现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
СугубоЛичноеМнение
前往频道在 Telegram
Субъективно про диджитал, тренды и коммуникации. Более 20 лет в маркетинге, управляющий директор по стратегии и продукту RW+, ранее - вице-президент по маркетингу “Родная Речь», Publicis Groupe, OKKAM. По вопросам сотрудничества: julia_ud@mail.ru
显示更多3 624
订阅者
+324 小时
-107 天
+2430 天
数据加载中...
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+39
在4个频道中
五月 '26
+81
在6个频道中
Get PRO
四月 '26
+64
在3个频道中
Get PRO
三月 '26
+62
在3个频道中
Get PRO
二月 '26
+63
在1个频道中
Get PRO
一月 '26
+77
在2个频道中
Get PRO
十二月 '25
+64
在0个频道中
Get PRO
十一月 '25
+49
在1个频道中
Get PRO
十月 '25
+123
在3个频道中
Get PRO
九月 '25
+79
在1个频道中
Get PRO
八月 '25
+62
在1个频道中
Get PRO
七月 '25
+84
在5个频道中
Get PRO
六月 '25
+107
在1个频道中
Get PRO
五月 '25
+174
在6个频道中
Get PRO
四月 '25
+44
在1个频道中
Get PRO
三月 '25
+150
在2个频道中
Get PRO
二月 '25
+106
在2个频道中
Get PRO
一月 '25
+124
在3个频道中
Get PRO
十二月 '24
+29
在0个频道中
Get PRO
十一月 '24
+51
在2个频道中
Get PRO
十月 '24
+101
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+49
在2个频道中
Get PRO
八月 '24
+39
在0个频道中
Get PRO
七月 '24
+39
在1个频道中
Get PRO
六月 '24
+35
在1个频道中
Get PRO
五月 '24
+73
在1个频道中
Get PRO
四月 '24
+53
在1个频道中
Get PRO
三月 '24
+42
在3个频道中
Get PRO
二月 '24
+50
在4个频道中
Get PRO
一月 '24
+59
在2个频道中
Get PRO
十二月 '23
+77
在2个频道中
Get PRO
十一月 '23
+130
在1个频道中
Get PRO
十月 '23
+43
在1个频道中
Get PRO
九月 '23
+73
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+68
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+96
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+63
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+95
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+57
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+79
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+31
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+42
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+88
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+19
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+38
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+20
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+38
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+47
在0个频道中
Get PRO
六月 '22
+34
在0个频道中
Get PRO
五月 '22
+52
在0个频道中
Get PRO
四月 '22
+82
在0个频道中
Get PRO
三月 '22
+127
在0个频道中
Get PRO
二月 '22
+57
在0个频道中
Get PRO
一月 '22
+61
在0个频道中
Get PRO
十二月 '21
+72
在0个频道中
Get PRO
十一月 '21
+31
在0个频道中
Get PRO
十月 '21
+43
在0个频道中
Get PRO
九月 '21
+54
在0个频道中
Get PRO
八月 '21
+50
在0个频道中
Get PRO
七月 '21
+82
在0个频道中
Get PRO
六月 '21
+22
在0个频道中
Get PRO
五月 '21
+31
在0个频道中
Get PRO
四月 '21
+38
在0个频道中
Get PRO
三月 '21
+29
在0个频道中
Get PRO
二月 '21
+41
在0个频道中
Get PRO
一月 '21
+21
在0个频道中
Get PRO
十二月 '20
+1 577
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 29 六月 | 0 | |||
| 28 六月 | +3 | |||
| 27 六月 | 0 | |||
| 26 六月 | 0 | |||
| 25 六月 | 0 | |||
| 24 六月 | +1 | |||
| 23 六月 | 0 | |||
| 22 六月 | 0 | |||
| 21 六月 | +4 | |||
| 20 六月 | +2 | |||
| 19 六月 | +1 | |||
| 18 六月 | +1 | |||
| 17 六月 | +2 | |||
| 16 六月 | 0 | |||
| 15 六月 | +1 | |||
| 14 六月 | 0 | |||
| 13 六月 | +2 | |||
| 12 六月 | +1 | |||
| 11 六月 | +1 | |||
