¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
Экспертный контент в маркетинге
Ir al canal en Telegram
Польза, доверие, продажи. https://expert-content.ru
Mostrar más4 586
Suscriptores
+124 horas
Sin datos7 días
-430 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
junio '26
junio '26
+19
en 0 canales
mayo '26
+35
en 0 canales
Get PRO
abril '26
+49
en 2 canales
Get PRO
marzo '26
+96
en 3 canales
Get PRO
febrero '26
+136
en 0 canales
Get PRO
enero '26
+272
en 1 canales
Get PRO
diciembre '25
+81
en 1 canales
Get PRO
noviembre '25
+93
en 0 canales
Get PRO
octubre '25
+41
en 1 canales
Get PRO
septiembre '25
+179
en 0 canales
Get PRO
agosto '25
+70
en 2 canales
Get PRO
julio '25
+48
en 0 canales
Get PRO
junio '25
+73
en 0 canales
Get PRO
mayo '25
+64
en 0 canales
Get PRO
abril '25
+90
en 0 canales
Get PRO
marzo '25
+79
en 3 canales
Get PRO
febrero '25
+108
en 0 canales
Get PRO
enero '25
+133
en 4 canales
Get PRO
diciembre '24
+117
en 0 canales
Get PRO
noviembre '24
+110
en 4 canales
Get PRO
octubre '24
+117
en 0 canales
Get PRO
septiembre '24
+191
en 1 canales
Get PRO
agosto '24
+164
en 0 canales
Get PRO
julio '24
+141
en 0 canales
Get PRO
junio '24
+559
en 1 canales
Get PRO
mayo '24
+134
en 0 canales
Get PRO
abril '24
+171
en 0 canales
Get PRO
marzo '24
+183
en 0 canales
Get PRO
febrero '24
+285
en 1 canales
Get PRO
enero '24
+414
en 0 canales
Get PRO
diciembre '23
+354
en 1 canales
Get PRO
noviembre '23
+237
en 1 canales
Get PRO
octubre '23
+276
en 0 canales
Get PRO
septiembre '23
+670
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+192
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+160
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+172
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+170
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+240
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+327
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+215
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+563
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+22
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+37
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+40
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+30
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+139
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+78
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+9
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+14
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+24
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+99
en 0 canales
Get PRO
febrero '22
+47
en 0 canales
Get PRO
enero '22
+503
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 12 junio | 0 | |||
| 11 junio | +1 | |||
| 10 junio | 0 | |||
| 09 junio | 0 | |||
| 08 junio | +1 | |||
| 07 junio | +1 | |||
| 06 junio | +2 | |||
| 05 junio | +1 | |||
| 04 junio | +2 | |||
| 03 junio | +3 | |||
| 02 junio | +7 | |||
| 01 junio | +1 |
Publicaciones del Canal
Контент-маркетинг для B2B-производства в Челябинске… Контактор, пневмоцилиндр, энкодер — знаете, что это такое? Я узнала впервые. И наша Студия экспертного контента впервые получила подобный опыт работы с жёсткой промышленной B2B-спецификой. Могу сказать — сложно.
Почему сложно? Когда проходит первая установочная встреча, команды сидят с горящими глазами, предвкушают новый проект, думают, как здорово они сейчас заживут. А потом вы сталкиваетесь с реальностью.
Что пришлось преодолеть:
🔹 Суровую промышленную специфику
🔹 Сложность поиска подходящего контент-маркетолога
🔹 Инерцию существующей системы маркетинга
🔹 Сопротивление экспертов, у которых всегда нет времени на контент (в итоге даже нашли авторов внутри компании!)
🔹 Отсутствие некоторых бизнес-процессов и редполитики
Что из этого получилось? Смотрите в карточках.
Если хотите понять, почему ваш контент-маркетинг не даёт результат и как это исправить — приходите на консультацию.
🍏 ТГ 🍎 МАХ 🍐 ВК
| 2 |  Времена, когда пользователь был готов оставить почту и телефон ради скидки, подарочного купона или бесплатной консультации, прошли.
На пользователей валится огромная масса контента, вебинаров, лид-магнитов. Сейчас читатель не реагирует на «скачай, давай, прямо сейчас», а думает, надо оно ему или нет. Поэтому лид-магнит работает только в одном случае — если помогает решить конкретную задачу аудитории.
Лид-магнит — краеугольный камень в воронке продаж, влияющий на конверсию.
Он помогает:
✅ вовлечь человека в коммуникацию с компанией;
✅ снизить стоимость привлечения лида из рекламы;
✅ познакомить аудиторию с продуктом или услугой;
✅ повысить доверие к компании;
✅ собрать базу контактов;
✅ отсечь тех, кому продукт неинтересен.
Чтобы лид-магнит работал, недостаточно сделать красивый чек-лист или подготовить полезную статью.
