Синявский считает…

Синявский ищет работу! Настал этот момент... Которая будет достойна получить золото в категории Digital на фестивале G8. Как председатель жюри буду настраивать нашу команду на поиск работ, построенных на реально работающих человеческих инсайтах и чётко попадающих в категорию. Если у вас есть такие, то велком! Подать ещё можно тут.

😝 Синявский считает, что хватит бурчать! Что-то я в последнее время всё бурчу, ругаюсь и засираю чужие кейсы. Может сложиться мнение, что я брюзгливый старикашка. Нет! Синявский молод, свеж и до сих пор может оценить прекрасную работу. На чемпионате мира по футболу такие были (учитесь, Rexona). Прекрасный, суперчеловечный инсайт, основанный на очень чёткой боли болельщиков. Изящное решение, которое действительно помогает людям. Результат? Лояльность к бренду — в небеса! Кратко для не знающих английский. Проблема: фирменные джерси чемпионата мира стоят огромных денег, и люди не могут их себе позволить. Бренд пива предложил людям скидку на них. Размер скидки увеличивался в зависимости от размера логотипа на груди. Честная сделка между брендом и человеком. Никаких заигрываний. Снимаю шляпу, красавцы! Лучшая активация к фифе соуфар.

🤷‍♂ Синявский считает, что это прекрасный пример кейса ради кейса. Есть такое понятие в рекламных кругах, как «фестивальный кейс». Очень часто это воспринимается как нечто, сделанное ради получения наград, и несёт в себе мало эффективности. Зачастую так оно и бывает, и виной тому вот такие работы. Rexona на чемпионате мира по футболу забрендировала подмышки резервных судей. С виду всё суперчётко и инсайтно. Они всегда поднимают руки, а тут — бэмс, и их лого в том самом месте! «Гениально!» — кричит креативное сообщество. «Дайте им каннского льва!» Тут же кейс, ролики, всё красиво оформлено и разнесено а-ля бесплатными инфлюенсерами. А теперь давайте посмотрим и оценим эффективность такого размещения. Я давно смотрю футбол и прекрасно знаю, что в 90 процентах случаев резервного арбитра с его табличкой показывают сзади. Даже пересмотрел несколько матчей и вставил эти моменты в видео. Так и не попал на фронтальный показ. Мне кажется, это обусловлено тем, что так картинка получается чётче и лучше видно табло. Вывод. Подмышек просто не было видно в большинстве случаев. Добавляем сюда тот факт, что лого мизерные, и вы не увидите их на телевизоре меньше 50-й диагонали (ещё срезаем процентов 80 зрителей), ну и то, что на каждом табло уже есть огромный логотип Rexona, который заметнее в разы. Вот такое размещение ради того, чтобы потешить эго, получается. Ну ничего, продажи оно точно не обрушит. Реклама создаётся для людей, которые видят её в реальной жизни, а не в лабораторных условиях. Это первое, о чём надо думать.

Синявский считает, что Новосибирск такого еще не видел! 💛 N:OW вместе с командой Т-Бизнеса продолжают большую экспедицию «Локальный код» — проект, который исследует предпринимательство в разных городах России.

Это не просто серия бизнес-фестивалей. В каждом городе команда вместе с местными предпринимателями пытается понять, чем живёт локальный бизнес, какие решения работают именно здесь и что делает каждый регион уникальным.

