Retail Media News

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Ozon расширил аналитику для начинающих селлеров. Маркетплейс дополнил внешний аналитический сервис «Что продавать на Ozon» данными о продажах маркетплейса в разрезе категорий, брендов, продавцов, схем и географии продаж. Функционал позволит предпринимателям проанализировать ниши и выбрать подходящий товар для выхода на маркетплейс. Wildberries планирует выйти на рынок ОАЭ. Татьяна Бакальчук отметила, что компания в целом «внимательно смотрит» на возможности развития в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Также она сообщила, что маркетплейс в ближайшие два-три месяца объявит о запуске своих площадок еще в трех странах. Авито добавил нейросеть в мобильное приложение. Теперь продавцы могут генерировать описание товара с помощью ИИ-помощника. Новая функция построена на большой языковой модели (LLM), которую обучали более чем на 400 тыс. объявлений. VK Реклама запустила инструмент для составления портрета аудитории бизнеса через рекламный кабинет. Он показывает три параметра аудитории: социально-демографические характеристики, географию и интересы. Google вновь отложил запланированное введение блокировки сторонних файлов cookie в Chrome. В начале года компания объявила о намерении внедрить эту меру для 1% пользователей, однако позднее сообщила о её отсрочке. В официальном заявлении компания отмечает, что столкнулась со сложностями в согласовании различных мнений представителей индустрии, регуляторов и разработчиков. 🐈 Видео котов от первого лица — новый тренд. В соцсетях завирусились ролики с камер, закрепленных на свободно гуляющих котиках. Эмоциональные диалоги, преследования и выяснения отношений – кажется, это новое реалити-шоу!

ℹ️ IAB ставит точку в ритейл-медиа без стандартизированных метрик эффективности рекламы Сегодня Interactive Advertising Bureau Europe опубликовало окончательную версию Стандартов измерения эффективности рекламы в ритейл-медиа. В разработке первых для Европы Стандартов участвовали ритейлеры, бренды, рекламные агентства, а также широкий круг игроков индустрии из разных стран ЕС, которые предоставили обратную связь и инсайты. Документ регулирует ключевые параметры: — Основные медийные метрики (включая IVT), чтобы обеспечить соответствие рекламы в ритейл-медиа таким же стандартам, как и другая цифровая реклама; — Атрибуционные метрики, чтобы бренды могли сравнивать свои рекламные инвестиции с помощью стандартного окна анализа и iROAS (инкрементной рентабельности инвестиций); — Дополнительные уникальные инсайты, которые может предоставить канал ритейл-медиа, такие как "New to Brand".

«С публикацией первых европейских Стандартов метрик эффективности ритейл-медиа мы предоставляем участникам надежный фреймворк, который обеспечит последовательность во всей экосистеме. Эти стандарты не только устанавливают необходимые унифицированные метрики, но также способствуют прозрачности, а значит и росту инноваций и инвестиций в этом канале», —

прокомментировал Таунсенд Феэн, CEO IAB Europe. Ознакомиться с документом Фото: IAB

🔈 Уже сегодня стартует первая специализированная конференция «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы». Успейте присоединиться, чтобы узнать актуальную аналитику, тренды и лайфхаки от лидеров рынка. Среди спикеров — Ozon, X5 Group, Avito, Eshopmedia. ⏳ 24 апреля Москва, Старт Хаб на Красном Октябре Программа и регистрация Платиновый партнер конференции – Eshopmedia. В 13.15 (зал Булгаков) Лариса Юстус, сооснователь и CCO Eshopmedia выступит с докладом «Ритейл-Медиа за пределами России». Далее Лариса будет модератором и спикером в аналитической секции «Новые сегменты в ритейл-медиа». В 14.15 (зал Цветаева) в рамках трека «Лучшие кейсы в ритейл-медиа» директор по развитию Eshopmedia Максим Петрунин поделится с аудиторией инсайтами о том, как находить точки роста на примере продвижения фармбренда.

