Киллер-оффер

Посмотрел интервью с Моргенштерном. То, что Алишер Тагирович здесь советует (см. видео) — один из типов истории становления: «Феникс: герой всё потерял, но восстал из пепла». Всего их больше 36, и каждая здорово экономит бюджет на маркетинг. Но пока о другом. Так вот. Совет этот — блять, потрясающий совет! — дают Аруту Назаряну. Объясняю для счастливых людей вне инфополя всяких блогеров, рэперов и прочих «милохиных»: в 2022 году сей мужчина купил место на треке с Моргенштерном за — присядьте — 1.000.000$ (!). Выглядело это так: откуда ни возьмись появился какой-то, мать его, гений-криптомиллионер и просто ЗАПОЛОНИЛ СОБОЙ ИНТЕРНЕТ. Он. Реально. Был. Хорош. И всё бы ничего, но... потом он начал продавать курсы по инвестированию за 200$... А после на него сняли десятки феерических разоблачений: оказалось, что король-то голый. Не было у него никаких миллионов. Не было никаких Ламборгини. Не было ни-че-го, чем он так хвалился. Высоко взлетевший инфоцыган, и только. Но, надо сказать, упал он оттуда ой как больно — на дно интернета. Где-то рядом с Портнягиным. В общем, теперь вы понимаете контекст совета Моргенштерна. Так вот, Арут ему следует: исповедуется, признает себя банкротом, туда-сюда. ЭТО СРАБАТЫВАЕТ! Его аудитория откликается: выдает новый кредит доверия, предвкушает эпическую трансформацию, а главное, готовится пройти ее вместе с ним. Что Арут делает дальше? Бля, это реально жесть... Не прошло и недели, как он начал продавать скам-токены и готовить почву под стрим казино. Понимаете? Типа, по идее, надо было хотя бы пытаться открывать какой-то Pixar, как Стив Джобс после изгнания из Apple — чтобы вернуть себе культовый статус. ТАК ЭТО ДОЛЖНО БЫЛО РАБОТАТЬ! ФЕНИКС: ГЕРОЙ ВСЁ ПОТЕРЯЛ И ВОССТАЛ ИЗ ПЕПЛА! Но не-е-ет... Может быть, стать олицетворением кринжа — и есть его план?

Да кто такой этот ваш Hamster Kombat? Сперва почти кинулся писать про жадных людишек. Что типа вот, вы это видели? ОНИ СУТКАМИ ТАПАЮТ ПО ЭКРАНУ И ЖДУТ МИЛЛИОНОВ, ХА-ХА! И что вот мол, хотите делать маркетинг массового поражения — давите на жадность. Было бы хайпово и типа экспертно. Ну а потом я сел и разобрался. Чего, увы, не сделали блогеры типа Варламова, как раз разоблачающие «тапающих день и ночь жидов», хотя А) хоспади, да после второго дня игры на всё про всё уходит 5-15 минут в день Б) 80% игроков будут рады и 10.000 рублей, потому что для них и такая сумма > приложенные «усилия». Не та это жадность, короче, которая заставляла отдавать деньги Мавроди. Вообще не та. «Ну потыкаю я, пока сижу на унитазе. Ну, допустим, даже не выгорит. И что? А не попробую — могу лажануться, как когда Вася вытащил 50-100 косарей с Notcoin, а я не поверил. И кто тут будет лохом?» — вот как думает хомяк. P.S. По-моему, эти кликеры придумали в том числе для вовлечения масс в индустрию. По крайней мере, в нашей команде заходом про тапалки привели в клиентские телеграм-каналы о криптовалютах много подписчиков по хорошей цене.

Ты: исследуешь глубинные желания аудитории, проводишь интервью с экспертами, делаешь SWOT-анализ для компании «Сибирский Строй-Комбат» Какой-то креативщик для крупного телеграм-канала с многомиллионным бюджетом:

Максим Ильяхов недавно опубликовал вот это (см. скриншот). Как раз в то время по Телеграму прошлись с моим креативом, где точь-в-точь такой же заголовок и похожее содержание. Я написал его по референсам руководителя, и за пару дней один крупный проект прибавил 40.000 подписчиков по очень приятной цене. Видимо, маэстро высмеивает тупость и банальность этого объявления. А что метит оно в массовую аудиторию и что другое «для интеллектуалов» приносило бы подписчика на 100500 рублей дороже — «ну да, ну да, пошел я нахер». Короче. Я вот тоже могу только посмеяться над «Битвой бастардов», — девятая серия шестого сезона «Игры престолов», — которая заканчивается величайшим клише в истории кинематографа — «прибытие кавалерии» (да-да, у него даже есть свое название). Но зрительская оценка эпизода — 9.9, а ИП — самый кассовый сериал всех времен. Поэтому я посмеюсь над этим в компании друга, но никак не на собрании создателей коммерческого кино, где на смех поднимут уже меня (из описания канала Ильяхова: «заметки о редактуре и рекламе»).

