Пиар и международка
Open in Telegram
Это Маша Логинова, и я делаю бренды более заметными по всему миру c помощью пиара. PR-стратег, Global PR-джедай udora.com (ex-flowwow), ex prhub.ae, MGIMO-finished. Для связи: @m_loginova LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maria-loginova?
Show more1 636
Subscribers
+324 hours
+17 days
-130 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+13
in 0 channels
August '26
+29
in 0 channels
Get PRO
July '26
+21
in 0 channels
Get PRO
June '26
+29
in 1 channels
Get PRO
May '26
+152
in 1 channels
Get PRO
April '26
+280
in 1 channels
Get PRO
March '26
+82
in 5 channels
Get PRO
February '26
+48
in 0 channels
Get PRO
January '26
+57
in 5 channels
Get PRO
December '25
+46
in 4 channels
Get PRO
November '25
+48
in 0 channels
Get PRO
October '25
+61
in 3 channels
Get PRO
September '25
+87
in 6 channels
Get PRO
August '25
+99
in 7 channels
Get PRO
July '25
+111
in 4 channels
Get PRO
June '25
+76
in 2 channels
Get PRO
May '25
+90
in 7 channels
Get PRO
April '25
+142
in 1 channels
Get PRO
March '25
+176
in 3 channels
Get PRO
February '25
+122
in 6 channels
Get PRO
January '25
+200
in 1 channels
Get PRO
December '24
+74
in 2 channels
Get PRO
November '24
+90
in 7 channels
Get PRO
October '24
+141
in 1 channels
Get PRO
September '24
+527
in 5 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 09 September | +3 | |||
| 08 September | +4 | |||
| 07 September | 0 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | +2 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | +1 | |||
| 01 September | +2 |
Channel Posts
проклятье форбса
несколько лет назад гремели истории, как американские стартаперы из рейтинга Forbes 30 Under 30 оказывались мошенниками: внутри их бизнеса скрывались поддельные базы данных, финансовые махинации и обман сотрудников. полный fake it till you make it для красивого пиара и инвесторов.
а сегодня cтудия a24 представила свой док.фильма Вы можете увидеть все (You Can See Everything) про скандально известную предпринимательницу & мошенницу Элизабет Холмс, основавшая компанию Theranos.
трейлер, маньяческие глаза Элизабет, и я согласна с комментом под постом: I’ve never been so uncomfortable in my life
считаю, что фильм — маст хэв зрелище для пиарщиков, кто занимается инвест.пиаром для штатов
| 2 |  переобуться креативно
back-to-school настроение я прочувствовала через первые желтые листья на асфальте и школьников в черно-белой форме, которую носят только в самом начале учебного года
настроение профессионально учиться конфликтует с желанием деградировать в декрете, как говорила иногентка монеточка. не расточать ценную энергию.
и только великим усилием воли я открываю вечером ноут, избегая вкладку ютуба, и сажусь проходить интенсив креатив новой реальности.
в цейтноте времени мне супер удобно, что все обучение — интерактивно, динамично, и при этом нет лекций в записи по два часа.
пока я в самом начале, но мне откликнулось правило двух П в работе креатора — планируемого пессимизма или тренированной гибкости.
когда потребитель покупает одновременно рационально-бережливо и иррационально-эмоционально вместо ИЛИ, мы сразу в стратегию закладываем несколько возможных вариантов достижения цели, регулярно отслеживаем прогресс кампании, общественно-политическую повестку и готовы быстро перегруппироваться, если что-то идет не так.
звучит невротично-тревожно, но в такой логике сценариев, команда перестаёт эмоционально привязываться к одному решению и становится устойчивее.
учится перерабатывать кризисные вводные в новый концерт.
пример, кейс levi's на чемпионат мира по футболу 2026: фифа запретила показ логотипов брендов-неспонсоров на стадионах и трансляциях, а бренд обернули запрет в целый кампейн вокруг нового лого. | 245 |
| 3 |  Executive Communications Manager (Podcasts & Events) в Gonka
🌍 Remote (необходимо пересечение с рабочими часами Калифорнии)
🚀 О проекте:
Gonka — инфраструктурный проект на стыке AI и web3, основанный семьёй Либерманов (серийные предприниматели из Кремниевой Долины, ex-Snap).
Эта децентрализованная AI compute сеть выступает как открытая альтернатива централизованным AI-гигантам, где вычисления доступны всем, а контроль над инфраструктурой принадлежит сообществу, а не нескольким корпорациям.
