Digital Marketing Club Russia
رفتن به کانال در Telegram
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/ Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32
نمایش بیشتر📈 تحلیل کانال تلگرام Digital Marketing Club Russia
کانال Digital Marketing Club Russia (@dmcrus) در بخش زبانی روسی بازیگری فعال است. در حال حاضر جامعه شامل 11 105 مشترک است و جایگاه 938 را در دسته بازاریابی و PR و رتبه 57 825 را در منطقه روسيا دارد.
📊 شاخصهای مخاطب و پویایی
از زمان ایجاد در невідомо، پروژه رشد سریعی داشته و 11 105 مشترک جذب کرده است.
بر اساس آخرین دادهها در تاریخ 01 سپتامبر, 2026، کانال فعالیت پایداری دارد. در ۳۰ روز گذشته تغییر اعضا برابر 134 و در ۲۴ ساعت گذشته برابر 3 بوده و همچنان دسترسی گستردهای حفظ شده است.
- وضعیت تأیید: تأیید نشده
- نرخ تعامل (ER): میانگین تعامل مخاطب 18.63% است و در ۲۴ ساعت نخست پس از انتشار، محتوا معمولاً 8.97% واکنش نسبت به کل مشترکان کسب میکند.
- دسترسی پستها: هر پست به طور میانگین 2 069 بازدید دریافت میکند. در اولین روز معمولاً 996 بازدید جمعآوری میشود.
- واکنشها و تعامل: مخاطبان بهطور فعال حمایت میکنند؛ میانگین واکنش به هر پست 15 است.
- علایق موضوعی: محتوا بر موضوعات کلیدی مانند выручка, аналитика, сегмент, adtech, programmatic تمرکز دارد.
📝 توضیح و سیاست محتوایی
نویسنده این فضا را محل بیان دیدگاههای شخصی توصیف میکند:
“О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev
Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32”
به لطف بهروزرسانیهای پرتکرار (آخرین داده در تاریخ 02 سپتامبر, 2026)، کانال همواره بهروز و دارای دسترسی بالاست. تحلیلها نشان میدهد مخاطبان بهطور فعال با محتوا تعامل دارند و آن را به نقطه اثرگذاری مهم در دسته بازاریابی و PR تبدیل کردهاند.
11 105
مشترکین
+324 ساعت
+347 روز
+13430 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
سپتامبر '26
سپتامبر '26
+9
در 0 کانالها
اوت '26
+262
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '26
+220
در 7 کانالها
Get PRO
ژوئن '26
+190
در 7 کانالها
Get PRO
مه '26
+243
در 2 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+213
در 6 کانالها
Get PRO
مارس '26
+261
در 7 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+225
در 6 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+204
در 2 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+179
در 9 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+355
در 5 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+312
در 11 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+365
در 13 کانالها
Get PRO
اوت '25
+352
در 9 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+431
در 8 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+437
در 14 کانالها
Get PRO
مه '25
+446
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+443
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '25
+245
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+214
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+246
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+238
در 5 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+295
در 3 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+287
در 3 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+1 104
در 8 کانالها
Get PRO
اوت '24
+224
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+351
در 8 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+228
در 8 کانالها
Get PRO
مه '24
+359
در 8 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+151
در 4 کانالها
Get PRO
مارس '24
+198
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+141
در 5 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+113
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+146
در 4 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+273
در 5 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+230
در 5 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+269
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+97
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+464
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+401
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+415
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+160
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+83
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+40
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+28
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+46
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+67
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+63
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+36
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+81
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+1 247
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+98
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+65
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+22
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+83
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '22
+116
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '22
+52
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '21
+273
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '21
+97
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '21
+32
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '21
+21
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '21
+31
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '21
+21
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '21
+60
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+12
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '21
+45
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '21
+150
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '21
+658
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '21
+56
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '20
+883
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 02 سپتامبر | +2 | |||
| 01 سپتامبر | +7 |
پستهای کانال
Клик или показ: ловушка мобильной атрибуции
Эксперты «Бидиз» Bidease разбирают в статье, почему CTA и VTA — правила учёта конверсий, а не доказательства эффективности рекламной кампании, и как не попасть в ловушку 👀
Вы также узнаете:
💡 как приоритет клика искажает сравнение рекламных источников;
💡 почему клик переоценивает вклад рекламы, а показ может повлиять на решение;
💡 как контрольные группы, географические эксперименты и анализ поведения после установки помогают оценить дополнительный результат кампании.
