Доктрина Скрябина
Kanalga Telegram’da o‘tish
Субъективно о контент-маркетинге и бренд-медиа. Автор @beaverbeard Палиндром @rdslv Еще есть умные мысли @scrheresy Не размещаю рекламу
Ko'proq ko'rsatish7 530
Obunachilar
+124 soatlar
-77 kunlar
-7630 kunlar
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Iyul '26
Iyul '26
+30
1 kanalda
Iyun '26
+67
0 kanalda
Get PRO
May '26
+70
0 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+81
1 kanalda
Get PRO
Mart '26
+125
3 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+404
2 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+58
4 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+102
3 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+428
7 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+6 433
3 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+364
3 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+153
5 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+348
6 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+763
7 kanalda
Get PRO
May '25
+118
3 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+347
11 kanalda
Get PRO
Mart '25
+233
6 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+195
11 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+181
6 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+308
5 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+427
10 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+544
6 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+94
2 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+145
6 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+251
18 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+1 716
7 kanalda
Get PRO
May '24
+232
10 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+225
7 kanalda
Get PRO
Mart '24
+482
3 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+145
9 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+110
4 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+500
5 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+1 201
7 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+111
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+308
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+82
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+187
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+111
0 kanalda
Get PRO
May '23
+746
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+177
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+586
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+316
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+267
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+489
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+545
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+1 230
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 29 Iyul | 0 | |||
| 28 Iyul | +1 | |||
| 27 Iyul | +3 | |||
| 26 Iyul | 0 | |||
| 25 Iyul | +2 | |||
| 24 Iyul | +1 | |||
| 23 Iyul | +2 | |||
| 22 Iyul | +2 | |||
| 21 Iyul | +3 | |||
| 20 Iyul | +1 | |||
| 19 Iyul | 0 | |||
| 18 Iyul | +1 | |||
| 17 Iyul | +1 | |||
| 16 Iyul | +3 | |||
| 15 Iyul | 0 | |||
| 14 Iyul | +1 | |||
| 13 Iyul | +1 | |||
| 12 Iyul | 0 | |||
| 11 Iyul | 0 | |||
| 10 Iyul | 0 | |||
| 09 Iyul | 0 | |||
| 08 Iyul | +1 | |||
| 07 Iyul | 0 | |||
| 06 Iyul | +2 | |||
| 05 Iyul | 0 | |||
| 04 Iyul | +2 | |||
| 03 Iyul | +1 | |||
| 02 Iyul | 0 | |||
| 01 Iyul | +2 |
Kanal postlari
План либо выполнен, либо нет
Сегодня обсуждал с партнёрами штуку, которая крутится в голове последние недели. Слышу с разных сторон: «план выполнили на 90%, ну в наших условиях более-менее». Каждый раз подбешивает.
План устроен бинарно. Либо выполнен, либо нет. На 90% — не выполнен. На 97% — не выполнен. На 99% — всё ещё нет. Выполнен только тот, что сделан на 100% и более. Ага?
Там, где нормой становится 90%, очень быстро нормой оказывается 70%. Где ок 70% — там и 60% сойдёт, мы же вроде неплохо поработали. А раз можно недожать план — значит, можно нигде не дожимать. Причина всегда найдётся.
Как только мы допускаем, что план можно недовыполнить, он перестаёт быть планом. Превращается в субъективную шкалу, где для одного 90% нормально, а для другого и 80% сойдёт. А план работает ровно потому, что он одинаковый для всех и по нему можно ориентироваться. Ага?
При этом план должен выполняться легко, по умолчанию. Если он закрывается только через подвиг и горящие жопы — это плохой план, и в следующий раз он не будет выполнен. Причин ровно две: либо напланировали лишнего, либо люди не те. Каждое невыполнение — красный флаг и пошли разбираться, в чём проблема.
Давайте синхронизируемся. Выполненный план — норма: сделали то, о чём договорились, праздновать нечего. Невыполненный — точно проблема, потому что не закрыт минимум. Перевыполнение — круто, молодцы.
Что думаете? М?
| 2 | Есть вариантик залететь в Startup Leadership Program
Я уже рассказывал про SLP и почему оно вам надо тут. Почитайте, ну.
Вот вам цитата Пономаря про SLP:
Единственное бизнес-сообщество, в котором я состою
Подробней почитать и подать заявку можно тут.
