Доктрина Скрябина

Вторая серия второго сезона шоу «Разгоны» Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки. На прошлой неделе говорили про автомобили, на этой — про приложения для знакомств. ⚪ Во-первых, смотрите тизер — мы там и помолились, и всех осудили. Во-вторых, включайте выпуск, потому что он горяч. Как и тема.

Книга про соцсети Мы с Родионом Скрябиным из Палиндрома готовим книгу про соцсети: — СТРАТЕГИЯ ВЕДЕНИЯ СОЦСЕТЕЙ для разного вида бизнеса, от частного эксперта до B2B — Картинки, видео, тексты — Лайфстайл, прогревы, тиктоки и прочие страшные слова Рабочее название — «Соцсети по полочкам». Смысл книги в том, чтобы систематизировать всю эту прорву инструментов и подходов. Так-то нет проблемы написать текст, снять рилз или провести опрос. Проблема в том, что инструментов слишком много и всё охватить невозможно. Книга отвечает на вопрос, какие именно инструменты помогут для вашей задачи. По плану книга выйдет в ноябре 2024 года на бумаге и в цифре и где-то весной 2025 года в аудио. Тут прогресс книги и главы: https://t.me/social_book

Новый вопрос из рубрики #муть. Пишите ответы в комментариях, а я их потом соберу и дам свой вариант. Погнали? #муть

↑ Тут рассказал, нужно ли делать только уникальный контент ↓ Тут ваши идеи: Мнения разделились. Кто говорит, нужно. Много комментариев было о том, что лучше найти баланс между уникальным контентом и репостами, мемами и цитатами. Кто-то считает, что больше всего заходят темы, о которых написано уже много постов и статей. И главный вопрос этой недели: а что вообще можно считать уникальным контентом. Разбираемся. Спасибо @raznostoronniy, @zweryanov, @sonyasav, @parkyshev, @DenisovaEN, @thebunin, @igordromanov, @Bahmetyeva_Anya, @YagodkinDenis, @Alya_Haller, @ponomar, @vinbero, @philanek и @aashikhmina — вы крутые! #муть

Перестрелка с Андреем Гавриковым и его каналом «Гавриков Говорит про: маркетинг, бизнес, саморазвитие» Андрей — вождь Completo & founder MAED. Мне нравятся такие регалии, я забрал себе «лорда», а Андрей вот «вождь». Кайф. Андрей преподаёт в ШУ Сколково, МГУ, РАНХиГС, ВШЭ, написал две книги-бестселлера, а в маркетинге с 1999 года. С Андреем мы знакомы уже больше 10 лет, потому что когда-то вместе записывали несколько курсов по основам digital-маркетинга для «Нетологии». И ещё делали шоу «Большой и злой», где Андрей разбирает чужие маркетинговые стратегии. Поэтому у нас большая любовь, как вы понимаете. По хорошей традиции у Андрея есть сборный обновляемый список с самыми полезными постами. Внутри — методички, чек-листы, white paper и полезное про маркетинг, бизнес и менторинг. Я решил больше почитать про маркетинг и бизнес, у Андрея достаточно постов-размышлений на тему. Любопытно было почитать о неправильных клиентах и о том, почему работать нужно не со всеми. Конечно, не смог обойти пост про soft-skills директора по digital-маркетингу. «Это очень интересный, но важный момент, когда специалист начинает трансформироваться из специалиста в управленца. Кстати, далеко не каждый специалист хочет и должен быть управленцем». Мы в книжном клубе в субботу как раз провели созвон по книге Хоровица «Сложные решения», говорили о том, каким должен быть CEO. Советую почитать и пост, и книгу. Хороший пост о вечном: что делать интернет-маркетологу со своей карьерой, если он выгорел? Подойдёт не только маркетологам, но и многим в digital-сфере. Ну и напоследок — список книг по маркетингу от Андрея. Ещё больше о бизнесе, маркетинге и саморазвитии в канале → https://t.me/gavrikovgovorit #перестрелка

