СугубоЛичноеМнение
رفتن به کانال در Telegram
Субъективно про диджитал, тренды и коммуникации. Более 20 лет в маркетинге, управляющий директор по стратегии и продукту RW+, ранее - вице-президент по маркетингу “Родная Речь», Publicis Groupe, OKKAM. По вопросам сотрудничества: julia_ud@mail.ru
نمایش بیشتر3 737
مشترکین
-124 ساعت
+167 روز
+2330 روز
در حال بارگذاری داده‌ها
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '26
+35
در 1 کانال‌ها
سپتامبر '26
+36
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+106
در 3 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+67
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+45
در 5 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+81
در 7 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+64
در 3 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+62
در 4 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+63
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+77
در 2 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+64
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+49
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+123
در 3 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+79
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+62
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+84
در 5 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+107
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+174
در 6 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+44
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+150
در 2 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+106
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+124
در 3 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+29
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+51
در 2 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+101
در 1 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+49
در 2 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+39
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+39
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+35
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+73
در 1 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+53
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+42
در 3 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+50
در 4 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+59
در 2 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+77
در 2 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+130
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+43
در 1 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '23
+73
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '23
+68
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '23
+96
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '23
+63
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '23
+95
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '23
+57
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '23
+79
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '23
+31
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '23
+42
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '22
+88
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '22
+19
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '22
+38
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '22
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '22
+38
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '22
+47
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '22
+34
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '22
+52
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '22
+82
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '22
+127
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '22
+57
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '22
+61
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '21
+72
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '21
+31
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '21
+43
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '21
+54
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '21
+50
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '21
+82
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '21
+22
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '21
+31
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '21
+38
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '21
+29
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '21
+41
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '21
+21
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '20
+1 577
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 18 اکتبر | +1 | |||
| 17 اکتبر | +1 | |||
| 16 اکتبر | +2 | |||
| 15 اکتبر | +2 | |||
| 14 اکتبر | +6 | |||
| 13 اکتبر | +3 | |||
| 12 اکتبر | +10 | |||
| 11 اکتبر | 0 | |||
| 10 اکتبر | 0 | |||
| 09 اکتبر | 0 | |||
| 08 اکتبر | +4 | |||
| 07 اکتبر | 0 | |||
| 06 اکتبر | +3 | |||
| 05 اکتبر | +1 | |||
| 04 اکتبر | 0 | |||
| 03 اکتبر | 0 | |||
| 02 اکتبر | +2 | |||
| 01 اکتبر | 0 |
پست‌های کانال
Шикарная новая кампания Pioneers in Monclear вам в ленту пятничным вечером - Jennie (из Blackpink), Шер и Грейс Джонс! Визуал у кампании - услада глаз! Запуск был вчера и в запрещенной соц сети особенно расходятся материалы с Грейс Джонс - ну икона же )
| 2 | Хочу поделиться с вами мыслью, которую записала себе по итогам Сonnected Retail Forum! Мне было интересно послушать молодые российские бренды и тезисы, которые звучали очень созвучны тому, что я писала после конференции Точка банка - а именно про коллаборации!! Как сказала Ксения Дукалис (основатель бренда лимонадов "Река") - "мы как бренд КМС по коллаборациям"! Я слышала от других брендов что в среднем они проводят около 20 коллабов в месяц и это основной стрим работы маркетинга.
Мысль такая - нишевые и малые бренды создают те самые коконы (своего рода круги доверия и группы единомышленников - вот тут подробнее про них) через коллаборации и являются проводниками в эти коконы для крупных брендов. Так как с другой стороны звучали кейсы от банков и экосистем как они делают "программы интеграции в коллаборации других брендов" (звучит страшно, но на самом деле просто - больший бизнес менее гибкий и ему проще вложиться деньгами, а не идей или продуктом) чтобы повысить уровень доверия и вовлечения.