Нужно понять свою аудиторию, определить ценность для нее, выбрать подходящий формат, правильно упаковать предложение и продумать каналы распространения.
В статье разобрала пошаговый алгоритм создания лид-магнита, виды и форматы лид-магнитов, а также примеры для разных ниш.
👉 Читайте статью | 185 |
| 3 | Как понять, почему ваш контент-маркетинг не работает?
🧐 Бывало у вас такое: делаете всё как надо — наняли копирайтера, дизайнера, выпускаете контент по графику, а охваты стремятся к нулю, лидов и продаж нет?
Или есть, но мало и затраты не окупаются?
Контент-маркетинг — это такая штука, что можно 99% сделать правильно, а 1% перечеркнет все усилия. И как понять, что пошло не так? Как найти грабли, которые вам мешают?
В статье я дала методику, которая позволит проанализировать ваш контент и найти точки роста. Инструмент называется «Диаграмма Исикавы».
➡️ Читайте статью | 295 |
| 4 |  Каждый год B2B-компании повторяют один и тот же ритуал:
— поехали на выставку,
— потратились на стенд,
— вернулись с кучей визиток и холодной базой.
До ЛПР не дозвониться. Письма не читают. Лидов нет.
Проблема в том, что офлайн у большинства компаний живет отдельно от онлайн-воронки и продаж.
Так было и логистической компании Spark, но мы это поменяли.
Перед конференцией LOGFORUM мы выстроили контент в воронку: от первого касания на выставке — до сделок.
Вот что сделали:
🟢 Доклад с точным месседжем. Спикер говорил не про «мы — лучший 3 PL-провайдер», а про реальные проблемы участников форума: бой, просрочка, порча, некомплект, задержка отгрузки, бардак на складе и как всё это превращается в потерю клиентов.
🟢 Лендинг с формой, где можно скачать лид-магниты, записаться на экскурсию или консультацию. И сразу попасть в CRM.
🟢 Лид-магнит, полезный для целевой аудитории. Разработали на основе исследования, кастдевов.
🟢 Welcome-письмо с кейсами и портфолио. С предложением выбрать интересную тему и последующей персонализацией.
🟢 Стенд и лифлет с QR-кодом на тот же лендинг с лид-магнитами (используем контент на максимум!).
🟢 QR-код на стенде, ведущий на кейсы.
🟢 Рассылка по всем «коснувшимся» — без спама, с полезным контентом.
Результат:
🔵Пришёл крупный клиент сразу после конференции.
🔵Получили приглашение на форум в Москве — доклад оказался одним из самых сильных на площадке.
🔵Вырос поток соискателей.
Ехать на выставку без связки онлайна с офлайном — как ловить рыбу голыми руками: трудно, долго и не факт, что получится. Нужно учиться ставить сети.
➡️ Контент — это система. Даже лифлет можно встроить в воронку, если знаешь, как. Это и есть омниканальность: ведёшь клиента по маршруту, даже если он начал путь на выставке, а закончил — в CRM.
Сейчас мы настраиваем такие же связки для другой B2B-компании, которая активно выходит на российский рынок.
➡️ Если у вас до сих пор не дружит оффлайн с онлайном, а маркетинг с продажами — приходите на консультацию. Покажем, как собирать все каналы в единую систему. | 329 |
| 5 |  +2Самая большая ошибка B2B-компаний сейчас — думать, что нужно просто найти подходящий формат/канал контента, тогда контент-маркетинг даст продажи.
Я все чаще слышу от клиентов:
«У нас вебинары не работают».
«Рассылки не работают».
«Наши ЛПР — инженеры. Они не будут подписываться и читать».
А потом выясняется, что они спросили аудиторию на кастдеве:
— Вам интересно ходить на вебинары?
— Нет.
— Хотите подписаться на рассылку?
— Нет, у нас и так много писем.
И это одни из самых бесполезных вопросов, которые можно задать аудитории.
Никто не просыпается с мыслью «а не сходить ли мне на вебинар / подписаться на рассылку об интернет-маркетинге / электротехнических изделиях / подставьте любую B2B-нишу». Если человеку нужна информация, он идет в ИИ и получает ответ за 30 секунд.
Значит, люди перестали ходить на вебинары, открывать письма и читать статьи?
Нет, это не так. Ходят, открывают и читают.
В любой нише есть компании, у которых на вебинарах сотни регистраций, а email-рассылки собирают тысячи открытий.
Например, на наши конференции IMExpert мы собираем от 1000+ регистраций. И бОльшая часть приходит из рассылок.
🔵на «В2В продвижение 2026» мы собрали 400 регистраций
🔵на «Маркетинг 2026: Ретроспектива. Тренды. Прогнозы» — 385 регистраций.
Почему? Потому что мы умеем пробивать контент-слепоту.
