Retail Media News
Open in Telegram
Eshopmedia: предоставляем решения для маркетинга и роста продаж в e-commerce для брендов и онлайн-ритейла. В канале: новости, аналитика, тренды е-кома Cайт: https://eshopmedia.ru По всем вопросам: @zoya_andreeva
Show more624
Subscribers
No data24 hours
+27 days
-1430 days
Data loading in progress...
Similar Channels
![[30.09] Okkam insights](https://cdn.tlmtr.io/_next/image?url=https%3A%2F%2Fimg.tlmtr.io%2Fc%2F1qoF8P%2F5256100717250944648%3Fty%3Dx&w=96&q=75){kind=small}
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
December '25
December '25
+2
in 0 channels
November '25
+2
in 0 channels
Get PRO
October '25
+3
in 0 channels
Get PRO
September '25
+2
in 0 channels
Get PRO
August '25
+3
in 1 channels
Get PRO
July '25
+1
in 0 channels
Get PRO
June '25
+7
in 1 channels
Get PRO
May '25
+7
in 0 channels
Get PRO
April '25
+7
in 0 channels
Get PRO
March '25
+6
in 0 channels
Get PRO
February '25
+24
in 1 channels
Get PRO
January '25
+28
in 1 channels
Get PRO
December '24
+12
in 1 channels
Get PRO
November '24
+83
in 1 channels
Get PRO
October '24
+27
in 1 channels
Get PRO
September '24
+42
in 2 channels
Get PRO
August '24
+25
in 3 channels
Get PRO
July '24
+17
in 2 channels
Get PRO
June '24
+10
in 0 channels
Get PRO
May '24
+24
in 0 channels
Get PRO
April '24
+56
in 0 channels
Get PRO
March '24
+16
in 0 channels
Get PRO
February '24
+37
in 1 channels
Get PRO
January '24
+16
in 1 channels
Get PRO
December '23
+16
in 1 channels
Get PRO
November '23
+14
in 0 channels
Get PRO
October '23
+16
in 0 channels
Get PRO
September '23
+5
in 0 channels
Get PRO
August '23
+17
in 0 channels
Get PRO
July '23
+9
in 0 channels
Get PRO
June '23
+23
in 0 channels
Get PRO
May '23
+14
in 0 channels
Get PRO
April '23
+16
in 0 channels
Get PRO
March '23
+57
in 0 channels
Get PRO
February '23
+4
in 0 channels
Get PRO
January '23
+5
in 0 channels
Get PRO
December '22
+2
in 0 channels
Get PRO
November '22
+11
in 0 channels
Get PRO
October '22
+13
in 0 channels
Get PRO
September '22
+8
in 0 channels
Get PRO
August '22
+5
in 0 channels
Get PRO
July '22
+21
in 0 channels
Get PRO
June '22
+11
in 0 channels
Get PRO
May '22
+4
in 0 channels
Get PRO
April '22
+4
in 0 channels
Get PRO
March '22
+15
in 0 channels
Get PRO
February '22
+11
in 0 channels
Get PRO
January '22
+17
in 0 channels
Get PRO
December '21
+12
in 0 channels
Get PRO
November '21
+11
in 0 channels
Get PRO
October '21
+22
in 0 channels
Get PRO
September '21
+22
in 0 channels
Get PRO
August '21
+247
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 15 December | 0 | |||
| 14 December | 0 | |||
| 13 December | +1 | |||
| 12 December | 0 | |||
| 11 December | 0 | |||
| 10 December | 0 | |||
| 09 December | +1 | |||
| 08 December | 0 | |||
| 07 December | 0 | |||
| 06 December | 0 | |||
| 05 December | 0 | |||
| 04 December | 0 | |||
| 03 December | 0 | |||
| 02 December | 0 | |||
| 01 December | 0 |
Channel Posts
☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Более половины блогеров перешли в «Телеграм» после запрета рекламы в Инсте
🔹 Getblogger (входит в МТС AdTech): доля TikTok в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти по итогам 2025 года в пять раз и достигнуть 15 млрд руб. Это одна из альтернативных площадок, куда можно перевести рекламные кампании
🔹 Разрабатывается законопроект, который запретит иностранцам владеть долей более чем в 20% в российских рекламных компаниях.
🔹 Экономика Рунета достигла 24,03 трлн рублей в 2024 г. В 2025 году она вырастет на 30–34% до 29,5–30,5 трлн
🔹 Более трети рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты в VK в первом полугодии
🔹 Исследование: маркетплейсы провоцируют на внезапные покупки в шесть раз чаще, чем реклама
🔹 «Магнит ADS» верифицирует click-out рекламу
🔹 «Рекламный антифрод»: Fuzzy Logic Labs (входит в ГК «Ростелеком») представила модуль для защиты маркетинговых бюджетов
🔹 Рекламодателям «Яндекс UrbanAds» стало доступно автоматическое тестирование креативов для баннеров
🔹 Рекламная группа «Родная речь» понизила ожидания по динамике роста российского рекламного рынка в 2025 году с 14% до 11,4% без учета ритейл-медиа и с 24% до 22,8% с учетом объема рекламы в этом сегменте
🔹 Группа Okkam: в 2025 году рекламодатели будут тратить на ритейл-медиа 46% своих бюджетов
🔹 По данным Future Lab (входит в ГК Starlink), в первом полугодии 2025 маркетплейсы впервые обогнали онлайн-видео по дневному охвату: 46% против 39%. Еще год назад видео было в топ-3 digital-активностей — сегодня оно опустилось на четвертое место
🔹 ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и Яндекс Музыка объединяются (чтобы создать новые форматы рекламного продвижения? — прим. ред.)
