Киллер-оффер

Да кто такой этот ваш Hamster Kombat? Сперва почти кинулся писать про жадных людишек. Что типа вот, вы это видели? ОНИ СУТКАМИ ТАПАЮТ ПО ЭКРАНУ И ЖДУТ МИЛЛИОНОВ, ХА-ХА! И что вот мол, хотите делать маркетинг массового поражения — давите на жадность. Было бы хайпово и типа экспертно. Ну а потом я сел и разобрался. Чего, увы, не сделали блогеры типа Варламова, как раз разоблачающие «тапающих день и ночь жидов», хотя А) хоспади, да после второго дня игры на всё про всё уходит 5-15 минут в день Б) 80% игроков будут рады и 10.000 рублей, потому что для них и такая сумма > приложенные «усилия». Не та это жадность, короче, которая заставляла отдавать деньги Мавроди. Вообще не та. «Ну потыкаю я, пока сижу на унитазе. Ну, допустим, даже не выгорит. И что? А не попробую — могу лажануться, как когда Вася вытащил 50-100 косарей с Notcoin, а я не поверил. И кто тут будет лохом?» — вот как думает хомяк. P.S. По-моему, эти кликеры придумали в том числе для вовлечения масс в индустрию. По крайней мере, в нашей команде заходом про тапалки привели в клиентские телеграм-каналы о криптовалютах много подписчиков по хорошей цене.

Ты: исследуешь глубинные желания аудитории, проводишь интервью с экспертами, делаешь SWOT-анализ для компании «Сибирский Строй-Комбат» Какой-то креативщик для крупного телеграм-канала с многомиллионным бюджетом:

Максим Ильяхов недавно опубликовал вот это (см. скриншот). Как раз в то время по Телеграму прошлись с моим креативом, где точь-в-точь такой же заголовок и похожее содержание. Я написал его по референсам руководителя, и за пару дней один крупный проект прибавил 40.000 подписчиков по очень приятной цене. Видимо, маэстро высмеивает тупость и банальность этого объявления. А что метит оно в массовую аудиторию и что другое «для интеллектуалов» приносило бы подписчика на 100500 рублей дороже — «ну да, ну да, пошел я нахер». Короче. Я вот тоже могу только посмеяться над «Битвой бастардов», — девятая серия шестого сезона «Игры престолов», — которая заканчивается величайшим клише в истории кинематографа — «прибытие кавалерии» (да-да, у него даже есть свое название). Но зрительская оценка эпизода — 9.9, а ИП — самый кассовый сериал всех времен. Поэтому я посмеюсь над этим в компании друга, но никак не на собрании создателей коммерческого кино, где на смех поднимут уже меня (из описания канала Ильяхова: «заметки о редактуре и рекламе»).

В ЗАДАЧИ МЕНЕДЖЕРА ВХОДЯТ УПРАВЛЕНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ. ИСПРАВЛЯТЬ ОШИБКИ В ТЕКСТЕ — ЭТО РАБОТА КОРРЕКТОРА. P.S. Как хорошо, что все всё поняли, и мне не придется расшифровывать эту иронию над современным редакторским поинтом «Мы работаем не со словами, а со смыслами». P.P.S. Ребята, со мной бесполезно спорить: я душный настолько, что считаю грамотность базой не только для редакторов, но и вообще для всех, кто ведет интернет-коммуникации (как дела с интеллигентными девочками в Тиндере, пацаны?)

