Digital Marketing Club Russia

CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России? На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса: 1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес. 2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon. Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон. Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста: ❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис). ❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com. ❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой). Давайте примерим эту схему на российские экосистемы: у кого есть реальные шансы построить отечественный CTV-commerce? Яндекс владеет YaOS и крупнейшим Кинопоиском, у него есть Маркет, Лавка и разработанный YCP, который открывает возможность реализовать покупку в один клик через чекаут Маркета. Слабым звеном выступает именно e-com: GMV Маркета падает, а сеть брендированных ПВЗ сокращается. У Лавки слишком узкий ассортимент и география. Технология YCP с февраля подключена всего у «более чем тысячи магазинов» — это капля в море на фоне сотен тысяч селлеров на классических маркетплейсах. В целом судьба независимого екома, от которого зависит Яндекс, по-прежнему остаётся туманной. Сбер владеет платформой Салют ТВ и крупным онлайн-кинотеатром Okko. Но и тут проблема с e-com блоком: «Купер» и «Самокат» — это сервисы экспресс-доставки продуктов с MAU менее 10 млн и ограниченным ассортиментом. Живого универсального маркетплейса в контуре Сбера сейчас нет. RWB — это крупнейший маркетплейс страны с агрессивным M&A за последний год (Ситимобил, Таксовичкоф, Fun&Sun, Рив Гош, Еаптека и другие). И можно было бы предположить, что они купят один из OTT-сервисов, который мог бы стать драйвером для подписки «WB Клуб», вдохнуть жизнь в СТМ телевизоров RAZZ и стать ещё одной витриной для рекламы и продажи товаров. Из лидирующих OTT-сервисов купить можно только Иви — у компании сложная структура владения, но ни в одну из «традиционных экосистем» кинотеатр не входит. В феврале 2025 года по рынку даже ходили слухи, что RWB хотел купить Иви и «снять ремейки турецких сериалов, в которых герои будут ходить с розовыми пакетами WB и назначать свидания в ПВЗ». Но слухи не материализовались, а несколькими месяцами позже ВТБ объявил о продаже 15% доли в Иви. Если бы у RWB были планы на Иви, то долю бы не продавали, а наращивали внутри тандема ВТБ+RWB. Ozon — игрок, у которого есть тёплые отношения сразу с двумя крупными сервисами: с КИОН (через АФК Систему и МТС) и VK Видео (по линии LETA Capital). У MTC также очень тесные отношения с Иви — по крайней мере в части реализации рекламных возможностей кинотеатра. И можно предположить, что CTV-commerce мог бы случиться разу в нескольких приложениях: Иви, КИОН и VK Видео. Также Ozon три года назад хотел сделать свою оболочку для Hartens — собственной же марки телевизоров: с Марусей, с RuStore, VK Видео и всем-всем-всем. Тогда доля Hartens была внушительной: больше 30% в категории ТВ на маркетплейсе и 5% среди всех онлайн-продаж телевизоров в России. С тех пор доля упала, оболочки мир не увидел, но к этой идее тоже можно вернуться. У Ozon MAU на уровне 84 млн, 67 млн активных покупателей и самая большая сеть ПВЗ — вряд ли найдется платёжеспособный житель России без приложения Ozon в смартфоне. И кажется, что у Ozon больше всего шансов на повторение механики североамериканского гиганта: синергия маркетплейса с рекламным инвентарем КИОН, VK и Иви выглядит самым перспективным вектором развития отечественного CTV-commerce. @dmcrus

Уже завтра Е+ Grand Summer Forum Как всегда отличная программа от E+ и вечерняя веранда T-Space. Что интересного программе: - CEO-сессия c первыми лицами Точка Банк, Лапочка, Дринкит, Сетка, Haier и Group4Media - Большой про ИИ в маркетинге (Детский Мир, Авито, MR Group, Okko, МВидео, Дзен) - Разбор самых эффективных кейсов E+ Awards - А вечером Женя Давыдов (Setters) расскажет про предпринимательское мышление Подробную программу можно изучить по ссылке. Для наших подписчиков действует скидка 15% до 30 июня: COMMUNITYGSF 📅 1 июля в 10:00. Программа рассчитана до 20:00. 📍Адрес: Штаб-квартира T-Space, ул. Грузинский Вал, 7 (малая башня)

Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год от @dmcrus Топ-3 группы по выручке: 🥇МТС AdTech - 6,44 млрд рублей (+17%) 🥈 Hybrid - 4,59 млрд рублей (+18%) 🥉 MoeVideo/RedDigital - 2,97 млрд рублей (+32%) Основные моменты: - МТС AdTech остается на первом месте по выручке - По динамике роста в лидерах Involta - 1,3 млрд рублей (+47%) - По чистой прибыли лидер T2 Adtech - 593 млрд рублей (+31%) - MoeVideo/RedDigital вошли в топ-3 Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25/groups Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь. Буду рад комментариям и замечаниям. Партнеры: Генеральный партнер - Hybrid Стратегический партнер - Mediadesk Партнер по верификации - AdRiver Партнер по мобайлу - Bidease Партнер - bidvol Партнер по данным - Контур.Фокус @dmcrus

Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год от @dmcrus В 2025 общая выручка Programmatic продуктов составила более 56,3 млрд рублей (+11.7%). Темп роста рынка программатика продолжает замедление - 11.7% в 2025 году. Для сравнения, объем рынка перформанс рекламы в 2025 году составил 471.1 млрд рублей и вырос на 8% год к году. А объем брендинговой рекламы - 161.9 млрд рублей (+33% г/г) Топ-3 по выручке: 🥇 Hybrid — 3,85 млрд рублей (+6.1%) 🥈 Buzzoola — 3,45 млрд рублей (+17.2%) 🥉 Bidease — 3,38 млрд рублей (+40.7%) Ключевые цифры: ❱ Общая выручка — 56.3 млрд рублей (+11.7%) ❱ Кол-во Programmatic продуктов — 69 ❱ Средняя выручка на сотрудника — 22.3 млн рублей (-4.1%) ❱ Общее кол-во сотрудников — 2520 (+16.5%) ❱ Средняя рентабельность по чистой прибыли - 8.5% Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25 Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь. Буду рад комментариям и замечаниям. Партнеры: Генеральный партнер - Hybrid Стратегический партнер - Mediadesk Партнер по верификации - AdRiver Партнер по мобайлу - bidease Партнер - bidvol Партнер по данным - Контур.Фокус @dmcrus

Мои друзья из Digital Club организуют Регату для лидеров рекламной индустрии. 3 июля в премиальном яхт-клубе Sky River на берегу Клязьминского водохранилища - день, где цифровая индустрия встречается с ветром, музыкой и настоящими эмоциями. ЧТО ВАС ЖДЕТ? • 35 парусных яхт «Ракета-670». • 2 часа драйва на воде: обучение управлению парусами и командная битва за суперприз. • Фестиваль на берегу: спортивные игры, лаундж-зоны, фуд-корнеры с летним меню. • Вечерняя программа: торжественное награждение и вечеринка с живой музыкой и танцами под открытым небом. 📍 3 июля, пятница 📍 Яхт-клуб SkyRiver Digital Регата — это идеальный формат живого нетворкинга, где лидеры рекламного рынка встречаются вне офисов, чтобы вдохновиться и зарядиться энергией. Участвовать в гонках или неспешно отдыхать на берегу — выбор за вами! Присоединяйтесь к главной Регате сезона! Регистрация по ссылке: https://clc.li/sKfFk

