Полезный Парфун

Кто выживет: маркетолог или оператор данных? В новом выпуске подкаста «Просто маркетинг» вместе с Алексеем Парфуном – вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России, сопредседателем комитета по искусственному интеллекту, генеральным директором агентства AI Influence – обсудили что ждет нашу профессию в эпоху ИИ и реальное влияние нейросетей на карьеру и бизнес. Вв узнаете: ✔️Мы на краю пропасти или на взлетной полосе? ✔️Машинный интеллект VS Креатив человека: кто кого? ✔️ИИ-аватары: хайп или рабочий инструмент. Разобрали два типа аватаров и посчитали деньги. ✔️Парадокс ИИ: ускорение всего и вся. И почему наша психика к такому не готова. Но главная инсайт-бомба выпуска - Алексей назвал 3 навыка будущего, которые спасут карьеру маркетолога. Спойлер: это НЕ «научитесь промпт-инжинирингу». Слушайте подкаст ИИ-аватары и три навыка маркетолога будущего в ЯндексМузыке и на других удобных платформах

👊 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям. Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс. 💬Max

1,5 млрд долларов за папку со скачанными книгами Гидравлический нож срезает корешок, страницы уходят в промышленный сканер, сотня листов в минуту. После сканирования останки книги идут в утилизацию. Так последние два года добывают данные для больших языковых моделей. 20 июля суд Северного округа Калифорнии окончательно утвердил соглашение Anthropic с авторами. 1,5 млрд долларов, 482 460 произведений, около 3000 долларов за каждое, это крупнейшая выплата по копирайту в истории США. При этом обучение моделей на книгах суд признал добросовестным использованием ещё год назад. Деньги здесь платятся за 7 млн пиратских копий с LibGen и PiLiMi, которые компания скачала и держала у себя, хотя часть из них в обучение даже не пошла. Сканирование признали законным именно потому, что оригинал уничтожался, одна копия заменила другую, тираж не вырос. Букинисты в Нидерландах и Германии второй год фиксируют оптовые заказы на малотиражную специальную литературу — по всем признакам та же цепочка. Прецедента для отрасли тут нет, решение окружного суда до апелляции не дошло, но появился публичный ценник. Три тысячи за книгу, цифра, от которой теперь будет считать любой владелец архива, включая медиа.

Директор по маркетингу впервые отвечает за то, чем никогда не управлял Только 14% CEO и финансовых директоров считают своего CMO по-настоящему эффективным в росте бизнеса.УПС. Цифра Gartner, её приводит BCG в свежей статье. Причина не в креативе. CMO традиционно владеет обещанием бренда, а выполняют это обещание продукт, цена, логистика, поддержка. Разрыв между обещанием и реальностью десятилетиями закрывался сторителлингом, и это работало, пока оценивал человек. ИИ Агент так не оценивает. Он собирает отзывы, сроки, историю жалоб, сравнивает с конкурентами и выдаёт вывод там, где раньше стояла реклама. Позиционирование про заботу и надёжность рассыпается об очередь в поддержку. Маркетинг оказывается ответственным за операционку, к которой у него нет доступа. Отсюда развилка. Либо CMO получает реальные полномочия по всей цепочке, вплоть до общих метрик с продуктом и сервисом, либо остаётся тем, кого спросят за результат чужой работы. Второй сюжет тут интереснее. Запросы к ИИ втрое длиннее поисковых, люди описывают ситуацию, ограничения, компромиссы. Маркетинг впервые получает данные не о категории, а о задаче клиента. Это заявка на движение вверх, в продукт, бандлы, партнёрства, бизнес-модель. По моим наблюдениям, в большинстве компаний директор по маркетингу сидит на коммуникациях и медийных бюджетах. С такой рамкой в агентную эпоху делать нечего. Раунд.

Куда они все? 23 июля 2026 года стал самым загруженным днëм в истории авиации. По данным Flightradar24, в этот день по всему миру было зафиксировано 153 359 коммерческих рейсов, что установило новый рекорд. Фан факт лично для меня (я жуткий аэрофоб) — ни один из этих самолетов не упал, все прилетели куда положено.