Итого - коллабы и партнерства это основной инструмент выживаемости для маркетинга в СМБ при минимизации инвестиций, вместе с 2-3 игроками с близкой идентичностью эффективнее строить коммуникации и пробивать клаттер. А для большого бизнеса - это слой работы с вовлечением и ростом доверия к бренду, чтобы стать "своим" в определенном кругу. | 403 |
| 3 |  В понедельник 19 октября утром буду на ежегодной конференции «Пиар и цифровая репутация бизнеса» от РБК! Участвую в дискуссии, которую будет модерировать Андрей Сикорский - на репетиции мы проговорили больше часа )) Про пиар у меня много мыслей и я вообще считаю что сейчас идет его активное усиление и все более плотная связка с маркетингом! Обсудим ) | 412 |
| 4 |  +1Сумка-поднос от McDonalds была распродана за 15 секунд. Отличный офисный мерч, смело можно иметь хотя бы одну на отдел
Мамка блогеров в MAX | 442 |
| 5 | Ну красота же! дайте две ) А вообще отличный пример прокси-продукта который двигает основной бизнес! | 425 |
| 6 | Кажется, идея «а давайте наши сотрудники станут блогерами» хотя бы раз звучала в каждом отделе маркетинга. Люди есть, телефоны у них тоже есть, осталось попросить снимать. Что может пойти не так?
Даша Ананьина из S7 Airlines, спикер нашей конференции Юр.FAQ* Блогеры и бизнес, запустила амбассадорскую программу среди бортпроводников и пилотов авиакомпании. А теперь собрала подробный гайд по EGC — контенту, который создают сотрудники. Внутри — как найти будущих авторов, помочь им начать, выстроить согласования и понять, что все это дает бизнесу. Есть даже 50 тем для контента и план запуска на месяц.
Мне тоже очень интересна эта тема и я несколько раз по ней выступала, но считаю, что это очень редко тема агентской экспертизы и такие программы лучше развивать внутри компании.
Агентство может помочь со стратегией, обучением и контентом, но внутри нужен человек, который знает команду и может регулярно ею заниматься. Поддержать, помочь с идеей, договориться с руководителем, у которого вообще-то свои планы на рабочее время будущей звезды.
У Даши хорошо разобрано, почему такие проекты не живут на одном энтузиазме. Сотруднику нужно понимать, зачем ему все это, иметь время на съемку и знать, к кому прийти с вопросами. А компании — учитывать эти часы и работу куратора в бюджете. Бесплатный контент снова оказался не совсем бесплатным.
Отдельно отмечу раздел о том, кому такую программу вообще не стоит запускать. Если люди не хотят рекомендовать компанию даже друзьям, предложение рассказать о ней на камеру вряд ли вызовет восторг.
Забирайте гайд, если присматриваетесь к этому формату или уже попробовали, но после первых роликов все как-то затихло. | 466 |
| 7 | Друзья, хочу поделиться с вами очень полезным документом, который попался мне на просторах ТГ - автор Дарья Ананьина из S7 Airlines, за что ей огромное спасибо! Забирайте в избранное!
Многие компании начинают работать с внутренними инфлюенсерами и пока мало у кого есть структурированный опыт. Очень важный пункт в документе, к которому многократно плюсую - внутренние амбассадары это не "бесплатный ресурс", это ФОТ + обязательно ресурс куратора / продюссера + продакшен и тд. | 420 |
| 8 |  Классный крафтовый ролик фитнес-колец OURA. Вообще, крафт расцвел назло ИИ в последнее время! | 435 |
| 9 | Заметила что технологические компании в креативе больше склоняются именно к крафту, ретро и селебам, а бренды масс-маркета - больше экспериментируют с ИИ. Вот и пример QURA. А вообще это все про баланс и его поиски - между человеческим / эмоциональным и технологическим, как развивать свою аутентичность (и как минимум не потерять ее) и использовать новые возможности. | 422 |
| 10 |  Второй по популярности ИИ-сервис в мире - это… видеоредактор. И это не случайное наблюдение, а новая стадия ИИ-бума
Фонд a16z (один из крупнейших венчурных фондов Кремниевой долины) выпустил свежий рейтинг самых популярных ИИ-приложений, и там есть раздел "топ-50 мобильных приложений по MAU".
