Digital Marketing Club Russia

Фреймворк по измерения видимости брендов в AI-поиске от IAB Сейчас много обсуждают GEO и на рынке много сервисов предлагают инструменты для измерения AI Visibility. Но пока нет какого-то единого подхода и у каждого сервиса — свой набор промптов, платформ, методика подсчета и итоговый «индекс видимости». Поэтому два сервиса могут показать совершенно разные результаты для одного бренда. В этом плане фреймворк IAB это хороший старт, и в нем также прописаны требования для инструментов измерения - тоже очень полезный раздел. Для оценки AI Visibility IAB предлагает модель 4P. 1. Presence — присутствие Появляется ли бренд в ответах AI? Основные метрики: — Mention Rate — доля ответов с упоминанием бренда; — Citation Rate — доля ответов, в которых бренд выступает источником; — Share of Voice — доля бренда среди всех упоминаний в категории; — Visibility Momentum — изменение видимости со временем. Важно разделять упоминание и цитирование. AI может часто рекомендовать бренд, но почти никогда не ссылаться на его собственные ресурсы. 2. Prominence — заметность Где именно появляется бренд? Первое упоминание и четвертая позиция в списке — не одно и то же. Поэтому предлагается учитывать порядок, количество упоминаний, место внутри ответа и видимость без дополнительного скролла. 3. Portrayal — контекст Как именно AI описывает бренд? Здесь измеряются: — тональность; — позиционирование: лидер, бюджетная альтернатива, нишевый продукт; — доля галлюцинаций; — доля фактических ошибок. 4. Persuasion — влияние Насколько активно AI рекомендует бренд и приводит ли это к действию? Упоминание в списке «возможных вариантов» слабее, чем рекомендация «лучший вариант для конкретной задачи». Поэтому IAB предлагает измерять Recommendation Strength, а при наличии данных — CTR и переходы после упоминания или цитирования. @dmcrus