Саша Чижов
رفتن به کانال در Telegram
Авторский канал директора Студии Чижова о продвижении бизнеса и управлении рекламным агентством. Условия рекламы: https://buildin.ai/e5c9659f-2deb-4df4-8491-fd2b460e8667 Заказать рекламу: @ShalamBola По другим вопросам – автор канала: @lazysmm
نمایش بیشتر📈 تحلیل کانال تلگرام Саша Чижов
کانال Саша Чижов (@blogsmm) در بخش زبانی روسی بازیگری فعال است. در حال حاضر جامعه شامل 37 995 مشترک است و جایگاه 264 را در دسته بازاریابی و PR و رتبه 16 416 را در منطقه روسيا دارد.
📊 شاخص‌های مخاطب و پویایی
از زمان ایجاد در невідомо، پروژه رشد سریعی داشته و 37 995 مشترک جذب کرده است.
بر اساس آخرین داده‌ها در تاریخ 07 اکتبر, 2026، کانال فعالیت پایداری دارد. در ۳۰ روز گذشته تغییر اعضا برابر -323 و در ۲۴ ساعت گذشته برابر -33 بوده و همچنان دسترسی گسترده‌ای حفظ شده است.
- وضعیت تأیید: تأیید نشده
- نرخ تعامل (ER): میانگین تعامل مخاطب 8.72% است و در ۲۴ ساعت نخست پس از انتشار، محتوا معمولاً 2.78% واکنش نسبت به کل مشترکان کسب می‌کند.
- دسترسی پست‌ها: هر پست به طور میانگین 0 بازدید دریافت می‌کند. در اولین روز معمولاً 1 057 بازدید جمع‌آوری می‌شود.
- واکنش‌ها و تعامل: مخاطبان به‌طور فعال حمایت می‌کنند؛ میانگین واکنش به هر پست 0 است.
- علایق موضوعی: محتوا بر موضوعات کلیدی مانند эсэмэм, охват, креатив, маркетолог, узнаваемость تمرکز دارد.
📝 توضیح و سیاست محتوایی
نویسنده این فضا را محل بیان دیدگاه‌های شخصی توصیف می‌کند:
“Авторский канал директора Студии Чижова о продвижении бизнеса и управлении рекламным агентством.
Условия рекламы: https://buildin.ai/e5c9659f-2deb-4df4-8491-fd2b460e8667
Заказать рекламу: @ShalamBola
По другим вопросам – автор канала: @lazysmm”
به لطف به‌روزرسانی‌های پرتکرار (آخرین داده در تاریخ 08 اکتبر, 2026)، کانال همواره به‌روز و دارای دسترسی بالاست. تحلیل‌ها نشان می‌دهد مخاطبان به‌طور فعال با محتوا تعامل دارند و آن را به نقطه اثرگذاری مهم در دسته بازاریابی و PR تبدیل کرده‌اند.
37 995
مشترکین
-3324 ساعت
-1177 روز
-32330 روز
در حال بارگیری داده...
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '26
+11
در 1 کانال‌ها
سپتامبر '26
+89
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+198
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+61
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+1 490
در 10 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+95
در 3 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+232
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+506
در 2 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+338
در 4 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+130
در 2 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+107
در 7 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+196
در 3 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+237
در 15 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+91
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+64
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+172
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+95
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+107
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+243
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+240
در 4 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+92
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+39
در 3 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+63
در 5 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+199
در 5 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+264
در 3 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+6 015
در 22 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+2 317
در 16 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+44
در 3 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+90
در 5 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+420
در 168 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+542
در 132 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+781
در 7 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+1 821
در 15 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+867
در 25 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+741
در 3 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+512
در 10 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+440
در 5 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '23
+1 512
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '23
+881
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '23
+148
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '23
+389
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '23
+138
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '23
+117
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '23
+99
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '23
+3 258
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '23
+573
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '22
+1 044
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '22
+85
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '22
+2 021
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '22
+370
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '22
+2 556
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '22
+67
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '22
+65
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '22
+1 508
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '22
+2 462
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '22
+30
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '22
+247
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '22
+690
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '21
+690
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '21
+1 040
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '21
+1 525
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '21
+1 737
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '21
+3 530
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '21
+4 380
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '21
+1 049
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '21
+2 302
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '21
+2 907
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '21
+616
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '21
+756
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '21
+391
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '20
+66 155
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 08 اکتبر | 0 | |||
| 07 اکتبر | 0 | |||
| 06 اکتبر | +5 | |||
| 05 اکتبر | +1 | |||
| 04 اکتبر | 0 | |||
| 03 اکتبر | +2 | |||
| 02 اکتبر | 0 | |||
| 01 اکتبر | +3 |
پست‌های کانال
| 2 | А вот и сам документ с исследованием. Скачиваем | 1 143 |
| 3 |  +5Исследование “Бренды в соцсетях 2026” от Студии Чижова!