Пять мифов о продвижении в нейросетях Digiday разобрал главные заблуждения про видимость бренда в LLM, потому как на американском рынке уже 30% покупателей начинают поиск товара с ИИ, хотя год назад было 12%. Существенная смена точки входа в воронку. У нас сопоставимых замеров нет. Подрядчики, продающие «продвижение в ИИ моделях» пакетами по прайсу, — есть, так что мифы читаются особенно полезно. 1. Мнение, что существует понятный план действий. Нет такого, 80–90% работы это тот же SEO, что и раньше, качественные ссылки, здоровье сайта, нормальный контент. Оставшихся 10–20% никто пока толком не описал, и именно они решают. 2. Всё решается на вашем сайте. Модели тянут ответ отовсюду — из энциклопедий, форумов, видео, новостей, отзывов. И вот здесь главный подвох нашего рынка. Последние годы бренды массово переехали в Telegram, а для краулеров этого контента почти не существует. Вылизанная FAQ-страница весит меньше, чем разбор на VC, статья на Хабре, карточка в Википедии и отзывы на маркетплейсах. Оптимизировать надо не сайт, а свой след в русскоязычном интернете целиком. 3. Есть серебряная пуля. Файл llm.txt, о котором год говорили как о новом robots.txt, заметного эффекта не дал. Дополнительная семантическая разметка сама по себе тоже не вытягивает. Модели ведут себя ближе к человеку, чем к алгоритму 2010-х: накрутка ключей и ссылочные схемы против них не работают. Reddit уже начал зачищать маркетинговый ИИ-мусор собственной моделью — у нас ту же функцию выполняет модерация VC и Пикабу. 4. Мерить надо как SEO. В zero-click среде CTR теряет смысл, ответ читают, на сайт не переходят. Считают долю голоса — как часто бренд появляется в ответах разных моделей, в каком контексте и с какой тональностью. По сути, это трекинг знания марки, а не перформанс. Кто пытается защитить эти бюджеты через ROI, обречён на неприятный разговор с финансовым директором. 5. Писать надо для машины. На том конце всё равно сидит человек, который прочитает ответ и решит, покупать или нет. Тексты, написанные для краулера, человек узнаёт мгновенно. Наблюдаю за темой с прошлого года и вижу одну закономерность, GEO продают как новую дисциплину со своей магией, а на практике это гигиена присутствия бренда в источниках, до которых у большинства компаний не доходили руки. Дорогой аудит здесь заменяется вопросом попроще, где вообще написан ваш бренд, кроме вашего же сайта. Такая вот ситуэйшен.

Дешёвый контент подешевеет до нуля, качественный будет только по подписке Выручка российских онлайн-кинотеатров за 2025 год выросла на 45% и дошла до 178,2 млрд рублей — третий год подряд рынок прибавляет такими темпами. При этом количество российских оригинальных сериалов и фильмов на стримингах не растёт второй год подряд. Денег в платном контенте всё больше, а контента столько же. В этот зазор видимо и устремится генеративка. На интенсиве Мастерской Новых Медиа «ГорИИзонты» модерировал дискуссию ровно про то, чем такой разрыв заканчивается для авторов. Общий диагноз участников, рынок расслаивается. Массовое производство уезжает в автомат, авторское превращается в премиальный продукт с отдельным ценником. Конкурентным преимуществом остаются профессиональные навыки — но не те, которые обычно имеют в виду. Кирилл Борисов, основатель kmlab.io, совладелец Kinemotor и Kinoarenda:

«Я вижу устойчивый тренд на использование ИИ в контенте, в рекламе, в маркетинге. Так совпало, что эти инструменты появились у нас в момент кризиса индустрии, сейчас нет больших денег на производство — нейромодели как раз выручают»

Шерали Джурабаев, основатель Predictory AI (Таджикистан):

«Если у вас дешёвый контент продаётся и покупается, то дорогой, авторский контент не выживет. Но он, скорее всего, уйдёт за пределы того, где будет огромное количество мусора, который мы потребляем на скоростях в соцсетях. У нас будут оплаченные подписки, где мы будем обращаться к тем, кто занимается дорогим продакшеном и журналистикой»

Вадим Ватагин, арт-директор News Media Holding:

«Наступает время, когда человек будет соревноваться с человеком не во владении инструментом, а в фантазии. Конкурс будет не на умение пользоваться нейросетью, а на способность придумать то, чего ещё никто не придумал»

Как по мне, вопрос уже давно не в том, кто быстрее освоит модель, а в том, кому будет что в неё положить. Креатив и токены, вот он союз 21 века. #ГорИИзонты