🔹 Альянс Group4Media, MG Group и E-Promo Group запустил ИИ-студию для разработки прикладных решений на базе искусственного интеллекта
🔹 Группа Russ запускает новый инструмент продвижения в наружной рекламе — Сторителлинг
🔹 АКАР разработала Руководство по проведению креативных тендеров для клиентов и агентств
🔹 Поматросили и бросили: почему рекламодатели разлюбили пиратское видео
🔹 Аудитория старше 60 лет способна запомнить больше всего рекламных идей и характеристик
🔹 Бумеры видят рекламу чаще зумеров и миллениалов, но доверяют ей меньше других
🔹 TikTok перешёл под контроль бизнеса США. Компанию оценили в $14 млрд.
🔹 Amazon, чья рекламная выручка выросла год к году на 22% до $15,7 млрд в последнем квартале, запустил нацеленного на малый и средний бизнес чат-бота для автоматического создания рекламных кампаний через ИИ
🔹 Россияне устали от рекламного контента и не могут смотреть ролики длиннее 20 секунд
С наступающими выходными, отдохните хорошо! ⛺️
| 2 |  AI и Retail Media: что обсудят на вебинаре 25 сентября
Наш партнёр Билайн Adtech выступит на отраслевом вебинаре «SlickJump AI: Как искусственный интеллект меняет диджитал».
Юлия Лазарева (Руководитель по партнерствам, Билайн Adtech) расскажет о Retail Media в фарме — как технологии превращают интернет-аптеки в медиаплощадки.
Также в программе:
🤖 «Как искусственный интеллект помогает сделать таргетинг в диджитал-рекламе эффективнее» от SlickJump
🧩 «AI в маркетинге: от автоматизации к синергии человека и алгоритма» от OKKAM
Мы следим за трендами Retail Media и позже поделимся ключевыми инсайтами по итогам мероприятия ✍️
Программа вебинара на сайте организаторов | 132 |
| 3 |  ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Отменена «вечная отчетность» по интернет-рекламе
🔹 Okkam: ₽1,9 трлн — к концу 2025 года: рынок рекламы в России вырастет на 35%, но потом заметно просядет. Главный драйвер рекламного рынка — e-com и retail media, которые выросли на 73% и впервые обогнали классический digital. Их доля приближается к 50% всех затрат брендов.
🔹 Mediascope: Охваты всех измеряемых российских телеканалов по итогам июня-августа 2025 года выросли на 0,3% впервые как минимум за пять лет
🔹 Эксперты «Авито Рекламы» провели опрос и оценили влияние рекламы на реальные покупки. 44% отметили, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела его к последней покупке. Для сравнения: в социальных сетях такой эффект отметили только 25% участников опроса, на ТВ — 20%, а в поисковых сервисах — 17%
🔹 Telega in интегрировались с GetCourse Ads. У онлайн-школ на GetCourse теперь есть инструмент со сквозной аналитикой, ИИ-подбором каналов, прогнозированием и контролем расходов, что убирает слепое распределение бюджета по каналам
🔹 Опрос «Яндекс Рекламы»: Два из трех респондентов за последние полгода сталкивались с рекламой на Smart TV, а каждый третий из них совершил целевое действие: уточнил информацию о продукте, переходил на сайт бренда или оформил покупку.
🔹 «Яндекс Директ» тестирует бесплатный инструмент, который за несколько минут при помощи нейросетей генерирует простой сайт для бизнесов — чтобы сразу запустить его продвижение в Директе
🔹 Очевидно, но факт: покупатели в 2 раза чаще возвращаются за покупками к интернет-магазинам, чем к селлерам на Wildberries и Ozon
🔹 Конструктор интернет-магазинов KIT от «Яндекса» стал доступен всем желающим
🔹 И снится нам не слоган космодрома. Какая бывает реклама в космосе 🚀 По предварительной оценке, реклама на космической технике может приносить в бюджет около 100 млн рублей ежегодно, реклама на объектах космической инфраструктуры — до 5 млн рублей в год
🔹 За два года, с 2023 по 2025-й, доля потребителей, которые покупали в течение года хоть что-то из того, что популяризировали блогеры, сократилась с 70% до 50%, согласно опросу инфлюенс-платформы Clutch
🔹 OpenAI опубликовала исследование о том, как 700 миллионов пользователей взаимодействуют с ChatGPT. Данные по 1,5 миллионам диалогов за период с мая 2024 по июнь 2025 года показывают неожиданную картину: 73% запросов не связаны с работой, больше половины пользователей — женщины, а почти 50% аудитории — молодежь от 18 до 25 лет. В категории поиска информации 2,1% запросов связаны с покупками и подбором товаров. Для OpenAI это потенциальная точка монетизации — компания может размещать рекламу в диалогах о продуктах или получать комиссию от ритейлеров за переходы. Такая модель прямо конкурирует с рекламным бизнесом Google.