Назад в будущее программатика: делаем тематический Programmatic Review и презентацию программатик-рейтинга! В 2015 году прошла первая Hybrid Conf, а в мае 2016-го — первая конференция AdTech Russia. Именно тогда рекламные платформы, рекламодатели и агентства начали активно обсуждать новые рекламные технологии. Сегодня мы отмечаем своеобразный юбилей и хотим порефлексировать: какими казались рекламные технологии 10 лет назад и что из этого действительно стало нашей реальностью? Спикеры знаковых докладов прошлых лет вернутся к своим выступлениям и оценят, какие прогнозы сбылись, а какие остались лишь гипотезами. А на панельной дискуссии основатели и первые лица компаний обсудят ключевые вехи российского программатика за прошедшие 10 лет и наметят ориентиры на следующее десятилетие. Что вас ждёт: ❱ Ремейки знаковых докладов: вспомним яркие выступления прошлых лет и сопоставим их с текущей реальностью. ❱ Панельная дискуссия: открытый разговор лидеров индустрии об истории решений, изменивших российский программатик. ❱ Рейтинг программатик-компаний 2025: презентуем свежий рейтинг и наградим его победителей. ❱ Нетворкинг: неформальное общение с закусками и напитками на уютной террасе с видом на Сити. 📅 Когда: 19 июня, пятница, в 18:00 📍 Где: Шмитовский проезд, 3с1 (🚇 Улица 1905 года) Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/4002270/ @dmcrus

Подводим итоги CTV Review На прошлой неделе прошла организованная нами конференция CTV Review. В Loft Hall #3 собрались 25 спикеров и свыше 260 участников, чтобы обсудить актуальные тренды индустрии, презентовать лучшие кейсы по размещению и аналитике рекламных кампаний в Connected TV и просто пообщаться в кругу профессионалов. Делимся всеми материалами прошедшей встречи: ❱ Презентации спикеров: вы можете изучить доклады и сохранить полезные слайды по ссылке. ❱ Фотографии с мероприятия: найти себя и коллег на снимках можно в нашем фотоальбоме. Прочитать, как это было, можно в материале Sostav и в репортаже AdIndex (часть 1 и 2), а также в материалах ADPASS и Телеспутника. Отдельную благодарность мы выражаем нашим партнёрам, благодаря поддержке которых проведение этого мероприятия стало возможным: Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetADS, Red Digital, MoeVideo @dmcrus