Цифровизация на кончиках пальцев: как IT-решения улучшают взаимодействие между e-аптеками, поставщиками и покупателями? 23 апреля разбираемся в вопросе вместе с Тинькофф Выгода и МТС Линк на ежегодной конференции ФармITзация 5.0, которая является основной площадкой для знакомства аптечных сетей и фармкомпаний с цифровыми решениями для эффективных продаж. Денис Тимошенко, директор по работе с Ecom площадками Eshopmedia, расскажет аудитории о ключевых функциональностях рекламной платформы для онлайн-аптек, чтобы извлекать максимум выгоды. Среди других фокусных тем — цифровизация аптечных сетей и привлечение покупателей на основе Big Data. 📅 23 апреля 11:00 мск успейте зарегистрироваться, места ограничены

📊 Аналитическая компания Data Insight представила «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2023» По данным рейтинга тройка лидеров осталась без изменений: • 1 место Wildberries — объем онлайн-продаж 2 143 700 млн рублей, рост +73% • 2 место Ozon — объем онлайн-продаж 1 369 000 млн рублей, рост +125% • 3 место Яндекс Маркет — объем онлайн-продаж 370 600 млн рублей, рост +57%. Мегамаркет занял 4 строчку списка, показав самый значительный рост в 417% и оборот 312 700 млн рублей. Топ-10 рейтинга покинули MВидео и Lamoda, спустившись на 11 и 12 место соответственно. Однако, ведущий модный маркетплейс с продажами на 119 300 млн рублей все еще остается лидером категории «Одежда, обувь и аксессуары». Нишевые маркетплейсы Детский мир и Flowwow по результатам рейтинга стали лидерами в категориях «Товары для детей» и «Подарки и развлечения» соответственно.

📣 Как построить сильный бренд, используя инструменты ритейл-медиа и маркетплейсов? 24 апреля Ozon, X5 Group, Avito, Eshopmedia и более 600 профессионалов e-commerce разбираются в вопросе на первой в России специализированной конференции «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы». Платиновым партнером конференции стало агентство Eshopmedia. Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia выступит с докладом «Ритейл-Медиа за пределами России», а также станет модератором и спикером в аналитической секции «Новые сегменты в ритейл-медиа». На этой площадке эксперты поговорят о специализированных ресурсах в ритейл-медиа по сегментам fashion, детские товары, DIY. В рамках трека «Лучшие кейсы в ритейл-медиа» директор по развитию Eshopmedia Максим Петрунин совместно с брендом Радевит Актив поделится с аудиторией стратегией, как перевыполнить план по заказам в 5 раз на примере свежего кейса. Присоединяйтесь, чтобы узнать актуальную аналитику, тренды и лайфхаки по работе на маркетплейсах и в ритейл-медиа. 📅 24 апреля Москва, Старт Хаб на Красном Октябре Программа и регистрация

Каким паттернам следует покупатель на онлайн-площадке? На что опираться при планировании рекламных кампаний в e-commerce? Директор по продукту и стратегии агентства Eshopmedia Екатерина Трушина поделится характеристиками покупательского поведения в своем выступлении “10 фактов, которые характеризуют поведение фарм-покупателя в онлайн” на XIII фармацевтическом форуме PharmPRO-2024. Также в докладе: разбор свежих фарм-кейсов и инсайты о продвижении брендов в канале ритейл-медиа. 📍18 апреля Holiday Inn Moscow Sokolniki. Начало в 09.30. Трек “Фармбренды на онлайн-территории: продажи и продвижение”. Ждем вас на площадке форума! Зарегистрироваться