В ЗАДАЧИ МЕНЕДЖЕРА ВХОДЯТ УПРАВЛЕНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ. ИСПРАВЛЯТЬ ОШИБКИ В ТЕКСТЕ — ЭТО РАБОТА КОРРЕКТОРА. P.S. Как хорошо, что все всё поняли, и мне не придется расшифровывать эту иронию над современным редакторским поинтом «Мы работаем не со словами, а со смыслами». P.P.S. Ребята, со мной бесполезно спорить: я душный настолько, что считаю грамотность базой не только для редакторов, но и вообще для всех, кто ведет интернет-коммуникации (как дела с интеллигентными девочками в Тиндере, пацаны?)

Длинный пост со СКАНДАЛОМ в конце. На первом скриншоте — моя работа. Кейс успешный: цена подписчика колеблется в районе 30 рублей (что хороший показатель для тематики), в общем на рекламу реализовано более миллиона. Объясню, почему в том числе сработало. Во-первых, я продал этикет как успешный успех. Давайте начистоту, сами по себе правила поведения нахер никому не нужны, зато деньги — вечный триггер. В одном только Телеграме куча примеров рабочих креативов с заголовками типа «Чем бедный отличается от богатого?» Короче, превратили продукт в денежный — выиграли эту жизнь. Причем не советую думать, что такой трюк сложно провернуть с чем угодно. Во-вторых, кадр из фильма «Джентльмены» (кстати, ожидал от Ричи большего). Он не для красоты. Штука в том, что базово люди едва ли считают вежливость чем-то крутым; скорее лакейством — чертой слабых. А значит, фу таким быть (с чем не согласен я, но что диктуют инстинкты, а массами управляют они). Короче, этот момент надо было отработать. Но на уровне слов заявление типа «Да камон, джентльмены — крутые парни» звучит абсурдно. Зато если неявно донести его через визуал — вполне норм. Я не считаю наркоторговца (герой Мэттью МакКонахи в «Джентльменах») примером для подражания, но его личность — так или иначе ролевая модель, причем «возбуждает» и мужчин, и женщин. А даже если кто не смотрел фильм — кадр в любом случае создает нужный образ. На втором скриншоте — чужая работа, появившаяся где-то месяц спустя. Я всегда суперлояльно относился к моделированию рабочих идей, — многие удивятся, но «copy» в слове «copywriter» как раз про это, — но тут, простите, какой-то пиздец. Что значит «депрессия — удел бедных»? ГДЕ ПРУФЫ, БИЛЛИ?! И при чем здесь «Джентльмены»? Этот кадр — в чем его идея? А нет её. Парень втупую адаптировал успешный креатив (знаю точно: мой клиент добился признания). Но, самое смешное, ЭТО СРАБОТАЛО. Начинаю подозревать, что секрет конвертящей рекламы — Мэттью МакКонахи.

Уже несколько месяцев доходы и уровень жизни автора этого канала зависят от его навыков продаж, понимания рынка и способности придумывать свежие рекламные идеи. У меня нет фиксированной оплаты. Мои работодатели не падают ниц, когда видят «великие доказательства экспертности» типа сертификата «Школы редакторов». И «крутые пункты в портфолио» — для них тоже кал стори. Здесь всё ближе к адекватной реальности: дал оговоренный результат — получил деньги, не дал — ну извини. Я могу написать 10 хороших текстов (причем «хорошие» — оценка не только моя и моей мамы: так думают и признанные спецы по трафику в Телеграме), и ни один из них не сработает. Поэтому кто сидит на «сложных лонгридах» и думает, что охуевшие креативщики получают миллионы за «три абзаца» — успокойтесь и наслаждайтесь жизнью. Тупо завидую вам. P.S. Надеюсь, этим постом я убрал всех конкурентов, и теперь никто не отнимет у меня кнопку «бабло».

Directed by Robert B. Weide.

Обычно юмор в экспертных телеграм-каналах однобоко называют фишкой для удержания охватов. Типа никто не хочет читать справочник — подсадите аудиторию на дофамин, и будет вам счастье. Это правда. Но всё совсем чуть-чуть глубже. Посмеявшись с человеком, вы объединяетесь. Это общий жизненный опыт. Тупо биология: вы теперь на первобытном уровне из одной стаи. Короче, доверие. База маркетинга. Поэтому смеюсь, когда смотрю на авторитетных профессионалов, нацепивших на себя галстуки: они целые доклады посвящают взлому фильтра «свой-чужой», но боятся пошутить, потому что это вроде как неприлично. Я не суперэксперт и вообще молодой и глупый (или просто глупый), но искренне считаю, что сегодня самое большое преступление в нашем деле — скука.