffme (Яндекс) — 700 5. SaluteJazz Webinars — 670 Почти 500 баллов между первым и вторым! Это прямо существенная разница в весе. МТС Линк вышел на первое место. Хоть я обычно и пользуюсь другими приложениями, надо будет внимательно посмотреть на него. Пишут, что закрывают полный цикл: регистрация, напоминания, эфир, доски и опросы прямо в окне, ИИ-расшифровка и саммаризация, автоматическая выгрузка в CRM. И в целом платформе прошло 7,6 млн мероприятий в год. Что я хочу тут сказать? Рынок окончательно ушел от импортозамещения к зрелости. Теперь вопрос не «кто заменит Zoom», а «кто поможет бизнесу зарабатывать на коммуникациях», и очень здорово, что эксперты поделились этим рейтингом, есть над чем задуматься и из чего выбирать.

Что 2000 CEO скрывают от своих команд? Свежий IBM CEO Study 2026 это 53 страницы про то, как руководители по всему миру делают вид, что уже перестроились под ИИ. Спойлер — большинство нет. Но четыре цифры оттуда стоит знать, они и про нас. Скорость важнее консенсуса. 79% CEO уже децентрализуют принятие решений. Маркетинг, HR, логистика все ждут согласования сверху, пока конкуренты уже действуют. 85% CEO в исследовании требуют от функциональных лидеров стать техноэкспертами в своей зоне. Не "понимать ИИ в целом", а знать, как он меняет именно их работу. Пилоты закончились, началась автономия. Сейчас ИИ принимает 25% операционных решений без участия человека — ценообразование, маршрутизация, управление запасами. К 2030-му CEO ожидают 48%. У нас многие до сих пор тестируют чат-бота для техподдержки и называют это трансформацией. Свои данные — своя монополия. Половина компаний к 2030 году перейдет на гибридную стратегию моделей, большие для рассуждений, маленькие специализированные для скорости и точности. Те, кто обучает модели на собственных данных и IP, ожидают на 13% больше выручки от продуктов, которых сегодня ещё не существует. Использовать базовые решения из коробки значит быть как все. Технология не проблема. Люди проблема. Только 25% сотрудников регулярно используют нейросети в работе — и это при том, что 86% CEO уверены что у команды есть все нужные навыки. Разрыв между убеждённостью руководителя и реальностью вот где узкое место. Обучать нужно не кнопкам, а системному мышлению, как ставить задачи, проверять результат и не принимать галлюцинацию за факт. Компании, которые уже перестроились, показывают рост выручки на 17% выше рынка за три года. Полный отчет кину в комментарии. Сайт / Макс

Кланяющиеся печати Ловите интересное про японскую корпоративную культуру. В документообороте вместо подписи там ставят личную печать, ханко. Документ идёт по цепочке согласований, и печати начальников и подчинённых выстраиваются в ряд. Печать босса стоит ровно, а свою сотрудник ставит с лёгким наклоном в его сторону. Чем ниже ранг, тем глубже «поклон» оттиска. У нас в офисной культуре аналогов не вспомнилось, хотя думаю они есть.

СМИ все равно власть, даже в эпоху ИИ Испанцы из Good Rebels разобрали 40 000 ответов ChatGPT, Gemini и Perplexity с целью понять откуда нейросети берут мнение о бренде. Выяснили что редакционный контент "традиционных" СМИ становится дифференцирующим фактором для повышения узнаваемости бренда в таких моделях, как ChatGPT, Gemini или Perplexity, Упоминания в медиа поднимают присутствие бренда в ответах модели в 1,78 раза для банков и в 1,64 для страховых. Редакционный контент отличает заметный бренд от невидимого. Раньше мы оптимизировали выдачу под Яндекс и Google. Сейчас очевидно пора оптимизировать ответы под ChatGPT. Но есть проблема, канал непрозрачный, ни охватов, ни кликов, ни дашборда, виден только итог. Анализ также показывает, что не существует универсальной стратегии оптимизации присутствия бренда в сфере искусственного интеллекта. Perplexity в значительной степени основывает свои ответы на корпоративных веб-сайтах и ​​сайтах с отзывами, которые присутствуют более чем в 78% проанализированных случаев. Gemini более избирательно подходит к редакционным источникам, а ChatGPT практически не ссылается на URL-адреса напрямую, хотя и включает ссылки на СМИ почти в четверти своих ответов.