Формат перестал рулить. Сейчас недостаточно сказать: «Приходите на вебинар», «Подпишитесь на рассылку».
Нужна тема, которая пробивает слепоту и попадает человеку прямо в текущую боль.
Если ваш ЛПР сейчас думает:
— как не потерять лиды после очередных изменений рекламы,
— стоит ли уходить из Telegram в MAX,
— как перенести аудиторию на новую площадку,
то он откроет письмо, придет на вебинар, прочитает статью. Не потому что любит вебинары, а потому что у него сейчас этим занята голова.
Можно бесконечно перебирать форматы, но если вы не попадаете в боль своей аудитории — ничего не сработает.
Что делать?
— кастдевьте клиентов,
— следите, что их тревожит прямо сейчас,
— собирайте формулировки,
— выносите боль в заголовок.
Так, чтобы за 3 секунды человек понял: «О, это как раз моя проблема».
Потому что у вас есть примерно 3 секунды, чтобы зацепить внимание аудитории. Иначе письмо удалят, а пост пролистают.
➡️ Я собрала 10 вопросов для эффективного кастдева, которые помогают находить реальные боли аудитории. Забирайте файл бесплатно. | 317 |
| 6 | Рынок медицинских услуг растёт. Но растёт не поток новых пациентов, а цены.
Пациенты стали экономить, реже обращаться в клиники и дольше принимать решение.
При этом реклама дорожает, а доверие к ней падает.
Какие инструменты и подходы помогут загрузить клинику пациентами и увеличить прибыль в непростом 2026 году?
📌 26-27 мая на онлайн-конференции «Медицинский маркетинг 2026» вы узнаете, как:
🔹 повышать лояльность пациентов
🔹 выстроить систему повторных продаж
🔹 продвигать сайт медицинской компании
🔹 повышать узнаваемость бренда клиники и отдельных врачей
🔹 управлять загрузкой и записями по всем врачам и направлениям клиники, а не только по тем, где самый высокий спрос
🎙 Спикеры — практики digital-маркетинга с кейсами из медицины.
На конференции выступят 20 топовых экспертов, среди которых Валерий Домашенко, Ален Багабо, Илья Балахнин, Ярослав Тюленев и другие.
Участие бесплатное.
👉 Зарегистрироваться
Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjcUQT22 | 251 |
| 7 |  +1У многих агентств сейчас одна и та же проблема: контент выходит регулярно, а квалифицированных лидов почти не приводит.
Так было и в digital-агентстве ORWO, когда они пришли к нам на консультацию в конце 2025 года.
Проблему показал аудит.
⚡️ Рынок меняется каждую неделю. Продажи это видели: созвоны, пресейлы, возражения клиентов, новые боли, новые запросы. А контент-маркетинг продолжал жить в вакууме. В итоге контент начал отставать от реальности.
Что сделали:
1️⃣ Контент-маркетолог начал ходить в CRM и смотреть, что происходит с лидами с контента.
2️⃣ Начал слушать звонки и пресейлы.
3️⃣ Разобрали записи созвонов и пересобрали сегменты аудитории.
Не по должностям: «собственник», «директор по маркетингу», «РОП». А по ситуациям в бизнесе. По сути, перешли на jobs to be done.
Контент-маркетолог участвовал в этом вместе с продажами. И начал видеть не абстрактную ЦА, а реальные проблемы и боли клиентов.
Теперь контент и продажи работают как одна команда.
Каждый день вместе:
— решают, как обрабатывать лиды из разных каналов.
— готовят выступления и мероприятия.
— строят работу со спящими квал лидами.
Последнее сейчас особенно важно.
Входящих лидов стало меньше почти у всех.
Но у многих агентств лежит база людей, которые когда-то интересовались услугами и не дошли до сделки.
И здесь контент с продажами нельзя разделять.
Потому что продажи знают, почему человек не купил. Контент может вернуть его обратно в диалог.
Работу с проектом ORWO продолжаем, следите за новостями. Промежуточные результаты смотрите тут.
👉 Если у вас контент выходит стабильно, а лидов и сделок больше не становится — приходите на консультацию, выясним причину и найдем точки роста. | 304 |
| 8 |  Логистический рынок меняется быстро. Конкуренция растет. Клиенты дольше принимают решения: сравнивают тарифы, сроки, сервис, документы и надежность подрядчика.
В таких условиях стандартный маркетинг работает хуже. Нужны инструменты, которые помогают выстраивать доверие и подогревать клиента до сделки.
📌 19 мая в 14:00 МСК проведем мастермайнд для руководителей и маркетологов логистических компаний.
Что обсудим:
🔵Почему цикл сделки в логистике дольше, чем в большинстве других B2B-ниш, и как ускорять созревание сделки с помощью АВМ-подхода.
🔵Почему «невидимую» услугу логистики сложно продавать и как через контент показывать ее ценность.