Первой точкой экспедиции стал Владивосток. ⚓️ Более 1800 участников ⚓️ 32 спикера ⚓️ Целый день деловой программы, новых знакомств и обмена опытом, который завершился концертом на закате. А уже 9 июля экспедиция приезжает в Новосибирск. В программе — выступления федеральных и локальных спикеров, дискуссии о развитии бизнеса, маркетинге, ИИ и финансах, консультации с экспертами Т-Бизнеса, нетворкинг и вечерняя музыкальная программа с VOLAC и «Айвазовским оркестром». На сцену выйдут Евгений Давыдов (SETTERS), Наталья Шик (SHIK Cosmetics), Денис Сметнев (Skyeng), Софья Донец (Т-Банк) и другие эксперты. Если вы из Новосибирска — приходите. Это отличный повод познакомиться с предпринимателями своего города, обменяться опытом, вдохновиться сильными кейсами и найти новые идеи для развития бизнеса. 📍 9 июля, Дом учёных. Сбор гостей — с 12:00. Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Увидимся на «Локальном коде»! ⚡️

🤷‍♂ Синявский считает, что пора объясниться! Так, ну что, наверное, надо рассказать моим дорогим ботам, почему я вдруг опять начал писать после обещаний подвязать с этим делом. Ну, номер один — это, конечно, то, что вы видите на фото к посту! А если без шуток, то у меня за последние несколько месяцев пересобралось понимание и отношение к соцсетям в моей жизни. От желания полностью отказаться от них я пришёл к пересборке отношения и подхода к присутствию в сети. Вот мой новый подход. 1. Я точно не хочу больше документировать каждый свой шаг. Смотрите, я пописал, смотрите, я красиво иду, смотрите, я красиво стою. Точно нет. Ощущение того, что ты делаешь что-то и не рассказываешь об этом никому, оказалось в разы круче, чем получать социальное одобрение огоньками и лайками. Попробуйте провести весь концерт Канье, не доставая телефон, и вы поймёте, о чём я. Все моменты жизни становятся ярче, ценнее и насыщеннее. 2. Я точно хочу иметь источник, внешнюю трибуну для коммуникации с миром. Хочу иметь возможность делиться профессиональными достижениями и мыслями. 3. Я точно больше не хочу делать это работой, думать о том, какой пост сегодня мне надо написать и т.д. Увидел что-то интересное, сделал что-то крутое, захотел поделиться мыслью — ок. Может, три раза в день, а может, раз в полгода. Вот такой Синявский 2.0. Вам решать, оставаться тут или нет.

5 лет BIZAR! 🎉 Всё начиналось с небольшого круга авторов из Москвы и Петербурга и доставки по одному городу. Сегодня BIZAR стал точкой старта для многих художников: здесь их замечают, они растут и обретают узнаваемость. У покупателя появляется возможность начать собирать искусство по доступным ценам – и однажды обнаружить целое собрание работ, подтверждающее, что коллекционировать может каждый. BIZAR всё чаще открывают как путеводитель по арт-рынку. Мы продолжаем делать искусство ближе и привычнее, развеивать миф о его недосягаемости и превращать покупку картины из чего-то «не для всех» в часть повседневной жизни, которая преображает людей и их пространства. Спасибо всем, кто все эти годы остается с нами, каждому нашему резиденту – художникам и галереям; коллекционерам и покупателям, которые делают BIZAR тем, чем он стал сегодня! Команда BIZAR 🤍

Сегодня 5 лет нашему Bizar. За 5 лет мы стали крупнейшей онлайн-площадкой по продаже совриска в стране. Продали десятки тысяч работ, а значит, сделали тысячи людей чуть ближе к искусству. Это была, есть и будет основная миссия Bizar. Мы будем продолжать! Спасибо всем, кто нас поддерживает!

☀️ Синявский считает, что это прекрасная ситуативка из Франции. Держитесь там, жара скоро спадёт!

