Digital Marketing Club Russia

Назад в будущее программатика: делаем тематический Programmatic Review и презентацию программатик-рейтинга! В 2015 году прошла первая Hybrid Conf, а в мае 2016-го — первая конференция AdTech Russia. Именно тогда рекламные платформы, рекламодатели и агентства начали активно обсуждать новые рекламные технологии. Сегодня мы отмечаем своеобразный юбилей и хотим порефлексировать: какими казались рекламные технологии 10 лет назад и что из этого действительно стало нашей реальностью? Спикеры знаковых докладов прошлых лет вернутся к своим выступлениям и оценят, какие прогнозы сбылись, а какие остались лишь гипотезами. А на панельной дискуссии основатели и первые лица компаний обсудят ключевые вехи российского программатика за прошедшие 10 лет и наметят ориентиры на следующее десятилетие. Что вас ждёт: ❱ Ремейки знаковых докладов: вспомним яркие выступления прошлых лет и сопоставим их с текущей реальностью. ❱ Панельная дискуссия: открытый разговор лидеров индустрии об истории решений, изменивших российский программатик. ❱ Рейтинг программатик-компаний 2025: презентуем свежий рейтинг и наградим его победителей. ❱ Нетворкинг: неформальное общение с закусками и напитками на уютной террасе с видом на Сити. 📅 Когда: 19 июня, пятница, в 18:00 📍 Где: Шмитовский проезд, 3с1 (🚇 Улица 1905 года) Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/4002270/ @dmcrus

Подводим итоги CTV Review На прошлой неделе прошла организованная нами конференция CTV Review. В Loft Hall #3 собрались 25 спикеров и свыше 260 участников, чтобы обсудить актуальные тренды индустрии, презентовать лучшие кейсы по размещению и аналитике рекламных кампаний в Connected TV и просто пообщаться в кругу профессионалов. Делимся всеми материалами прошедшей встречи: ❱ Презентации спикеров: вы можете изучить доклады и сохранить полезные слайды по ссылке. ❱ Фотографии с мероприятия: найти себя и коллег на снимках можно в нашем фотоальбоме. Прочитать, как это было, можно в материале Sostav и в репортаже AdIndex (часть 1 и 2), а также в материалах ADPASS и Телеспутника. Отдельную благодарность мы выражаем нашим партнёрам, благодаря поддержке которых проведение этого мероприятия стало возможным: Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetADS, Red Digital, MoeVideo @dmcrus

