Максим Тарасенко. Авторский канал о моде.

Первая коллаборация H&M датирована 2004 годом. Карл Лагерфельд стал приглашённым дизайнером капсульной коллекции и презентовал миру новый формат сотрудничества массового производителя одежды с фигурой, обладающей весом в модной индустрии. Американская сеть Target опередила шведов на год: в 2003 году дизайнер Айзек Мизрахи показал свою дебютную коллекцию. А вчера стало известно о назначении последнего на должность креативного директора всё того же Target. Локальная индустрия моды поддерживает Target на протяжении двух десятилетий. Proenza Schouler, Diane von Furstenberg, Rodarte, Altuzarra, Zac Posen — лишь малая часть модных сотрудничеств в копилке американского масс-маркета. Теперь сеть пытается встроиться в глобальный тренд на повышение статуса бренда через фигуру дизайнера. Вот только покупка «дизайнерской» вещи по цене продуктовой корзины кажется всё менее реальной. Ценники на лимитированные коллекции достигают сотен и даже тысяч долларов. Возможно, отказ от одноразового сотрудничества и расширение полномочий дизайнера на весь визуальный язык бренда должны охладить перегретый рынок, но, если говорить откровенно, работает это далеко не всегда. Масс-маркет занимает всё более высокое место в иерархии культурной значимости: на фоне удорожания люкса пропорционально растёт и пространство «доступной роскоши». Дизайнер стал элементом корпоративной структуры, а творческая функция растворилась в мерчендайзинге и маркетинге. Забавно, что и Айзек Мизрахи, и его коллега Зак Позен ушли в более низкие ценовые сегменты после потери собственных лейблов. Не сумев закрепиться в независимой нише, оба идут к массовому потребителю. Это отлично продаётся и ещё лучше покупается. Влияние на гардероб страны стал ценнее влияния на узкий круг BoF-500.