| 10 六月 | +3 | |||
| 09 六月 | +1 | |||
| 08 六月 | +1 | |||
| 07 六月 | +1 | |||
| 06 六月 | +1 | |||
| 05 六月 | +1 | |||
| 04 六月 | +1 | |||
| 03 六月 | +4 | |||
| 02 六月 | +3 | |||
| 01 六月 | +4 |
频道帖子
До понедельника в СберУниверситете учусь на финансовом модуле - пока очень нравится!! Если интересно потом подробно описать или есть вопросы - спрашивайте, сделаю пост ) Выбирала курс сама и оплачивала сама! Очень назрела необходимость глубже погрузиться в финансы с точки зрения управления, особенно продуктовым портфелем. В общем, погружаюсь )
| 2 |  +1THE PASSWORD HEIST
LEROY MERLIN, BETC
Breakthrough on a Budget
Use of Humour
Leroy Merlin во Франции запустила ситуативную кампанию «The Password Heist», оперативно среагировав на громкое ограбление в Лувре. Когда в октябре 2025 года из музея украли драгоценности на миллионы евро, СМИ выяснили, что паролем от камер безопасности было банальное слово «Louvre».
Пока весь интернет смеялся над этой халатностью, Leroy Merlin превратил этот «худший пароль» в работающий промокод: введя слово «Louvre» на сайте ритейлера, покупатели получали 10% скидку на любую из 200 систем видеонаблюдения.
#CreativeCommerce26 | 328 |
| 3 | А помните Лувр ограбили? Так вот тут тоже есть лев - серебро в категории Сreative Commerce! Вообще образовывается целая категория победителей, которую можно назвать как "не было бы счастья, да несчастье помогло"! | 329 |
| 4 |  Kit Kat - 11 львов и Гран При в категории PR! Помните там грузовик с шоколадками сперли? Так вот ребята не растерялись )
#CannesLions2026 | 486 |
| 5 | Сможет ли ваш бренд встроиться в новую ИИ-реальность?
На сессии «AI-платформы и новый медиарынок» в рамках Е+ Grand Summer Forum с представителями крупнейших российских нейросетей — Алиса AI (Яндекс) и ГигаЧат (Сбер) — обсудим, как ИИ будут менять медиарынок в ближайшие годы: от диалогового поиска и персональных ответов до AI-агентов и новых рекламных форматов.
Также поговорим о роли брендов в среде, где рекомендацию все чаще формирует не классическая выдача, а интеллектуальный интерфейс.
Модератор сессии — Юлия Удовенко, Управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+.
Пока ваши конкуренты лишь тестируют ИИ — у вас есть шанс превратить его в драйвер бизнеса. Не упустите момент!
Ждем вас 1 июля. Изучайте программу и покупайте билет по ссылке — количество мест ограничено.
#tech #gsf
😁 Е+. Все об эффективном маркетинге | 446 |
| 6 | Друзья, 1 июля на Grand Summer Forum будем вместе с CPO Алиса AI и СPO Gigachat разбираться что нам делать в этом новом мире:
➕ Как дальше будет меняться рынок перформанса под влиянием zero click, обсудим обновления Гугла и насколько эти стримы актуальны для России, ждать ли нам близких продуктов в российских LLM?
➕ EEAT, ЭПОС и тд - как LLM оценивают контент, как должен менять контент бизнесов чтобы быть видимым для AI?
➕ Насколько GEO это то же старое-доброе SEO и какие есть нюансы?
➕ Agent-to-agent коммуникации - как брендам подготовиться чтобы воспользоваться теми опциями, которые развивают Алиса и Гигачат?