Китайский CTV: почему большой экран — это не телевизор Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, специально для @dmcrus — о том, почему в Китае CTV давно стал самостоятельной медиасредой, а не просто «большим мобильным экраном», и какие тренды уже докатываются до российского рынка. Как устроен ландшафт китайского CTV Китайский рынок Smart TV — это автономная и глубоко интегрированная экосистема, которая работает по своим правилам: ❱ Производители ОС выступают рекламными платформами: Xiaomi, Hisense, Skyworth, TCL, Haier самостоятельно контролируют, собирают данные и монетизируют свой инвентарь. ❱ Стриминг на базе больших данных: крупнейшая OTT-тройка (iQIYI, Tencent Video, Youku) — это не просто видеосервисы, а сквозной доступ к аудиторным сегментам технологических гигантов Baidu, Tencent и Alibaba. ❱ Новые форматы: от загрузочных Splash-баннеров до Shoppable Ads и интеграции брендов в «Данму» (комментарии пользователей, бегущие по экрану в реальном времени). ❱ Полный контроль инвентаря: вендор телевизора через обновление прошивки может полностью изменить рекламные места на уже проданных устройствах. Масштабы рынка в цифрах ❱ 98% домохозяйств в Китае охвачены Smart TV. ❱ 52 млн новых устройств продается ежегодно. ❱ Рынок CTV-рекламы приближается к $52 млрд, а выручка OTT-сервисов за последние четыре года выросла более чем в два раза. ❱ Телевизор стал полноценной витриной: например, Mango TV генерирует транзакции на 5 млрд юаней непосредственно через встроенные eCom-механики. Как устроен таргетинг и в чем сложность для брендов Здесь практически не покупают стандартный соцдем. Рекламодатели ориентируются на жизненные этапы, потребительские паттерны и профиль домохозяйства. К примеру, iPinYou предоставляет более 45 сегментов по домохозяйствам, а Hisense с помощью технологии ACR (Automatic Content Recognition) распознает, какой именно контент воспроизводится на экране, даже если он запущен с внешнего устройства (игровой консоли или ТВ-приставки). При этом для иностранных брендов рынок остается сложным: экосистемы закрыты, единых стандартов верификации нет, а регулятор NRTA работает параллельно с общим рекламным законодательством. Что из этого применимо в России уже сейчас Российский CTV-рынок сейчас проходит фазу становления. Опыт Китая помогает увидеть, какие форматы станут стандартом у нас через 2-3 года и где сейчас находятся свободные ниши: ❱ Загрузочная реклама и Splash Ads: в Китае этот формат уже жёстко регулируется государством из-за его повсеместности. В России реклама при включении Smart TV только начинает появляться. Баннерная слепота у аудитории еще не сформирована — это эффективное окно возможностей для первых тестов. ❱ Интеграция OTT + eCom: в Китае Youku бесшовно замыкает воронку на маркетплейс Taobao. В РФ аналогом этой связки могут стать партнёрства онлайн-кинотеатров с экосистемами банков, ритейлеров и маркетплейсов. Бренды, которые сегодня выстраивают совместные механики с этими игроками, первыми получат работающие сквозные воронки от просмотра до покупки. ❱ Выделение «семейного прайм-тайма» в отдельный сплит: китайские кейсы подтверждают, что Smart TV — это не индивидуальный гаджет, а совместный экран с высоким уровнем вовлеченности в вечернее время. На российском рынке медиапланеры часто закупают его по остаточному принципу как «просто digital-видео». Однако по качеству контакта и концентрации внимания это принципиально другой инвентарь. ❱ Использование ACR-данных: технологии распознавания контента на экране (ACR) у нас только зарождаются. Рекламодатели, которые начнут использовать данные ACR первыми (например, для таргетинга на тех, кто смотрит определенные типы передач), получат доступ к аудиторным сегментам, пока недоступным для конкурентов. @dmcrus

Выручка МТС AdTech за 1 квартал 2026 год составила 15.3 млрд рублей (+2.3%) Выручка по сегментам: - Рекламные технологии (34% выручки) - 5.2 млрд рублей (- 10.7%). - Маркетинговые технологии (66% выручки) - 10.1 млрд рублей (+10.7%) Посмотрим на сегмент рекламные технологии, в который входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут Квартальная динамика сегмента рекламных технологий: - Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%) - Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%) - Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%) - Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%) На результаты роста прошлого года сильно влияли M&A сделки. Плюс сказалось общее замедление рекламного рынка. Поэтому в первый раз сегмент рекламные технологии показал снижение выручки. При этом CTV и influence показали рост на 25-27%, а это значит, что Programmatic значительно просел по выручке в 1 квартале 2026 года. Еще интересные цифры: - MTS Ads Premium Video показал рост на 28% г/г - 16.3 млн пользователей платного ТВ - GetBlogger показал рост на 25% г/г Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742411 @dmcrus

CTV Review - уже на следующей неделе! 26 мая встречаемся в Loft#3, чтобы обсудить, что сейчас происходит на рынке CTV: объем рынка, инвентарь, измерения, успешные кейсы и многое другое. Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon), Алексей Филия (ГПМ Реклама), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM) и многие другие. С нами уже больше 200 участников, среди которых крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний, среди которых: Haval, IVI, Ozon, VK, Wildberries, Альфа-Банк, Арнест ЮниРусь, Аэрофлот, Бургер Кинг, ВТБ, Газпромбанк, Дом РФ, МТС, Самокат, Сбербанк, Столото, Т2, Т-Банк и Яндекс. Бонус: живая дискуссия и DJ-сет на летней веранде Для подписчиков Digital Marketing Club Russia скидка 20% по промокоду DMCRUS20 📍 Где: Loft #3 — ул. Ленинская Слобода, 26, стр 15 (м Автозаводская) ⏰ Когда: 26 мая, 17:00 👉 Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/3927224/ Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetAds, MoeVideo, RedDigital @dmcrus