Вообще, подобных рейтингов выходит по штуке в наносек, и обычно их смотреть прикола нет. Но тут другой случай, потому что a16z - это не просто фонд. Они не ловят тренды, как все остальные, а сами формируют их. И на этом зарабатывают. Они одни из главных в мире по терраформированию стартаперской среды - сначала заходят большим чеком, а уже потом громко объясняют рынку, почему это классно и всем нужно, и чаще всего у них получается (подробно разбирал их стратегию вот тут).
Так что, конкретно этот рейтинг нужно воспринимать не как очередной скриншот рынка в моменте, а как подсказку, каким этот рынок будет через пару-тройку лет.
И если так, то сразу бросаются в глаза две вещи:
Первая - на втором месте CapCut, видеоредактор от ByteDance. До весны его в списке не было вообще: a16z считали только продукты, построенные вокруг ИИ. Но полгода назад правила изменили, и теперь в лист попадает любой сервис, где генеративный ИИ стал ядром юзер-опыта. Автосубтитры, удаление фона, ИИ-эффекты - это всё сейчас база-основа КэпКата. Туда же, кстати, упомянутые Canva и Notion.
Это важный момент, потому что a16z зарабатывают на стартапах, и им важно понимать, с кем те реально воюют. Если ИИ = отдельный чатик, то конкуренты - другие чатики. А если ИИ = базовая фича внутри привычного сервиса, то главный враг стартапа совсем другой. Короче, через этот рейтинг a16z как бы говорит: "рынок AI-native сервисов достиг потолка, всё. Теперь время, когда все сервисы пропитываются ИИ".
Вторая вещь - между Claude и DeepSeek сидят приложения Яндекса с Алисой AI. Они единственные из России в рейтинге. Тут сразу напрашивается объяснение в духе "да у них просто вся Россия".
Но тут важно понимать, что именно сравнивают. MAU - это аудитория приложений целиком, а не только их ИИ-функций. Место в таблице показывает масштаб использования продукта. А рядом с качеством моделей здесь появляется ещё один важный фактор - как ИИ добирается до пользователя.
Отдельному ИИ-сервису нужно убедить человека открыть новое приложение и сформировать новую привычку. А Алиса встроена в сервисы, которыми человек уже пользуется. Ему проще попробовать и привыкнуть к ИИ прямо по ходу обычного дела. По сути, та же история, что с CapCut: привычный сервис становится точкой входа в ИИ.
Получается, теперь борьба за пользователя будет идти не через бенчмарки, а через удобство использования. В общем, если пилите ИИ-продукт, то вопрос "насколько он умный" уже далеко не номер раз. В большинстве сценариев айкью модели - это уже плюс-минус коммодити. Гораздо важнее, как лучше и быстрее других встроиться в привычку юзера, и лучше не в одну.
Дизраптор | 548 |
| 11 | Важное от Дизраптора! Если работаете с ИИ продуктами - особенно! | 446 |
| 12 |  Новый день - новый рекламный формат от OpenAI!
5 октября OpenAI анонсировали новый визуальный формат - реклама в моменте генерации изображений (пока система рисует картинку на запрос юзера), тест начнётся позже в октябре в США. Реклама маркируется и отделена от самих картинок, на ответы не влияет. | 529 |
| 13 | Вышел Contagious Brands Report 2026, подборка из 45 самых «заразительных» брендов мира. Очень интересный, настоятельно рекомендую забрать!