🔹 Люди все-таки потребуются? Dentsu Creative опубликовала глобальный опрос директоров по маркетингу Dentsu Creative CMO 2024. Трое из четырех (78%) опрошенных считают, что генеративный искусственный интеллект никогда не сможет заменить человеческую изобретательность. Верим? Скачать отчёт. Почитать о чём он на Adpass
🔹 При этом британская рекламная группа S4 Capital, принадлежащая основателю холдинга WPP Мартину Сорреллу, планирует уволить часть сотрудников (стратегов, креативщиков и медийщиков) и заменить их искусственным интеллектом
🔹 Samsung тестирует рекламу на умных холодильниках Family Hub в США. Рекламные объявления появляются на экранах в период неактивности дисплея, полностью отключить их нельзя
Оказывается, пока одни думают, как разместить рекламу на холодильнике, другие активно используют его по прямому назначению: 73% молодёжи в России сами делают домашние заготовки на зиму. Так что самый ценный контент на кухне — это всё ещё бабушкин рецепт маринованных помидорок, а не баннер на умном экране холодильника 🍅 🥫 | 124 |
| 4 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Исследование Media Instinct Group: банки и маркетплейсы к концу года займут 82% рынка телевизионной рекламы. В 75% успешных кейсов увеличения brand awareness на 5 п.п. с 2020 года ключевым фактором были ТВ-кампании.
🔹 Радио сохраняет устойчивое присутствие в медиапланах крупных рекламодателей, несмотря на рост digital-инвентаря и развитие retail media
🔹 Бюджеты китайских рекламодателей в «VK Рекламе» превысили 1 млрд рублей в первом полугодии 2025
🔹 Телеканал «Пятница!» запускает «СуперРилс» — короткие видео истории с блогерами, которые выходят не в социальных сетях, а в эфире федерального канала и будут альтернативой блогерской рекламе в запрещенных соцсетях. Посмотрим?
🔹 Аналитики «Ромир» выяснили, что 69% россиян обращают внимание на рекламу в интернете
🔹 Эксперты Северо-Западного представительства АКАР подвели итоги первого полугодия 2025 года: объём локального рынка рекламы вырос на 12,5% (16,08 млрд рублей). В сегменте «Интернет» затраты локальных рекламодателей составили 7,88 млрд рублей. Доля продаж через агентства составляет 30–40 % по отношению к прямым размещениям.
🔹 Исследование «Яндекс Реклама»: микроблогеры в 2,5 раза эффективнее крупных инфлюенсеров в продвижении брендов
🔹 Девелопер сделал бездомную кошку совладелицей квартиры ради рекламы
🔹 VK продлил аренду домена yandex.ru. Сохранение схемы необходимо для поддержания медиаиндустрии
🔹 RWB Media запустила click-out-видеобаннеры в рекламном кабинете. Новый формат позволит брендам и агентствам размещать видеорекламу на главном слайдере Wildberries
🔹 Исследование Gartner CMO Spend Survey: больше трети маркетологов планируют сокращать расходы на агентские услуги
🔹 Американская Snap, владеющая мессенджером Snapchat, разделится на стартап-команды из-за падения рекламных доходов
🔹 Площадки Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) остаются привлекательными для рекламодателей и во втором квартале 2025 года принесли ей $47,52 млрд или 98% суммарной выручки
🔹 Все больше потребителей переходят на бесплатный ТВ контент с рекламой, поэтому 74% маркетологов планируют увеличить инвестиции в CTV в течение ближайших трех лет
🔹 Ретейл медиа вытеснят поиск и станут крупнейшим рекламным сегментом к 2030 году. Глобальные расходы на ритейл-медиа достигнут $293 млрд, это позволит сегменту занять 20% от всего объема мирового рекламного рынка, рассчитали аналитики британской консалтинговой компании Omdia | 113 |
| 5 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 АРИР: объем традиционного сегмента рекламы и продвижения в интернете вырос на 10% и составил 267 млрд рублей (без НДС)
🔹 (АКАР) Рост рекламного рынка в России замедлился: с января по июнь объем рекламы в медиа увеличился на 10% к тому же периоду 2024 г. до 445-450 млрд руб. за вычетом НДС (в январе – июне 2024 г. он увеличился на 28% к первому полугодию 2023 г. и составил 400–405 млрд руб)
🔹 Data Insight и "RWB Исследования" посчитали, как реклама на российских маркетплейсах влияет на выручку селлеров
🔹 Эксперты рынка прокомментировали выводы из предыдущей новости
🔹 Материал Sostav: взлом ретейл-медиа. Как ретейл-каналы меняют медиастратегии брендов и какие тренды формируют их динамику
🔹 Рекламная емкость мессенджера Max в 2025 году составит 500–600 млн рублей согласно прогнозу платформы Telega.in
🔹 Реклама в Telegram для IT-бизнеса за полугодие подорожала на 120%, стоимость подписчика в среднем уже превышает 800 руб. Медиаинфляция за три года составила 457%
🔹 Блогеры нашли способ обойти запрет на рекламу в заблокированных соцсетях
🔹 Google разрешили не продавать браузер Chrome и сохранить свою операционную систему Android, которая вместе с Chrome помогает «развивать доминирующий на рынке» бизнес онлайн-рекламы
🔹 С 1 сентября в России нельзя распространять рекламу на признанных экстремистскими сайтах
🔹 Медиахолдинги иногда будут платить рекламный сбор в 3% на сайтах ТВ- и радиовещателей (в тех случаях, если в цепочке по продаже размещений они задействуют посредников)
🔹 Сбербанк предложил бизнесу ИИ-инструмент для планирования и запуска рекламных кампаний
🔹 Дневная аудитория Rutube выросла в 3,2 раза — до 17 млн человек по итогам 8 месяцев 2025 г.