Publicis покупает LiveRamp за 2.2 млрд долларов, чтобы усилить свою AI-экспертизу Объявление о сделке сделали в воскресенье, что немного необычно. Помимо стандартного пресс-релиза, Артур Садун (CEO) и Карла Серрано (CSO) сделали анонс еще и на Youtube Все рекламные холдинги сейчас делают упор на AI, и на первый взгляд LiveRamp не совсем вписывается в эту стратегию. Но чтобы AI-решения работали и были полезны для бизнеса, нужно иметь корректные и уникальные данные. И LiveRamp как раз помогает получить доступ к данным большого количества партнеров. Теперь AI-платформа Publicis состоит из 4 блоков: - Publicis Sapient - tech&data infrastructure (куплен в 2015 за 3.7 млрд долларов) - Epsilon - identity resolution (куплен в 2019 за 4,4 млрд долларов) - Liveramp - data collaboration - MRCL - agentic platform И все три компании Publicis купил, только MRCL это внутренняя разработка. Publicis верит в сделку, и на фоне этого обновил свой прогноз по прибыли на акцию: рост на 8% в 2026 (было 7%) и рост на 10% в 2028 (было 9%) LiveRamp - 813 млн долларов чистой выручки - 500 дата и тех партнеров - 800+ клиентов - 1300 сотрудников - 25000 publisher domains Покупка по оценке компании 2,5 млрд долларов. Это на 30% выше, чем рыночная оценка компании на 15 мая. Источник: https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents @dmcrus

Gradius получил ангельские инвестиции и готовится монетизировать ИИ Студенческий стартап Кирилла Сараева, Никиты Ильтякова и Глеба Бондарчука, платформа нативной рекламы в ИИ-сервисах Gradius, только что закрыл свой первый ангельский раунд. Инвесторами стали знакомые индустрии люди: сопредседатель комитета АРИР по нативной рекламе Наталья Самойлова (ex КоммерсантЪ, ex Газета.ру) получила 10% компании, а трекер проекта Наталия Мушкарева — 1%. Оценка стартапа превысила 150 млн рублей. Деньги пойдут на развитие алгоритмов подбора рекламы, запуск self-service-кабинета для рекламодателей и владельцев ИИ-сервисов, а также подготовку к полноценному seed-раунду. Gradius работает на территории множества независимых ИИ-сервисов и телеграм-ботов, которые являются «прослойками» для доступа ко всем известным нейросетям и моделям. Сейчас не все люди готовы пользоваться ChatGPT или Gemini в их «родных» интерфейсах, поэтому решают свои задачи через телеграм-ботов или сторонние веб-интерфейсы. Именно поэтому ответ от всех известных нейросетей можно дополнить рекламным блоком, соответствующим по смыслу ответу нейросети. Сейчас Gradius подключён к 30+ подобным сервисам с MAU 3,2 млн. В сутки через платформу проходит 250-300 тысяч запросов от пользователей. Потенциал для роста инвентаря у сервиса есть: например, пока не подключенный к Gradius популярный в России GPT4Telegrambot заявлял, что им пользуются около 8 млн пользователей в месяц, которые делают по 3,5 млн запросов в сутки. Команда поймала классный тренд в стартап-сообществе и среди инвесторов: в марте 2026 года Gradius стал продуктом недели №1 на Product Radar (российский аналог международной платформы Product Hunt), а в апреле победил среди 12 финалистов акселератора Yandex AI Startup Lab. Можно сказать, что рынок нейрорекламы наконец начал активно смотреть на такие решения, а инвесторы готовы ставить на технологичные команды, которые умеют монетизировать взаимодействие с ИИ. Следить за Gradius интересно не только как за рекламной платформой, но и как за историей запуска стартапа вокруг ИИ — от идеи до первых инвестиций прошло около полугода. Кирилл Сараев, сооснователь Gradius:

Идея сервиса появилась в конце сентября 2025 года. Я познакомился с будущими партнёрами, и за три недели мы сделали первую версию продукта. Всё происходило очень быстро: мы сразу начали развивать продукт, экспериментировать и смотреть, что работает. Рост оказался бодрым, но без «вау»: за несколько месяцев мы провели первые кампании, показали уверенные результаты и поняли, что можем двигаться ещё быстрее. Уже сейчас строим планы на расширение, тестируем новые идеи и ищем пути, как сделать продукт полезным для бизнеса и интересным для пользователей. На рынке мы ориентируемся на EdTech, финтех и B2B-софт — с этими индустриями движок показывает лучшие результаты, но хотим тестировать и другие индустрии. В ближайшие 2–3 года планируем развивать собственные AI-сервисы, интегрировать рекламу в классические веб-интерфейсы и дать пользователям возможность совершать покупки прямо в диалогах.