Я очень давно хотела сделать такую сессию именно с СPO так как вопросов по продуктовым приоритетам российских LLM много и у нас и у наших клиентов и огромное спасибо прекрасной команде E+ за организацию такой дискуссии и поддержку идеи!! Жду с нетерпением и буду рада встрече на форуме!!
Кстати, если у вас есть вопрос по теме нашей сессии - пишите в комментах, постараюсь задать спикерам ) | 602 |
| 7 |  Heinz - красавчики!! Уже получили Grand Prix, Print & Publishing Lions в Каннах, думаю будут еще награды! Кейс о важности элементов дизайн-системы, которые можно превратить в глобальную кампанию!
#CannesLions2026 | 511 |
| 8 | В Китае начали открыто обсуждать, что фестивали скидок теряют вес и уходят в прошлое. Недавно завершился ежегодный летний фестиваль распродаж 6.18 (от даты 18 июня). С 2024 года наблюдается снижение активности покупателей, которое в прошедшие пару лет пытались перекрывать длительностью самого фестиваля (с 25го года он длится 40 дней – не лучшая продолжительность в нашем культурном коде). Темпы роста GMV снижаются, а среднедневные траты потребителей ниже чем в прошлые периоды.
Аналогичный крупнейший фестиваль в ноябре 2025 года (который 11.11) тоже прошёл «вяло» и не вызвал широкого энтузиазма – как у нас принято говорить «не-вау!»
Снижение эффективность фестивалей распродаж трактуется как взросление рынка и переход к новому этапу – с одной стороны массовая персонализация офферов привела к тому, что выгоду можно найти всегда и не обязательно ждать распродажи, потребители перестают делать запасы во время «карнавалов» и покупают рациональнее круглый год. С другой, конечно, глобальный кризис вносит свой значимый вклад.
23 июня в США стартует Prime Day, который в этом году перенесли с июля на июнь чтобы успеть до того как американцы спустят деньги в отпусках, а также впервые он пройдет 4 дня вместе двух. И при этих вводных Амазон ожидает прироста продаж на 9% к прошлому году. Посмотрим подтвердится ли китайский тренд!
Тут важный вопрос к традиционным ноябрьским распродажам у нас – уже на носу период их планирования у брендов в плане участия. | 605 |
| 9 | Друзья, в понедельник стартуют Каннские Львы! Уже который год Даня Гура собирает кейсы фестиваля в своем канале, это очень большой труд, за что огрооомное спасибо! Я собираюсь в выходные начать просмотр (под черешню!) и буду по традиции делиться своим сугубо личным и креативными любимчиками! ) | 657 |
| 10 |  Жизненно! ) | 731 |
| 11 |  +2Добро пожаловать в мир, где мы смотрим на рекламу тех, кто собирается забирать у нас работу. ChatGPT запустили масштабную рекламную кампанию, дорисовав фасады домов. Получилось красиво, особенно в правильном ракурсе.
Надеюсь, хотя бы эту идею у них придумал человек. | 633 |
| 12 | А вот и OOH кампания от OpenAI! | 546 |
| 13 | Как работает:
1. Объявление появляется в AI Mode, рядом с ним — кнопка Chat.
2. Пользователь нажимает её и задаёт конкретный вопрос.
3. Gemini читает контент бренд сайта и отвечает в реальном времени, на основе того, что там опубликовано.
4. Идёт интерактивный диалог — агент уточняет, отвечает на сложные вопросы, квалифицирует намерение.
5. Если человек готов двигаться дальше, он отправляет лид-форму, которую Google уже предзаполнил его данными — прямо внутри чата, без перехода на лендинг.
Что тут важно для брендов:
✔️ Контент сайта = слой квалификации лида. Это самый недооценённый момент. Агент берёт ответы только с сайта бизнеса, размытый контент = бесполезный диалог. Цены, услуги, условия, характеристики должны быть чётко прописаны — иначе агент не сможет вести полезный разговор.
