Киллер-оффер

В ЗАДАЧИ МЕНЕДЖЕРА ВХОДЯТ УПРАВЛЕНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ. ИСПРАВЛЯТЬ ОШИБКИ В ТЕКСТЕ — ЭТО РАБОТА КОРРЕКТОРА. P.S. Как хорошо, что все всё поняли, и мне не придется расшифровывать эту иронию над современным редакторским поинтом «Мы работаем не со словами, а со смыслами». P.P.S. Ребята, со мной бесполезно спорить: я душный настолько, что считаю грамотность базой не только для редакторов, но и вообще для всех, кто ведет интернет-коммуникации (как дела с интеллигентными девочками в Тиндере, пацаны?)

Длинный пост со СКАНДАЛОМ в конце. На первом скриншоте — моя работа. Кейс успешный: цена подписчика колеблется в районе 30 рублей (что хороший показатель для тематики), в общем на рекламу реализовано более миллиона. Объясню, почему в том числе сработало. Во-первых, я продал этикет как успешный успех. Давайте начистоту, сами по себе правила поведения нахер никому не нужны, зато деньги — вечный триггер. В одном только Телеграме куча примеров рабочих креативов с заголовками типа «Чем бедный отличается от богатого?» Короче, превратили продукт в денежный — выиграли эту жизнь. Причем не советую думать, что такой трюк сложно провернуть с чем угодно. Во-вторых, кадр из фильма «Джентльмены» (кстати, ожидал от Ричи большего). Он не для красоты. Штука в том, что базово люди едва ли считают вежливость чем-то крутым; скорее лакейством — чертой слабых. А значит, фу таким быть (с чем не согласен я, но что диктуют инстинкты, а массами управляют они). Короче, этот момент надо было отработать. Но на уровне слов заявление типа «Да камон, джентльмены — крутые парни» звучит абсурдно. Зато если неявно донести его через визуал — вполне норм. Я не считаю наркоторговца (герой Мэттью МакКонахи в «Джентльменах») примером для подражания, но его личность — так или иначе ролевая модель, причем «возбуждает» и мужчин, и женщин. А даже если кто не смотрел фильм — кадр в любом случае создает нужный образ. На втором скриншоте — чужая работа, появившаяся где-то месяц спустя. Я всегда суперлояльно относился к моделированию рабочих идей, — многие удивятся, но «copy» в слове «copywriter» как раз про это, — но тут, простите, какой-то пиздец. Что значит «депрессия — удел бедных»? ГДЕ ПРУФЫ, БИЛЛИ?! И при чем здесь «Джентльмены»? Этот кадр — в чем его идея? А нет её. Парень втупую адаптировал успешный креатив (знаю точно: мой клиент добился признания). Но, самое смешное, ЭТО СРАБОТАЛО. Начинаю подозревать, что секрет конвертящей рекламы — Мэттью МакКонахи.

Уже несколько месяцев доходы и уровень жизни автора этого канала зависят от его навыков продаж, понимания рынка и способности придумывать свежие рекламные идеи. У меня нет фиксированной оплаты. Мои работодатели не падают ниц, когда видят «великие доказательства экспертности» типа сертификата «Школы редакторов». И «крутые пункты в портфолио» — для них тоже кал стори. Здесь всё ближе к адекватной реальности: дал оговоренный результат — получил деньги, не дал — ну извини. Я могу написать 10 хороших текстов (причем «хорошие» — оценка не только моя и моей мамы: так думают и признанные спецы по трафику в Телеграме), и ни один из них не сработает. Поэтому кто сидит на «сложных лонгридах» и думает, что охуевшие креативщики получают миллионы за «три абзаца» — успокойтесь и наслаждайтесь жизнью. Тупо завидую вам. P.S. Надеюсь, этим постом я убрал всех конкурентов, и теперь никто не отнимет у меня кнопку «бабло».

Directed by Robert B. Weide.