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Ozon запустил новое направление — теперь любой предприниматель сможет продавать свежие продукты через площадку. На онлайн-витринах появятся овощи, мясо, рыба, выпечка и кулинария. Ранее свежие продукты на Ozon продавались только в Ozon fresh. Wildberries представил программу лояльности для продавцов. Она состоит из четырех уровней. Чем он выше, тем больше бонусов получит продавец и тем больше внимания покупателей привлечет его магазин. Авито начнет продавать товары как обычный маркетплейс. Сервис официально запустил «Авито Молл» для продажи новых и «как новых» товаров. До конца года сервис планирует увеличить количество продавцов в два раза (сейчас их 30 тыс.), а число объявлений довести до 5 млн. Яндекс добавил в Почту нейрофильтр на основе YandexGPT. Он будет отбирать письма, на которые стоит обратить внимание и показывать их краткое содержание. Пока что бета-функция доступна подписчикам «Яндекс 360 Премиум». Фильтровать письма для дайджеста будет ИИ-технология. Сбер представил дообученную версию модели Kandinsky для генерации изображений по текстовому описанию. Время создания картинки сократилось почти в 10 раз, а разрешение теперь можно повысить до формата 4K. Первым доступ к Kandinsky 3.1 получили художники, дизайнеры и блогеры. В ближайшее время она будет доступна всем пользователям. 🚀 Alibaba Group, которая владеет AliExpress, работает над альтернативным способом быстрой доставки. И им стала… ракета. Вместе с пекинским производством Space Epoch они планируют создать многоразовые ракеты для экспресс-доставки товаров по всему миру за час. Пока что проект находится на ранней стадии. Предположительно, ракета сможет перевозить до 10 тонн грузов. 📽 Amazon снимает сериал по мотивам «Блондинки в законе». Детали съемок многосерийной франшизы засекречены, но уже известно, что Риз Уизерспун в деле. Ждем?

Сегодня в Москве в 18:00 в Loft Hall#3 состоится Церемония награждения победителей рейтинга «E-commerce Index Top-100» от аналитической компании Data Insight. Будут вручены награды в номинациях Лидер рынка, Лидер роста, Прорыв года, CPA Маркетинг и других. Агентство Eshopmedia ждет профессионалов e-commerce на площадке мероприятия. Договориться о встрече 🔗 [email protected]

Eshopmedia: автоматизируем и растим продажи в e-commerce. Технологическая платформа для автоматизации продажи рекламы, аналитические и маркетинговые продукты, сервисы для эффективных рекламных кампаний и роста продаж в онлайн-каналах.

Walmart рассказал об основных фокусах развития своей ритейл-медиа сети Walmart Connect в 2024 году Чтобы повысить ценность своего ритейл-медиа канала, техгигант проработал четыре ключевых вектора. Рассказываем основное из заявления компании. 1: Больше опций для различных типов рекламодателей Как выяснилось, продавцы на платформе Marketplace стали наиболее быстрорастущими рекламодателями сети: их траты на рекламу в разделе Sponsored Search выросли на 63% в прошлом году. Потому, новая цель Walmart Connect - помочь увеличить узнаваемость брендов и упростить доступ к мощностям своего ритейл-медиа канала для компаний любого размера. Начиная с апреля, рекламодатели получат: - доступ к дисплейной рекламе по модели программатик на основе аукциона для брендов всех размеров, включая продавцов на Marketplace; - рекламные возможности для сторонних брендов, которые не представлены в сети; - международную поддержку от технологических партнеров Walmart из других стран, чтобы упростить ведение бизнеса продавцам за пределами США. 2: Новые точки контакта с аудиторией offsite Схема покупки нелинейна, что делает взаимосвязь каналов коммуникации с аудиторией еще более важной. Теперь рекламодатели Walmart могут рассчитывать на: - расширенные внутримагазинные возможности, такие как демо-стенды и новые бренд-зоны; - self-serve возможности: ритейлер внедрит управление рекламными кампаниями внутри магазина (например, рекламу на экранах) в общий Walmart Ad Center; - медийные партнерства: например, проекты с Roku и TikTok. 3: Улучшенный таргетинг в Sponsored Search, измерения и инсайты по всей воронке продаж Walmart Connect предоставит более полные данные о конверсии и воронке для Walmart DSP и In-Store Audio, а также даст расширенный доступ к метрикам Walmart AdMix. 4: Больше творческих возможностей Рекламодатели смогут подключиться к ИИ-инструменту Creative Builder для создания эффективных рекламных объявлений. А также получат новые форматы рекламы, шаблоны и расширенные возможности поиска.