«В 2026 году недостаточно быть брендом, который просто продаёт продукт: нужно сделать так, чтобы люди хотели проводить с тобой время», — Sunil Bajaj, Lead Brand Analyst, Contagious.
Отчёт делит бренды на 9 групп по ключевым вызовам:
▫️ Destination Designers: ритейл как место назначения - магазин должен быть местом, куда идут ради времени, а не ради покупки. По данным Contagious, формат Dick's House of Sport (35 магазинов) даёт в 5–6 раз больше визитов и на 43% выше продажи с квадратного фута, чем обычные Dick's. Games Workshop превратил магазины в хабы для игроков, и онлайн-заказы с самовывозом выросли на 46%.
▫️ Everyday Magic Makers – «скучная» категория как возможность дифференциации. Fishwife сделала из консервов предмет интерьера: выручка выросла с $0,75 млн до $2,6 млн за год. Ferrero купила бразильский Bold (протеиновые батончики как десерт) за $196 млн.
▫️ Product Innovators: продукт как источник роста через удовлетворение дополнительной эмоциональной потребности. Starface превратил патчи от акне в самовыражение, выручка этого года около $150 млн.
▫️ Creator Makers – выращивание креаторов внутри компании. Currys отдала TikTok продавцам: 12,1 млн лайков, а 99% просмотров приходят от неподписчиков. Nykaa сделала лицом бренда фанатов и перешла рубеж $1 млрд выручки.
▫️ Gen Z Magnets: как заставить зумеров прийти самим. Работают функциональность без занудства, все хайповое, игровое и коллекционное. Luckin Coffee (36 тыс. точек) сочетает скорость и развлечение: игры в приложении, 100+ новинок в год.
▫️ Worldbuilders: вселенные вокруг продукта. Jellycat - выручка +66%, до £333 млн. Продукты выступают как реквизит для истории самого покупателя – такой «adulthood».
▫️ AI Pioneers: ИИ уходит от чат-бота к действию. Тут в принципе все примеры достаточно базовые и характеризуют в целом переход рынка к агентам.
▫️ Community Builders: нетворкинг как ключевой элемент продукта. В этой категории мой любимый пример Letterboxd – social film discovery, такой онлайн дневник для киноманов, монетизируется через подписки, партнерку, прямую рекламу, видеопрокат и лицензирование данных. У сервиса 30+ млн участников, рост 1600% с 2020 года.
▫️ Value Champions: ценность вместо дешевизны, то есть делают экономию приятной и осмысленной давая человеку ощущение что «это не потому что я не могу заплатить больше, а потому что я поддерживаю эту ценность». Skinny (мобильный оператор из Новой Зеландии) переложили создание контента на клиентов – декларируют что они не зашивают маркетинг и медиа косты внутрь клиентского плана и поэтому клиенты сами вносят вклад не деньгами, а контентом, роликами и тд. Выросли на 2% в прошлом году. | 695 |
| 14 |  +1Друзья, на следующей неделе 7-8 октября будет проходить Connected Retail Forum - среди спикеров много представителей бизнесов и брендов, которые на традиционные рекламные конференции почти не ходят! Ну и я там тоже буду - 8 октября в секции "Архитекторы рынка: маркетинг глазами агентств", там поговорим как раз частично про то что писала выше про смену парадигмы и что с этим делать! Ну а состав участников секции - мое почтение организаторам! Это как раз те мои коллеги по цеху, с которыми мы когда встречаемся обсуждаем эти вопросы кулуарно, а тут будет public-talk! Очень жду и буду рада видеть! | 620 |
| 15 | Что Amazon показали на unBoxed 2026
Конференция прошла 29 сентября в Сан-Франциско. Главная идея: реклама Amazon теперь строится вокруг ИИ-агента, а не вокруг кабинета с настройками.
Amazon Ads Agent - так теперь называется объединённая платформа. В неё вошли прежний Ads Console и DSP. Агент ведёт планирование, создание кампаний, оптимизацию, измерение и поддержку.