❓ О роли:
Сейчас команда ищет человека, который возьмёт на себя медийное присутствие фаундеров — Давида и Даниила Либерманов.
Это роль hands-on продюсера. Ключевая задача — регулярно выводить Давида и Даниила на сильные англоязычные площадки: подкасты, YouTube-шоу, long-form интервью, международные конференции. И вести каждую историю end-to-end: от ресёрча площадки и питча до переговоров с продюсерами, подготовки спикеров и публикации.
⚡ Будет хороший мэтч, если вы:
— имеете подтверждённый опыт в PR, media relations, продюсировании подкастов, подготовке спикеров или смежных областях;
— самостоятельны и проактивны: системно и изобретательно находите нужных людей, пишете им и «допинываете» до ответа;
— понимаете, как устроены подкасты, YouTube, тех-медиа и рынок ивентов;
— быстро разбираетесь в сложной теме и можете подготовить спикера к разговору;
— отлично управляете проектами и коммуникацией: вы внимательны к деталям, но легки в общении, держите всё под контролем и доводите договорённости до результата;
— работали на международных рынках и свободно пишете и говорите на английском.
Подробнее
✉️ Если это про вас — или вы знаете, кому эта роль подойдёт, — напишите нам на margarita@new.hr: пару слов о релевантном опыте и ссылки на подкасты, шоу или ивенты, которые вы спродюсировали или организовали.
Больше вакансий от NEWHR: @newhrvacancies | 274 |
| 4 | очень интересная вакансия для пиарщиков | 76 |
| 5 |  1 сентября many years ago — без удовольствия, но в леопарде
какие были вы? отправляйте фотки | 274 |
| 6 | what got you here — won’t get you there
чтобы принимать сильные решения в маркетинге, нужно системно понимать, как рынок, продукт, бренд, коммуникации и бизнес-модель складываются в одну систему.
3 сентября Британская высшая школа дизайна запускает интенсив «Маркетинговая стратегия» именно про этот уровень мышления.
за четыре дня будут разбирать:
🔗как анализировать рынок, конкурентов и внешнюю среду
🔗как использовать форсайт и сценарное мышление
🔗как собрать отдельные маркетинговые активности в цельную стратегию
🔗как связать маркетинг и коммуникации с бизнес-целями
🔗как аргументировать стратегические решения перед командой и руководством
мне особенно близка сама идея курса: выйти из логики отдельных инструментов и научиться видеть всю систему целиком.
если вы отвечаете за маркетинг, бренд или PR и чувствуете, что пора расширять эту оптику, детали и регистрация — по ссылке.
Реклама. О Рекламодателе. | 283 |
| 7 |  как устроен substack
у платформы — безумно интересная эволюция бизнеса: от сервиса нишевых newsletters до экосистемы, где любой контент-креатор [substacker] может собрать вокруг себя аудиторию и постепенно превратить ее в собственный медиа-бизнес. платформа создает для этого необходимую инфраструктуру.
🌀🥰 с одной стороны, это уже вполне привычная социальная сеть.
есть алгоритмичная лента — feed, похожая по логике на X, Запретограм, TikTok или Threads. в ней появляются короткие посты, картинки, видео, фрагменты (preview) статей и рекомендации контента других авторов.
задача substack здесь — заставить человека не только приходить по ссылке на конкретную рассылку, но и проводить время внутри платформы, находить новых авторов и в какой-то момент оформлять платные подписки.
условный путь пользователя выглядит так:
открыл Substack → поскроллил feed → увидел статью или видео → нашел автора → подписался → начал читать бесплатные материалы → заинтересовался → оформил платную подписку на автора.
🌀💌 с другой стороны, у substack осталась его первоначальная логика newsletters c длинными текстами.
есть subscriptions — отдельная лента публикаций авторов, на которых вы подписаны. это могут быть лонгриды, аналитика, подборки, видео, подкасты и другой контент. часть материалов бесплатная, часть доступна только платным подписчикам. читать их можно внутри Substack или получать привычным newsletter на почту.
то есть вы можете ограничить свой контент от алгоритмов в рамках функционала веба или приложения и/или получать только newsletters по почте.
🔗причем подписка оформляется не на весь Substack, как в Netflix, а на каждого конкретного автора.