@dmcrus

США выбирают бесплатное ТВ с рекламой Казалось бы, в эпоху Netflix и подписок бесплатное ТВ с рекламой (оно же FAST — Free Ad‑Supported Streaming TV) должно было остаться уделом экономных. Но свежее исследование Hub Entertainment Research доказывает обратное и рисует портрет зрителя, который не просто терпит рекламу ради бесплатного контента, а осознанно выбирает такой формат потребления. И этот портрет удивительно похож на портрет платежеспособного пользователя платных сервисов. Главные выводы: ❱ FAST стал новой нормой: 55% всех телезрителей в США уже используют FAST-сервисы. А каждый четвертый (28%) смотрит их ежедневно. ❱ Пользователи FAST тратят на просмотр ТВ столько же времени (около 24 часов в неделю), сколько и те, кто их не использует (22 часа). Они почти столько же тратят на ТВ-услуги (около $75) в месяц против $84 расхода у тех, кто не использует FAST-сервисы. И тут можно сказать, что потребление бесплатного контента не стигматизирует аудиторию: если контент собран в удобном продукте, то платежеспособные люди будут смотреть его и с рекламой. ❱ Хотя 87% и отмечают бесплатность как главный плюс, зрителей привлекают и другие факторы: мгновенный доступ без регистрации (40%) и простота поиска нового контента (33%). Рекламная модель в стриминге растёт, об этом говорят и несколько других отчётов. ComScore в ежегодном отчёте «State of Streaming» заявляет, что в 2025 году время просмотра на крупнейших FAST-сервисах в США выросло на 43% год к году, а на рекламном тарифе Netflix в США идёт 45% всего домашнего просмотра (по сравнению с 34% в 2024 году). Согласно отчёту Amagi — компании, которая делает SaaS для телевидения и стриминга — FAST продемонстрировал рост во всех основных регионах в Q4 2025 vs Q4 2024: ■ LATAM: время просмотра растёт на 66%; рост рекламных показов на 77%. ■ APAC: рост времени на 23%; рост рекламных показов на 43%. ■ EMEA: рост времени на 22%; рост рекламных показов на 43%. ■ США и Канада: рост времени на 17%; рост рекламных показов на 22%. И даже не самый крупный AVOD-сервис США Tubi в 2025 году заработал $1,1 млрд, он растёт на 19% YoY и является прибыльным. Развёрнуто о специфике развития AVOD в США и о том, ждёт ли Россию похожий путь — поговорим на CTV Review 26 мая. Присоединяйтесь! @dmcrus

Ты не можешь сказать, какой ЖК реально продаётся. Лиды есть. CRM есть. Реклама работает. Но: — данные в разных системах — часть цифр собирается вручную — воронка не сходится Команда JetStat собрала для тебя единый дашборд в DataLens под недвижимость. В одном месте: — все каналы привлечения лидов (VK Ads, Директ, Классифайды) — вся воронка от лида до сделки — стоимость лида и звонка по каждому объекту — эффективность менеджеров и офисов Теперь ты сразу видишь: — где теряются деньги — какие объекты реально продаются — что нужно масштабировать Забрать шаблон и установить себе можно по ссылке Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН: 7728475027, erid:CQH36pWzJqVHyk4xb71bAgf17U3apdNDZ671TKxfsq4aY3

📺📺📺📺📺 Напоминаем, что 26 мая мы встречаемся на CTV Review, чтобы обсудить как сейчас устроен рынок CTV и как он будет развиваться. Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Александр Захаров (Digital Alliance), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon) и многие другие. Регистрации идут полным ходом, и мы очень признательны за то доверие, которое нам оказано этим фактом! Уже прошли регистрацию топовые агентства и ключевые игроки CTV-рынка, а также крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний, среди которых: Haval, IVI, Ozon, VK, Wildberries, Альфа-Банк, Арнест ЮниРусь, Аэрофлот, Бургер Кинг, ВТБ, Газпромбанк, Дом РФ, МТС, Самокат, Сбербанк, Столото, Т2, Т-Банк и Яндекс. Напомним, что для представителей рекламодателей — вход свободный, а всех наших подписчиков действует промокод DMCRUS20 на 20% скидку. 👉 Регистрация по ссылке: ctvreview.ru До встречи на честном разговоре о CTV в приятной атмосфере! 🗓 26 мая, 17:00 Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetAds @dmcrus

