Экспертный контент в маркетинге

Через 30 выступаю на «Неделя интернет-маркетинга 2026». Сегодня день софт скиллов и поиска смыслов. В 20 лет я создала бизнес, продала его и потеряла идентичность в 30, а затем снова прожила тот же цикл и к 40 годам и обнаружила себя на том же, но расширенном витке спирали. Расскажу, как проживала внутренние и внешние кризисы и искала опоры, когда привычная жизнь менялась. Приходите, если вы: — долго шли к цели, а теперь сомневаетесь, стоило ли оно того; — ищете новую профессию, предназначение или смысл; — хотите понять, как другие справляются с психологическими и экономическими кризисами. До встречи в эфире в 12:00 МСК! ➡️ Смотреть онлайн-трансляцию

Контент выходит по плану, а заявок нет. Знакомая история, если продукт сложный, цикл сделки длинный или ниша узкая. Собрала три кейса наших клиентов. В каждом контент решал конкретную бизнес-задачу: помогал получать лиды, запускать новый продукт и укреплять позиции в нише. 📌 Как B2B-компания за 3 месяца построила систему лидогенерации через контент Запустили вебинары с нуля, получили новый канал лидов через SEO и первые продажи. Читать кейс 📌 Как Digital-агентство запустило новый продукт без отдела продаж За 2 месяца команда получила 40 квалифицированных встреч и заключила 4 договора. Читать кейс 📌 Как SaaS широко развернулся в узкой нише благодаря контент-маркетингу За год объём контента вырос в 5 раз, органический трафик в 2 раза, а доля на российском рынке выросла до 40%. Смотреть кейс Разбирайте кейсы — возможно, найдете идеи для своего бизнеса.

Можно всю жизнь бежать, быть сильным специалистом, руководить командой, запускать проекты и достигать целей. И все равно однажды проснуться в непонимании «Как я оказался в этой точке и зачем? Какой смысл в том, что я делаю?». Можно годами работать не чувствуя усталости, решать проблемы команды и бизнеса, брать на себя ответственность. И однажды понять, что прежнее топливо в «бензобаке» уже не работает. Или идти осмысленно,  с кайфом, но обнаружить, что ландшафт незаметно поменялся, и твои прошлые скиллы и заслуги уже не в цене. Прежний путь больше не подходит, а новый пока не виден. Как развиваться, не теряя себя? Как понять, что пора менять карьерный трек? И что происходит после решения начать всё с нуля? 📌 23 октября в 14:50 на «Неделе интернет-маркетинга» я приму участие в круглом столе, где мы с коллегами обсудим эти вопросы и поделимся личным опытом. Место за столом есть и для вас Если вы работали в маркетинге, добились профессиональных результатов, но в какой-то момент пересмотрели свои цели и выбрали другой путь, расскажите свою историю. Ваш опыт может помочь коллегам, которые сейчас стоят перед похожим выбором. 👉 Поучаствовать в разговоре А если хотите послушать истории опытных маркетологов с карьерой и регалиями, которые свернули с привычного пути, регистрируйтесь и подключайтесь к эфиру 23 октября.

🤖 На связи Егор Осипов. Точнее, его нейроаватар. 19 октября в 12:35 на «Неделе интернет-маркетинга 2026» Егор расскажет, как довести платный трафик до отличного результата с помощью нейросетей. Вы узнаете: 🔥 Какие креативы низводят баннерную слепоту до атомов 🔥 Как повышать конверсию без увеличения рекламного бюджета 🔥 Что в диджитал-маркетинге стоит автоматизировать через ИИ, а что лучше оставить команде 🔥 Какие альтернативные каналы трафика использовать в B2B и B2C Меньше слива бюджета, больше отдачи от рекламы. Обсудим, как этого добиться в 2027 году. ➡️ Регистрируйтесь и подключайтесь к эфиру 19 октября