✔️ Сдвигается момент фильтрации. Раньше форма собирала контакты, фильтрация шла после. Теперь фильтр стоит до формы: чтобы дойти до неё, человек должен сам открыть диалог, что-то спросить и осознанно решить отправить данные после ответа. Так в CRM приходит лид, который уже прочитал контент, задал вопрос, получил конкретный ответ и решил продолжить — это качественно другой лид.
Важная оговорка: агент не закрывает сделки и не заменяет разговор с продажами или клиентским сервисом — он доводит человека до стадии заявки, дальше всё на бизнесе. И пока неясно, насколько рекламодатель сможет контролировать сценарий диалога и критерии квалификации.
Один из аналитиков точно подметил скрытый мотив Google: лидген исторически давал слишком мало чистых структурированных данных, чтобы AI мог на них учиться и оптимизироваться. Business Agent превращает каждый диалог в машиночитаемые сигналы — создаёт недостающий «lead feed», который будет питать следующее поколение AI-рекламы. Данные об успешных диалогах мгновенно возвращаются в кабинет для обучения алгоритмов и снижения CPL. То есть бренд получает квалифицированные лиды, а Google — плотность данных. | 664 |
| 14 | Google May 2026 Core Update стартовал 21 мая 2026 и завершился 2 июня 2026 - раскатка заняла 11 дней. Апдейт вышел через 36 часов после Google I/O 2026, котором я писала ранее и совпал с крупнейшей перестройкой поиска в истории Google — новым AI-интерфейсом, переходом AI Mode в режим «по умолчанию» и редизайном поисковой строки впервые за 25 лет.
Главный смысловой сдвиг аналитик Алейда Солис (Aleyda Solis) окрестила как «intent-destination reset», и с ее легкой руки этот термин уже подхватили в индустрии.
Вот ее цитата по итогам анализа взлетов и падений выдачи сайтов по итогам апдейта:
«One of the clearest patterns I’ve found when going through the winners and losers was that visibility often shifted toward the source type that looked like a stronger fit for the dominant intent, user market, and expected result format of each query set: more canonical, more local, more task-complete, or better aligned with what users were likely looking for».
Это значит, что видимость сместилась не просто к «авторитетным», а к тем источникам, чей тип лучше всего совпадает с намерением запроса, рынком пользователя и ожидаемым форматом ответа (определение, товарное предложение, официальный источник, локализованный результат, видео инструкция).
➕ Усилился сигнал локализации – например в UK-выдаче выросли локальные домены (amazon.co.uk +21%, ebay.co.uk +23%), а их .com версии для британцев резко просели (amazon.com −55%, walmart.com −60%). То есть Гугл тут отвечает на глобальный тренд по локализации маркетинга, который по сути стал ответом на рост локальной идентичности и региональную диверсификацию. В качестве небольшого отступления тут скажу что глубокоуважаемый сэр Мартин Соррел в недавнем интервью обозначил значение региональности как ключевой фактор выживаемости глобальных рекламных групп – но это к слову, возвращаемся к Гугл ).
➕ Update также показал стрим на устранение посредников - прямые бренды-владельцы информации выигрывают, агрегаторы и «прослойки» теряют. Например, стриминг/видео +26,3%, спортивные бренды +19,3%, финансовые бренды +9,5%, при этом туристические доски −33,2%, финансовые сравнялки −9,1%.
В целом апдейт усилил вес оригинальности и first-party данных, ясности «сущности» бренда (entity, clarity), цитирования первоисточников, свежести (видимые даты, актуальная статистика), earned media. Backlink-профили и плотность ключевых слов стали относительно менее значимы - особенно для попадания в AI-ответы.
Накануне апдейта, Google сделал Gemini 3.5 Flash моделью по умолчанию для AI Mode. Алгоритм, оценивающий контент через Gemini-модели, научился распознавать шаблонный масштабированный AI-контент и резко снижает его в выдаче.