🔹 «Авито Реклама» изменила структуру аккаунтов для агентств в своем кабинете
🔹 Исследование: влияние DOOH в ретейл-медиа на потребительский опыт и поведение покупателей США
🔹 Statista: глобальный рынок e-commerce будет расти на 7% в год
🔹 Исследование: 80% зумеров игнорируют классическую рекламу
👷 Разместим вашу рекламу на digital-ресурсах сети «Лемана ПРО» с ежемесячным охватом в 250+ млн рекламных показов в месяц
📬 Пишите на hello@eshopmedia.ru — расскажем подробнее и подберём формат под вашу задачу | 118 |
| 6 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Глобальные расходы на цифровую рекламу достигли $690 млрд. Мировой рекламный сектор оценивается в $1 трлн
🔹 Mediascope и Twiga PR: в первой половине 2025 года автопроизводители заметно увеличили расходы на офлайн-рекламу — рост составил 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Траты на рекламу в апреле-июне выросли сразу на 35%.
🔹 Доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах выросла более чем в два раза. Вложения превысили миллиард.
🔹 Объем рынка рекламы на медиаплатформах в РФ по итогам года может вырасти более чем на 20% и превысить 50 млрд руб. В основном — за счет крупнейшего видеохостинга YouTube, который занимает в денежном выражении около половины всего рынка — 24,7 млрд руб.
🔹 «VK видео» обошел YouTube по месячному охвату в России: что это значит для видеорынка
🔹 Как бизнес адаптируется к введению трехпроцентного сбора с интернет-рекламы
🔹 Ozon объединит «Вывод в топ» и «Трафареты» в один инструмент продвижения
🔹 Селлер Ozon утверждает, что маркетплейс автоматически подключает товары к чужому продвижению
🔹 Реклама в кинотеатрах раздражает взрослых в 11 раз чаще, чем подростков
🔹 66% пользователей стриминговых сервисов предпочитают смотреть рекламу, чтобы не платить за подписку
🔹 Pizza Hut нашла способ получить бесплатную радиорекламу, передавая привет вымышленному персонажа по имени Пит Захат (Pete Zahat), чтобы он был созвучным с названием самого бренда.
🔹 Как изменяется рынок мобильного e-com, какие тренды видны в пользовательской активности и что делать бизнесу — в исследовании компании AdJust
🔹 Трансформация e-commerce в России и стратегии развития. Как изменился рынок электронной коммерции за последние годы и что будет к 2028 году — в исследовании международной консалтинговой группы SCG
🔹 Экскурсии и распаковки: как бренды будут продвигаться в Instagram* после 1 сентября (*соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ)
🔹 «Авито» предложил рекламодателям баннер во всю ширину экрана на главной странице. Формат позволяет направлять пользователей на внешние сайты компаний или в магазины внутри платформы
🔹 Инвестиции в портфель. ADPASS сравнил расходы россиян, британцев и американцев на возвращение детей в школу
С наступающим Днём знаний! 📐✏️📓 🎒 💐 | 110 |
| 7 |  🇺🇸 Macy’s подключает рекламную платформу Amazon Retail Ads Service
Интересный кейс из США.
Macy’s — крупнейшая сеть универмагов, у которой есть и сильный e-com, и своя рекламная сеть Macy’s Media Network. Теперь она запускает пилот с Amazon Retail Ads Service.
Что это значит?
💻 Бренды смогут запускать кампании на сайте Macy’s через личный кабинет Amazon Ads
👨💻 Macy’s при этом сохраняет контроль над своим инвентарём и данными, но использует технологический стек Amazon.
↗️ Для рекламодателей это удобство и масштаб: единые инструменты для нескольких площадок.
Amazon выделил установку своей рекламной платформы на площадки других ретейлеров в отдельное бизнес-направление. И Macy’s — первый крупный игрок, кто пошёл на то, чтобы работать с технологическим решением от конкурента.
Такие сделки случаются редко и могут менять правила игры на рынке. | 136 |
| 8 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Купер: российский рынок e-grocery вырастет до 2,1 трлн руб. в 2026 г.
🔹 В январе – июне 2025 г. рекламодатели потратили на продвижение в Telegram-каналах блогеров 6,7 млрд руб., что на 54% больше, чем за тот же период 2024 г.
🔹 МТС AdTech открыла малому бизнесу доступ к баннерам и видео в Telegram Ads
🔹 По итогам II квартала рекламный сегмент МТС увеличил выручку на 25,2% до 16,8 млрд руб. за счет расширения продуктового портфеля, наращивания рекламного инвентаря и роста клиентской базы.
🔹 Во II квартале fashion-сегмент стал одним из лидеров по росту стоимости целевого действия в перформанс-рекламе
🔹 Трехпроцентное сентября: опубликовано постановление правительства об особенностях уплаты сбора с интернет-рекламы. Напоминание о процессе оплаты
🔹 Adindex и «Тет-о-твет» (собственная платформа онлайн-опросов Аналитического центра НАФИ) представляют первый замер нового совместного исследования – Индекса доверия рекламе
🔹 Исследование: покупатели возвращаются за брендом в онлайн-магазин вдвое чаще, чем на маркетплейс (хорошо, что есть ретейл медиа на e-com площадкадках)
🔹 Исследование E-Promo Group: CPA в московской недвижимости вырос вдвое на некоторых площадках
🔹 Обзор in-app-источников для продвижения в сегменте e-commerce в 2025
🔹 «Профи.ру» открыл бизнесу возможность размещения рекламы. Компании смогут продвигать товары и услуги через медийные форматы с таргетингом внутри платформы
🔹 DMC Russia: Рынок интернет-рекламы во втором квартале 2025 составил 133,3 млрд рублей, по данным РКН, - так ли это?
