Максим Тарасенко. Авторский канал о моде.

Нужен хороший пример взаимодействия брендов со вторичным рынком? Обувная марка Сары Джессики Паркер SJP Collection на этой неделе завела аккаунт на платформе Poshmark и устроила виртуальный sample sale с варьируемыми в режиме реального времени скидками и уникальным ассортиментом. Половина лотов уже разошлась, но всё ещё в наличии несколько mismatched-пар лодочек Fawn, бестселлера марки и мюли из гардероба Кэрри Брэдшоу из первого сезона "And Just Like That..." Интересный тайминг, ведь на этой же неделе бренд Ushatava сделал микро-дроп ещё не вышедшей коллекции на Авито. И, судя по реакции комментаторов, удачным первый блин не вышел.

⚡ Вероника Леони назначена на должность креативного директора Calvin Klein Collection. Марка возвращается в расписание нью-йоркской недели моды. В рамках римской остановки промо-тура "Претендентов" я заметил на Зендее кастом CK. На прошедшей MET Gala марку представляли Александр Скарсгард и Талия Райдер. А сегодня стало известно, что спустя почти десять лет с момента отказа от линейки Collection в пользу ре-брендированной 205w39nyc, запущенной Рафом Симонсом, бренд возвращается в русло классически направленного дизайна. Леони – прошлогодняя финалистка LVMH Prize, дизайнер марки Quira. Помимо работы в Moncler, Celine и Jil Sander, возглавляла мужское и женское направление The Row.

Непередаваемая конвенциональная английскость в новой коллекции Victoria Beckham напоминает, что Лондон не всегда был пристанищем панков и что современная и актуальная одежда важнее любого высокопарного "послания" креативного директора аудитории. А эти изогнутые каблуки очень напоминают Александра Маккуина...

Неожиданный привет платью из коллекции John Galliano осень-зима 1995 в новом «резорте» Victoria Beckham. Не знаю, случайно или намеренно, но не могу не провести параллель

The Row открывают своей первый Pop Up Store. На фоне корректировки своей ритейл-стратегии с сосредоточением продажи отдельных элементов через собственную дистрибьюторскую сеть открытие ещё одного магазина, пусть и временного, видится вполне логичным шагом. Пока отдельные европейские игроки штурмуют Канн, Эшли и Мэри-Кейт Олсен все больше закрепляются в США. Локация выбрана не случайно: городок Амагансетт – пристанище локальной платежеспособной аудитории в это время года. Добавить ко всему селекцию эксклюзивных товаров, которая есть во всех монобрендовых бутиках, и отказ от шумихи в социальных сетях – получается выгодное абстрагирование от мейнстримной моды, которое клиентам The Row, очевидно, очень по вкусу.

Голое платье 2.0 Сара Джессика Паркер на съемках третьего сезона "And Just Like That..." в ансамбле от Simone Rocha. И очень в тему текущей выставки в музее Метрополитен. Золотые босоножки - это новый фаворит Кэрри Брэдшоу - Aquazzura.

Безыдейность минимализма (если, конечно, ты не одна из сестёр Олсен) стала верной спутницей Gucci Сабато де Сарно и подталкивает на поиски новых стилистических приёмов, которые в круизном шоу очень напоминают первые шаги на этом же посту Алессандро Микеле. Оно и понятно: новый креативный директор Valentino получил намного больший информационный охват, чем любая активность Gucci после его ухода. Сегодняшний лондонский показ вышел блеклым и незапоминающимся с точки зрения форм. Даже вышивка, которую бренд показал в тизере, затерялась на фоне заунывных комплектов из джинс и жакетов с вкраплениями длинных газовых воротников на ультрафеминных блузах. Да и кому нужна одежда, когда марка демонстрирует такое цветовое разнообразие сумочной матрицы и полное отсутствие ugly shoes? Есть неощутимая перемена в настроении всего творчества Сабато де Сарно: монументальность пальто не впечатляет, а мемность обуви отсутствует. Дамоклов меч над головой дизайнера был бы логичным объяснением таких изменений на подиуме. Вот только мне эта ситуация видится намного менее зацикленной на экономике. Глобально у де Сарно нет видения подшефного ему бренда: в попытке создавать вневременной коммерческий продукт, угодить правеющим рынкам Китая, Соединённых Штатов и Европы, он расписывается в собственной ненужности. Ведь делать то же самое команда могла бы и без него. Мода последнего десятилетия сделала огромным прибыльным сегментом логотипный трикотаж. Слезть с этой иглы — значит поставить себя в крайне неудобное положение перед высшим руководством. На фоне безыдейности дизайнерской и минимального градуса модности мы получаем пресловутый “базовый гардероб”: стандартизированную подборку одежды на века, которая, конечно, устареет намного раньше. И если после первого показа в рамках миланской недели моды было чувство приятного ожидания, то сейчас интерес к продолжению этой истории стремительно падает.

Коллекция Gucci от Сабато де Сарно для круизного сезона 2025.

And Just Like That...обновлённый Gucci добрался до голубых экранов. Сара Джессика Паркер с сумкой Jackie с дебютного показа Сабато де Сарно и в лодочках Aquazzura на съёмках третьего сезона сериала в Нью Йорке.

В официальном интернет-магазине The Row случился дебют клатча, о котором я писал еще в прошлом октябре. Margaux теперь не просто it-bag, а полноценное дизайн-направление. Удивительно, что получив множество наград от Совета Модных Дизайнеров Америки за аксессуары, Эшли и Мэри-Кейт Олсен не презентуют новинки посредством подиума. Львиная доля обуви и сумок придаётся огласке лишь попадая на прилавки магазинов. А иногда и на просторы вторичного рынка. Можно как угодно относиться к их дизайну, ценам и стратегии, но кто из современных брендов может похвастать sold out'ом не самых распиаренных моделей посредством старого доброго оффлайна?