Так-с, ребят
Принес вам самый большой сборник инсайдов и бенчей для эсэмэмщика за этот год.
Тут без вариантов, потому что это наше масштабнейшее исследование 100(!) крупнейших российских брендов в соцсетях за первое полугодие 2026 годы
Анализировали все соцсети: ВКонтакте, Телеграм, Инстаграм*, Тик-Ток, Макс, Одноклассники.
Анализировали все метрики: подписчики, охваты, ER, VR.
Анализировали по полугодиям, кварталам, месяцам и отдельно разобрали еще каждую отдельную категорию от FMCG до телекоммуникаций.
Получили 60+ слайдов и более сотни выводов, часть из которых вам МАКСимально не понравятся. Сюда будут отдельные посты и, скорее всего, не один.
Но пока сделайте свои выводы сами – ниже PDF с исследованием.
Отдельная благодарность нашим друзьям из сервиса аналитики Livedune за предоставленные данные и помощь в анализе. | 1 250 |
| 4 |  Сегодня по народному календарю – день, по которому судят, какой будет зима ☀️ Приметы приметами, но для наших победителей эта зима уже точно будет теплой – независимо от прогнозов!
❤️ Лайкни подвел итоги рейтинга Известности SMM-компаний 2026! ❤️
В составлении итоговой таблицы приняли участие 109 респондентов. Они назвали 143 самых популярных на рынке брендов.
Главное изменение этого года – впервые за всю историю рейтинга сменился лидер!
1️⃣ Студия Чижова занимает первое место.
2️⃣Михайлов и партнеры поднимаются на вторую строчку рейтинга.
3️⃣ Setters, который возглавлял Рейтинг известности SMM-компаний с 2019 по 2025 год, занял третью строчку рейтинга.
Знакомьтесь с остальными номинантами и делитесь с коллегами! 💚 | 1 555 |
| 5 | Студия Чижова заняла первое место в рейтинге известности SMM-агентств России 2026!
Я что-то совсем утонул в работе, пора оживать. Благо поводы имеются.
В сентябре редакция Лайкни подвела итоги очередного рейтинга известности SMM-агентств России. И впервые за восемь лет существования рейтинга здесь сменился лидер.
Особенно приятно, что новым лидером стала Студия Чижова!
Не поленился, проверил: в 2019-м мы занимали 33-е место. Длинный путь проделали.
На всякий случай отмечу: рейтинг не измеряет выручку, качество продукта или эффективность работы агентства. По сути, он замеряет спонтанную известность бренда среди представителей профессионального SMM-сообщества — кого из агентств люди сами вспоминают и насколько известными считают.
Но всё равно чертовски приятно :)
Спасибо команде Лайкни за такой интересный рейтинг, коллегам по цеху — за голоса. Для нас это большая честь.
Ну и, конечно, всей команде Студии. Работаем!) | 1 473 |
| 6 | Честно говоря, рад всему, что сейчас происходил вокруг колобка.
Рад, что все так навалилось в один момент, чтобы получился правильный, с моей точки зрения, общественно-культурный кейс.
Рад, что Человека-Паука перенесли именно сейчас.
Последние годы мы и так живем под проевропейским “идите нахер”: санкции, проблемы с визами, белые флаги на олимпиадах, отмены Евровидений.
Это мы ок, отношение к себе поняли, приняли к сведению, но как-то последнее время против нас играют еще и свои же, с которыми мы вроде бы должны держаться вместе: списки роскомнадзора, запрет телеграма, борьба с ВПН…
При этом мы вроде бы видим и знаем, как плохо отменять ту же российскую культуру, чем, например, сейчас занимаются на Украине, сами себя отбрасывая в каменный век.
Но кино – тоже ведь искусство. Да, даже “Человек-паук”. Я вообще не поклонник жанра всех вселенных по комиксам, но есть фанаты по всему миру, это факт, надо уважать интересы людей. Как минимум, тот же “Человек-паук” не несет никакой “разрушительной” силы для российского общества, никаких антироссийских нарративов нет.
Может быть если бы не весь контекст запретов, такой реакции бы и не было. А она есть. В колобка летит сейчас контекстное накопительное недовольство. Как будто бы в 2026 году надо прекращать запрещать. Сигнальчик.
Дальше. Все эти переносы – это, конечно же, хамство и неуважение к потребителю. Под маской “поддержать отечественного производителя”.
Причем хамство больше даже со стороны тех, кого сейчас не слышно и не видно – продюсеров, которые решили, что вот так неуважительно к своему покупателю можно деньги зарабатывать. Пролоббировали, получили такую возможность, думали, что ключ к успеху.
Поэтому я рад, что именно такая реакция у общества – просто не покупать билеты. Это бьет больнее всего, больнее любых разгонов в соцсетях.
