Пиар и международка

проклятье форбса несколько лет назад гремели истории, как американские стартаперы из рейтинга Forbes 30 Under 30 оказывались мошенниками: внутри их бизнеса скрывались поддельные базы данных, финансовые махинации и обман сотрудников. полный fake it till you make it для красивого пиара и инвесторов. а сегодня cтудия a24 представила свой док.фильма Вы можете увидеть все (You Can See Everything) про скандально известную предпринимательницу & мошенницу Элизабет Холмс, основавшая компанию Theranos. трейлер, маньяческие глаза Элизабет, и я согласна с комментом под постом: I’ve never been so uncomfortable in my life считаю, что фильм — маст хэв зрелище для пиарщиков, кто занимается инвест.пиаром для штатов

переобуться креативно back-to-school настроение я прочувствовала через первые желтые листья на асфальте и школьников в черно-белой форме, которую носят только в самом начале учебного года настроение профессионально учиться конфликтует с желанием деградировать в декрете, как говорила иногентка монеточка. не расточать ценную энергию. и только великим усилием воли я открываю вечером ноут, избегая вкладку ютуба, и сажусь проходить интенсив креатив новой реальности. в цейтноте времени мне супер удобно, что все обучение — интерактивно, динамично, и при этом нет лекций в записи по два часа. пока я в самом начале, но мне откликнулось правило двух П в работе креатора — планируемого пессимизма или тренированной гибкости. когда потребитель покупает одновременно рационально-бережливо и иррационально-эмоционально вместо ИЛИ, мы сразу в стратегию закладываем несколько возможных вариантов достижения цели, регулярно отслеживаем прогресс кампании, общественно-политическую повестку и готовы быстро перегруппироваться, если что-то идет не так. звучит невротично-тревожно, но в такой логике сценариев, команда перестаёт эмоционально привязываться к одному решению и становится устойчивее. учится перерабатывать кризисные вводные в новый концерт. пример, кейс levi's на чемпионат мира по футболу 2026: фифа запретила показ логотипов брендов-неспонсоров на стадионах и трансляциях, а бренд обернули запрет в целый кампейн вокруг нового лого.

Executive Communications Manager (Podcasts & Events) в Gonka 🌍 Remote (необходимо пересечение с рабочими часами Калифорнии) 🚀 О проекте: Gonka — инфраструктурный проект на стыке AI и web3, основанный семьёй Либерманов (серийные предприниматели из Кремниевой Долины, ex-Snap). Эта децентрализованная AI compute сеть выступает как открытая альтернатива централизованным AI-гигантам, где вычисления доступны всем, а контроль над инфраструктурой принадлежит сообществу, а не нескольким корпорациям. ❓ О роли: Сейчас команда ищет человека, который возьмёт на себя медийное присутствие фаундеров — Давида и Даниила Либерманов. Это роль hands-on продюсера. Ключевая задача — регулярно выводить Давида и Даниила на сильные англоязычные площадки: подкасты, YouTube-шоу, long-form интервью, международные конференции. И вести каждую историю end-to-end: от ресёрча площадки и питча до переговоров с продюсерами, подготовки спикеров и публикации. ⚡ Будет хороший мэтч, если вы: — имеете подтверждённый опыт в PR, media relations, продюсировании подкастов, подготовке спикеров или смежных областях; — самостоятельны и проактивны: системно и изобретательно находите нужных людей, пишете им и «допинываете» до ответа; — понимаете, как устроены подкасты, YouTube, тех-медиа и рынок ивентов; — быстро разбираетесь в сложной теме и можете подготовить спикера к разговору; — отлично управляете проектами и коммуникацией: вы внимательны к деталям, но легки в общении, держите всё под контролем и доводите договорённости до результата; — работали на международных рынках и свободно пишете и говорите на английском. Подробнее ✉️ Если это про вас — или вы знаете, кому эта роль подойдёт, — напишите нам на margarita@new.hr: пару слов о релевантном опыте и ссылки на подкасты, шоу или ивенты, которые вы спродюсировали или организовали. Больше вакансий от NEWHR: @newhrvacancies

очень интересная вакансия для пиарщиков

1 сентября many years ago — без удовольствия, но в леопарде какие были вы? отправляйте фотки

what got you here — won’t get you there чтобы принимать сильные решения в маркетинге, нужно системно понимать, как рынок, продукт, бренд, коммуникации и бизнес-модель складываются в одну систему. 3 сентября Британская высшая школа дизайна запускает интенсив «Маркетинговая стратегия» именно про этот уровень мышления. за четыре дня будут разбирать: 🔗как анализировать рынок, конкурентов и внешнюю среду 🔗как использовать форсайт и сценарное мышление 🔗как собрать отдельные маркетинговые активности в цельную стратегию 🔗как связать маркетинг и коммуникации с бизнес-целями 🔗как аргументировать стратегические решения перед командой и руководством мне особенно близка сама идея курса: выйти из логики отдельных инструментов и научиться видеть всю систему целиком. если вы отвечаете за маркетинг, бренд или PR и чувствуете, что пора расширять эту оптику, детали и регистрация — по ссылке. Реклама. О Рекламодателе.