Это правда прикольная штука. Вдруг вы сейчас это прочитаете и такие уууууу. Было бы круто!
Христина, я же выполнил долг приятного аламни, да?
Все, ушел дальше работать. Обнимаю. | 962 |
| 3 | Формулируйте уверенно
Быстрая и очень простая мысль, но пользы в ней вагон.
Недавно с коллегой в Палиндроме разбирали задачку: как улучшить наши клиентские отчёты по проектам. Нашли пару отчётов, где внутри всё написано очень неуверенно. «Здесь мы предлагаем попробовать», «нам кажется» — аккуратные, воздушные такие формулировочки.
И вот на них я застрял.
Потому что если хотите, чтобы с вами работали как с экспертом и в переговорах воспринимали серьёзно, — формулировки должны быть максимально уверенными.
С неуверенной формулировкой всегда хочется поспорить. Когда чувствуешь, что человек стоит на своей позиции нежёстко, нежелезно, — так и тянет её раскачать. И ничем хорошим это обычно не заканчивается: как минимум придётся сделать больше работы. А если вы внутри-то уверены в том, что делаете, — тем обиднее делать её впустую.
Плюс с неуверенными формулировками не чувствуешь, что подрядчик берёт на себя ответственность за исполнение. А подрядчик по умолчанию — это тот, кто отвечает за работу, за которую получает деньги.
Ну и главное. Если в коммуникации сплошные «нам кажется», ты не производишь впечатление эксперта. А значит, тебя будут использовать не как голову, а как руки. Про голову и руки у меня уже был отдельный пост — тут та же история. Руки — это всегда больше работы и меньше денег.
Поэтому если уж взялись за работу и у вас есть мнение, план, экспертная оценка, прогноз — отдавайте это уверенно. Даже если сами не до конца уверены — всё равно уверенно. Потому что неуверенные формулировки вселяют неуверенность в клиента.
Нет ничего хуже клиента, который не уверен в результате вашей работы. | 1 410 |
| 4 | Пять подходов к нише
На прошлой неделе разговаривал с Юрой Рождественским из White Rock, и он меня спрашивает: «Слушай, если бы у тебя было перформанс-агентство, с какой ниши ты бы зашёл?»
Не знаю про перформанс-агентство, но вообще я бы размышлял так.
Первый. Ниша, в которой ты лучше всего разбираешься, а ещё лучше та, в которой сам работал. Тогда на переговорах звучишь убедительно, а малый и средний бизнес чётко считывает «свой/чужой». Получается, продаёшь не работу, а понимание: «знаю, как у вас всё устроено, болит вот тут и вот тут».
Второй. Ниша, в которой ты не работал, но которая тебе до жути интересна. Что-то готов делать за кейсы, что-то в ноль — потому что самому в кайф. Балдеешь от робототехники — иди к школам робототехники.
Третий. Ниша, которая быстро и сильно растёт. Опыта нет, не цепляет, но рынок прибавляет кратно год к году. Тогда есть смысл вложиться: разобраться, провести переговоры, докупить экспертизу. Рост сам притащит деньги.
Четвёртый, мой любимый. Ниша, которая никому не упёрлась. Все хором: «с похоронными агентствами не работайте никогда» — а ты берёшь и идёшь к похоронным агентствам. Их все шлют, а ты приходишь: «хочу с вами поработать». И забираешь кусок, за который никто не дерётся.
И пятый, он родился прямо в разговоре. Ниша, в которую ты просто веришь, хотя роста ещё не видно. Это про насмотренность. Я в какой-то момент сильно поверил в бренд-медиа, когда большие компании ещё не понимали, зачем им своя редакция, а агентства боялись браться. Сейчас вокруг этого построен большой кусок «Палиндрома». И вот тут можно поймать какую-нибудь лабубу.
Юре я в итоге так и не выбрал один. Они не исключают друг друга.
А вы бы с какой ниши начинали? | 1 084 |
| 5 | Рассылка «рИИдактор»: полёт нормальный
19 мая мы вчетвером — Настя Иванова, Паша Фёдоров, Лёша Пономарь и я — запустили платную рассылку про то, как редактору работать с ИИ-агентами. Прошло почти три недели. Продали больше 200 подписок, отправили 7 писем. Полёт нормальный.
В каждом письме разбираем, как собрать свою базу знаний, настроить под себя авторский стиль и составить редполитику. Как раздать агенту спецзадачи под формат (пост, лонгрид, интервью), чтобы он писал в вашем стиле, а вы оставались редактором.