Рад тому, что сейчас форсится не какой-то околополитический треп, которые конечно же пропаганда взяла бы на вооружение и начала разгонять, что это враги пишут комментарии. Тут просто конкретные рилсы с пустыми залами.
Флешмоб пустых залов – это идеальная реакция на данный момент. Если фильм итогово уйдет в жирный минус, то это станет хрестоматийным кейсом прежде всего для создателей контента, которые чуть лучше поймут, что надо конкурировать за внимание без подобных уничижительных инструментов.
Также я рад, что медийные личности, участвующие в фильме, поверили в себя и пошли конфликтовать с обычными людьми. Не хватило ума и опыта натянуть черные водолазки и приторно извиняться.
Ошиблись. И теперь весь рынок наблюдает как оно бывает, когда ты такой мастер подколов и сантехники. Мотают на ус все. С другой стороны, конечно, аудитория понимает фальшь водолазок. Там мысли те же, просто опыта и эрудиции больше, чтобы не лезть.
Никогда нельзя забывать, кто и что обеспечивает твои рекламные контракты и вообще сам факт участия в этом фильме. Благо, что в дискуссию кинулись не профессиональные актеры, а конкретно те, кто захайпил на охватах в соцсетях. Очень полезный урок.
И я рад, что флешмоб разгоняется в соцсетях. Как-то в других коммуникационных каналах таких кейсов не создается. А тут – соцсети. Нельзя о них забывать :) | 3 609 |
| 7 |  Меня часто спрашивают смотрю ли я рилсы в Инстаграме. Да.
На днях на глаза попался новая рубрика-коллаба Шастуна и Журалева, где они за минуту придумывают креатив под запрос.
Посмотрел один из роликов, к посту прикрепил, тоже посмотрите, потому что это просто невероятная жиза и проблема рекламного рынка, о которой мало кто говорит.
У них там реклама такси, в котором цена снижается за каждую минуту опоздания. Очень удобное ТЗ, кстати говоря, но да ладно.
Шастун сходу придумывает сценарий и он просто заебись. Еще Антон своим голосом голосом рассказывает, рисуется яркая, сочная, ебкая, мощная картинка.
Журавлев констатирует “это просто охуенно”. Согласен.
Но самый сок дальше. По этому сценарию делают ИИ ролик.
И ролик из разряда инстакомментариева “слушай, а на самом деле это прям полное говно!”
Абсолютно првальная реализация, превратившая мощный сценарий в бизнжизненный нейрослоп.
Почему.
У главного героя типичное идеальное нейролицо,которое не запоминается абсолютно и в процессе ролика ты забываешь как он выглядит.
Таксист почему-то оказывается не в какой-то единой пробке, а постоянно меняет свою дислокацию, оказываясь в разных местах.
Из-за незапоминающегося главного героя и меняющего дислокацию таксиста вся сюжетная рамка ломается – в ролике не создается ощущения, что таксист едет именно по этому заказу за одним и тем же человеком.
В итоге это просто приключения таксиста, который вечно опаздывает за пассажирами с небольшим достатком, но при этом радует и вовремя подъезжает только за очень богатым чуваком.
Ребята в начале ролика говорят, что “ни мне, ни ему за это не платили! ни копейки!”.
Пророческие слова, мужики! Потому что в агентсткой реальности вам бы точно за этот ролик не заплатили бы ни копейки.
Было бы так.
С этим сценарием и вашими именами выиграли бы тендер условно на 300 000 рублей.
Естественно, постоплатой.
Реализовали бы, скинули заказчику и отхватили бы гигантских пиздюлей за качество, получили бы длинный комментарий, где было бы из разряда
“Коллеги, полученный результат абсолютно не соответствует ТЗ и тому сценарию, под который мы с вами заключались… Мы крайне разочарованы опытом нашего сотрудничества,
…
ролик принять не можем,
…
акты не подпишем,
…
чешите лесом, креаторы диванные”.
И почесали бы лесом с ноль рублей и заслуженном местом в блэк листе.
Саспиенс какой.
Между идеей, даже сценарием и итоговым результатом абсолютнейшая пропасть.
Вот это вот “ролик был бы такой…” и “вот так я бы сделал маркетинг Сбера” стоит примерно нихера. Верно и обратное, любой хороший итоговый ролик бренда – это огромная работа команды с тысячей правок и согласований. Так выпьем же за тех, за чьи ролик платят и не желают!
Чот реально в конце на какой-то тост выбило. Ну пьем тогда. | 2 570 |
| 8 | Когда я говорил про то, как выживать бизнесу в кризис, я немало писал, что важно не распыляться и идти вглубь своих сильных сторон.
И мы, как агентство, живем по тем же правилам. В «жирные» времена тестировали новые юниты и направления, сейчас — максимальная концентрация на соцсетях, где знаем, как делать лучше.