🤓 Синявский считает, что уже недостаточно просто продавать свежий хлеб и молоко по хорошей цене возле дома. Это пост про ритейл. За всеми нашими жизненными невзгодами, ковидами и войнами мы как-то не заметили, насколько сильно изменился рынок. Ещё 10 лет назад нас брифовали на понятные УТП: «У нас самые низкие цены», «Мы рядом с вами» и всё в таком духе. Сегодня, когда на каждой улице по три магазина разных сетей, а скидки и акции стали гигиеническим минимумом, эти аргументы перестали быть конкурентным преимуществом. Теперь всё упирается в покупательский опыт, говорят эксперты. Синявский соглашается. Но с одним важным НО. Покупательский опыт — это уже тоже база. Если ты хочешь быть лидером, недостаточно делать удобно. Нужно стать лавмаркой. Культурным феноменом. Из западных примеров первым на ум приходит IKEA. Никто ведь не воспринимает её просто как магазин мебели. Но именно так всё и начиналось: сначала функциональность, потом опыт, а затем — любовь людей. Именно такой маркетинг мы пытаемся строить вместе с партнёрами из Пятёрочки. Мы строим лавмарку. Магазин продуктов, мерч которого не зашкварно надеть на вечеринку. Магазин продуктов, контент которого хочется зашерить. Магазин продуктов, который можно назвать крутым не из-за цен или ассортимента, а потому что это сильный, смелый бренд, способный удивлять, смешить и развлекать. Вот новый продукт наших агентств CARTEL, Marvelous и AI Influence — ещё один кирпичик в строительстве этого бренда. ИИ-сериал про всем известную Галю, которую мы отправили путешествовать по разным вселенным. И знаете, что для меня в этой истории самое интересное? Впервые можно почувствовать себя режиссёром с по-настоящему неограниченным бюджетом. Нейросети дают нам эту возможность. И по масштабу изменений это напоминает появление YouTube. Тогда каждый смог стать автором. Теперь каждый может стать Спилбергом. Подписывайтесь. Новая серия — каждую неделю.

🤌 Синявский считает, что нашёл способ всем нам обеспечить безбедную старость! Вы все, конечно же, в курсе, что сейчас идёт чемпионат мира по футболу, в котором, естественно, победит Аргентина и великий Месси! Это золотая пора для всех букмекеров, которые наверстывают все потери, связанные с повышенными налогами. Я раз в четыре года тоже балуюсь этой забавой. Вот пришёл мне персональный оффер winline из супер-вау VIP-лакшери, кастомной и только для меня сделанной программы лояльности. Обратите внимание. При ставке в 1 млрд рублей во время чемпионата мира — кешбэк 100 процентов! Получается, что можно поставить ярд на победу Аргентины, выиграть 10 млрд и больше никогда не тратить время на продажу своих идей 20-летнему бренд-менеджеру, которая лучше знает, как надо! В случае проигрыша вы абсолютно ничем не рискуете! Кешбэк — 100 процентов! Вот такой лайфхак. У кого есть ярд на недельку?

😅 Синявский считает, что все средства хороши! Собрали антикризисный созвон с партнёрами, чтобы повысить винрейт и эффективность. Был найден инсайт: в румаркетинге в основном работают дамы. Креативная идея — ходить на созвоны голыми мужиками, желательно с бородой. Реализация — на фото. Сложные времена рождают нестандартные решения! Уже отправили нам бриф? 🤣 Клиентам мужского пола, заранее экскюзми!