Т-Банк запустил таргетинг по своим сегмента во внешних рекламных сетях Т-Реклама запустила новый инструмент для рекламодателей в виде сквозных кросс-канальных кампаний с возможностью идентифицировать клиента на всем его пользовательском пути — внутри банковского приложения и на сторонних медиа-площадках. Банковские данные очень привлекательны для рекламодателей, так как показывают реальные траты покупателей, и с такое же идеей тогда ещё Тинькофф Банк запускал DataMind и Madnet, а Сбербанк покупал Segmento - всё это было больше 10 лет назад. Но при этом, есть вопрос банковской тайны и полноты метчинга данных. С точки зрения продукта Т-Банка, это правильный ход, так как внутренний инвентарь банка ограничен. Они пока не строят свою рекламную сеть, а выбрали неназванного партнера. По похожей стратегии работают телекомы, но у них гораздо больше данных для самого метчинга. В статье Forbes отмечают, что Т-Банк рассчитывает на “несколько миллиардов рублей дополнительных доходов в течение года”. При этому текущая выручка рекламной платформы оценивается в 1,5 млрд рублей. Из сильных сторон: - Аудитория и транзакционные данные по 55 млн клиентам Т-Банка (по мартовской отчётности активных клиентов у банка 34 млн, как и MAU приложений) - Более 100 аудиторных сегментов - полу, возрасту, доходу, тратам, географии, потребительским сценариям и т.д - Расширение инвентаря - теперь реклама будет показываться не только внутри экосистемы Т-Банка, которая ограничена, но во внешних сетях - Мэтчинг банковских данных и идентификаторов рекламных площадок. - Частота показов контролируется суммарно, чтобы не надоедать пользователю и не сжигать рекламный бюджет. Мы попросили человека, который уже строил рекламный бизнес на банковских данных, прокомментировать инициативу Т-Банка. Роман Нестер, основатель и бывший CEO Segmento, со-основатель Arteus

1) Какие перспективы у таргетинга на сегменты Т-Банка во внешних рекламных сетях? Насколько реалистична оценка доп бюджетов: “несколько миллиардов рублей дополнительных доходов в течение года” Никаких миллиардов там не видно с лупой. Эффективность банковских данных - загадочный единорог, которого пытаются найти давно, да никак не найдут. Да, для самого банка это идеальное решение, и эффект на свои кампании как раз может дать миллиарды. Но для обычного рекламодателя транзакции описывают прошлое, которое почти никак не предсказывает будущее для обычного бизнеса. 2) Насколько точным может быть метчинг банковских данных и идентификаторов рекламных площадок? Таргетинг может быть неплох в мобильном инвентаре, но и отклик там куда ниже, чем в десктопе. А вот в десктопе всё плохо, как правило. 3) Как на это влияют юридические ограничения? Банковскую тайну никто не отменял, а значит, и 90% запросов умных рекламодателей, которые хотят сложные таргетинги и анализ, выполнить не получится.