Читайте статью на AdIndex, чтобы проверить себя, увидеть возможные искажения в отчётности и точнее оценивать реальный вклад рекламы в бизнес-результат.
А также подписывайтесь на канал «Бидиз» Bidease — эксперты платформы регулярно разбирают мобильную программатик-рекламу 👌
Реклама. ООО «МРП» ИНН 9702025355 erid: CQH36pWzJqVHzvAjFSZ9LLt9s3inQuonJENr8NFfiEMXXr
| 2 |  ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ 2026: СВЕРЯЕМ КУРС РЫНКА
⌚️ 28–29 сентября Digital Club соберет в Москве ведущих рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее digital-маркетинга на ПМФ 2026.
В программе: два дня, четыре тематических потока, профессиональные дискуссии, интерактивные стенды, реальные кейсы, питчинг новых сервисов и впервые — рейтинг рынка вживую.
🚀 Обсудим это и многое другое:
— как AI-ассистенты меняют путь пользователя и performance-воронку;
— куда переходят рекламные бюджеты и где искать точки роста;
— как рынок отвечает на рост CAC и снижение маржинальности;
— можно ли считать CTV новым performance-инструментом;
— кто зарабатывает на ритейл-медиа, маркетплейсах и инфлюенс-маркетинге;
— как финтех, фарма, недвижимость и e-commerce перестраивают маркетинг.
Здесь можно не только узнать, куда движется маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах.
⛺️28–29 сентября 2026
🏬Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park
Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе формировать будущее рынка! | 1 503 |
| 3 |  Выручка МТС AdTech за 2 квартал 2026 год составила 19.3 млрд рублей (+16%)
МТС поделился результатами второго квартала. И даже отметили, что “Ключевыми драйверами увеличения доходов группы МТС во втором квартале 2026 года стали Телеком и Adtech.”
Но если мы посмотрим на сегмент рекламных технологий*, без учета A2P рассылок, то увидим падение выручки второй квартал - на 10.7% в Q1 и на 14.3% в Q2. При этом, Яндекс и ВК показали рост выручки от рекламы во втором квартале.
Из рекламных активов растет MTС Ads Premium Video - рост на 34% г/г в Q2.
Выручка по сегментам:
- Рекламные технологии (реклама)* - 5.7 млрд рублей (- 14.3%).
- Маркетинговые технологии (А2P рассылки) - 13.6 млрд рублей (+36.4%)
* В сегмент рекламных технологий входят: DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут
Квартальная динамика сегмента рекламных технологий:
- Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%)
- Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%)
- Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%)
- Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%)
- Q2 26 - 5.7 млрд рублей (-14.3%)
Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742437
@dmcrus | 1 927 |
| 4 |  Есть сильный диджитал-кейс? Покажите его индустрии 💡
«МИКС Россия» — конкурс для агентств, брендов, студий и технологических команд. Здесь оценивают проекты, в которых креатив, технологии и маркетинговые решения помогли решить конкретную задачу бизнеса.
В новом сезоне работы принимаются в пяти блоках: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и специальный блок «ИИ-аватары» — для проектов с цифровыми персонажами и виртуальными образами, разработанными с применением искусственного интеллекта.
Работы рассмотрит жюри из 80 экспертов со стороны агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний.
Если за вашим проектом стоят сильная идея и результат, который можно доказать, — отправляйте его на «МИКС Россия».
Узнать подробности и подать работу ➡️ mixxrussia.ru | 1 503 |
| 5 | Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%)
На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года.
Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%.
Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2:
1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV
• В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка.
• В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%.
2) Значительно вырос крупный бизнес
• В Q2 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 16,6 млрд рублей (+19% год к году). В Q1 рост был всего 4%.
3) Падает СМБ
• Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 38% в Q2.
4) Растут рекламодатели из Китая
• В H1 выручка от рекламодателей из Китая составила 2,5 млрд рублей (х2.7 раз год к году). Пока 5% рекламной выручки.
5) Основная площадка ВК + Вк Видео
• Рост выручки ВКонтакте во втором квартале 2026 года составил 35%.