поэтому у автора фактически несколько уровней аудитории:
➡ followers — подписаны на профиль и видят его в алгоритмичной ленте feed и в секции read;
➡subscribers — подписаны на его рассылку и получают контент по почте;
➡paid subscribers — платят за доступ к закрытому контенту.
то есть Substack сегодня — экосистема потребления контента от короткого поста до двухчасового стрима или лонгрида на 2К слов, внутри которой автор может одновременно строить аудиторию и зарабатывать на ней напрямую.
🤩 про деньги
базовая экономика при этом следующая:
читатель платит напрямую автору внутри функционала платформы → Substack получает 10%.
для автора paid subscriptions могут превращаться в вполне самостоятельный бизнес. например, несколько тысяч подписчиков по $8–10 в месяц — это уже десятки тысяч долларов дохода. но subscription — только один слой монетизации.
дальше появляются subscriptions + sponsorships.
автор может продавать платный контент, интегрировать спонсоров в отдельные посты или целые newsletters, вести на свои книги, курсы, консультации и другие продукты в рамках контента, а также использовать аффилиатные ссылки.
📥 что сейчас?
на Substack постепенно вырос отдельный класс независимых авторов-substackers, которые по уровню влияния все больше напоминают небольшие вертикальные медиа с аудиторией до 2.9 млн, как у Letters from an American.
где есть доверительные отношения между автором и его аудиторией, там есть кто? конечно, мы — маркетологи, пиарщики и креативщики.
про то, как именно PR и маркетинг уже работают с этой экосистемой, будут следующие часть.
❤за полезность | 250 |
| 8 |  +6сначала меня зацепила эстетика и музыка кампейна STARE, но покопавшись, нашла золото креативного ренессанса Индии
рассказываю: проект сделали два локальных индийских бренда Bhavya Ramesh Jewelry и Norblack Norwhite.
в основе концепта — опыт нахождения под чужим взглядом, stare, особенно когда этот взгляд направлен на женщину.
он может быть желанным, любопытным, оценивающим, а иногда липким и навязчивым на уровне невербального харассмента🔗tension between being seen and being protected.
украшения и одежда из коллекции вдохновлены защитными оберегами — evil eye, нимбу-мирчи, масками и традиционным инструментом ghungroos — которые в контексте кампании призывают не отвести взгляд, а посмотреть в ответ: жестко, гипнотически и местами почти по-ведьмински.
отдельный респект — атмосфера. вместо привычного для jewelry-рекламы флера люксовости и мечтательности здесь постепенно нарастает тревога и агрессия, выраженая в hair performance. визуально местами напомнило мне Jibaro из Love, Death & Robots.
создатели называют этот жанр folk horror: ритуалы, мифология и традиции существуют рядом с современной модой.
по результатам: оригинальный ролик в соцсетях набрал 3.1 млн просмотров и тысячи комментариев, а сами бренды получили внимание и мировое признание далеко за пределами Индии.
про индийские fashion-бренды на глобальном рынке пока говорят заметно мало, но лично мне хочется больше! визуальный язык у них необыкновенный. | 252 |
| 9 |  +1business insider позаимствовал фичу follow у substack, чтобы читатели могли подписываться на рассылки конкретных авторов, а не на тематические секции или медиа в целом.
почему сейчас? авторы/журналисты aka креаторы становятся больше бренда конкретного медиа, люди тянутся к людям, но media houses не хотят терять свои активы, поэтому организовался такой гибрид. | 275 |
| 10 |  +1в linkedin я писала пост про то, что global PR is often a form of cultural management, и я готова биться за этот тезис.
☀️ причем культура в данном ключе — вся совокупность норм, ценностей, привычек и символов, через которые люди понимают мир и взаимодействует друг с другом.
при запуске на новом рынке скилл интегрировать бренд в культуру, не скатываясь в стереотипы и собственные представления о прекрасном vs. ужасном, становится приоритетным: адаптируйся или умри.
что в стране считается нормальным, красивым, смешным, кринжовым, оскорбительным, и в чем сила, брат?
🌙 в этом контексте мне вспомнился прежний проект к Emirati Women's Day, который отмечают 28 августа в ОАЭ.
flowwow, как маркетплейс подарков, заколлабился с одной из самых известных локальных художниц — Azra Khamissa, которая работает с минималистичными рисунками хной.
в основе коллаборации была тема Every woman’s story is meaningful: про женский опыт, взросление и ту самую маленькую девочку, которая остается внутри и вдохновляет следовать своим мечтам.