@dmcrus

Рекламный рынок СМБ: бюджеты в 2025 выросли на 24%, а число клиентов — лишь на 1,1% В начале апреля вышло исследование АРИР и Data Insight: 66% малых и средних российских компаний увеличили digital-бюджеты в 2025 году. На первый взгляд — рынок СМБ уверенно растёт. Но мы попросили Точка Банк поделиться тем, как дела обстоят с точки зрения реальных транзакций бизнеса, а не опросов на выборке. Точка — банк для предпринимателей, у него больше 700 тысяч клиентов по всей стране, а значит, их данные дают довольно репрезентативную картину по СМБ. Команда Точки оформила результаты в подробное исследование. Ниже — ключевые выводы сравнения 2025 vs 2024. Объём рекламных платежей со стороны малого и среднего бизнеса вырос на 24% год к году. Однако количество компаний, которые вообще платят за рекламу, увеличилось всего на 1,1%. То есть новых рекламодателей почти не появилось. Основной рост обеспечили те, кто уже был на рынке, просто они стали тратить больше. По каналам: ■ Telegram показывает взрывной рост: +52% по объёму платежей и +28% по числу клиентов. Бизнес активно закупает посевы и нативные интеграции. ■ Яндекс Директ также чувствует себя уверенно: +30% в деньгах. ■ Авито и VK растут значительно скромнее: на 9% и 1% соответственно (при этом сам VK говорит, что растёт на 12% в сегменте СМБ). Отдельный тренд — снижение роли агрегаторов (Click, Elama, Витамин и др.). Бизнес всё чаще либо уходит в самостоятельное управление рекламой и прямые платежи, либо, наоборот, передаёт задачи полноценным агентствам. По отраслям: ■ Рост наблюдается практически во всех сегментах. Среди лидеров — «Маркетинг и PR», «Разработка ПО», «Металлопрокат», «Грузоперевозки», «Мебель». ■ Сильно проседает категория «ИЖС, дома, бани»: -24% по числу клиентов и -33% по объёму платежей. Вероятная причина — высокая ключевая ставка и сворачивание льготной ипотеки. Позитивный сигнал в исследовании: в Q1 2026 рост сохранился. Во всех сегментах с бюджетами от 10 000 ₽ расходы выросли более чем на 23% год к году (при этом Яндекс растёт на 9%). Инвестиции опережают инфляцию даже после предыдущего ускорения — значит, онлайн-продвижение стало базовой операционной статьёй, а не экспериментом. Андрей Корыхов, лидер «Точка Рекламы»:

Был удивлён, что реклама МСБ продолжает расти — и в 2025, и в первом квартале 2026 года. Казалось бы, она должна сжиматься вслед за экономикой, но реальность оказалась другой. При этом сам рынок в количестве клиентов не растёт — рост происходит в деньгах. Рекламируются те, у кого ещё остаётся запас маржинальности. Но есть ощущение, что бесконечно наращивать бюджеты даже у «выживших» не получится: экономика давит, маржа у МСБ постепенно иссякает. И в какой-то момент потребуются другие решения. Я верю в развитие CPA-инструментов для малого бизнеса со стороны банков. В этом есть прямая заинтересованность финтеха: растёт клиент — растёт и банк. Мы, в свою очередь, активно думаем в этом направлении. И, конечно, уже невозможно обойтись без создания контента. Если ты предприниматель, тебе есть что сказать о своём бизнесе — и в этом смысле ты сам становишься медиа.

@dmcrus

Неоднозначный однозначный рост: рекламная выручка Яндекса выросла на 9% в первом квартале 2026 года Общая выручка выросла на 22% до 372,7 млрд руб., а EBITDA скакнула на 50% — до 73,3 млрд руб. Ключевой бизнес-юнит «Поисковые сервисы и ИИ» показал снижение выручки на 1% до 122,6 млрд руб.: это технический эффект из-за изменений внутригрупповых расчетов с апреля 2025 года. Компания обещает корректировку динамики во втором полугодии. Главный факт по рекламе: ■ Оборот от услуг по рекламе и продвижению вырос на 9% год к году, составив 115,4 млрд рублей. Годом ранее динамика была 21%, и 9% — это сохранение темпов роста Q4 2025 года. ■ Выручка от новых форматов (Smart TV, DOOH, ритейл-медиа) растёт на 80%, а число рекламодателей там выросло на треть — это перспективные форматы, которые всё ещё имеют низкую базу. ■ Растущие категории рекламодателей: «Путешествия» (+22%), «Медицина» (+21%) и «Финансы» (+16%). ■ Доходы от рекламы в сервисах электронной коммерции выросли на 28%. ■ Компания планирует вернуться на двузначные темпы роста рекламной выручки «за счёт монетизации ИИ и повышения эффективности инструментов продвижения». Яркий индикатор текущей эпохи: на главном слайде с инфографикой нет ни одного упоминания рекламы. @dmcrus