У рассылки свой чат в Телеграме, там уже почти сто редакторов. Разбираем, у кого какие модели работают лучше под какой формат. Скидываем свои промпты и скиллы. Спорим, где хранить базы знаний и как их обновлять. Жалуемся на кривые генерации, чиним вместе. Я сам там подсматриваю — видно, какие места в рассылке стоит переписать понятнее.
Параллельно завели публичный канал «Дорогая рИИдакция». Там мы делимся опытом работы с агентами: контент, автоматизация, базы знаний и никакого вайбкодинга ахахаха. Мнения у нас расходятся, поэтому иногда спорим прямо в канале.
Вчера выложил в канал два своих скилла, открытых. Забирайте.
Простенький gdocs-скилл затаскивает любые гугл-документы (доки, таблицы, презентации) в базу знаний одной командой. Без API-ключей и настроек. Кидаете ссылку, документ уже в работе.
«Слопотрон» чистит русский текст от нейрослопа: канцелярит, клише, AI-маркеры. Три прохода, на последнем проверяет сам себя, чтобы не пересушить. В базе около восьмидесяти признаков.
А ещё мы провели первый вебинар, собрались с подписчиками вживую, поотвечали на вопросы. Проведём ещё. Вообще мне нравится, куда всё едет: хочется легитимизировать хорошие тексты на ИИ как нишу и вырастить сообщество редакторов-практиков.
Подписывайтесь! Мы вас уже ждём в будущем. Обнял. | 1 081 |
| 6 |  Знак «осторожно», который работает как «купи меня»
Скорее всего, это уже сто раз обсудили без меня. Я живу в своём пузыре и про очевидные вещи иногда узнаю последним. Но вдруг.
Вы видели, как теперь выглядят книжки с упоминанием наркотиков в магазинах? Вступил в силу закон о маркировке: есть в тексте наркотические средства — на обложку лепят восклицательный знак в треугольнике.
Захожу я в книжный, вижу этот треугольник и честно думаю: о, магазин что-то пометил. Бестселлер, наверное. Или «обрати внимание, вот это разбирают». Заметный такой значок, глаз сам за него цепляется. И только потом доходит, что это вообще-то про наркотики внутри.
И вот тут стало смешно. Государство хотело отпугнуть — а выдало издателям бесплатный значок «обрати на меня внимание». Раньше за такое место для взгляда платили бы дизайнеру и закупали выкладку у входа. Теперь дают даром. Условие одно: чтобы внутри было побольше запрещённого.
Будь я сейчас популярным автором, которому надо по-быстрому слепить тираж и срубить денег, я бы не сомневался. Напихал бы туда наркоты до потолка — чтобы на обложке красовался самый жирный треугольник в магазине.
Вот мне интересно: хоть кто-то видит в этом треугольнике предупреждение, а не «обратите внимание, это интересно»? | 1 273 |
| 7 | Третье письмо в «рИИдакторе» — откройте обязательно
Если подписались на рассылку, откройте третье письмо. Там ссылка на закрытый чат рИИдакторов.
В чате помогаем с агентами, разбираем кейсы и обмениваемся опытом.
Прямо сейчас это важно: в пятницу, 29 мая, в 18:00 вебинар-знакомство. Попасть на него можно только через чат.
Ссылка — в третьем письме. Ага? Го! | 1 160 |
| 8 |  Не дайте редактуре разрушить вашу жизнь!
Переходите на работу с агентами уже сегодня!
Боритесь! | 1 521 |
| 9 |  «рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах
У меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях всё чаще стали спрашивать, как быстро она может выдавать тексты.
Подтверждаю: рынок ускорился, многие пересели на нейронки и отказались от «просто авторов». Я сказал Насте, что ей нужно осваивать ИИ-агентов — ради конкурентного преимущества.
Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — уже работаем с нейронками и выстроили для себя полноценную рабочую систему, поэтому рассказали Насте что знаем, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор».
Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу.
Внутри писем мы по шагам разбираем:
Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code.
Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом.
Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы.
И расскажем о критериях хорошего текста.
После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент.
Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе.
Подписаться на рассылку → здесь | 1 568 |
| 10 | Посты для Ереси
«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах
Изменились условия рынка, и быть хорошим автором уже недостаточно. Сейчас спрос на редакторов, которые могут выдавать не 10 текстов в месяц, а 50 — без потери (а то и с ростом) качества.