На следующей неделе стартует «Неделя интернет-маркетинга 2026» — крупнейшая бесплатная ежегодная онлайн-конференция по маркетингу и рекламе. Она пройдёт с 19 по 23 октября.  Я выступлю с тремя докладами. 📌 19 октября — про маркетинг в кризис. Разберу ключевые вызовы 2026–2027 и ошибки, последствия которых стали видны только сейчас. Покажу исследование: как изменились бюджеты, рынок вакансий и подход к найму.  Расскажу, какие подходы работали, пока рынок рос, и провалились, когда экономика начала охлаждаться. И что делать, чтобы проверить, перестроился ли ваш маркетинг под новые реалии.  📌 22 октября — про зомби-апокалипсис в контент-маркетинге. Какие каналы и форматы пережили блокировки? Текстовый контент еще работает или аудитория окончательно пересела на короткие видео? Куда вкладывать ресурсы, чтобы получать не просто охваты, а квалифицированные лиды и продажи? Разберу, как бизнес перестраивает контент-маркетинг, SMM и PR в 2026–2027 годах. Покажу кейсы, в которых контент помогает привлекать клиентов, а не просто собирать просмотры. 📌 23 октября — про поиск себя и внутренние опоры.  Этот день — про софт скиллы и поиск смыслов. Когда всё вокруг быстро меняется, мало прокачивать профессиональные навыки. Важно сохранить себя. Расскажу, как я искала себя, когда внешние опоры рухнули. Создала бизнес в 20 лет, продала его и потеряла идентичность в 30. Прожила тот же цикл заново и к 40 годам оказалась на том же месте, но на витке шире. Приходите, если вы: — долго бежали к цели и теперь не уверены, что она стоила усилий, — думаете о новой профессии или ищете смысл, — хотите увидеть, как другие люди проживают психологические и экономические кризисы. 👉 Участие бесплатное, нужна только регистрация. Начало в 12:00 МСК

Дешевого трафика больше нет. Легких продаж — тоже. Кризис заставляет бизнес считать деньги: расходы, которые сложно связать с результатом, первыми идут под нож. Компании ищут новые способы привлекать клиентов и эффективнее работать с уже существующим спросом.  Как снизить стоимость лида? Как понять, какие каналы действительно приносят деньги? Как выжать больше из клиентской базы? Что автоматизировать с помощью ИИ, а что лучше оставить команде?   📌 С 19 по 23 октября разберём это на «Неделе интернет-маркетинга 2026» — крупнейшей онлайн-конференции по маркетингу и рекламе. 35 экспертов поделятся кейсами и рабочими инструментами. Каждый день — доклады по направлениям: от рекламы и аналитики до продвижения в нейросетях. Вы узнаете, как: 🔹 пересобрать маркетинговый бюджет на 2027, когда продажи падают 🔹 использовать аналитику и ИИ, чтобы отвечать за деньги, а не за число лидов 🔹 работать с SEO, GEO и AEO и адаптировать сайт к новому поиску 🔹 создавать контент для разных площадок и связывать его с результатом 🔹 превращать трафик с площадок в собственную клиентскую базу 🔹 получать повторные продажи из уже существующей базы 🎙 Среди спикеров: Светлана Ковалёва, Александр Пиджи, Евгений Летов, Андрей Ермак и другие, в том числе эксперты Click.ru, Vitamin.tools, SMMplanner. 👉 Участие бесплатное, нужна только регистрация Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjdKNT7Z

Завтра, 24 сентября, в 14:00 покажу кейсы агентств, которые стабильно получают лиды и продажи с выступлений. Расскажу, что они делают и как эту механику можно использовать в своём бизнесе. 👉 Регистрируйтесь и узнаете, как превратить выступление в реальный канал лидогенерации и продаж.

Сегодня начинается обучение на курсе «Экспертный контент в маркетинге». Если вы не успеваете присоединиться в ближайшие несколько дней, но освоить экспертный контент очень хочется, приходите на обучение по индивидуальному графику. Он доступен при покупке тарифа «Премиум».

⭐️Индивидуальный — значит мы подбираем удобное время для онлайн-встречи. Назначать созвоны и сдавать ДЗ можно в любое время в течение года после старта курса. Я проверю выполненную работу и пришлю обратную связь.