как устроен substack у платформы — безумно интересная эволюция бизнеса: от сервиса нишевых newsletters до экосистемы, где любой контент-креатор [substacker] может собрать вокруг себя аудиторию и постепенно превратить ее в собственный медиа-бизнес. платформа создает для этого необходимую инфраструктуру. 🌀🥰 с одной стороны, это уже вполне привычная социальная сеть. есть алгоритмичная лента — feed, похожая по логике на X, Запретограм, TikTok или Threads. в ней появляются короткие посты, картинки, видео, фрагменты (preview) статей и рекомендации контента других авторов. задача substack здесь — заставить человека не только приходить по ссылке на конкретную рассылку, но и проводить время внутри платформы, находить новых авторов и в какой-то момент оформлять платные подписки. условный путь пользователя выглядит так: открыл Substack → поскроллил feed → увидел статью или видео → нашел автора → подписался → начал читать бесплатные материалы → заинтересовался → оформил платную подписку на автора. 🌀💌 с другой стороны, у substack осталась его первоначальная логика newsletters c длинными текстами. есть subscriptions — отдельная лента публикаций авторов, на которых вы подписаны. это могут быть лонгриды, аналитика, подборки, видео, подкасты и другой контент. часть материалов бесплатная, часть доступна только платным подписчикам. читать их можно внутри Substack или получать привычным newsletter на почту. то есть вы можете ограничить свой контент от алгоритмов в рамках функционала веба или приложения и/или получать только newsletters по почте. 🔗причем подписка оформляется не на весь Substack, как в Netflix, а на каждого конкретного автора. поэтому у автора фактически несколько уровней аудитории: ➡ followers — подписаны на профиль и видят его в алгоритмичной ленте feed и в секции read; ➡subscribers — подписаны на его рассылку и получают контент по почте; ➡paid subscribers — платят за доступ к закрытому контенту. то есть Substack сегодня — экосистема потребления контента от короткого поста до двухчасового стрима или лонгрида на 2К слов, внутри которой автор может одновременно строить аудиторию и зарабатывать на ней напрямую. 🤩 про деньги базовая экономика при этом следующая: читатель платит напрямую автору внутри функционала платформы → Substack получает 10%. для автора paid subscriptions могут превращаться в вполне самостоятельный бизнес. например, несколько тысяч подписчиков по $8–10 в месяц — это уже десятки тысяч долларов дохода. но subscription — только один слой монетизации. дальше появляются subscriptions + sponsorships. автор может продавать платный контент, интегрировать спонсоров в отдельные посты или целые newsletters, вести на свои книги, курсы, консультации и другие продукты в рамках контента, а также использовать аффилиатные ссылки. 📥 что сейчас? на Substack постепенно вырос отдельный класс независимых авторов-substackers, которые по уровню влияния все больше напоминают небольшие вертикальные медиа с аудиторией до 2.9 млн, как у Letters from an American. где есть доверительные отношения между автором и его аудиторией, там есть кто? конечно, мы — маркетологи, пиарщики и креативщики. про то, как именно PR и маркетинг уже работают с этой экосистемой, будут следующие часть. ❤за полезность

сначала меня зацепила эстетика и музыка кампейна STARE, но покопавшись, нашла золото креативного ренессанса Индии рассказываю: проект сделали два локальных индийских бренда Bhavya Ramesh Jewelry и Norblack Norwhite. в основе концепта — опыт нахождения под чужим взглядом, stare, особенно когда этот взгляд направлен на женщину. он может быть желанным, любопытным, оценивающим, а иногда липким и навязчивым на уровне невербального харассмента🔗tension between being seen and being protected. украшения и одежда из коллекции вдохновлены защитными оберегами — evil eye, нимбу-мирчи, масками и традиционным инструментом ghungroos — которые в контексте кампании призывают не отвести взгляд, а посмотреть в ответ: жестко, гипнотически и местами почти по-ведьмински. отдельный респект — атмосфера. вместо привычного для jewelry-рекламы флера люксовости и мечтательности здесь постепенно нарастает тревога и агрессия, выраженая в hair performance. визуально местами напомнило мне Jibaro из Love, Death & Robots. создатели называют этот жанр folk horror: ритуалы, мифология и традиции существуют рядом с современной модой. по результатам: оригинальный ролик в соцсетях набрал 3.1 млн просмотров и тысячи комментариев, а сами бренды получили внимание и мировое признание далеко за пределами Индии. про индийские fashion-бренды на глобальном рынке пока говорят заметно мало, но лично мне хочется больше! визуальный язык у них необыкновенный.

business insider позаимствовал фичу follow у substack, чтобы читатели могли подписываться на рассылки конкретных авторов, а не на тематические секции или медиа в целом. почему сейчас? авторы/журналисты aka креаторы становятся больше бренда конкретного медиа, люди тянутся к людям, но media houses не хотят терять свои активы, поэтому организовался такой гибрид.