Три типа кампаний:
▫️Sponsored Ads — привычная поисковая и товарная реклама.
▫️DVA+. Название DSP заменено на DVA (display, video, audio). DVA+ стал кампанией по умолчанию, а классический режим DSP ушёл в «расширенные настройки». Внутри DVA+ есть тип Performance+ (оптимизирует продажи и конверсии) и тип Brand+ (работает на видео и привлечение новой аудитории). Выбор между ними зависит от цели кампании.
▫️Full-Funnel Campaigns. Рекламодатель задаёт товары, креатив и бюджет. ИИ сам выбирает каналы (спонсорские размещения, display, видео, стриминговое ТВ, аудио и сторонний открытый интернет) и оптимизирует кампанию на новых покупателей и долгосрочные продажи. Формат нацелен на СМБ и продавцов. Он в открытой бете, Amazon заявляет о +67% долгосрочного ROAS и −29% стоимости привлечения новых покупателей. В Full-Funnel рекламодатель утверждает только креатив, но не выбирает каналы и аудитории.
Реклама внутри ИИ-диалога:
▫️Sponsored Prompts. Это первая реклама в чат-интерфейсе Amazon. Она похожа на Sponsored Listings и появляется в ответ на поиск или недавнюю покупку. Формулировку, например «Help me decide», генерирует Amazon, и она помечена как спонсорская.
▫️Branded Conversations. Клик открывает многоходовой диалог внутри Alexa for Shopping. Он оформлен в цветах, шрифтах и образах бренда. Бренд может объяснить, чем он отличается, и что с чем сочетается. Пример из презентации: бренд ухода за кожей рассказывает, какое средство подходит для жирной или чувствительной кожи, и предлагает дополняющие продукты. Это агентная версия блоков «Часто покупают вместе» и «Покупатели также купили», рассчитанная на допродажи из маркетплейсов.
▫️Conversational Briefs. Это механизм «брифа для ИИ»: рекламодатель в свободной форме описывает товары, сценарии использования и что обычно покупают вместе. Это влияет на ход диалога. При ложной или недопустимой информации Amazon даёт обратную связь в консоли. Какие позиции показывать, рекламодатель выбрать не может.
Amazon фактически стирает границы между retail media, sponsored ads и DSP-покупками. Вместо работы с отдельными кампаниями на разных этапах воронки рекламодатель всё больше формулирует бизнес-задачу, а не медиаплан: например, привлечь новых клиентов бренда или максимизировать long-term sales. Способ достижения цели определяет Amazon. Для рынка это означает переход от «самостоятельного управления инвентарём» к модели intent-based media buying, где платформа становится одновременно источником commerce-данных, средой размещения, оптимизатором и измерителем результата.
Мы буквально вчера на экспертном совете E+ обсуждали с коллегами нюансы терминологии – Retail Media, Fintech media, EdTech медиа и тд. И вот Amazon (вслед за Китаем кстати) объединяет это все и выводит во главу угла то, что это единый стэк коммерческого инвентаря в контуре бизнесов, которые по своему основному профилю не являются СМИ, а обслуживают определенный бизнес-сектор, за счет чего обладают данными и могут влиять на intent и показывать эффект на бизнес.
Агентства и инхаус медиа команды теряют часть привычной работы, но получают новую. Закупка автоматизируется, а ценность смещается к стратегии, данным бренда, контролю качества ответов агента и независимому измерению. Бренды прямо ставят вопрос аудита действий агента с бюджетами – механизмы закупок, которые были выстроены для контроля медиа агентств (питчи, баинг чеки и тд) нужно пересматривать для контроля ИИ-агентсткой закупки. У закупщиков появилась новая нетривиальная задача! | 564 |
| 16 |  «Amazon не против агентов. Amazon против агентов, которых он не продаёт»
За последнее время случились три события, которые стоит рассматривать вместе:
1️⃣ 16 сентября OpenAI начала тестировать Sponsored Agents – я писала про это выше. Пользователь кликает по рекламе в ChatGPT и может открыть помеченный разговор с агентом бренда. Он отделён от независимых ответов ассистента.