🤷‍♂ Синявский считает, что просто обязан прокомментировать самый награждаемый кейс года в России. Если вы работаете в сфере рекламы и маркетинга, то, конечно же, знаете кейс «Фродрулетка» от Т-Банка. Ребята не просто забирают много наград — они получают Гран-при основных фестивалей в нашей стране. Все специалисты и члены жюри безоговорочно ставят кейс на недосягаемый пьедестал и приводят его как пример идеальной кампании на стыке бизнес-эффективности и общественного блага. Синявский же считает, что вопросов ко всем этим Гран-при достаточно много. Давайте разбираться. Во-первых, давайте дадим определение тому, что вообще должно награждаться Гран-при. Вот вам прямой перевод с сайта Cannes Lions с определением Grand Prix. «Grand Prix отмечает провокационную, задающую новые стандарты и новаторскую работу, которая решает проблемы, двигает культуру вперед и преобразует мировую рекламную и креативную индустрии». Сначала кажется, что работа именно про это. Провокация, преобразование рекламной индустрии, решение проблемы. Но нет. Давайте по пунктам. Провокация — наверное, это единственный пункт, с которым я готов согласиться. В данном кейсе авторы создали инструмент, позволяющий делать много провокационного контента про мошенников, подсвечивать проблему, юморить и образовывать, что позволило качественно его продвинуть, ведь контент действительно вирусный и веселый. Дальше ставим Путина в начало кейса — и дело в шляпе. Переходим к преобразованию рекламной индустрии. Отправляемся в прошлое, на Лазурный берег, и смотрим лауреата золотого Каннского Льва — кейс Daisy. Британцы создали ИИ-бабушку, которая удерживает мошенников на линии, чтобы тратить их время... Кажется, что кто-то преобразовал индустрию до Т-Банка. Или жюри наших фестивалей судит в режиме внутреннего рынка? Проблема насмотренности или намеренное игнорирование вторичности? А теперь самое важное. Найдите то ключевое отличие, которое делает британский кейс работающим для людей, а наш — фабрикой платного контента. Создатели Daisy подумали о людях и выстроили всё вокруг реального человеческого инсайта. Кейс построен на инсайте, что люди не готовы тратить время на мошенников, даже те смельчаки, которые их не боятся. Британский ИИ это время экономит. Наш же сервис предлагает дать свои данные и поговорить с мошенником. Я именно так представляю себе идеальный вечер после работы: приду, схожу в душ, сяду на любимый диван и часок-другой поболтаю с бандитами. Идеально. Зачем мне дети и жена? Я зашёл на сайт «Фродрулетки». Они пишут: «Дайте ваш телефон, мы соединим вас с мошенниками, чтобы вы могли подержать их на линии». Уже на этом этапе, готовя контент для поста, я не захотел отдавать свои данные. Вывод. Британский кейс — первый и реально решающий человеческую проблему. Наш кейс, безусловно, успешен с точки зрения инструмента для информирования, но вторичен и не работает с точки зрения реального пользователя. Большинство наград на наших фестивалях дают по накатанной. Услышали, что уже есть три Гран-при, — даём четвертый, а покопаться времени нет.

Это Синявский и он по-прежнему постоянно что-то считает... Но вот незадача, мне совершенно расхотелось с вами этим делиться. Не знаю что с этим делать, это проблема? Много мыслей, много движа, много всего, но отношение к этому изменилось. Дедать очередной канал про маркетинг с переписыванием актуальных кейсов нейронкой я никогда не хотел, хотя тоже иногда этим грешил, чтобы заполнить эфир. Своими мыслями делился охотно, даже когда это было на шрани и несло риски. Сейчас я в моменте, когда я чётко знаю, что хочу куда иду, с кем рядом и точку где надо быть через 10 лет, но не могу найти ниодной пртчины кому-то об этом рассказывать. ЗАЧЕМ? Давайте так, может мне вновь станет интересно вести публичный дневник и я продолжу, а может тут появится еще всего один пост лет через 10 из....ага конечно, так я вам и сказал!

Синявский считает, что мы делаем топовый контент для EPICA! Согласны?

Аватар вышел из чата🤩 Когда-то бренды спорили, кто станет лицом кампании. Теперь у лица может быть генеративная внешность, собственный характер, контентная стратегия и аудитория, которая ждёт новый пост не меньше, чем от живого инфлюенсера. Главный диджитал-конкурс страны «МИКС Россия» запускает новый блок «ИИ-аватары» совместно с генеральным директором агентства AI Influence Алексеем Парфуном, входящим в группу Марвелос, а также председателем этого блока. В блок вошли 5 номинаций: 🔴Виртуальный инфлюенсер 🔴Бренд-аватар 🔴Лучшая цифровая копия 🔴Лучший ИИ-герой в социальной кампании 🔴Технологический прорыв Подробнее о номинациях — читайте в карточках и на официальном сайте конкурса. Жюри будет смотреть не только на то, насколько убедительно выглядит аватар. Важны стратегия, глубина образа, технологичность, измеримый эффект, а также этичность и прозрачность работы с цифровой личностью. ➡️ И приятный бонус для тех, кто планирует подать работу в новый блок: в этом сезоне на все номинации блока «ИИ-аватары» действует скидка 15%. Она суммируется со скидками от количества поданных работ, поэтому чем больше проектов вы заявляете, тем выгоднее участие. Кажется, настало время показать героя, которого раньше не существовало, но о котором уже говорят!