в linkedin я писала пост про то, что global PR is often a form of cultural management, и я готова биться за этот тезис. ☀️ причем культура в данном ключе — вся совокупность норм, ценностей, привычек и символов, через которые люди понимают мир и взаимодействует друг с другом. при запуске на новом рынке скилл интегрировать бренд в культуру, не скатываясь в стереотипы и собственные представления о прекрасном vs. ужасном, становится приоритетным: адаптируйся или умри. что в стране считается нормальным, красивым, смешным, кринжовым, оскорбительным, и в чем сила, брат? 🌙 в этом контексте мне вспомнился прежний проект к Emirati Women's Day, который отмечают 28 августа в ОАЭ. flowwow, как маркетплейс подарков, заколлабился с одной из самых известных локальных художниц — Azra Khamissa, которая работает с минималистичными рисунками хной. в основе коллаборации была тема Every woman’s story is meaningful: про женский опыт, взросление и ту самую маленькую девочку, которая остается внутри и вдохновляет следовать своим мечтам. Azra создала для нас лимитированный дизайн открытки с апельсиновым деревом и цветами. для нее этот образ был связан с детским воспоминанием о бабушке, которая приносила ей апельсины. их цвет, запах и фактура окунали ее в тягучую ностальгию и вдохновляли на творчество в настоящем. 💔на обратной стороне открытки можно было написать письмо своей маленькой девочке. самое важное для меня в этом кейсе, как именно появилась локальность. мы не брали очевидные визуальные коды и посылы, но работали с художницей, которая сама принадлежит к этой культуре и уже переосмысляет один из ее традиционных элементов — хну — через современную визуальную эстетику. сама тема тоже органично попадала в контекст Emirati Women’s Day: женские достижения, связь поколений, память, семья, личная история. ✔️ локальный контекст в итоге пришел через местную героиню и ее собственное видение женского пути. поэтому если глобальный бренд хочет звучать уместно на новом рынке, ему нужны люди, которые чувствуют этот рынок изнутри и уже умеют говорить о нем на родном языке, ювелирно передавая ценности бренда. в нашем случае это была поддержка женского предпринимательства и лидерства в бизнесе, который созвучен внутренним ценностям. рынок отреагировал и поддержал! коллаборация получила 18 бесплатных публикаций и 7M охвата, включая выходы в tier-1 медиа на английском и арабском языках: Arabian Business, Vogue Arabia, Layalina Privee, Nabd, Cosmopolitan, LovinDubai и L'Officiel. 15 из которых — самостоятельные публикации. (подробнее про магию питчинга тык).

новые вакансии на международке 😎 🌟Director, Head of Global PR & Communications at Flo, the world’s #1 health & fitness app worldwide. Location — London, the UK; 🌟Global PR Manager at Huda Beauty, one of the world’s fastest growing beauty brands. Location — Dubai, UAE; 🌟Head of Communications, MENA at Tik Tok. Location — Dubai, UAE; 🌟Communications Lead - MENAT+ at Spotify. Location — Dubai, UAE; 🌟Senior Public Relations Manager, Consumer, Influencer & Entertainment at Higgsfield AI, the fastest-scaling generative AI company, hitting $500M in annual revenue run rate. Location — New York, USA; 🌟Sr. Communications Manager at Tinder. Location — New York, USA; 🌟PR Manager at BetBoom International Division

круто быть профи на родном рынке, но новый уровень мышления открывается, когда одну и ту же маркетинговую задачу нужно адаптировать под потребителей разных стран и культур я обожаю эту тему, и чтобы погрузиться глубже, пойду на вебинар от Британской высшей школы дизайна «Маркетинг без границ» спикеры — выпускники школы, которые работают на международке и запускают продукты на рынках Европы, Азии и Ближнего Востока среди тем: 🌟почему привычные маркетинговые подходы перестают работать за пределами России 🌟какие навыки реально помогают строить международную карьеру в маркетинге 🌟когнитивный маркетинг: как продавать «скучные» продукты 🌟AI и эмпатия: куда движется технологический маркетинг 🌟реальный опыт запуска и управления брендами на международке когда: 27 августа 2026, 18:00 онлайн регистрация по ссылке

Аккаунты, которые сейчас вдохновляют визуально и идейно 💔 luiza.oruc fleurdepeau glassette sach_atelier sladko.fm sa.itatelier flashback буше knotbakehouse zeopatra