Под удар попали сайты с:
• шаблонными AI-статьями без уникальной точки зрения
• слабыми E-E-A-T сигналами (опыт, экспертиза, авторитет, доверие).
Масштабирование через дешёвый текстовый AI-контент — закрытая история. Приоритеты для роста в выдаче:
• UGC и экспертные материалы (реальный опыт и реальные авторы, не анонимы). Тут кстати важно отметить значимый рост влияния LinkedIn в выдаче и то, что они уже более двух лет как сделали фокус именно на позиционирование как экспертный хаб, что сейчас окупается в полной мере. Но об этом я еще напишу подробнее – какие источники получили буст.
• Брендовый PR (упоминания в авторитетных источниках критичны)
• Структурированные данные - чтобы попасть в AI Overviews.
➕ AI Mode меняет модель монетизации
Когда 60% поисков заканчиваются без клика, а AI Mode отвечает напрямую - Google строит новый рекламный стрим внутри AI-ответов. На Google Marketing Live 2026 был анонсирован Business Agent for Leads - это разговорный слой бренда на базе Gemini, встроенный прямо в лид-объявление. Раньше реклама была дверью к лендингу и статичной форме. Теперь Google делает само объявление первым шагом диалога с продажами. Главный сдвиг: вся воронка происходит внутри Google — пользователь не попадает на сайт вообще, это значимое изменение воронки. | 509 |
| 15 |  Вашему вниманию шикарный 6-минутный мини-фильм Nike «Rip the Script» — уже сейчас называют одной из главных рекламных кампаний года, вышел 3 июня 2026 года, за неделю до старта ЧМ-2026. Кампания создана Wieden+Kennedy!
Жанр – хаос как он есть! Снято более 30 участников из мира спорта, кино и музыки – там много интересных пасхалок и микро-моментов (респект создателям!)
🏐 Футбол: Мбаппе, Роналду, Холанд, Винисиус Жуниор, Коул Палмер, Вирджил ван Дейк, Федерико Вальверде, Нико Уильямс, Алексия Путельяс, Роналдиньо, Ибрагимович, Эрик Кантона, Дидье Дрогба, Хорхе Кампос.
🎤 Поп-культура: Ким Кардашьян, Трэвис Скотт, Леброн Джеймс, Ченнинг Татум, Лиса из BLACKPINK, Young Miko, Джейсон Судейкис в образе Теда Лассо (он там самый прикольный для тех кто как я в футболе ничего не понмает, но улыбается когда видит Теда Лассо ))
Ролик является манифестом против работизации и излишней упорядоченности (олицетворяет орущий нервный режиссер!) и воспевает спонтанность и следование инстинктам в игре (все эти дорогостоящие 30 человек).
Самый обсуждаемый момент — сцена с Роналду и Ван Дейком: Криштиану эффектно проходит сквозь огонь в своём фирменном стиле, на что капитан «Ливерпуля» в сердцах кричит ему кое-что (не буду спойлерить)! Этот момент активнее всего разлетается в соцсетях – такой встроенный в ролик мем!
Напоминаю, что у нас с вами (точнее у них с ними) на носу Канны и этот ролик отмечен AdWeek в числе «19 кампаний, которые должны победить в Каннах»!
Исторически пара Nike и Wieden+Kennedy — одни из главных «игроков» Канн: Grand Prix за «Never Done Evolving» (2023) и за Air Max Graffiti (2019) создают репутационный фундамент. Если кампания успела попасть в шортлист (все таки кампания вышла в эфир прямо накануне фестиваля и могла не успеть в этот год) - шансы на золото или Grand Prix в Film/Sport очень высоки! | 953 |
| 16 |  +3И вот отдельно слайды из исследования Comscore выше по ИИ влиянию на путь пользователя при открытии кредитной карты:
✅ 25% тех, кто открыл кредитку (квартальные данные) использовали ИИ в процессе выбора, а 5% перешли непосредственно со страницы с ответом,
✅ Аудитория 18-24 в 2,5 раза более склонна переходить к действию прямо из ИИ рекомендации
✅ Для финансовых премиум продуктов влияние ИИ в пути пользователя наиболее критично. | 754 |
| 17 | Интересный отчет от Comscore – AI Intelligence Report Q1 2026! Особенно рекомендую обратить внимания на блок анализа финансовых продуктов, где коллеги дают связку с открытиями кредитных карт на базе мобильной панели (слайды 24-34).
