Cossa

Присоединиться к СберМаркетингу — значит получить возможность работать с масштабными проектами и вызовами, которые стоят перед рынком.

Татьяна Глушкова возглавит ресёч в СберМаркетинге. Эксперт будет отвечать за развитие ресёча и аналитики агентства, а также за сотрудничество с аналогичными юнитами Сбера и дочерних компаний группы. Татьяна обладает 20-летним опытом работы в крупных компаниях как на стороне клиентов — МТС, «Билайна», МКБ — так и на стороне исследовательских компаний — Ipsos Comcon, Aquarelle Research, Smartberry Research. Экспертиза охватывает маркетинговые и UX-исследования, управление проектами и командами, а также работу с данными: от анализа до формулирования инсайтов для бизнес-стратегий.

🧑‍💻 Как в одиночку с нуля навайбкодить целую экосистему сервисов. Вайбкодинг попробовали уже многие. Сделать первого агента дело не шибко сложное. Как и первый лендинг, первый дашборд. Получилось, порадовались, показали коллегам… А дальше начинается интересное, когда нужно всё это довести до вразумительного состояния, чтобы им могли пользоваться другие люди. В общем, сделать из MVP на коленке — полноценный коммерческий (не обязательно) сервис. Это, как говорит следующий гость «НейроМастерской», две совершенно разные вселенные.

Артём Моргунов — сооснователь TargetHunter, одного из крупнейших сервисов поиска и сбора аудиторий во ВКонтакте. Ведёт камерный канал V2 coder про вайбкодинг, свои продукты и то, куда всё это катится.

Ровно год назад Артём написал первую строчку кода не руками, а сегодня у него уже линейка крутых проектов, собранных в одиночку, без единого разработчика. Эфир точно будет нестандартный, так как интереснее всего не сами решения посмотреть (это в обязательном порядке), а побеседовать и узнать траекторию развития вайбкодинга в отдельно взятой голове.  ✦ ЧТО ПОКАЖУТ НА ЭФИРЕ — С чего всё началось и почему первый сервис вырос из собственной боли — Как унести вайбкодинг с ноутбука на сервер и ставить задачи голосом хоть из-за руля — Что меняется, когда решение «на коленке» становится сервисом для живых людей — Как ИИ-ассистенты зашли в команду TargetHunter и взяли на себя тексты, картинки, автопостинг, аналитику и дашборды — Куда всё катится дальше и что делать с агентами, чтобы они не наломали дров ❗️Ну, и главное — узнаете, как человек за двенадцать месяцев может пройти дорогу от «о, прикольная штука, дай-ка попробую» до агентов, которые ведут проекты внутри реальной команды. 🤫 И ещё одна штука, которую попробуют провернуть прямо в эфире. У Артёма в бете живёт агент, который сам приходит на созвоны и участвует голосом, как обычный человек. Артём предложил позвать его к нам третьим участником, и мы решили рискнуть. Обещать не обещают, тема сырая, а вебинарная коллег для неё чужая территория. Но если срастётся, это будет первая «НейроМастерская», где один из участников не человек. А если не срастётся... 📅 2 сентября, среда, в 16:00 МСК (~1–1,5 часа). Трансляция будет на Teleboss и YouTube. Ссылки появятся в день эфира. 👉 И напоминаем про бота «НейроМастерской». Там анонсы, напоминалки и записи всех прошлых эфиров, в нём собралось уже больше 400 человек! Включайте бота, чтобы ничего не пропустить. ❤️ БЕСПЛАТНО. Приходите сами и зовите тех, кто давно порывается что-нибудь навайбкодить, но всё никак не начнёт. Своих агентов тоже зовите, пусть посмотрят на старших товарищей. 🥰 #нейромастерская

Десять лет поисковой рекламы в одном отчёте: клик подорожал больше чем вдвое — а цена лида впервые за пять лет упала. WordStream и LocaliQ разобрали 13 474 кампании в Google Ads и Microsoft Ads по 23 отраслям. Средние цифры 2026 года: кликабельность 6,64%, клик — 5,42 доллара, конверсия — 8,18%, лид — 66,69 доллара. Для сравнения: в 2016 клик стоил 2,32, лид — 59,18. За десятилетие клик вырос больше чем в два раза, лид — всего на 13%. Главный сюрприз года: цена лида снизилась впервые с 2020-го. А конверсия выросла у 87% отраслей. После скачков прошлых лет (в 2025 клик +12%, лид +25%) рынок «успокоился». Рекламодатели, которые адаптировались к автоматизации и новым форматам поиска, получают более предсказуемый результат. Разброс по нишам огромный. Самый дорогой клик — юристы (9,87 доллара), ремонт дома (8,33), стоматология (8,00). Самый дешёвый — развлечения (1,63), рестораны (2,05), туризм (2,14). Лучшая конверсия — у зоотоваров (16,2%) и автосервиса (15,5%); худшая — у финансов (2,6%) и мебели (3,0%). Лид дешевле всего в развлечениях (26,8 доллара), дороже всего у юристов (131,6). Дешёвый клик без заявки дороже дорогого, который конвертит. Связка «объявление — посадочная» и качество лида важнее экономии на клике. Если вы ведёте контекст — с чем сравниваете себя: со средним по рынку или с нормой своей отрасли? #зарубежная_аналитика