2️⃣ 20 сентября Amazon заблокировали Muse, нового персонального агента запрещенной в России Meta. Мuse запустили 8 сентября, и к тому моменту у него было больше 2,5 млн скачиваний, по данным Sensor Tower. Аргументы Amazon: Meta не предупредила, что агент придёт в магазин, он не представляется при просмотре (ведет себя как пользователь) и, по версии Amazon, сохраняет учётные данные покупателей. Meta отвечает, что пароли лежат в защищённом хранилище и модель их не видит. Репутационный фон у Meta тяжёлый: за несколько дней до публикации присяжные в Нью-Мексико признали, что компания вводила пользователей в заблуждение насчёт данных. Для Amazon это дополнительный аргумент о рисках неидентифицированных агентов.
3️⃣ 29 сентября на unBoxed Amazon показала Sponsored Prompts и Branded Conversations: платный диалог с брендом внутри Alexa for Shopping. Заодно переименовали рекламную платформу в Amazon Ads Agent.
Битва агентов началась!
▫️ Агент становится новым посредником между человеком и брендом. Кто его пускает и на каких условиях, тот и контролирует воронку. Amazon не пускает чужого агента (они так же закрыли GPTBot, ClaudeBot и других в robots.txt), но продаёт место внутри своего. Реклама в Amazon Ads принесла $19,81 млрд только во втором квартале, и эту выручку подрывает агент, который сравнивает и покупает, не заходя на страницы со спонсорскими блоками.
▫️ Реклама превращается из показа в разговор. Платформы продают место в диалоге. Бренд не контролирует каждый ответ, но задаёт цели, тон и данные: у OpenAI это сайт и фиды, у Amazon - Conversational Brief. По сути, это paid AI placement. OpenAI даже говорит, что для запуска агента стратегия AEO или GEO не нужна, которые представляют собой органику. Но агент отвечает ровно настолько хорошо, насколько структурированы и понятны для ИИ данные бренда.
Бренду теперь нужно быть понятным не только человеку, но и агенту, которого человек послал вместо себя. А площадка решает, пускать ли этого агента и сколько за это брать. Те, у кого канон бренда описан как исполняемый набор смыслов (УТП, сравнения, сценарии, ограничения), получат преимущество и в органике, и в платном диалоге. Еще раз подчерну важность аудита бренд-материалов!
На слайде – сравнение OpenAI Sponsored Agents и Amazon Branded Conversations | 457 |
| 17 |  +2«Ашманов и партнеры» выпустили новый отчет «Как ответы нейросетей влияют на выбор и мнение покупателей» (в комментарии файл) - за сентябрь 2026 года (до этого был июльский отчет). Выборка - 1000 человек, покупатели интернет-магазинов, Москва/СПб/города-миллионники.
Ключевые мысли и изменения с июля 2026:
▫️Отзывы становятся зоной риска и возможности одновременно. В июле отзывы были одним из факторов выбора среди прочих (55% ориентируются на отзывы и рейтинги при покупке). В сентябре это отдельная линия: 49% опрошенных считают, что нейросети снимают необходимость читать отзывы самостоятельно. В отчете отмечается правильная мысль – время, которое пользователи тратят на покупки на маркетплейсах, увеличилось в несколько раз и одна из важных причин – когнитивная нагрузка, сложность выбора. С отзывами также – так как каждый бизнес занимается ORM c количественными KPI, лавина отзывов растет и нужна машинная обработка чтобы получать резюме. Если динамика продолжится, маркетплейсы рискуют утратить статус основной точки входа в онлайн-покупки, потому что функции поиска выгодных цен, сравнения товаров и чтения отзывов постепенно переходят к нейросетям. Это в том числе к моему предыдущему посту про смену гейткиперов в мобилке, тут примерно также – маркетплейсы сильны и контент нейронки берут оттуда, но оркестрация переходит к ИИ.