📺📺📺📺📺 Фрод, многообразие инвентаря и битва за измеримость в CTV Пришло время поговорить без прикрас: CTV Review — это откровенный диалог с топами рынка. Мы обсудим: ■ Какой объём рынка CTV и какова его структура? ■ Какие существуют подходы к аналитике и измерениям? ■ Какие успешные кейсы на рынке CTV уже есть? ■ Как развивается рынок CTV в США? ■ Какое место CTV занимает в медиамиксе, и чьи бюджет получит CTV: ТВ или Digital? Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Александр Захаров (Digital Alliance), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon) и многие другие. Бонус: живая дискуссия, лучшие кейсы, а затем — фуршет, винный бар и DJ-сет. 🗓 26 мая, 17:00 | Малая Дмитровка, 20 Участие для брендов бесплатное, но мест много не будет. 👉 Регистрация по ссылке: ctvreview.ru Узнайте, кто говорит правду о CTV, а кто прячет проблемы за цифрами. @dmcrus

Вам подарок за покупку: Альфа-Банк купил Flocktory 16 апреля 2026 года 100% ООО «Флоктори» перешли во владение Альфа-Банк. До этого актив входил в группу Qiwi. Сделка прошла почти бесшумно: в русскоязычных медиа о ней практически не писали. Flocktory — это платформа генерации лидов, которая помогает ритейлерам, брендам и телеком-компаниям привлекать новых клиентов и увеличивать конверсию. Главная сила Flocktory — в офферволе (той самой «витрине подарков»), ссылки на которую мы регулярно видим на страницах «Спасибо за покупку» интернет-магазинов или в сервисных письмах с электронными чеками. Компания сумела выстроить масштабную сеть дистрибуции: пользователю показывают «подарки» и промокоды от сотен других брендов. Эти предложения строятся на комбинации искусственной срочности, ложной уникальности и псевдо-персонализации. По сути — это классическая CPA-сеть с арбитражем трафика, просто аккуратно замаскированная под заботу о клиенте. Для Альфы это уже вторая публичная покупка на рынке маркетинговых технологий за последний год: в сентябре банк приобрёл сервис аналитики маркетплейсов MarketGuru. А вот бывшие владельцы Flocktory, похоже, последовательно распродают активы: в феврале они уже продали по 50% других своих компаний — «Таксиагрегатора» и IntellectMoney. Виталий Герко, управляющий партнёр инвестиционного бутика AD2X:

Альфа последовательно собирает рекламный стек, и эта сделка хорошо ложится в их логику. Flocktory это ключевой игрок в нише performance-offerwall решений для e-commerce. Они отлично умеют превращать в измеримый CPA-инструмент формат, когда пользователь оформляет заказ в интернет-магазине и на странице после покупки видит подборку предложений от других брендов. Для Альфы это логичное приобретение сразу по нескольким причинам. Во-первых, банк получает готовую performance-инфраструктуру с уже сформированным охватом в e-commerce, а строить такой контур с нуля долго и дорого. Во-вторых, это сильное дополнение к собственному data- и рекламному стеку: связка банковских данных с performance-механикой в точке покупки даёт клиентам банка более прикладной инструмент привлечения и монетизации.

Сергей Стихарёв, управляющий партнёр инвестиционного бутика AD2X:

Судя по данным ЕГРЮЛ, был продан 100% пакет долей, хотя в сделке вполне мог быть предусмотрен механизм earn-out с выплатами, растянутыми во времени и привязанными к KPI. Flocktory — это качественный перформанс-актив, который должен оцениваться на уровне 7-8х EBITDA 2025. Этому способствует сразу несколько факторов: сильная динамика роста бизнеса в последние годы (выручка выросла на 86% в 2024 году и ещё на 36% в 2025-м), хорошая продуктовая линейка, диверсифицированная клиентская база и высокая операционная рентабельность. При рентабельности по EBITDA в районе 25-30% это даёт EBITDA порядка 1,3-1,5 млрд рублей, а значит диапазон оценки стоимости бизнеса составляет 9-12 млрд рублей. По балансу на конец 2025 года значимого финансового долга у компании не видно, поэтому стоимость 100% компании, вероятно, была близка к этому же диапазону, хотя итоговая сумма выплаты могла зависеть от конкретной структуры сделки.