Performance дошёл до корзины — и там всё обрывается. Как это починить на уровне медиаплана. В отчёте по Telegram-кампании красивые цифры: CTR поста 2,8%, переходы в витрину 400, добавления в корзину 90. Маркетолог готовит слайд «канал работает». Потом ecommerce открывает оплаты: 23 заказа. ROMI не сходится, и начинается охота за «холодной аудиторией». Частая причина не в таргете. Клиент уже хотел купить — и утонул на шаге доставки, который в CRM и аналитике не размечен как отдельная точка отвала. В личке менеджер уточняет район, пересчитывает цену, предлагает «созвонимся через час». Клиент закрывает Telegram. В аналитике это выглядит как «бросил корзину без причины». Разбираем, как донастроить воронку.

Performance дошёл до корзины — и там всё обрывается. Как это починить на уровне медиаплана. В отчёте по Telegram-кампании красивые цифры: CTR поста 2,8%, переходы в витрину 400, добавления в корзину 90. Маркетолог готовит слайд «канал работает». Потом ecommerce открывает оплаты: 23 заказа. ROMI не сходится, и начинается охота за «холодной аудиторией». Частая причина не в таргете. Клиент уже хотел купить — и утонул на шаге доставки, который в CRM и аналитике не размечен как отдельная точка отвала. В личке менеджер уточняет район, пересчитывает цену, предлагает «созвонимся через час». Клиент закрывает Telegram. В аналитике это выглядит как «бросил корзину без причины». https://www.cossa.ru/trends/350559/

Сколько стоит просмотр рекламы у блогеров в разных соцсетях: исследование DIDENOK TEAM. Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM представило актуальные средние показатели CPV — стоимости одного просмотра рекламы — у блогеров в TikTok, YouTube, Telegram и VK. Команда проанализировала внутренние сметы и прайсы на рекламные размещения у блогеров за период с июля 2025 года по июль 2026 года. В выборку вошли данные от 550 блогеров в Telegram, 700 — на YouTube, 500 — во VK и 650 — в TikTok. Средние показатели CPV рассчитывались отдельно для каждой площадки, тематики и формата размещения. Полученные данные отражают общее удорожание рекламных размещений у блогеров на фоне изменений медиаландшафта. Читать полностью.

Яндекс Ярд: как устроена платформа и с чего начать обучение. Учиться по случайным статьям неудобно. Часть материалов быстро устаревает, а начинающему маркетологу сложно понять, какие темы изучать сначала. Яндекс Ярд — бесплатная образовательная платформа Яндекс Рекламы. В ней собраны курсы, статьи, вебинары, тесты и инструменты сертификации. Сервис подбирает материалы под опыт и цели пользователя, но не ограничивает его готовой программой. Разберёмся, кому подходит Ярд, чему там можно научиться и как приступить к занятиям.

Мультимодальный поиск Яндекса: почему изображения становятся новым каналом привлечения трафика. Еще недавно изображения в поиске выполняли в основном вспомогательную функцию: помогали привлечь внимание пользователя в выдаче или найти похожий объект по фотографии. Человек мог загрузить снимок, чтобы определить модель товара, подобрать похожую вещь или найти источник изображения. Однако с развитием мультимодальных моделей подход изменился. Сегодня поисковые системы учатся не просто сравнивать картинки, а понимать их содержание, связывать визуальную информацию с текстом и отвечать на вопросы пользователя на основе изображения. Как ИИ анализирует фотографии, почему пользователи все чаще начинают поиск с картинки и что бизнесу нужно изменить в работе с визуальным контентом, рассказала Юлия Фёдорова, специалист по поисковой оптимизации Demis Group.

Ozon даёт мастерам и небольшим производителям доступ к покупателям из разных регионов без собственного интернет-магазина и сложной системы доставки. Но одного статуса самозанятого недостаточно: сначала нужно убедиться, что выбранный товар разрешён для НПД и соответствует требованиям площадки. Как самозанятым продавать на Озон: от регистрации до первой отгрузки? Правила НПД, логистика и расчет расходов — в статье PromoPult.