Что входит в тариф «Премиум»? ✔️ Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — можно задать вопросы вживую, ✔️ Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривать и показывать коллегам, ✔️ Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий, ✔️ Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер, ✔️ Проверка домашних заданий, разбор ошибок, рекомендации, ✔️ Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполнение заданий в том темпе, который удобен, ✔️ Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада. ➡️Занять место на курсе

Думаете, что ивенты — это всего лишь поддержка имиджа для агентства? А знаете, сколько клиентов и дохода могут приносить выступления на конференциях? С 2023 года я организовала и провела более 20 маркетинговых конференций IMExpert. Сейчас мы проводим до 9 онлайн-конференций в год и помогаем десяткам спикеров готовить и прогонять доклады. За это время я накопила достаточно данных, чтобы проверить: действительно ли выступления могут быть каналом продаж. Для этого разобрала 300 докладов и 3 кейса агентств. 📌 24 сентября в 14:10 на онлайн-конференции «Как рекламному агентству расти в 2026» покажу, сколько лидов дают выступления и какая получается конверсия в квалифицированный лид. Еще разберем три кейса, где агентства: ✔️ поставили ивент-маркетинг на поток и собирают до 1000 лидов в год; ✔️ окупили вложения, сделав продажи с одного доклада; ✔️ трансформировали SEO в GEO и получили 24 квалифицированных лида и 2 продажи за 2 месяца с помощью ивентов. ➡️ Если хотите понять, как превратить выступления из PR-инструмента в источник квалифицированных лидов и продаж — регистрируйтесь и приходите на доклад. 24 сентября, 14:10 МСК. Участие бесплатное. Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjceBTaj

#маркетологишутят

Сейчас курсов по контент-маркетингу столько, что легко запутаться: где учат писать тексты, а где — действительно работать с контентом как с инструментом бизнеса. Чем отличается мой курс «Экспертный контент в маркетинге»? На этот вопрос ответила Ирина Крымская. Перед тем как прийти к нам, она выбирала между двумя курсами: 

«Люблю проходить обучение и каждый год прохожу один-два курса. Выбирала между двумя программами. У другой школы было больше инструментов, но обезличенная подача, просто программа. Перевесило то, что за курсом Светланы стоит эксперт: человек набил все эти шишки, а потом написал курс. Это информация с полей. И это чувствуется в подходе. Я уже работала в контент-маркетинге и разбиралась в нём, когда пришла на курс. Но мне понравилось, что подход принципиально другой. Никогда не раскладывала проекты с точки зрения: какая цель, какая идея, кто мы, почему мы отличаемся. Здесь ты идёшь вглубь бизнеса, а не просто решаешь, что делать с контентом. Самым полезным для меня оказался вебинар, где разобрали мою контент-стратегию. Когда получаешь обратную связь голосом и можешь задать вопросы, это совсем другой формат. Я потом применила этот подход на одном из проектов, на который заходила с домашними заданиями. Получился полный разбор, клиенту он однозначно понравился. Сейчас кризис, тексты ради текстов бизнесу больше не нужны. Клиенты заходят именно на контент-маркетинг. Буду применять этот подход в других проектах»

Если вам нужно основательное, подробное обучение контент-маркетингу — присоединяйтесь к потоку 22 сентября. Практические работы на тарифе «Стандарт» я буду проверять лично на живых Zoom-встречах. 🎁 По промокоду WOW10 — скидка 10% и два урока по ИИ в подарок. Введите промокод в корзине при оформлении заказа. Промокод действует до 21 сентября. Выбрать тариф: ➡️ Для бизнеса ➡️ Для специалистов

Думаете, откуда получать лиды и как заставить маркетинг работать на бизнес? Все это я рассказываю на курсе «Экспертный контент в маркетинге». Курс подойдет компаниям и экспертам, которые: ✔️ Продают сложный продукт: digital-агентства, IT-компании, промышленные производства, бизнес-коучи, digital-специалисты и пр. ✔️ Работают в сфере B2B и хотят попасть в инфополе ЛПРов ✔️ Используют экспертные продажи ✔️ Много консультируют клиентов до и после продажи ✔️ Хотят продавать свои услуги дороже Можете пройти курс сами и узнать, как строить систему контент-маркетинга, а можете научить своего маркетолога: 🔵создавать и реализовывать контент-стратегию, 🔵писать экспертный контент для целевой аудитории, 🔵управлять SEO 🔵создавать продающие кейсы и доклады, 🔵работать с ивентами так, чтобы они приносили лиды 🔵привлекать целевые лиды и конвертировать их в сделку. Старт обучения 22 сентября.