🔵Как на маркетинг влияют конкуренция и изменения в законодательстве и как искать эффективные инструменты продвижения.
🔵Как экспертный контент помогает снижать недоверие и усиливать репутацию компании.
🔵Кейс крупного 3PL-оператора: как настроили связку оффлайн и онлайн продвижения и встроили контент в воронку продаж.
Это не стандартный вебинар с «говорящей головой», а живой разговор о проблемах маркетинга в сфере логистики.
Будем делиться примерами, кейсами, обсуждать всё в режиме онлайн.
Участники круглого стола:
🔵Ксения Шумакова — наставник по контент-маркетингу в B2B, руководитель Студии экспертного контента;
🔵Екатерина Юдичева — руководитель отдела маркетинга Eastex;
🔵Айдар Турмухамбетов — генеральный директор Spark.
Формат: встреча пройдет в Zoom. Это живая беседа, будьте готовы включить камеру и микрофон.
📍 Мероприятие закрытое, участие бесплатное. Приглашаем маркетологов и руководителей логистических компаний. Можем отказать в регистрации, если вы не из этой сферы.
➡️ Зарегистрироваться | 280 |
| 9 | Майские праздники можно провести по классике: шашлыки, сериалы, бесконечный скролл ленты.
Но если хочется провести часть выходных с пользой — держите подборку по контент-маркетингу. Вернетесь в рабочий режим с новыми знаниями.
Что почитать:
🟢Продающий контент: примеры и 6 форматов, которые увеличат конверсии
🟢Гайд: как сделать лид-магнит, чтобы прогревать аудиторию и продавать с помощью контента
🟢Как составить портрет целевой аудитории: пошаговая инструкция с примерами
🟢ТЗ копирайтеру на текст: как составить, что входит, пример техзадания
🟢Как составить промт для создания поста: формула по превращению идеи в готовый контент
🟢Что такое кейс, как его правильно написать и почему без сторителлинга он будет унылым
Что посмотреть:
▶️ Как контент-маркетинг поможет бизнесу выжить и расти в 2026 году
▶️ Какой контент размещать на сайте B2B-компании, чтобы он продавал, а не просто был
▶️ Про что писать и говорить эксперту в 2026 году, чтобы прислушивались и покупали
▶️ Как на падающем/кризисном рынке получать поток дешевых квал лидов по методике «идем вверх по воронке»
▶️ Лиды VS лайки: что изменится в оценке эффективности контент-маркетинга в 2026
▶️ Как превратить ивенты в источник не затрат, а прибыли | 294 |
| 10 |  +7Что делать, когда список потенциальных клиентов короткий, а список инструментов для их привлечения — ещё короче?
Spark — крупная логистическая компания в Казахстане. Мелкие конкуренты демпингуют и наступают на пятки. Ценой воевать нельзя — пострадает качество услуг.
Остается доказывать ценность. Экспертным контентом.
➡️ В карточках — как строили контент-маркетинг с нуля и готовились к LOGFORUM.
Спойлер: после форума клиент вернулся к переговорам после долгого молчания. Бонусом — поток желающих работать в компании.
Хотите понять, какой результат может дать контент в вашей нише?
👉 Запишитесь на бесплатную консультацию — рассчитаем прогноз. | 388 |
| 11 | На следующей неделе стартует «В2В продвижение 2026» — ежегодная онлайн-конференция о лидогенерации и продажах в В2В.
28-29 апреля будем разбирать, как привлекать клиентов с помощью digital-каналов без роста затрат.
📌 Я выступлю 28 апреля в 12:00. Покажу 3 стратегии продвижения производителя с помощью контент-маркетинга в зависимости от рынка и маржи.
Если вы не понимаете:
🔴Для кого делать контент, ведь есть разные сегменты аудитории: конечные потребители, дилеры, дистрибьюторы, проектировщики, монтажники, снабженцы, гендиректоры.
🔴На какой канал и формат сделать акцент: Телеграм, Яндекс.Дзен, Rutube или просто вести блог на сайте? А рассылка нужна?
🔴Как измерять эффективность контент-маркетинга, с учетом отложенных продаж и длительного цикла принятия решения.
Приходите — расскажу.
➡️ Регистрация по ссылке | 0 |
| 12 | Покупаешь курс, открываешь — там 40 часов лекций с говорящей головой. Закрываешь.
Шутка «везде обман: курс мало купить, его ещё нужно пройти» сейчас актуальна как никогда. Огромное количество людей обожглись на том, что купили курс и в итоге не прошли его.
Почему так происходит?
Сейчас в нашей жизни очень много информационных потоков. Любой курс — это ещё один поток информации. Его мало посмотреть, нужно переработать: сделать домашку, применить, чтобы получить навык. На это уходит большое количество внимания и энергии, которых у современного человека очень мало.
