СугубоЛичноеМнение
Субьективно про диджитал, тренды и что нового в рекламе. По вопросам сотрудничества и использования информации: [email protected]
Больше- Подписчики
- Просмотры постов
- ER - коэффициент вовлеченности
Загрузка данных...
Загрузка данных...
Tmall в очередной раз объединили онлайн и оффлайн и заработали еще денег ) Вообще они же не говорят e-commerce, они говорят uni-commerce (Unified commerce) - тут работает правило "как вы лодку назовете, так она и поплывет! " Итак, в рамках проекта City Walk были разработаны разные маршруты городских прогулок со всякими сюрпризами и бонусами по ходу (например если зайти по маршруту в какой-то магазин или кофейню, по определенному действию в приложении можно что-то особое получить). И эти маршруты еще привязаны к типу личности пользователя (в Китае сейчас бум на тестирования себя!). В кампанию сразу вписались 38 брендов, которые в рамках проекта объединяют оффлан и онлайн опыт (визиты в свои оффлайн точки и покупки в рамках Tmall). У нас кстати тоже в стране есть экосистема с названием Go в приложении и картами! Прям ну напрашивается же, ну? )
«Market has three intertwined obsessions right now: short-form video, the creator economy and artificial intelligence».✔ Большой фокус был сделан на видео контент и Connected TV – Google добавили CTV в DV360 и расширяют партнерства с владельцами премиального контента (Disney, Paramount, NBCUniversal и др). Даже Линкедин запустили в кабинете возможность запуска CTV размещений! Смена паттерна использования ТВ в сторону микса разного контента (длинный, короткий, стриминг) повлекло за собой изменение оффера рынка. ✔ ТикТок также представил продукт в партнерстве с топовыми паблишерами – Pulse Premiere. Рекламодатели могут размещаться в безопасном контенте от тех же NBCUniversal, Paramount, CondeNast, NHL и других в ТикТок. Например, CondeNast выкладывает в ТикТок в реальном времени контент с красной дорожки MetGala, и вы как бьюти бренд можете разметиться именно там! По сути это переизобретение Прайм-тайма для соц медиа! То есть ТВ пошел в цифру через Connected TV, а диджитал пошел в прайм ) И анонс вышел перед Олимпиадой, на которой ожидается повышенный спрос на такие размещения! ✔ Creator economy важный стрим, по которому много начинаний. Очень важный момент – изменение алгоритма Инстаграм для приоритета оригинальному контенту и выведение из рекомендаций агрегаторов контента. Глобально у соц сетей есть проблема с креаторами – топовые звезды выросли уже давно, а новым очень тяжело пробиваться на платформах с текущими правилами выдачи. Не будет новых имен – не будет вовлечения аудитории, и это похоже стало уже всем очевидно! Опять тут упомяну ЛинкедИн – они запустили монетизацию авторов, когда бренды могут спонсировать посты экспертов. #журнал_наблюдений #24_апрель
Обсудим апрельские новости коммуникационного рынка!