🎁 По промокоду WOW10 вам доступна скидка 10% и два урока по ИИ в подарок – введите промокод в корзине, когда будете оформлять заказ.

Посмотреть программу и выбрать тариф👇 Для бизнеса Для специалистов

Реклама дорожает. Бюджеты сокращаются. План продаж никто не отменял. Что делать девелоперу в 4 квартале 2026 года? Коммерческий блок входит в конец года с непростыми вводными:  ❌ спрос падает; ❌ меняются условия семейной ипотеки; ❌ реклама дорожает, а бюджеты сокращаются; ❌ до 50% лидов может приходиться на фрод; ❌ отдел продаж привык работать на растущем рынке. В такой ситуации просто покупать больше трафика — не решение. Нужно понимать, где именно теряются деньги и лиды на каждом этапе воронки. 23 сентября в 14:00 разберем это на бесплатном вебинаре «Умная воронка девелопера 2026: сквозная оптимизация рекламы и ускорение продаж в 4 квартале». Покажем, как: — получать больше квалифицированных лидов без роста бюджета; — обрабатывать квалифицированные заявки сразу и отсекать фрод до передачи менеджеру; — определять, какие рекламные каналы приводят квалифицированных лидов, а какие — фрод и спам; — оптимизировать рекламу так, чтобы получать больше квалифицированных лидов без увеличения расходов. Кейсами и опытом поделятся эксперты Лайнер, SVISTUNOV и Vitamin.tools. Вебинар подойдет маркетологам, руководителям отделов маркетинга и коммерческим директорам девелоперских компаний. 👉 Регистрируйтесь, чтобы понять, где в вашей воронке теряются лиды и что можно изменить до конца года. Реклама. ИП Пономарев А.Ю., ИНН 667417823445, ERID 2SDnjdLRsaT

Лонгриды умерли, а люди перестали читать. Защищать бюджет на контент в B2B-сегменте становится всё сложнее. Вокруг без конца твердят про «клиповое мышление» и TikTok-мозг, а линейные авторы продолжают приносить тексты, которые условный ChatGPT генерирует за три секунды. Кажется, что лонгриды умерли, а люди перестали читать. Но так ли это на самом деле, если говорить на языке цифр? Давайте разберем три главных вопроса о глубоком контенте, подкрепляя их данными свежих исследований 👇 1. Читают ли еще люди тексты в эпоху TikTok-мозга? Да, читают, и делают это гораздо осознаннее. Короткие видео забрали развлекательный и эмоциональный трафик. Но когда дело доходит до выбора подрядчика или покупки дорогого продукта, пользователи возвращаются к тексту. 🟢По данным The Stacc Blogging Statistics, компании, которые регулярно ведут экспертные блоги, получают на 67% больше лидов. 🟢В исследовании HubSpot State of Marketing связка «Сайт / Блог / SEO» заняла первое место по уровню ROI — 30,2% среди каналов привлечения в B2B. 🟢Лонгриды стали ключевым фактором выживания в эпоху ИИ. Алгоритмам нужны первоисточники — глубокие статьи с опытом и экспертизой. По данным Amra & Elma Long-Form Content Report, лонгриды от 2500 слов собирают на 63% больше цитирований, чем короткие заметки. 2. Если читают, то какие люди? Культура глубокого чтения закрепилась за самой платежеспособной и профессиональной аудиторией. 🟢B2B-покупатели и ЛПР. Решения на миллионы рублей не принимают по минутным роликам. Им нужны таблицы, аналитика, логика и методология. Согласно опросам RankMax Content Trends, 70% пользователей предпочитают узнавать о компании из экспертных статей, а не из прямой рекламы 🟢Осознанные клиенты с высоким чеком. Потребители, планирующие крупные инвестиции в бизнес, софт или инфраструктуру, используют лонгриды для сравнения характеристик и минимизации рисков покупки. 3. Каким сегментам бизнеса без лонгридов и кейсов никак не обойтись? Есть ниши, где короткий контент принципиально не способен закрыть сделку из-за длинного цикла принятия решений: ✔️ IT-аутсорсинг, SaaS и сложные digital-услуги. Согласно Semrush Authority Report, профессиональные лонгриды приносят технологическим брендам на 71% больше вовлечения. Продажи здесь строятся через кейсы — это самый конвертящий текстовый формат на рынке. ✔️ EdTech. Чтобы продать обучение с высоким чеком, нужно доказать твердую экспертизу программы. Образовательные лонгриды, пошаговые разборы и гайды прогревают холодного клиента до состояния лида. ✔️ Сложное производство, консалтинг и промышленность. Ниши, где продукцию невозможно купить в один клик. Клиентам требуются детальные технические инструкции и экономические обоснования окупаемости.