▫️ Логика смещается от performance к PR и медиа. Цитата из сентябрьского отчёта: «недостаточно использовать только логику performance-маркетинга... продвижение в ИИ во многом ближе к PR и работе с медиа: его задача — не только получить переход, но и участвовать в формировании мнения покупателя». Еще цитата авторов отчета – «первый клик» при общении с нейросетью происходит у покупателя в голове.
▫️ ИИ расширяет выбор вариантов – около 40% респондентов отметили что ИИ подкидывает им в рассмотрение те опции, которые они изначально не рассматривали. Это к вопросу управления consideration. | 735 |
| 18 |  16 сентября OpenAI представили Sponsored Agents - рекламодатели могут запускать в ChatGPT спонсируемые диалоги отдельно от органических ответов модели, на видео показан пример как это работает. Sponsored Agent берет ответы с официальных каналов бренда (сайта), а не из общего массива. То есть он работает как оператор службы поддержки по сути.
OpenAI тут идет очень быстро – в июле они впервые анонсировали такой формат, и вот уже вывели.
Рекламная общественность в X (бывший Твиттер) активно обсуждает что с этим делать, тезисы следующие:
▫️ В ИИ как в поиске явно строятся те же два пути – organic и paid. Органика – это как раз попадание в прямые диалоги с моделью и такие показатели как «упоминания»/SOV (насколько часто модель упоминает бренд в релевантных запросах) и «цитирование» (насколько часто модель ссылается на материалы, сайты, активы бренда – то есть авторитетность). GEO направлено именно на этот слой. А вот paid – это как раз пример Sponsored Agents, активация в моменте с переходом в прямой диалог (аналог перехода на сайт или в апп), но это в дальнейшем никак не влияет на органику в выдаче.
▫️ Будущее мобильных приложений - Gartner ещё в 2025 году спрогнозировал, что использование мобильных приложений упадёт на 25% к 2027 году из-за роста перехода пользователей к AI-ассистентам.
Мы имеем дело со сменой контролирующего слоя: раньше гейткипер это сторы приложений - AppStore/Google, теперь — OpenAI/Google/Anthropic/Yandex на уровне агента.
Первыми под удар попадут приложения с низким вовлечением и удержанием - то есть те, что не создают уникальной ценности сверх функции-утилиты. Приложений будет сильно меньше и они будут крупнее.
📍Это важно для брендов которые сейчас планируют на 2027 год продвижение в том числе приложений, у нас конечно процессы идут медленнее чем глобальные, но все равно достаточно активно. Очень важно предусмотреть сценарии и пересмотреть продуктовую стратегию приложения с учетом возможных рисков. | 618 |
| 19 |  Сегодня запустили наш Creai - сервис для быстрого создания креативов под перформанс-рекламу.
Для перформанса креатив это практически расходник и нуждается в постоянном потоке - знаем по себе, поэтому сделали и себе и выводим для других. Для генерации необходимо добавить ссылку на сайт — сервис сам соберет информацию о продукте и предложении и выдаст готовый креатив. Также можно заполнить вручную. Creai создает несколько вариантов баннеров под разные УТП и аудитории, выбранные варианты можно корректировать вручную если есть необходимость. Готовые макеты адаптируются под форматы конкретных площадок: есть пакеты под ВК, Яндекс Директ и другие вариации вертикальных и горизонтальных размеров.
🎁 Для всех желающих пробный доступ, который включает в себя 250 токенов, что позволяет сгенерировать около пяти креативов. Попробуйте, будем рады обратной связи! | 708 |
| 20 |  Сергей Семенович жжот! )) 🔥 | 850 |