🔹 Рынок ePharma в России вырастет более чем на 20% к концу 2025 года. По прогнозам аналитиков, объем рынка ePharma к концу 2025 года может превысить 460 млрд руб. и составить около 290 млн заказов.
🔹 Нильсен: Онлайн-аптеки продолжают наращивать аудиторию. 15% россиян рассказали, что совсем недавно начали заказывать безрецептурные препараты в интернете. Еще 23% опрошенных увеличили частоту покупок.
👉 За продвижением на онлайн-ресурсах крупнейшей аптечной сети России — «Апрель» приходите к нам:
📩 hello@eshopmedia.ru | 125 |
| 9 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 АРИР выпустила Дайджест новостей E-Retail Media за II квартал 2025 года
🔹Объем выручки от рекламных услуг X5 за квартал превысил 6 млрд рублей. Одним из факторов роста в компании назвали увеличение количества рекламных размещений внешних рекламодателей — брендов, чьи товары не представлены на полках торговых сетей Х5
🔹 VK в первом полугодии получил выручку 72,6 млрд руб. (+13% YoY). Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 71%, до 2,3 млрд руб., доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса — на 16%, до 17,6 млрд руб
🔹 VK подготовился к уплате рекламного сбора за апрель — июнь 2025 г. Сумма платежа составит 363 млн руб., что соответствует 3% от доходов, полученных от распространения цифровой рекламы
🔹 Только 8% россиян готовы платить за доступ к контенту сайтов и блогеров без рекламы — исследование РОМИР
🔹 Литлтехи: «Яндекс» и VK задали отрицательные ориентиры рынку интернет-рекламы в первой половине года
🔹 76% премиум-покупателей в модной индустрии скептически относятся к рекламным интеграциям: 47% вообще не обращают внимания на амбассадоров, а еще 29% доверяют им только при условии, что знаменитость органично и регулярно носит вещи бренда в повседневной жизни.
🔹 Рекламные бюджеты крупнейших производителей продуктов питания выросли на 15%
🔹 Группа Russ создала собственную сеть цифровых пилларов
🔹 Реклама принесла музыкальным стримингам 1,8% выручки
🔹 Национальная ассоциация блогеров (НАБ) и Telega.in создадут методологию ценообразования для рекламы в «Телеграме»
🔹 Рекламный рынок 2025: ретейл-медиа рулят, офлайн оживает, HR и соц-реклама в тренде. По предварительным данным Okkam объем рекламного рынка в России в первом полугодии 2025 года достиг 839,3 млрд рублей, показав рост на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (661,3 млрд рублей)
🔹 Interpublic Group научил ИИ предсказывать реакцию аудитории на рекламу
🔹 Google представил новые форматы рекламы. Появились два новых формата объявлений и настройки ставок, привязанные к ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).
🔹 Рекламный бизнес бигтехов растет как на ИИ: как отчитались M***, Microsoft, Amazon и Alphabet | 127 |
| 10 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Объем интернет-торговли в первом полугодии 2025 г. вырос на 36% и составил 5,3 трлн руб.
🔹 Инвестиции в интернет-рекламу за полугодие выросли на 5%
🔹 Starlink: российский рынок рекламы по итогам первой половины 2025 года вырос на 22% и достиг 692 млрд руб. Ключевым драйвером роста выступает сегмент ретейл медиа
🔹 Рекламная выручка Ozon за 2 квартал составила 57,5 млрд рублей по оценке DMC Russia
🔹 Наибольшая часть выручки Яндекса За II квартал 2025 г. пришлась на доходы от рекламы (учитывается в категории «поиск и портал») – 115,3 млрд руб., что продолжает тенденцию I квартала, когда выручка за сегмент составила 113,7 млрд руб.
🔹 Рынку рекламы прогнозируют рост на 26% после снижения ставки ЦБ. Об этом сказано в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра Российской индустрии рекламы
🔹 В ответах Grok появится реклама
🔹 X5 Media увеличил количество рекламных поверхностей в магазинах сети «Пятёрочка», чтобы охватить свыше 6,2 млн покупателей ежедневно
🔹 Доход от сборов с интернет-рекламы по итогам года может достичь 25 млрд руб.
🔹 Минцифры: с 1 августа можно отказаться от рекламных SMS
🔹 «Авито Реклама»: российские предприниматели в среднем тратят до 42 тысяч рублей в месяц на рекламу
🔹 Каждого пятого российского блогера обманывают недобросовестные рекламодатели
🔹 Топ-3 категории по доле бюджета рекламодателей в «VK Клипах» заняли игры (14%), e-commerce (12%) и отдых с развлечениями (11%).
🔹 RWB Media запускает кабинет для самостоятельного управления медийной рекламой
🔹 Международная adtech-платформа Teads запустила новый рекламный формат — Connected Ads. Решение совмещает медийные возможности видеорекламы с инструментами performance-маркетинга.
