en
Feedback
Девушка Дюркгейма

Девушка Дюркгейма

Open in Telegram

Изучаю социологию и пишу заметки. Ex-head of marketing Dodo Pizza UAE. YT: www.youtube.com/@durkheims_girlfriend

Show more
383
Subscribers
-224 hours
-67 days
-830 days

Data loading in progress...

Attracting Subscribers
July '26
July '26
+3
in 0 channels
June '26
+2
in 0 channels
Get PRO
May '26
+3
in 0 channels
Get PRO
April '26
+2
in 0 channels
Get PRO
March '260
in 0 channels
Get PRO
February '26
+1
in 0 channels
Get PRO
January '260
in 0 channels
Get PRO
December '250
in 0 channels
Get PRO
November '250
in 0 channels
Get PRO
October '250
in 0 channels
Get PRO
September '250
in 0 channels
Get PRO
August '250
in 0 channels
Get PRO
July '250
in 0 channels
Get PRO
June '250
in 0 channels
Get PRO
May '250
in 0 channels
Get PRO
April '250
in 0 channels
Get PRO
March '250
in 0 channels
Get PRO
February '250
in 1 channels
Get PRO
January '250
in 0 channels
Get PRO
December '24
+4
in 0 channels
Get PRO
November '24
+6
in 0 channels
Get PRO
October '24
+11
in 0 channels
Get PRO
September '24
+9
in 1 channels
Get PRO
August '24
+10
in 0 channels
Get PRO
July '240
in 0 channels
Get PRO
June '240
in 0 channels
Get PRO
May '240
in 0 channels
Get PRO
April '240
in 0 channels
Get PRO
March '240
in 0 channels
Get PRO
February '240
in 0 channels
Get PRO
January '240
in 0 channels
Get PRO
December '230
in 0 channels
Get PRO
November '230
in 0 channels
Get PRO
October '23
+6
in 0 channels
Get PRO
September '23
+29
in 0 channels
Get PRO
August '23
+49
in 0 channels
Get PRO
July '23
+34
in 0 channels
Get PRO
June '23
+16
in 0 channels
Get PRO
May '23
+41
in 0 channels
Get PRO
April '23
+68
in 0 channels
Get PRO
March '23
+353
in 0 channels
Date
Subscriber Growth
Mentions
Channels
12 July0
11 July0
10 July+1
09 July0
08 July+1
07 July+1
06 July0
05 July0
04 July0
03 July0
02 July0
01 July0
Channel Posts
За два дня прочитала Терри Пратчетта «Держи марку», думала попса, а оказалось роман про работу и внутреннюю свободу Сюжет: Преступника ставят перед выбором — или ты становишься менеджером и восстанавливаешь почту, которая много лет не доставляет писем, или повешение. И он свой преступный ум и умение обмануть людей начинает применять во благо. В социологии у Гофмана есть понятие face work, это когда ты, хочешь или не хочешь, но следишь за соответствием идеальному образу роли, в которой находишься, тратя на это кучу сил. А у этого человека нет face над которым надо work. Он мошенник и преступник, который идентифицирует себя как мошенник и преступник. Роли для него это просто шутка: вчера он подделывает бумаги, представляясь чиновником, а сегодня ему дали роль управляющего почтой и он подумал: ну окей, еще одна роль. Поэтому ему так легко, он не боится непопулярных решений, не стесняется в странном костюме ходить, чтобы создать нужный образ. К аутентичности и прочим нашим забавам тоже не стремится. И второе: так как роли и имена он менял постоянно, стирал свою личность и начинал с нуля с личностью, которая ошибок не делала, он всегда уверен, что из любой точки можно сбежать, переодеться, сменить имя и начать заново. Поэтому страх испортить свой образ его не останавливает, а действия этого адреналинового никогда не отстают от мыслей. У меня полная свобода этого человека при технической несвободе вызвала детский восторг. Книга подойдет, если вам надоело все глубокое и трагично-драматичное. Тут чистая гоголевщина. Буквально микс Вечеров на хуторе и Мертвых душ, хотя, конечно, Гоголь тоньше.