Дорогая модель не значит лучшая В работе с ИИ качество модели решает больше, чем кажется. Один и тот же промпт на разных моделях даёт результаты, которые отличаются не на проценты а на порядок, свежий хайп вокруг Fable 5 тому яркий пример. Вот вам показательный тест. Четырём моделям дали одинаковое задание, собрать три автономные HTML-сцены с честной физикой. Торнадо засасывает поле, стенобитный шар сносит многоэтажку, перегруженный грузовик обрушивает ферменный мост. Задача сложная, много физика, удобно сравнивать. Результат. Opus 5 справился со всеми тремя сценами и обошёлся в $1.40. Fable 5, самая дорогая модель в тесте, обошлась в $2.82 и провалиал все три, торнадо нечего было подхватывать с земли, здание рухнуло до удара шара, мост разлетелся мгновенно и целиком. GPT 5.6 за $0.31 не довёл шар до здания. Kimi K3, новая китайская модель, примерно на уровне GPT за $0.55. То есть победитель оказался в два раза дешевле проигравшего из той же линейки. Практический вывод простой, не выбирайте модель по прайсу и не выбирайте по громкости релиза. Гоняйте свои задачи на трёх-четырёх моделях, это стоит копейки, а экономит месяцы работы не на том инструменте. Часто на своих тренингах говорю, что один из наиболее актуальных навыков прямо сейчас, — оркестрация моделей и нейронок. Кангфу 2026 года.

10 фильмов и лекций о силе тихих лидеров Нас много лет учили, что успех это нетворкинг, личный бренд и умение громко говорить о себе. Конференции, сторителлинг, элеватор-питчи, и так далее, и тому подобное. При этом есть нюанс, от трети до половины людей — интроверты. И среди них такие глыбы как Баффет, Гейтс, Ларри Пейдж, Маржела, Бэнкси. Люди, которые построили бизнес империи, почти не появляясь на публике. Исследования показывают, что интровертные руководители часто дают лучшие результаты с проактивными командами, по простой причине - они слушают. Харизма переоценена, глубина недооценена. Разбираемся, как это работает. 1️⃣ "Сила интровертов" — Susan Cain, TED (2012) Главный манифест этой темы, больше 30 миллионов просмотров. Бывший юрист с Уолл-стрит о том, как мир офисов, школ и опен спейсов заточен под экстравертов и сколько идей мы теряем из-за этого. Ганди, Элеонора Рузвельт, Роза Паркс — все описывали себя как тихих и застенчивых. Это не помешало им менять мир, скорее помогло. 2️⃣ "Становление Уоррена Баффета" (2017) Легенда моих подборок. Человек, который живет в Омахе, а не на Манхэттене, читает по пять-шесть часов в день и избегает светских мероприятий. Баффет прямо говорит: главные решения в жизни он принял в тишине, наедине с отчетностью. Пока рынок шумит, он думает. 3️⃣ "Маржела: Своими словами" (2019) Дизайнер, который за 20 лет карьеры ни разу не показал лицо, не вышел на поклон и не дал видеоинтервью. При этом построил один из самых влиятельных модных домов в истории и стал креативным директором Hermes. Его анонимность работала лучше любого пиара. 4️⃣ "Daft Punk: Освобожденные" (2015) Два француза спрятались за шлемами роботов и убрали себя из уравнения полностью. Никаких интервью, никаких лиц, никакого нетворкинга. Пять Grammy за один вечер и статус культового коллектива. Фаррелл и Канье в фильме объясняют, почему все хотели работать именно с ними. 5️⃣ "Выход через сувенирную лавку" (2010) Бэнкси самый дорогой художник современности, чьего имени никто не знает (ну или уже знает, не понятно). Снял фильм, который номинировали на Оскар, и даже туда не пришел. 6️⃣ "Дзиро мечтает о суши" (2011) Уже раз 5 был этот фильм в подборках, но оно того стоит;. Молчаливый мастер из токийского подвала на десять посадочных мест. Ни маркетинга, ни соцсетей, ни интервью, только 70 лет ежедневной работы над одним продуктом. Три звезды Michelin и очередь из президентов. 7️⃣ "RBG" (2018) Рут Бейдер Гинзбург коллеги описывали одинаково: тихая, сдержанная, говорит последней. Именно поэтому ее слушали. Стала иконой, не повысив голоса ни разу за карьеру. 8️⃣ "Не будете ли вы моим соседом?" (2018) Сорок лет в эфире и статус самого любимого человека Америки. Фильм о том, что спокойствие пробивает экран лучше, чем энергия. 9️⃣ "10 способов вести разговор лучше" — Celeste Headlee, TED (2016) Радиоведущая с 20-летним стажем о главном навыке интровертов, слушании. Лучший собеседник не тот, кто блистает, а тот, рядом с кем блистают другие. Практическая инструкция, как конвертировать умение молчать в связи, которые экстравертам не снились. 🔟 "Не бойтесь не соглашаться" — Margaret Heffernan, TED (2012) Знакомая по прошлому выпуску лекция, но здесь она про другое. Самые ценные сотрудники не те, кто громче всех презентует, а те, кто тихо задает неудобный вопрос. 85% руководителей боятся это делать. Тихие, которые не боятся, автоматически становятся незаменимыми. Нетворкинг устаревает быстрее, чем нам кажется. Визитки заменил поиск, small talk заменили алгоритмы, а вот глубокую экспертизу не заменило ничто. В мире, где все научились использовать ИИ и много болтать, конкурентным преимуществом становится умение думать в тишине. Из прошлых выпусков: 10 видео о пользе лени 10 фильмов о том, как не потерять себя в кризис 10 фильмов о том, как отдыхать Вся рубрика по тегу #mbaнавыходных