🔹 Александр Овечкин становится рекламным лицом Яндекс Маркета, Яндекс Еды и Яндекс Пэй на три года
🔹 15,7 миллиардов долларов: столько Amazon заработал на рекламе во втором квартале, на 22% больше, чем в прошлом году.
🔹 Компания Amazon опубликовала фото Lada Vesta в своей рекламе | 130 |
| 11 |  🚀 «Яндекс» запускает новую рекламную платформу «Яндекс Ритейл Медиа»
Платформа объединяет площадки интернет-магазинов и маркетплейсов.
Теперь ретейлеры смогут монетизировать трафик, а бренды — запускать кампании в «Директе» сразу на нескольких сайтах и видеть их эффективность по единой методологии, пишет Forbes.
«Если сейчас рынок ретейл-медиа — это в первую очередь рынок маркетплейсов, то развитие технологических платформ и сетей даст большому количеству ретейлеров доступ к технологиям, а производителям и поставщикам — доступ к премиальному инвентарю с «теплой» аудиторией, готовой к покупкам» — отмечают в Яндексе. | 184 |
| 12 | 📊 Retail Media превращается в мощный драйвер продаж: 27% всех бронирований — через платформу «Самолёт»
Группа «Самолёт» на презентации представила интересный инфраструктурный кейс: 27% всех бронирований (в жилой недвижимости), совершённых после взаимодействия клиентов с digital-рекламой, приходится на retail media.
🧩 Что это значит
Retail media — это размещение рекламы в инфраструктуре самого продавца или ритейлера: на сайтах, маркетплейсах, приложениях с конверсионной аудиторией.
В жилом строительстве это показывает идеальный match: целевая аудитория близко к товару, и 27% бронирований после контакта — сильный показатель эффективности.
⚖️ Почему это работает
CPM в retail media на 27% ниже, чем в классических медийных форматах.
CPC — на 110% выше, но это оправданно — таргетированные показы приводят к покупкам.
Доля рекламных расходов по жизненному циклу клиента (LС) — на 60% ниже. Все это в итоге снижает расходы при сохранении эффективности.
Всеостройке.рф
🔍 Инсайты
Продажа сопутствующего продукта (квартира) через поведение клиента — арендаторы/покупатели бытовой техники.
Релевантность = результат — ретаргетинг и контекстный таргет действительно работают.
Оффлайн сознателен, но digital лежит в основе принятия решений: ваше предложение должно быть там, где уже есть внимание клиента.
✅ Вывод: Retail Media — это не про абстрактный охват, а про точную работу с аудиторией в точках её роста и покупки. Для девелоперов и ритейлеров это стратегически важный канал: минимальная цена за контакт, высокая конверсия и возможность влиять на решение клиента именно там, где принимаются решения.
#retailmedia #девелопмент #ecommerce #кейсы
ADWAVE | 141 |
| 13 |  +5🧾 Сколько тратят селлеры на рекламу на маркетплейсах и какие каналы выбирают
По данным нового исследования Точка Банк и Data Insight, реклама остаётся ключевым инструментом роста для селлеров. Но не все тратят на неё одинаково — разрыв между группами по обороту впечатляет.
📌 Как рекламируются селлеры в 2025 году:
💰 У низкооборотных (до 100 тыс. ₽ в месяц) 60% используют всего один рекламный инструмент. Чаще всего — email-рассылки, Яндекс.Директ, SEO. При этом более 50% тратят на продвижение 6–10% всех расходов.
💰💰 У большинства среднеоборотных (100 тыс. — 1 млн ₽) уже 2 рекламных канала, и больше 20% тратят более 10% от оборота на продвижение — максимальный показатель среди всех групп. Это как раз те, кто активно «прорывается» в высокие обороты.
💰💰💰 У высокооборотных (от 1 млн ₽) доля затрат на рекламу наоборот падает — в большинстве случаев это менее 5%, зато используется 3 и более рекламных инструментов. Чаще всего — инструменты маркетплейсов, контекст, соцсети, инфлюенсеры, контент-маркетинг.
🛒 Ретейл медиа набирает вес: рекламные инструменты самих маркетплейсов входят в топ-6 по популярности у всех групп. У высокооборотных селлеров этот канал входит в стабильный медиамикс и становится базовым, наравне с контекстом и соцсетями.
📈 Что ещё важно:
- Селлеры с оборотом от 1 млн ₽ почти всегда используют 3 и более рекламных канала.
- Основные метрики, за которыми следят — затраты на рекламу, чистая прибыль, % выкупа, ежемесячный оборот.
💡 Селлеры становятся всё более опытными в рекламе. Большинство селлеров следят за расходами на рекламу, но эффективность рекламы, по их мнению, оказывает меньшее влияние на успех продаж, чем качество и востребованность товара.
📎 Оригинал исследования: Data Insight и Точка Банк | 150 |
| 14 |  Синхронная коммуникация онлайн и офлайн — новая возможность для брендов, ориентированных на женщин с высоким доходом.
🔄 Теперь реклама в ИЛЬ ДЕ БОТЭ доступна сразу в нескольких средах — онлайн, офлайн и через CRM-коммуникации.
Что входит в кампанию:
— баннеры и лендинги на сайте и в приложении
— email, push и SMS по базе (1,2 млн активных контактов)
— видеореклама на экранах в магазинах и на фасадах
— QR-коды на чеках
— трафик на страницы поставщиков
🛒 Средний чек в онлайн-магазине ИЛЬ ДЕ БОТЭ в 2 раза выше, чем у конкурентов. Аудитория — премиальная, лояльная, женская.