Китайский CTV: почему большой экран — это не телевизор Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, специально для @dmcrus — о том, почему в Китае CTV давно стал самостоятельной медиасредой, а не просто «большим мобильным экраном», и какие тренды уже докатываются до российского рынка. Как устроен ландшафт китайского CTV Китайский рынок Smart TV — это автономная и глубоко интегрированная экосистема, которая работает по своим правилам: ❱ Производители ОС выступают рекламными платформами: Xiaomi, Hisense, Skyworth, TCL, Haier самостоятельно контролируют, собирают данные и монетизируют свой инвентарь. ❱ Стриминг на базе больших данных: крупнейшая OTT-тройка (iQIYI, Tencent Video, Youku) — это не просто видеосервисы, а сквозной доступ к аудиторным сегментам технологических гигантов Baidu, Tencent и Alibaba. ❱ Новые форматы: от загрузочных Splash-баннеров до Shoppable Ads и интеграции брендов в «Данму» (комментарии пользователей, бегущие по экрану в реальном времени). ❱ Полный контроль инвентаря: вендор телевизора через обновление прошивки может полностью изменить рекламные места на уже проданных устройствах. Масштабы рынка в цифрах ❱ 98% домохозяйств в Китае охвачены Smart TV. ❱ 52 млн новых устройств продается ежегодно. ❱ Рынок CTV-рекламы приближается к $52 млрд, а выручка OTT-сервисов за последние четыре года выросла более чем в два раза. ❱ Телевизор стал полноценной витриной: например, Mango TV генерирует транзакции на 5 млрд юаней непосредственно через встроенные eCom-механики. Как устроен таргетинг и в чем сложность для брендов Здесь практически не покупают стандартный соцдем. Рекламодатели ориентируются на жизненные этапы, потребительские паттерны и профиль домохозяйства. К примеру, iPinYou предоставляет более 45 сегментов по домохозяйствам, а Hisense с помощью технологии ACR (Automatic Content Recognition) распознает, какой именно контент воспроизводится на экране, даже если он запущен с внешнего устройства (игровой консоли или ТВ-приставки). При этом для иностранных брендов рынок остается сложным: экосистемы закрыты, единых стандартов верификации нет, а регулятор NRTA работает параллельно с общим рекламным законодательством. Что из этого применимо в России уже сейчас Российский CTV-рынок сейчас проходит фазу становления. Опыт Китая помогает увидеть, какие форматы станут стандартом у нас через 2-3 года и где сейчас находятся свободные ниши: ❱ Загрузочная реклама и Splash Ads: в Китае этот формат уже жёстко регулируется государством из-за его повсеместности. В России реклама при включении Smart TV только начинает появляться. Баннерная слепота у аудитории еще не сформирована — это эффективное окно возможностей для первых тестов. ❱ Интеграция OTT + eCom: в Китае Youku бесшовно замыкает воронку на маркетплейс Taobao. В РФ аналогом этой связки могут стать партнёрства онлайн-кинотеатров с экосистемами банков, ритейлеров и маркетплейсов. Бренды, которые сегодня выстраивают совместные механики с этими игроками, первыми получат работающие сквозные воронки от просмотра до покупки. ❱ Выделение «семейного прайм-тайма» в отдельный сплит: китайские кейсы подтверждают, что Smart TV — это не индивидуальный гаджет, а совместный экран с высоким уровнем вовлеченности в вечернее время. На российском рынке медиапланеры часто закупают его по остаточному принципу как «просто digital-видео». Однако по качеству контакта и концентрации внимания это принципиально другой инвентарь. ❱ Использование ACR-данных: технологии распознавания контента на экране (ACR) у нас только зарождаются. Рекламодатели, которые начнут использовать данные ACR первыми (например, для таргетинга на тех, кто смотрит определенные типы передач), получат доступ к аудиторным сегментам, пока недоступным для конкурентов. @dmcrus

Выручка МТС AdTech за 1 квартал 2026 год составила 15.3 млрд рублей (+2.3%) Выручка по сегментам: - Рекламные технологии (34% выручки) - 5.2 млрд рублей (- 10.7%). - Маркетинговые технологии (66% выручки) - 10.1 млрд рублей (+10.7%) Посмотрим на сегмент рекламные технологии, в который входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут Квартальная динамика сегмента рекламных технологий: - Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%) - Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%) - Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%) - Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%) На результаты роста прошлого года сильно влияли M&A сделки. Плюс сказалось общее замедление рекламного рынка. Поэтому в первый раз сегмент рекламные технологии показал снижение выручки. При этом CTV и influence показали рост на 25-27%, а это значит, что Programmatic значительно просел по выручке в 1 квартале 2026 года. Еще интересные цифры: - MTS Ads Premium Video показал рост на 28% г/г - 16.3 млн пользователей платного ТВ - GetBlogger показал рост на 25% г/г Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742411 @dmcrus

CTV Review - уже на следующей неделе! 26 мая встречаемся в Loft#3, чтобы обсудить, что сейчас происходит на рынке CTV: объем рынка, инвентарь, измерения, успешные кейсы и многое другое. Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon), Алексей Филия (ГПМ Реклама), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM) и многие другие. С нами уже больше 200 участников, среди которых крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний, среди которых: Haval, IVI, Ozon, VK, Wildberries, Альфа-Банк, Арнест ЮниРусь, Аэрофлот, Бургер Кинг, ВТБ, Газпромбанк, Дом РФ, МТС, Самокат, Сбербанк, Столото, Т2, Т-Банк и Яндекс. Бонус: живая дискуссия и DJ-сет на летней веранде Для подписчиков Digital Marketing Club Russia скидка 20% по промокоду DMCRUS20 📍 Где: Loft #3 — ул. Ленинская Слобода, 26, стр 15 (м Автозаводская) ⏰ Когда: 26 мая, 17:00 👉 Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/3927224/ Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetAds, MoeVideo, RedDigital @dmcrus