Интересно к решению этой проблемы подошла Аня Караулова, создатель digital-клуба Сфера.
Я купила курс на большом доверии. Если бы Аня сказала, что для того, чтобы выстроить продажи, нужно поехать на Балтийскую косу, поплавать голышом и попеть с бубном — я бы так и сделала. Потому что верю ей как эксперту. И точно также, думаю, относятся к ней другие участники курса — руководители и собственники диджитал-агентств.
Но когда я заходила в Анин Цех «Продали в кризис», большое непонимание вызвало отсутствие программы обучения. Было понятно одно — мы будем собираться какое-то количество раз онлайн и будут домашки.
Как устроен обучающий процесс в Цехе «Продали в кризис»
1️⃣ Нам не дали учиться «как обычно».
Нас мотивировали взять на себя обязательства по присутствию и выполнению домашек.
В маленькой группе на 6 человек, где все друг друга знают, сложно слиться. Не отсидишься, не посмотришь рилсы параллельно. Тотальное присутствие. У тебя нет выбора, кроме как думать и действовать.
И это ключевое отличие от любого массового потока и условие успешного обучения.
2️⃣ Делаем домашки через ИИ.
Это оптимизирует время на выполнение домашек, тем самым увеличивая вероятность их выполнения.
3️⃣ Горизонтальное обучение.
Никто не вещает «с табуреточки», участники «думают друг об друга».
Это соответствует принципу коучинга, который я усвоила давно: синергия группы на любом мозгоштурме даст больше профита, чем мнение одного, пусть самого именитого эксперта. Просто потому что сумма опыта больше, особенно если группа правильно подобрана по размеру бизнеса. Когда 10 человек смотрят на твой бизнес, они видят больше, чем ты один. У тебя замылен взгляд.
Если никто не увидел или зашел не туда — Аня подключается как эксперт и дает обратную связь по каждому проекту.
Идём по Аниному треку дальше.
Если интересно, как проходит обучение и что из этого получается на практике — ставьте ❤️, расскажу. | 0 |
| 13 | Бизнес в России в 2026 году с одной стороны в непростой ситуации:
❌ Налоговая нагрузка выросла.
❌ Потребители и бизнес сокращают расходы, что влияет на B2B-закупки.
❌ Цикл сделки растянулся: больше согласований, больше пауз.
❌ Привлечение клиентов подорожало по всем каналам.
При этом возможности для роста остаются.
📍 28-29 апреля на конференции по лидогенерации и B2B-продажам эксперты с опытом покажут, как привлекать клиентов с помощью digital-каналов без бесконечных затрат.
Вы узнаете:
🔹 Что важно учитывать в продвижении в Интернете в 2026 году.
🔹 Почему приходят нецелевые запросы вместо крупных контрактов и как это исправить.
🔹 Как не слить бюджет и получать целевые заявки по адекватной цене.
🔹 Как получать B2B лиды из ответов нейросетей.
🔹 Почему пользователи уходят с вашего сайта и как увеличить конверсию в заявку.
🔹 Как делать контент для кратного роста В2В-продаж.
Вас ждут эксклюзивные доклады от топовых спикеров — экспертов в Яндекс. Директ, SEO, SMM, контент-маркетинге, стратегическом маркетинге и продажах со специализацией на B2B и сложные рынки.
Выступят спикеры из eLama, SMMplanner, Vitamin tools и других известных компаний. Каждый доклад подкреплен реальными кейсами с цифрами и скриншотами.
Информация настолько свежая, что вы сможете внедрить решения первыми на рынке!
👉 Участие бесплатное, нужна только регистрация.
Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnje8gtvv | 0 |
| 14 | Вы тоже это видите?
Раньше обсуждали, как расти и зарабатывать.
Теперь — как не выгореть, не развалиться и пересобрать себя.
Смотрю расписание встреч в клубе для диджитал-агентств.
И среди привычных тем вроде «как агентству вырасти, а не сдохнуть», резанула глаз тема «Фундамент внешнего вида: белок, коллаген, дефициты».
Прошлась по своей ленте в ТГ и увидела:
🔵Блог про выгорание ex-руководителя направления ивентов в крупном диджитал-агентств: уволилась и консультирует по теме выгорания.
🔵Расширение темы от маркетинга до саморазвития у Андрея Гаврикова — одного из самых известных экспертов в диджитал.
🔵Тимлид в маркетинге и IT Дарья Бородина — коуч по energy management и профилактике выгорания.
🔵Дима Фролов, президент ассоциации ARDA и широко известный СЕО в диджитал кругах, зовет на свои занятия йогой.
Какой тренд я вижу
Миллениалы, привыкшие пахать в IT и диджитал, устали от бесконечной гонки за достижениями. Обнаружили у себя психику и повторяющиеся паттерны.