Пример — сегодня Авито это один из самых эффективных каналов в лидогенерации и перфомансе. И мы делегируем такие услуги. Если бы нам, как бизнесу, понадобилось продвижение на Авито, мы бы наняли профильных специалистов, а не пытались делать это внутри.
Как, допустим, в этом кейсе.
Поставщик цветов из Воронежа и Санкт-Петербурга долгое время сам занимался продвижением на Авито. Получал около 130 обращений в месяц, но понял, что дальше так нельзя.
Работу передали агентству PR Klab.
Коллеги не стали искать волшебную кнопку. Просто профессионально пересобрали продвижение: изучили поисковые запросы аудитории, заменили фотографии на более цепляющие, переписали тексты объявлений, откалибровали ставки, ежедневно работали с карточками и убирали те, которые не приносили результата.
В итоге количество контактов выросло с 131 до 776, конверсия из просмотра в обращение увеличилась с 3,3 % до 7,3 %, а продажи выросли на 60 %.
Но, честно говоря, меня в этом кейсе больше зацепили даже не цифры.
А то, что владелец снова смог заниматься своим бизнесом, а не разбираться в алгоритмах Авито.
И еще раз важная мысль.
Даже с учетом возможностей нейросетей, которые уже сегодня могут значительно ускорить и удешевить работу с трафиком, я бы все равно выбирал не путь «делать самому», а путь «нанять сильного специалиста, который использует AI».
ИИ — это усилитель экспертизы, а не ее замена.
Поэтому, если уж и оптимизировать расходы, то не за счет отказа от специалистов, а за счет того, что сильные специалисты с помощью AI сегодня способны делать значительно больше и значительно лучше. Это, как мне кажется, гораздо более выигрышная стратегия. | 2 415 |
| 9 | Бренды теряют монополию на смыслы
Изучали с командой Канны и их результаты: огромное количество сильных кейсов, можно много об этом поговорить. И поговорим.
Но вот один инсайт зацепил. Пост писать захотелось.
Суть. Раньше, хочешь не хочешь, между аудиторией и брендами была определённая стена из возможностей.
Потребитель мог дома написать какой-нибудь отзыв на продукт, сделать непрофессиональную фотку или видео. Такой вот дворовый UGC: низкое качество выдаёт реальность опыта.
Такой контент, конечно, важен, влияет на покупку продукта, всё ясно.
Но. Смыслами и восприятием всё же управляли бренды и агентства: рекламные ролики, фотосессии, продакшен и так далее.
Смыслы — бренды, опыт — аудитория.
Аудитория на смыслы бренда могла сказать «кайф» или «фу», но не могла сама создать рекламную кампанию или какие-то новые смыслы. Не из-за отсутствия креативности, а из-за отсутствия финансовых возможностей.
Дальше в соцсетях вырос слой блогеров, которые творчески взаимодействовали с брендом и демонстрировали уже своё восприятие.
Но всё равно. Было ТЗ и деньги от бренда, от блогера — креатив. Всё управляемо и предсказуемо.
А вот теперь появился AI. И, мне кажется, мы ещё до конца не осознаём, насколько он изменит игру и на рекламном рынке.
Потому что сегодня впервые потребитель независимо от бренда может с помощью инструментов нейросетей создавать в не худшем качестве любой креатив о продукте, который только придёт ему в голову.
К примеру. Вы производитель куриных субпродуктов. Какая-нибудь «Омская курочка». Вы делаете ставку на доброту и позитив, снимаете ролики про то, как ваша курочка любит омичей, помогает сажать деревья, обнимает детишек и вот это всё.
Но вот появился AI-креатор, который на антитезе захочет разогнать агрессивную концепцию. Теперь Омская курочка — мутант-убийца, которая ходит по супермаркетам и потрошит омичей за то, что они когда-то кушали или задумывались о том, чтобы покушать ваши субпродукты.
Качество его роликов будет не хуже брендовых, и в целом без упоминания будет непонятно, кто их создал — блогер или сам бренд. Охваты — многомиллионные. Такая концепция, конечно же, сильнее взорвёт, нежели мягкая скучная любовь ко всему миру.
И вот вся Россия ассоциирует вашу курочку с этим крео-потрошителем из Инстаграма. Бренд бессилен перед народным творчеством. Что делать будете?
Олды помнят кейс коллег из Setters с пышечной. Но всё же ту сексуализацию сделало профессиональное агентство за неслабые деньги для собственного кейса. Как только поступил негатив от бренда — стопнули.
Сегодня, если публикация с курицей-монстром будет собирать креатору больше 1 000 лайков, ты не остановишь поток креатива. Стоимость — несколько токенов. Запрещать через суды — канселлинг. И?