• Аудитория Макс, ВК и ВК Видео растет, а Дзен и Одноклассников снижается.
Еще из интересных цифр за H1 2026:
- Расходы на маркетинг составили 4.4 млрд рублей (-32%)
- Расходы на вознаграждение агентам, партнерам и закупка медиаконтента составили 20.5 млрд рублей (-2%)
Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12383/
@dmcrus | 2 642 |
| 6 |  +2В Дзен Мобайле корпоративный конфликт c iConText Group
Елена Пикунова (основатель Дзен Мобайл) поделилась своим видением конфликта вокруг Дзен Мобайла и iConText Group.
- 10 лет создали мобайл агентство внутри iConText Group. Фаундер получил миноритарную долю (25%).
- В 2023 основное агентство решило развивать конкурирующее подразделение, частично используя наработки Дзен Мобайла
- Вознаграждения от площадок оставались внутри головной компании.
- В конце 2025 года мажоритарий пытается продать свою долю, но покупателей не нашли. Продать агентство сейчас довольно сложно.
- В январе 2026 года предложили выкупить долю миноритарию, но в итоге не договорились по условиям
- В августе 2026 мажоритарий меняет ген директора. По данным контур фокуса пока ген директор еще Елена Пикунова
Выводов несколько:
- Фаундер-миноритарий очень уязвимая позиция. Лучше продавать долю полностью или оставлять за собой контроль. Особенно, когда на рынке кризис.
- Слышу много разговоров о продажах агентств, в том числе крупных. Но сейчас сложно найти покупателя на такой бизнес по устраивающей оценке.
- Публичный конфликт вредит бизнесу.
Учредители ООО Дзен Мобайл по данным Контур Фокуса:
- 25% - Елена Пикунова
- 75% - Ай Контекст Групп
Учредители Ай Контекст Групп:
- 34.19% - Здесенкова Екатерина
- 31.77% - Черницкая Мария
- 30.04% - Энерона Холдинг Лимитед. Зарегистрирована на Кипре, бенефициары скрыты
Выручка и Чистая прибыль ООО Дзен Мобайл
2025 - 115 млн рублей / -46.5 млн рублей
2024 - 272.5 млн рублей / 197.1 млн рублей
2023 - 246.5 млн рублей / 177.6 млн рублей
По данным ФНС, у ООО Айконтекст есть два займа на 2026 год:
- у ООО Регистратура - 484 млн рублей
- у ООО Дзен Мобайл - 100 млн рублей
@dmcrus | 3 970 |
| 7 |  Объем рынка инфлюенс-маркетинга в H1 2026 составил 25 млрд рублей (+2% г/г)
Объем рынка инфлюенс маркетинга по данным АБА и DIDENOK TEAM:
- H1 2026 - 25 млрд рублей (+2% г/г)
- FY 2026 - 51.5 млрд рублей (+3% г/г)
Рынок почти не растет, и основной источник роста площадок это переток из запрещенных площадок.
Для сравнения: в 2023–2024 годах его темпы роста оценивались в 30–37% в год.
Топ площадок:
- Youtube - 7,5 млрд рублей (-7%)
- Telegram - 5,8 млрд рублей (-12%)
- VK - 6,6 млрд рублей (+47%)
Топ по росту:
- Max - 0,22 млрд рублей (х11)
- Rutube - 0,3 млрд рублей (х3)
- VK - 6,6 млрд рублей (+47%)
Методология:
Данные построены на основе годовых долей площадок и открытых данных о динамике рынка. Полугодие принято за 49% годового объема, поскольку второе полугодие традиционно превосходит первое за счет четвертого квартала.
Источник: https://aba-media.ru/ratings-researches/aba-i-didenok-team-rost-rynka-inflyuens-marketinga-zamedlilsya-do-2.html
@dmcrus | 3 052 |
| 8 | Рекламная выручка Ozon за 2 квартал 2026 впервые превысила 100 млрд рублей и составила 104.9 млрд рублей (+82% год к году)
Ozon отчитался за второй квартал 2026 года
1) Рекламная выручка*:
- 104.9 млрд рублей - рост на 82% год к году
При это рост рекламной выручке растет в 2.2 раза быстрее, чем рост GMV. Мы видим, что доля рекламной выручки от GMV продолжает расти. Это обусловлено усилением конкуренции в аукционе продвижения и ростом числа селлеров, использующих инструменты продвижения.
Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 8% от GMV.
2) Расходы на рекламу и маркетинг во втором квартале показали рост выше, чем в первом квартале:
• Q2 26 - 18 млрд рублей (+30%)
• Q1 26 - 15.2 млрд рублей (+19%)
3) Ключевые цифры за 2кв 2026:
- GMV вырос на 37% и составил 1,3 трлн рублей
- 69.2 млн активных покупателей (+14%)
- Средняя сумма заказа - 1403 рубля (-21%)
Источник: https://ir.ozon.com/ru/sth/ozon-obyavlyaet-finansovye-rezultaty-za-vtoroy-kvartal-2026-goda-db970cd3
*оценка DMC Russia
@dmcrus | 3 437 |
| 9 |  Marc O’Polo выбрал нового PR-партнера в России - Look in A Lab
Marc O’Polo — премиальный casual‑бренд, который активно растёт на российском рынке, развивая собственную розницу, e‑commerce и присутствие на маркетплейсах.
Look in A Lab — лаборатория, вышедшая из большой индустрии PR, маркетинга. Работали с такими брендами, как: Сбер, МТС Exolve, MGCom, Русская медиагруппа, Rassvet digital и др.
Ника Лукина, CEO Look in A Lab:
В рамках партнёрства мы фокусируемся на выстраивании устойчивой медиаповестки бренда, развитие PR‑инициатив, работа с лайфстайл‑и бизнес‑СМИ, усиление тематики осознанного потребления и ментального благополучия в коммуникации Marc O’Polo.
@dmcrus | 3 202 |
| 10 |  Как разместить рекламу в онлайн-ритейле, оценить ее эффективность и влияние на метрики бренда
6 августа в 18:00 Тибурон и Ozon Реклама проведут бесплатный вебинар для всех, кто работает с digital-рекламой. В программе:
➡️ Эффективное присутствие в e-commerce: от анализа рынка к запуску медийной рекламы на Ozon
— рост e-commerce в России и возможности для брендов;
— как размещать рекламу на Ozon: путь пользователя, медийные форматы, аудитории;
— как оценивать эффективность: метрики в кабинете, исследования и передача аудиторий в панели.
➡️ От размещения к результату: как оценить рекламу в онлайн-ритейле
— на каких данных строятся исследования рекламы на маркетплейсах;
— как верифицировать размещение через онлайн-панель;
— как измерить влияние рекламы на бренд-метрики.
Спикеры
👤 Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и проектов, Ozon Реклама.
👤 Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон.
💻 Регистрация → https://clck.ru/3UuKLx
Реклама. ООО «ТИБУРОН» ИНН: 7725664097 erid: 2SDnjdUEaF5 | 2 324 |
| 11 |  Рекламная выручка Google выросла на 14,4% в Q2 2026 и составила $81,6 млрд
Выручка по сегментам в Q2 2026:
- Google Search - $63,3 млрд (+17% г/г). Основные растущие вертикали - Ритейл, Финансы, Технологии, Медиа и Развлечения.
- Youtube Ads - $11,1 млрд (+13% г/г). Рост за счет перформанса и брендинга + ЧМ2026
- GDN - $7,3 млрд (-1% г/г)
Интересно, что последние три квартала выручка Search обгоняет по динамику выручку Youtube. Реклама формирует около 68% всей выручки Alphabet.
1) AI Overview и AI Mode не убивают поиск, а наоборот помогает ему расти быстрее
- Рост количества поисковых запросов - пользователи задают более длинные, сложные и разговорные вопросы, а часть запросов, которые раньше вообще не формулировались в поиске, теперь появляется благодаря AI Overviews и AI Mode.
- MAU AI Mode уже больше 1 млрд пользователей
- Дополнительная монетизация внутри AI Overview и AI Mode (Search ads, Shopping ads, Direct Offers и другие)
2) AI Max и Performance Max
- Больше 30% поисковых бюджетов приходится на AI Max или Performance Max.
- AI Max используют около 500 тысяч рекламодателей, а кампании показывают в среднем примерно на 15% больше конверсий при сопоставимой эффективности.