Publicis покупает LiveRamp за 2.2 млрд долларов, чтобы усилить свою AI-экспертизу Объявление о сделке сделали в воскресенье, что немного необычно. Помимо стандартного пресс-релиза, Артур Садун (CEO) и Карла Серрано (CSO) сделали анонс еще и на Youtube Все рекламные холдинги сейчас делают упор на AI, и на первый взгляд LiveRamp не совсем вписывается в эту стратегию. Но чтобы AI-решения работали и были полезны для бизнеса, нужно иметь корректные и уникальные данные. И LiveRamp как раз помогает получить доступ к данным большого количества партнеров. Теперь AI-платформа Publicis состоит из 4 блоков: - Publicis Sapient - tech&data infrastructure (куплен в 2015 за 3.7 млрд долларов) - Epsilon - identity resolution (куплен в 2019 за 4,4 млрд долларов) - Liveramp - data collaboration - MRCL - agentic platform И все три компании Publicis купил, только MRCL это внутренняя разработка. Publicis верит в сделку, и на фоне этого обновил свой прогноз по прибыли на акцию: рост на 8% в 2026 (было 7%) и рост на 10% в 2028 (было 9%) LiveRamp - 813 млн долларов чистой выручки - 500 дата и тех партнеров - 800+ клиентов - 1300 сотрудников - 25000 publisher domains Покупка по оценке компании 2,5 млрд долларов. Это на 30% выше, чем рыночная оценка компании на 15 мая. Источник: https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents @dmcrus

Gradius получил ангельские инвестиции и готовится монетизировать ИИ Студенческий стартап Кирилла Сараева, Никиты Ильтякова и Глеба Бондарчука, платформа нативной рекламы в ИИ-сервисах Gradius, только что закрыл свой первый ангельский раунд. Инвесторами стали знакомые индустрии люди: сопредседатель комитета АРИР по нативной рекламе Наталья Самойлова (ex КоммерсантЪ, ex Газета.ру) получила 10% компании, а трекер проекта Наталия Мушкарева — 1%. Оценка стартапа превысила 150 млн рублей. Деньги пойдут на развитие алгоритмов подбора рекламы, запуск self-service-кабинета для рекламодателей и владельцев ИИ-сервисов, а также подготовку к полноценному seed-раунду. Gradius работает на территории множества независимых ИИ-сервисов и телеграм-ботов, которые являются «прослойками» для доступа ко всем известным нейросетям и моделям. Сейчас не все люди готовы пользоваться ChatGPT или Gemini в их «родных» интерфейсах, поэтому решают свои задачи через телеграм-ботов или сторонние веб-интерфейсы. Именно поэтому ответ от всех известных нейросетей можно дополнить рекламным блоком, соответствующим по смыслу ответу нейросети. Сейчас Gradius подключён к 30+ подобным сервисам с MAU 3,2 млн. В сутки через платформу проходит 250-300 тысяч запросов от пользователей. Потенциал для роста инвентаря у сервиса есть: например, пока не подключенный к Gradius популярный в России GPT4Telegrambot заявлял, что им пользуются около 8 млн пользователей в месяц, которые делают по 3,5 млн запросов в сутки. Команда поймала классный тренд в стартап-сообществе и среди инвесторов: в марте 2026 года Gradius стал продуктом недели №1 на Product Radar (российский аналог международной платформы Product Hunt), а в апреле победил среди 12 финалистов акселератора Yandex AI Startup Lab. Можно сказать, что рынок нейрорекламы наконец начал активно смотреть на такие решения, а инвесторы готовы ставить на технологичные команды, которые умеют монетизировать взаимодействие с ИИ. Следить за Gradius интересно не только как за рекламной платформой, но и как за историей запуска стартапа вокруг ИИ — от идеи до первых инвестиций прошло около полугода. Кирилл Сараев, сооснователь Gradius:

Идея сервиса появилась в конце сентября 2025 года. Я познакомился с будущими партнёрами, и за три недели мы сделали первую версию продукта. Всё происходило очень быстро: мы сразу начали развивать продукт, экспериментировать и смотреть, что работает. Рост оказался бодрым, но без «вау»: за несколько месяцев мы провели первые кампании, показали уверенные результаты и поняли, что можем двигаться ещё быстрее. Уже сейчас строим планы на расширение, тестируем новые идеи и ищем пути, как сделать продукт полезным для бизнеса и интересным для пользователей. На рынке мы ориентируемся на EdTech, финтех и B2B-софт — с этими индустриями движок показывает лучшие результаты, но хотим тестировать и другие индустрии. В ближайшие 2–3 года планируем развивать собственные AI-сервисы, интегрировать рекламу в классические веб-интерфейсы и дать пользователям возможность совершать покупки прямо в диалогах.

@dmcrus

США выбирают бесплатное ТВ с рекламой Казалось бы, в эпоху Netflix и подписок бесплатное ТВ с рекламой (оно же FAST — Free Ad‑Supported Streaming TV) должно было остаться уделом экономных. Но свежее исследование Hub Entertainment Research доказывает обратное и рисует портрет зрителя, который не просто терпит рекламу ради бесплатного контента, а осознанно выбирает такой формат потребления. И этот портрет удивительно похож на портрет платежеспособного пользователя платных сервисов. Главные выводы: ❱ FAST стал новой нормой: 55% всех телезрителей в США уже используют FAST-сервисы. А каждый четвертый (28%) смотрит их ежедневно. ❱ Пользователи FAST тратят на просмотр ТВ столько же времени (около 24 часов в неделю), сколько и те, кто их не использует (22 часа). Они почти столько же тратят на ТВ-услуги (около $75) в месяц против $84 расхода у тех, кто не использует FAST-сервисы. И тут можно сказать, что потребление бесплатного контента не стигматизирует аудиторию: если контент собран в удобном продукте, то платежеспособные люди будут смотреть его и с рекламой. ❱ Хотя 87% и отмечают бесплатность как главный плюс, зрителей привлекают и другие факторы: мгновенный доступ без регистрации (40%) и простота поиска нового контента (33%). Рекламная модель в стриминге растёт, об этом говорят и несколько других отчётов. ComScore в ежегодном отчёте «State of Streaming» заявляет, что в 2025 году время просмотра на крупнейших FAST-сервисах в США выросло на 43% год к году, а на рекламном тарифе Netflix в США идёт 45% всего домашнего просмотра (по сравнению с 34% в 2024 году). Согласно отчёту Amagi — компании, которая делает SaaS для телевидения и стриминга — FAST продемонстрировал рост во всех основных регионах в Q4 2025 vs Q4 2024: ■ LATAM: время просмотра растёт на 66%; рост рекламных показов на 77%. ■ APAC: рост времени на 23%; рост рекламных показов на 43%. ■ EMEA: рост времени на 22%; рост рекламных показов на 43%. ■ США и Канада: рост времени на 17%; рост рекламных показов на 22%. И даже не самый крупный AVOD-сервис США Tubi в 2025 году заработал $1,1 млрд, он растёт на 19% YoY и является прибыльным. Развёрнуто о специфике развития AVOD в США и о том, ждёт ли Россию похожий путь — поговорим на CTV Review 26 мая. Присоединяйтесь! @dmcrus

Ты не можешь сказать, какой ЖК реально продаётся. Лиды есть. CRM есть. Реклама работает. Но: — данные в разных системах — часть цифр собирается вручную — воронка не сходится Команда JetStat собрала для тебя единый дашборд в DataLens под недвижимость. В одном месте: — все каналы привлечения лидов (VK Ads, Директ, Классифайды) — вся воронка от лида до сделки — стоимость лида и звонка по каждому объекту — эффективность менеджеров и офисов Теперь ты сразу видишь: — где теряются деньги — какие объекты реально продаются — что нужно масштабировать Забрать шаблон и установить себе можно по ссылке Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН: 7728475027, erid:CQH36pWzJqVHyk4xb71bAgf17U3apdNDZ671TKxfsq4aY3