Доктрина — моё учение о бренд-медиа Доктрина Скрябина — это канал, где я, Родион Скрябин, делаю обзоры на бренд-медиа, вытаскиваю универсальные правила и механики контент-маркетинга, делюсь переводами про контент-маркетинг и обсуждаю с крутыми спецами из индустрии, как не делать говно. Почему? Потому что могу. Я управляю агентством «Палиндром», развивал «Лайфхакер», запустил первое в России исследование о феномене бренд-медиа и помог появиться таким охуенным изданиям как «Кинжал», «Код», «Трудовая оборона», «Купрум» и другим. Что почитать и посмотреть, чтобы быстро въехать в тему: 🖤Из рубрики #муть — в ней я задаю вопрос вам, вы накидываете свои варианты, а я потом их собираю и даю свой: • Как контент-маркетинг помогает продавать, если мы не говорим о продукте? • Можно ли назвать медиа в соцсетях «бренд-медиа» • Сколько касаний должна сделать аудитория, чтобы стать лояльной • Зачем учить чему-то пользователей и тем самым помогать конкурентам • Какие редакционные и коммерческие преимущества у интерактивного контента • Как контент-маркетинг помогает донести ценность нашего продукта • Что нужно знать и учитывать перед запуском контентного проекта 🖤Из рубрики #ебоскоп — в ней я публикую переведённые материалы о контент-маркетинге и даю своё мнение: • Какие показатели скажут, что ваш контент-маркетинг работает? • Быть новаторами в контент-маркетинге • Как вести экспертный блог • Серия статей про базу контент-маркетинга с моими комментариями • Создавайте идеи, а не контент • Чем хороши короткие видеоролики? • Как выделиться среди конкурентов 🖤Из видосов: Шоу «Разборы» — оцениваю предложенные бренд-медиа. • Медиа «Долями» • «Райф Медиа» • Журнал Lamoda Шоу «Разгоны» с Максимом Ильяховым — придумываем бренд-медиа без брифов и подготовки. На YouTube-канале «Палиндрома» вышел первый сезон, его можно посмотреть в отдельном плейлисте. Шоу «Разговоры» с гостями: • Зачем бренд-медиа редполитика и как её написать? с Кирой Калимулиной • Как организовать мозговой штурм в команде? с Виталей Микрюковым • Как софт-скилы помогают добиться успеха в диджитале? с Яшей Ивановым • Что происходит с рынком нативной рекламы? с Машей Пчёлкиной И наш подкаст «Удивительное говно»: ведём мы с Пашей Федоровым, дал ссылку на самый профеминистский выпуск, ныряйте — их уже 22. Вместе с командой мы запустили самый крутой в мультивселенной видеокурс про бренд-медиа. 12 видео о самом важном при проектировании издания: от оценки стоимости до подбора команды. 🖤 Контент → Любовь → Деньги Присылайте в комменты бренд-медиа на обзор и задавайте вопросы о контент-маркетинге. На всё отвечу.

Бренд-медиа и малый бизнес Пару дней назад Паша Молянов написал пост про то, что малому бизнесу не нужны бренд-медиа.

Маленьким компаниям не нужны бренд-медиа <…> Малому (да и среднему) бизнесу это нафиг не надо. Это не окупится.

С одной стороны, не поспоришь — хороший базовый тезис: «бренд-медиа нужны не всем». C другой стороны, есть нюансы. Оцените иронию: о том, что маленьким компанияем не нужно бренд-медиа Паша, представитель малого бизнеса, написал в своем нишевом бренд-медиа, тг-канале «Молянов». Круто же? Какие выводы мы можем сделать? 1. Бренд-медиа действительно нужно не всем. Надо поискать мою старую лекцию на эту тему и записать видос. А пока почитайте тут как мы отговорили клиента делать бренд-медиа. 2. Бренд-мелиа бывают разные: большие, маленькие, в соцсетях, горизонтальные, шоколадные, с арматурой. Это не главное — лишь бы решали задачи бизнеса. 3. Не все так однозначно. Пис ✌️

Удивительное говно, выпуск #22: Когда можно уйти вслед за уволенным начальником? Когда он отмечает твои скиллы! Про новости из мира медиа и поп-культуры. Работаете вы в медиа или нет — неважно, просто включайте. В этом выпуске два медиаменеджера, Паша Федоров и Лёша Пономарь, по традиции обсудили две темы, и обе про работу. Первая — о том, готовы ли сотрудники уходить из компании вслед за начальником. В выпуске узнаете, кто когда-то сманил сотрудников у Лёши. No spoilers! Вторая — о том, какие качества привлекают и отталкивают сотрудников в своём начальнике. Выборка странная, предлагаю убедиться в этом самостоятельно. ⚪ Включайте новый выпуск, а потом возвращайтесь сюда и пишите, какие «красные флаги» руководителей отпугивают вас.

Второй сезон шоу «Разгоны» Ну что, мы вернулись со вторым сезоном. Вы же рады? 🎉 Как и в первом сезоне, каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки. На этой неделе — разгоны для производства автомобилей. Пришлось уговаривать Макса отложить разгон для дейтинговых приложений, начали с другой грязи: «АвтоВАЗ», бездорожье. Что делать с медиа в этой сфере? Заодно узнаете, зачем Максим хочет вывезти всех блогеров в лес. ⚪ Включайте выпуск, оставляйте комментарии.

Перестрелка с Ильёй Ереминым и его каналом «Контент-маркетинг» Илья занимается контент-маркетингом, а в своём канале пишет о кейсах, наблюдениях, выводах. Илья собрал наиболее ценные посты, за что ему спасибо — люблю, когда всё по полочкам. Решил начать с рубрики «Руководство». Не так давно мы переводили текст о том, как оценивать свою аудиторию, а у Ильи нашёл пост о том, почему нецелевая аудитория — это нормально и что с такой делать. Ещё из «Руководства» — целый тред о том, как бы Илья делал контент-маркетинг, если бы у него было на это 150–200к в месяц. Шесть постов, которые начинаются с важной мысли: убедитесь, что контент-маркетинг вам вообще нужен. Рубрика «Выводы»: Илья рассказал, почему контент-маркетинг буксует и не даёт результат. И у него на это 6 причин. И 6 постов. Напоследок хороший пост 10 выводов после 10 лет в контент-маркетинге. Особенно понравился такой вывод: «Десять лет в контент-маркетинге» звучит круто, но реально что-то понимать я стал ну года три назад. И до сих пор жуть как много вещей, которыми я не владею или владею, но слабо. Жуть как много вопросов, на которые я отвечаю: „Хз“, „Надо попробовать“, „Вообще без понятия“, „Это чё?“». У Ильи есть гайды, треды и кейсы по контент-маркетингу, подписывайтесь → https://t.me/bzdynko #перестрелка