3) Youtube Ads
- 1,7 млрд уникальных пользователей смотрели на YouTube связанный с ЧМ 2026 контент.
- Из них 550 млн на ТВ. Youtube один из основных игроков рынка CTV в США
Источник: https://abc.xyz/investor/news/news-details/2026/Alphabet-Announces-Second-Quarter-2026-Results-2026-Y3uQ6H4ZJa/default.aspx
@dmcrus | 3 302 |
| 12 |  +6Premium Ads: новая платформа цифровой рекламы с фокусом на внимании
Genius Group и ADPLAY запускают Premium Ads — платформу премиальной цифровой рекламы, где ключевая метрика — внимание. Сеть объединяет качественный инвентарь, запатентованный формат Sticky Branding, вертикальное видео для mobile-first аудитории, систему Attention AI и собственный скоринг площадок. Для всех кампаний доступны attention-метрики, включая новую ATR — Attention Through Rate.
Одним из первых кейсов стала кампания «Газпром нефти» для проекта «Родной Север» на ПМЭФ 2026: 0,69% CTR, 97% видимость, 85% ATR и почти двукратный рост посещений лендинга. Premium Ads предлагает рынку переход от логики «максимума показов» к ограниченному числу качественных размещений, где реклама действительно замечается и запоминается.
https://www.sostav.ru/publication/genius-group-i-adplay-zapuskayut-premium-ads-platformu-premialnoj-tsifrovoj-reklamy-85216.html
Реклама. ООО «Рекламная платформа» ИНН 7724460277 erid: CQH36pWzJqVHzvAjGDrzW4UabeGEoysPM6uDxHi3xtaiq8 | 2 531 |
| 13 | Рынок интернет-рекламы в 2025 вырос на 9% и составил 936 млрд рублей на базе данных ЕРИР
Вчера вышел отчет РКН по объему рынка рекламы в 2025 году. Там показано, тот рынок интернет-рекламы снизился на 19.5% и составил 691 млрд рублей с НДС. Но важно учесть, что с с апреля 2025 года из маркировки исключили поисковую рекламу, поэтому динамика рынка показывалась не совсем корректная.
Вообще за 3 года публикации отчетности, пока все данные собирались по разной методологии:
- 2023 - учитывалась часть года + маркировка не обязательная была
- 2024 - собирали данные полный год
- 2025 - с апреля перестали учитывать поисковые объявления
Мы сделали свой расчет, в котором добавили выпавшие бюджеты поисковой рекламы, чтобы получилось более корректное сравнение:
2024 - 858.5 млрд рублей с НДС
2025 - 936 млрд рублей с НДС (+9% г/г). 691 млрд рублей + 245 млрд рублей оценка бюджетов поисковой рекламы.
Расчет:
• Выручка Яндекса за 2025 год - 449.1 млрд рублей
• Доля поисковой рекламы 60% - оценка
• Доля выручки с апреля по декабрь 75.8% - на базе публичной квартальной отчетности
• НДС 20% - так как РКН считает с НДС
Получилось - 245 млрд рублей.
@dmcrus | 4 573 |
| 14 | Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда более близкими к реальности. Но в отчете ЕРИР отмечают, что в 2025 году изменились нормативные требования к маркировке. Поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы.
Ключевые цифры:
- 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств
- 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ)
- 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет
Динамика бюджетов по кварталам:
Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году)
Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году)
Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году)
Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году)
На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ.
Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее.
По рекламным бюджетам:
- 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей
- Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей
- Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей
- Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей
- Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей
- Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 180,5 млрд рублей
- ИТ - 103,5 млрд рублей
- Финансы - 75,9 млрд рублей
- Недвижимость - 47,4 млрд рублей
- Авто - 30,6 млрд рублей
@dmcrus | 4 216 |
| 15 |  CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России?
На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса:
1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес.
2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon.
Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон.
Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста:
❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис).
❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com.
❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой).
Давайте примерим эту схему на российские экосистемы: у кого есть реальные шансы построить отечественный CTV-commerce?
Яндекс владеет YaOS и крупнейшим Кинопоиском, у него есть Маркет, Лавка и разработанный YCP, который открывает возможность реализовать покупку в один клик через чекаут Маркета.