В нашем отчёте по Каннам команда Студии пишет: «Бренды потеряли монополию на смыслы». И это действительно фундаментальное изменение рекламного и креативного рынка, которое ещё предстоит переварить и с которым предстоит научиться работать. Ответов на этот тренд в посте пока нет, пока осознаём. | 2 529 |
| 10 | А вот и сам pdf файл для скачивания | 4 117 |
| 11 |  «Восемь трендов вирусного контента» — новый Trend Report Студии Чижова!
Коллеги, мы с командой Студии продолжаем внимательно изучать, что происходит в мировом SMM и упаковывать наши выводы в удобные лонгриды.
В этот раз решили разобраться: что все еще способно вызвать у человека настоящий эмоциональный отклик в реальности, где нейросети тысячекратно увеличили объем производимого контента, а отличить реального человека от цифрового персонажа становится все сложнее?
И как в этих условиях голосу бренда пробиваться к своему покупателю?
Несколько месяцев мы изучали международные исследования, опыт крупнейших брендов, фестивальные работы и вирусные кейсы.
И в итоге вышли на следующий тезис:
сегодня борьба за внимание развивается одновременно в двух противоположных направлениях.
🟠 Эмоциональная эскалация: нарочитый шитпостинг, хоррор-эстетика, пародии и контент, специально провоцирующий аудиторию на реакцию.
⚪️ Возвращение человеческого: кинематографичный сторителлинг — привет сериалу «Пятёрочки», — slow-контент, видимый процесс создания и соавторство с пользователями.
Проще говоря: либо ты выкручиваешь эмоции на максимум — неслучайно Oxford назвал rage bait словом 2025 года, — либо, наоборот, замедляешься и делаешь ставку на человеческий труд, крафт, атмосферу и глубину.
На основе этого тезиса мы выделили восемь трендов, которые сегодня формируют вирусный контент мировых брендов.
Каждый разобрали на примерах из зарубежной и российской практики.
Как всегда, отдаем отчет бесплатно. Приятного изучения! | 3 505 |
| 12 |  До 2026 года аудитория «Фоксфорда» в VK росла сама. В этом году школа переносит туда работающие воронки из Telegram и привлекает подписчиков рекламой. Продаж в мае стало на 384% больше, чем год назад.
Руководитель CRM-маркетинга «Фоксфорда» разберет в прямом эфире:
— что школа перенесла из Telegram в VK, а что оставила;
— насколько подорожал подписчик в Telegram;
— какая доля продаж у ботов в Telegram и VK, а какая — у email и SMS.
Полезно маркетологам, которые отвечают за соцсети и мессенджеры.
📅 22 июля, онлайн, бесплатно.
🔗 Зарегистрироваться | 3 007 |
| 13 | Не учите таргетолога, какие креативы ему запускать в рекламе! Или нет?
Листал ленту Инстаграма, наткнулся на рилс, если отбросить лишнее, то идея такая:
Бизнесу не надо лезть к таргетологам и как-то влиять на выбор креативов для рекламы, таргетолог лучше знает, что даст больше кликов.
Автор рилса — очень известный эксперт по маркетингУ, естественно автор до жопы курсов по маркетингУ с естественно маркетинговым агентством.
Я уже среагировал в своем личном канале на сей тезис резко, здесь буду сдержаннее и объясню, почему это плохое правило.
В целом, что правда:
а) хороший таргетолог действительно понимает в кликбейте и эффективности креатива;
б) таргетологу лучше работать вне рамок;
в) лучше работает вырвиглазный креатив. И как биологический байт, и как нечто родное, потому что мы росли, созерцая кислотные вывески Евросети и евроремонт с тысячью лампочек в ажурном ярко-фиолетовом навесном потолке родительской квартиры.
Но таргетированная реклама — это уровень инструмента.
Выше находятся решения уровня бренда:
– позиционирование;
– бренд-платформа;
– коммуникационная стратегия;
– визуальная айдентика.
Задача этих решений — объединить все последующие уровни маркетинга, чтобы человек видел один и тот же бренд независимо от того, где он с ним столкнулся: наружка, полка или креатив в таргетированной рекламе.
Если это условие выполняется, то уже это единство начинает играть на бизнес, и у бизнеса появляется тот самый бренд-капитал, который определяет успех на рынке. И, наоборот, если единства нет — бренд не создать.
Это такая маркетинговая база.
Теперь к реальной жизни.
Правило «Использую любой креатив, главное — эффективность» работает только на уровне бизнеса, где нет никакого бренд-капитала, плюс-минус весь микробизнес, конкурирующий только по цене.
Я прошел путь от эсэмэмщика, который сам настраивал трафик на такой бизнес, до крупнейшего эсэмэм-агентства в России и знаю, что это самый низкий и адский уровень, где и агентству, и специалисту невозможно нормально подняться.
Потому что у клиентов, конкурирующих по цене, и подрядчики конкурируют по цене. Если кто-то завтра сделает лид дешевле на 10 рублей, то в вас нет смысла. Ну и 90 % таких клиентов за год клеят ласты независимо от вашего усердия.