@dmcrus

«Дзен» хотят сделать национальной новостной платформой, и он снова на пороге Яндекса VK предложила обязать маркетплейсы, соцсети и видеосервисы встроить виджет «Дзена» на главные страницы. Формальная цель — спасти СМИ от падения трафика. Сегодня «Дзен» — игрок, который даже не входит в ТОП-10 по DAU. Его дневная аудитория чуть больше 20 млн, что почти в два раза меньше Ozon. Всего ~40 ресурсов по данным Mediascope Cross Web имеют стабильное среднее DAU больше 5 млн. Из них: — Самый популярный мессенджер в России: Telegram. — Иностранные сервисы, которые с высокой вероятностью не будут устанавливать новостные блоки «Дзена»: WhatsApp*, сервисы Google и YouTube, TikTok, Pinterest и Instagram*. — Банковские приложения: Сбер, Т-Банк, ВТБ, Альфа. — Сервисы e-grocery, которые формально не относятся к маркетплейсам: Магнит и Пятёрочка. — Сервисные приложения телеком-операторов: МТС и T2. — Геосервисы Яндекса и 2ГИС. Если виджет платформы предлагается в обязательном порядке встраивать на главную страницу поисковых и аудиовизуальных сервисов, соцсетей и классифайдов, то законодательная инициатива коснётся довольно ограниченного числа компаний: Яндекс, Ozon, Wildberries, Rutube и Авито. И здесь есть интересная деталь: Яндекс в сентябре 2022 года «продавал» «Дзен» и «Новости» холдингу VK как раз для того, чтобы избавиться от «сложных с точки зрения модерации» активов. Видимо, главная страница Яндекса проживёт без «Дзена» и новостей меньше 4 лет. Очевидно, что крупные игроки (Ozon, WB, Авито) сами борются за каждый пиксель пользовательского внимания и умеют его монетизировать, поэтому главный вопрос: кто заплатит за упущенную выгоду площадок? * сервисы принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ @dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составил 1,6 трлн рублей (+28%) по данным АРИР В этом году АРИР отказался от деления на традиционные и инновационные сегменты. Но для полноты картины посмотрим на старую разбивку: - Традиционные сегменты: 591 млрд рублей (+9%) - Инновационные сегменты: 978 млрд рублей (+44%) Традиционные сегменты: - сегмент перформанс рекламы составил 471,1 млрд рублей (+8%) - значительный прирост за счет роста CTV показал сегмент branding video - 39,3 млрд рублей (+24%) Инновационные сегменты: - 622 млрд рублей (+63%) - Retail Media - 226 млрд рублей (+19%) - Classifieds - 57 млрд рублей (+20%) - Influencer Marketing - 24 млрд рублей (+20%) - Messenger Ads (Telegram Ads) Вообще, немного смущает когда рост рынка “накручивают” за счет бюджетов ритейл медиа. С одной стороны, они растут. С другой стороны, эти бюджеты почти никак не влияют на рекламный рынок, и по сути являются “внутренним” налогом маркетплейсов. Click-out форматы, конечно, растут, но оценка в 42 млрд кажется тоже в несколько раз завышенной. Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/ @dmcrus

Опубликовали шорт-лист E+ Awards 2026 На прошлой неделе отсудил первый тур E+ Tech. Уже второй год сужу эту категорию. Основные наблюдения по итогам первого тура: - Как всегда, у E+ отличная организация и качество жюри. Судил 2 дня в отличной экспертной кампании. Классно, что эксперты реально выделяют целый день на судейство и активно в нем участвуют. - Сильно вырос средний уровень заявок в Tech по сравнению с прошлым годом. Тут надо отметить работу организаторов, что они принимают обратную связь, проводят образовательную работу и улучшают процесс подачи. - При этом все равно часто попадаются заявки, которые либо не подходят под категорию, либо в них не расписана технологическая часть. Например в этом году было много кейсов по геймификация, которые не подходили под критерии номинации. - В шорт лист прошли 20 кейсов. Больше всего от T2 - 3 кейса. Было много кейсов от ритейла, но в шорт прошли только 2 кейса от Пятерочки и 1 кейс от МВидео. Шорт-лист можно посмотреть тут - рекомендую изучить на лучшие кейсы прошлого года. Завтра уже начинается второй тур - будем выбирать уже лучших из лучших :) @dmcrus