❗️Омниканальную рекламу можно запускать даже если вы не поставщик ИЛЬ ДЕ БОТЭ.
👉 Подходит для fashion, wellness, медицины, travel, ювелирных, подарочных брендов и всех, кто ориентирован на премиальную женскую аудиторию.
Пишите — расскажем, как это работает и подберём решение для вашего запуска
📨 hello@eshopmedia.ru | 164 |
| 15 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Criteo, рекламная технологическая компания с доходом $1,93 млрд и рыночной капитализацией $1,25 млрд, и Mirakl Ads объявили о глобальной интеграции, направленной на помощь ритейлерам в получении рекламных доходов от продавцов маркетплейсов и рекламодателей среднего и длинного хвоста
🔹 Retail media стал ключевым трендом, трансформирующим онлайн-торговлю. Ожидается, что к концу 2025 года e‑retail media займёт до 25—30% всего сегмента интерактивной рекламы в России, продолжая вытеснять традиционные digital‑каналы.
🔹Demis Group изучила ключевые тренды медиамикса в России: ретейл-медиа в 2025 году может занять до 35% цифрового рынка
🔹 «Яндекс» масштабировал UrbanAds, объединенную рекламную платформу своих e-com и ridetech-сервисов
🔹 ФАС: Удалять всю старую рекламу в запрещенных соцсетях не нужно
🔹 ОРД «МедиаСкаут» совместно с Ad-data. online запустил сервис автоматического сбора статистики
🔹 «МТС AdTech» обеспечила real-time таргетинг рекламы с точностью 90%
🔹 РОМИР: 64% россиян совершают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы, 61% опрошенных считают, что интернет-объявления чаще соответствуют их интересам и потребностям
🔹 АКАР: 72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше
🔹 Исследование НАФИ: таргетированная реклама лучше работает на молодых и обеспеченных
🔹 YouTube увеличил доход от рекламы на 13%
🔹 Rutube добавил баннерную рекламу
🔹 IAB: в США треть креативов для онлайн-видео создает искусственный интеллект
🔹 Eshopmedia готовит интересное объявление. Остаёмся на связи! 🤖
🍦Производство мороженого в России в 2025 году может увеличиться на 8–9%, достигнув рекордных 650 тыс. тонн. А как еще может быть, когда на улице такая жара! Eshopmedia рекомендует не перегреваться, потреблять побольше воды и находится в тени. Всем классного лета! ☀️ | 139 |
| 16 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Группа «Самолет»: 27% всех бронирований, совершенных после взаимодействия клиентов с диджитал-рекламой, приходится на retail media
🔹 RWB Media предоставила продавцам возможность размещать рекламу в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries через личный кабинет
🔹 Х5 Media запустил новые рекламные форматы в приложении «Пятерочки»
🔹Китайские разработчики увеличили рекламные бюджеты в RuStore в 10 раз в 2025 году
🔹 Ноутбуки HP превратят в телевизоры. На них будут крутить принудительную рекламу
🔹 В «VK Рекламе» появилась возможность запускать рекламу в историях «ВКонтакте»
🔹 «Ситидрайв» запустил продажу медийной рекламы другим компаниям: это оклейка автомобилей, брендирование подголовников и ремней безопасности, использование встроенной системы мультимедиа в авто и др.
🔹 Логотип Яндекс Маркета появится на форме ФК "Спартак", а кричалки фанатов станут частью рекламной кампании
🔹 Каждый пятый селлер планирует развивать свой собственный независимый интернет-магазин, никак не связанный ни с одним из маркетплейсов
🔹 Ozon будет засчитывать свайпы фото как клики в рекламных кампаниях
🔹 Рекламодатели увеличили траты на баннерное продвижение на маркетплейсах на 20% Общие расходы достигли 15,6 млрд рублей
🔹 «М.Видео-Эльдорадо» потратит 600 млн рублей на интернет-рекламу
🔹 Рекламодатели смогут запустить баннер в «Телеграме» прямо в видео
🔹 Рекламу веганства заблокировали в Британии за сравнение теленка с младенцем
🔹 Динамика российского рынка рекламы замедлилась после рекордного роста | 151 |
| 17 | ⛅️ Собрали дайджест интересных новостей летней недели, которые вы могли пропустить
🔹 По итогам 2025 года темпы роста рекламного рынка в России могут замедлиться до 15–20%, пишет «Ъ» со ссылкой на опасения участников отрасли. Но это не касается retail media, где ожидается рост на 40%
🔹 Retail Media растет вдвое быстрее остального рынка рекламы. Почему бюджеты перетекают в этот канал
🔹 Wildberries и Russ планирует запустить собственного оператора рекламных данных (ОРД)
🔹 «Яндекс» оштрафовали на 300 000 руб. за рекламу с изображением процесса курения
🔹 Нейросети начинают влиять на репутацию бренда, игнорируют SEO и сокращают трафик рекламодателей в контексте
🔹 VK AdBlogger запускает бесплатную программу сертификации для специалистов по рекламе и агентств
🔹 «Билайн» установит две тысячи рекламных экранов в магазинах «Ленты»
🔹 В мобильной версии VK Рекламы теперь можно сравнивать эффективность объявлений с конкурентами
🔹 В «VK Рекламе» появился ИИ редактор рекламных текстов, он укажет рекламодателю на ошибки и несоответствие правилам модерации и подскажет, как их исправить, сохранив смысл исходного месседжа
🔹 А ещё в «VK Рекламе» появились аудиоформаты
🔹 Wildberries & Russ даст возможность размещать рекламу в ПВЗ через кабинет селлера
👉 Напоминаем, что недавно вышло исследование «Retail media глазами ретейлеров». Кто еще не успел ознакомиться с мнением ретейлеров о стремительно растущем рекламном канале - скачивайте исследование по ссылке | 139 |
| 18 |  🧠 Что думают ретейлеры о ретейл медиа?