Треть контента уже делает ИИ На «ГорИИзонтах» показали свежее исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» на крайне важную тему, как россияне и медиаспециалисты на самом деле работают с нейросетями. Цифры интереснее, чем кажется на первый взгляд. Про осведомлённость всё понятно, об ИИ слышали 97% россиян и 98% работников медиа. Не понятно про оставшиеся 2 % — где они живут и как им это удается. ИИ в работе используют 67% медиаспециалистов, треть — уже с ИИ-агентами. От 20 до 30% контента производится с помощью нейросетей. Главные задачи — генерация идей (62%), сбор и анализ данных (55%), отчёты и выжимки (45%). То есть ИИ забрал именно ту рутину, на которую у редакций всегда не хватало рук. Забавно другое. Доверяют нейроконтенту всего 31% медиаспециалистов — и 20% россиян. При этом с ошибками сталкивались 96% работников медиа. Почти все. 87% проверяют каждый нейроматериал, а 54% полностью редактируют всё, что выдала машина. Получается парадокс, который на самом деле никакой не парадокс. Индустрия пользуется инструментом, которому не доверяет. Юлия Аблец на презентации сформулировала очень точно

революция не впереди, мы её уже прошли

Добавлю от себя, следующий этап не рост доли ИИ-контента, а стандартизация проверки его галлюцинаций. Кто первым опишет верификацию как регламент, а не как личную привычку редактора, тот и получит преимущество. Детали исследования забирайте тут.

😘 Мемятница! Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям. Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков! В виде сертификата на любой маркетплейс. 💬Max

Лучшая база применение ИИ в бизнесе Больше 150 брендов, удобный поиск, огромная база для насмотренности и внедрения в вашем бизнесе. Отрываю буквально от сердца. #нейроинструмент

Так проходит слава мира Год назад ChatGPT держал 77% трафика всех ИИ-чатботов. Сейчас 57%. Gemini за то же время вырос с 6% до 25%. При этом OpenAI не падает, 900 млн пользователей в неделю, база растёт. Просто рынок растёт быстрее, чем один игрок способен его съесть. Но ждем, пузырь лопнет, коррекция будет.

Карьерная лестница осталась без нижних ступенек Десятилетиями профессия работала просто, джун делает рутину и на этой рутине учится. Так росли все, от юристов до креативщиков. AI эту рутину забрал, и вместе с ней исчез главный механизм передачи экспертизы. Добрый вечер, остановка. McKinsey Quarterly в июле выпустил разбор «Building expertise in the age of AI». У специалистов 22–25 лет в профессиях с высокой экспозицией к AI занятость упала на 16% (данные Stanford Digital Economy Lab). Доля выпускников, пессимистично смотрящих на старт карьеры, за два года выросла с 46 до 62%. При этом сами работодатели не собираются закрывать вход. В опросе полутора тысяч руководителей тех, кто ждёт роста найма джунов, втрое больше, чем ожидающих сокращения. Bank of America в 2026-м набирает почти 4000 стажёров, столько же, сколько год назад, но роли пересобраны вокруг AI с первого дня. Самое интересное в статье — модель «answer key». Сотрудник сначала делает работу сам, руками, а потом сравнивает результат с тем, что выдал AI. В клинических исследованиях простая выдача врачам LLM почти не улучшала диагностику, а вот формат «сначала своё решение, потом сверка с моделью» подтягивал результат до уровня самого AI. Отдельная идея — заимствовать у медицины модель резидентуры, стартовые роли как защищённый период осознанного набора навыков, с наставником и понятным маршрутом к самостоятельности. Раз неформальное ученичество умерло, его придётся институционализировать. По опыту КОГНИТЫ вижу то же самое, доступ к инструментам команды получают за неделю, а результат появляется там, где перестроен сам цикл обучения, кто проверяет, кто разбирает ошибки, где формируется суждение. Теперь вопрос не в том, сколько джунов нанимать, а в том, кто и как будет выращивать из них следующих сеньоров.