Нормальные клиенты с нормальными бюджетами всегда предъявляют требования к айдентике и копирайтингу по причинам выше. Чем крупнее бренд и бюджеты, тем жестче требования.
Агентства, работающие с нормальными клиентами и бюджетами, сами запрашивают бренд-стратегию и в ее рамках сами определяют для себя правила, чтобы не выйти за пределы и при этом добиваться высоких показателей.
Таргетологи, работающие в хороших брендах и хороших агентствах, все работают по правилам бренда.
Поэтому дико меня бесит, когда эксперты вкидывают подобные тейки, потому что это правило не просто «не универсально», а еще и губительно для таргетолога, который закапывается в догмах и не знает, что делать, когда приходит кто-то побольше.
И ладно, когда такое говорится от авторов курсов сугубо по таргетированной рекламе (техническая часть-то верная), но когда такую чушь толкают псевдоруководители агентств и авторы курсов по маркетингу — это п*здец.
Если увидите такое — знайте, что автор никогда нормально не работал как специалист и/или руководитель с бизнесами выше микробизнеса. С такими познаниями и вам сложно будет протолкнуться выше. А надо бы.
Ред флаг получается. | 3 398 |
| 14 | Последнее время эсэмэм-каналы и маркетологи замечали изменения в рекомендательных алгоритмах ВКонтакте: решилась проблема с показом «прошлогодних» новостей, стал лучше набираться органический охват по подписчикам и так далее.
Но это были лишь наши наблюдения, не до конца было понятно, что это и насколько долгосрочная история. Всегда интересна позиция соцсети, чтобы понять стратегию.
В конце мая уже были новости о обновлении алгоритмов в пользу оригинальных авторов, росте охватов и подписной аудитории.
Сейчас появились новые данные. Изучил новости и сообщения ВКонтакте, собрал три ключевых тейка.
1. За первые шесть месяцев 2026 года число оригинальных авторов ВКонтакте выросло в 1,6 раза год к году.
2. С января по июнь среднесуточное число просмотров контента оригинальных авторов в ленте выросло в 3,9 раза. Аудитория в среднем на 11–14% чаще реагирует на контент оригинальных авторов по сравнению с прошлым годом.
3. Новое сообщество сегодня набирает тысячу подписчиков в среднем за 12 дней, а число авторов с аудиторией более 1000 подписчиков в первый месяц существования выросло в два раза.
Если смотреть на эти цифры в сумме, то считываются цели ВКонтакте на 2026 год — сделать ставку на авторский контент. Соцсеть фокусируется на создании условий, при которых качественный контент может получать аудиторию без обязательной закупки трафика.
Вектор верный.
Последние годы как-то считывалось, что если из ВКонтакте хочешь охват — купи. Поэтому появление органического охвата и роста аудитории — хороший сигнал активизироваться и брендам, и авторам.
Посмотрим, насколько эта стратегия окажется устойчивой, но пока выглядит так, что ВКонтакте всерьез взялся за возвращение органики в ленту рекомендаций. | 3 020 |
| 15 | Я вижу и вы, скорее всего, видите, что появился еще один канал "Саша Чижов", где мошенники призывают вас окунуться в мир выгодных инвестиций
Да, это мошенники, у них даже нет буквы А+ в названии, а у меня есть, душа продана не зря.
Спасибо за бдительность!
Не шибко переживаю, потому что вы у меня билеты на РИЧРЕЙТ не так чтобы в очереди стояли за покупкой, на такую хрень тоже не поведетесь.
Нажмите "заблокировать" и выходите, они быстро закончатся | 2 915 |
| 16 |  Буквально на прошлой неделе мы с командой выпустили первое в России, а может быть и в мире, исследование мировых трендов AI-контента. Надеюсь, вы прочитали, если не прочитали – очень зря.
В трендбуке мы привели больше 40 примеров кейсов из России и мира.
Есть кейсы, о которых вообще в России никто не говорил, хотя механики очень сильные.
Например, кейс Lidlize от продуктового дискаунтера Lidl и креативного агентства Marcel.
Сначала немного контекста.
Lidl – это что-то типа нашего Чижика, такой дискаунтер, магазин низких цен.
При этом он исторически всегда был хорош в маркетинге и для той же Франции – это прям лав-бренд, как в России условный Авиасейлс.
Уже давно Lidl на постоянке дропает свой мерч, и он у них всегда очень активно раскупается: футболки, свитшоты и все такое.
И вот теперь к кейсу.
В 2024(ну или где-то там) году Lidl запускает сайт Lidlize.
Механика была простой: любой человек мог за несколько секунд придумать новый продукт Lidl с помощью AI.
Велосипед, кроссовки, скейт, гитару, кресло — что угодно. Нейросеть автоматически превращала предмет в продукт в фирменном стиле Lidl, после чего результат можно было сразу публиковать в соцсетях и собирать реакции аудитории.