Вы готовы учиться писать качественные тексты на ИИ-агентах? Мы — да.
Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — работаем с нейронками и уже выстроили для себя полноценную рабочую систему: с огромными базами знаний и кастомными скиллами.
Набрав опыта, мы сначала рассказали что знаем Насте Ивановой, моему редактору, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор».
Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу.
Внутри писем мы по шагам разбираем:
Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code.
Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом.
Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы.
И расскажем о критериях хорошего текста.
После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент.
Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе.
Подписаться на рассылку → здесь
«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах
У меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях всё чаще стали спрашивать, как быстро она может выдавать тексты.
Подтверждаю: рынок ускорился, многие пересели на нейронки и отказались от «просто авторов». Я сказал Насте, что ей нужно осваивать ИИ-агентов — ради конкурентного преимущества.
Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — уже работаем с нейронками и выстроили для себя полноценную рабочую систему, поэтому рассказали Насте что знаем, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор».
Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу.
Внутри писем мы по шагам разбираем:
Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code.
Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом.
Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы.
И расскажем о критериях хорошего текста.
После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент.
Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе.
Подписаться на рассылку → здесь | 0 |
| 11 | Генерация и создание — это разные виды работы
Регулярно пишу, что делать тексты с AI стало нормой, и по-другому уже не будет. И стабильно приходят люди в комментарии: всё считывается, AI-тексты видно с трёх строк, хорошие тексты так не пишутся, надо руками.
Я тут вижу два варианта. Либо вы не принимаете современность, и это просто ретроградство. Либо путаете генерацию и создание контента — два разных способа работы с AI.
Если вариант первый, это уже было. Точно так же когда-то спорили про фотоаппарат: это не искусство, машина просто фиксирует, нет руки художника. Сейчас фотография стала отдельным языком. Но плохая фотография никуда не делась: достал, щёлкнул, забыл. А хорошая складывается из композиции, света, момента и обработки. Сопротивление новому всегда идёт в комплекте с инструментом. Дальше про этот вариант не интересно.
Перехожу ко второму. Тут важно провести границу. Контент с AI можно делать по-разному: можно его генерировать, а можно создавать. Это про разную работу. При генерации вы отдаёте промпт и забираете результат. При создании вы вкладываете идею, обкладываете агента правилами и держите руль на каждом шаге.
Генерация работает так. Вы заходите в AI-агента, кидаете промпт «напиши статью про гармоничные отношения в семье, 4000 знаков, шесть абзацев», забираете результат и идёте публиковать. У AI на входе было полтора слова, поэтому он соберёт усреднённый текст без характера и без вашей позиции. Возьмёт всё, что знает по теме, и слепит похожее. Дальше у вас два пути: либо часами переписывать руками, либо публиковать как есть и потом ловить в комментариях «ну это же AI, всё видно».
Сейчас на этом растут контент-заводы, где один AI ставит задачи другому AI и выкатывает тысячи статей в день. Они работают без позиции автора и без читателя в голове, просто гонят объём под алгоритмы поисковика. Это огромная масса плохого контента, и именно его вы встречаете чаще всего. Из-за этого начинает казаться, что AI вообще не умеет писать.
На картинках видно нагляднее. Напишете «сгенерируй плюшевого мишку» — получите существо с пятью лапами и пуговицами не на месте. А если хотите нужного мишку, садитесь и рисуете корявый черновик от руки: стиль, поза, фон, ракурс, потом кидаете референсы, цветовую гамму. Тогда мишка получится тот, который жил у вас в голове.
Хороший материал с AI получается так же. Вы отдаёте много человеческого инпута, обкладываете агента правилами и режиссируете каждый блок. AI здесь работает как экзоскелет: усиливает руки и держит правила. Думаете и решаете вы сами, но за час делаете то, что раньше делали за день.
Этот пост, например, мы пишем именно так. Я надиктовываю в Fireflies свои мысли, агент разбирает расшифровку и обкладывает её доктринским стайл-гайдом. Я перечитываю, режу, добавляю, переписываю — и получаю готовый материал.
Если вам кажется, что AI-текст всегда халтура — у меня плохая новость. Халтуру делают люди, а не инструмент. Просто теперь благодаря AI они делают её в разы быстрее и больше. | 1 450 |