2
За последние дни только ленивый не написал про пару руферов, которые залезли на Empire State Building. И нужно было просто с
За последние дни только ленивый не написал про пару руферов, которые залезли на Empire State Building. И нужно было просто с попкорном наблюдать, как менялась общественная оценка. Сначала: вау, какие они свободные и красивые. Потом: вообще-то они нарушили правила, сделали плохой пример. И вообще это не настоящая любовь, а болезненная адреналиновая привязанность! И я вот что подумала. Почему мы вообще пытаемся решить, они ок или не ок? Зачем вообще принимать сторону и так искренне об этом спорить? Думаю, что спор тут совсем не о поступке, а о том, чья картина мира более верная. Я об этом рассуждала в последнем ролике про социальный конструкт. Человек принимает картину мира как естественную, ее правила становятся невидимы и мы их яростно защищаем, если видим отхождения. В этом случае: 1. Одна картина: жить в безопасности, быть рациональными, не романтизировать риск. 2. Другая: Свобода — это главное. Акционизм — это искусство. Выход за рамки — это то, чего не хватает. И дальше спор получается такого рода: мой взгляд на мир правильный! нет мой! А это уже попахивает абсурдом. Ну правильный твой мир, окей, а к другому чего привязался? Тогда я задумалась — а что тогда нам всем делать? молчать? не иметь своего отношения? Но нет, можно просто с другой стороны зайти. 1. Например, через произошедшее больше понять себя и мир вокруг. Что я вообще знаю об акционизме и об этой паре? Почему это имело такой резонанс? Почему кто-то восхищается, а кто-то злится? Что именно нас раздражает, когда кто-то выходит за рамки? И что наше восхищение или раздражение говорит вообще не о них, а о нас? 2. Или же увидеть парадокс. С одной стороны, это правда выглядит как жест свободы: два человека лезут туда, куда нельзя, делают невозможное. И потом, по всем правилам современной аутентичности, мы видим как они ругаются на лестнице и от этого они еще более человечны для нас. С другой стороны, это глубоко коммерческая история. У них уже есть документалка Netflix, медийный образ, контент. И все два факта правда, один другой не отменяет. 3. Оценка тоже окей, но агрессия там лишняя (хотя куда без нее, если под вопросом рост охватов). Меня на текущий момент это скорее восхищает, потому что в этом есть ценность внутренней свободы и попытка выйти за рамки общепринятого. Кого-то это бесит. И это тоже понятно, но стоит ли это споров, если люди никому не причинили вреда, а сделали то, что им было важно?
222
3
у вас есть 7 700 на рулон туалетной бумаги? а 14 000 на банан? а если найду? the Ordinary в мае открыли фейковые супермаркеты
у вас есть 7 700 на рулон туалетной бумаги? а 14 000 на банан? а если найду? the Ordinary в мае открыли фейковые супермаркеты с продуктами, которые продавались так, как бьюти-индустрия продаёт уходовую косметику: с фразами вроде glow-enhancing, barrier-supporting, clinically inspired. на банане и апельсине это уже чуточку абсурдно. но это и было нужно, чтобы показать сразу несколько проблем: 1. мы устали от премиум-языка. когда уже не хлеб, а тортильони; не бутерброд, а фокачча с мортаделлой и кремом из фисташки. перформативность больше не в почете 2. недорогое больше не стыдно. раньше дорогая банка = я заслужила, я достойна лучшего. но сейчас “лучшее” сместилось в сторону “лучшее по составу” есть TikTok-разборы, культура аналогов нормализована, нейросети могут прочитать состав и объяснить, что с ним не так. 3. я плачу за эффект или за маркетинг? с всеобщей инфляцией люди чаще разделяют, что продукт реально делает и какую историю бренд вокруг него строит. 4. бренды косплеят научность. семиотически белая упаковка, чистая типографика и клинический тон — это уже база для косметологических брендов, и непонятно, где наука, а где просто стиль. но не расслабляемся! the Ordinary с 2024 года полностью принадлежит Estée Lauder Companies, у которых хватает брендов с обещанием сияния и молодости. не ощущаются они таким андердогом, как ощущались раньше. поэтому это не бунт против капитализма, ждем роста продаж, бьем в идентичность «разбирающегося человека». и все равно, классная сатира изнутри сферы на саму сферу!