Контент-маркетинг в B2B по-прежнему остается локомотивом продаж. Но чтобы он окупался, тексты должен создавать не копирайтер за 100 рублей, а маркетолог, мыслящий воронкой.

Если хотите перестроить подход к контенту в своей компании, научиться оцифровывать статьи, собирать глубокую фактуру и превращать охваты в квалифицированные лиды  — мы системно разбираем эти задачи на курсе «Экспертный контент в маркетинге». Вы сможете пошагово выстроить работающую контент-стратегию именно под ваш B2B-проект, а все ваши практические работы на тарифе «Стандарт» я проверю лично на живых Zoom-встречах. ➡️ Посмотреть программу обучения

💼💼💼 Построили для SmartShell контент-завод, который вывел компанию из тени конкурента Когда клиенты годами пользуются одним решением конкурента по принципу «работает — не трогай», убедить их выбрать другой продукт непросто. Особенно если конкурент уже стал привычным голосом индустрии: его цитируют СМИ, вокруг него собирается сообщество, а бренд кажется частью самого рынка. Именно в такой ситуации оказался SmartShell — разработчик отраслевой мини-ERP-системы для компьютерных клубов, интернет-кафе и киберарен. Продукт SmartShell был сильным, но они оставались в тени более заметного игрока. Нужно было не только привлечь клиентов в моменте, но изменить восприятие компании, стать признанным экспертом на рынке. С этой задачей SmartShell пришел к нам в Студию экспертного контента. За год мы пересобрали контент-маркетинг: нашли и обучили контент-маркетолога, выстроили систему производства контента, перезапустили SEO, работу со СМИ и комьюнити. Что получили: 🔵объем контента вырос в 5 раз; 🔵органический трафик вырос в 2 раза; 🔵SmartShell получили более 60 упоминаний в СМИ, включая РБК и «Коммерсантъ»; 🔵комьюнити выросло до 2000+ участников; 🔵доля SmartShell на российском рынке выросла до 40%; 🔵компания вышла более чем в 20 стран$ 🔵прорыв в продажах: в июне-август 2025 (финал проекта) побили все прошлогодние результаты. Но главное изменение не только в цифрах. SmartShell стал заметным игроком отрасли: СМИ начали обращаться к компании за комментариями, пользователи стали участвовать в жизни сообщества, а контент превратился из набора отдельных материалов в систему, которая работает на задачи бизнеса. В кейсе рассказываем, как за год построили для SmartShell контент-завод, развили комьюнити и помогли компании выйти из тени конкурента. ➡️ Читать кейс

Контент-маркетинг тоже попадает под нож?  В кризис собственникам результат нужен здесь и сейчас. Компании безжалостно «срезают жирок» — под нож первыми летят охватная реклама и долгосрочные имиджевые проекты. А что делать с контент-маркетингом? Его тоже пора сокращать? Или, наоборот, сейчас особенно важно понимать, какой контент приводит клиентов и сколько денег он приносит? 🔴Сегодня в 12:00 на онлайн-конференции «Неделя контент-маркетинга» поговорим о том, что происходит с контентом в кризис. Расскажу: 🔵какие форматы помогают продавать, а какие работают только на имидж; 🔵где брать органический трафик и охваты; 🔵когда нужна статья, а когда лучше сделать кейс, ролик, вебинар или рассылку; 🔵как связать контент с рекламой, SEO, email и другими каналами, чтобы они работали на одну воронку; 🔵как измерять результат контент-маркетинга и показывать его в цифрах. ➡️ Покажу кейсы компаний, где контент приводит квалифицированные лиды. Подключайтесь сегодня в 12:00.  ➡️ Смотреть онлайн-трансляцию ➡️ Зарегистрироваться