Azra создала для нас лимитированный дизайн открытки с апельсиновым деревом и цветами. для нее этот образ был связан с детским воспоминанием о бабушке, которая приносила ей апельсины. их цвет, запах и фактура окунали ее в тягучую ностальгию и вдохновляли на творчество в настоящем.
💔на обратной стороне открытки можно было написать письмо своей маленькой девочке.
самое важное для меня в этом кейсе, как именно появилась локальность.
мы не брали очевидные визуальные коды и посылы, но работали с художницей, которая сама принадлежит к этой культуре и уже переосмысляет один из ее традиционных элементов — хну — через современную визуальную эстетику.
сама тема тоже органично попадала в контекст Emirati Women’s Day: женские достижения, связь поколений, память, семья, личная история.
✔️ локальный контекст в итоге пришел через местную героиню и ее собственное видение женского пути.
поэтому если глобальный бренд хочет звучать уместно на новом рынке, ему нужны люди, которые чувствуют этот рынок изнутри и уже умеют говорить о нем на родном языке, ювелирно передавая ценности бренда. в нашем случае это была поддержка женского предпринимательства и лидерства в бизнесе, который созвучен внутренним ценностям.
рынок отреагировал и поддержал!
коллаборация получила 18 бесплатных публикаций и 7M охвата, включая выходы в tier-1 медиа на английском и арабском языках: Arabian Business, Vogue Arabia, Layalina Privee, Nabd, Cosmopolitan, LovinDubai и L'Officiel. 15 из которых — самостоятельные публикации.
(подробнее про магию питчинга тык). | 319 |
| 11 | новые вакансии на международке 😎
🌟Director, Head of Global PR & Communications at Flo, the world’s #1 health & fitness app worldwide. Location — London, the UK;
🌟Global PR Manager at Huda Beauty, one of the world’s fastest growing beauty brands. Location — Dubai, UAE;
🌟Head of Communications, MENA at Tik Tok. Location — Dubai, UAE;
🌟Communications Lead - MENAT+ at Spotify. Location — Dubai, UAE;
🌟Senior Public Relations Manager, Consumer, Influencer & Entertainment at Higgsfield AI, the fastest-scaling generative AI company, hitting $500M in annual revenue run rate. Location — New York, USA;
🌟Sr. Communications Manager at Tinder. Location — New York, USA;
🌟PR Manager at BetBoom International Division | 334 |
| 12 |  круто быть профи на родном рынке, но новый уровень мышления открывается, когда одну и ту же маркетинговую задачу нужно адаптировать под потребителей разных стран и культур
я обожаю эту тему, и чтобы погрузиться глубже, пойду на вебинар от Британской высшей школы дизайна «Маркетинг без границ»
спикеры — выпускники школы, которые работают на международке и запускают продукты на рынках Европы, Азии и Ближнего Востока
среди тем:
🌟почему привычные маркетинговые подходы перестают работать за пределами России
🌟какие навыки реально помогают строить международную карьеру в маркетинге
🌟когнитивный маркетинг: как продавать «скучные» продукты
🌟AI и эмпатия: куда движется технологический маркетинг
🌟реальный опыт запуска и управления брендами на международке
когда: 27 августа 2026, 18:00 онлайн
регистрация по ссылке | 321 |
| 13 |  +6Аккаунты, которые сейчас вдохновляют визуально и идейно 💔
luiza.oruc
fleurdepeau
glassette
sach_atelier
sladko.fm
sa.itatelier
flashback
буше
knotbakehouse
zeopatra | 174 |
| 14 |  +8Нужно обсудить
Для нового флагманского бутика Hermes лондонская флористическая студия Flur сделала безумно красивые скульптурные айтемы из настоящих овощей: luxury get wonderfully weird/ make everyday things unexpected.
Все для большого ужина для клиентов, медиа, инфлюенсеров и гостей Hermes.
Выглядит свежо и красиво, но в комментариях брендам накидали в панамку за food waste и пир на костях 🙅♂️
В комментариях негатив отработан ответами, что everything was given to catering and food banks after.
Пиар-эффект — огромный, тысячи отметок и статей в медиа, но душок остался.