Главная интрига была в том, что Lidl пообещал выпустить в продажу самый популярный концепт.
В итоге пользователи создали более 2 миллионов вариантов продуктов, кампания собрала десятки миллионов просмотров и огромный объем пользовательского контента.
Победил велосипед.
Lidl действительно выпустил его в продажу в фирменных цветах бренда, а сам кейс получил международную известность и пачку рекламных наград.
Чем кейс интересен — механикой. Мы много говорим об AI-контенте в исполнении брендов, говорим о AI-контенте авторов. А тут роль посредника-проводника.
И если раньше в подобных игровых форматах от аудитории требовались нехилые скиллы для подготовки концепта, это очень сильно ограничивало возможность участия подписчиков.
А тут ИИ позволил тысячам людей за несколько секунд поучаствовать, создать что-то свое и стать частью процесса создания хайпового мерча бренда.
Незаслуженно незамеченный кейс для нашего рынка, я считаю. Исправили общими усилиями.
Приложил видео, где представитель креативного агентства рассказывает как оно делалось. Нет сомнений, что каждый подписчик свободно владеет французским, так что наслаждайтесь. | 3 636 |
| 17 |  Подытоживая разговор про Яндекс.
Если вы агентство, маркетолог, фрилансер или консультант и работаете с малым бизнесом, то для вас есть два важных факта.
Первый — часто для бизнеса инструменты Яндекса становятся одной из ключевых точек привлечения аудитории. Поэтому специалисты, которые занимаются продвижением, нередко с ними работают.
Второй, более важный — многие из вас приведут клиента в эти самые инструменты бесплатно и ничего на этом не заработают.
Хотя это чистой воды партнерская история, которая есть у любой крупной экосистемы, в том числе и у Яндекса.
В итоге, 9 из 10 все равно отработали по партнерке за “спасибо”. А можно было заработать денег.
И, хотите верьте, хотите нет, но как раз сейчас партнерка Яндекса проводит акцию с увеличением выплат за привлечение клиентов.
Если конкретнее, то с 8 июня по 8 июля Яндекс Дистрибуция увеличила первую выплату за привлечение клиентов в Яндекс Бизнес:
— 1–5 клиентов → 7 000 ₽ за каждого
— 6–25 клиентов → 7 500 ₽ за каждого
— 25+ клиентов → 8 000 ₽ за каждого
Мы в Студии знаем, что обычно выплата была на уровне 4 000 ₽, так что сейчас это почти x2.
За регистрацию в партнерской программе денег не берут. Но если не зарегистрируетесь, то и заработать на новом клиенте не сможете.
Вывод простой — лучше зарегистрироваться.
Шекель шекель бережет.
Регистрация там в два шага: переходите по ссылке, кликайте «Стать партнером» и вперед | 6 397 |
| 18 | Как бизнес сегодня покупает эсэмэм
Из последнего моего выступления принес вам немного инсайдов о рынке SMM-услуг. Основываюсь в основном на опыте Студии: в год мы обрабатываем около 1000 обращений, так что релевантно достаточно. Ну и с коллегами по цеху обсуждаем, ситуация плюс на минус похожая.
-30 % — примерно так просело количество обращений на SMM-услуги за последний год.
Сопоставьте со своими данными, получится, думаю, примерно такая картина. Это еще и коррелирует с запросами на SMM-услуги в Вордстате.
Теперь к главному. Как изменился спрос с точки зрения стратегии управления ресурсами.
Стандартный запрос к агентствам сегодня — это:
меньше денег — лучше результат.
Реже:
меньше денег — тот же результат, но все равно хоть чуть лучше;
столько же денег — лучше результат.
Практически не существует сегодня запроса на:
больше денег — еще лучше результат.
Важный инсайт современного маркетингового рынка: отсутствие дополнительных бюджетов на тесты и нулевая толерантность к провалу.
Никаких «а давайте потестим». Бизнес просит доказанную экспертизу и эффективность. За скобочки вынесу работу с тем же Max: мессенджер тестируется, но не от хорошей жизни, а из-за турбулентности вокруг Телеграма.
Отсюда изменения в структуре запросов.
Логично, что сильно упал рынок спецпроектов, креатива и продакшена: дорогие имиджевые истории сегодня рискованны, а продакшен сильно поддавливает AI-контент.
Бутиковым креативным агентствам и продакшенам сейчас ооооочень тяжело.
Дальше.
Сильно просел рынок перфоманса в малом бизнесе. Исчезли запросы из фуда, что логично, исчез запрос с фешн-рынка, что логично, исчезли селлеры, что логично, исчез инфобиз, что логично, исчезли услуги, что логично.
Крч, весь малый бизнес исчез. Полагаю, что так или иначе малый бизнес ищет решения и реализует какие-то бюджеты в прямом лидгене в Яндексе, Авито и так далее. Но в эсэмэм тут перекати-поле.