👾 СИИнявский считает забавным тот факт, что закинуть первое фото с утра, когда ты даже ещё толком не открыл глаза, и дать промт "одень меня в смокинг" оказался самым простым способом получить наибольшую реакцию на сторис за этот год! А я там проекты многомиллионные выкладывал, интервью Тинькофф Банку, спорт достижения... Ага, оставь это себе, нашему тикток-мозгу нужны быстро, понятно и красиво!

Red Apple открыл приём заявок! Время продемонстрировать свои кейсы международному жюри. Единственный фестиваль в России, где вы можете получить фидбек от людей вне нашего рынка.

🫠 Синявский считает, что букмекеры переживают не лучшие времена! Вот такую инсталляцию наблюдал с утра в Лужниках. О чём она нам говорит? Правильно! Бюджетики срезали и забрали на налоги. Букмекеры уже не те, не увидим мы новых проектов с Рональдиньо в ближайшее время. Старенькая бэха, купленная на свалке... Вы серьёзно? Даже Миша Литвин может себе позволить феру спалить. Несерьёзно!

😏 Синявский считает, что в здоровом обществе люди могут позволить себе быть самоироничными. Лет 8 назад, ещё до войны, мы в Marvelous придумали идею. Тогда шло судебное разбирательство по делу Кирилл Серебренников, его посадили под домашний арест. Мы подумали: это же идеальная ситуативка для доставки еды! Быстро сваяли презентацию и попытались продать. Простой ролик: браслет, доставка в квартиру, лайн про то, что наслаждаться едой из вкусных ресторанов можно в любой ситуации. Продали ли мы её? Конечно, нет! Лучшая реакция, которую мы получили, — максимум смех. Нас прокляли и либералы, дескать, покусились на святое и вообще это несмешно, и проправительственные — типа что это вы его героем делаете и показываете, что ему нипочём… Прошло время… встречайте Анна Делви в ролике Goop Kitchen. Хотя бы перестаньте писать про смелые идеи в брифах, а?

🤷‍♂ Синявский считает, что можете перестать платить мульёны своим диетологам! Всё в мире устроено достаточно просто. Главный вопрос — а есть ли у вас дисциплина, чтобы эти простые правила соблюдать? Вот и с питанием так же: всё давно понятно и изучено. Вам не нужны дорогие нутрициологи, и отмазка «ну если бы мне это кто-то готовил» тоже не канает. Познакомьтесь: «Гарвардская тарелка» — доказанный людьми поумнее нас с вами способ навсегда решить проблемы с неправильным питанием. Простой, я бы даже сказал примитивный, доступный абсолютно всем. Половина вашего приёма пищи должна состоять из овощей и зелени (можно немного фруктов, но не переборщите). Чем больше разного вида зелени, тем лучше. 25 процентов — это понятные и полезные белки, ещё 25 процентов — углеводы. ВСЁ. Ок, если хотите совсем 100 лет прожить, то уберите полностью молочку, глютен и всякий алкоголь с газировками. Если много трените, то нужно будет вкидывать доп. помощь организму. Сложно? Нет! Получится ли у вас хотя бы полгода так питаться? Скорее всего, тоже нет! Поэтому и 43 процента взрослых в стране с избыточным весом. Ведь как не пожрать пельмешек на ночь!?