📺📺📺📺📺 Напоминаем, что 26 мая мы встречаемся на CTV Review, чтобы обсудить как сейчас устроен рынок CTV и как он будет развиваться. Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Александр Захаров (Digital Alliance), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon) и многие другие. Регистрации идут полным ходом, и мы очень признательны за то доверие, которое нам оказано этим фактом! Уже прошли регистрацию топовые агентства и ключевые игроки CTV-рынка, а также крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний, среди которых: Haval, IVI, Ozon, VK, Wildberries, Альфа-Банк, Арнест ЮниРусь, Аэрофлот, Бургер Кинг, ВТБ, Газпромбанк, Дом РФ, МТС, Самокат, Сбербанк, Столото, Т2, Т-Банк и Яндекс. Напомним, что для представителей рекламодателей — вход свободный, а всех наших подписчиков действует промокод DMCRUS20 на 20% скидку. 👉 Регистрация по ссылке: ctvreview.ru До встречи на честном разговоре о CTV в приятной атмосфере! 🗓 26 мая, 17:00 Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetAds @dmcrus

Т-Банк запустил таргетинг по своим сегмента во внешних рекламных сетях Т-Реклама запустила новый инструмент для рекламодателей в виде сквозных кросс-канальных кампаний с возможностью идентифицировать клиента на всем его пользовательском пути — внутри банковского приложения и на сторонних медиа-площадках. Банковские данные очень привлекательны для рекламодателей, так как показывают реальные траты покупателей, и с такое же идеей тогда ещё Тинькофф Банк запускал DataMind и Madnet, а Сбербанк покупал Segmento - всё это было больше 10 лет назад. Но при этом, есть вопрос банковской тайны и полноты метчинга данных. С точки зрения продукта Т-Банка, это правильный ход, так как внутренний инвентарь банка ограничен. Они пока не строят свою рекламную сеть, а выбрали неназванного партнера. По похожей стратегии работают телекомы, но у них гораздо больше данных для самого метчинга. В статье Forbes отмечают, что Т-Банк рассчитывает на “несколько миллиардов рублей дополнительных доходов в течение года”. При этому текущая выручка рекламной платформы оценивается в 1,5 млрд рублей. Из сильных сторон: - Аудитория и транзакционные данные по 55 млн клиентам Т-Банка (по мартовской отчётности активных клиентов у банка 34 млн, как и MAU приложений) - Более 100 аудиторных сегментов - полу, возрасту, доходу, тратам, географии, потребительским сценариям и т.д - Расширение инвентаря - теперь реклама будет показываться не только внутри экосистемы Т-Банка, которая ограничена, но во внешних сетях - Мэтчинг банковских данных и идентификаторов рекламных площадок. - Частота показов контролируется суммарно, чтобы не надоедать пользователю и не сжигать рекламный бюджет. Мы попросили человека, который уже строил рекламный бизнес на банковских данных, прокомментировать инициативу Т-Банка. Роман Нестер, основатель и бывший CEO Segmento, со-основатель Arteus

1) Какие перспективы у таргетинга на сегменты Т-Банка во внешних рекламных сетях? Насколько реалистична оценка доп бюджетов: “несколько миллиардов рублей дополнительных доходов в течение года” Никаких миллиардов там не видно с лупой. Эффективность банковских данных - загадочный единорог, которого пытаются найти давно, да никак не найдут. Да, для самого банка это идеальное решение, и эффект на свои кампании как раз может дать миллиарды. Но для обычного рекламодателя транзакции описывают прошлое, которое почти никак не предсказывает будущее для обычного бизнеса. 2) Насколько точным может быть метчинг банковских данных и идентификаторов рекламных площадок? Таргетинг может быть неплох в мобильном инвентаре, но и отклик там куда ниже, чем в десктопе. А вот в десктопе всё плохо, как правило. 3) Как на это влияют юридические ограничения? Банковскую тайну никто не отменял, а значит, и 90% запросов умных рекламодателей, которые хотят сложные таргетинги и анализ, выполнить не получится.