ОсьмИИног Пауль продолжает Групповой этап закончился, и можно подвести счёт прогнозам нейронок. Восемь моделей весь июнь предсказывали точные счета, итоги подводил тут. Сейчас начинается плей-офф, собрал мнение нейронок на 1/16, они на картинке. У меня к этим прогнозам на 1/16 двойственное отношение, я думаю, что по угадыванию победителей нейронки тут сработают лучше, чем в группах, а по точным счетам хуже, тк это следствие того, как устроен плей-офф. Плей-офф это вязкий футбол, ставки высоки. Команды осторожничают, играют от обороны, многое решается в дополнительное время и пенальти. Реальные счета здесь — это 1:0, 0:0 по пенальти, 2:1 в концовке. А все модели по инерции штампуют свой групповой дефолт 2:0 / 2:1. Они переоценивают результативность, потому что обучены на средней игре, а не на турнирном нерве. Я почти уверен что суммарная разница голов в их прогнозах окажется заметно выше реальной. Это эксперимент про ИИ, а не намёк нести куда-то деньги, ставки зло, осуждаю максимально. У меня тут никаких ставок, контор и коэффициентов только модели и их самоуверенность.

Новая слепая зона в маркетинге Я уже полгода ничего не гуглю в привычном смысле слова. Что купить, какой сервис выбрать, куда поехать — всё это теперь собирают нейросети. И судя по цифрам, я в этой компании не один, ведь уже около 800 млн человек в неделю задают вопросы ChatGPT. И вот тут интересный поворот. Раньше путь клиента был понятным — реклама, сайт, сравнение, заявка. А теперь между интересом и выбором встроился готовый AI-ответ. Человек вбивает запрос и получает выжимку с рекомендациями, до открытия сайтов. Если ваш бренд внутри — он заметен. Если нет — аудитория до вас может не дойти. По сути, в маркетинге появился новый канал — GEO (Generative Engine Optimization). Это как SEO, только под нейросети. И ситуация сейчас примерно как с SEO лет 15 назад, как и тогда большинство компаний этим либо не занимается, либо для галочки. Есть редкое окно, когда можно не догонять конкурентов, а спокойно занять сильные позиции, пока в нише пусто. Уже сегодня бизнесу нужно знать, рекомендуют ли нейросети бренд, каких конкурентов показывают чаще, как описывают ваш продукт и по каким запросам вы попадаете в выдачу. Проверять это вручную муторно, спрашивать сначала Алису, потом Гигачат, и, наконец, ChatGPT. В итоге получается какой-то набор скриншотов вместо аналитики. Я недавно смотрел это на примере event-рынка, и картина получается неоднозначная. Где-то бренд описан слишком обще, где-то его вообще нет. Для такой диагностики использовал ГЕОранк — сервис, который анализирует AI-выдачу ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Яндекс Нейро. Даёшь ссылку на продукт, добавляешь конкурентов, и он прогоняет сотни запросов. На выходе видно, где появляешься, с кем сравнивают, в какой тональности упоминают и какие источники нейросети используют. Плюс отдельная вкладка с рекомендациями, как усилить присутствие. Что из этого вышло, можно посмотреть на скриншоте. Главный вывод в том, что пока этим мало кто занимается системно. А значит, сейчас есть окно, когда можно заранее занять позиции в GEO, а не догонять. Начать можно с простой проверки того, попадает ли ваш бренд в AI-ответы, по каким запросам, рядом с кем и какие источники нужно подтянуть. Может оказаться, что для нейросетей вас вообще не существует. 👉 Узнайте, как видят вас нейросети