Достоверно не знаю, но угадываю душевные шрамы окружающих в том же месте, что и у меня — кризис, пересмотр ценностей, поиск ответа на вопрос «зачем?».
Можно списать на когнитивное искажение.
Когда внимание сфокусировано на теме, она начинает «всплывать» повсюду.
Но если взять выборку, представителем которой я являюсь (миллениал, предприниматель, специалист в диджитал, женщина), то я вижу явно нарастающий тренд.
Почему тренд нарастает?
1. Общество писхологизировалось.
Если раньше в ленте запрещенной сети была Бузова, Кардашьян, надутые губы, и лухари, то сейчас это психология. Кратный рост блогов на эту тему за последние годы — факт.
2. Люди перестали бояться быть уязвимыми.
Новая искренность, когда ты показываешь себя без макияжа, ретуши, выгодного ракурса, дорогой машины.
3. Потребление контента выросло → появился запрос на публичность, проявленность.
Всё больше людей делится в публичном пространстве: как похудели / пережили кризис / развелись / родили / справились или не справились с депрессией.
Обмен опытом — новая норма.
4. Тренд на человечность и микроблоги.
Люди устали от ИИ-текстов и корпоративных стандартов. Все больше хочется живого, настоящего, от «девчонки из соседнего двора».
5. В мире стало слишком много стресса, изменений, неопределенности.
Парадокс в том, что мы живем и в самое сытое и безопасное время в истории человечества. Выживать сейчас проще, чем когда-либо.
Почему же тогда так много депрессий, психических расстройств, тревоги?
Я вижу 3 причины:
🔴Раньше было не до депрессии.
Когда тебя может убить и съесть тигр или сосед по пещере, тебе как бы не до депрессии. Страдать некогда, ты на инстинктах выживания.
🔴Психические патологии и психологические проблемы стали лучше диагностировать.
Наука шагнула сильно вперед в изучении мозга, нервной системы, биохимии. И теперь мы можем доказать объективно, что человек в стрессе — миндалина (часть мозга) увеличена. Уже не отмахнешься «он просто выеживается».
🔴Мы принимаем в сотни раз больше решений.
Причем в условиях постоянно меняющейся повестки, когда опереться не на что.
Раньше ты родился в семье мясника, все понятно: будешь мясником, женишься, родишь детей, умрешь.
Сейчас у каждого мультивариантное будущее, можешь стать кем угодно, хоть пол меняй. И это не бесплатно: за свободу выбора мы платим тревогой.
➡️ Спрос на ментальное здоровье растет и будет расти.
И если вы планируете свернуть из твердой ниши в мягкую, самое время начать проявляться и развивать личный бренд.
Как это сделать?
✔️ Определите цель бренда.
✔️ Опишите границы экспертности (в этом поможет шаблон с вопросами по формулировке экспертности).
✔️ Составьте список ролей.
✔️ Оставьте только те, что транслируют вашу экспертность и ценность о продукта. | 0 |
| 15 |  С чем мы вошли в 2026 год:
❌ Цены на трафик и лиды выросли в разы.
❌ Охваты в соцсетях и на внешних площадках падают.
❌ Конкуренция брендов за внимание растёт: контента стало больше, доверия — меньше, аудитория устала и листает быстрее, чем вы успеваете донести мысль.
А продавать как-то надо. Но как?
Я с 2018 года топлю за экспертный контент и начинала ещё когда приходилось объяснять, что такое контент-маркетинг и зачем он нужен. Потом контент-маркетинг стал «модной фишкой», а сейчас это «спасательный круг», который нужен всем — особенно тем, у кого сложный продукт и долгий цикл продаж.
Если не верите мне, потому что мне выгодно продать эту идею, посмотрите, что говорит Максим Спиридонов, предприниматель, продавший «Нетологию» за 2,25 млрд:
Мне тут подумалось, что если мы живём внутри формирования «экономики внимания», то последние 10-15 лет можно назвать эпохой первоначального накопления капитала.
И есть ощущение, что этот этап подходит к своему логическому концу. Тогда — что дальше?
А дальше — перераспределение внимания. То есть начнётся настоящая конкуренция, битва за универсальную валюту будущего.
Всё чаще «бузовы» и «ким-кардашьяны» начинают проигрывать разрастающемуся новому поколению инфлюенсеров. Тех, кто не смог вовремя намайнить большое количество внимания, но содержательно гораздо интереснее, а человечески ближе для своих сегментов аудитории. Некоторые из таких новых инфлюенсеров уже начинают обходить старичков.
И Аркадий Морейнис, предприниматель и инвестор, основатель «фабрики стартапов» и Price.ru:
1. Люди разлюбили рекламу… зато полюбили контент 🤣 Но у большинства компаний тупо не хватает фантазии, сил, времени и сотрудников — которые бы сочиняли такой контент много и регулярно 🥵 Но фишка в том, что во многих случаях такой контент не нужно «сочинять»!