Обычно юмор в экспертных телеграм-каналах однобоко называют фишкой для удержания охватов. Типа никто не хочет читать справочник — подсадите аудиторию на дофамин, и будет вам счастье. Это правда. Но всё совсем чуть-чуть глубже. Посмеявшись с человеком, вы объединяетесь. Это общий жизненный опыт. Тупо биология: вы теперь на первобытном уровне из одной стаи. Короче, доверие. База маркетинга. Поэтому смеюсь, когда смотрю на авторитетных профессионалов, нацепивших на себя галстуки: они целые доклады посвящают взлому фильтра «свой-чужой», но боятся пошутить, потому что это вроде как неприлично. Я не суперэксперт и вообще молодой и глупый (или просто глупый), но искренне считаю, что сегодня самое большое преступление в нашем деле — скука.

Еще чуть-чуть, и пря-я-я-ямо в Р-А-АЙ!

Есть в нашем телеграмном комьюнити один копирайтер-маркетолог (это как называть масло масляным, но чего поделать). Так вот, в каждом своем посте он щепетильно делит абзацы на одно-два предложения. И это, мать его, разумно: мы живем в эпоху гиперстимулов, где всем тупо лень читать. НО! Вот, без шуток, я не могу заставить себя прочесть хотя бы один такой текст. ХОТЯ ТАМ СУПЕРПОЛЕЗНАЯ ИНФА! Но вот не могу, и всё. Ну реально. Смотрю на пост — и у меня такое ощущение, что ни одна мысль этого автора не может развиться дальше какого-то «гы-гы-гы», а значит, там ничего интересного. Пожалуйста, скажите, что я не один такой.

Я продвигаю телеграм-каналы про жесть с маркетплейсов. Это те самые, где постят отзывы быдло, угрожающего расправой за бракованный мастурбатор, и вот это всё. Короче, мемники. Так вот, из десятка моих креативов миллионные бюджеты удалось реализовать только на парочку, и главный нарратив там — «Боже, посмотрите, что за придурки» (см. скриншоты). Не уверен, что причина успеха в том, о чем скажу дальше, но мне надо написать умный пост в канал, поэтому извините. Короче, в основном люди, признаются себе или нет, хотят быть лучше других. Ну или как минимум не чувствовать себя ущербными. Желание это буквально управляет их жизнью. И те, кто работает с аудиторией, обычно потакают ему и в хвост, и в гриву — чтобы собирать классы, вовлекать, влюблять в себя, продавать и бла-бла-бла. Я, мамкин манипулятор, проделывал с вами такое, например, здесь — когда оправдывал синдром самозванца (но от написанных там слов не отказываюсь, лол). В общем, суть. Снимете с аудитории напряжение по поводу ее несовершенства — и она пойдет за вами на край света. Я об этом, по-моему, уже когда-то писал, но кому не все равно? Так вот, мне кажется, с креативами так и вышло: метасообщение прикрепленных к текстам медиа — «Они тупые, А ТЫ УМНЫЙ». Ощущение приятное, хочется еще. Так что надо подписаться. P.S. Метасообщение этого поста такое же — «Они тупые, а вы умные». Забудьте текст вообще. Всё ради смешных картинок.

«Выглядело как на отъебись» — такой комментарий получил к предыдущему посту. Вообще, это забавно, ведь я написал, что Настин канал заслуживает гораздо-гораздо большего, чего не делал ни для кого. Это об уровне доверия к рекомендациям блогеров, которые сейчас пишут нативки поголовно. По «канонам» я должен был на пальцах объяснить, что Настя — один из самых рассудительных людей в комьюнити, что несколько человек из активного ядра моей аудитории уже читают ее канал и удивляются, что там так мало подписчиков, что о ней когда-то были готовы бесплатно рассказать на гораздо большее количество читателей и бла-бла-бла. Но не стал этого делать — чтобы всем было очевидно, что мне не платили, как обычно, ведь рекламодатель такой пост, офк, не пропустит, а значит, это искренняя рекомендация. Как в кругу друзей: не тысяча доказательств, почему обязательно надо подписаться, а просто «Это, блин, круто. Зацени!» Короче, причины понятны, но прикольно, что самая искренняя реклама в канале воспринимается как «на отъебись».

Я в загасе. Читайте Настю. Очень благодарен ей за активность и искренне считаю, что ее канал заслуживает гораздо-гораздо большего. ОСТОРОЖНО, УМНЫЕ МЫСЛИ: @Anstice_VG P.S. Только не подписывайтесь, а то еще подумает, что она кому-то интересна.