Retail Media News

🕶 E-com в Китае становится иммерсивным Пользователи Taobao теперь могут тестировать автомобили и декорировать дома, не вставая с дивана. Taobao, маркетплейс Alibaba Group, выпустил мобильное приложение для очков Apple Vision Pro. Taobao Vision Pro предлагает покупателям опыт нового уровня, который включает технологии 3D и смешанную реальность. Мобильное приложение маркетплейса позволяет обладателям очков от Apple размещать товары в своих домах, рассматривать их с разных ракурсов, одновременно просматривать и сравнивать несколько предметов. Кроме того, по заявлению маркетплейса, приложение позволяет получить четкое представление о материале и текстуре продукта, будь то ткань дивана, поверхность стиральной машины или губная помада. Покупатели могут даже попасть на водительское место электромобиля для виртуального тест-драйва. Китай идет на опережение. Согласно недавнему международному исследованию Capgemini, более половины (58%) потребителей считают, что возможность иммерсивного шопинга будет играть ключевую роль в их решениях о покупке.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Рынок e-grocery в России вырос на 4% в первом квартале 2024 г. по сравнению с четвертым кварталом 2023 г. и достиг 310 млрд руб. Ozon ОРД начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики. Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании. Функция будет реализована совместно с платформой WholsBlogger. Также на этой неделе Ozon открыл новый аналитический инструмент для продавцов — «Запросы моего товара». Он позволяет узнать, по каким поисковым запросам покупатели находят товары и какие из них приносят больше всего продаж и просмотров. Капитализация Amazon впервые превысила $2 трлн. Так, компания вошла в группу техногигантов, которые преодолели эту отметку: Nvidia, Apple, Microsoft, Alphabet. Еще один инфоповод от техгиганта. Amazon ведет секретную разработку чат-бота под кодовым названием Metis, запуск запланирован на сентябрь. В компании считают, что инициативы Amazon в области ИИ «скоро принесут более $1 млрд годового дохода» и «десятки миллиардов долларов» продаж в течение следующих нескольких лет. Производитель игрушек Toys «R» Us выпустил первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora. 💗 Маркетплейс Wildberries разместил в Москве баннеры с призывом для мужчин «оплатить ей корзину на WB». Идея рекламной кампании стала вирусной — ее подхватили и развили другие бренды. Кажется, это самое милое, что могло случиться в наружной рекламе летом 2024 года.

➕ Один из крупнейших американских FMCG ритейлеров Target интегрируется с Shopify, чтобы привлечь больше селлеров на свой маркетплейс и увеличить доход от продажи рекламы. Маркетплейс Target Plus, который работает с продавцами по модели invitation only, в настоящее время предлагает около 2 миллионов SKU от более чем 1200 продавцов. Это далеко от Walmart, который ранее заявил, что на его маркетплейсе представлено более 400 миллионов SKU, и тем более далеко от Amazon, на котором представлено около 600 миллионов SKU от примерно 9 миллионов продавцов. Тем не менее, за последний год компания более чем удвоила количество селлеров и продуктов на платформе Target Plus и видит предпосылки для дальнейшего роста. По прогнозу eMarketer, продажи на маркетплейсах в США в этом году вырастут на 12,7%, что значительно опередит общий рост продаж в сфере электронной коммерции в США (8,2%). В России, по разным оценкам, от 58% до 75% заказов рынка e-commerce в 2023 году пришлось на маркетплейсы.

🥂 В Америке запускается алкогольная ритейл-медиа сеть «Cheers» (ближайший аналог перевода – «Будем!»), которая призвана решать задачи продвижения алкогольной продукции в онлайн и офлайн торговых сетях, маркетплейсах и сервисах доставки. The Cheers Network будет охватывать рынок через социальные сети, программатик, Connected TV, OTT-медиа и аудио каналы. Обещают мощные инструменты аналитики и полные отчеты по эффективности кампаний с прозрачными результатами. Интересно, увидим ли мы нечто подобное в России? Ароматный Мир, ВинЛаб и Simple Wine, объединенных единой рекламной платформой, вот это было бы интересно!