Основные цифры из документа:
➕ Доля поисков с AI Overview в Google достигла 33,6% в марте 2026 (против 10,9% в апреле 2025)
➕Youtube по большей части категорий лидирует в цитируемости как источник. Тут хочу подтвердить аналогичное на российских данных нашего инструмента по замеру ИИ видимости AIV – по большинству категорий Ютуб и Рутуб в лидерах! Очень важно для вывода в цитируемость – структурированное текстовое описание ролика с тайм кодами. Это первое с чего мы начинаем работу по GEO – гигиена видео контента!
➕ AI-ассистенты достигли 36% аудитории десктопа и 23% мобайла в Q1 2026. ChatGPT лидирует с 244 млн диалогов в месяц (+55% YoY), Claude показал взрывной рост +1858% с октября 2025 по март 2026.
➕ Почти треть заявителей на кредитные карты (31%) посещали AI-инструмент в течение 30 дней до подачи заявки. Причём обладатели премиальных карт (от $300 в год) используют AI в 34% случаев - на 9 п.п. больше, чем держатели карт без годового взноса.
➕ Самый быстрый рост аудитории AI-инструментов — в сегментах 35–64 года: прирост на мобайле составил +77–151% YoY. Молодая аудитория 18–24 наиболее склонна к прямому действию прямо из AI-ответа (покупка, заявка) — в 2–5 раз чаще, чем старшие. | 887 |
| 18 |  Хотела вам написать что-то про ПМЭФ, но решила что картинкой будет лучше )) Не удержалась )) Пойду еще почитаю, может на текст насобираю чего! | 710 |
| 19 |  Партнерские проекты все больше идут в продукт помимо контента!
M&M's (Mars) стал эксклюзивным кондитерским партнёром 8-го сезона реалити-шоу Love Island USA, который вышел на стриминге Peacock 2 июня 2026 года. Центральный продукт партнёрства — лимитированные наборы «Play Along Packs» по цене $15.99, доступные только на MMS com.
Каждый Play Along Pack содержит два компонента:
➕Пакет кастомных M&M's — на каждой конфете лазерной печатью нанесены фразы из шоу
➕4 цветных игровых поля — по одной на каждого участника вечеринки
На конфетах напечатаны 30 культовых фраз из лексикона Love Island:
• "Bombshell arrives" (в виллу входит новый участник)
• "Got a text" (SMS с заданием от продюсеров)
• "Pull for a chat" (участник зовёт кого-то поговорить)
• "The ick" (внезапное отвращение к партнёру)
• "Daybed debrief" (разговор на шезлонге)
• "Re-coupling" (перераспределение пар)
• "Girl's girl" (знак женской солидарности)
Схема игры намеренно простая — чтобы не отвлекать от просмотра:
1. До начала серии каждый игрок случайно берёт 10 конфет из общего пакета и выкладывает их на свою доску.
2. Во время просмотра следит за происходящим на экране — как только звучит фраза или случается момент, совпадающий с надписью на конфете, съедает её
3. Победитель — тот, кто первым очистил доску, если серия закончилась раньше, побеждает игрок с наименьшим количеством оставшихся конфет.
Очень похоже на съедобное лото!
Элементы проекта:
• Эксклюзивность дистрибуции — только online на MMS com, минуя ретейл, это создаёт ощущение коллекционности.
