Дорогой дневник, сегодня в EGGSELLENT…

Коллаборации — большая часть бренд-маркетинга Eggsellent. Но для меня это не столько инструмент увеличения знания о бренде, а возможность сделать что-то кроме гостеприимства и новых завтраков. Коллаборации дают реализовать идеи там, где мы не профессионалы, и вынести Eggsellent за пределы кафе. Главное здесь — чтобы была идея и нарратив: чтобы было понятно, зачем мы это сделали и как это связано с нами. Мне кажется, эта связь и есть самое важное, и придумать её задним числом невозможно. Самые органичные коллаборации получаются с продуктовыми брендами. Там всё понятно: мы разбираемся в завтраках, можем рекомендовать и участвовать в разработке новых продуктов (кстати, скоро будет новость). Сложнее, когда продукт не про завтрак напрямую — тогда приходится сначала найти смысл. Мы сделали маленькую блесточку вместе с rassvet detail, и мне кажется, это хороший пример такого смысла. Eggsellent всегда был не только про еду, но и про ощущение от неё: почти невесомое чувство праздника, возможность получить удовольствие от самого простого момента. Это то, что мы говорим в коммуникации, а эмодзи-блесточка давно живёт в наших постах. Нам очень хотелось сделать проект с ребятами, и когда мы подумали про знак-напоминание, всё сложилось в историю «блестящий момент». Такой момент есть в каждом дне, и увидеть его можем только мы сами. Мне нравится формулировка, что он не обязан быть грандиозным. Идея пришла не сразу, проект долго лежал на полке — пока Агата, наша управляющая, не нашла его и не предложила сделать для Петербурга. Теперь в Питере до 5 августа есть блестящий лимонад на сладких абрикосах и пало-санто, а при заказе вы участвуете в беспроигрышной лотерее. Один из призов — ✨.