156
4
а вы уже видели эту рекламку? она новая, буквально в мае ее развесили в Нью-Йоркском метро Стив не придет, а Ава уже все сдел
а вы уже видели эту рекламку? она новая, буквально в мае ее развесили в Нью-Йоркском метро Стив не придет, а Ава уже все сделала, нашла кандидатов и 12 встреч организовала с одной стороны, я слышала, что менеджеры прям так и говорят "я жду, когда уже людей заменят агенты", то есть они как будто с языка взяли боль а с другой, хейта и саркастических комментариев они словили знатно. "Стив хоть скажет, что будет галлюцинировать, но будет молчать", "главное количество!"и все в таком духе. СЕО компании попытался оправдаться, что это “just a viral marketing tactic” и они на самом деле не хотят, чтобы люди перестали нанимать людей они залетели, конечно, медиа про них написали, форумы их обсуждали, но насколько рейджбейт хорош в долгосроке? с агентами будут работать те же люди, которые эту рекламу увидят, которые потенциально могут быть их клиентами, а они играют на итак растущем всеобщем человеческом страхе вам как?
228
5
Все еще смеюсь с финального креатива, где они его просто перечеркнули!+7
Все еще смеюсь с финального креатива, где они его просто перечеркнули!
283
6
Энди Уорхол в 1962 году сделал картину. Это было маленькое лицо Мэрилин Монро на золотом фоне, как у иконы. Чтобы показать, кому мы теперь поклоняемся. Через 60 лет бренд CeraVe сделал примерно то же самое. Они начали раскручивать конспирологию, как будто CeraVe создал Майкл Сера. Michael Cera, CeraVe… Его случайно сфотографировали, случайно в кавычках, на улицах Нью-Йорка с огромными пакетами CeraVe. Фото ушли на Reddit и в Daily Mail. Haleyybayley застала его в аптеке, где он подписывал банки. Page Six и другие медиа подхватили вопрос: а не Майкл ли Сера стоит за CeraVe? С высокой вероятностью не все поверили, но ситуация была достаточно странная, и бренд нормально не комментировал. Инфлюенсеры искали улики, он подписывал банки, раздавал странные пиар-боксы и давал стебные интервью. Дерматологи уже начали по этому поводу спорить. Да и если честно, с актуальными событиями уже ничему не удивишься. Мне это особенно смешно и больно, потому что я огромное количество лет попадалась на эту замануху. Конечно, не на Майкла Сера, а на сакральность косметики под брендом с загадочным именем. У меня проблемная кожа с юности. Косметологи каждый раз мне втюхивали какую-то новую банку, которую сделал великий Зейн Обаджи. И я велась на названия типа Dr. Jart+. Сила личного бренда (даже если его нет)! При этом, есть стигма неидеальной кожи, нереальные стандарты красоты, установленные обществом и соцсетями. И поэтому ты на все готов, лишь бы расправиться со своими проблемами. А когда появился тренд на ОБЫЧНУЮ кожу, это была далеко не ОБЫЧНАЯ КОЖА. Это была идеальная прозрачная кожа, недостижимая для 99% девушек. В какой-то момент до меня дошло, что есть не так много активных действующих веществ с доказанной эффективностью. Мне не нужна слюна улитки, выделенная во время лунного затмения. Или волшебные комплексы, в оценке которых две девушки сказали: да, после этого моя кожа стала лучше. Мне нужно то, что доказуемо. То, что разработано учеными и компанией с ответственностью, с миллиардными оборотами, которая боится сделать что-то не то, которая будет изымать партию, если что-то с ее косметикой не так. Сейчас у меня один крем, санскрин и охрененно хорошая кожа. И трачу я на это в пять раз меньше (или десять?). Все, успокоилась, и теперь скажу, что CeraVe просто гениальна в своих действиях, потому что они сделали многоходовку: 1. Сначала скормили медиа мысль: а вдруг Майкл Сера правда таинственный создатель CeraVe? 2. Потом скормили этим медиа разоблачение. В The New York Times вышел материал: нет, Майкл Сера не великий создатель CeraVe. 3. И на Super Bowl они окончательно развенчали этот миф, показав, что бренд создан дерматологами и никакие великие имена не нужны. 4. Собрали овации, за такую умную (и веселую) обманку. 5. Выделились среди растущей категории «разработанной врачами»косметики и еще раз ткнули в абсурд поклонения косметики от важного человека. В итоге вышло: 450 органических инфлюенсеров, 15,4 миллиарда earned impressions еще до Super Bowl-ролика и плюс 25% к продажам. Награды, конечно.