• TikTok как основной канал активации — партнёрство включает эксклюзивный социальный контент, нацеленный на аудиторию платформы
• Watch party механика — бренд намеренно делает ставку на групповой просмотр: слоган кампании — «It's More Fun Together»
Недавно писала про партнерство Oreo и BTS – есть общие элементы, такие как ставка на коллекционность и интеграцию с фан-коммьюнити не только в рамках контента, но в продукте. | 705 |
| 20 | TikTok последовательно строит транзакционный слой поверх своего поискового механизма – запущен TikTok GO (подсмотрели у Яндекса? :) - встроенный в приложение TikTok сервис бронирования путешествий и локальных впечатлений. Его главная идея - превратить момент вдохновения от просмотра видео в немедленную транзакцию, не покидая платформу.
TikTok GO интегрирован во все точки открытия контента — видеоролики, поиск и страницы локаций. Увидев в ролике отель, тур или достопримечательность, пользователь может сразу перейти к деталям, проверить доступность и оформить бронирование в несколько нажатий. Пока функция доступна только в США для пользователей от 18 лет.
Сервис запустился с крупными игроками travel-индустрии:
✔️ Booking.com и Expedia — отели и размещение
✔️ Viator, GetYourGuide, Tiqets — экскурсии и активности
✔️ Trip.com — комплексные путешествия
Авторы, снимающие travel-контент, теперь могут напрямую привязывать ролики к бронируемым объектам и получать комиссионный доход с каждого бронирования, совершённого через их контент. Это принципиально меняет монетизацию: заработок зависит не только от охватов, но и от реальных конверсий.
TikTok последовательно реализует модель китайского WeChat — всё внутри одного приложения. TikTok Shop стал первым транзакционным слоем для e-commerce, TikTok GO добавляет к этому travel-вертикаль.
Соушал платформы уже давно перестали быть «соушал» - общение не является там основным функционалом, это полноценные коммерческие экосистемы.
Транзакционный слой поверх аудитории, потребляющей контент и его создающей (креаторы), является обязательным, иначе платформа теряет долю в цепочке ценности. Это, кстати, также к обсуждаемому вопросу ВТБ и RWB – базовые банковские продукты стали комодити и платформе нужно контролировать всю цепочку, а также усилить ценность розничных точек.
Meta (недружественная нам, но все равно посмотреть что делают интересно!) тоже отметилась нововведениями - пошла по пути монетизации через подписки, запустив Instagram Plus, Facebook Plus и WhatsApp Plus, а также тестируя Meta One для бизнеса и креаторов. Это отличная от TikTok стратегия - вместо транзакций с партнёрами Meta извлекает ценность напрямую из базы пользователей и рекламодателей.
Meta One Advanced — это платный тариф для креаторов и бизнеса стоимостью $49,99 в месяц, анонсированный Meta 27 мая 2026 года:
- Верификация аккаунта и его защита
- Продвижение в ленте Facebook — алгоритм активно показывает контент незнакомым пользователям
- Приоритет в поиске Instagram и Facebook — аккаунт поднимается выше в выдаче
- Выделенная кнопка «Подписаться» непосредственно в Reels — заметная, бросающаяся в глаза
- Автоматические приглашения к подписке для всех, кто взаимодействовал с контентом (лайки, комментарии, просмотры)
- Ссылки прямо в постах и Reels Instagram (ранее недоступно без рекламы)
- Глубокая конкурентная аналитика по другим аккаунтам в нише
- Командный доступ к управлению аккаунтом без передачи пароля
- Уведомления о репостах — система оповещает, если чужой аккаунт использует ваш контент
По сути, Meta монетизирует органический охват, который раньше был бесплатным. Advanced — это легализованный «буст» без рекламного кабинета - вы платите не за конкретные показы, а за системное преимущество в алгоритме. Для брендов это создаёт новую статью расходов в медиамиксе — между органическим SMM и платной рекламой. Главный риск: со временем Advanced может стать необходимым минимумом для сохранения текущих органических позиций. | 565 |