2. Ведь исходное сырьё для контента регулярно появляется в процессе обычной работы 😮 Осталось только сделать ИИ-машинку, которая бы научилась это сырьё нужным образом обрабатывать 🚀
➡️ Делать из корпоративных каналов бренд-медиа, демонстрировать убедительно и понятно экспертизу компании и людей — это та волна, которую нужно «оседлать» сейчас. Иначе конкуренты обгонят.
Что нужно, чтобы контент-маркетинг стал мощным инструментом продаж и помог в кризис:
✔️ Чтобы смыслы шли не от изолированной контент-команды. Тон задают руководители, визионеры, производители продукта и те, кто работает с клиентами.
✔️ Чтобы контент-команда работала слаженно: у всех общая цель, система KPI и единая база фактуры. PR-менеджеры знают, что делают SEO-шники, SMM синхронизирован с PR и ивент-маркетингом.
Так ли контент работает у вас?
Если нет, давайте вместе решим эту задачу. Приходите ко мне на мастер-класс.
Что получите:
🔵Живой тренинг. Покажу руководителям и клиентскому отделу, какую выгоду контент принесет бизнесу и что нужно от них, как главных людей в компании.
🔵Обучение команды за 2 дня. Разберем основные приемы и соберем контент-стратегию на 2026 год.
🔵2 онлайн-консультации после тренинга. Чтобы убедиться, что стратегию внедрили правильно.
🔵Курс «Экспертный контент в маркетинге». Доступ на весь 2026 год.
Еще можно успеть накопить свой «первоначальный капитал внимания» и «оседлать волну» растущего тренда.
➡️ Смотреть программу мастер-класса
➡️ Записаться на консультацию | 0 |
| 16 |  Все в сфере IT понимают, как важно делать контент. Но не все понимают, как его делать так, чтобы он приносил лиды и продажи.
Держите кейс: как SaaS широко развернулся в узкой нише благодаря контент-маркетингу.
SmartShell — разработчик отраслевой мини ERP-системы для индустрии компьютерных клубов, интернет-кафе и киберарен. Вышли на рынок, когда ушли западные игроки. Остался один, но сильный конкурент, который был почти монополистом.
Нужно было не только привлечь клиентов в моменте, но изменить восприятие компании, стать признанным экспертом на рынке.
Как это сделали — смотрите в видео.
Результаты за год в цифрах:
🔵55 упоминаний в СМИ
🔵+459 подписчиков
🔵Переходы из ТГ выросли с 3,8 до 8,9%
🔵Конверсии в регистрацию из блога — до 7,55%
🔥 Забрали 40% рынка у конкурента
Если хотите повторить успех SmartShell — приходите на консультацию. Разберем вашу текущую ситуацию, покажем точки роста и соберем план действий.
👉 Записаться на консультацию | 0 |
| 17 |  Ищу контент-маркетолога в Студию Oak3D.
Oak3D делает визуализации жилой и коммерческой недвижимости люкс и бизнес-класса. Среди клиентов — ведущие застройщики: ГАЛС, А 101, ГлавСтрой, ФСК. Сейчас студия выходит на рынок стран MENA.
Нужен контент-маркетолог уровня Middle+ / Senior с умением создавать англоязычный контент.
Задача — привлекать целевые лиды и растить узнаваемость компании с помощью контента.
Чем предстоит заниматься:
🔵регулярно проводить исследования контента конкурентов и интересы ЦА
🔵обновлять контент-стратегию
🔵выстроить контент-план на 2-й квартал
🔵интервьюировать экспертов внутри компании, клиентов и собирать фактуру для контента
🔵разрабатывать и упаковывать контентные воронки (в социальных сетях, на мероприятиях, на сайте и в рассылках)
🔵генерировать идеи и тестировать гипотезы
🔵анализировать результаты, разбираться в Google Analytics
Отлично, если сможете настроить производство:
— контента для страниц сайта (ТЗ для веб-дизайнера)
— презентаций для клиентов и партнёров
— SEO-статей
— кейсов в Портфолио
— вебинаров
— регулярных публикаций в зарубежных социальных сетях
— системных рассылок
— видеоконтента (есть большая база визуалов)
Есть возможность привлекать подрядчиков: в проекте уже работают копирайтер, веб-дизайнер, моушн-дизайнер, SEO-команда.
Перспектива роста до руководителя отдела маркетинга.
Адаптироваться на новом месте поможет наставник Студии экспертного контента.
Условия:
✔️ Оформление по ТК РФ
✔️ Удаленный формат с возможностью посещать офис в Санкт-Петербурге
✔️ Заработная плата до 200 000 при достижении KPI
Поработаем?