245
7
Эмоциональный маркетинг давно база, только ленивый про него не говорит. Но что есть манипуляция, а что — заслуживающий уважен+1
Эмоциональный маркетинг давно база, только ленивый про него не говорит. Но что есть манипуляция, а что — заслуживающий уважения маркетинг? Хочу показать на двух кампаниях, которые строились от общественных проблем. Первый кейс. Нидерландский телеком KPN снял фильм про подростковый буллинг. Они взяли один из самых сильных человеческих страхов — исключение из группы. Я на последних минутах плакала. И задалась вопросом: насколько окей заставить клиента плакать, а потом зарабатывать на этом? Пошла копаться в их историю. И оказалось, что они сделали на это ставку. В 2024 году их кампания про подростковый секстинг запустила волну обсуждения в Нидерландах, и вышел закон: распространение интимных фото стало уголовным делом. Фильм про буллинг показали в 114 кинотеатрах. Они постоянно работают с антибуллинг-организациями, разрабатывают материалы, участвуют в ивентах. Эти маркетологи вообще-то могут считать себя политиками. Хотя все началось с тех самых брифов, которые мы пишем: отстроиться, забрать долю рынка, потому что это компания номер два в стране. А вот противоположный пример: Hims & Hers. Когда я увидела эту кампанию впервые, мне показалось, что мне показалось. Они давят на реальную человеческую боль, на социальное неравенство, и обещают решить проблему, которую даже государство решить не может. Еще и пытаются это монетизировать. Они мне очень напомнили скам стартап Элизабет Холмс. Хотя все начиналось одинаково, с аналитики: на 8-10 лет меньше живут бедные, 23% подростков исключают из чатов хотя бы раз в месяц. В общем, социальный маркетинг — один из самых сложных. И если есть заход в социальное, надо или делать это частью постоянной стратегии или не лезть в эту тему, потому что иначе это будет очередным типом -вошинга.
244
8
Меняю канал! Но сначала предыстория. Прошлым летом я начала изучать социологию и поняла, как же мне не хватало гуманитарного образования. Оказалось, проблемы, которые меня мучают, уже давно имеют язык для обсуждения, исследованы вдоль и поперек людьми, которые всю жизнь свою на это положили. Я удивлялась, почему она не стала широко популярной, почему в книжных все завалено философией и психологией, а не социологией? А потом открыла оригинальные книги. Читать их ну просто невозможно. Но я решила, что это меня не остановит и начала пропускать теорию через себя и перекладывать на жизнь и из этого родился мой ютубчик. Начала с базы, которая, как я думала, окажется слишком очевидной, но нет! Запустила челлендж на 2026 — 15 видео. Сейчас 5 из 15. Моя ставка была такая: уже на 3 ролике я скажу, что с меня хватит, потому что первое время я снимала в жутком напряжении, переснимала по 10-15+ раз каждое, училась монтировать, бывало, что почти сделанный монтаж пропадал и приходилось начинать сначала… Только сейчас, с последним роликом получилось снять с первого раза. Из плюсов, ощутила себя и правда упорной. Так вот к каналу: Социология отбила мои сомнения с точки зрения маркетинга, я вообще по-новому начала на него смотреть. Бренды строятся в контексте общества, отвечают на его страхи, желания, нормы, проблемы и противоречия. Реклама влияет на наше общество намного больше, чем мы думаем и говорит о нем больше, чем кажется. Об этом я и хочу писать! Буду разбирать непопсовые рекламные кампании, тренды, социологические механизмы (иногда в маркетинге, иногда в широком смысле).
274