Доктрина Скрябина

Третья серия шоу «Разгоны» Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки. На этой неделе — разгоны для сферы товаров повседневного спроса на примере производства мяса. Заходите, оставляйте комментарии и поешьте перед просмотром. И напишите, что ещё можно разогнать? ⚪ Смотреть тут

Снова про стулья Пару недель назад написал пост о стульях по мотивам интервью Дурова: хотел такие в переговорку, но ни один маркетплейс не сработал оперативно и, увы, мои запросы отлетели в космос. А потом в комментарии к посту пришли ребятки из компании «FasadUm» и взялись за работу. Кидали нам видосы и фотографии с апдейтами, сказали, что наши стулья вызвали большой ажиотаж на производстве. Как говорится, 100% понимания, 0% осуждения. Зацените красоту! У нас теперь всё как в лучших домах Лондона, поэтому я жду в гости Такера Карлсона — готов дать ему интервью. У ребят, кстати, есть YouTube-канал про работу дизайнеров, мебельщиков, архитекторов и строителей. Кайф.

Удивительное говно, выпуск #15: Как сегодня развлекаются бизнесы? Предлагают сухие продвижения на работе! Про новости из мира медиа и поп-культуры. Работаете вы в медиа или нет — неважно, просто включайте. ⚪ Слушать тут В этом выпуске мы с Пашей Федоровым, издателем и медиаменеджером, обсудили майские праздники и количество съеденного шашлыка на территории РФ, но это не главное. Выпуск получился про новый-старый тренд в мире бизнеса — «сухое продвижение», повышение в должности при сохранении зарплаты. Поговорили о том, как размышляет бизнес, когда дело доходит до повышения, как правильно оценивать свою работу и когда приходить к боссу с фразой «дайте больше денег». Напишите потом, что думаете про «сухое продвижение».

Как развивать личный бренд Вы знаете, как я люблю исследования и понятные показатели: посмотрел на статистику, оценил, туда ли идёшь, и скорректировал путь, если нужно. Несу вам такое исследование, в котором поучаствовал сам. «Сетка» запустила НИИ, в котором ребята будут проводить исследования и опросы лидеров мнений, организовывать митапы и конференции. Это первый текст от НИИ «Сетки». Ныряйте: внутри данные по результатам интервью с авторами каналов. Обсуждали, достаточно ли инструментов на платформах, чтобы создавать хороший контент, какие форматы в топе и в чём мотивация вести канал. Инфографика и небольшие пояснения от авторов каналов — сделано круто. ⚪ Читать здесь

Перестрелка с Тимофеем и его каналом «Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь» У себя в канале Тимофей пишет про маркетинговые стратегии, диджитал и брендинг. Тимофей — основатель международного агентства (Россия, Сингапур), больше 15 лет в профессии, спикер ВШЭ и «Нетологии», судья СSS Design Awards. В канале можно найти инфу про рекламу, брендинг, Тимофей собирает разные идеи, которые можно адаптировать к малому и среднему бизнесу. Всё это разбавляет историями из путешествий. Микс профессионального и личного — кайф. Тимофей сделал топ-10 постов на канале — круто, прошёлся по ним, понравилась идея исследования в маркетинге. Тимофей изучает сферу недвижимости и берёт интервью у девелоперов и застройщиков: как придумываются концепции проектов, как строится зонтичный бренд девелопера и бренды самих проектов, по какому принципу создаются рекламные образы и т. п. Здесь концепция, а тут — промежуточные выводы. Проводить исследования — кайф. Наблюдаем. Агентство Тимофея давно не занимается соцсетями, но это не мешает обсудить тему стоимости SMM в России. В комментариях можно высказаться, дорого ли выходит. Понравилось, что в канале есть не только посты о рекламе в нынешнее время, но и заныривание в историю: вот тут начало про напиток Horlicks и его неэтичную рекламу. Здесь вторая часть и рекламные заходы, которыми пользовались производители. Любопытно и, в общем-то, всё ещё актуально. И ещё один вид постов, которые мне заходят, — здесь Тимофей рассказывает новость о том, как авиакомпания Новой Зеландии проводит испытания съедобных кофейных стаканчиков, и задаёт вопрос, дело тут в заботе об экологии и людях или просто неплохой инфоповод? Есть о чём поразмышлять. Если хотите знать больше о маркетинге и любопытных фишках в рекламе, подписывайтесь на Тимофея → https://t.me/tbeloglazov #перестрелка

Креокамера от «Палиндрома», «Фейка» и «Лайфхакера» Немного истории и боли: заходят как-то креативные директора в бар «Палиндром», «Фейк» и «Лайфхакер» коллективно пришли к пониманию, что всем нам не хватает крутых, мозговитых креативщиков. Поэтому мы решили собраться вместе и устроить митап для креаторов. Цель: представить доклады от топов из индустрии, а ещё собрать опытных креаторов, устроить голодные игры, выявить лучших и пригласить их работать в «Палиндром», «Фейк» и «Лайфхакер». Что будет? Митап, который пройдёт онлайн и будет состоять из двух частей, но сначала ссылки и правила: 🖤 Здесь ТГ-канал КреоКамеры, там все объявления, уточнения, новости и кружочки от отцов- и матерей-основателей. 🔴Здесь бот КреоКамеры: креаторы, жмите кнопку «хочу с вами работать», присылайте резюме или забирайте три креативных домашних задания. Выполняйте их до 15 мая и приходите на митап. Собственно митап: 1. Процедурная — это теоретическая часть. Снимем профессиональную боль, приложим холодную куриную грудку из морозилки ко всем ранам души. 2. Питч — это практическая часть, где креаторы, которые прислали нам свои домашки, смогут защитить предложенные идеи. Жюри выберет лучших и раздаст призы. Ждём всех 18 мая в 12:00 на онлайн-трансляции. Веду всю эту красоту я, Родион Скрябин. ⚪ Забирайте из бота домашку, оставляйте резюме и приходите на трансляцию.