Нужно обсудить Для нового флагманского бутика Hermes лондонская флористическая студия Flur сделала безумно красивые скульптурные айтемы из настоящих овощей: luxury get wonderfully weird/ make everyday things unexpected. Все для большого ужина для клиентов, медиа, инфлюенсеров и гостей Hermes. Выглядит свежо и красиво, но в комментариях брендам накидали в панамку за food waste и пир на костях 🙅‍♂️ В комментариях негатив отработан ответами, что everything was given to catering and food banks after. Пиар-эффект — огромный, тысячи отметок и статей в медиа, но душок остался. И мне интересно, кто работал с люксом: для Hermes — это негативный кейс, или ок, что обычным людям, и скорее не клиентам бренда, непонятны такие лухари-эксклюзивные активити?

идея для бренд-рассылки, которую я бы реализовала – кастомные travel books или блокноты в стиле louise carmen особенно для сегмента b2b, который уже давно затасковался по креативным пиар-рассылкам по поводам и без их хочется фотографировать, держать в руках, носить с собой в кофейню, делать записи в офисе, писать виш-лист на день рождение, хранить долго и наполнять его собственными памятными вещами и мыслями примеры брендов, кто такое делает: ot_utochki zametki.journal gpd_brand

в контексте substack запамятовала про главный и негласный KPI пиарщика — SS [stakeholder satisfaction]. какие медиа площадки пользуются авторитетом у самих стейкхолдеров: фичер в Forbes, участие в определенной конференции или интервью в подкасте, который слушает CEO и все его партнеры по индустрии. список будет очень таргетированный. при этом и телеграмм-пространство не сразу вошло в медиа-микс пиарщиков, а сейчас это ведущий канал коммуникаций. органические и не очень посевы — must have skill пиарщика на российском рынке. substack — набирающий вес медиа канал в плане авторитетности, и скепсиса может быть много, но всегда есть привилегии early adopters. поэтому распространять знание о перспективах и возможностях площадки у стейкхолеров, приводить успешные кейсы и тестировать-тестировать подходы — почему нет? в отличие от телеграма, в substack можно посмотреть и фоловеров, и подписчиков, что недоступно в традиционных медиа; а также материалы площадки индексируется в SEO, если находятся не под paywall. Ксюша, Полина, спасибо за полевые наблюдения и мысли! Уверена, что early adopters снимают максимум сливок 💅

как питчить substack-медиа? часто авторы substack — это ex-журналисты, продюсеры и креаторы, которые перешли на платформу, чтобы строить свое независимое медиа. чем больше платных подписчиков, тем выше доход с платформы (substack получает 10% c комиссии). плюс авторы дополнительно зарабатывают на спонсорах-рекламодателях и сторонних проектах: например, фрилансят для других медиа или монетизируют свои YouTube-каналы. ничего не напоминает? если переложить на российскую действительность, substack-авторы — админы телеграм-каналов, которые в одном лице и редакторы, и репортеры, и сейлзы, и дизайнеры своих вертикальных медиа. с той оговоркой, что в телеге почти нет монетизации через платную подписку, и большинство зарабатывает только на рекламе. как пиарщику получать органические упоминания бренда у substack-авторов? вопрос — с подвохом, но подходы есть, и своим видением делится бывший исполнительный директор Adweek и автор собственного Substack Workwire Tony Case: ✔️ as always, важно строить доверительные отношения с авторами и быть для них trusted источником информации, данных и эксклюзивных дропов; ✔️ принципы питчинга почти те же, что и для классических медиа: четко и емко объяснять, что именно вы предлагаете, и почему это релевантно ➡️ no mystery pitches. сразу писать, exclusive это или нет, полноценное интервью или три вопроса по email; ✔️ callouts для сбора фактуры и экспертных комментариев Tony часто публикует в LinkedIn — то есть следить стоит не только за самим Substack, но и за соцсетями автора. у кого были успешные кейсы с этой платформой?

Камера ночного видения случайно запечатлела raw реальность, как я пишу 90% постов: с малышкой на руках, в темноте, в любую свободную минуту, когда есть силы ❤️

Классный (и еще актуальный) запрос для колонки в Inc Требования к питчу: сообщение в директ линкедина, имя и должность эксперта, take на заданную тему в одном предложении — no more. И, кстати, интересная тема про продвижение компании через b2b и b2c креаторов/opinion leaders, а не через thought leadership С-level. Больше доверяют, когда о компании говорит кто-то более доверенный и близкий, чем сами представители компании.

Мерч, который я хочу, от создательниц коммьюнити pretty little marketer 😮‍💨💅 +++ у них обалденные рассылки по теме социальных сетей и маркетинга. никакого AI slop и много girly things