Лучшая промо компания в истории кино? "Одиссей" там пока летит к своему миллиарду, и набирает высокие оценки зрителей, кстати, но меня больше впечатляет как они каждую неделю (если не чаще) создают бомбические ивенты и промо акции. Ну вот например, на Трафальгарской площади в Лондоне за ночь появился 11-метровый деревянный конь весом четыре тонны. Инсталляцию собрали за шесть недель, а вокруг устроили мини-выставку с кадрами из фильма и даже проход с горящими факелами. А еще была история с сайтом, промо на главной гугла, и показ филма в Колизее. 10 Бернбахов из 10.

Рынок контента переходит от просьб к шлагбаумам Patreon перестал уговаривать ИИ-ботов и начал их блокировать. Попытки доступа известных краулеров упали с тысяч запросов в неделю до нуля. Годами платформа полагалась на robots.txt — джентльменское соглашение из девяностых, где сайт вежливо просит - сюда не ходи, туда ходи снег башка попадет. Часть ИИ-компаний эти просьбы просто игнорировала. Отдельные краулеры молотили контент создателей тысячами запросов, не спрашивая никого. Теперь Patreon включил активную сетевую блокировку через Cloudflare. При этом поисковые боты, которые приводят авторам аудиторию, работают как работали. Разделение важное, не «закрыться от всех», а «отрезать тех, кто берёт и ничего не возвращает». Самое интересное это тот факт, что Cloudflare строит вокруг этого рынок. С 2024-го они дают сайтам блокировать ИИ-ботов, с 2025-го тестируют Pay Per Crawl, владелец контента сам решает - пустить бесплатно, запретить или назначить цену за каждую спаршенную страницу. Cloudflare агрегирует платежи и распределяет выручку паблишерам. Считаю, это важный прецедент. Согласие автора не должно зависеть от того, соизволит ли краулер соблюдать правила хорошего тона. Пока доступ к контенту был вопросом этикета, обучающие данные доставались бесплатно. Появляется новый, весьма перспективный рынок. Для наших платформ и медиахолдингов вопрос уже не в том, парсят ли их, парсят точно. Вопрос в том, кто первым превратит этот трафик в строку выручки, пока что примеров не слышно.

Презервативы как искусство Что? Да. Белорусский бренд Ёska подошел к весьма утилитарному продукту весьма творчески, и это полный восторг, пушка и бомба. Ну, как по мне. 👍🏻 и правда пушка 👎🏻 дожили, картины на гондонах рисуем

Китай одним днём выключил 337-миллиардный рынок одиночества Ну, пока что только у себя. 15 июля в Китае вступили в силу правила регулирования человекоподобного ИИ. Doubao от ByteDance и Qwen от Alibaba, главные ИИ-ассистенты страны, местные версии ChatGPT отключили компаньонов. Это виртуальные собеседники, которые имитируют человека и строят с пользователем вполне реальную эмоциональную связь. Doubao хотя бы дал время до октября выгрузить переписку, Qwen стёр всё сразу. Tencent убрал аналогичную функцию ещё в июне. Этот рынок (компаньонов) вы возможно не видите, но он очень большой. В мире сейчас 337 активных приложений ИИ-компаньонов, 220 млн скачиваний, 128 новых сервисов только за прошлый год. У одного Doubao примерно 345 млн пользователей в месяц. В России этот класс ИИ почти не распространён, но недавно Яндекс говорил что такое что то делать будет. Компаньоны это такой новый уровень «гормонального рабства», в котором сейчас доминируют короткие видео. Тамагочи на ИИ-стероидах, утилизирующий главную проблему жителя мегаполиса - одиночество. Запрет в Китае это не первый случай, Нью-Йорк взялся за ботов-компаньонов в ноябре 2025-го, Калифорния с января 2026-го. Но там дисклеймеры и протоколы безопасности. А вот национальный закон с массовыми отключениями произошел впервые в мире. В российском законе об ИИ, принятом в июле, про эмоциональную привязанность ни слова пока, он рамочный, правила допишут позже, подзаконными актами. Но вариант китайского сценария на запрет ИИ компаньонов я оцениваю как очень вероятный.

Панч года в российском ИИ Герман Оскарович мощно конечно приложил, в лучших традициях ранних реп баттлов. Посмотрим, чем ответит Яндекс. 👍🏻 Че, так болел за Россию, что на нервах потерял ганглии? Но пока тут проходили митинги, где ты сидел? В Англии! 👎🏻 Ты не бяка, ты слишком хрупкий. Ахиллес, черепаха, пятка. Быстро впитываешь, как губка, но я выжму тебя, ты тряпка