Oracle закрывает рекламный бизнес, в который проинвестировал более $4 млрд В 2023 году рекламное направление принесло компании всего $300 млн. Рассказываем главное. Основные задачи, которые решали Ad-продукты Oracle (например DMP AddThis или BlueKai, которые могут быть знакомы нашим читателям) – это сбор и управление 3rd party данными. Причина закрытия: в современных реалиях, где ужесточились и юридические требования к работе с данными, и техническая возможность их сбора, у Oracle непомерно возросла стоимость владения такими продуктами. Как видим, даже техгиганты не всегда могут понять, в какой момент меняется рынок. Возможно, если бы они своевременно пересмотрели стратегию и инвестировали в 1st party data и ритейл-медиа, все сложилось бы по-другому ☝️

📈 По прогнозам GroupM, к 2025 году расходы на рекламу в ритейл-медиа США превысят расходы на традиционную телевизионную рекламу. По оценкам консалтингового агентства McKinsey, рынок ритейл-медиа в Штатах достиг отметки $45 млрд и продолжит расти. А все больше экспертов считают, что совсем скоро двумя крупнейшими рекламными каналами станут поиск (во главе с Google) и ритейл-медиа (во главе с Amazon). Мы наблюдаем, как американские ритейлеры Walmart, Target, Kroger, Instacart, а также транспортные компании, например, Uber и United Airlines, а еще платежные системы, такие как Chase и PayPal, стремятся повторить успех ритейл-медиа сети, созданной Amazon. Почему? 💡Рекламные кампании в ритейл-медиа — охватывающие как онлайн, так и офлайн — хорошо отрабатывают (обеспечивают продажи, работают по всей воронке), поскольку строятся с опорой на огромные объемы пользовательских данных, таргетинги и возможности измерять атрибуцию продаж. Win/win/win в связке площадка - рекламодатель - покупатель.

Пожалуй, на будни песо-работников Amazon можно смотреть бесконечно. Лайк, если вашему офису тоже не хватает такой площадки 😍

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Согласно исследованию Mediascope, число поисковых запросов на маркетплейсах за полтора года увеличилось на 40% (до 3,2 млрд), а среднее число запросов на человека — до 35. Сбер стал крупнейшим рекламодателем России. В прошлом году компания потратила на рекламу 30 млрд руб. В два раза меньше выделил Яндекс — 15 млрд руб. На третьей строке расположился Ozon с бюджетом 13 млрд руб. Wildberries будет продвигать офлайн-магазины продавцов с платформы. В конце июня маркетплейс запустит витрину «Покупки рядом». В ее каталоге продавцы будут платно размещать данные и карточки о своей offline торговой точке. VK Реклама запустила автоматическое создание вертикальных видеороликов. Новая услуга доступна при запуске кампаний для продвижения сайтов, сообществ, лид-форм, мобильных приложений. Обновление поможет бизнесу получить доступ к более широкой аудитории (например, ежедневная аудитория VK клипы – 30 млн человек). В Москве официально открылся «Магнит Маркет». Бывший KazanExpress уже начал маркетинговую кампанию. Первые ПВЗ в тестовом формате маркетплейс открыл еще в конце марта. Сейчас точек более 300, а к концу лета их количество планируют увеличить до 1 тыс. Платформа Авито сделала доступными показы товаров по видеосвязи в режиме реального времени. Теперь пользователи могут более детально изучить и обсудить любой товар, не покидая приложение. Маркетологи Amazon превратили тупиковые страницы 404 в самый милый и конверсионный контент. Компания показывает на них многочисленных собак своих сотрудников и рассказывает о них истории. Также хвостатые «работники» (сейчас их более 10 тысяч) регулярно появляются в офисах Amazon, снимаются для корпоративных календарей и участвуют в созвонах.

Zara несёт "шоппертейнмент" из Китая на Запад Вслед за успехом формата в Китае, Zara в этом году запустит свои live shopping шоу в США и Европе. В прямом эфире под комментарии ведущих модели будут демонстрировать женские коллекции, а зрители смогут не только покупать самые горячие новинки и образы, но и обсуждать их внутри комьюнити. Zara адаптирует live shopping для западной аудитории. Шоу в Китае идут до 5 часов, а европейские и американские версии будут длиться от 45 минут до 1 часа. Показы будут транслироваться на сайте и в приложении Zara. Так компания намерена контролировать процесс и привлечь больше трафика к своим каналам коммуникации. 💡 Live shopping показы бренда на платформе Douyin в Китае привлекают около миллиона уникальных зрителей за сессию. 👀 По оценкам eMarketer, в прошлом году в Китае одна пятая часть всех розничных онлайн-продаж пришлась именно на livestreaming! Ожидается, что объем продаж от shoppertainment в стране достигнет к 2025 году $844 млрд. По сравнению с 2023 годом - это в 1,5 раза больше. Следим за развитием интересного формата для модного шопинга!