Мне — отдых, вам — лучшее за месяц Ухожу в отпуск до 3 мая, не теряйте. Вам оставляю подборку классных постов, которые можно почитать на праздниках. Видосы: Новое шоу «Разгоны» с Максимом Ильяховым — придумываем бренд-медиа без брифов и подготовки: — #1 для сферы параллельного импорта техники — #2 для банков — #3 для страховых компаний Про медиа в корпорации с Серёжей Становкиным из МТС Тут поговорили о том, как заставить зумеров работать Про креатив с Димой Янюком из «ФейкМашины» И наш подкаст: ведём мы с Пашей Федоровым, дал ссылку на самый профеминистский выпуск, ныряйте — их уже 14. Рубрика #ебоскоп: Какие показатели скажут, что ваш контент-маркетинг работает? Как вести экспертный блог Первая часть из семи статей про базу контент-маркетинга с моими комментариями Про развитие рынка рекламы в 2024 году Как выделиться среди конкурентов Как делать обложки на YouTube с высоким CTR Рубрика #муть: Как контент-маркетинг помогает продавать, если мы не говорим о продукте? Можно ли назвать медиа в соцсетях «бренд-медиа» Сколько касаний должна сделать аудитория, чтобы стать лояльной Зачем учить чему-то пользователей и тем самым помогать конкурентам → Приходите читать Ересь Скрябина — пишу о разном: личном, наболевшем, разбираю устоявшиеся стереотипы и даю апдейты по книге, которую написал. → И заглядывайте в КЧбЛ — Клуб читателей бизнес-литературы, у нас прошла вторая онлайн-сессия по книге «Цель» Голдратта, а я ухожу читать «Стратегию» Румельта — будем обсуждать в мае, вы точно успеете присоединиться. Всех обнял 🤘🏼

↑ Тут рассказал, как контент-маркетинг помогает донести ценность нашего продукта. ↓ Тут, как всегда, ваши ответы: 1. Придумываем большую коммуникационную идею и… рассказываем её. 2. Разнообразный (брендовый, про продукт, развлекательный, полезный) и разноформатный (видео, фото, тексты). 3. Нативно. Через tov, естественно. И эмоции, если это ценно для аудитории. 4. Если мы показываем, как наш продукт меняет жизни других людей, то контент-маркетинг помогает. 5. Через демонстрацию решения проблемы аудитории с помощью продукта. Спасибо @redooktor, @raznostoronniy, @Bahmetyeva_Anya, @parkyshev, @theimaria, @Vibojan, @Lidia_Konovalova, @viktoria_antushina и @winter_daniil — вы крутые! #муть

Перестрелка с Сашей и его каналом «Саша Комбаров» У себя в канале Саша пишет про управление digital-проектами, настоящую продуктовую разработку и занимается разработкой веб-сервисов и мобильных приложений. Кстати, с Сашей мы знакомы лично, потому что состоим в одном бизнес-клубе для агентств «Сфера». Нашёл пост-знакомство — нравятся такие штуки, когда сразу всё понятно: кто ведёт канал, на что подписываемся и туда же полезные ссылки на лучшее. Кайф. Итак, Саша — CEO в Pyrobyte. Пишет, что в ИТ пришёл случайно, потому что офис был через дорогу. Такие истории мы любим. Ещё Саша рассказывает о том, как управлять агентством и проектами, и делится внутряком: кейсы, чек-листы, мануалы. Интересный пост про офбординг. С онбордингом в компаниях знакомы все, а здесь обратный процесс: как правильно уволить, ещё и со списком прощальных вопросов. Из полезного для тех, кто делает публикации в своей сфере: у Саши много постов с инфой по платформам. Например, здесь — о том, как написать и продвинуть статью на vc.ru, чтобы она залетела. Саша шесть месяцев тестил Хабр и подвёл итоги — оказалось, там можно писать не только для разработчиков, а здесь собрал статистику с разных каналов. И раз мы публикуемся в майские, вот вам пост с чек-листом для тех, кто хочет узнать, как собрать коллег и заказчиков максимально быстро после затянувшихся выходных. Если хотите погрузиться в продуктовую разработку со всей внутрянкой, подписывайтесь на Сашу → https://t.me/sasha_kombarov #перестрелка

Третья серия шоу «Разгоны». Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки. В этот раз — для сферы страхования. Обсудили, на чём строить контент страховым компаниям, если «страшилки» про наматывание машин на столб под запретом. ⚪ Смотреть тут