Длинный пост со СКАНДАЛОМ в конце. На первом скриншоте — моя работа. Кейс успешный: цена подписчика колеблется в районе 30 рублей (что хороший показатель для тематики), в общем на рекламу реализовано более миллиона. Объясню, почему в том числе сработало. Во-первых, я продал этикет как успешный успех. Давайте начистоту, сами по себе правила поведения нахер никому не нужны, зато деньги — вечный триггер. В одном только Телеграме куча примеров рабочих креативов с заголовками типа «Чем бедный отличается от богатого?» Короче, превратили продукт в денежный — выиграли эту жизнь. Причем не советую думать, что такой трюк сложно провернуть с чем угодно. Во-вторых, кадр из фильма «Джентльмены» (кстати, ожидал от Ричи большего). Он не для красоты. Штука в том, что базово люди едва ли считают вежливость чем-то крутым; скорее лакейством — чертой слабых. А значит, фу таким быть (с чем не согласен я, но что диктуют инстинкты, а массами управляют они). Короче, этот момент надо было отработать. Но на уровне слов заявление типа «Да камон, джентльмены — крутые парни» звучит абсурдно. Зато если неявно донести его через визуал — вполне норм. Я не считаю наркоторговца (герой Мэттью МакКонахи в «Джентльменах») примером для подражания, но его личность — так или иначе ролевая модель, причем «возбуждает» и мужчин, и женщин. А даже если кто не смотрел фильм — кадр в любом случае создает нужный образ. На втором скриншоте — чужая работа, появившаяся где-то месяц спустя. Я всегда суперлояльно относился к моделированию рабочих идей, — многие удивятся, но «copy» в слове «copywriter» как раз про это, — но тут, простите, какой-то пиздец. Что значит «депрессия — удел бедных»? ГДЕ ПРУФЫ, БИЛЛИ?! И при чем здесь «Джентльмены»? Этот кадр — в чем его идея? А нет её. Парень втупую адаптировал успешный креатив (знаю точно: мой клиент добился признания). Но, самое смешное, ЭТО СРАБОТАЛО. Начинаю подозревать, что секрет конвертящей рекламы — Мэттью МакКонахи.

Уже несколько месяцев доходы и уровень жизни автора этого канала зависят от его навыков продаж, понимания рынка и способности придумывать свежие рекламные идеи. У меня нет фиксированной оплаты. Мои работодатели не падают ниц, когда видят «великие доказательства экспертности» типа сертификата «Школы редакторов». И «крутые пункты в портфолио» — для них тоже кал стори. Здесь всё ближе к адекватной реальности: дал оговоренный результат — получил деньги, не дал — ну извини. Я могу написать 10 хороших текстов (причем «хорошие» — оценка не только моя и моей мамы: так думают и признанные спецы по трафику в Телеграме), и ни один из них не сработает. Поэтому кто сидит на «сложных лонгридах» и думает, что охуевшие креативщики получают миллионы за «три абзаца» — успокойтесь и наслаждайтесь жизнью. Тупо завидую вам. P.S. Надеюсь, этим постом я убрал всех конкурентов, и теперь никто не отнимет у меня кнопку «бабло».

Directed by Robert B. Weide.

Обычно юмор в экспертных телеграм-каналах однобоко называют фишкой для удержания охватов. Типа никто не хочет читать справочник — подсадите аудиторию на дофамин, и будет вам счастье. Это правда. Но всё совсем чуть-чуть глубже. Посмеявшись с человеком, вы объединяетесь. Это общий жизненный опыт. Тупо биология: вы теперь на первобытном уровне из одной стаи. Короче, доверие. База маркетинга. Поэтому смеюсь, когда смотрю на авторитетных профессионалов, нацепивших на себя галстуки: они целые доклады посвящают взлому фильтра «свой-чужой», но боятся пошутить, потому что это вроде как неприлично. Я не суперэксперт и вообще молодой и глупый (или просто глупый), но искренне считаю, что сегодня самое большое преступление в нашем деле — скука.

Еще чуть-чуть, и пря-я-я-ямо в Р-А-АЙ!

Есть в нашем телеграмном комьюнити один копирайтер-маркетолог (это как называть масло масляным, но чего поделать). Так вот, в каждом своем посте он щепетильно делит абзацы на одно-два предложения. И это, мать его, разумно: мы живем в эпоху гиперстимулов, где всем тупо лень читать. НО! Вот, без шуток, я не могу заставить себя прочесть хотя бы один такой текст. ХОТЯ ТАМ СУПЕРПОЛЕЗНАЯ ИНФА! Но вот не могу, и всё. Ну реально. Смотрю на пост — и у меня такое ощущение, что ни одна мысль этого автора не может развиться дальше какого-то «гы-гы-гы», а значит, там ничего интересного. Пожалуйста, скажите, что я не один такой.