Слабым звеном выступает именно e-com: GMV Маркета падает, а сеть брендированных ПВЗ сокращается. У Лавки слишком узкий ассортимент и география. Технология YCP с февраля подключена всего у «более чем тысячи магазинов» — это капля в море на фоне сотен тысяч селлеров на классических маркетплейсах.
В целом судьба независимого екома, от которого зависит Яндекс, по-прежнему остаётся туманной.
Сбер владеет платформой Салют ТВ и крупным онлайн-кинотеатром Okko.
Но и тут проблема с e-com блоком: «Купер» и «Самокат» — это сервисы экспресс-доставки продуктов с MAU менее 10 млн и ограниченным ассортиментом. Живого универсального маркетплейса в контуре Сбера сейчас нет.
RWB — это крупнейший маркетплейс страны с агрессивным M&A за последний год (Ситимобил, Таксовичкоф, Fun&Sun, Рив Гош, Еаптека и другие).
И можно было бы предположить, что они купят один из OTT-сервисов, который мог бы стать драйвером для подписки «WB Клуб», вдохнуть жизнь в СТМ телевизоров RAZZ и стать ещё одной витриной для рекламы и продажи товаров.
Из лидирующих OTT-сервисов купить можно только Иви — у компании сложная структура владения, но ни в одну из «традиционных экосистем» кинотеатр не входит. В феврале 2025 года по рынку даже ходили слухи, что RWB хотел купить Иви и «снять ремейки турецких сериалов, в которых герои будут ходить с розовыми пакетами WB и назначать свидания в ПВЗ». Но слухи не материализовались, а несколькими месяцами позже ВТБ объявил о продаже 15% доли в Иви.
Если бы у RWB были планы на Иви, то долю бы не продавали, а наращивали внутри тандема ВТБ+RWB.
Ozon — игрок, у которого есть тёплые отношения сразу с двумя крупными сервисами: с КИОН (через АФК Систему и МТС) и VK Видео (по линии LETA Capital). У MTC также очень тесные отношения с Иви — по крайней мере в части реализации рекламных возможностей кинотеатра. И можно предположить, что CTV-commerce мог бы случиться разу в нескольких приложениях: Иви, КИОН и VK Видео.
Также Ozon три года назад хотел сделать свою оболочку для Hartens — собственной же марки телевизоров: с Марусей, с RuStore, VK Видео и всем-всем-всем.
Тогда доля Hartens была внушительной: больше 30% в категории ТВ на маркетплейсе и 5% среди всех онлайн-продаж телевизоров в России. С тех пор доля упала, оболочки мир не увидел, но к этой идее тоже можно вернуться.
У Ozon MAU на уровне 84 млн, 67 млн активных покупателей и самая большая сеть ПВЗ — вряд ли найдется платёжеспособный житель России без приложения Ozon в смартфоне.
И кажется, что у Ozon больше всего шансов на повторение механики североамериканского гиганта: синергия маркетплейса с рекламным инвентарем КИОН, VK и Иви выглядит самым перспективным вектором развития отечественного CTV-commerce.
@dmcrus | 3 906 |
| 16 | Уже завтра Е+ Grand Summer Forum
Как всегда отличная программа от E+ и вечерняя веранда T-Space.
Что интересного программе:
- CEO-сессия c первыми лицами Точка Банк, Лапочка, Дринкит, Сетка, Haier и Group4Media
- Большой про ИИ в маркетинге (Детский Мир, Авито, MR Group, Okko, МВидео, Дзен)
- Разбор самых эффективных кейсов E+ Awards
- А вечером Женя Давыдов (Setters) расскажет про предпринимательское мышление
Подробную программу можно изучить по ссылке.
Для наших подписчиков действует скидка 15% до 30 июня: COMMUNITYGSF
📅 1 июля в 10:00. Программа рассчитана до 20:00.
📍Адрес: Штаб-квартира T-Space, ул. Грузинский Вал, 7 (малая башня) | 2 621 |
| 17 | Рейтинг Programmatic по выручке за 2025 год от @dmcrus
Собрали все данные по рейтингу в общий Whitepaper и взяли комментарии про рынок programmatic, ключевые тренды и прогноз по динамике рынка у Елены Мельниковой (ex-МТС AdTech), Дмитрия Федосеева (Hybrid), Никиты Фоминова (beeline adtech), Александра Папкова (АДВ), Кристины Мовсесян (Deft), Алены Хабаза (MediaDesk group).