Инструменты для арбитражника нужны, чтобы видеть экономику каждой связки и не принимать решения по ощущениям. Когда в работе несколько креативов, гео и кабинетов, таблицы перестают показывать, где именно теряется бюджет. Стек собирают под задачу: сначала — проверка гипотез, затем — масштабирование. Нет смысла оплачивать десяток подписок до первого стабильного результата.

Sprout Social сравнила ожидания аудитории и планы брендов — 2305 потребителей и 1200 маркетологов в США, Великобритании и Австралиию. Картина про рассинхрон: бюджеты едут туда, куда люди не смотрят, а контент — туда, чего люди не просят. Что хотят пользователи от брендов в 2026 году: — Контент, созданный людьми — Персональный сервис в переписке — Покупки прямо в соцсетях Куда вкладываются маркетологи: — Серии эпизодического контента — Контент от нейросетей — Долгие партнёрства с блогерами Персональный сервис в топе у аудитории — но не попал в приоритеты маркетологов вообще. Руководители чаще верят, что нейросетевой контент работает лучше (70% против 59% у тех, кто его реально делает). Половина менеджеров ставит генерацию через ИИ в приоритет — у исполнителей так думают только 35%. Параллельно — ошибка в площадках. Люди планируют проводить больше времени в Facebook, Instagram и YouTube. Бренды льют ресурсы в TikTok и Instagram. Частичное совпадение есть, но стратегия «все в TikTok, потому что модно» не совпадает с реальным временем аудитории — особенно у миллениалов и старших поколений. При этом интерес к брендам не падает: 80% пользователей будут общаться с компаниями столько же или чаще. Неожиданные точки роста — WhatsApp (49% активных пользователей пишут брендам несколько раз в неделю) и Pinterest (70% пользователей взаимодействуют с брендами еженедельно). Самый сильный инсайт из отчёта: маркетологи просят не «ещё один генератор текстов», а живую аналитику — что аудитория хочет прямо сейчас. ИИ для анализа, люди для тона и решений. Где у вас ИИ — в производстве постов или в понимании аудитории? #зарубежная_аналитика

Контент решает: видеореклама под разные сценарии выбора квартиры. Те самые ребята из Ишь, Миш! показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов. Бизнес-задача. Повысить эффективность видеорекламы девелопера и показать проект так, чтобы ролики работали на разных этапах знакомства аудитории с ним. Контент-решение. Не стали делать один универсальный рекламный ролик, а разделили видеоконтент на три сценария: — УТП и мини-экскурсии — за 20–30 секунд показывали фасады, лобби, двор и планировки, чтобы быстро донести ключевые преимущества. — Лайфстайл — показывали не характеристики квартиры, а будущий образ жизни: утренний кофе во дворе, прогулки, время с детьми. — Видео глазами жителей — рассказывали о выборе квартиры, переезде, ремонте и других реальных сценариях, нативно подсвечивая преимущества продукта и сервиса. Результаты. Видеореклама показывала более высокую конверсию в подписку по сравнению со статичными форматами, а в отдельных кампаниях стоимость подписчика снижалась почти в 3 раза. При этом результат зависел не только от самого ролика, но и от места размещения: видео в ВК Клипах в ряде кампаний позволяло получать более дешевые показы и охваты. Как повторить. 1️⃣Не пытайтесь одним роликом решить все задачи. 2️⃣Для рациональных преимуществ используйте короткие УТП-ролики, для эмоций — лайфстайл, для снятия сомнений — истории жителей. 3️⃣Тестируйте разные сценарии на одной аудитории и сравнивайте конверсию и стоимость подписчика. 4️⃣Оценивайте не только креатив, но и место размещения — один и тот же ролик может показывать разную экономику в ленте и ВК Клипах. 🤟 #контент_решает

Гигантский Crocs, реклама на ракете и «брюки смерти»: 6 рекламных кейсов, которые обсуждали в июле. Реклама становится интереснее, когда перестаёт быть просто рекламой. В июле бренды превращали билборды в футбольные ворота, отправляли логотипы в космос, делали из сотрудников героев ИИ-сериалов, запускали игры и даже получали вирусный эффект от товара, который никто специально не собирался продвигать. В DashaMail собрали шесть историй, которые хорошо показывают, как бренды сегодня борются за внимание аудитории.

Агентства, маркетологи на аутсорсе и арбитражные команды обычно зарабатывают только с личных клиентов. Многоуровневая партнёрская программа ZaleyCash меняет эту модель: доход строится не только с прямых клиентов, но и со всей сети, которую партнёр развивает вокруг себя, — до трёх уровней вглубь. Разобраться, сколько можно заработать именно с вашей сети клиентов, проще у менеджера ZaleyCash — зарегистрируйтесь и получите расчёт под свою модель работы.