@dmcrus

Рекламный рынок СМБ: бюджеты в 2025 выросли на 24%, а число клиентов — лишь на 1,1% В начале апреля вышло исследование АРИР и Data Insight: 66% малых и средних российских компаний увеличили digital-бюджеты в 2025 году. На первый взгляд — рынок СМБ уверенно растёт. Но мы попросили Точка Банк поделиться тем, как дела обстоят с точки зрения реальных транзакций бизнеса, а не опросов на выборке. Точка — банк для предпринимателей, у него больше 700 тысяч клиентов по всей стране, а значит, их данные дают довольно репрезентативную картину по СМБ. Команда Точки оформила результаты в подробное исследование. Ниже — ключевые выводы сравнения 2025 vs 2024. Объём рекламных платежей со стороны малого и среднего бизнеса вырос на 24% год к году. Однако количество компаний, которые вообще платят за рекламу, увеличилось всего на 1,1%. То есть новых рекламодателей почти не появилось. Основной рост обеспечили те, кто уже был на рынке, просто они стали тратить больше. По каналам: ■ Telegram показывает взрывной рост: +52% по объёму платежей и +28% по числу клиентов. Бизнес активно закупает посевы и нативные интеграции. ■ Яндекс Директ также чувствует себя уверенно: +30% в деньгах. ■ Авито и VK растут значительно скромнее: на 9% и 1% соответственно (при этом сам VK говорит, что растёт на 12% в сегменте СМБ). Отдельный тренд — снижение роли агрегаторов (Click, Elama, Витамин и др.). Бизнес всё чаще либо уходит в самостоятельное управление рекламой и прямые платежи, либо, наоборот, передаёт задачи полноценным агентствам. По отраслям: ■ Рост наблюдается практически во всех сегментах. Среди лидеров — «Маркетинг и PR», «Разработка ПО», «Металлопрокат», «Грузоперевозки», «Мебель». ■ Сильно проседает категория «ИЖС, дома, бани»: -24% по числу клиентов и -33% по объёму платежей. Вероятная причина — высокая ключевая ставка и сворачивание льготной ипотеки. Позитивный сигнал в исследовании: в Q1 2026 рост сохранился. Во всех сегментах с бюджетами от 10 000 ₽ расходы выросли более чем на 23% год к году (при этом Яндекс растёт на 9%). Инвестиции опережают инфляцию даже после предыдущего ускорения — значит, онлайн-продвижение стало базовой операционной статьёй, а не экспериментом. Андрей Корыхов, лидер «Точка Рекламы»:

Был удивлён, что реклама МСБ продолжает расти — и в 2025, и в первом квартале 2026 года. Казалось бы, она должна сжиматься вслед за экономикой, но реальность оказалась другой. При этом сам рынок в количестве клиентов не растёт — рост происходит в деньгах. Рекламируются те, у кого ещё остаётся запас маржинальности. Но есть ощущение, что бесконечно наращивать бюджеты даже у «выживших» не получится: экономика давит, маржа у МСБ постепенно иссякает. И в какой-то момент потребуются другие решения. Я верю в развитие CPA-инструментов для малого бизнеса со стороны банков. В этом есть прямая заинтересованность финтеха: растёт клиент — растёт и банк. Мы, в свою очередь, активно думаем в этом направлении. И, конечно, уже невозможно обойтись без создания контента. Если ты предприниматель, тебе есть что сказать о своём бизнесе — и в этом смысле ты сам становишься медиа.

@dmcrus