Елена Мельникова, ex-CEO МТС AdTech:
В целом рынок имеет огромный запрос на performance,
но текущие реалии таковы, что замедлились инвестиции
как на разработку, так и в обучение на базе реальных
экспериментов. Сохраняется вера в новых экосистемных
игроков на базе банков, прежде всего. Однако 2026 год
ставит скорее вопрос, кто насколько рынок programmatic
упадет, нежели вырастит. Пока кажется, что замедление
рынка будет около 10-20% с продолжением консолидации
на стороне крупных игроков.
Кристина Мовсесян, CEO Deft by Okkam:
Мы ожидаем, что в 2026 году темпы роста замедлятся до 0-5%.
Рост станет более избирательным и сосредоточится
в отдельных сегментах - видео,включая CTV и продуктахс
фокусом на эфф-ть и измеримость. Усилится конкуренция
за каждый рубль, скорее всего увидим рост доли отдельных
игроков, громко заявивших о себе в 2025г, за счет сокращения
небольших игроков. Рынок продолжит укрупнение -
есть вероятность заключения новых m&a сделок, тренд
появления новых игроков пойдет на спад и скорее всего
отразится в появлении новых продуктов и подходов,
актуальных в кризисное время.
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:
Экономическая ситуация достаточно сложная
и плохо предсказуемая, поэтому хорошим
результатом будет сам факт роста рынка,
а при благоприятном стечении обстоятельств —
на уровне инфляции или чуть выше.
Материалы по рейтингу:
1) Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год
2) Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год
3) Полная таблица
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus | 2 813 |
| 18 |  Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год от @dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 6,44 млрд рублей (+17%)
🥈 Hybrid - 4,59 млрд рублей (+18%)
🥉 MoeVideo/RedDigital - 2,97 млрд рублей (+32%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- По динамике роста в лидерах Involta - 1,3 млрд рублей (+47%)
- По чистой прибыли лидер T2 Adtech - 593 млрд рублей (+31%)
- MoeVideo/RedDigital вошли в топ-3
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25/groups
Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus | 4 321 |
| 19 |  Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год от @dmcrus
В 2025 общая выручка Programmatic продуктов составила более 56,3 млрд рублей (+11.7%). Темп роста рынка программатика продолжает замедление - 11.7% в 2025 году.
Для сравнения, объем рынка перформанс рекламы в 2025 году составил 471.1 млрд рублей и вырос на 8% год к году. А объем брендинговой рекламы - 161.9 млрд рублей (+33% г/г)
Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,85 млрд рублей (+6.1%)
🥈 Buzzoola — 3,45 млрд рублей (+17.2%)
🥉 Bidease — 3,38 млрд рублей (+40.7%)
Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 56.3 млрд рублей (+11.7%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 69
❱ Средняя выручка на сотрудника — 22.3 млн рублей (-4.1%)
❱ Общее кол-во сотрудников — 2520 (+16.5%)
❱ Средняя рентабельность по чистой прибыли - 8.5%
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25
Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus | 4 361 |
| 20 |  Мои друзья из Digital Club организуют Регату для лидеров рекламной индустрии.
3 июля в премиальном яхт-клубе Sky River на берегу Клязьминского водохранилища - день, где цифровая индустрия встречается с ветром, музыкой и настоящими эмоциями.
ЧТО ВАС ЖДЕТ?
• 35 парусных яхт «Ракета-670».
• 2 часа драйва на воде: обучение управлению парусами и командная битва за суперприз.
• Фестиваль на берегу: спортивные игры, лаундж-зоны, фуд-корнеры с летним меню.
• Вечерняя программа: торжественное награждение и вечеринка с живой музыкой и танцами под открытым небом.
📍 3 июля, пятница
📍 Яхт-клуб SkyRiver
Digital Регата — это идеальный формат живого нетворкинга, где лидеры рекламного рынка встречаются вне офисов, чтобы вдохновиться и зарядиться энергией.
Участвовать в гонках или неспешно отдыхать на берегу — выбор за вами!
Присоединяйтесь к главной Регате сезона!
Регистрация по ссылке:
https://clc.li/sKfFk | 2 743 |