И мне интересно, кто работал с люксом: для Hermes — это негативный кейс, или ок, что обычным людям, и скорее не клиентам бренда, непонятны такие лухари-эксклюзивные активити? | 353 |
| 15 |  +5идея для бренд-рассылки, которую я бы реализовала – кастомные travel books или блокноты в стиле louise carmen
особенно для сегмента b2b, который уже давно затасковался по креативным пиар-рассылкам по поводам и без
их хочется фотографировать, держать в руках, носить с собой в кофейню, делать записи в офисе, писать виш-лист на день рождение, хранить долго и наполнять его собственными памятными вещами и мыслями
примеры брендов, кто такое делает:
ot_utochki
zametki.journal
gpd_brand | 317 |
| 16 | ![в контексте substack запамятовала про главный и негласный KPI пиарщика — SS [stakeholder satisfaction]. какие медиа площадки](data:image/jpeg;base64,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){kind=small} +1в контексте substack запамятовала про главный и негласный KPI пиарщика — SS [stakeholder satisfaction].
какие медиа площадки пользуются авторитетом у самих стейкхолдеров: фичер в Forbes, участие в определенной конференции или интервью в подкасте, который слушает CEO и все его партнеры по индустрии. список будет очень таргетированный.
при этом и телеграмм-пространство не сразу вошло в медиа-микс пиарщиков, а сейчас это ведущий канал коммуникаций. органические и не очень посевы — must have skill пиарщика на российском рынке.
substack — набирающий вес медиа канал в плане авторитетности, и скепсиса может быть много, но всегда есть привилегии early adopters. поэтому распространять знание о перспективах и возможностях площадки у стейкхолеров, приводить успешные кейсы и тестировать-тестировать подходы — почему нет?
в отличие от телеграма, в substack можно посмотреть и фоловеров, и подписчиков, что недоступно в традиционных медиа; а также материалы площадки индексируется в SEO, если находятся не под paywall.
Ксюша, Полина, спасибо за полевые наблюдения и мысли! Уверена, что early adopters снимают максимум сливок 💅 | 324 |
| 17 |  как питчить substack-медиа?
часто авторы substack — это ex-журналисты, продюсеры и креаторы, которые перешли на платформу, чтобы строить свое независимое медиа.
чем больше платных подписчиков, тем выше доход с платформы (substack получает 10% c комиссии). плюс авторы дополнительно зарабатывают на спонсорах-рекламодателях и сторонних проектах: например, фрилансят для других медиа или монетизируют свои YouTube-каналы.
ничего не напоминает?
если переложить на российскую действительность, substack-авторы — админы телеграм-каналов, которые в одном лице и редакторы, и репортеры, и сейлзы, и дизайнеры своих вертикальных медиа. с той оговоркой, что в телеге почти нет монетизации через платную подписку, и большинство зарабатывает только на рекламе.
как пиарщику получать органические упоминания бренда у substack-авторов?
вопрос — с подвохом, но подходы есть, и своим видением делится бывший исполнительный директор Adweek и автор собственного Substack Workwire Tony Case:
✔️ as always, важно строить доверительные отношения с авторами и быть для них trusted источником информации, данных и эксклюзивных дропов;
✔️ принципы питчинга почти те же, что и для классических медиа: четко и емко объяснять, что именно вы предлагаете, и почему это релевантно ➡️ no mystery pitches. сразу писать, exclusive это или нет, полноценное интервью или три вопроса по email;
✔️ callouts для сбора фактуры и экспертных комментариев Tony часто публикует в LinkedIn — то есть следить стоит не только за самим Substack, но и за соцсетями автора.
у кого были успешные кейсы с этой платформой? | 333 |
| 18 |  Камера ночного видения случайно запечатлела raw реальность, как я пишу 90% постов: с малышкой на руках, в темноте, в любую свободную минуту, когда есть силы ❤️ | 319 |
| 19 |  Классный (и еще актуальный) запрос для колонки в Inc
Требования к питчу: сообщение в директ линкедина, имя и должность эксперта, take на заданную тему в одном предложении — no more.
И, кстати, интересная тема про продвижение компании через b2b и b2c креаторов/opinion leaders, а не через thought leadership С-level.
Больше доверяют, когда о компании говорит кто-то более доверенный и близкий, чем сами представители компании. | 336 |
| 20 |  Мерч, который я хочу, от создательниц коммьюнити pretty little marketer 😮💨💅
+++ у них обалденные рассылки по теме социальных сетей и маркетинга. никакого AI slop и много girly things | 355 |