Впервые на рынке — исследование, в котором ретейлеры говорят откровенно о том, что работает, что мешает расти и как развивается этот рекламный канал.
📊 При поддержке Билайн adtech мы собрали взгляды игроков рынка и систематизировали ключевые цифры и барьеры.
📌 Несколько фактов:
— 91% ретейлеров считают ретейл медиа эффективным каналом
— 36,4% удвоили рекламную выручку в 2024 году
📈 Растёт интерес не только со стороны брендов, но и со стороны новых категорий: финтех, недвижимость, страхование.
📉 Главный тормоз роста — отсутствие методологии и отраслевых стандартов.
Исследование — полезный ориентир для тех, кто строит продукт, покупает трафик или продаёт его.
📥 Скачать можно по ссылке
📕 Почитать про исследование — на Sostav.ru | 1 732 |
| 19 | ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 Роскомнадзор впервые раскрыл объем «белой» интернет-рекламы в 2024 году — 858,6 млрд руб. от 1,3 млн рекламодателей
🔹Число рекламных кампаний с использованием технологий Big Data выросло в пять раз по словам МТС Adtech и Авито Рекламы
🔹 WhatsApp запустил монетизацию каналов
🔹 X5 Media начал сертифицировать агентства в области медийной и перформанс-рекламы
🔹 Исследователи «Авито» выпустили открытый тренажёр для ИИ-алгоритмов в рекламных аукционах
🔹 «VK Реклама» представила обновление In-stream рекламы
🔹 Т2 разработала собственный ИИ-модуль для проверки рекламных материалов компании
🔹 Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) разработал стандарт для верификаторов
🔹 «РоРе» пересмотрела прогноз по digital. Ожидается, что интернет с ретейл-медиа вырастут на 28 вместо 24%
🔹 Исследователи сообщили о крупнейшей в истории утечке логинов и паролей популярных сервисов
😮 Кликаут-кампании на онлайн-ресурсах сети аптек «Апрель» стали доступны для рекламодателей из не-фарм сегментов (банки, недвижимость, сервисы) — приходите за размещением hello@eshopmedia.ru 😮
🔹 Средний CTR кликаут-кампаний на сайте и в мобильном приложении сети аптек «Апрель» по результатам первой половины июня превысил 2% | 133 |
| 20 |  ☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить
🔹 АКАР: объем российского рекламного рынка в январе-марте 2025 года превысил 185 млрд рублей без учета Out-of-Home (рост 11% год-к-году).
🔹 WPP выпустили обновление прогноза глобальной рекламы "This Year Next Year” на середину года: доход от рекламы в 2025 году составит 1,08 трлн долларов, а рост составит 6%. Пользовательский контент впервые обойдет профессиональный по объемам рекламной выручки, достигнув 185 млрд долларов
🔹 Госдума одобрила создание национального мессенджера
🔹 Hybe зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. В 2024 г. он занимает 12–15% в общем объёме CTV-рекламы, и к 2030 г. его доля может увеличиться до 20%
🔹 ИТ-компания Sitronics KT внедрила систему мониторинга и фиксации нанесения несанкционированных надписей, рекламы и граффити на различные объекты городской инфраструктуры в одном из муниципалитетов Ленинградской области
🔹 Пятая в Европе, четырнадцатая в мире: первый индустриальный отчет АКАР глобально определил место российской рекламы
🔹 Самые эффективные в мировом маркетинге. Опубликован рейтинг 2024 Global Effie Awards Index.
🔹 Традиционная медийная реклама на маркетплейсах теряет эффективность на фоне интерактивных и эмоционально вовлекающих форматов. Спецпроекты с механикой геймификации, в числе которых игры, тесты, чат-боты и мини-приложения, становятся востребованнее.
🔹 CloudBuying: до 80% рекламы о недвижимости в Telegram не работает. Причины — «слепые» часы, неверные форматы постов и нерелевантные каналы
🔹 Минцифры подготовило законопроект, запрещающий операторам персональных данных — включая банки, маркетплейсы и телеком-компании — автоматизированно формировать профили клиентов без их согласия. Запрет касается анализа личности и предугадывания интересов, предпочтений и поведения пользователей. Инициатива затруднит работу рекламных платформ, инвестировавших в системы персонализации
🔹 Ежедневный охват digital instore-рекламы в сети «Пятерочка» составляет 20 млн покупателей
🔹 1С купила долю в разработчике платформы для аналитики онлайн-торговли «Селлематикс»
🔹 Amazon выпустил бесплатный генератор рекламных видео для своих американских селлеров.
💄 Eshopmedia открывает продажи омниканальных проектов на ИЛЬ ДЕ БОТЭ с таргетированием на онлайн- и офлайн- аудитории покупателей бьюти сети.
📬 Пишите нам на hello@eshopmedia.ru — расскажем подробнее и подберём формат под вашу задачу. | 137 |