Нейросети становятся частью пользовательского выбора. Человек может не изучать десятки сайтов, а сразу спросить ИИ, какую компанию выбрать, кому доверить услугу или где заказать товар. Поэтому хороших позиций в поиске уже недостаточно для полноценной оценки репутации. Как измерять присутствие бренда в ответах нейросетей, какие показатели использовать для AEO/GEO и как заказчику самостоятельно проверить результат, рассказал Иван Костырин, старший SERM-специалист Demis Group.

Маркетологам важно фокусироваться на результате события, а не на операционных задачах при его подготовке. Бесплатный материал от SMARTMICE поможет выбрать формат делового мероприятия под цель и ЦА, а затем сверять подготовку с ожидаемым результатом на каждом этапе. Внутри: 21 формат деловых мероприятий для разных целей — от обучения команды до выезда на конференцию. Пошаговый чек-лист организации: что проверить до события, в день проведения и после него. Практические рекомендации организаторов из команды SMARTMICE, которые сэкономят бюджет и время. Используйте материал, чтобы на всех этапах подготовки держать в фокусе цели маркетинга. Скачивайте материал по ссылке.

У Gen Z блогеры уже почти догнали поисковики как точку входа в покупку — и обошли телевизор вдвое. YouGov смотрела, как американцы находят новые продукты. В среднем по стране инфлюенсеры — девятое место: 27% взрослых узнают о товарах через блогеров. Звучит скромно, пока не разложишь по поколениям. У зумеров картина другая: 41% открывают для себя продукты через соцсети и блогеров. Это на уровне поисковых систем (42%) и выше отзывов на сайтах и в соцсетях (37%). Телевизионная и радиореклама — всего 19%. У бэби-бумеров зеркальная картина: 41% — ТВ и радио, 13% — блогеры. Один рынок, два разных мира. Unilever уже переводит половину рекламного бюджета в соцсети и работу с блогерами. Dunkin' давно делает ставку на известных создателей — и у молодых людей, которые узнают о товарах через блогеров, бренд чаще всплывает в голове при покупке: 44% против 38% у всех зумеров. Вывод простой: если человек пришёл к бренду через блогера, он с большей вероятностью его и купит. Для маркетинга это не про «нужен ли нам блогер». Вопрос в том, какое поколение вы покупаете. Для молодой аудитории блогер — не дополнение к рекламе, а канал узнавания о товаре наравне с поиском. Для старшей — рекомендации друзей (51%) и походы по магазинам (44%) по-прежнему сильнее. Одна стратегия на оба сегмента — это ставка вслепую. Если ваш продукт для зумеров — где в вашей воронке точка «узнал от кого»? И совпадает ли она с тем, куда вы реально вкладываете бюджет? #зарубежная_аналитика

Рекламы больше, денег меньше: как меняется рекламный рынок Telegram. За последние четыре месяца число рекламных интеграций в Telegram выросло на 32%, тогда как объём рекламных расходов сократился почти на 18% — на 360 млн рублей. К такому выводу пришли эксперты коммуникационного агентства «Дела PR» и аналитической платформы TGCast по итогам анализа рекламного рынка Telegram. Исследование проводилось в июле 2026 года: аналитики изучили 583,7 тысяч уникальных рекламных кампаний с ЕРИД, данные 27,7 тысяч рекламодателей и 48,3 тысяч Telegram-каналов в 55 тематиках. Читать полностью.

Регистрация компании в Китае. Регистрация компании в Китае сложнее, чем в большинстве юрисдикций, но открывает доступ к рынку в 1,4 млрд потребителей. Самый популярный формат для иностранцев — WFOE: 100% контроля без китайского партнёра. Минимального капитала нет, достаточно одного директора и одного учредителя. Стандартная ставка налога на прибыль — 25%, для технологических компаний — 15%, а для малого бизнеса — всего 5%. НДС — от 6 до 13% в зависимости от вида деятельности. Работают особые экономические зоны (Шанхай, Гуандун, Тяньцзинь и др.) с упрощёнными процедурами и льготами. Сроки регистрации — 15–26 недель, поэтому выход на рынок стоит планировать заранее. Все требования, документы и структуры компаний собраны здесь.

Как устроен CPA в фарме и на чём могут зарабатывать партнёры? Руководитель ecommerce-направления «Эркафарм» и «Мелодия здоровья», в которые входят аптеки «Доктор Столетов» и «Озерки», Кадыр Юсупов рассказал, как устроен CPA в фарме и на каких предложениях партнёры могут зарабатывать.