Меня удивила только устойчивость позиции брендов относительно перфоманса.
В прежние годы, например в ту же корону, прямо наплывы были от крупных брендов, которые пытались переключиться с имиджевого продвижения на перфом.
Сейчас такого нет. Цели прежние:
— рост аудитории;
— рост узнаваемости;
— работа с лояльностью;
— коммуникации.
Изменился подход — требуется прозрачность влияния имиджевых коммуникаций на бренд, эффективность. Но чтобы прям перфомить через соцканалы — не видим тренда.
Рынок стал взрослее, бренды понимают, что много из лидгена в соцсетях не достанешь, эсэмэм гораздо эффективнее в коммуникации. Та же Чистая Линия из моего последнего обзора стратегии про это.
Поэтому стратегия такая — сохраняем коммуникационные цели, но стараемся быть эффективнее и прозрачнее.
Рынок брендового эсэмэм сейчас самый устойчивый. Конкуренция стала выше, требования жестче — все понятно, но есть работа и результаты. А вот в креативе и во всем малом бизнесе все туго и сложно. | 2 629 |
| 19 |  Еще несколько лет назад я особо не следил за новостями в РСЯ, потому что мы эсэмэмщики, а сеть мне казалась историей про поисковую и веб-рекламу — тема вроде как не наша. РСЯ и реклама в мессенджерах вообще казались совершенно разными вещами.
Но как-то незаметно они сошлись в одной точке: у нас выросли весьма немалые бюджеты в рекламе в Яндексе, во многом благодаря инструментам размещений в телеграм-каналах. То, что раньше жило по отдельности, теперь живёт вместе.
Так что теперь рыночек мой, поэтому с утра читал статью руководителя развития партнерской сети Яндекса:
Что делать с трафиком сайтов, когда аудитория всё больше времени проводит в соцсетях, мессенджерах и теперь ещё в нейросетях?
В целом статья про то, о чем писал выше. РСЯ логично и быстро выходит всё дальше за пределы поисковой рекламы.
Помимо инфлюенс-маркетинга, который прямо сейчас мы тоже используем, РСЯ развивает рекламные возможности в наружной рекламе, мобильных приложениях и в самом быстрорастущем плейсменте рынка — ритейл-медиа.
Яндекс постепенно отказывается от понятия физических категорий каналов и идет в сторону омниканального подхода — быть везде, где клиент присутствует. Справедливости ради, почти только Яндексу в России это и под силу.
Еще один важный инсайд из статьи. Про ИИ-плейсмент.
Многие сейчас говорят про GEO и AEO. Для меня это пока больше танцы с бубном выглядели, потому что от DeepSeek, ChatGPT и Claude обратку ты нормальную не получишь. Только догадки.
Но я что-то игнорировал слона в комнате. Есть ведь огромный объем пользователей Алисы AI в поиске.
И вот тут инструмент российский, можно и обратную связь получить. Объёмы огромные. Не знаю цифр, но подозреваю, что больше объёмов иностранных инструментов, потому что тут простой и бесплатный доступ.
Нельзя игнорировать. Так что я сейчас сам зашёл и вбил в Алису AI: «Топ-5 лучших SMM-агентств России».
Вроде мы есть. Полегчало. Но работать всё равно надо. Короче, я задумался крепко, вам того же советую. | 2 615 |
| 20 | Как быстро перенести контент из телеграм-канала в канал во вконтакте
Немного операционных лайфхаков из агентской жизни.
Зима близко, поэтому мы для клиентов работаем над диверсификацией каналов коммуникаций.
Про тот же Макс мы целое руководство уже написали, но и ВКонтакте из виду не упускаем – здесь тоже появились каналы, цифры хорошие, поэтому личка многих сейчас наполняется “Всем привет, мы решили завести канал во ВКонтакте”.
Минус один – почти у всех брендов и личных блогов пустые каналы на старте. Понятно, что переносить все добро руками – труд какой-то малодостойный, но есть решения достойнее.
Коллеги, во ВКонтакте есть мини-апп для переноса контента из Телеграм-канала в новый канал в ВК. И для этого есть короткая инструкция.
Махинации простенькие и чем-то схожи с вот этой проверкой для РКН. А именно:
1. Подтвердить права. Прислать в мини-апп ссылку на канал, потом вставить код в описание канала, чтобы подтвердить, что ваше добро.
2. Привязать канал к сообществу. Выбрать из выпадающего списка подходящее сообщество, если его нет – создастся с нуля.
3. Выбрать, какой объем контента импортировать.
4. Опубликуйте первый приветственный пост в канал, чтобы вашим подписчикам пришло уведомление о его создании.
Всё.
Не нужно заново оформлять, копировать контент и делать прочие малоинтересные телодвижения. Надеюсь, пригодится. | 3 037 |