Присылайте резюме и портфолио на studio@expert-content.ru
Будет небольшое тестовое. Проверит и даст обратную связь руководитель Студии экспертного контента Ксения Шумакова. | 0 |
| 18 | В России онлайн-продажи продолжают стремительный рост.
Ожидаемый объем — 11,4 триллионов рублей.
При этом:
— растут комиссии маркетплейсов;
— увеличиваются расходы на логистику;
— усиливается конкуренция;
— снижается маржинальность.
Все говорят об изменении поведения пользователей из-за ИИ-подсказок и стараются оседлать эту волну: но действительно ли там уже есть много трафика и денег, или это хайп?
📌 9 апреля в 14:00 на бесплатном вебинаре разберем, как продавать товары в Интернете в 2026 году без маркетплейсов и оптимизации под ИИ.
Вы узнаете:
🔹 Как быстро запустить продажи товаров в Интернете и выйти в прибыль быстрее
🔹 Как не подсаживаться на иглу маркетплейсов, а иметь свою площадку
🔹 Где взять трафик в свой интернет-магазин
🔹 Объективные цифры, объем трафика, доступные данные по GEO
🔹 SEO для интернет-магазинов 2026: от проектирования структуры до поведенческих факторов
🔹 Как автоматизировать контент для карточек товаров и настройку коммерческих факторов для роста доверия
🔹 Как улучшить кликабельность сниппетов
🎁 Бонус: получите чек-лист по улучшению кликабельности сниппетов.
Спикеры:
🔹 Александр Гладков, руководитель группы активных продаж inSales
🔹 Евгений Летов, основатель агентства интернет-рекламы «Промо Эксперт»
👉 Зарегистрироваться
Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjc5rEid | 0 |
| 19 |  +3Как производственной компании стабильно получать лиды и продажи?
Для части рынков контент-маркетинг — не дополнительный канал, а ключевой способ стабильно получать лиды и продажи.
Проблема в том, что рынки и модели продаж сильно отличаются в зависимости от продукта.
🔴Нельзя делать универсальный контент «на всех сразу» и ждать результата. Это не работает.
Розетка из массмаркета и комплексная поставка электротехнического оборудования с предпроектным исследованием живут в разных мирах.
А вместе с ними различаются и контент-маркетинг:
— каналы,
— форматы,
— метрики
— и сам разговор с аудиторией.
Как создать контент-стратегию?
Контент-стратегия всегда зависит от рыночной. В карточках описала цели, задачи и KPI в зависимости от типа рыночной стратегии.
➡️ Пошаговую инструкцию по созданию контент-стратегии, которая решит ваши бизнес-задачи — смотрите в бесплатном гайде по промышленному маркетингу.
Гайд учитывает разные каналы продажи и на выходе описывает разные подходы в зависимости от продукта и рынка:
🟢задачи контент-маркетинга;
🟢сегменты целевой аудитории;
🟢каналы дистрибуции;
🟢темы;
🟢форматы;
🟢метрики;
🟢примеры.
👉 Получить гайд | 0 |
| 20 |  Экспертный контент нужен не всем. Есть бизнесы, которым он противопоказан.
Как понять, подходит ли вашему проекту стратегия продвижения через контент?
Вот 6 признаков, по которым вы сможете определить, нужен ли вам экспертный контент и как он поможет.
1. Длительный цикл сделки.
✔️ Контент-стратегия по пути клиента позволяет «за ручку» провести от момента, когда клиент не осознает потребность до покупки и лояльности.
2. Широкий охват и реклама не работают — узкий портрет аудитории.
✔️ Контент позволяет «достучаться» до каждого с подходящей информацией.
3. Часто на продукт, особенно инновационный, нет готового спроса (невозможно загуглить то, о чем ты не знаешь).
✔️ Когда нет готового спроса, коммуникация не строится вокруг продукта — она строится вокруг боли, на основе информационных запросов.
Первыми откликаются не те, кто хочет купить,а те, кто хочет разобраться. Они не ищут решение — они ищут объяснение.
4. Сложные продукты требуют высокого уровня доверия.
✔️ Контент-маркетинг демонстрирует экспертизу, формирует доверие.
5. B2B решения принимаются на основе фактов и расчетов, а не эмоций.
✔️ Контент (кейсы, технические статьи, гайды) обеспечивает доказательную базу.
6. Партнер должен не просто продавать, а разбираться в продукте на экспертном уровне.
✔️ Регулярная коммуникация с партнерами с помощью контента обучает и превращает компанию в надежного партнера, а не просто продавца.
Если совпало 3–4: уже есть точки роста. Контент-маркетинг в сочетании с другими инструментами продвижения поможет увеличить продажи.
Совпало 6 из 6: контент-маркетинг даст вам кратный рост.
Хотите понять, какой результат может дать контент в вашей нише?
➡️ Запишитесь на бесплатную консультацию — рассчитаем прогноз. | 0 |
